電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)（第二版） 模塊二-習(xí)題+答案

職業(yè)技能訓(xùn)練一、單項(xiàng)選擇題1.下列不屬于推廣效果數(shù)據(jù)指標(biāo)的是（）。A.展現(xiàn)量B.點(diǎn)擊量C.客戶地址D.投入產(chǎn)出比2.根據(jù)數(shù)據(jù)采集的需求不同，采集的方法也多種多樣。其中，系統(tǒng)日志數(shù)據(jù)采集是指在網(wǎng)站日志中記錄了_____、訪問時(shí)間、訪問次數(shù)、_____、_____等數(shù)據(jù)。通過對(duì)這些日志信息進(jìn)行采集、分析，可以挖掘電子商務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)平臺(tái)日志數(shù)據(jù)中的潛在價(jià)值。（）A.訪客IP地址、停留時(shí)間、訪客來源B.訪客IP地址、離開時(shí)間、聯(lián)系方式C.訪客注冊(cè)時(shí)間、停留時(shí)間、訪客來源D.訪客性別、離開時(shí)間、聯(lián)系方式3.數(shù)據(jù)采集是數(shù)據(jù)分析人員必備技能。在數(shù)據(jù)采集后，數(shù)據(jù)檢查也是至關(guān)重要的一步。以下不屬于數(shù)據(jù)檢查包括的內(nèi)容的是（）。A.完整性檢查B.保密性檢查C.規(guī)范性檢查D.準(zhǔn)確性檢查4.電子商務(wù)常見的數(shù)據(jù)來源渠道主要有內(nèi)部數(shù)據(jù)和外部數(shù)據(jù)，以下屬于外部數(shù)據(jù)的是（）。A.店鋪后臺(tái)訂單系統(tǒng)B.企業(yè)自己的ERPC.360趨勢(shì)D.獨(dú)立站的百度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)5.下列采集行為屬于違法行為的是（）。A.使用生意參謀工具導(dǎo)出自己店鋪運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)B.使用百度指數(shù)工具獲取關(guān)鍵詞搜索指數(shù)及用戶畫像數(shù)據(jù)C.在網(wǎng)頁(yè)中彈出廣告或福利鏈接引導(dǎo)用戶進(jìn)行點(diǎn)擊下載等操作，獲取用戶信息D.使用數(shù)據(jù)采集工具采集其他網(wǎng)站公開數(shù)據(jù)信息用于數(shù)據(jù)分析二、多項(xiàng)選擇題1.在電子商務(wù)領(lǐng)域，所謂數(shù)據(jù)采集也叫數(shù)據(jù)獲取，是指通過在平臺(tái)源程序中預(yù)設(shè)工具或程序代碼，獲取_____變化、流量狀態(tài)變化、_____變化、用戶行為和信息等數(shù)據(jù)內(nèi)容的過程，為后續(xù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析提供數(shù)據(jù)準(zhǔn)備。（）A.商品狀態(tài)B.資金狀態(tài)C.經(jīng)營(yíng)狀態(tài)D.產(chǎn)品生產(chǎn)2.在進(jìn)行電子商務(wù)數(shù)據(jù)采集的過程中，應(yīng)該遵循的原則有（）。A.有效性B.及時(shí)性C.地域性D.全面性3.數(shù)據(jù)采集的方法有（）。A.數(shù)據(jù)庫(kù)采集B.調(diào)查問卷采集C.報(bào)表采集D.網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)采集4.下列屬于電子商務(wù)數(shù)據(jù)采集工具的是（）。A.火車采集器B.京東商智C.梨視頻D.生意參謀5.競(jìng)爭(zhēng)數(shù)據(jù)的采集主要涉及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手店鋪的（）。A.熱銷產(chǎn)品B.店鋪商品結(jié)構(gòu)C.店鋪員工學(xué)歷D.商品評(píng)價(jià)三、判斷題1.市場(chǎng)需求數(shù)據(jù)分析除了可以通過行業(yè)調(diào)查報(bào)告獲取外，還可以通過對(duì)搜索指數(shù)的變化與趨勢(shì)進(jìn)行分析，從而了解用戶的需求變化和品牌偏好。（）2.運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)采集通常包含了客戶數(shù)據(jù)、推廣數(shù)據(jù)、銷售數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)、市場(chǎng)需求數(shù)據(jù)等內(nèi)容，具體采集內(nèi)容視數(shù)據(jù)分析的目的而定。（）3.根據(jù)電子商務(wù)企業(yè)的從商品生產(chǎn)到最終提供給消費(fèi)者使用，可將供應(yīng)鏈的數(shù)據(jù)類型分為四大類：采購(gòu)數(shù)據(jù)、庫(kù)存數(shù)據(jù)、物流數(shù)據(jù)和售后數(shù)據(jù)。（）4.在進(jìn)行數(shù)據(jù)采集的過程中，可以對(duì)較大的數(shù)值取整數(shù)進(jìn)行計(jì)算，以便快速準(zhǔn)確的計(jì)算出相關(guān)數(shù)據(jù)。（）5.客戶的性別、年齡、地址、品牌偏好、購(gòu)物時(shí)間偏好、位置偏好、商品評(píng)價(jià)偏好等屬于客戶的行為數(shù)據(jù)。（）四、案例分析題1.下圖為某天貓店鋪的推廣數(shù)據(jù)，其中包含展現(xiàn)量、花費(fèi)、點(diǎn)擊量、平均點(diǎn)擊花費(fèi)、點(diǎn)擊率、成交額、投入產(chǎn)出比等數(shù)據(jù)，試從分析推廣效果的角度制作數(shù)據(jù)采集表。圖2-41推廣數(shù)據(jù)2.小雨在一家電子商務(wù)公司從事網(wǎng)點(diǎn)選品工作，夏季新品上新工作即將開始，公司要求小雨從T恤、襯衫、裙子等產(chǎn)品分別選擇幾個(gè)款式，請(qǐng)問小雨應(yīng)采集哪些數(shù)據(jù)進(jìn)行選品分析？參考答案：一、單項(xiàng)選擇題1-5：CABCC二、多項(xiàng)選擇題1.AB2.AB3.ABCD4.ABD5.ABD三、判斷題1.2.3.4.5.四、案例分析題1.推廣效果分析的核心指標(biāo)有展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、成交訪客數(shù)、銷售件數(shù)、銷售額（包括直接銷售額和間接銷售額）、推廣花費(fèi)等，同時(shí)通過這些指標(biāo)還可以計(jì)算出點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、投入產(chǎn)出比、總銷售額等數(shù)據(jù)指標(biāo)，結(jié)合圖中所給出的數(shù)據(jù)指標(biāo)及可計(jì)算出的數(shù)據(jù)指標(biāo)，可制作數(shù)據(jù)采集表如下圖：日期展現(xiàn)量點(diǎn)擊量點(diǎn)擊率成交訪客數(shù)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率直接成交金額間接成交金額花費(fèi)投入產(chǎn)出比2.首先，通過指數(shù)工具采集用戶對(duì)于這幾款產(chǎn)品的各種款式關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)及不同款式的用戶畫