中國玫瑰花行業(yè)市場現狀及發(fā)展前景分析報告

中國玫瑰花行業(yè)市場現狀及發(fā)展前景分析報告

每年都有大大小小的節(jié)日需要為親人、情人、朋友選購禮物。禮物清單上的選擇有很多種，而鮮花就是禮物清單上的常客，無論是什么場合，又或送給什么對象，都總有一款合適的鮮花。近年來，鮮花不再只是節(jié)日或節(jié)慶的代表，也逐漸走入人們的日常生活，辦公室或家里放上鮮花，成為了當下一種生活品味，玫瑰花更是受到消費者們的青睞。隨著國內“浪漫經濟”的崛起，未來玫瑰市場規(guī)模將進一步的擴大，其市場前景十分廣闊。前

言IntroductionCONTENTS

前言1.

玫瑰花行業(yè)相關概述目錄

1.1

玫瑰花定義

1.2

玫瑰花分類

1.3

行業(yè)產業(yè)鏈

1.4

行業(yè)相關政策2.

玫瑰花行業(yè)市場發(fā)展現狀

2.1

玫瑰花種植面積

2.2

玫瑰花行業(yè)產值

2.3

玫瑰花行業(yè)市場規(guī)模

2.4

玫瑰花市場平均價格3.

玫瑰花行業(yè)市場競爭格局

3.1

玫瑰花行業(yè)企業(yè)地域分布

3.2

部分企業(yè)競爭優(yōu)勢分析CONTENTS目錄4.

玫瑰花行業(yè)核心企業(yè)分析4.1倪氏國際5.15.25.35.4家庭鮮花市場規(guī)模將進一步擴大鮮花冷鏈儲運網絡不斷完善玫瑰花種植技術不斷升級“互聯網+鮮花”為未來發(fā)展所趨

4.2

盛薇玫瑰

4.3

九州玫瑰

4.4

天源玫瑰

4.5

蘭州九香玫瑰

4.6

甘肅三和玫瑰5.

玫瑰花行業(yè)未來發(fā)展趨勢01

行業(yè)相關概述玫瑰花定義

玫瑰花，學名為Rosarugosa，屬薔薇目，薔薇科落葉灌木。其味甘微苦，富含人體所需的多種氨基酸和多種微量元素，具有改善內分泌失調、通經活血、防皺養(yǎng)顏等多種功效，同時又是天然香精原料，具有較高的開發(fā)利用價值，是常見的花卉深加工種類。從玫瑰花的具體用途來看，玫瑰是香精香料產業(yè)中的佼佼者，玫瑰鮮花可提取玫瑰精油、玫瑰液、玫瑰露等基礎原料，后可加工為香水、化妝品、玫瑰保健口服液、玫瑰保健膠囊、玫瑰膏、玫瑰醬、干花蕾、玫瑰粉等，被廣泛應用于飲料、食品、洗滌品、香煙、茶葉、洗浴等行業(yè)。玫瑰花的分類目前正式登記的玫瑰品種大約有30000種。按照顏色劃分，常見的玫瑰品種有紅玫瑰、黃玫瑰、紫玫瑰、白玫瑰、黑玫瑰、綠玫瑰、橘紅色玫瑰和藍玫瑰等。按照用途不同，玫瑰又可分為食用玫瑰、藥用玫瑰和觀賞玫瑰。

我國常見的玫瑰品種主要有重瓣玫瑰、苦水玫瑰、紫枝玫瑰、平陰一號、平陰三號、豐花玫瑰、保加利亞玫瑰、蘇聯香水1―4號、菏澤洋玫瑰、繁花玫瑰及北京白玫瑰等。玫瑰花的分類產出來的鮮花進行一定的技術處理，以便在流通過程中保證其質量，也可以經過加工直接銷售;運是指物流運輸，把生產出來的花卉運送到各個銷售網絡;銷是由花卉批發(fā)市場、區(qū)域分銷商、零售商構成，通過銷售網絡的銷售,最終到達消費者。玫瑰花

產業(yè)

產業(yè)鏈

產業(yè)鏈

玫瑰花產業(yè)基本形成了“產-加-運-銷”或“產-運-銷”的產業(yè)鏈。產主要是由花卉公司和個體農戶構成；加是由一些花卉加工公司構成，對生

時間2013.032011.082012.12

頒布部門甘肅省永登縣政府山東省平陰縣政府海南省三亞市政府

主要內容按照規(guī)劃，“十二五”期間，永登玫瑰產業(yè)要步入玫瑰產業(yè)發(fā)展之路，傾全力打造浪漫“玫瑰之都”，重點實現“十一化”《規(guī)劃》提出，

到201

5年全縣玫瑰面積發(fā)展到5萬畝，鮮花總產量達2萬噸，年收入達到3億余元。按照規(guī)劃內容，到2020年，

全市玫瑰功花種植面積超過8000畝，發(fā)展合作社160家，;

入社農戶3500家。行業(yè)相關政策

我國玫瑰花產業(yè)政策環(huán)境較好，國內主要玫瑰產地，如甘肅苦水和山東平陰等地區(qū)都相繼出臺

了一系列玫瑰產業(yè)的扶持政策。02玫瑰花行業(yè)發(fā)展現狀玫瑰花種植面積我國是玫瑰花種植大國，具有豐富的玫瑰花資源。玫瑰產業(yè)作為鮮切花的子行業(yè)，其種植面積規(guī)模受大環(huán)境影響。據數據統(tǒng)計顯示：2016年我國玫瑰花種植面積為13251公頃，同比下降2.17%，較上年下滑幅度明顯減小。據預測，2018年中國玫瑰花行業(yè)種植面積變化不大，在13500公頃左右。玫瑰花產值目前，我國玫瑰花產業(yè)仍處于自發(fā)、零散種植狀態(tài)，規(guī)模化、產業(yè)化程度還較低，有極大的發(fā)展空間。而歐洲幾個玫瑰主產國因勞動力成本高，擴量增產受到制約。此外，玫瑰相關深加工產品深受國內外市場歡迎，產品供不應求，市場空間巨大。因此，在國內市場發(fā)展玫瑰種植、精加工項目顯得大有可為。據數據顯示：2017年我國玫瑰行業(yè)的總產值突破80億元，預計2018年全國玫瑰花產業(yè)規(guī)模有望突破90億元。玫瑰花市場規(guī)模目前，玫瑰花市場的終端消費者主要為消費理念先進、消費水平中等的中青年消費群體，其主要以男性為主，多數青睞于購買紅玫瑰品種。據數據統(tǒng)計顯示：2016年中國玫瑰花的銷售量達到57億枝，同比上漲0.39%；銷售額為27.93億元，較上年下降0.58%。據預測2018年，國內玫瑰花的銷售量將突破60億枝，銷售額在29億元左右。隨著國內“浪漫經濟”的崛起，未來玫瑰市場規(guī)模將進一步的擴大。玫瑰花市場平均價格玫瑰花的批發(fā)價一般受天氣狀況及節(jié)日活動等因素影響，一般在西方情人節(jié)和傳統(tǒng)七夕節(jié)前后因強勁的需求而快速上漲。農業(yè)部歷年的數據顯示，中國玫瑰花批發(fā)價近些年來逐步走低并逐步趨于穩(wěn)定，2016年的玫瑰花批發(fā)價與上年持平，均為0.49元/枝。近兩年來，隨著人民生活水平的提高，“她經濟”的崛起，玫瑰花的需求逐年擴大，批發(fā)平均價格大都在0.5-0.6元/枝。03

玫瑰花行業(yè)競爭格局企業(yè)地域分布情況目前，國內玫瑰花行業(yè)企業(yè)已發(fā)展至上百多家。據了解，我國玫瑰產品生產企業(yè)主要分布在山東（60%）、甘肅（15%）和承德（10%），其它地區(qū)（15%）。其中，山東臨淄林森玫瑰制品廠、濟南天源玫瑰制品開發(fā)有限公司等生產的玫瑰產品市場占有率較高。而縱觀其他地區(qū)，我國的玫瑰制品知名品牌很少，大量中小企業(yè)充斥市場。部分企業(yè)不注重建立品牌效應，試圖以價格占據市場份額，從而造成了市場中玫瑰制品品牌眾多，但無法形成出色品牌的局面。部分企業(yè)競爭優(yōu)勢04

玫瑰花行業(yè)核心企業(yè)分析1.倪氏國際

倪氏國際玫瑰產業(yè)股份有限公司成立于2011年，其總部位于湖北省棗陽市，公司的經營范圍為玫瑰綜合項目的開發(fā)。倪氏國

際玫瑰產業(yè)股份有限公司是藍貝酒業(yè)集團舉集團之力托起的新型產業(yè)，目標是以純天然玫瑰飲品為切入點與棗陽人民一道共同打造中國花卉產品第一品牌、國際一流的玫瑰研發(fā)中心、全球最大規(guī)模玫瑰種植區(qū)、世界著名的玫瑰深加工產業(yè)園。倪氏國際玫瑰產業(yè)園位于湖北省棗陽市玫瑰大道北端，規(guī)劃占地555.8畝，園區(qū)地理位置優(yōu)越，交通十分便捷。目標為打造成中國花卉產品第一品牌、國際一流的玫瑰研發(fā)中心、全球最大規(guī)模玫瑰種植區(qū)、世界著名的玫瑰深加工產業(yè)園。

據了解，產業(yè)園形成集研發(fā)、種植、生產、展銷、餐飲、旅游、文化為一體的全景式循環(huán)產業(yè)鏈條，用獨具特色的玫瑰產業(yè)，把棗陽大地裝扮成千姿百態(tài)舞霓裳的玫瑰花海，成為聞名中外的“玫瑰之都”“浪漫之都”、“繁華之都”，向世界遞交一張亮麗的名片！倪氏國際玫瑰產業(yè)園2.盛薇玫瑰甘肅盛薇玫瑰科技有限公司主要從事玫瑰種植、精油提取、玫瑰產品深加工的現代化企業(yè)，擁有玫瑰種植基地3萬余畝，其主要產品玫瑰精油，玫瑰花蕾，玫瑰露等。公司以玫瑰初級產品為起點，涵蓋玫瑰保健品、食品、純天然美容養(yǎng)顏產品等多個品種。盛薇玫瑰地處中國玫瑰之鄉(xiāng)-甘肅永登苦水，獨特的氣候與土壤環(huán)境造就了苦水玫瑰的優(yōu)良品質，并得到了國際市場的認可。目前，公司成為國內最大的玫瑰精油提取企業(yè)，產品出口歐美、日本等多個國家。3.九州玫瑰

濟南九州玫瑰制品有限公司成立于2002年，公司位于平陰玫瑰原產地—“中國玫瑰

之鄉(xiāng)”平陰縣境內，是進行本地特色農產品（平陰玫瑰）開發(fā)的龍頭企業(yè)，專門從事玫瑰

干花蕾、玫瑰醬、玫瑰蜂蜜膏（漿）、玫瑰膏（漿）、玫瑰阿膠膏（漿）、玫瑰（阿膠）

棗、玫瑰露酒、玫瑰鮮花玉液、玫瑰（阿膠）飴、蜂蜜、速食玫瑰阿膠（糕）、玫瑰粉、

玫瑰純露等系列鮮花食品的研發(fā)、生產與銷售。九州玫瑰發(fā)展歷程◆2002年,平陰九州玫瑰制品有限公司成立。◆2006年獲得省、市政府頒發(fā)的《濟南市名牌產品》、《山東省名牌農產品》榮譽稱號。◆2002年，九州玫瑰公司產玫瑰干花蕾，經中國綠色食品發(fā)展中心命名“玫瑰干花蕾”為綠

◆2008年7月我公司生產的玫瑰膏、玫瑰醬、玫瑰膠囊三個產品榮獲了“濟南市名牌”稱色食品a級產品。

號?！?002年,公司被確認為“中國市場放心健康食品信譽保證品牌”。◆2003年，公司被評為中國食品工業(yè)協(xié)會評為“國家質量衛(wèi)生安全全面達標食品”?！?003年,國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局通過了“平陰玫瑰原產地域產品保護”的申請，對平陰玫瑰實施原產地產品保護?！?004年九州玫瑰，榮獲“山東3.15名優(yōu)商品博覽會”優(yōu)秀獎?！?004年經中國管理科學研究院名牌與市場戰(zhàn)略專家委員會審核，榮獲“中國著名暢銷品牌”。◆2008年8月玫瑰系列制品順利通過省質量技術監(jiān)督局的驗收，獲得了QS證書?！?008年9月24日九州玫瑰系列制品獲得“2008－2009山東省旅游休閑購物十佳品牌”稱號?！?008年9月30日九州玫瑰系列制品獲得“山東歷史文化名吃”稱號。◆2008年10月25日玫瑰醬、玫瑰膏兩個產品榮獲了“山東名小吃”稱號。◆2008年12月8號九州玫瑰獲“中國地理標志名優(yōu)產品獎”稱號?！?004年經農業(yè)部、中國農業(yè)工程研究設計院、中國農業(yè)工程學會評定，被列入“綠色食品”理事會成員單位。◆2005年九州玫瑰精油系列產品榮獲“全國產品質量公證十佳品牌”?！?005年生產的玫瑰鮮花系列產品榮獲“質量、信譽雙保障示范單位”重點推廣單位?！?005年九州玫瑰系列產品獲“全國產品質量公證十佳品牌”?！?005年九州玫瑰牌精制玫瑰醬榮獲“濟南市名、優(yōu)風味小吃”榮譽稱號?！?005年九州玫瑰公司生產的玫瑰鮮花系列產品榮獲“全國產品質量、服務質量無投訴用戶滿意單位”?！?006年1月公司更名為“濟南九州玫瑰制品有限公司”。◆2006年5月榮獲“濟南市第二界名優(yōu)（風味）小吃品評展銷會優(yōu)勝獎”?！?010年7月公司產品“九州玫瑰醬”獲綠色食品認證?！?010年10月公司產品“九州玫瑰醬”榮獲中國國際農產品博覽會金獎。◆2012年5月-2015年4月九州玫瑰公司獲得濟南市農業(yè)產業(yè)化經營工作領導小組，農業(yè)產業(yè)化經營“市級農業(yè)龍頭企業(yè)”稱號。◆2012年12月-2015年11月九州玫瑰獲得濟南市工商行政管理局頒發(fā)的“濟南市著名商標”稱號?！?013年3月-2016年2月九州玫瑰牌平陰玫瑰醬獲得“濟南市名牌”榮譽稱號◆2015年12月公司獲得平陰縣食品安全委員會“食安平陰”建設示范單位稱號。◆2016年11月公司被山東省林業(yè)廳評委2016年度山東省林業(yè)廳“龍頭企業(yè)”稱號（有效期2016.11-2019.11）?！?006年6月榮獲平陰縣人民政府頒發(fā)“2004-2005年度全縣質量工作《先進單位》”榮譽稱

◆2017年10月“九州玫瑰醬”獲得第九屆中國花卉博覽會組織委員會、中國花卉協(xié)會“功號。平政發(fā)【2006】13號文件。

能花卉產品”優(yōu)秀獎?！?006年7月九州玫瑰公司生產的“精致玫瑰醬”“玫瑰膏”喜獲山東省經濟貿易委員會頒

◆2018年4月濟南九州玫瑰制品有限公司獲得2017年度濟南市食品工業(yè)協(xié)會頒發(fā)的“濟南發(fā)的“山東名小吃”榮譽證書。證書編號分別為：NO.029,NO.030。

市食品行業(yè)先進單位”榮譽稱號?！?006年12月獲得中國國際名牌學會中國產品質量管理協(xié)會頒發(fā)的《中國著名品牌》榮譽稱號。4.天源玫瑰濟南天源玫瑰制品開發(fā)有限公司創(chuàng)建于1996年，2004年改制為股份制企業(yè)，注冊資本2600萬元，總資產1.2億元，是濟南市農業(yè)產業(yè)化重點龍頭企業(yè)。公司致力于發(fā)展中國可食用玫瑰產業(yè)，專注研發(fā)玫瑰產品20年，廠區(qū)占地50畝，傳統(tǒng)平陰重瓣紅玫瑰種植基地2000余畝，是集玫瑰種植、生產加工、銷售、售后服務于一體的玫瑰花專業(yè)生產企業(yè)。2007年1月15日天源玫瑰生產的玫瑰產品被評為“山東名牌產品”，2008年公司“玫源”牌商標，被評為山東省著名商標

。天源玫瑰發(fā)展歷程

時間

1996年6月

2004年4月

2004年4月

2004年4月

2006年5月2007年1月12日2007年1月15日

事件

成立平陰縣天源玫瑰花茶廠

改制為濟南天源玫瑰制品開發(fā)有限公司在濟西工業(yè)園征地50畝，按出口食品生產企業(yè)衛(wèi)生注冊登記管理要求建設潔凈級別為30萬級的標準化車間

被平陰縣政府評為農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)

被濟南市政府評為農業(yè)產業(yè)化重點龍頭企業(yè)

公司完成了進出口產品許可證的辦理審查工作

公司生產的玫瑰產品被評為“山東名牌產品”5.蘭州九香玫瑰

蘭州九香玫瑰生物有限公司位于甘肅永登縣，是一家集玫瑰研究、開發(fā)、生產及銷售于一體的專業(yè)化企業(yè)。公司占地面積2千多平方米,現有總資產1000余萬元,主要從事生產玫瑰系列化妝品、食用玫瑰精油、復方玫瑰精油、以及玫瑰花蕾，玫瑰醬，玫瑰膏，玫瑰蜂蜜，玫瑰純露等拳頭產品。經過十幾年的發(fā)展壯大，目前公司自主開發(fā)玫瑰系列產品78種，其中6種主打產品為自主專利產品，擁有西北特色食品47種。蘭州九香玫瑰以自主創(chuàng)新為宗旨，擁有以玫瑰精油及玫瑰食品為主的“九香”和以化妝美容系列產品為主的“納斯薇”注冊商標。6.甘肅三和玫瑰

甘肅三和玫瑰生物科技有限公司座落于位于黃河上游，公司生產基地位于著名的“中國玫瑰之鄉(xiāng)”永登縣苦水鎮(zhèn)，距蘭州