中國防曬服飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

中國防曬服飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析2023-05-0810:36一、行業(yè)綜述1、定義及分類國內(nèi)防曬服飾市場主要包括具有防曬功能的衣服、傘具、帽子、墨鏡、口罩、面罩、披肩、袖套及手套等產(chǎn)品。相比較防曬護膚品需要定時補涂、具有過敏風險、防曬效果欠佳以及消耗量大的缺陷，防曬服飾具有覆蓋面廣、使用方便、防曬效果好、對身體負擔小的特點，在發(fā)展空間上更具優(yōu)勢。防曬服飾分類防曬服飾分類資料來源：公開資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理二、行業(yè)背景1、政策環(huán)境近年來，出門防曬逐漸成為人們關(guān)注的行為，人們對防曬服的需求也越來越高，市面上也出現(xiàn)了良莠不齊的防曬服，為了保護消費者權(quán)益和懲擊不良商販，政府出臺了一系列相關(guān)政策，制定了相關(guān)行業(yè)標準和要求，使得行業(yè)健康穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展。中國防曬服飾行業(yè)相關(guān)政策梳理中國防曬服飾行業(yè)相關(guān)政策梳理資料來源：政府公開報告，產(chǎn)業(yè)研究院整理2、社會環(huán)境隨著國家的不斷發(fā)展，經(jīng)濟實力不斷增強，人均收入也不斷上升。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2021年人均可支出已達到35128元，人均消費支出24100元，在可預(yù)見的未來，人均收入支出依然還在增長，人們可以購買更多有需求的商品，這對防曬服行業(yè)的發(fā)展具有助推作用。2016-2021年中國人均可支出和消費支出情況2016-2021年中國人均可支出和消費支出情況資料來源：公開資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理相關(guān)報告：產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2029年中國防曬服飾行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略咨詢報告》三、產(chǎn)業(yè)鏈防曬服飾行業(yè)主要分為三個環(huán)節(jié)，上游環(huán)節(jié)為原材料供應(yīng)商和制造加工技術(shù)的儲備，為中游環(huán)節(jié)提供原材料和相應(yīng)的制造加工技術(shù)，中游環(huán)節(jié)為各大生產(chǎn)廠商，為市場提供防曬服飾；下游環(huán)節(jié)為防曬服飾的銷售渠道和使用的消費者。防曬服飾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈防曬服飾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈資料來源：公開資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理四、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、戶外運動市場規(guī)模近年來，我國對體育產(chǎn)業(yè)的扶持力度不斷加大，出臺了一系列有力的政策措施，以推動體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。同時伴隨人均收入水平的提升以及后疫情時代人們對于健康意識的日益注重，越來越多的人投身戶外運動，全民健身熱潮興起。數(shù)據(jù)顯示，我國戶外運動市場規(guī)模近年來增長趨勢明顯，2025年市場規(guī)模有望達到6000億元。“戶外熱”的席卷而來，再疊加大眾近年來對高品質(zhì)運動服飾的需求，為防曬服飾行業(yè)的規(guī)模增長帶來了新的增長機遇。20120-2026年中國戶外運動市場規(guī)模及預(yù)測情況20120-2026年中國戶外運動市場規(guī)模及預(yù)測情況資料來源：公開資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理2、中國防曬服飾市場規(guī)模防曬服飾可提供全方位、全天候的防曬，具有無毒無害無刺激性可穿戴等優(yōu)點，區(qū)別于防曬霜、防曬噴霧等軟防曬化妝品，可能對皮膚造成較大負擔，因此得到較好的增長。數(shù)據(jù)顯示，我國防曬服飾行業(yè)的市場規(guī)模由2016年的459億元增至2022年的675億元，年復(fù)合增長率為5.9%，遠高于全球平均增速，2022年年同比增長10.47%，預(yù)計2023年市場規(guī)模將達到742億元。2016-2023年中國防曬服飾市場規(guī)模及增速情況2016-2023年中國防曬服飾市場規(guī)模及增速情況資料來源：公開資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理3、線上線下防曬服飾零售額市場占比2020年以來由于疫情及消費環(huán)境走弱對線下零售造成顯著不利影響，部分線下消費需求逐步向線上遷移，線上消費黏性增加。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國防曬服飾線上銷售市場規(guī)模為266億元，線下銷售市場規(guī)模為409億元，分別占總市場份額的61%和39%。2022年線上線下防曬服飾零售額市場占比情況2022年線上線下防曬服飾零售額市場占比情況資料來源：公開資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理五、市場競爭格局1、市場份額占比情況隨著人們對防曬服飾的需求增加，面對不同的需求，定制差異化防曬服，市場上涌現(xiàn)了許多防曬服飾品牌企業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，2022年防曬服飾品牌份額占比中，前五大品牌分別是蕉下、蕉內(nèi)、覓橘、駱駝、ohsunny，市場份額占比分別為28.4%、15.1%、6.5%、5.3%、3.1%。2022年防曬服飾品牌市場份額占比情況2022年防曬服飾品牌市場份額占比情況資料來源：公開資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理2、重點企業(yè)分析蕉下成立于2013年，致力于提供兼具創(chuàng)新科技和美學設(shè)計的戶外功能產(chǎn)品，專為具備休閑社交屬性的非競技運動及戶外活動場景而設(shè)計，包括城市生活、休閑運動、旅行度假、踏青遠足、露營等。公司專注于產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計創(chuàng)新，搭建了多元化產(chǎn)品組合，主要覆蓋服裝、傘具、帽子、其他配飾、鞋履，為消費者提供全面產(chǎn)品。2019-2020年公司營收由3.85億元增長至7.94億元，公司2021年營收24.07億元同比增長203.15%。2019-2021年蕉下企業(yè)營業(yè)收入及增速情況2019-2021年蕉下企業(yè)營業(yè)收入及增速情況資料來源：公開資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理六、行業(yè)發(fā)展趨勢隨著人們越來越注重健康、活力的生活方式，以及對抗衰老和皮膚保護的意識提高，防曬服飾的市場規(guī)模逐年增長。消費升級下對健康和護膚需求增長，將推動防曬服飾行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。另外中國消費者（尤其是女性）十分注重日常防曬、追求抗衰老和皮膚美白，并且越來越習慣于全年和在不同場合的防曬措施，因此，中國消費者對防曬產(chǎn)品有龐大需求。對防曬服