我國洗衣液市場正處于轉型升級關鍵期-行業(yè)下沉發(fā)展空間較大

-1-我國洗衣液市場正處于轉型升級關鍵期--行業(yè)下沉發(fā)展空間較大一、行業(yè)基本概述洗衣液是新一代的洗滌劑，其有效成分主要是非離子型表面活性劑，其結構包括親水端和親油端，其中親油端與污漬結合，然后通過物理運動（如手搓，機器運動）使污漬和織物分離。同時表面活性劑降低水的張力，使水能夠達到織物表面，使有效成分發(fā)揮作用。與傳統(tǒng)的洗衣粉、肥皂類同，洗衣液的有效成分也是表面活性劑。但傳統(tǒng)的洗衣粉，肥皂采用的是陰離子型表面活性劑，是以烷基磺酸鈉和硬脂酸鈉為主，堿性較強（洗衣粉PH一般大于12），進而在使用時對皮膚的刺激和傷害較大。而洗衣液多采用非離子型表面活性劑，PH接近中性，對皮膚溫和，并且排入自然界后，降解較洗衣粉快.二、行業(yè)市場發(fā)展情況1、洗護用品市場發(fā)展情況洗衣液歸屬于洗護用品產業(yè)。洗護用品是指用于清潔和保養(yǎng)身體、衣物、家居等方面的一類產品。它們在我們的日常生活中扮演著重要的角色，幫助我們保持個人衛(wèi)生、保護衣物和家居的清潔，并且使我們的生活更加舒適和健康。近年來隨著我國經濟的不斷發(fā)展，居民生活水平的不斷提高，人們生活水平的不斷提高，使得洗護用品變成了不可或缺的日常用品。同時加上近年來電商行業(yè)的興起，我國電商的飛速崛起進一步帶動了洗護用品行業(yè)的發(fā)展，使得我國洗護用品行業(yè)規(guī)模迅速擴大。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國洗護用品行業(yè)市場規(guī)模為2679億元，同比增長9.3%。估計2022年我國洗護用品行業(yè)市場規(guī)模在2893億元左右。近年來隨著我國經濟的不斷發(fā)展，居民生活水平的不斷提高，人們生活水平的不斷提高，使得洗護用品變成了不可或缺的日常用品。同時加上近年來電商行業(yè)的興起，我國電商的飛速崛起進一步帶動了洗護用品行業(yè)的發(fā)展，使得我國洗護用品行業(yè)規(guī)模迅速擴大。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國洗護用品行業(yè)市場規(guī)模為2679億元，同比增長9.3%。估計2022年我國洗護用品行業(yè)市場規(guī)模在2893億元左右。2、衣物洗護品類市場市場發(fā)展情況再細分，洗衣液歸屬于衣物洗護品類。近年來受消費者習慣的推動，衣物洗護用品市場不斷發(fā)展，洗護用品行業(yè)的市場規(guī)模也不斷增長。根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2020年我國衣物洗護品類市場規(guī)模為785億元，估計2021年衣物洗護品類市場規(guī)模將超過800億元。2023年1-4月，天貓平臺上衣物洗護相關產品的銷量為7300萬+，產品銷額高達31億+。再細分，洗衣液歸屬于衣物洗護品類。近年來受消費者習慣的推動，衣物洗護用品市場不斷發(fā)展，洗護用品行業(yè)的市場規(guī)模也不斷增長。根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2020年我國衣物洗護品類市場規(guī)模為785億元，估計2021年衣物洗護品類市場規(guī)模將超過800億元。2023年1-4月，天貓平臺上衣物洗護相關產品的銷量為7300萬+，產品銷額高達31億+。3、洗衣液市場發(fā)展情況洗衣液作為日常生活中必不可少的清潔用品，是衣物洗護品類的重要組成部分，2015年以來市場規(guī)模實現(xiàn)連續(xù)增長，至2019年底，我國洗衣液市場規(guī)模已經達到272億元。到2022年我國洗衣液市場規(guī)模將在389億元。洗衣液作為日常生活中必不可少的清潔用品，是衣物洗護品類的重要組成部分，2015年以來市場規(guī)模實現(xiàn)連續(xù)增長，至2019年底，我國洗衣液市場規(guī)模已經達到272億元。到2022年我國洗衣液市場規(guī)模將在389億元。未來洗衣液行業(yè)也有著廣闊的發(fā)展空間和潛力。一是洗衣液產品仍然有著較高的市場需求和消費基礎，因為它們具有溶解快、中性、溫和等優(yōu)點，適合各種衣物和洗衣方式。數(shù)據(jù)顯示，2023年1-4月仍穩(wěn)居各衣物洗護細分品類的頭部位置。截至2023年4月，天貓平臺上洗衣液的銷量將近2600萬，產品銷售額高達12億+。二是盡管洗衣液的市場規(guī)模在不斷擴張，但市場滲透率還處于較低水平。農村市場的巨大缺口意味著龐大的下沉空間，這無疑給洗衣液企業(yè)們鋪設了更多的新賽道。三是洗衣液產品有著較大的創(chuàng)新空間和可能性，可以通過添加不同的功能性成分，提高去污力、除菌力、柔順力、香氣等性能，滿足消費者的多樣化需求。例如洗衣液除了清潔去污,還能追加很多其它的功效,比如除菌、祛味、柔順、持久留香等,這些都是提升產品品質的賣點。四是洗衣液產品也有著較好的環(huán)保前景和潛力，可以通過濃縮化、低泡化、低粘度化等方式，減少用量、節(jié)約水電、降低排放，實現(xiàn)綠色洗滌。例如相比于一般洗衣液，濃縮洗衣液具有用量省、去污強、易漂洗、綠色環(huán)保，不傷害皮膚和衣物的優(yōu)點。根據(jù)《濃縮洗滌劑標志產品技術規(guī)范(衣料用液體洗滌劑)》的標準，含15%-20%活性物質的洗衣液即可稱為普通型，活性物質在25%-30%為濃縮型，30%以上可標示為“濃縮洗衣液標志”，45%以上可標示“濃縮+”標志。目前市場上僅有藍月亮、立白、超能等六個品牌獲得了“濃縮+”洗液標志。其中藍月亮市場占有率排名第一，其市場份額達到27.9%;其次為寶潔，占比為26.8%。目前我國洗衣液行業(yè)正處于一個轉型升級的關鍵時期。在這個時期，洗衣液生產商應該把握消費者的需求變化和市場動態(tài)，加強技術研發(fā)和創(chuàng)新能力，提高產品品質和性能，打造差異化和特色化的品牌形象。三、行業(yè)市場競爭情況我國洗衣液市場中品牌的市場格局比較集中。2023年Q1洗衣液線上市場集中度CR3、CR5和CR10分別是43.59%、60.43%和75.48%。截至2023年4月，我國洗衣液市場CR10約占據(jù)70%。我國洗衣液市場中品牌的市場格局比較集中。2023年Q1洗衣液線上市場集中度CR3、CR5和CR10分別是43.59%、60.43%和75.48%。截至2023年4月，我國洗衣液市場CR10約占據(jù)70%。目前藍月亮、威露士、立白、超能、奧妙、汰漬、潔力白、植護、碧浪和花王是我國洗衣液市場前十品牌。其中藍月亮、威露士等頭