一分做事,九分宣傳

一分做事,九分宣傳事件營(yíng)銷活動(dòng)做得再熱鬧，要想達(dá)到目的，傳播至關(guān)重要，通過傳播，讓目標(biāo)群體了解到品牌，了解到企業(yè)所運(yùn)作的事件，避免讓事件營(yíng)銷成為企業(yè)自己的獨(dú)角戲。那么，事件營(yíng)銷該如何有效地傳播呢？事件營(yíng)銷的傳播有四大定律：定律一：傳播的意識(shí)要強(qiáng)，做了好事要留名我們經(jīng)常講雷鋒的先進(jìn)事跡，有一句流傳的話是“雷鋒出差一千里，好事做了一火車”。但雷鋒同志是做了好事不留名的。當(dāng)然這種精神非?？杉?，但如果放在企業(yè)身上就不能這樣含蓄了。企業(yè)利用事件營(yíng)銷的最終目的是要提升品牌的影響力并創(chuàng)造良好的價(jià)值，因此做了事就要及時(shí)、主動(dòng)地宣傳出去，通過傳播手段傳達(dá)給消費(fèi)者。在時(shí)間分配上，為了使事件在最佳的時(shí)期以最佳的姿態(tài)呈現(xiàn)在人們眼前，要對(duì)媒體的發(fā)布進(jìn)行科學(xué)的管理，過早或過晚都會(huì)使受眾對(duì)事件的反應(yīng)大打折扣。定律二：主動(dòng)傳播，雁過留聲，做了好事自己講錢鐘書曾說過：“一個(gè)人不說你壞話的時(shí)間的長(zhǎng)短，取決于你最近一次請(qǐng)他吃飯所點(diǎn)菜的好壞?！痹谌缃竦淖⒁饬?jīng)濟(jì)時(shí)代，一個(gè)企業(yè)受尊重的價(jià)值往往是用物質(zhì)無法衡量的，這是一筆無形的資產(chǎn)。所以在事件營(yíng)銷中，要從全局上把握住宣傳的關(guān)鍵點(diǎn)，抓住傳播的新聞點(diǎn)、新聞?dòng)深^，為媒體提供新聞素材，達(dá)到事件同步傳播的程度。這樣就發(fā)動(dòng)了媒體的傳播勢(shì)能，最終也就抓住了目標(biāo)受眾的眼球。定律三：加強(qiáng)傳播的強(qiáng)度和跨度，天天講、月月講、年年講事件營(yíng)銷成功的企業(yè)無不把事件營(yíng)銷看作積累品牌的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，通過長(zhǎng)期、連續(xù)的事件營(yíng)銷傳播，品牌得以持續(xù)積累。事件營(yíng)銷要“花一分錢做事，花九分錢宣傳”，同時(shí)更要保持事件營(yíng)銷的長(zhǎng)期宣傳效應(yīng)，將事件營(yíng)銷作為長(zhǎng)期的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，更加系統(tǒng)地整合利用各種營(yíng)銷手段，使各種營(yíng)銷手段間能有機(jī)地配合和互補(bǔ)。定律四：選擇強(qiáng)勢(shì)媒體，居高聲自遠(yuǎn)處則是軟床的生產(chǎn)大部分以手工為主，要求的工藝及產(chǎn)量方面比較難實(shí)現(xiàn)工業(yè)化生產(chǎn);軟床的市場(chǎng)培育推廣力度不夠，很多消費(fèi)者還沒有認(rèn)識(shí)軟床這類產(chǎn)品;軟床項(xiàng)目沒有得到企業(yè)的足夠重視，特別是一些有床墊、沙發(fā)項(xiàng)目的企業(yè);軟床行業(yè)的專業(yè)人士缺少，研發(fā)能力有限。良莠不齊據(jù)了解，相對(duì)于普通的實(shí)木床和板式床，軟床的價(jià)位相對(duì)較高，一般全套布藝床的價(jià)位在2000元以上，好一點(diǎn)的則要6000元以上，而皮床和皮布結(jié)合床的價(jià)位則更高，最高的每套可超過1萬元，如果是具有氣壓拉桿、可以在床箱中存放衣物的軟床，價(jià)位還要在此基礎(chǔ)上高出1000元左右?！捌鋵?shí)價(jià)格要看怎么比，每個(gè)品牌的定位不一樣，品質(zhì)也不一樣，自然價(jià)格也不一樣?！币晃黄放栖洿驳耐其N員對(duì)記者說，現(xiàn)在市場(chǎng)上軟床產(chǎn)品很多，如果要想質(zhì)量有保證，最好選擇品牌產(chǎn)品。近年來一些消費(fèi)者反映，市場(chǎng)上的軟床產(chǎn)品已經(jīng)有些讓人眼花繚亂，不知如何選擇。外觀看起來差不多的產(chǎn)品，在家居專賣場(chǎng)和家居市場(chǎng)，價(jià)格相差很多，而且一些不知名的產(chǎn)品，也在趁機(jī)搶占市場(chǎng)。魏志剛認(rèn)為，造成目前軟體家具質(zhì)量良莠不齊的主要原因有兩點(diǎn)。一是軟床企業(yè)入行資金門檻低，制造技術(shù)含量低，導(dǎo)致大大小小的軟體企業(yè)泛濫。小企業(yè)為控制管理成本，沒有設(shè)置質(zhì)檢部門監(jiān)管。另外他們?yōu)楣?jié)約成本，原材料采購(gòu)也沒有嚴(yán)格把關(guān)。二是2011年10月份之前，國(guó)內(nèi)沒有專門針對(duì)軟體家具的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，檢測(cè)起來也成問題，即便是目前國(guó)內(nèi)最權(quán)威的環(huán)保認(rèn)證十環(huán)認(rèn)證，也沒有對(duì)面料和海綿等的認(rèn)證，企業(yè)制度質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)也各不相同，項(xiàng)目無法可依?！捌鋵?shí)我們一直非常關(guān)注軟床行業(yè)的健康發(fā)展，也做了許多規(guī)范產(chǎn)品質(zhì)量的工作，頒布實(shí)施行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)就是其中之一?！敝袊?guó)家具協(xié)會(huì)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，我國(guó)的軟體床首部行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)正式實(shí)施，對(duì)于規(guī)范軟床制造行業(yè)、確保產(chǎn)品質(zhì)量，大有裨益。據(jù)了解，《軟體床》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已于2011年10月1日正式實(shí)施。該標(biāo)準(zhǔn)適用于所有的以實(shí)木、金屬材料、人造板材等為主體框架結(jié)構(gòu)，并包覆皮革、紡織面料等軟體制成的軟體床具。在總共8頁(yè)的標(biāo)準(zhǔn)文本上，詳細(xì)標(biāo)示出了軟體床從外觀尺寸，到內(nèi)里填充物，再到運(yùn)輸及包裝的所有標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)軟體床的質(zhì)量、安全、環(huán)保等性能做出全面的規(guī)范。中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)張冰冰表示，從技術(shù)層面上看，《軟體床》行標(biāo)是專業(yè)與技術(shù)衡量的標(biāo)準(zhǔn)，適應(yīng)我國(guó)國(guó)情、符合市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律、代表科學(xué)發(fā)展，并達(dá)到先進(jìn)水平的家具標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)最重要的還是落實(shí)。前景廣闊業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家居建材行業(yè)近幾年的發(fā)展勢(shì)頭最迅猛的板塊，當(dāng)屬整體衣柜與軟床兩大行業(yè)。比較兩者的運(yùn)營(yíng)模式都差不多，都是連鎖加盟專賣店模式，只是專賣店選址方面衣柜更注重在建材賣場(chǎng)，而軟床更注重在家具賣場(chǎng)?！澳壳?，我國(guó)軟體家具是一個(gè)成長(zhǎng)迅速、潛力巨大的市場(chǎng)。隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)生活的品質(zhì)，對(duì)睡眠質(zhì)量的要求也越來越高，軟床必將成為國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)中一個(gè)新的消費(fèi)熱點(diǎn)。在未來5到10年，在國(guó)際家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的大背景下，軟體家具行業(yè)將迎來第二個(gè)高速發(fā)展期?！蔽褐緞傉f，到2015年，中國(guó)城鎮(zhèn)化水平將達(dá)到52%。國(guó)家的這一舉措，必將進(jìn)一步促進(jìn)中國(guó)的住宅建設(shè)，因而會(huì)使與住宅相關(guān)的行業(yè)得到發(fā)展。中國(guó)家具行業(yè)，特別是中國(guó)的軟體家具行業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)潛力。標(biāo)準(zhǔn)化被看成是軟床行業(yè)未來的發(fā)展方向。中國(guó)家具協(xié)會(huì)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，軟床行業(yè)的健康發(fā)展，確保產(chǎn)品品質(zhì)是第一位的，尤其是在消費(fèi)者更加注重環(huán)保和安全的今天，軟床行業(yè)也必須從質(zhì)量抓起，通過標(biāo)準(zhǔn)化、系列化和產(chǎn)業(yè)化，最終培育大批品牌，帶動(dòng)行業(yè)前進(jìn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的一步步發(fā)展與普及，地板企業(yè)開拓網(wǎng)銷渠道勢(shì)在必行，網(wǎng)銷渠道的業(yè)績(jī)好壞直接關(guān)系地板企業(yè)未來的整體盈利水平，但地板企業(yè)開拓網(wǎng)銷渠道需要網(wǎng)絡(luò)品牌知名度，那么，地板企業(yè)如何做好網(wǎng)絡(luò)品牌推廣，樹立良好的網(wǎng)絡(luò)品牌形象呢?品牌與網(wǎng)絡(luò)品牌有的地板品牌在傳統(tǒng)市場(chǎng)很知名，是個(gè)品牌，但是到網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，因?yàn)槿后w的特殊性，知名度不高，則其就不是網(wǎng)絡(luò)品牌?？傊?，是品牌的不一定是網(wǎng)絡(luò)品牌，網(wǎng)絡(luò)品牌拿到傳統(tǒng)市場(chǎng)也不一定是品牌了。品牌和網(wǎng)絡(luò)品牌我們都搞清楚了，這次該仔細(xì)看下網(wǎng)絡(luò)品牌推廣該怎么做?下面詳細(xì)分析鋼塑土工格柵價(jià)格膨潤(rùn)防火毯價(jià)格滌綸格柵廠家/。第一步品牌鋪墊——搜索布局你有任何問題，都可以百度一下。搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)人群中的應(yīng)用頻率極高，當(dāng)看到一個(gè)新的品牌，或者在選購(gòu)某種商品的時(shí)候，必然會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌的名詞進(jìn)行搜索查看，如果這一步客戶看到的是一些好的評(píng)價(jià)，企業(yè)發(fā)布的相關(guān)新聞報(bào)道，則客戶選購(gòu)本商品也比較放心，假如什么都沒找到，或者有一些不良的評(píng)價(jià)，結(jié)果可想而知Q215方管Q195方管Q345無縫方管/。所以，做網(wǎng)絡(luò)品牌推廣第一步做好搜索布局，把客戶容易關(guān)注的問題做成知識(shí)問答，把品牌名字和產(chǎn)品名詞做成百科名詞，企業(yè)形象性新聞發(fā)布三篇以上，當(dāng)然新聞在選題的時(shí)候有些技巧，這一步可以請(qǐng)小馬識(shí)途網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)這樣的專業(yè)機(jī)構(gòu)做咨詢，如果選擇問題不當(dāng)、話題不合適，則不能做好品牌鋪墊的第一步，以后的工作也就比較被動(dòng)Q345無縫方管16mn焊管廠Q235直縫焊管。第二步品牌推廣——網(wǎng)絡(luò)推廣在網(wǎng)絡(luò)上樹立品牌，網(wǎng)絡(luò)推廣是必須的。第一步做好了搜索布局，第二步品牌推廣要加大馬力，讓足夠多的人認(rèn)識(shí)我們的品牌，引導(dǎo)他們?nèi)ゾW(wǎng)上搜索，有了第一步的鋪墊，他們看了網(wǎng)上的信息之后選購(gòu)的可能性非常大，即使沒有買也留下了深刻的印象，很有可能未來買或者介紹朋友來買，網(wǎng)絡(luò)推廣即可以推廣品牌，又可以促進(jìn)銷售上海真空包裝機(jī)廠家上海內(nèi)抽真空包裝機(jī)廠家海外抽真空包裝機(jī)廠家/。網(wǎng)絡(luò)推廣包括廣告推廣和公關(guān)推廣，廣告推廣有網(wǎng)絡(luò)硬廣和關(guān)鍵詞廣告、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷以及聯(lián)盟網(wǎng)站的廣告;公關(guān)推廣有軟文推廣、搜索優(yōu)化、論壇推廣、博客推廣、微博推廣等等。打造知名度廣告推廣的效果更直接，打造美譽(yù)度公關(guān)推廣更有效，廣告推廣和公關(guān)推廣需要配合使用。一般公司可以請(qǐng)營(yíng)銷公司提供網(wǎng)絡(luò)推廣全案策劃，具體執(zhí)行可以由自己公司執(zhí)行一部分。小馬識(shí)途營(yíng)銷機(jī)構(gòu)專注于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣，可為開拓網(wǎng)絡(luò)渠道的企業(yè)提供全程的策劃及執(zhí)行服務(wù)礦用防爆LED巷道燈手提式防爆探照燈長(zhǎng)壽頂燈/。第三步品牌形象——產(chǎn)品服務(wù)品牌推的很好，產(chǎn)品也賣了不少，企業(yè)不能在這個(gè)時(shí)候不能太高興，因?yàn)槭虑檫€沒有外，我們做品牌做形象，最重要的量方面還是產(chǎn)品和服務(wù)，產(chǎn)品不好消費(fèi)者不喜歡，推廣再好也解決不了根本問題，只有研究消費(fèi)者的需求，挖掘需求點(diǎn)研發(fā)新產(chǎn)品。在一個(gè)就是要有一個(gè)完善的服務(wù)體系，這個(gè)跟產(chǎn)品是對(duì)應(yīng)的，產(chǎn)品再好也有可能出現(xiàn)幾個(gè)有問題的，我們及時(shí)給客戶解決，讓客戶滿意，形象自然就有了。反過來說，前兩步都做的很好，產(chǎn)品也好，服務(wù)體系出了岔子，損壞的是企業(yè)的市場(chǎng)形象金豐沖床臺(tái)灣金豐沖床協(xié)易沖床/。第四步品牌維護(hù)——網(wǎng)絡(luò)公關(guān)地板企業(yè)的商品賣出去之后，本應(yīng)該是售后部門與客戶再交流，如果產(chǎn)品出了什么狀況，售后部門是根據(jù)規(guī)則來處理。當(dāng)企業(yè)遇到危機(jī)的時(shí)候，這個(gè)問題就不能按售后的規(guī)則來處理了，需要考慮市場(chǎng)和品牌。大家都知道滿意的客戶是最好的推銷員，那么大家也可以推理出，不滿意的客戶就成了品牌發(fā)展的障礙沖擊器潛孔釬頭潛孔鉆桿/。不滿意的客戶，如果在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)泄情緒，則很容易形成網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)，這個(gè)需要企業(yè)品牌部的人來具體處理了。事實(shí)上，企業(yè)做大了難免有個(gè)不滿意的客戶，有的是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在搞怪，防范的辦法需要企業(yè)做好