我國(guó)小程序游戲行業(yè)分析

-1-我國(guó)小程序游戲行業(yè)分析1、小程序游戲概述小游戲即小程序游戲，是一種嵌在應(yīng)用內(nèi)部，無需下載可即點(diǎn)即玩的游戲產(chǎn)品形式。在研發(fā)方面，小程序游戲研發(fā)成本更低，周期更短，資金周轉(zhuǎn)效率更高。目前，針對(duì)分端原生制作與H5版本兼容制作均有成熟的技術(shù)能力支持開發(fā)，同時(shí)原生制作的小游戲研發(fā)周期和成本能夠降低到手游App的50%，在投放效果接近的情況下，小游戲的研發(fā)回本周期更短，而且廠商可根據(jù)小游戲立項(xiàng)規(guī)劃選擇原生制作或者H5版本兼容制作，便于試錯(cuò)和游戲調(diào)優(yōu)。微信小游戲不同研發(fā)路線研發(fā)路線分端原生制作H5版本兼容制作描述同款游戲基于原生技術(shù)制作，APP和小游戲分開研發(fā)同款游戲基于H5制作，再發(fā)布APP微端版本和小游戲版本游戲引擎HPP:Unity小游戲開發(fā)步驟：1、APP代碼資源轉(zhuǎn)換（C#轉(zhuǎn)JS、Unity插件美術(shù)資源導(dǎo)出）2、開發(fā)者工具二次開發(fā)以cocosCreator、Laya、白鷺為主進(jìn)行開發(fā)，H5版本發(fā)布App微端版本，可兼容開發(fā)小游戲版本研發(fā)特點(diǎn)一般是手游APP立項(xiàng)未規(guī)劃小游戲版本，手游產(chǎn)品轉(zhuǎn)開發(fā)小游戲版本的CP會(huì)采用此類方案一般是游戲立項(xiàng)已想好制作手游APP與小游戲雙端，可以節(jié)省重復(fù)開發(fā)成本，小游戲開發(fā)周期可縮短到2-3個(gè)月2、小游戲受眾中女性用戶占比較高，對(duì)于30歲以上中青年覆蓋度更高微信小游戲一半用戶為男性用戶，占比達(dá)60%。在只玩小游戲的用戶中，女性用戶占比35%，幾乎是只玩APP游戲的三倍。從年齡分布看，微信小游戲用戶中50%以上為24-40歲中青年用戶，同樣抖音小游戲用戶集中在18-40歲之間，小游戲用戶整體相對(duì)App游戲用戶更年長(zhǎng)。微信小游戲一半用戶為男性用戶，占比達(dá)60%。在只玩小游戲的用戶中，女性用戶占比35%，幾乎是只玩APP游戲的三倍。從年齡分布看，微信小游戲用戶中50%以上為24-40歲中青年用戶，同樣抖音小游戲用戶集中在18-40歲之間，小游戲用戶整體相對(duì)App游戲用戶更年長(zhǎng)。3、平臺(tái)積極出臺(tái)激勵(lì)政策，鼓勵(lì)小程序游戲良性發(fā)展目前，微信小游戲端虛擬支付政策分為流水分成和廣告金配贈(zèng)激勵(lì)兩個(gè)部分。其中，流水分成是指微信一般小游戲獲得總流水的60%，創(chuàng)意小游戲獲得總流水的70%。而2020年廣告金配置激勵(lì)第一次大升級(jí)，2022年迎來第二次升級(jí)，將原先50萬以下流水的50%廣告金（最高25萬）限定為12個(gè)月的窗口期，同時(shí)30天內(nèi)安卓現(xiàn)金每投放滿200萬元，商家可申領(lǐng)10萬元廣告金，且可多次領(lǐng)取，進(jìn)一步鼓勵(lì)商家投放。2022年微信小游戲虛擬支付分成政策—廣告金激勵(lì)政策時(shí)間流水大小廣告金激勵(lì)政策2020年月流水小于等于50萬元部分直接配贈(zèng)流水50%的廣告金，最高25萬元月流水大于50萬元部分使用快周轉(zhuǎn)，可獲轉(zhuǎn)充款50%的廣告金，最高為月流水超過50萬元部分的10%2022年月流水小于等于50萬元部分直接配贈(zèng)流水50%的廣告金，最高25萬元（自首次月流水大于等于1萬元起12個(gè)月內(nèi)。12個(gè)月后不再獲得這部分廣告金）月流水大于50萬元部分使用快周轉(zhuǎn)，可獲轉(zhuǎn)充款50%的廣告金，最高為月流水超過50萬元部分的10%成長(zhǎng)激勵(lì)計(jì)劃近30天內(nèi)，安卓現(xiàn)金投放每滿200萬元，可申領(lǐng)10萬廣告金。多次大表多次申領(lǐng)，可用于安卓定向投放。4、小程序游戲混變付費(fèi)模式增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模有望超200億付費(fèi)單價(jià)上看，以抖音小游戲?yàn)槔?3.2%只玩小游戲的用戶每月在游戲中消費(fèi)金額在50元以內(nèi)，只玩APP游戲的用戶為28.6%，而千元以上付費(fèi)規(guī)模的用戶占比中只玩APP游戲占比達(dá)17.9%。付費(fèi)方式上看，隨著小游戲生產(chǎn)工具持續(xù)優(yōu)化，品種與玩法逐漸向動(dòng)作設(shè)計(jì)、卡牌、策略等重度游戲靠攏，進(jìn)而帶動(dòng)混變付費(fèi)模式增長(zhǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年IAP小游戲流水增長(zhǎng)超100%，IAA小游戲流水增長(zhǎng)超40%+，2022-2023年6月混變小游戲的日流水規(guī)模增長(zhǎng)2倍。假設(shè)以小游戲平均付費(fèi)50元，微信小游戲MAU4億元進(jìn)行測(cè)算，保守估計(jì)國(guó)內(nèi)小程序游戲市場(chǎng)規(guī)模約在200億元左右。付費(fèi)單價(jià)上看，以抖音小游戲?yàn)槔?3.2%只玩小游戲的用戶每月在游戲中消費(fèi)金額在50元以內(nèi)，只玩APP游戲的用戶為28.6%，而千元以上付費(fèi)規(guī)模的用戶占比中只玩APP游戲占比達(dá)17.9%。付費(fèi)方式上看，隨著小游戲生產(chǎn)工具持續(xù)優(yōu)化，品種與玩法逐漸向動(dòng)作設(shè)計(jì)、卡牌、策略等重度游戲靠攏，進(jìn)而帶動(dòng)混變付費(fèi)模式增長(zhǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年IAP小游戲流水增長(zhǎng)超100%，IAA