新媒體運(yùn)營課件

Addtheauthorandtheaccompanyingtitle新媒體運(yùn)營我們應(yīng)該從三個(gè)角度理解“新媒體”：時(shí)間，技術(shù)，社會(huì)。（1）時(shí)間：時(shí)間上更近的可以被稱為較“新”的媒體：網(wǎng)絡(luò)相對(duì)于電視是新媒體；電視相對(duì)于報(bào)紙是新媒體；（2）技術(shù)：價(jià)格更低廉，傳播更廣泛，應(yīng)用更普遍，等等上述很多答友提到的革新技術(shù)的媒體都可以被認(rèn)為是新媒體；（3）社會(huì)：新媒體之所以新，最重要的是社會(huì)作用的革新。以下三點(diǎn)可以作為標(biāo)準(zhǔn)，從社會(huì)作用上來區(qū)分新舊媒體一：是否可以被更多的人便利的使用二：是否有助于更加公開和公正的討論和傳播三：是否有助于人們更好的社交我們應(yīng)該從三個(gè)角度理解“新媒體”：時(shí)間，技術(shù)，社會(huì)。（1）時(shí)間：時(shí)間上更近的可以被稱為較“新”的媒體：網(wǎng)絡(luò)相對(duì)于電視是新媒體；電視相對(duì)于報(bào)紙是新媒體；（2）技術(shù)：價(jià)格更低廉，傳播更廣泛，應(yīng)用更普遍，等等上述很多答友提到的革新技術(shù)的媒體都可以被認(rèn)為是新媒體；（3）社會(huì)：新媒體之所以新，最重要的是社會(huì)作用的革新。一、是否可以被更多的人便利的使用這里面包含了兩個(gè)要素：更多的人，和便利的。（1）更多的人：當(dāng)更多的人使用較“新”的媒體，以及使用較“新”媒體的人變的越來越多時(shí)。例如，當(dāng)電視的使用量超越了報(bào)紙，并且越來越多的人習(xí)慣于觀看電視新聞，電視相較于報(bào)紙就是新媒體；當(dāng)網(wǎng)絡(luò)的使用量（重要性）超越了電視，并且網(wǎng)絡(luò)逐漸開始取代電視，成為越來越多的人獲取信息的來源，網(wǎng)絡(luò)相較電視就是新媒體。（2）便利的：使用成本下降是新媒體取代舊媒體的原因之一。網(wǎng)絡(luò)的重要性真正超越電視并不是始于網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入千家萬戶的客廳或者臥室，而是從進(jìn)入每個(gè)人的口袋開始。人們不用隨身攜帶大堆的報(bào)紙和磚頭似的書本，也不用被固定在沙發(fā)或者酒吧里，就可以在任意時(shí)間獲取信息使得報(bào)紙，雜志，電視失去了統(tǒng)治地位。二、是否有助于更加公開和公正的討論和傳播這個(gè)里面包含了兩個(gè)要素：公開和公正，討論和傳播（1）公開和公正：傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙，電視）新聞的制作需要從審題，到采編，再到審閱的過程，大眾難以參與信息的選擇和報(bào)道的編寫中。媒體從業(yè)人員可以決定什么需要讓受眾看，以及從什么角度看。網(wǎng)絡(luò)使得信息能夠更好的跨越時(shí)間和空間的限制得以保存。信息也可以被更廣泛的搜索和傳播；（2）討論和傳播：網(wǎng)絡(luò)，特別是Web2.0（Web2.0是相對(duì)于Web1.0

的新的時(shí)代。指的是一個(gè)利用Web的平臺(tái)，由用戶主導(dǎo)而生成的內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品模式）的編寫權(quán)在用戶手中，用戶既是內(nèi)容的接受者，傳播者，同時(shí)也可以是制造者。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，用戶，而不是編輯，可以決定在哪個(gè)平臺(tái)，從什么角度，說些什么，說給誰聽。三、是否有助于人們更好的社交媒體的兩大功能：信息+社交。（1）信息：報(bào)紙，電視不單使得信息得到了更廣的傳播，人們知道什么正在發(fā)生，什么與我有關(guān)，更使得人們得以和周圍的人共同分享對(duì)事件的看法，使得人們能夠在對(duì)事件的探討中完成社會(huì)交往。網(wǎng)絡(luò)在廣度上擴(kuò)大了人們交友的可能，中國人可以和美國人交朋友，盡管這兩國人既不在一個(gè)地區(qū)，又不出于同樣的時(shí)間；人們同時(shí)可以隨時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行社交，只要拿出你的手機(jī)，點(diǎn)開你的APP；在Web2.0時(shí)代，人們更可以形成一對(duì)一的，一對(duì)多的，多對(duì)一的，多對(duì)多的交流。通過交流傳播的不單是信息，還有感知，對(duì)擁有和自己共同興趣的一批人的感受。（2）社交1、在一對(duì)一的線上交流中（QQ，Email，微信）人們得以維護(hù)與特定個(gè)體的關(guān)系；2、在一對(duì)多的線上交流中（微博，人人，F(xiàn)acebook，Twitter，微信朋友圈)人們通過特定文化符號(hào)建構(gòu)了線上身份。3、在多對(duì)一的線上交流中（微博留言，例如：老公。。。我）人們得以（將集體的狂歡與個(gè)人表達(dá)相結(jié)合）尋找集體歸屬。4、在多對(duì)多的交流中（線上游戲）人們得以通過區(qū)分你我，劃定群組之間的界限，從而在特定族群/組織中找到自己的位置。這種多種層次，多種可能的社交方式在報(bào)紙或電視中是無論如何無