我國(guó)小家電行業(yè)“寒風(fēng)”來(lái)襲-擴(kuò)充品類+拓展新流量紅利成廠家探索新出路

-1-我國(guó)小家電行業(yè)“寒風(fēng)”來(lái)襲--擴(kuò)充品類+拓展新流量紅利成廠家探索新出路一、行業(yè)基本概述小家電也可以被稱為軟家電，一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機(jī)身體積也比較小。按照小家電的使用功能，可以將其分為廚房小家電產(chǎn)品、家居家電產(chǎn)品、個(gè)人生活小家電產(chǎn)品、個(gè)人使用數(shù)碼產(chǎn)品四類。二、行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展情況1、從爆紅到爆冷，小家電的“寒風(fēng)”來(lái)襲顯然已成定勢(shì)我國(guó)小家電開始發(fā)展于20世紀(jì)初，近年經(jīng)歷了從無(wú)到有、從有到優(yōu)的歷程，從簡(jiǎn)單的電動(dòng)牙刷到高端的智能音箱，小家電在我們的生活中扮演著越來(lái)越重要的角色。目前小家電已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，且進(jìn)入多品類、高質(zhì)量、智能化的全新階段。我國(guó)小家電開始發(fā)展于20世紀(jì)初，近年經(jīng)歷了從無(wú)到有、從有到優(yōu)的歷程，從簡(jiǎn)單的電動(dòng)牙刷到高端的智能音箱，小家電在我們的生活中扮演著越來(lái)越重要的角色。目前小家電已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，且進(jìn)入多品類、高質(zhì)量、智能化的全新階段。近年在新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)習(xí)慣的共同催化下，兼具高顏值、智能化、個(gè)性化等特點(diǎn)的小家電正逐漸成長(zhǎng)為家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?。尤其是過(guò)去三年間，宅經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)帶火了酸奶機(jī)、煮蛋器、豆?jié){機(jī)、空氣炸鍋、養(yǎng)生壺等一眾外觀小巧、功能豐富、價(jià)格相對(duì)便宜的小家電。根據(jù)相關(guān)資料顯示，00后可以被稱為“全能懶人”。90%的00后都選擇不做飯，而79.5%的95后則是“家務(wù)指揮專家”。于是這些構(gòu)造輕巧、外表精致、功能直觀、操作簡(jiǎn)單的小家電在精準(zhǔn)營(yíng)銷下被迅速種草出圈。例如2022年突然爆火的洗鞋機(jī)，其高峰時(shí)期的同比銷量漲幅超過(guò)700%。數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年我國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模整體上漲趨勢(shì)明顯，五年間復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到8.72%。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1719億元，同比增長(zhǎng)11.3%。數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年我國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模整體上漲趨勢(shì)明顯，五年間復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到8.72%。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1719億元，同比增長(zhǎng)11.3%。但進(jìn)入2022年，隨著年輕人走出家門回歸工作崗位，小家電們卻步入了艱難時(shí)刻，曾經(jīng)在小紅書上代表精致美好生活，幾乎人手一臺(tái)的“網(wǎng)紅小家電”，成為了閑魚平臺(tái)上的“閑置*”，小家電行業(yè)也正經(jīng)歷從爆紅到爆冷的“變臉劇情”。在2022年年初，閑魚公布過(guò)一份“十大無(wú)用商品”的掃雷名單，破壁機(jī)便是其中之一。而在近一年的時(shí)間內(nèi)，若是以“用不上”“積灰了”為轉(zhuǎn)賣理由的商品種類進(jìn)行數(shù)量統(tǒng)計(jì)，空氣炸鍋更是久居榜首。以廚房小家電為例，2022年我國(guó)廚房小家電零售額520.3億元，同比下降6.7%；零售量22049萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.7%。該數(shù)據(jù)已經(jīng)是小家電品類在2021年高歌猛進(jìn)后，連續(xù)第二年出現(xiàn)下降的趨勢(shì)。2023年1-9月我國(guó)廚房小家電整體零售額388.6億元，同比下降9.6%，零售量18860萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.5%。其中空氣炸鍋品類的“攔腰斬”零售額規(guī)模大幅下降44.2%，對(duì)整個(gè)行業(yè)的走勢(shì)產(chǎn)生較大的影響。以廚房小家電為例，2022年我國(guó)廚房小家電零售額520.3億元，同比下降6.7%；零售量22049萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.7%。該數(shù)據(jù)已經(jīng)是小家電品類在2021年高歌猛進(jìn)后，連續(xù)第二年出現(xiàn)下降的趨勢(shì)。2023年1-9月我國(guó)廚房小家電整體零售額388.6億元，同比下降9.6%，零售量18860萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.5%。其中空氣炸鍋品類的“攔腰斬”零售額規(guī)模大幅下降44.2%，對(duì)整個(gè)行業(yè)的走勢(shì)產(chǎn)生較大的影響。并且進(jìn)入2023年后，清潔電器行業(yè)也出現(xiàn)增長(zhǎng)乏力的現(xiàn)象。根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，清潔電器行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)全渠道零售額達(dá)150億元，同比增長(zhǎng)僅為3%。這些數(shù)據(jù)與微觀層面企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況一致，從目前已公布業(yè)績(jī)的三家小家電來(lái)看：2023年上半年蘇泊爾上實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入99.83億元，同比下降3.31%，歸母凈利潤(rùn)為8.81億元，同比下降5.6%；九陽(yáng)股份營(yíng)業(yè)收入43.18億元，同比減少8.34%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.47億元，同比減少28.66%。針對(duì)小家電市場(chǎng)遇冷的問(wèn)題，有分析認(rèn)為一是年輕人變“懶”了，二是行業(yè)過(guò)度透支消費(fèi)者潛力的后遺癥；三是從產(chǎn)品端看，小家電頻繁遭遇閑置，其背后的根本問(wèn)題在于產(chǎn)品功能屬性過(guò)于單一，例如憑借“一鍵烹飪”在社交媒體上獨(dú)樹一幟，正處于手藝不夠、外賣難湊的年輕人，空氣炸鍋成為了彼時(shí)的救命神器。但是，在實(shí)際調(diào)研中，更多的人在初始體驗(yàn)過(guò)炸雞、炸薯?xiàng)l后，之后的用處也僅僅是炸烤腸了。而在2023年初徹底放開后，外賣以及外出就餐需求的回升，空氣炸鍋更是被遺忘在了角落。2、為了挽回頹勢(shì)，擴(kuò)充品類+拓展新的流量紅利成為廠家們轉(zhuǎn)型探索之一在這種情況下，小家電廠商們?yōu)榱酥責(zé)ㄉ鷻C(jī)，其實(shí)也做了不少嘗試，但暫時(shí)小家電廠商們?cè)趪?guó)內(nèi)暫時(shí)還沒(méi)能尋找到新出路。目前為了挽回頹勢(shì)，有些廠商選擇擴(kuò)充品類，發(fā)力多元化轉(zhuǎn)型，并試圖通過(guò)提高售價(jià)和毛利率拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。比如2021年底，小熊電器宣布撤銷電動(dòng)電器事業(yè)部和鍋煲事業(yè)部，并在此基礎(chǔ)上成立嬰童用品事業(yè)部，原個(gè)護(hù)產(chǎn)品部升級(jí)為個(gè)護(hù)健康事業(yè)部。重組后，增加母嬰類產(chǎn)品數(shù)量的投入產(chǎn)出。此外還先后切入電飯煲、電熱水壺等“大家電”賽道。但不過(guò)多元轉(zhuǎn)型道阻且長(zhǎng)，在小熊電器發(fā)布的2022年財(cái)報(bào)中顯示，廚房小家電仍是小熊電器主要收入來(lái)源，全年?duì)I收占比超過(guò)80%。而小熊電器過(guò)去兩年努力研發(fā)的加濕器、按摩器等生活類電器營(yíng)收占比尚不足10%。除了發(fā)力多元化轉(zhuǎn)型外，拓展新的流量紅利也是廠家們轉(zhuǎn)型探索之一。近年來(lái)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施與物流基礎(chǔ)設(shè)施的完善、移動(dòng)終端購(gòu)物的普及和80、90后成為新興消費(fèi)主力軍，電商平臺(tái)已經(jīng)成為小家電最為重要的銷售渠道之一。使得我國(guó)小家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，銷售量和銷售額都實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017-2022年我國(guó)小家電線上銷售量比重從61%增長(zhǎng)到91%。除了發(fā)力多元化轉(zhuǎn)型外，拓展新的流量紅利也是廠家們轉(zhuǎn)型探索之一。近年來(lái)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施與物流基礎(chǔ)設(shè)施的完善、移動(dòng)終端購(gòu)物的普及和80、90后成為新興消費(fèi)主力軍，電商平臺(tái)已經(jīng)成為小家電最為重要的銷售渠道之一。使得我國(guó)小家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，銷售量和銷售額都實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017-2022年我國(guó)小家電線上銷售量比重從61%增長(zhǎng)到91%。在此環(huán)境下蘇泊爾加大了電商“一盤貨”模式建設(shè)，并積極布局抖音、快手等新興社交電商平臺(tái)；九陽(yáng)也積極擁抱內(nèi)容電商，加大了在抖音、小紅書、微博等內(nèi)容平臺(tái)的投入力度，并根據(jù)品類、客群、渠道的不同，對(duì)相應(yīng)的線上品牌旗艦店和直播間進(jìn)行拓展；小熊電器在深化天貓、京東等主流電商平臺(tái)時(shí)，也積極拓展新興社交電商渠道，以確保全方位觸達(dá)消費(fèi)者。而雖然擴(kuò)充品類與銷售渠道是提升業(yè)績(jī)的重要手段，但是目前小家電市場(chǎng)面臨的則是護(hù)城河之爭(zhēng)。因?yàn)椴蝗莺鲆暤氖聦?shí)是，小家電產(chǎn)品的更新迭代快，生命周期短，細(xì)節(jié)創(chuàng)新，使用體驗(yàn)才是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，這也必然要求小家電企業(yè)加大