京東超市“不將就青年”七夕整合營銷全案

京東超市“不將就青年”策略思考策略思考需求回顧傳播規(guī)劃提高帶動提高帶動浪漫經(jīng)濟(jì)迎來紅利發(fā)展情人節(jié)、七夕、520等節(jié)日帶動浪漫經(jīng)濟(jì)回歸情感本真七夕節(jié)具有東方特有的含蓄美感如何借勢七夕節(jié)點(diǎn)與浪漫經(jīng)濟(jì)傳達(dá)Z世代新潮的消費(fèi)理念與生活方式與年輕人玩在一起●●●人群洞察—不同代際人群有過多次戀愛的比例Z世代戀愛周期■4-6次■6次以上一周不到就分手半年以內(nèi)就再見Z世代注重的擇偶標(biāo)準(zhǔn)是否合得來是否合得來婚戀狀態(tài)人群開始一段戀愛或婚姻的動機(jī)消費(fèi)觀念是否一致工作是否穩(wěn)定有沒有時間陪自己顏Mobile,Mobile,NASDAQ:JG);數(shù)據(jù)周期：2021.06年輕人如何拯救自己閃電般的愛情?70后80后90-9595后2020年國際鉑金協(xié)會2020年國際鉑金協(xié)會(PGI)《2019年95后戀愛報告》《新生代愛情觀與消費(fèi)觀調(diào)研》顯示，為愛情保鮮，約四成的Z世代表示會通過送禮物來傳達(dá)愛意，Z世代在戀愛中也更舍得花錢?！皟x式感”對Z世代來說依然不可或缺。在無法自由遠(yuǎn)行的當(dāng)下，多數(shù)Z世代都會選擇送禮物的方式來延續(xù)愛情。人群洞察一般“我非常關(guān)注品牌，如果有獨(dú)特的品牌文化、設(shè)計(jì)、理念、內(nèi)容，會一般“我非常關(guān)注品牌，如果有獨(dú)特的品牌文化、設(shè)計(jì)、理念、內(nèi)容，會更加吸引我購買”對待消費(fèi)，年輕人的看法是對待消費(fèi)，年輕人的看法是36.1%的年輕人為了高品質(zhì)、精致的生活，愿意每月花費(fèi)80%以上的收入44.7%的年輕人一邊在購物時經(jīng)常利用各種拼單、領(lǐng)券、返利、比價等方法來“薅羊毛”,一邊舍得“重金”購買自己喜愛的東西66.5%的年輕人在購物時不太看重大品牌，只要是品質(zhì)好的、適合TA的就行「顏值即正義，如果是符合我「顏值即正義，如果是符合我47.2%的年輕人在產(chǎn)品功能、品包裝更好看的產(chǎn)品人群洞察年輕人購物時的驅(qū)動因素“剛好有使用需求”“剛好有使用需求”“產(chǎn)品功能/性能”“產(chǎn)品顏值/外觀”“產(chǎn)品有促銷活動”“品牌/產(chǎn)品口碑”“了解到產(chǎn)品背后的獨(dú)特故事”“品牌知名度”特故事”“品牌知名度”“我喜歡的愛豆在代言某款產(chǎn)品”51.0%的新生代消費(fèi)者更具備品牌價值認(rèn)同感Z世代心里總有一桿秤超過十塊錢的雪糕滾出中國Z世代的愛情絕不將就，“同頻共振”才是愛情的前提；同樣Z世代的愛情來的快去的也快，如何讓愛持久“保鮮”,收獲長久的愛情?每一次愛情都始于心動，如果讓愛情中的心動成為“日常品”,那是否可以讓愛情持久“保鮮”?主題推導(dǎo)內(nèi)容形式視頻直播動漫畫GIF海報紀(jì)錄片86品牌內(nèi)容品牌內(nèi)容沉淀池輿論造勢輿論造勢曝光池多元內(nèi)容多元內(nèi)容互動池網(wǎng)紅爆款種草池網(wǎng)紅爆款種草池專業(yè)內(nèi)容教育池專業(yè)內(nèi)容教育池針對樂于充當(dāng)“內(nèi)容消費(fèi)種草官”的Z世代，京東APP不斷加碼內(nèi)容種草板塊微信互動發(fā)商品鏈接微信互動發(fā)商品鏈接種草產(chǎn)品內(nèi)容分享給親戚朋友面對面直接分享看朋友需求按需求分享面對面直接分享“發(fā)現(xiàn)”頻道正式改“發(fā)現(xiàn)”頻道正式改版為“逛”,打造全發(fā)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)使用，持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容種單的形式，將當(dāng)下年輕人最新潮未來科技/先鋒藝術(shù)/元宇宙在特物Z會場，品牌可以通過長圖、短視頻、互動小游戲等形式觸達(dá)用戶，既可以推新品爆品，廣域覆蓋站內(nèi)營銷站外營銷廣域覆蓋站內(nèi)營銷站外營銷內(nèi)容鋪設(shè)內(nèi)容鋪設(shè)互動傳播精準(zhǔn)種草互動傳播十逛活動主陣地促進(jìn)用戶互動內(nèi)容沉浸體驗(yàn)強(qiáng)化場景感知建立沉浸式消費(fèi)場景建立用戶認(rèn)知深度種草平臺策略善用平臺資源，觸達(dá)平臺用戶站外多渠道引流，增加活動曝光多元內(nèi)容互動池高效沉淀私域流量話題傳播曝光池品牌內(nèi)容沉淀池品牌種草投放重陣地專業(yè)內(nèi)容，深度心智蓄水小紅書場景打造種草互動情感驅(qū)動多維度內(nèi)容種草，推動消費(fèi)者與京東超市的互動“情感”傳播，讓消費(fèi)者愿多維度內(nèi)容種草，推動消費(fèi)者與京東超市的互動“情感”傳播，讓消費(fèi)者愿意為之買單、分享傳播加深消費(fèi)參與感詞典特物Z上線《專屬你的心動標(biāo)簽》,號頻推出，找回日常核心創(chuàng)意相愛相相愛相識初遇時的心動，是TA身初遇時的心動，是TA身爽的感覺相愛后的心動，是一同期待新生命的到來余個護(hù)清潔母嬰用品 個護(hù)清潔母嬰用品長尾長尾傳播相愛微博、微信：《當(dāng)代年輕人“不將就”戀愛觀察報告》PR稿件發(fā)布特物Z:活動落地頁上線不將就青年心動呈現(xiàn)榜單《專屬你的心動標(biāo)簽》互動直播活動預(yù)告微博：#愛不將就，留住每次心動#話題征集《七夕心動指南》長圖場景海報、促銷海報微信：《用京東超市，查一查你的心動關(guān)鍵詞》抖音：街采視頻《七夕送禮理性vs感性》主題短視頻*3直播*3微博：#愛不將就，留住每次心動#藍(lán)V聯(lián)動“TA最讓我心動的時刻”用戶征集抖音：主題短視頻*3戀愛kolVlog*3視頻號：主題短視頻*3知乎：圖文種草投放專屬你的心動標(biāo)簽工5重新測試專屬你的心動標(biāo)簽工5重新測試W相識心動榜→個護(hù)類產(chǎn)品相戀心動榜相戀心動榜→美妝、家清類產(chǎn)品相愛心動榜→母嬰類產(chǎn)品v上滑開始答題vv傳播規(guī)劃愛情點(diǎn)擊答題測測你的專屬心愛情點(diǎn)擊答題測測你的專屬心動簽愛不將就發(fā)02/24周2022四1公斤超值裝測試題”,做完測試題出現(xiàn)心點(diǎn)擊產(chǎn)品可進(jìn)入產(chǎn)品詳情頁。傳播規(guī)劃京東寶藏榜<心動好禮>榜單頁面上京東寶藏榜<心動好禮>榜單頁面上線，展示活動期間主推品類產(chǎn)品。想起以前特別喜歡一個女生，身上總是香香的，每次遇到她都感覺很開心，那種感覺和她身上的香氣被捆綁在一起了，以致于每次問道這種味道都會想起她，后來才知道那是海飛絲洗發(fā)水的香味。傳播規(guī)劃選品種草文撰寫達(dá)人發(fā)布傳播規(guī)劃關(guān)注推薦部落采京東百頁下拉不將就青年一起活出范er滿199打88折州京東超市p活動長尾期發(fā)布《心動詞典》續(xù)熱，活動長尾期發(fā)布《心動詞典》續(xù)熱，進(jìn)行“心動詞匯”解讀，并制作《心動詞典》周邊明信片抽送粉絲。會會k舉案齊沒【釋義】【例句】傳播規(guī)劃微博導(dǎo)購引流傳播規(guī)劃發(fā)布四大品類的心動標(biāo)簽場景海報發(fā)布四大品類的心動標(biāo)簽場景海報美妝：初見的驚艷個清：回憶的味道母嬰：溫馨的守護(hù)家清：純潔的陪伴預(yù)售開白活動期間發(fā)布促銷海報，展示主推品類、產(chǎn)品優(yōu)惠信息，帶站內(nèi)鏈接/二維碼，為站內(nèi)引流。6月17日打開京東APP6月17日打開京東APP首頁下拉瓜分千萬京豆+618大促每滿299減50@喜歡吃蘋果的第五澤惠不好，長時間接觸下來可能會發(fā)現(xiàn)優(yōu)點(diǎn)，但是很難產(chǎn)生心動?！睉姓嗄暌黄鸢即┐畋凡恢?折傳播規(guī)劃ii姐妹們的抗初老好物來啦~快來姐妹們的抗初老好物來啦~快來get年輕秘籍吧~#街訪美妝并抗初老#眼霜d打擾下創(chuàng)作的原聲@姐好善語結(jié)善緣，惡言傷人心-物#街訪#hysclub鄭大街訪@..展開d冰-@桃請問你興般會送什么樣的禮物善語結(jié)善緣，惡言傷人心-知乎圖文種草七夕送女朋友什么禮物會讓她心動?鹽選生活館，乎官方帳號圍繞七夕送禮問題進(jìn)行知乎問題分圍繞七夕送禮問題進(jìn)行知乎問題分發(fā)，邀請知乎kol及素人用戶回答問題，中間穿插活動信息。問題，中間穿插活動信息。都2022年了七夕情人節(jié)還只知道送口紅香水包包?女朋友今年最想要、最心動的禮物清單在這里!預(yù)算100-4000的男生進(jìn)來抄作業(yè)!各位臭情侶們尤其是暗戀中、戀愛中的廣大男同志們!說個鬼故好了嗎?傳播規(guī)劃挑選知乎美妝、家居、母嬰領(lǐng)域評測達(dá)人圍繞七夕送禮發(fā)布知乎文章，從“拒絕千篇一律的玫瑰巧克力”出發(fā)，評測送什么樣的禮物能為另一半帶來心動的感覺，中間穿插活動信息。書C湖十C湖十CC七夕男友禮物挑選小紅書美妝、家居、母嬰領(lǐng)域kol發(fā)布七夕心動好禮推介筆記，從多種新奇角度推薦七夕值得送的禮物，并介紹京東超市活動?！堵犖业模呦ΧY物送到心坎上》好物|要做就做清爽無異味的男友感謝uoio的試用~送給男朋友的第一套洗護(hù)因?yàn)樗治疑习肽甓紱]給他送禮物①男朋友送的七夕禮物非太太太實(shí)用啦!!SKII的小燈泡和酸綠德雅的小白珠洗發(fā)水小哥哥們送女孩子這種禮物絕對不會踩雷因?yàn)樗信⒆游矣X得都用得著。以前送包啊首飾啊衣服啊包括口紅色號直男的審美真的不敢恭維收到不喜歡還必須得裝的很開心哈哈哈真心覺得護(hù)膚品適合所有女孩子而且這么傳播規(guī)劃品人類高質(zhì)量禮物|七夕送什么禮物給男朋剛過完520,馬上又要過七夕啦感寶寶們想好給男朋友說什么禮物了嘛站內(nèi)逛站外抖音相愛共同期待一個新生命的到來相相愛共同期待一個新生命的到來相戀相識@貝瑞咖非Belray..@貝瑞咖非Belray..貝瑞咖啡#劇情#情感dSoffee創(chuàng)作的原聲@貝瑞#糟糕是心動的感覺寶(每天9點(diǎn)準(zhǔn)時上新款)毛相愛相戀后最心動的時刻，是她可以用相戀后最心動的時刻，是她可以用相愛后最心動的時刻，是小小的你身體里有了一個鮮活的生命，而我們共同為TA的到來而做準(zhǔn)備。時候你也剛好看3向我，還能聞到你至發(fā)梢淡淡的味道。至傳播規(guī)劃dSoffee創(chuàng)作的原聲@貝瑞完d寶(每天9點(diǎn)準(zhǔn)時上新款)直播流程直播間搭建直播流程主播間打造以七夕、愛情為主題，用KT板、異型板、貼紙等物品裝飾直播間，營造氛圍。直播前兩天搭建好直播間，完成直播選品，與主播溝通好流程。暖場：相應(yīng)直播專場短視頻播放福利：互動送好禮+超級優(yōu)惠券講解：結(jié)合場景進(jìn)行產(chǎn)品介紹，深度種草，互動送禮互動：跨界品牌連麥福利：上架超級優(yōu)惠券傳播規(guī)劃探索之旅探索之旅美好生活就是海爾智慧家庭定制記錄美好聯(lián)合海報示意傳播規(guī)劃#楊國福18正青春#福仔18歲啦!雖經(jīng)時光雕琢，麻辣依舊不朽1生日之際，福仔邀請了18位小伙伴共同慶生撒福利-轉(zhuǎn)發(fā)+關(guān)注@楊國福麻辣燙，9月17日抽9位小伙伴平分品牌大禮包!戳長圖查看禮包詳情!轉(zhuǎn)發(fā)里還有福螺湘百味螺螄粉#楊國福18正青春#禮遇十八，青春再出發(fā)!祝國福生1份!@微博抽獎平臺#楊國福18正青春#福仔18歲啦!雖經(jīng)時光雕琢，麻辣依舊不朽1生日之際，福仔邀請了18位小伙伴共同慶生撒福利~轉(zhuǎn)發(fā)+關(guān)注@楊國福麻辣燙，9月17日抽9位小伙伴平分品牌大禮包!戳長圖查看禮包詳情!轉(zhuǎn)發(fā)里還有福仔為你準(zhǔn)備的更多成年禮遇等你的@微博抽獎平臺仔為你準(zhǔn)備的更多成年禮遇等你的@微博抽獎平臺提圖衫提圖衫日來的#楊國福18正青春#今天我們聚在這里是為〕#楊國福18正青春我最愛的福仔已經(jīng)是個才啦!同中哥祝他18歲生日快樂呀-轉(zhuǎn)發(fā)◎楊同的好朋友福福子~祝他00歲生日快樂1祝他18歲生日快樂呀~轉(zhuǎn)發(fā)⑥楊國福麻辣資燙@中裕食品9月17日拍1位送味美量多的貍寶送「楊國福自熱麻辣燙和火鍋底科各16燙1份!@微博油獎平臺捷十八而志十八而志我們正青春愛愛八成年輕人交到了好朋友權(quán)威媒體首發(fā)，新聞權(quán)威媒體首發(fā)，新聞APP評論性轉(zhuǎn)載今日頭條/一點(diǎn)資訊/網(wǎng)易新聞/騰訊新聞/搜狐新聞/京東站內(nèi)/4A廣告門/梅花網(wǎng)等新聞資訊平臺傳播規(guī)劃營銷事件復(fù)盤總結(jié)亮點(diǎn)及收獲本次營銷創(chuàng)意本次營銷創(chuàng)意及傳播路徑產(chǎn)品簡介站內(nèi)引流原創(chuàng)贊15口收藏31○評論5舉報2021-07-21607月20日，京東電腦數(shù)碼聯(lián)合永樂宮壁畫藝術(shù)博物館開展高端電腦寵粉日活動，并在北京舉辦“給理想一個仙機(jī)”為主題的半沉浸式線下沙龍活動，讓用戶感受文化與科技的藝術(shù)碰撞。7.20京東高端電腦寵粉日個京軒金作者：戲格關(guān)注2022-06-2917:09京東超市618的需求終于來