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伊卡璐廣告在不同生命周期的分析伊卡璐廣告在不同生命周期的分析經(jīng)濟與管理學院物流11—01班：韋貴鐵：541106060137王勇：541106060136王世雄：541106060132信管11—01班：張艷偉:541106040157張磊：541106040152張松齡:541106040156目錄——伊卡璐廣告宣傳伊卡璐品牌文化品牌導入期品牌成長期品牌成熟期品牌成熟期伊卡璐廣告的女主角年輕亮麗，擁有一頭漂亮的長發(fā)，洗過后絲絲順滑飛揚——這和多數(shù)洗發(fā)水廣告是一樣的，不同的地方在于：首先，在伊卡璐的廣告中總能找到這樣的一個配角，他們配合女主角，從“旁人”的角度來強調(diào)洗發(fā)水的“魔力”——比如受到香氣感染的金發(fā)大叔，比如等得花兒都謝了的男友，再比如拿回被偷用的洗發(fā)水然后陶醉在香氣中的嚴厲管理員為突顯伊卡璐絲煥幫助女性打造最能表現(xiàn)個性、最適合其個人生活方式的發(fā)型這一品牌特性，伊卡璐在2012年推出“絲煥”系列，這一系列被分為三個部分，表達了三位擁有不同職業(yè)、性格和美發(fā)需求的現(xiàn)代女性與伊卡璐絲煥的故事。靈動染發(fā)、活力護發(fā)，伊卡璐絲煥專業(yè)美發(fā)的染發(fā)和洗護產(chǎn)品系列成為了活動當天的絕對主角。到21世紀，伊卡璐開始步入穩(wěn)定時期，開始對品牌進行升級調(diào)整，推出了潤發(fā)精華素。其廣告攻勢以“提醒”的形式讓消費者記住其產(chǎn)品，以“自信”為訴求點，將伊卡璐的形象塑造成為了“健康

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