一分做事,九分宣傳

一分做事,九分宣傳事件營銷活動做得再熱鬧，要想達到目的，傳播至關重要，通過傳播，讓目標群體了解到品牌，了解到企業(yè)所運作的事件，避免讓事件營銷成為企業(yè)自己的獨角戲。那么，事件營銷該如何有效地傳播呢？事件營銷的傳播有四大定律：定律一：傳播的意識要強，做了好事要留名我們經常講雷鋒的先進事跡，有一句流傳的話是“雷鋒出差一千里，好事做了一火車”。但雷鋒同志是做了好事不留名的。當然這種精神非?？杉?，但如果放在企業(yè)身上就不能這樣含蓄了。企業(yè)利用事件營銷的最終目的是要提升品牌的影響力并創(chuàng)造良好的價值，因此做了事就要及時、主動地宣傳出去，通過傳播手段傳達給消費者。在時間分配上，為了使事件在最佳的時期以最佳的姿態(tài)呈現在人們眼前，要對媒體的發(fā)布進行科學的管理，過早或過晚都會使受眾對事件的反應大打折扣。定律二：主動傳播，雁過留聲，做了好事自己講錢鐘書曾說過：“一個人不說你壞話的時間的長短，取決于你最近一次請他吃飯所點菜的好壞?！痹谌缃竦淖⒁饬洕鷷r代，一個企業(yè)受尊重的價值往往是用物質無法衡量的，這是一筆無形的資產。所以在事件營銷中，要從全局上把握住宣傳的關鍵點，抓住傳播的新聞點、新聞由頭，為媒體提供新聞素材，達到事件同步傳播的程度。這樣就發(fā)動了媒體的傳播勢能，最終也就抓住了目標受眾的眼球。定律三：加強傳播的強度和跨度，天天講、月月講、年年講事件營銷成功的企業(yè)無不把事件營銷看作積累品牌的長期戰(zhàn)略，通過長期、連續(xù)的事件營銷傳播，品牌得以持續(xù)積累。事件營銷要“花一分錢做事，花九分錢宣傳”，同時更要保持事件營銷的長期宣傳效應，將事件營銷作為長期的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，更加系統(tǒng)地整合利用各種營銷手段，使各種營銷手段間能有機地配合和互補。定律四：選擇強勢媒體，居高聲自遠處則是軟床的生產大部分以手工為主，要求的工藝及產量方面比較難實現工業(yè)化生產;軟床的市場培育推廣力度不夠，很多消費者還沒有認識軟床這類產品;軟床項目沒有得到企業(yè)的足夠重視，特別是一些有床墊、沙發(fā)項目的企業(yè);軟床行業(yè)的專業(yè)人士缺少，研發(fā)能力有限。良莠不齊據了解，相對于普通的實木床和板式床，軟床的價位相對較高，一般全套布藝床的價位在2000元以上，好一點的則要6000元以上，而皮床和皮布結合床的價位則更高，最高的每套可超過1萬元，如果是具有氣壓拉桿、可以在床箱中存放衣物的軟床，價位還要在此基礎上高出1000元左右。“其實價格要看怎么比，每個品牌的定位不一樣，品質也不一樣，自然價格也不一樣。”一位品牌軟床的推銷員對記者說，現在市場上軟床產品很多，如果要想質量有保證，最好選擇品牌產品。近年來一些消費者反映，市場上的軟床產品已經有些讓人眼花繚亂，不知如何選擇。外觀看起來差不多的產品，在家居專賣場和家居市場，價格相差很多，而且一些不知名的產品，也在趁機搶占市場。魏志剛認為，造成目前軟體家具質量良莠不齊的主要原因有兩點。一是軟床企業(yè)入行資金門檻低，制造技術含量低，導致大大小小的軟體企業(yè)泛濫。小企業(yè)為控制管理成本，沒有設置質檢部門監(jiān)管。另外他們?yōu)楣?jié)約成本，原材料采購也沒有嚴格把關。二是2011年10月份之前，國內沒有專門針對軟體家具的質量標準，檢測起來也成問題，即便是目前國內最權威的環(huán)保認證十環(huán)認證，也沒有對面料和海綿等的認證，企業(yè)制度質量標準也各不相同，項目無法可依?！捌鋵嵨覀円恢狈浅ｊP注軟床行業(yè)的健康發(fā)展，也做了許多規(guī)范產品質量的工作，頒布實施行業(yè)標準就是其中之一。”中國家具協會的相關負責人表示，我國的軟體床首部行業(yè)標準已經正式實施，對于規(guī)范軟床制造行業(yè)、確保產品質量，大有裨益。據了解，《軟體床》行業(yè)標準已于2011年10月1日正式實施。該標準適用于所有的以實木、金屬材料、人造板材等為主體框架結構，并包覆皮革、紡織面料等軟體制成的軟體床具。在總共8頁的標準文本上，詳細標示出了軟體床從外觀尺寸，到內里填充物，再到運輸及包裝的所有標準，對軟體床的質量、安全、環(huán)保等性能做出全面的規(guī)范。中國家具協會副理事長兼秘書長張冰冰表示，從技術層面上看，《軟體床》行標是專業(yè)與技術衡量的標準，適應我國國情、符合市場發(fā)展規(guī)律、代表科學發(fā)展，并達到先進水平的家具標準，標準最重要的還是落實。前景廣闊業(yè)內人士認為，家居建材行業(yè)近幾年的發(fā)展勢頭最迅猛的板塊，當屬整體衣柜與軟床兩大行業(yè)。比較兩者的運營模式都差不多，都是連鎖加盟專賣店模式，只是專賣店選址方面衣柜更注重在建材賣場，而軟床更注重在家具賣場?！澳壳埃覈涹w家具是一個成長迅速、潛力巨大的市場。隨著人們生活水平的不斷提高，人們對生活的品質，對睡眠質量的要求也越來越高，軟床必將成為國內家具市場中一個新的消費熱點。在未來5到10年，在國際家具產業(yè)轉移的大背景下，軟體家具行業(yè)將迎來第二個高速發(fā)展期?！蔽褐緞傉f，到2015年，中國城鎮(zhèn)化水平將達到52%。國家的這一舉措，必將進一步促進中國的住宅建設，因而會使與住宅相關的行業(yè)得到發(fā)展。中國家具行業(yè)，特別是中國的軟體家具行業(yè)蘊藏著巨大的市場潛力。標準化被看成是軟床行業(yè)未來的發(fā)展方向。中國家具協會的相關負責人表示，軟床行業(yè)的健康發(fā)展，確保產品品質是第一位的，尤其是在消費者更加注重環(huán)保和安全的今天，軟床行業(yè)也必須從質量抓起，通過標準化、系列化和產業(yè)化，最終培育大批品牌，帶動行業(yè)前進。隨著互聯網技術的一步步發(fā)展與普及，地板企業(yè)開拓網銷渠道勢在必行，網銷渠道的業(yè)績好壞直接關系地板企業(yè)未來的整體盈利水平，但地板企業(yè)開拓網銷渠道需要網絡品牌知名度，那么，地板企業(yè)如何做好網絡品牌推廣，樹立良好的網絡品牌形象呢?品牌與網絡品牌有的地板品牌在傳統(tǒng)市場很知名，是個品牌，但是到網絡市場，因為群體的特殊性，知名度不高，則其就不是網絡品牌。總之，是品牌的不一定是網絡品牌，網絡品牌拿到傳統(tǒng)市場也不一定是品牌了。品牌和網絡品牌我們都搞清楚了，這次該仔細看下網絡品牌推廣該怎么做?下面詳細分析鋼塑土工格柵價格膨潤防火毯價格滌綸格柵廠家/。第一步品牌鋪墊——搜索布局你有任何問題，都可以百度一下。搜索引擎在互聯網人群中的應用頻率極高，當看到一個新的品牌，或者在選購某種商品的時候，必然會對網絡品牌的名詞進行搜索查看，如果這一步客戶看到的是一些好的評價，企業(yè)發(fā)布的相關新聞報道，則客戶選購本商品也比較放心，假如什么都沒找到，或者有一些不良的評價，結果可想而知Q215方管Q195方管Q345無縫方管/。所以，做網絡品牌推廣第一步做好搜索布局，把客戶容易關注的問題做成知識問答，把品牌名字和產品名詞做成百科名詞，企業(yè)形象性新聞發(fā)布三篇以上，當然新聞在選題的時候有些技巧，這一步可以請小馬識途網絡營銷機構這樣的專業(yè)機構做咨詢，如果選擇問題不當、話題不合適，則不能做好品牌鋪墊的第一步，以后的工作也就比較被動Q345無縫方管16mn焊管廠Q235直縫焊管。第二步品牌推廣——網絡推廣在網絡上樹立品牌，網絡推廣是必須的。第一步做好了搜索布局，第二步品牌推廣要加大馬力，讓足夠多的人認識我們的品牌，引導他們去網上搜索，有了第一步的鋪墊，他們看了網上的信息之后選購的可能性非常大，即使沒有買也留下了深刻的印象，很有可能未來買或者介紹朋友來買，網絡推廣即可以推廣品牌，又可以促進銷售上海真空包裝機廠家上海內抽真空包裝機廠家海外抽真空包裝機廠家/。網絡推廣包括廣告推廣和公關推廣，廣告推廣有網絡硬廣和關鍵詞廣告、數據庫營銷以及聯盟網站的廣告;公關推廣有軟文推廣、搜索優(yōu)化、論壇推廣、博客推廣、微博推廣等等。打造知名度廣告推廣的效果更直接，打造美譽度公關推廣更有效，廣告推廣和公關推廣需要配合使用。一般公司可以請營銷公司提供網絡推廣全案策劃，具體執(zhí)行可以由自己公司執(zhí)行一部分。小馬識途營銷機構專注于網絡營銷推廣，可為開拓網絡渠道的企業(yè)提供全程的策劃及執(zhí)行服務礦用防爆LED巷道燈手提式防爆探照燈長壽頂燈/。第三步品牌形象——產品服務品牌推的很好，產品也賣了不少，企業(yè)不能在這個時候不能太高興，因為事情還沒有外，我們做品牌做形象，最重要的量方面還是產品和服務，產品不好消費者不喜歡，推廣再好也解決不了根本問題，只有研究消費者的需求，挖掘需求點研發(fā)新產品。在一個就是要有一個完善的服務體系，這個跟產品是對應的，產品再好也有可能出現幾個有問題的，我們及時給客戶解決，讓客戶滿意，形象自然就有了。反過來說，前兩步都做的很好，產品也好，服務體系出了岔子，損壞的是企業(yè)的市場形象金豐沖床臺灣金豐沖床協易沖床/。第四步品牌維護——網絡公關地板企業(yè)的商品賣出去之后，本應該是售后部門與客戶再交流，如果產品出了什么狀況，售后部門是根據規(guī)則來處理。當企業(yè)遇到危機的時候，這個問題就不能按售后的規(guī)則來處理了，需要考慮市場和品牌。大家都知道滿意的客戶是最好的推銷員，那么大家也可以推理出，不滿意的客戶就成了品牌發(fā)展的障礙沖擊器潛孔釬頭潛孔鉆桿/。不滿意的客戶，如果在網絡上發(fā)泄情緒，則很容易形成網絡危機公關，這個需要企業(yè)品牌部的人來具體處理了。事實上，企業(yè)做大了難免有個不滿意的客戶，有的是競爭對手在搞怪，防范的辦法需要企業(yè)做好