秒針系統(tǒng)：2024年中國(guó)數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略研究報(bào)告

tt把握數(shù)字內(nèi)容入口，重啟企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)第一章第一章中心化流量、高卷入內(nèi)容、強(qiáng)觸動(dòng)資源第二章優(yōu)質(zhì)版權(quán)形成中心化流量，助品牌高效觸達(dá)第三章高卷入內(nèi)容激發(fā)情感共鳴，支持強(qiáng)品牌共識(shí)第四章黑科技賦能全域營(yíng)銷(xiāo)資源，輸出強(qiáng)心智觸動(dòng)2高質(zhì)量品牌營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)關(guān)鍵策略：中心化流量、33理性信息和感性信息在短期和長(zhǎng)期內(nèi)的作用機(jī)制不同效果廣告展示產(chǎn)品功能和價(jià)格等理性信息，可以在短期內(nèi)改變消費(fèi)行為。品牌營(yíng)銷(xiāo)傳遞的是感性主張，建立品牌情感聯(lián)想，可以促成長(zhǎng)期品牌偏好。理性信息和感性信息在短期和長(zhǎng)期內(nèi)的作用機(jī)制不同效果廣告展示產(chǎn)品功能和價(jià)格等理性信息，可以在短期內(nèi)改變消費(fèi)行為。品牌營(yíng)銷(xiāo)傳遞的是感性主張，建立品牌情感聯(lián)想，可以促成長(zhǎng)期品牌偏好。行業(yè)研究顯示，品牌營(yíng)銷(xiāo)與效果廣告分別傳遞的是感性信息與理性信息，與理性信息短期改變行為的機(jī)制不同，感性信息依靠長(zhǎng)期沉淀而持續(xù)影響，從而好?；谶@樣的作用機(jī)制，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，促銷(xiāo)、打折可以帶來(lái)當(dāng)下的生意，但效果廣告一旦停止，消費(fèi)行為也會(huì)隨之消減、衰退，而品牌對(duì)消費(fèi)者的心品牌營(yíng)銷(xiāo)：長(zhǎng)效影響；提升基礎(chǔ)銷(xiāo)量、降低消費(fèi)者的價(jià)格敏感性、貢獻(xiàn)利潤(rùn)效果廣告（銷(xiāo)售驅(qū)動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)：長(zhǎng)效影響；提升基礎(chǔ)銷(xiāo)量、降低消費(fèi)者的價(jià)格敏感性、貢獻(xiàn)利潤(rùn)效果廣告（銷(xiāo)售驅(qū)動(dòng)短期影響（6個(gè)月內(nèi)即時(shí)、高效率提升銷(xiāo)量和ROI數(shù)據(jù)來(lái)源：《TheLong&theShortofIt》、《MEDIA），4說(shuō)明：IPA，英國(guó)廣告從業(yè)者協(xié)會(huì)（TheI4計(jì)劃消費(fèi)中，品牌是多數(shù)消費(fèi)者會(huì)考慮的消費(fèi)決策因素計(jì)劃消費(fèi)中，品牌是多數(shù)消費(fèi)者會(huì)考慮的消費(fèi)決策因素品牌型號(hào)/款式/包裝價(jià)格性能/功能/口味51.5%51.5%39.4%38.3%34.9%39.4%38.3%34.9%35.0%33.7%33.3%32.5%32.3%35.0%33.7%33.3%32.5%32.3%30.4%26.0%28.4%30.4%26.0%28.4%27.9%27.4%15.7%15.7%食品飲料食品飲料寵物食品嬰幼兒奶粉白酒汽車(chē)數(shù)據(jù)來(lái)源：2023年消費(fèi)者決策路徑調(diào)研，秒針系統(tǒng)），），），），單價(jià)越高，品牌在考慮因素中的重要性越高單價(jià)越高，品牌在考慮因素中的重要性越高數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)民消費(fèi)與觸媒習(xí)慣定量調(diào)研，N=1,100，秒針系統(tǒng)5Q.通常情況下，您在決策消費(fèi)高/中/低單價(jià)產(chǎn)品時(shí)，會(huì)看重產(chǎn)品5tm多數(shù)企業(yè)深諳品牌營(yíng)銷(xiāo)是必要戰(zhàn)略，通過(guò)品牌廣告主增投或保持廣告主增投或保持品牌廣告預(yù)算水平2廣告主將品牌營(yíng)銷(xiāo)作為2024年廣告投放目標(biāo)1 66今天，中國(guó)網(wǎng)民的衣食住行都離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)網(wǎng)民手機(jī)人均安裝APP高達(dá)69個(gè)，平均每日每個(gè)APP的使用時(shí)長(zhǎng)不足5分鐘，品牌對(duì)注意力的競(jìng)數(shù)字化發(fā)展日新月異，網(wǎng)民規(guī)模和普及率增速放緩數(shù)字化發(fā)展日新月異，網(wǎng)民規(guī)模和普及率增速放緩1網(wǎng)民規(guī)模（萬(wàn)人）互聯(lián)網(wǎng)普及率互聯(lián)網(wǎng)普及率90359。?77.5%73.0%.70.4%64.5%75.6%75.6%002020年3月2020年12月2021年12020年3月2020年12月2021年1數(shù)據(jù)來(lái)源：1.第53次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心），人們生活在網(wǎng)絡(luò)上，受眾注意力粉塵化3截至2023年Q4，移動(dòng)網(wǎng)民手機(jī)人均截至2023年Q4，移動(dòng)網(wǎng)民人均APP人們生活在網(wǎng)絡(luò)上，受眾注意力粉塵化3截至2023年Q4，移動(dòng)網(wǎng)民手機(jī)人均截至2023年Q4，移動(dòng)網(wǎng)民人均APP截至2023年Q4，移動(dòng)網(wǎng)民每日平均每個(gè)APP使用時(shí)長(zhǎng)：4.8分鐘回77高卷入內(nèi)容激發(fā)共情達(dá)成品牌共識(shí)88體育賽事受到網(wǎng)民更廣泛關(guān)注2022年世界杯SEI節(jié)目表現(xiàn)指數(shù)1：高于Benchmark：體育賽事受到網(wǎng)民更廣泛關(guān)注2022年世界杯SEI節(jié)目表現(xiàn)指數(shù)1：高于Benchmark：NBA2023全明星總決賽節(jié)目關(guān)注指數(shù)2：高于Benchmark：tm首先，從節(jié)目表現(xiàn)來(lái)看，體育賽事能夠獲得更廣泛的受眾關(guān)注；第二，無(wú)論是賽事、運(yùn)動(dòng)員還是體育運(yùn)動(dòng)，體育內(nèi)容相關(guān)的話題熱度持續(xù)走高，熱議體育內(nèi)容引發(fā)熱議，激發(fā)情感共鳴3體育內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)討論聲量走勢(shì)體育內(nèi)容引發(fā)熱議，激發(fā)情感共鳴3體育內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)討論聲量走勢(shì)技術(shù)賦能體育營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)觸動(dòng)45G+4K+XR演播室/超高清觀賽自由視角/多路解說(shuō)/多屏同看元宇宙觀賽/全民AR技術(shù)賦能體育營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)觸動(dòng)45G+4K+XR演播室/超高清觀賽自由視角/多路解說(shuō)/多屏同看元宇宙觀賽/全民AR互動(dòng)數(shù)據(jù)來(lái)源：1.秒針SEI數(shù)據(jù)庫(kù)；2.《2023體育營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)——AI時(shí)代體育流量新玩法》，秒針系統(tǒng)，2023年1月；3.秒針社媒9*Benchmark數(shù)據(jù)來(lái)源于秒針SEI系統(tǒng)對(duì)2022年、世界范圍內(nèi)受中國(guó)觀眾關(guān)注的主流體育電競(jìng)賽事的監(jiān)測(cè)&計(jì)算結(jié)果，包括NBA、CBA、英超、西甲、德甲、法甲、意甲、TGA騰訊電競(jìng)、NFL（美國(guó)職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟）、北京冬奧會(huì)、WT9ttm當(dāng)下，受眾可以通過(guò)多種方式觀看體育賽事及相關(guān)內(nèi)容。調(diào)研結(jié)果顯示，受眾普遍認(rèn)為長(zhǎng)視頻的體育內(nèi)容具有“觀看流暢，體驗(yàn)好”，認(rèn)知投入水平-長(zhǎng)視頻認(rèn)知投入水平-短視頻情緒水平-長(zhǎng)視頻情緒水平-短視頻認(rèn)知投入水平-長(zhǎng)視頻認(rèn)知投入水平-短視頻情緒水平-長(zhǎng)視頻情緒水平-短視頻長(zhǎng)視頻場(chǎng)景下，受眾認(rèn)知投入水平更高，情緒更積極長(zhǎng)視頻場(chǎng)景下，受眾認(rèn)知投入水平更高，情緒更積極1*以上認(rèn)知投入水平和情緒水平均為指數(shù)化處*以上認(rèn)知投入水平和情緒水平均為指數(shù)化處理結(jié)果。數(shù)據(jù)來(lái)源：1.秒針情感云測(cè)量，2023年5月，N=240；手機(jī)端長(zhǎng)視頻環(huán)境為），認(rèn)知投入：通過(guò)腦電儀測(cè)量樣本在觀看不同內(nèi)容/廣告時(shí)的投入水平，認(rèn)知投入反映了受眾對(duì)信息的加情緒水平：通過(guò)腦電儀測(cè)量樣本在觀看不同內(nèi)容/廣告時(shí)的情緒水平，情緒水平是用來(lái)評(píng)估某一刻情感的效價(jià)，比如正面情感和Q：在看體育賽事和體育專(zhuān)題節(jié)目上，您對(duì)這些APP的評(píng)價(jià)如何？請(qǐng)選擇符01觀看流暢，體驗(yàn)好01觀看流暢，體驗(yàn)好?長(zhǎng)期、可持續(xù)??價(jià)值人群覆蓋?積極正面，安全投資??長(zhǎng)期、可持續(xù)??價(jià)值人群覆蓋?積極正面，安全投資?體育營(yíng)銷(xiāo)是持續(xù)、安全的品牌投資，是品牌傳遞價(jià)值觀念與文化觀念的必要策略，帶來(lái)可觀的品牌營(yíng)銷(xiāo)效果。品牌關(guān)聯(lián)指數(shù)高于Benchmark的品牌數(shù)*品牌關(guān)聯(lián)指數(shù)：衡量消費(fèi)者能夠回想起品牌的贊視頻（劇綜、體育）、音樂(lè)、閱讀作為主要版權(quán)數(shù)字內(nèi)容，擁有廣泛的受眾群，形成中心化流量全網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容生態(tài)的滲透率表現(xiàn)：2023年12月網(wǎng)民使用率回Q為數(shù)字內(nèi)容，為數(shù)字服務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)源：第53次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（），），在媒介市場(chǎng)中，咪咕集合體育、劇綜、音樂(lè)、閱讀多元內(nèi)容，形成跨賽道的數(shù)字內(nèi)容生態(tài)說(shuō)明：中國(guó)數(shù)字媒介生態(tài)地圖2023版為秒針系。米視界咪咕咪咕視頻（體育）咪咕視頻（劇綜）），Q：最近1周，您是通過(guò)哪些媒體平臺(tái)看電視劇和綜藝節(jié)目/體育賽事或體育專(zhuān)題節(jié)目的？【多選】請(qǐng)問(wèn)，最近1周，您是通過(guò)哪些媒體平臺(tái)聽(tīng)音樂(lè)/音頻內(nèi)容的？【多選】請(qǐng)問(wèn)，最近1周，您是通每天2次及以上每天2次及以上每月1-4次12.5%高頻*用戶(hù)咪咕51.6%vs長(zhǎng)視頻媒體均值49.7%vs短視頻媒體均值48.9%咪咕短視頻媒體均值每天2次及以上高頻*用戶(hù)咪咕54.1%vs長(zhǎng)視頻媒體均值49.4%），每天4次及以上高頻*用戶(hù)咪咕59.6%vs音樂(lè)媒體均值56.8%每天4次及以上高頻*用戶(hù)咪咕55.3%vs閱讀媒體均值54.5%【單選】您日常使用該設(shè)備看電視劇和綜藝節(jié)目的頻次是怎樣的？【單選】您日常使用該APP看電子書(shū)的頻次是怎每天2次及以上每天2次及以上每周2-6次每月1-4次高頻*用戶(hù)咪咕49.5%vs長(zhǎng)視頻媒體均值47.9%女女咪咕用戶(hù)：性別分布及TGI咪咕用戶(hù)：18-39歲用戶(hù)比例及TGI咪咕用戶(hù)：本科及以上學(xué)歷比例及TGI咪咕用戶(hù)：兩代戶(hù)，有孩家庭比例及TGI性性高個(gè)人月收入（超過(guò)15,000元）用戶(hù)比例高個(gè)人月消費(fèi)（超過(guò)10,000元）用戶(hù)比例高家庭月收入（超過(guò)20,000元）用戶(hù)比例高家庭月消費(fèi)（超過(guò)15,000元）用戶(hù)比例數(shù)據(jù)說(shuō)明：TGI=（咪咕用戶(hù)表現(xiàn)/全體樣本表現(xiàn)）*1），Q：請(qǐng)?zhí)顚?xiě)您的年齡【單選】請(qǐng)問(wèn)，您的性別是？【單選】您的受教育程度是？【單選】請(qǐng)問(wèn)，您現(xiàn)在家庭的居住狀況是？【單選】請(qǐng)問(wèn)您的個(gè)人/家庭月總收入是多少（包括工資、獎(jiǎng)金、津貼等）？【單選】請(qǐng)選擇您的個(gè)人/家庭每月自由可支配的消新手父母新手奶爸，消費(fèi)務(wù)實(shí)、營(yíng)銷(xiāo)易感，有豐富的家庭和悅己消費(fèi)需求我會(huì)購(gòu)買(mǎi)明星穿著或代我會(huì)購(gòu)買(mǎi)明星穿著或代言的品牌家庭月收入分布（TGI）13經(jīng)常被綜藝/電視劇等節(jié)為真正需要買(mǎi)單15,000元及以下11015,001-20,000元9520,001-30,000元9630,001-40,000元8240,001-50,000元9850,000元以上13013經(jīng)常被綜藝/電視劇等節(jié)為真正需要買(mǎi)單15,000元及以下11015,001-20,000元9520,001-30,000元9630,001-40,000元8240,001-50,000元9850,000元以上130性別分布（%）女,家庭月消費(fèi)額分布（TGI）女,34.6%5,000元及以下男,65.4%955,000元及以下男,65.4%40,000元以上111年齡分布（TGI）私家車(chē)滲透率有車(chē),76.2%18-29歲30-39歲40-49歲50歲及以上有孩家庭滲透情況（TGI） 5,001-10,000元13110,001-15,000元8340,000元以上111年齡分布（TGI）私家車(chē)滲透率有車(chē),76.2%18-29歲30-39歲40-49歲50歲及以上有孩家庭滲透情況（TGI） 5,001-10,000元13110,001-15,000元8315,001-20,000元7420,001-40,000元114嬰幼兒：0-3歲學(xué)齡前：4-6歲小學(xué)：6-12歲），數(shù)據(jù)說(shuō)明：TGI=（細(xì)分人群表現(xiàn)/咪咕整體人群表現(xiàn)）*100，指數(shù)超過(guò)100說(shuō)明細(xì)分人群在該指標(biāo)表現(xiàn)超過(guò)咪咕成熟垂類(lèi)賽事人群：家庭中堅(jiān)，消費(fèi)務(wù)實(shí)、信任明星代言、我會(huì)購(gòu)買(mǎi)明星穿著或代言的品牌家庭月收入分布（TGI）15,000元及以下家庭月收入分布（TGI）15,000元及以下9715,001-20,000元10620,001-30,000元9030,001-40,000元8040,001-50,000元10250,000元以上130家庭月消費(fèi)額分布（TGI）性別分布（%）性別分布（%）1313我喜歡購(gòu)買(mǎi)各類(lèi)電子產(chǎn)我喜歡購(gòu)買(mǎi)各類(lèi)電子產(chǎn)為真正需要買(mǎi)單為真正需要買(mǎi)單女,37.6%女,37.6%995,000元及以下5,001-10,000元12910,001-15,000元8115,001-20,000元77995,000元及以下5,001-10,000元12910,001-15,000元8115,001-20,000元7720,001-40,000元114男,62.4%40,000元以上40,000元以上113年齡分布（TGI）109998685109998685私家車(chē)滲透率有車(chē),有車(chē),75.6%18-29歲30-39歲40-49歲50歲及以上18-29歲30-39歲40-49歲50歲及以上有孩家庭滲透情況（TGI）嬰兒：嬰兒：0-6個(gè)月嬰兒：6-12個(gè)月幼兒：1-12歲），數(shù)據(jù)說(shuō)明：TGI=（細(xì)分人群表現(xiàn)/咪咕體育人群表現(xiàn)）*100，指數(shù)超咪咕新銳垂類(lèi)賽事人群：高職精英，樂(lè)于推薦、關(guān)注黑科技和我喜歡購(gòu)買(mǎi)各類(lèi)電子產(chǎn)個(gè)人月收入分布（TGI）135,000元及以下875,001-10,000元10110,001-15,000元9115,001-20,000元10220,001-40,000元10240,000元以上111135,000元及以下875,001-10,000元10110,001-15,000元9115,001-20,000元10220,001-40,000元10240,000元以上111綠色消費(fèi)，減少對(duì)地球和對(duì)社會(huì)的負(fù)面影響樂(lè)于推薦好物綠色消費(fèi)，減少對(duì)地球和對(duì)社會(huì)的負(fù)面影響樂(lè)于推薦好物性別分布（%）家庭月收入分布（TGI）7910192家庭月收入分布（TGI）791019278男,55.0%15,000元及以下15,001-20,000元20,001-30,000元30,001-40,000元40,001-50,000元女,45.0%50,000元以上119年齡分布（TGI）10810485私家車(chē)預(yù)購(gòu)計(jì)劃（TGI）半年內(nèi)114半年到一年內(nèi)94一年到兩年內(nèi)103兩年及以上133暫無(wú)購(gòu)車(chē)計(jì)劃849518-29歲30-39歲40-49歲50歲及以上職業(yè)分布（TGI）政府/機(jī)關(guān)干部/公務(wù)員公司/企業(yè)管理者專(zhuān)業(yè)人員（如醫(yī)生/律師等）普通工人個(gè)體經(jīng)營(yíng)者/承包商普通職員50,000元以上119年齡分布（TGI）10810485私家車(chē)預(yù)購(gòu)計(jì)劃（TGI）半年內(nèi)114半年到一年內(nèi)94一年到兩年內(nèi)103兩年及以上133暫無(wú)購(gòu)車(chē)計(jì)劃849518-29歲30-39歲40-49歲50歲及以上職業(yè)分布（TGI）政府/機(jī)關(guān)干部/公務(wù)員公司/企業(yè)管理者專(zhuān)業(yè)人員（如醫(yī)生/律師等）普通工人個(gè)體經(jīng)營(yíng)者/承包商普通職員其他），數(shù)據(jù)說(shuō)明：TGI=（細(xì)分人群表現(xiàn)/咪咕體育人群表現(xiàn)）*100，指數(shù)超咪咕劇綜人群：銀發(fā)族和中堅(jiān)人群更集中，銀發(fā)族追求便捷生活，新手父母育兒消費(fèi)需消費(fèi)偏好消費(fèi)觀Top消費(fèi)偏好消費(fèi)觀Top3（TGI）高知，30-39歲、50歲以上，有孩兒學(xué)歷分布（TGI） 155 10198外賣(mài)平臺(tái)短視頻電商33112用大牌商品更有面子相比商品本身我更重視購(gòu)買(mǎi)/使用時(shí)的體驗(yàn)感容易被營(yíng)銷(xiāo)種草容易被營(yíng)銷(xiāo)種草*說(shuō)明：因該群人對(duì)消費(fèi)需求行業(yè)TGI均為超過(guò)100*說(shuō)明：因該群人對(duì)消費(fèi)需求行業(yè)TGI均為超過(guò)100新手父母：具有較高收入和消費(fèi)水平，育兒大專(zhuān)及以下大學(xué)本科研究生及以上新手父母：具有較高收入和消費(fèi)水平，育兒家庭月收入分布（TGI）15,000元及以下15,001-20,000元家庭月收入分布（TGI）15,000元及以下15,001-20,000元20,001-30,000元30,001-40,000元40,001-50,000元50,000元以上家庭月消費(fèi)額分布（TGI）5,000元及以下 5,001-10,000元10,001-15,000元15,001-20,000元20,001-40,000元40,000元以上消費(fèi)偏好嬰幼兒奶粉零食飲料108106969210810696921521339615213396979718-29歲30-39歲40-49歲50歲及以上18-29歲30-39歲40-49歲50歲及以上有孩家庭分布（TGI）808083808083100100100100125125116懷孕中的孕婦嬰幼兒：0-3歲兒童：4-12歲137119123119123100），數(shù)據(jù)說(shuō)明：TGI=（細(xì)分人群表現(xiàn)/咪咕整體人群表現(xiàn)）*100，指數(shù)超過(guò)營(yíng)銷(xiāo)易感，關(guān)注消費(fèi)品牌，對(duì)汽車(chē)、育兒、電商購(gòu)物的消費(fèi)力更強(qiáng)消費(fèi)觀Top3（TGI）性別分布（%）家庭月收入分布（TGI消費(fèi)觀Top3（TGI）性別分布（%）女,45.1%有孩家庭集中度女,45.1%有孩家庭集中度11115,000元及以下15,001-20,000元20,001-30,000元30,001-40,000元40,001-50,000元50,000元以上5,000元及以下 5,001-10,000元10,001-15,000元15,001-20,000元20,001-40,000元40,000元以上1553男,54.9%19829494年齡分布（TGI）用大牌商品更有面子容易被營(yíng)銷(xiāo)種草只購(gòu)買(mǎi)正品/正版的內(nèi)容11115,000元及以下15,001-20,000元20,001-30,000元30,001-40,000元40,001-50,000元50,000元以上5,000元及以下 5,001-10,000元10,001-15,000元15,001-20,000元20,001-40,000元40,000元以上1553男,54.9%19829494年齡分布（TGI）用大牌商品更有面子容易被營(yíng)銷(xiāo)種草只購(gòu)買(mǎi)正品/正版的內(nèi)容 11210110210511584879110110910618-29歲30-39歲40-49歲50歲及以上城市級(jí)別分布（TGI）消費(fèi)偏好108一線+新一線城市二線+三線城市四線及以下城市有車(chē)人群104137計(jì)劃購(gòu)車(chē)人群101有孩家庭分布（TGI）懷孕中的孕婦嬰幼兒：0-3歲兒童：4-12歲176計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)中高價(jià)位汽車(chē)人群102117汽車(chē)消費(fèi)特征（TGI）消費(fèi)偏好108一線+新一線城市二線+三線城市四線及以下城市有車(chē)人群104137計(jì)劃購(gòu)車(chē)人群101有孩家庭分布（TGI）懷孕中的孕婦嬰幼兒：0-3歲兒童：4-12歲176計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)中高價(jià)位汽車(chē)人群102117105），數(shù)據(jù)說(shuō)明：TGI=（細(xì)分人群表現(xiàn)/咪咕整體人群表現(xiàn)）*100，指數(shù)超過(guò)咪咕大屏體育人群：中青年和有嬰幼兒家庭更集中高收入家庭，關(guān)注黑科技和明星同款，對(duì)金融理財(cái)、育兒、家政服務(wù)等家高收入家庭，關(guān)注黑科技和明星同款，對(duì)金融理財(cái)、育兒、家政服務(wù)等家消費(fèi)觀Top3（TGI消費(fèi)觀Top3（TGI）家庭月消費(fèi)額分布（TGI）家庭月收入分布（TGI）性別分布（%）女,40.0%有嬰幼兒家庭集5,000元及以下 5,001-10,000元10,001-15,000元15,001-20,000元20,001-40,000元40,000元以上857331男,60.0%93122210310674110年齡分布（TGI）喜歡購(gòu)買(mǎi)偶像同款/明星代言產(chǎn)品我喜歡購(gòu)買(mǎi)各類(lèi)電子產(chǎn)品，關(guān)注黑科技70樂(lè)于推薦好物105106101997313811615,000元及以下15,001-20,000元性別分布（%）女,40.0%有嬰幼兒家庭集5,000元及以下 5,001-10,000元10,001-15,000元15,001-20,000元20,001-40,000元40,000元以上857331男,60.0%93122210310674110年齡分布（TGI）喜歡購(gòu)買(mǎi)偶像同款/明星代言產(chǎn)品我喜歡購(gòu)買(mǎi)各類(lèi)電子產(chǎn)品，關(guān)注黑科技70樂(lè)于推薦好物105106101997313811618-29歲30-39歲40-49歲50歲及以上城市級(jí)別分布（TGI）消費(fèi)偏好一線+新一線城市109二線+三線城市四線及以下城市0911495消費(fèi)需求人群80高消費(fèi)力人群有孩家庭分布（TGI）11096備孕中嬰幼兒：0-3歲兒童：4-12歲消費(fèi)偏好一線+新一線城市109二線+三線城市四線及以下城市0911495消費(fèi)需求人群80高消費(fèi)力人群有孩家庭分布（TGI）11096備孕中嬰幼兒：0-3歲兒童：4-12歲高消費(fèi)潛力人群118），數(shù)據(jù)說(shuō)明：TGI=（細(xì)分人群表現(xiàn)/咪咕整體人群表現(xiàn)）*100，指數(shù)超過(guò)小鎮(zhèn)中青年：追求潮流、個(gè)性與新鮮，更樂(lè)于為提升個(gè)人女性為主，高學(xué)歷，性別分布（%）女性為主，高學(xué)歷，性別分布（%）----金融理財(cái)男,男,37.7%1女,主要特征人群：62.3%231女,主要特征人群：62.3%23我會(huì)購(gòu)買(mǎi)明星穿著或代言的品牌為與眾不同買(mǎi)單我會(huì)購(gòu)買(mǎi)明星穿著或代言的品牌為與眾不同買(mǎi)單熱衷嘗試新品牌學(xué)歷分布（TGI）94104高知女性：具有較高消費(fèi)水平，美妝、旅游、營(yíng)養(yǎng)保健、理財(cái)是大專(zhuān)及以下大學(xué)本科及以上年齡分布（TGI）個(gè)人月收入分布（年齡分布（TGI）1091019888109101988810,000元及以下10,001-15,000元15,001-20,000元20,001-40,000元40,000元以上9118-29歲30-39歲40-49歲50歲及以上地域分布（TGI）一線+新一線城市二線+三線城市四線及以下城市95111101 10310310010,000元及以下10,001-15,000元15,001-20,000元20,001-40,000元40,000元以上9118-29歲30-39歲40-49歲50歲及以上地域分布（TGI）一線+新一線城市二線+三線城市四線及以下城市95111個(gè)人月消費(fèi)額分布（TGI）99989111014310,000元及以下10,001-15,000元15,001-20,000元20,001-40,000元999891110143消費(fèi)偏好--金融理財(cái)76），數(shù)據(jù)說(shuō)明：TGI=（細(xì)分人群表現(xiàn)/咪咕整體人群表現(xiàn)）*100，指數(shù)超過(guò)100說(shuō)明細(xì)分人群在該指標(biāo)表現(xiàn)超過(guò)消費(fèi)偏好中“-”表示沒(méi)有TGI>100消費(fèi)偏好消費(fèi)觀Top3（TGI）學(xué)歷分布（TGI） 155 11190312好廣告代表品牌價(jià)值觀容易被營(yíng)銷(xiāo)種草消費(fèi)偏好消費(fèi)觀Top3（TGI）學(xué)歷分布（TGI） 155 11190312好廣告代表品牌價(jià)值觀容易被營(yíng)銷(xiāo)種草樂(lè)于推薦好物金融理財(cái)預(yù)備役/新手父母：具有較高收入和消費(fèi)水平，日常消費(fèi)關(guān)注營(yíng)養(yǎng)健康與生年齡分布（TGI）大專(zhuān)及以下大學(xué)本科研究生及預(yù)備役/新手父母：具有較高收入和消費(fèi)水平，日常消費(fèi)關(guān)注營(yíng)養(yǎng)健康與生年齡分布（TGI）122 9492 122 9492 6712911271899712118-29歲30-39歲40-49歲50歲及以上有孩家庭分布（TGI）備孕中嬰幼兒：0-3歲兒童：3-12歲1241049415,000元及以下15,001-20,000元20,001-30,000元30,001-40,000元40,001-50,000元50,000元以上12911271899712118-29歲30-39歲40-49歲50歲及以上有孩家庭分布（TGI）備孕中嬰幼兒：0-3歲兒童：3-12歲12410494家庭月消費(fèi)額分布（TGI）1531039982901255,000元及以下 5,001-10,000元10,001-15,000元15,001-20,000元153103998290125消費(fèi)偏好），數(shù)據(jù)說(shuō)明：TGI=（細(xì)分人群表現(xiàn)/咪咕整體人群表現(xiàn)）*100，指數(shù)超過(guò)頭部大眾賽事：84.2%主要特征人群：新手奶爸，消費(fèi)務(wù)實(shí)、營(yíng)銷(xiāo)頭部大眾賽事：84.2%主要特征人群：新手奶爸，消費(fèi)務(wù)實(shí)、營(yíng)銷(xiāo)易感，有豐富的家庭和悅己消費(fèi)需求成熟垂類(lèi)賽事：82.2%主要特征人群：家庭中堅(jiān)，消費(fèi)務(wù)實(shí)、信任新銳垂類(lèi)賽事：78.0%主要特征人群：高職精英，樂(lè)于推薦、關(guān)注黑科技和綠色消費(fèi)，健康、運(yùn)動(dòng)消費(fèi)突出銀發(fā)族：20.3%│TGI=108追求便捷生活，對(duì)電商購(gòu)物需求更強(qiáng)新手父母：21.1%主要特征：孕期、嬰幼兒家庭集中度更高，具有較高收入和消費(fèi)水平，育兒消費(fèi)需求旺盛大屏劇綜：64.6%主要特征：銀發(fā)和有孩家庭更集中，注重消費(fèi)大屏體育：53.0%愿意為興趣付費(fèi)，對(duì)金融、育兒的消費(fèi)需求更強(qiáng)小鎮(zhèn)中青年：22.3%│TGI=142個(gè)性與新鮮，更樂(lè)于為提升個(gè)人生活品質(zhì)消費(fèi)高知女性：56.6%主要特征：高學(xué)歷女性，具有較高消費(fèi)水平，美妝、旅游、營(yíng)養(yǎng)保健、理財(cái)是主要消費(fèi)品類(lèi)奮斗青年：32.6%主要特征：18-29歲高學(xué)歷，營(yíng)銷(xiāo)易感，偏好提升自我和生活品質(zhì)的消費(fèi)預(yù)備役/新手父母：主要特征：備孕夫妻、嬰幼兒家庭較集中，具有較高收入和消費(fèi)水平，日常消費(fèi)關(guān)注營(yíng)養(yǎng)健康與生活品質(zhì)提升），數(shù)據(jù)說(shuō)明：TGI=（細(xì)分人群表現(xiàn)/咪咕整體人群表現(xiàn)）*100，指數(shù)超過(guò)100說(shuō)明細(xì)分人群在該指標(biāo)表現(xiàn)超過(guò)9.9億用戶(hù)全球最大通信運(yùn)營(yíng)商通信/消費(fèi)/社交/上網(wǎng)終端/身份/位置/時(shí)序9.9億用戶(hù)全球最大通信運(yùn)營(yíng)商通信/消費(fèi)/社交/上網(wǎng)終端/身份/位置/時(shí)序24小時(shí)數(shù)據(jù)連接數(shù)據(jù)持續(xù)沉淀實(shí)時(shí)采集/數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)上報(bào)實(shí)時(shí)分析/實(shí)時(shí)展示用戶(hù)量大實(shí)時(shí)性高覆蓋面廣時(shí)空性強(qiáng)中國(guó)移動(dòng)數(shù)字內(nèi)容大數(shù)據(jù)引擎能力Look-alike客群圈選能力用戶(hù)畫(huà)像鏈路分析能力實(shí)時(shí)決策與智能調(diào)優(yōu)人工實(shí)時(shí)決策輔助機(jī)器學(xué)習(xí)決策模型智能趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析標(biāo)簽+建模+渠道+業(yè)務(wù)+客群+效果標(biāo)簽體系豐富精準(zhǔn)推薦管理智能推薦算法數(shù)據(jù)采集解析能力行業(yè)知識(shí)圖譜能力人群精準(zhǔn)定位投放效果分析咪咕觸點(diǎn)拉新轉(zhuǎn)化率單客成本漏斗分析渠道分析用戶(hù)洞察。米視界曝光量投放效果分析咪咕觸點(diǎn)拉新轉(zhuǎn)化率單客成本漏斗分析渠道分析用戶(hù)洞察。米視界移動(dòng)觸點(diǎn)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)移動(dòng)觸點(diǎn)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放3日留存7日留存ARPUARPPU省側(cè)掌廳短/彩信5G消息活躍人數(shù)精準(zhǔn)投放3日留存7日留存ARPUARPPU省側(cè)掌廳短/彩信5G消息外部觸點(diǎn)數(shù)據(jù)追蹤可視化圖表外部觸點(diǎn)數(shù)據(jù)追蹤可視化圖表活躍用戶(hù)趨勢(shì)付費(fèi)行為趨勢(shì)用戶(hù)渠道分布（新增/活躍/付費(fèi)）付費(fèi)構(gòu)成分析效果優(yōu)化資料來(lái)源：咪咕資料頭部大眾賽事成熟垂類(lèi)賽事頭部大眾賽事成熟垂類(lèi)賽事新銳垂類(lèi)賽事新銳垂類(lèi)賽事以小眾專(zhuān)項(xiàng)體育賽事為主，雖目前在國(guó)內(nèi)滲透力有限，但部分賽事在其他國(guó)家已成為主流，在國(guó)內(nèi)擁有新流量的增長(zhǎng)空間，為整體體育內(nèi)容消費(fèi)群體持續(xù)注入新生力量。包括綜合體育賽事以及具有高知名度的NBA、世界杯，該類(lèi)賽事?lián)碛袕V泛的觀眾基礎(chǔ)，滲透力強(qiáng)。以傳統(tǒng)籃球/足球賽事為主，具有忠實(shí)的粉絲基礎(chǔ)，輿情討論熱度高。沙特職業(yè)足球聯(lián)賽包括綜合體育賽事以及具有高知名度的NBA、世界杯，該類(lèi)賽事?lián)碛袕V泛的觀眾基礎(chǔ)，滲透力強(qiáng)。以傳統(tǒng)籃球/足球賽事為主，具有忠實(shí)的粉絲基礎(chǔ)，輿情討論熱度高。沙特職業(yè)足球聯(lián)賽杭州亞運(yùn)會(huì)成都大運(yùn)會(huì)女足世界杯數(shù)據(jù)來(lái)源：1.秒針SEI數(shù)據(jù)庫(kù)；2.秒針社媒輿情大數(shù)據(jù)，2022年1月-2023年12月，賽事范圍包括NBA、CBA、英超、西甲說(shuō)明：2023年SEI監(jiān)測(cè)賽事如下2023NBA全明星系列賽、2023UEFA歐洲冠軍聯(lián)賽、2023德國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽、2023法國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽、2023女足世界杯、2023西班牙足球甲級(jí)聯(lián)賽、2023意大利足球甲級(jí)聯(lián)賽、2023英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽、2023中國(guó)頭部大眾賽事-奧運(yùn)會(huì)觀看表現(xiàn)1歷屆奧運(yùn)會(huì)全球電視觀眾數(shù)量1單位(億) 頭部大眾賽事-奧運(yùn)會(huì)觀看表現(xiàn)1歷屆奧運(yùn)會(huì)全球電視觀眾數(shù)量1單位(億) 觀看意愿2頭部大眾賽事-世界杯觀看表現(xiàn)3《狂飆》調(diào)研收視率46.7%世界杯調(diào)研收視率93.2%頭部大眾賽事-世界杯觀看表現(xiàn)3《狂飆》調(diào)研收視率46.7%世界杯調(diào)研收視率93.2%《乘風(fēng)破浪3》調(diào)研收視率58.6%數(shù)據(jù)來(lái)源：1.前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2021奧運(yùn)競(jìng)技白皮書(shū)》；國(guó)際奧委會(huì)公開(kāi)數(shù)據(jù)；2.垂類(lèi)人群價(jià)值研究調(diào)研（N=3160），2024年4月；3.《2023體育營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)——AI時(shí)代體育流量成熟垂類(lèi)中本土賽事具有忠實(shí)的粉絲基礎(chǔ)，以中超為例節(jié)目表現(xiàn)高于均值，營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值不可小覷成熟垂類(lèi)賽事中本土賽事-中超賽事表現(xiàn)成熟垂類(lèi)賽事中本土賽事-中超賽事表現(xiàn)84%84%0參與指數(shù)節(jié)目表現(xiàn)指數(shù)節(jié)目表現(xiàn)指數(shù)參與指數(shù)參與指數(shù)節(jié)目表現(xiàn)指數(shù)節(jié)目表現(xiàn)指數(shù)week1week2新銳垂類(lèi)賽事全網(wǎng)輿情聲量增長(zhǎng)率新銳垂類(lèi)賽事全網(wǎng)輿情聲量增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針社媒輿情大數(shù)據(jù)，2022年1月新銳垂直賽事-UFC格斗競(jìng)賽全網(wǎng)輿情討論聲量UFC格斗賽事全網(wǎng)輿情討論增長(zhǎng)率新銳垂直賽事-UFC格斗競(jìng)賽全網(wǎng)輿情討論聲量UFC格斗賽事全網(wǎng)輿情討論增長(zhǎng)率體育內(nèi)容激發(fā)受眾強(qiáng)烈情緒共鳴，受眾普遍對(duì)長(zhǎng)視頻體育內(nèi)容在體驗(yàn)、內(nèi)容、視效上持正向評(píng)價(jià)高品質(zhì)內(nèi)容是鏈接受眾心智的介質(zhì)：體育內(nèi)容激發(fā)受眾強(qiáng)烈情緒共鳴，受眾普遍對(duì)長(zhǎng)視頻體育內(nèi)容在體驗(yàn)、內(nèi)容、視效上持正向評(píng)價(jià)不同內(nèi)容類(lèi)型的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值定位卷入度用戶(hù)的參與力度、關(guān)注程度通過(guò)該內(nèi)容獲得對(duì)世界、社會(huì)等的新認(rèn)知情緒價(jià)值通過(guò)該內(nèi)容獲得情感訴求的滿(mǎn)足，實(shí)現(xiàn)正向情緒社交價(jià)值該內(nèi)容作為話題、談資等，激發(fā)社交互動(dòng)兼顧深度認(rèn)知與移情受眾對(duì)長(zhǎng)視頻體育內(nèi)容的評(píng)價(jià)Top5操作流暢，用戶(hù)體驗(yàn)好版權(quán)內(nèi)容豐富版權(quán)內(nèi)容豐富版權(quán)內(nèi)容多，內(nèi)容豐富視效體驗(yàn)先進(jìn)視效體驗(yàn)先進(jìn)有先進(jìn)的視覺(jué)效果體驗(yàn)，支持多角度、虛擬現(xiàn)實(shí)/3D視效數(shù)據(jù)來(lái)源：表格內(nèi)容基于用戶(hù)調(diào)研及專(zhuān)家法總結(jié)；長(zhǎng)視頻評(píng)價(jià)來(lái)自網(wǎng)民在線娛樂(lè)行為調(diào)研），資料來(lái)源：咪咕資料咪咕體育用戶(hù)對(duì)平臺(tái)用戶(hù)體驗(yàn)好、會(huì)員權(quán)益好、內(nèi)容專(zhuān)業(yè)的認(rèn)可度最高。與長(zhǎng)視頻媒體相比，咪咕體育咪咕長(zhǎng)視頻媒體均值短視頻媒體均值VS長(zhǎng)視頻TGIVS短視頻TGI操作流暢，用戶(hù)體驗(yàn)好會(huì)員權(quán)益好（免廣告體驗(yàn)、專(zhuān)屬內(nèi)容、專(zhuān)項(xiàng)折扣等）會(huì)員權(quán)益好（免廣告體驗(yàn)、專(zhuān)屬內(nèi)容、專(zhuān)項(xiàng)折扣等）解說(shuō)陣容強(qiáng)大廣告適宜，不影響觀看體驗(yàn)賽事類(lèi)型、節(jié)目題材多元賽事類(lèi)型、節(jié)目題材多元mmmm適合家庭共享數(shù)據(jù)說(shuō)明：TGI=（咪咕用戶(hù)表現(xiàn)/對(duì)標(biāo)媒體表現(xiàn)）*1數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)民在線娛樂(lè)行為調(diào)研（咪咕體育用戶(hù)N=259，體），Q：在看體育賽事和體育專(zhuān)題節(jié)目上，您對(duì)這些APP的評(píng)價(jià)如何？請(qǐng)選擇符咪咕體育專(zhuān)業(yè)、高端的品牌形象及更高的用戶(hù)滿(mǎn)意度，是品牌值得關(guān)注的優(yōu)質(zhì)載體用戶(hù)對(duì)咪咕體育的形象評(píng)價(jià)用戶(hù)對(duì)咪咕體育的形象評(píng)價(jià)TOP3分別是專(zhuān)業(yè)、生活化、名氣大。與長(zhǎng)視頻媒體相比較，咪咕體育的媒體形象在專(zhuān)業(yè)、生活化、高端的表現(xiàn)更突出；與短視頻媒體相咪咕視頻（體育領(lǐng)域）形象評(píng)價(jià)咪咕視頻（體育領(lǐng)域）形象評(píng)價(jià)年輕，有活力商業(yè)氣息重年輕，有活力商業(yè)氣息重值得信任有科技感，有創(chuàng)新精神有深度內(nèi)涵生活化生活化名氣大名氣大數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)民在線娛樂(lè)行為調(diào)研（咪咕體育用戶(hù)N=259，體），Q：在看體育賽事和體育專(zhuān)題節(jié)目上，這些APP在您心中的形象是怎樣的？請(qǐng)選擇符合您認(rèn)知的描述。【多選】在看體育賽事和體育專(zhuān)題節(jié)目上，您對(duì)這些APP的滿(mǎn)意度如何？請(qǐng)給這些APP打分，1分代表非常不滿(mǎn)意，5懸疑冒險(xiǎn) 懸疑冒險(xiǎn) 都市家庭情感 都市偶像愛(ài)情古風(fēng)愛(ài)情/情感類(lèi)時(shí)代/年代成長(zhǎng)勵(lì)志歷史傳記/史詩(shī)古風(fēng)武俠傳奇諜戰(zhàn)軍旅抗戰(zhàn)數(shù)據(jù)來(lái)源：《解碼新青年——中國(guó)青年價(jià)值觀&內(nèi)容消費(fèi)研究》，秒針系統(tǒng)數(shù)據(jù)說(shuō)明：以上數(shù)據(jù)基于項(xiàng)目在線定量調(diào)研），脫口秀/喜劇類(lèi)大眾娛樂(lè)類(lèi)生活方式類(lèi)音樂(lè)/歌舞類(lèi)推理類(lèi)影視類(lèi)情感類(lèi)職場(chǎng)類(lèi)年番類(lèi)電競(jìng)類(lèi)不同內(nèi)容類(lèi)型的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值定位卷入度用戶(hù)的參與力度、關(guān)注程度通過(guò)該內(nèi)容獲得對(duì)世界、社會(huì)等的新認(rèn)知情緒價(jià)值通過(guò)該內(nèi)容獲得情感訴求的滿(mǎn)足，實(shí)現(xiàn)正向情緒社交價(jià)值該內(nèi)容作為話題、談資等，激發(fā)社交互動(dòng)激發(fā)強(qiáng)烈的情緒共鳴兼顧深度認(rèn)知與移情受眾對(duì)長(zhǎng)視頻劇綜內(nèi)容的評(píng)價(jià)Top5節(jié)目題材多元豐富制作精良，內(nèi)容品質(zhì)高操作流暢，用戶(hù)體驗(yàn)好視效體驗(yàn)好支持超高清/立體聲視聽(tīng)效果數(shù)據(jù)來(lái)源：表格內(nèi)容基于用戶(hù)調(diào)研及專(zhuān)家法總結(jié)；長(zhǎng)視頻評(píng)價(jià)來(lái)自網(wǎng)民在線娛樂(lè)行為調(diào)研），資料來(lái)源：咪咕資料咪咕劇綜生活化、有科技感創(chuàng)新精神的媒體形象獲得用戶(hù)的高度認(rèn)可用戶(hù)對(duì)咪咕劇綜的形象評(píng)價(jià)TOP3分別是生活化、有科技感/有創(chuàng)新精神以及年輕有活力。與長(zhǎng)視頻媒體相比較，咪咕體育的媒體形象在生活化、有科用戶(hù)對(duì)咪咕劇綜的形象評(píng)價(jià)TOP3分別是生活化、有科技感/有創(chuàng)新精神以及年輕有活力。與長(zhǎng)視頻媒體相比較，咪咕體育的媒體形象在生活化、有科神的表現(xiàn)更突出。與長(zhǎng)視頻媒體相比較，咪咕視頻在劇綜領(lǐng)域的滿(mǎn)意度略高，為85.3咪咕視頻（劇綜領(lǐng)域）形象評(píng)價(jià)咪咕視頻（劇綜領(lǐng)域）形象評(píng)價(jià)a咪咕。長(zhǎng)視頻媒體均值商業(yè)氣息重商業(yè)氣息重名氣大值得信任有深度內(nèi)涵有科技感，有創(chuàng)新精神生活化數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)民在線娛樂(lè)行為調(diào)研（咪咕劇綜用戶(hù)N=272，劇綜用Q：在看電視劇和綜藝節(jié)目上，這些APP在您心中的形象是怎樣的？請(qǐng)選擇符合您認(rèn)知的描述。【多選】在看電視劇和綜藝節(jié)目上，您對(duì)這些APP的滿(mǎn)意度如何？請(qǐng)給這些APP打分，1分代表非常不滿(mǎn)意，5不同內(nèi)容類(lèi)型的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值定位卷入度用戶(hù)的參與力度、關(guān)注程度通過(guò)該內(nèi)容獲得對(duì)世界、社會(huì)等的新認(rèn)知情緒價(jià)值通過(guò)該內(nèi)容獲得情感訴求的滿(mǎn)足，實(shí)現(xiàn)正向情緒社交價(jià)值該內(nèi)容作為話題、談資等，激發(fā)社交互動(dòng)激發(fā)強(qiáng)烈的情緒共鳴兼顧深度認(rèn)知與移情頂級(jí)音樂(lè)盛典+頂流當(dāng)紅IDOL，咪咕音樂(lè)以多種資源建立品牌鏈接，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)釋放粉絲勢(shì)能現(xiàn)象級(jí)演藝IP頂級(jí)藝人陣容全域場(chǎng)景覆蓋現(xiàn)象級(jí)演藝IP頂級(jí)藝人陣容全域場(chǎng)景覆蓋黑科技制播深耕18年，致敬音樂(lè)本真華語(yǔ)天王天后/頂流少年團(tuán)XR擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)、全息互動(dòng)投影千萬(wàn)玩家共聚年度頒獎(jiǎng)盛典【咪咕匯】頂級(jí)舞旦/王牌樂(lè)隊(duì)組合…VR觀影/容積攝影…多終端接入、線下多場(chǎng)景觸達(dá)資料來(lái)源：咪咕資料資料來(lái)源：咪咕資料咪咕音樂(lè)提供的優(yōu)質(zhì)會(huì)員權(quán)益、全面友好的操作體驗(yàn)獲得用戶(hù)的高度認(rèn)可咪咕音樂(lè)用戶(hù)對(duì)平臺(tái)功能全、會(huì)員權(quán)益好、音質(zhì)好的認(rèn)可度最高。與音樂(lè)媒體整體相比，咪咕音樂(lè)用戶(hù)更認(rèn)可平臺(tái)的會(huì)員權(quán)咪咕音樂(lè)用戶(hù)對(duì)平臺(tái)功能全、會(huì)員權(quán)益好、音質(zhì)好的認(rèn)可度最高。與音樂(lè)媒體整體相比，咪咕音樂(lè)用戶(hù)更認(rèn)可平臺(tái)的會(huì)員權(quán)功能全（歌詞同步顯示、音樂(lè)識(shí)別、個(gè)性化推薦、社交分享功能等兼具）106會(huì)員權(quán)益好（免廣告體驗(yàn)、專(zhuān)屬內(nèi)容、專(zhuān)項(xiàng)折扣等）112音質(zhì)好操作流暢，用戶(hù)體驗(yàn)好105體驗(yàn)好（音量調(diào)節(jié)、模式選擇、背景顏色選擇、視聽(tīng)效果等）版權(quán)音樂(lè)多，音樂(lè)豐富音樂(lè)類(lèi)型多元便捷、人性化的歌單管理107獨(dú)家音樂(lè)多功能全（歌詞同步顯示、音樂(lè)識(shí)別、個(gè)性化推薦、社交分享功能等兼具）106會(huì)員權(quán)益好（免廣告體驗(yàn)、專(zhuān)屬內(nèi)容、專(zhuān)項(xiàng)折扣等）112音質(zhì)好操作流暢，用戶(hù)體驗(yàn)好105體驗(yàn)好（音量調(diào)節(jié)、模式選擇、背景顏色選擇、視聽(tīng)效果等）版權(quán)音樂(lè)多，音樂(lè)豐富音樂(lè)類(lèi)型多元便捷、人性化的歌單管理107獨(dú)家音樂(lè)多廣告適宜，不影響使用體驗(yàn)107支持多種形式音樂(lè)/音頻享受，在線聽(tīng)、看演唱會(huì)、定制音頻/視頻彩鈴支持專(zhuān)業(yè)的播放設(shè)備、音樂(lè)體驗(yàn)數(shù)據(jù)說(shuō)明：TGI=（咪咕用戶(hù)表現(xiàn)/對(duì)標(biāo)媒體表現(xiàn)）*1數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)民在線娛樂(lè)行為調(diào)研（咪咕音樂(lè)用戶(hù)N=272，音），Q：在聽(tīng)音樂(lè)/音頻內(nèi)容上，您對(duì)這些APP的評(píng)價(jià)如何？請(qǐng)選擇用戶(hù)對(duì)咪咕音樂(lè)的形象評(píng)價(jià)TOP3分別是親切、值得信任、名氣大。與音樂(lè)媒體整體相比，咪咕用戶(hù)對(duì)咪咕音樂(lè)的滿(mǎn)意度高于音樂(lè)媒體均值，為88aa咪咕。音樂(lè)媒體均值值得信任值得信任名氣大有深度內(nèi)涵有科技感，有創(chuàng)新精神專(zhuān)業(yè)商業(yè)氣息重生活化年輕，有活力名氣大有深度內(nèi)涵有科技感，有創(chuàng)新精神專(zhuān)業(yè)商業(yè)氣息重生活化年輕，有活力數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)民在線娛樂(lè)行為調(diào)研（咪咕音樂(lè)用戶(hù)N=272，音樂(lè)用Q：在聽(tīng)音樂(lè)/音頻內(nèi)容上，這些APP在您心中的形象是怎樣的？請(qǐng)選擇符合您認(rèn)知的描述。【多選】在聽(tīng)音樂(lè)/音頻內(nèi)容上，您對(duì)這些APP的滿(mǎn)意度如何？請(qǐng)給這些APP打分，1分代表非常不滿(mǎn)意，5不同內(nèi)容類(lèi)型的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值定位卷入度用戶(hù)的參與力度、關(guān)注程度通過(guò)該內(nèi)容獲得對(duì)世界、社會(huì)等的新認(rèn)知情緒價(jià)值通過(guò)該內(nèi)容獲得情感訴求的滿(mǎn)足，實(shí)現(xiàn)正向情緒社交價(jià)值該內(nèi)容作為話題、談資等，激發(fā)社交互動(dòng)激發(fā)強(qiáng)烈的情緒共鳴暢銷(xiāo)出版圖書(shū)、暢銷(xiāo)出版圖書(shū)、精品原創(chuàng)小說(shuō)、熱播影視原著等內(nèi)容品類(lèi),囊括電子、有聲、漫畫(huà)等多種內(nèi)容形態(tài),擁有海量原創(chuàng)文學(xué)作品內(nèi)容儲(chǔ)備?？绰?tīng)讀購(gòu)一體化融合閱讀平臺(tái)朗讀功能,打造看聽(tīng)一體的沉浸式閱讀場(chǎng)景,為用戶(hù)提供數(shù)字閱讀內(nèi)容消費(fèi)和互動(dòng)服務(wù)。打造短劇廠牌，發(fā)展多元內(nèi)容量、浮生世界,持續(xù)挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。加快向“網(wǎng)文+短劇”模式轉(zhuǎn)型，打造咪咕短劇廠牌打造短劇廠牌，發(fā)展多元內(nèi)容量、浮生世界,持續(xù)挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。加快向“網(wǎng)文+短劇”模式轉(zhuǎn)型，打造咪咕短劇廠牌促進(jìn)收入增長(zhǎng)疊加態(tài)融合推廣擴(kuò)大自制規(guī)模自有版權(quán)內(nèi)容更新頻率高操作流暢，用戶(hù)體驗(yàn)好體驗(yàn)好（字體調(diào)整、亮度調(diào)整、背景顏色選擇、翻頁(yè)效果等）便捷、人性化的書(shū)籍管理107版權(quán)內(nèi)容多，內(nèi)容豐富高品質(zhì)內(nèi)容獨(dú)家內(nèi)容多更新頻率高操作流暢，用戶(hù)體驗(yàn)好體驗(yàn)好（字體調(diào)整、亮度調(diào)整、背景顏色選擇、翻頁(yè)效果等）便捷、人性化的書(shū)籍管理