護膚品新產(chǎn)品發(fā)布會策劃書

尚奢清潤保濕系列新品發(fā)布會活動策劃新品發(fā)布會策劃書策劃單位:公關(guān)策劃第五小組時間:二〇一二年十月二十八日新品發(fā)布會公關(guān)策劃文案標題尚奢公司尚奢清潤保濕系列護膚品新品發(fā)布會策劃書前言尚奢護膚品公司是一家專業(yè)從事研發(fā)針對于大學生的生態(tài)護膚品公司,本公司資金雄厚研發(fā)資金足,后備人力資源充裕,有專業(yè)的研發(fā)部門和研發(fā)機構(gòu)及先進的技術(shù)做支撐,在加上一流的生產(chǎn)部門,用誠信作為公司的靈魂服務于廣大大學生消費群體,以更優(yōu)、更享受服務為標準,通過大學生市場調(diào)查與分析,本公司現(xiàn)推出尚奢清潤保濕護膚品新品專門針對于秋季大學生的肌膚狀況,給學習后的肌膚蓋上一層水的晶簾,讓干燥疲勞的妝容伴風吹走,讓你的肌膚在水中蕩漾！調(diào)查分析當今世界,人們的生活水平日益提高,消費者的購物層次也逐漸上升,日常生活的開支已不滿足于吃、穿、住、行,更加關(guān)注的是自己的形象。而作為當代大學生,更是應該注重提高自己的禮儀形象。所以,大學生中使用護膚品的人也逐漸上升,而作為專門針對于大學生的尚奢護膚品公司在當代大學生消費市場也頗占優(yōu)勢,知名度和美譽度也不斷上升。因此,為了能更清晰、全面地了解大學生對我們公司尚奢護膚品的知曉度及尚奢公司在大學生這個消費群體中的品牌形象、產(chǎn)品知名度和美譽度,為我們這次新品發(fā)布會及公司以后制定市場戰(zhàn)略提供依據(jù),我們做了這次調(diào)查,并得出以下數(shù)據(jù)和結(jié)論:年份（年）產(chǎn)品滿意度（％）公司美譽度（％）市場占有率（％）200545%50%10%200650%55.00%12.50%200754.50%60%15%200859%65.00%17.50%200964%70%20%201068.83%78.00%24.50%201174%85%28%通過上面的圖表分析可以得出由于本公司的目標市場群體大,定位準確,是專業(yè)針對于大學生的護膚品公司,代言也突出了校園學生的形象,相對于同行業(yè)而言更具有專業(yè)性、針對性,這樣更能掌握目標群體的消費心理,尚奢公司的公司整體形象也逐年上升,但市場占有率也有更多的提升空間,形象和產(chǎn)品技術(shù)方面也還有很大的空間。然而,當代大學生的數(shù)量也在不斷增加,大學生市場也在擴大,尚奢公司應通過這次新品發(fā)布抓住增加的市場,對市場策略、宣傳各方面進行調(diào)整,跟隨大學生的消費心理,提高服務質(zhì)量。加大宣傳力度,提高公司美譽度和產(chǎn)品滿意度,促進消費,促進公司發(fā)展。目標戰(zhàn)略總目標:通過此次新品會拓寬市場,在很大程度上提高公司知名度,讓90％以上的大學生都了解尚奢公司的產(chǎn)品,讓消費者知道有一個護膚品公司是專業(yè)為他們服務的。塑造一個完美的品牌形象,達到80％以上的市場占有率；具體目標：首次新聞發(fā)布會向大學生市場推出尚奢系列新產(chǎn)品,其次在校園內(nèi)進行推廣活動,讓大學生先了解我們的產(chǎn)品、品牌、服務等,同時運用網(wǎng)絡營銷策略,通過微博、QQ等進行宣傳。在產(chǎn)品自身來講,我們會嚴格控制產(chǎn)品質(zhì)量、以真誠、真實面對消費者,完善一流的服務,增加產(chǎn)品附加值,提升業(yè)績,要大學生學會護膚、懂護膚。五、創(chuàng)意說明活動主題青春校園情,將新產(chǎn)品推向市場,用正式的新品發(fā)布會帶給消費者真實、正式感,提高產(chǎn)品信任度；活動名稱與項目來源于新產(chǎn)品的名字與功效特點,融合產(chǎn)品品牌重磅推出,提高知名度,面對秋風寒冷的吹拂,我們將進行產(chǎn)品親身體驗活動,讓大學生們真正到清涼滋潤；標語在最年輕、最美的時候,懂美；自然注意護膚品,還原本質(zhì)之美,美來源于地球上最美麗的植物；宣傳作品網(wǎng)絡:微博、QQ、飛信、網(wǎng)站校園宣傳：大學生們習慣的學校大熒幕、展板、廣播等,更易于接受和記住。媒介策略媒介具體方式具體時間工作人員網(wǎng)站投放宣傳信息,完善產(chǎn)品信息以及在各大高校舉辦的發(fā)布會信息在本次發(fā)布會前一個月微博發(fā)布新品發(fā)布時間地點及活動內(nèi)容,并同步現(xiàn)場情況在本次發(fā)布會前一個周QQ在各大校園群里進行產(chǎn)品信息共享,及發(fā)布時間地點2012年11月1日早6:00飛信通過學校各學生組織發(fā)送關(guān)于參加發(fā)布會的通知2012年11月2日早7:00校園海報及展板在代表性的大學招聘學生兼職張貼,并出手繪時間、地點、產(chǎn)品信息的展板2012年11月1日晚19:30校園廣播級通知由校園廣播站專業(yè)播音員播講活動環(huán)節(jié)及參與方式2012年11月2日下午17:30活動計劃日程安排:從公關(guān)策劃到完成新品發(fā)布會的工作進度及安排,如下面所示:工作項目工作人員安排時間主要參與人員撰寫策劃書公司策劃部新品上市（一個月）聯(lián)系各大媒體及邀請嘉賓公關(guān)策劃部2012年10月中旬—10月25日發(fā)布新品發(fā)布會信息網(wǎng)絡策劃部2012年10月中旬—11月采購發(fā)布會所需物品和場地布置公司財務部和策劃部2012年10月中旬新品發(fā)布會彩排公司后勤部做好后勤工作,公關(guān)部和各部門互相協(xié)調(diào)2012年10月31日下午16:00新品發(fā)布會公司代表人物參加,公關(guān)做好協(xié)調(diào)2012年11月2日下午16:30活動布置邀請嘉賓及媒體嘉賓:公司CEO、總經(jīng)理、公關(guān)部經(jīng)理、質(zhì)監(jiān)局局長、代言人；媒體:人民日報、新浪微博、人人網(wǎng)、中國青年報等。2.主要現(xiàn)場工作人員:2名接待人員、2名禮儀；1名主持人；兩名錄像及錄音員；4名現(xiàn)場秩序維護人員。3.場地人員安排場地布置工作人員安排時間入場處2名迎賓禮儀,2名接待禮儀：兩名負責登記來賓及媒體的資料,兩名做向?qū)АＦ刚埖膶I(yè)禮儀人員16:00至16:30會場口擺放展架,貼上寫真貼,還有6個花盆舞臺兩邊放產(chǎn)品展架,幔布遮蓋,演講臺正面貼主題報,上面擺放筆記本電腦、麥克風、鮮花；來賓桌上要放好水、活動節(jié)目單,展臺兩邊的音響設備要確定好,還有錄像及錄音人員確認無誤。舞臺兩邊放產(chǎn)品展架，幔布遮蓋，演講臺正面貼主題報，上面擺放筆記本電腦、麥克風、鮮花；來賓桌上要放好水、活動節(jié)目單，展臺兩邊的音響設備要確定好，還有錄像及錄音人員確認無誤。14:00至16:00程序方案及運作步驟項目名稱實施時間注意事項執(zhí)行人地點所需時間會場布置14:00—16:00再三確認無誤2個小時媒體入場16:00—16:20安排妥當10分鐘領(lǐng)導入座16:20—16:30正確禮貌引導就做,避免尷尬20分鐘主持人宣布開始并介紹嘉賓和媒體16:30—16:35注重語言,形象氣質(zhì)佳5分鐘公司領(lǐng)導致辭16:35—16:45時間的掌控10分鐘質(zhì)監(jiān)局局長發(fā)言16:45—16:505分鐘代言人發(fā)言,并進行產(chǎn)品展示16:50—17:05重點介紹產(chǎn)品,語言貼切,注重現(xiàn)場秩序15分鐘播放宣傳片17:05—17:10放映效果及音質(zhì)效果5分鐘記者提問,公司給以答復17:10—17:1515分鐘主持人宣布發(fā)布會結(jié)束,安排來賓及媒體退場17:15—17:30維護現(xiàn)場秩序和注重現(xiàn)場退場細節(jié)15分鐘贈送禮品17:30—17:40按秩序避免出現(xiàn)遺漏,避免誤會10分鐘清理會場17:40—18:00清理干凈,恢復原樣20分鐘經(jīng)費預算經(jīng)費項目單價數(shù)目合計預算花籃50元/個2個100元鮮花30元/束4束120元簽名牌10元/個5個50元礦泉水18元/件一件18元邀請函0.8元/張100張80元調(diào)查人員70元/天2人140元海報費用20元/張2張40元校園明星代言5萬元/人1人5萬場地租用300/天1天300元橫幅50元/條1條50元媒體費用2萬/家15家30萬元總費用預算合計:35.0898萬元附:以下公司日常消耗品不計入預算項目產(chǎn)品展架、音響設備、問卷及活動資料打印。效果評估從組織策劃方面看,定位準確,目標鮮明,活動流程