我國(guó)拼圖玩具行業(yè)現(xiàn)狀分析-女性為消費(fèi)主力軍-廣東出口量領(lǐng)跑全國(guó)

-1-我國(guó)拼圖玩具行業(yè)現(xiàn)狀分析-女性為消費(fèi)主力軍-廣東出口量領(lǐng)跑全國(guó)一、拼圖玩具簡(jiǎn)介拼圖玩具是指在一個(gè)平板上按設(shè)計(jì)要求切割成若干個(gè)不同規(guī)則小塊，各小塊按一定的組合后，可以組裝成不同的形狀模型及場(chǎng)景的一種玩具。拼圖玩具變化多端，難度不一，分為單面拼圖、雙面拼圖、立體拼圖等等。二、消費(fèi)者了解拼圖玩具的主要渠道在生活水平提高，人們的娛樂需求日益增長(zhǎng)的背景下，拼圖玩具行業(yè)快速發(fā)展。尤其是近幾年來(lái)，受疫情影響，宅經(jīng)濟(jì)蓬勃興起，花樣繁多、價(jià)格親民的拼圖玩具市場(chǎng)滲透率持續(xù)提升。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展下，短視頻、直播平臺(tái)成為大眾新的娛樂和購(gòu)物手段，拼圖玩具受益于這些新興平臺(tái)，獲得更多傳播和關(guān)注，消費(fèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。在生活水平提高，人們的娛樂需求日益增長(zhǎng)的背景下，拼圖玩具行業(yè)快速發(fā)展。尤其是近幾年來(lái)，受疫情影響，宅經(jīng)濟(jì)蓬勃興起，花樣繁多、價(jià)格親民的拼圖玩具市場(chǎng)滲透率持續(xù)提升。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展下，短視頻、直播平臺(tái)成為大眾新的娛樂和購(gòu)物手段，拼圖玩具受益于這些新興平臺(tái)，獲得更多傳播和關(guān)注，消費(fèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。三、拼圖玩具消費(fèi)者分布情況從消費(fèi)分布看，年齡方面，兒童是拼圖玩具主要目標(biāo)用戶，兒童拼圖市場(chǎng)規(guī)模占比超過(guò)90%，成人拼圖銷售額占比不足10%。從消費(fèi)分布看，年齡方面，兒童是拼圖玩具主要目標(biāo)用戶，兒童拼圖市場(chǎng)規(guī)模占比超過(guò)90%，成人拼圖銷售額占比不足10%。兒童拼圖的消費(fèi)主力為90后年輕家長(zhǎng)。在兒童教育需求增加和形式日漸多元的趨勢(shì)下，超過(guò)85.13%的家長(zhǎng)在選購(gòu)拼圖玩具時(shí)，將早教益智作為主要考量因素。兒童拼圖的消費(fèi)主力為90后年輕家長(zhǎng)。在兒童教育需求增加和形式日漸多元的趨勢(shì)下，超過(guò)85.13%的家長(zhǎng)在選購(gòu)拼圖玩具時(shí)，將早教益智作為主要考量因素。性別方面，近年來(lái)，隨著女性經(jīng)濟(jì)水平和社會(huì)地位提高，由女性消費(fèi)形成的“她經(jīng)濟(jì)”飛速發(fā)展。女性消費(fèi)是助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)和新動(dòng)能，目前女性已成為拼圖玩具的消費(fèi)主力軍，占比接近70%。性別方面，近年來(lái)，隨著女性經(jīng)濟(jì)水平和社會(huì)地位提高，由女性消費(fèi)形成的“她經(jīng)濟(jì)”飛速發(fā)展。女性消費(fèi)是助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)和新動(dòng)能，目前女性已成為拼圖玩具的消費(fèi)主力軍，占比接近70%。四、拼圖玩具主要出口省市拼圖玩具內(nèi)銷比例有所上升，外銷也占據(jù)了重要地位。拼圖玩具主要由廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建等省市出口，其中廣東是我國(guó)主要玩具生產(chǎn)和出口地區(qū)之一，拼圖玩具出口量占比超50%，排名全國(guó)第一。拼圖玩具內(nèi)銷比例有所上升，外銷也占據(jù)了重要地位。拼圖玩具主要由廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建等省市出口，其中廣東是我國(guó)主要玩具生產(chǎn)和出口地區(qū)之一，拼圖玩具出口量占比超50%，排名全國(guó)第一。五、拼圖玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)拼圖玩具最早興起于法英兩國(guó)，最初這些圖片都是有教育意義的，要么附有適于年輕人閱讀的短文，要么向新興資產(chǎn)階級(jí)傳授歷史或地理知識(shí)。1762年，在法國(guó)路易斯十五統(tǒng)治時(shí)期，一個(gè)名叫迪馬的推銷商開始推銷地圖拼圖，取得小小成功。1789年現(xiàn)代拼圖誕生，充滿想象力的英國(guó)人--約翰·沃利斯發(fā)明了色彩明亮的風(fēng)景畫拼圖。到19世紀(jì)初，新的大規(guī)模生產(chǎn)工業(yè)技術(shù)賦予了拼圖明確的形式。在1840年左右，德國(guó)和法國(guó)的拼圖制造商用聯(lián)鎖的咬接機(jī)來(lái)切割拼圖，拼圖成本大大降低，被各階層的消費(fèi)者接受，拼圖很快成為發(fā)展成熟的、擁有廣大市場(chǎng)的娛樂產(chǎn)品。相比之下，國(guó)內(nèi)拼圖玩具興起時(shí)間較晚，主要市場(chǎng)被外資占據(jù)。但近年來(lái)隨著玩具產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，一批本土拼圖品牌憑借制造成本優(yōu)勢(shì)開始嶄露頭角，其中TOI、彌鹿、拼酷等重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)和營(yíng)銷的品牌處于領(lǐng)先地位，銷售增長(zhǎng)率高于行業(yè)平均水平。相比之下，國(guó)內(nèi)拼圖玩具興起時(shí)間較晚，主要市場(chǎng)被外資占據(jù)。但近年