市場營銷管理MBA教案武漢大學(xué)商學(xué)院

?市場營銷管理》MBA教案第一章：市場營銷管理概述1.1教學(xué)目標通過本章的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解市場營銷管理的概念、作用和重要性，掌握市場營銷管理的基本流程和策略。1.2教學(xué)內(nèi)容1.2.1市場營銷管理的定義與作用1.2.2市場營銷管理的基本流程1.2.3市場營銷管理的策略1.3教學(xué)方法采用講授法、案例分析法和小組討論法相結(jié)合的方式進行教學(xué)。1.4教學(xué)案例案例一：蘋果公司的市場營銷管理案例二：騰訊公司的市場營銷管理1.5作業(yè)與評估課后布置相關(guān)作業(yè)，包括思考題和案例分析題，以考察學(xué)生對課堂所學(xué)知識的掌握和應(yīng)用能力。第二章：市場調(diào)研與分析2.1教學(xué)目標使學(xué)生掌握市場調(diào)研的基本概念、方法和步驟，了解市場分析的內(nèi)容和工具，提高學(xué)生對企業(yè)市場環(huán)境的理解和應(yīng)對能力。2.2教學(xué)內(nèi)容2.2.1市場調(diào)研的定義與作用2.2.2市場調(diào)研的方法與步驟2.2.3市場分析的內(nèi)容與工具2.3教學(xué)方法采用講授法、案例分析法和小組討論法相結(jié)合的方式進行教學(xué)。2.4教學(xué)案例案例一：阿里巴巴的市場調(diào)研與分析案例二：可口可樂的市場調(diào)研與分析2.5作業(yè)與評估課后布置相關(guān)作業(yè)，包括思考題和案例分析題，以考察學(xué)生對課堂所學(xué)知識的掌握和應(yīng)用能力。第三章：市場細分、目標市場與市場定位3.1教學(xué)目標使學(xué)生了解市場細分的概念和標準，掌握目標市場的選擇和市場定位的策略，培養(yǎng)學(xué)生對市場需求的敏感度和應(yīng)對策略的能力。3.2教學(xué)內(nèi)容3.2.1市場細分的概念與標準3.2.2目標市場的選擇與評估3.2.3市場定位的策略與方法3.3教學(xué)方法采用講授法、案例分析法和小組討論法相結(jié)合的方式進行教學(xué)。3.4教學(xué)案例案例一：小米公司的市場細分、目標市場與市場定位案例二：肯德基的市場細分、目標市場與市場定位3.5作業(yè)與評估課后布置相關(guān)作業(yè)，包括思考題和案例分析題，以考察學(xué)生對課堂所學(xué)知識的掌握和應(yīng)用能力。第四章：產(chǎn)品策略4.1教學(xué)目標使學(xué)生了解產(chǎn)品策略的概念和內(nèi)容，掌握產(chǎn)品組合、產(chǎn)品生命周期和產(chǎn)品創(chuàng)新策略，提高學(xué)生對產(chǎn)品策略的制定和實施能力。4.2教學(xué)內(nèi)容4.2.1產(chǎn)品策略的概念與內(nèi)容4.2.2產(chǎn)品組合的策略與方法4.2.3產(chǎn)品生命周期的策略與應(yīng)對4.2.4產(chǎn)品創(chuàng)新的途徑與評估4.3教學(xué)方法采用講授法、案例分析法和小組討論法相結(jié)合的方式進行教學(xué)。4.4教學(xué)案例案例一：蘋果公司的產(chǎn)品策略案例二：華為公司的產(chǎn)品策略4.5作業(yè)與評估課后布置相關(guān)作業(yè)，包括思考題和案例分析題，以考察學(xué)生對課堂所學(xué)知識的掌握和應(yīng)用能力。第五章：價格策略5.1教學(xué)目標使學(xué)生了解價格策略的概念和內(nèi)容，掌握定價方法和價格調(diào)整策略，培養(yǎng)學(xué)生對價格策略的制定和實施能力。5.2教學(xué)內(nèi)容5.2.1價格策略的概念與內(nèi)容5.2.2定價方法的選擇與運用5.2.3價格調(diào)整的策略與應(yīng)對5.3教學(xué)方法采用講授法、案例分析法和小組討論法相結(jié)合的方式進行教學(xué)。5.4教學(xué)案例案例一：京東公司的價格策略案例二：美團公司的價格策略5.5作業(yè)與評估課后布置相關(guān)作業(yè)，包括思考題和案例分析題，以考察學(xué)生對課堂所學(xué)知識的掌握和應(yīng)用能力。第六章：渠道策略6.1教學(xué)目標使學(xué)生了解渠道策略的概念和內(nèi)容，掌握渠道選擇、渠道管理和渠道變革的策略，提高學(xué)生對渠道策略的制定和實施能力。6.2教學(xué)內(nèi)容6.2.1渠道策略的概念與內(nèi)容6.2.2渠道選擇的方法與策略6.2.3渠道管理的原則與手段6.2.4渠道變革的動因與應(yīng)對6.3教學(xué)方法采用講授法、案例分析法和小組討論法相結(jié)合的方式進行教學(xué)。6.4教學(xué)案例案例一：蘇寧易購的渠道策略案例二：亞馬遜的渠道策略6.5作業(yè)與評估課后布置相關(guān)作業(yè)，包括思考題和案例分析題，以考察學(xué)生對課堂所學(xué)知識的掌握和應(yīng)用能力。第七章：促銷策略7.1教學(xué)目標使學(xué)生了解促銷策略的概念和內(nèi)容，掌握促銷組合、促銷策劃和促銷評估的策略，提高學(xué)生對促銷策略的制定和實施能力。7.2教學(xué)內(nèi)容7.2.1促銷策略的概念與內(nèi)容7.2.2促銷組合的選擇與運用7.2.3促銷策劃的步驟與方法7.2.4促銷評估的標準與手段7.3教學(xué)方法采用講授法、案例分析法和小組討論法相結(jié)合的方式進行教學(xué)。7.4教學(xué)案例案例一：天貓雙11的促銷策略案例二：寶馬汽車的促銷策略7.5作業(yè)與評估課后布置相關(guān)作業(yè)，包括思考題和案例分析題，以考察學(xué)生對課堂所學(xué)知識的掌握和應(yīng)用能力。第八章：市場營銷策劃8.1教學(xué)目標使學(xué)生了解市場營銷策劃的概念和內(nèi)容，掌握市場營銷策劃的步驟和方法，提高學(xué)生對市場營銷策劃的制定和實施能力。8.2教學(xué)內(nèi)容8.2.1市場營銷策劃的概念與內(nèi)容8.2.2市場營銷策劃的步驟與方法8.2.3市場營銷策劃的創(chuàng)新與實踐8.3教學(xué)方法采用講授法、案例分析法和小組討論法相結(jié)合的方式進行教學(xué)。8.4教學(xué)案例案例一：騰訊公司的市場營銷策劃案例二：京東公司的市場營銷策劃8.5作業(yè)與評估課后布置相關(guān)作業(yè)，包括思考題和案例分析題，以考察學(xué)生對課堂所學(xué)知識的掌握和應(yīng)用能力。第九章：市場營銷控制9.1教學(xué)目標使學(xué)生了解市場營銷控制的的概念和內(nèi)容，掌握市場營銷控制的手段和方法，提高學(xué)生對市場營銷控制的能力。9.2教學(xué)內(nèi)容9.2.1市場營銷控制的概念與內(nèi)容9.2.2市場營銷控制的手段與方法9.2.3市場營銷控制的過程與實踐9.3教學(xué)方法采用講授法、案例分析法和小組討論法相結(jié)合的方式進行教學(xué)。9.4教學(xué)案例案例一：阿里巴巴的市場營銷控制案例二：可口可樂的市場營銷控制9.5作業(yè)與評估課后布置相關(guān)作業(yè)，包括思考題和案例分析題，以考察學(xué)生對課堂所學(xué)知識的掌握和應(yīng)用能力。第十章：市場營銷倫理與社會責(zé)任10.1教學(xué)目標使學(xué)生了解市場營銷倫理和社會責(zé)任的概念和內(nèi)容，掌握市場營銷倫理和社會責(zé)任的原則和實踐，提高學(xué)生對市場營銷倫理和社會責(zé)任的認識和應(yīng)對能力。10.2教學(xué)內(nèi)容10.2.1市場營銷倫理的概念與內(nèi)容10.2.2市場營銷倫理的原則與實踐10.2.3社會責(zé)任的概念與內(nèi)容10.2.4企業(yè)社會責(zé)任的實踐與挑戰(zhàn)10.3教學(xué)方法采用講授法、案例分析法和小組討論法相結(jié)合的方式進行教學(xué)。10.4教學(xué)案例案例一：騰訊公司的市場營銷倫理與社會責(zé)任案例二：微軟公司的市場營銷倫理與社會責(zé)任10.5作業(yè)與評估課后布置相關(guān)作業(yè)，包括思考題和案例分析題，以考察學(xué)生對課堂所學(xué)知識的掌握和應(yīng)用能力。重點和難點解析1.市場調(diào)研與分析補充說明：市場調(diào)研是市場營銷管理的基礎(chǔ)，學(xué)生需要掌握科學(xué)的調(diào)研方法和步驟，以及如何運用各種工具進行市場分析。2.市場細分、目標市場與市場定位補充說明：市場細分和目標市場選擇是實現(xiàn)市場定位的前提，學(xué)生需要理解不同的市場細分標準，并掌握科學(xué)的目標市場選擇方法和市場定位策略。3.產(chǎn)品策略補充說明：產(chǎn)品策略是市場營銷的重要組成部分，學(xué)生需要了解產(chǎn)品的不同策略，并能夠根據(jù)產(chǎn)品特點和市場需求進行合理的組合、調(diào)整和創(chuàng)新。4.價格策略補充說明：價格策略是影響消費者購買行為的重要因素，學(xué)生需要理解定價的基本原則和方法，并能夠根據(jù)市場情況進行靈活的價格調(diào)整。5.渠道策略補充說明：渠道策略是實現(xiàn)產(chǎn)品從生產(chǎn)者到消費者的重要環(huán)節(jié)，學(xué)生需要了解渠道選擇和管理的基本原則，并能夠應(yīng)對渠道變革帶來的挑戰(zhàn)。6.促銷策略補充說明：促銷策略是提高產(chǎn)品銷售和市場占有率的有效手段，學(xué)生需要了解促銷的不同組合和策劃方法，并能夠進行科學(xué)的促銷評估。7.市場營銷策劃補充說明：市場營銷策劃是實現(xiàn)市場營銷目標的重要手段，學(xué)生需要掌握策劃的基本步驟