品牌傳播策略研究摘要范文

品牌傳播策略研究摘要范文第一篇品牌傳播策略研究摘要范文第一篇本文結合品牌生命周期理論,對百年品牌雀巢的品牌傳播策略進行分析與研究.通過對已有文獻的深入了解,結合雀巢品牌傳播發(fā)展的歷史,分別對其品牌初創(chuàng)期、成長期以及成熟期的三個階段品牌傳播策略進行探析,并結合我國的國情與市場環(huán)境,通過對雀巢在我國的市場的品牌傳播策略研究來探討國際品牌如何融入中國,并且為中國消費者所接受的傳播過程,從而為我國企業(yè)做大做強提供更好的參考價值.最后,本文還對雀巢品牌傳播過程中出現(xiàn)的失誤進行了剖析,研究其品牌傳播失誤中帶來的經(jīng)驗教訓,這些教訓不但對雀巢,而且對我國國內企業(yè)處理危機也有著很好的警示作用.

本文對品牌概念、品牌傳播以及品牌傳播策略的相關理論進行了梳理.對于品牌的含義,業(yè)內學者存在很大的爭議,通過比較筆者比較認同段淳林和戴世富編著的《品牌傳播學》中的定義,在該著作中品牌是指公眾對其組織和產(chǎn)品的認識總和,并將品牌的發(fā)展分為幾個層次,首先是作為區(qū)別的標識,然后發(fā)展為企業(yè)的認知形象,最后上升為承諾和信仰.

品牌傳播是指品牌所有者通過各種傳播手段持續(xù)的與目標受眾交流,最優(yōu)化地增加品牌資產(chǎn)的過程,余明陽在《品牌傳播學》中認為構成品牌資產(chǎn)的五大元素是：品牌忠誠度、品牌知名度、品牌認知度、品牌聯(lián)想度和其他獨有資產(chǎn)；品牌具有的五個傳播特點是：傳播信息的聚合性、受眾的目標性、操作的系統(tǒng)性、媒介的多元性、傳播的藝術性.品牌生命周期理論是由美國學者伊查克·,愛迪斯首次提出的,他仿照生物學,把品牌生命周期劃分為10個階段,后來的學者在此基礎上,根據(jù)品牌成長周期性特征,將品牌生命周期精簡為創(chuàng)造期、成長期、成熟期以及衰退期,并且指明并不是每個品牌都經(jīng)歷衰退期,至今仍然蓬勃發(fā)展的許多老品牌就是例證.品牌生命周期與產(chǎn)品生命周期、顧客生命周期有著相當密切的聯(lián)系,產(chǎn)品生命周期是品牌生命周期的基礎,而顧客生命周期又是品牌生命周期發(fā)展的依托.

品牌策略是指一系列能夠產(chǎn)生品牌積累效果的企業(yè)管理與市場營銷方法,品牌策略包括品牌定位、品牌體驗、品牌資產(chǎn)、品牌傳播、品牌加盟、品牌延伸等方面.品牌傳播的手段多種多樣,主要包括廣告、公共關系、銷售傳播、口碑傳播、品牌敘事以及品牌形象代言人等.

本論文可用于品牌傳播論文摘要范文寫作參考研究.

品牌傳播引用文獻:

品牌傳播策略研究摘要范文第二篇（一）品牌傳播品牌傳播的概念發(fā)展得益于品牌意識的逐步覺醒，品牌的發(fā)展依靠消費者，而品牌傳播是溝通品牌商和消費者之間的橋梁，沒有了這座橋梁就無以維持品牌，因此品牌傳播顯得至關重要。余明陽和舒永平［１］教授提出，品牌傳播是種操作性的實務，通過人際交往、公共關系、新聞報道、廣告等傳播手段來提高品牌在受眾心目中的認知、美譽與和諧度。有學說表明品牌傳播也指品牌不同的發(fā)展階段，而本文的品牌傳播不討論這一范圍，而是集中在傳播信息從品牌到消費受眾的過程。

（二）品牌策略品牌策略是品牌在建設自我的過程中使用的方式方法，品牌策略由建設策略、管理策略與傳播策略構成，本文探討的即是品牌傳播策略。傳統(tǒng)媒體時代的品牌傳播策略，主要由質量、價格、技術、廣告等因素而決定；而在社交媒體時代的品牌傳播策略，需要進行系統(tǒng)的整合。

品牌傳播策略研究摘要范文第三篇因此,本文通過對微信的一些傳播特性、其品牌傳播優(yōu)勢和價值的分析,并且結合微信這一平臺在品牌傳播中的運用,試圖幫助品牌的所有者對于微信的品牌傳播有一個更加深入的了解,從而為其在品牌傳播過程中提供一些借鑒與參考.

本文在內容安排上,第一部分為緒論,對基于微信的品牌傳播的背景進行了介紹.第二部分首先闡述了微信的定義、微信在國內外的發(fā)展現(xiàn)狀以及品牌傳播的內涵,其次結合微信與其它媒介形式的對比分析了在微信基礎上的品牌傳播有哪些優(yōu)勢,最后結合以上優(yōu)勢分析基于微信的品牌傳播擁有哪些價值.第三部分主要立足傳播學角度,觀察微信在品牌傳播中的實際運用,并結合相關理論對所選案例進行分析并得出一些規(guī)律性的總結.第四部分主要提出,通過對前文的分析總結,筆者產(chǎn)生的幾點思考,分別為：1.對用戶隱私安全問題的探討；2.品牌傳播選擇微信平臺需要考慮哪些方面；3.對基于微信的品牌傳播未來的發(fā)展方向的設想.最后一部分為結語部分,本段落對文章的主體內容進行了總結,指出目前文章存在的不足之處,并對微信的品牌傳播的發(fā)展前景進行了展望.

品牌傳播策略研究摘要范文第四篇1云南高原特色農(nóng)業(yè)品牌傳播組織運營模式

當云南高原特色農(nóng)業(yè)品牌傳播理念提煉出來之后，如何使品牌理念更快、更有效率地植入消費者心中，主要決于是否具有一個高效運營的品牌傳播組織管理模式。云南高原特色農(nóng)業(yè)品牌傳播是一項復雜性的系統(tǒng)工程，需要云南高原特色農(nóng)業(yè)發(fā)展涉及的各方通力合作，才能產(chǎn)生良好的傳播效果。云南高原特色農(nóng)業(yè)品牌傳播應構建“三位一體，三級聯(lián)動”傳播組織運營模式，即地方政府、產(chǎn)業(yè)協(xié)會、產(chǎn)業(yè)企業(yè)三個品牌傳播主體協(xié)同作戰(zhàn)，形成一體化的品牌傳播機制，具體為以地方政府統(tǒng)領、產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)品牌驅動、產(chǎn)業(yè)協(xié)會助力的三級聯(lián)動模式。

地方政府為云南高原特色農(nóng)業(yè)品牌傳播的第一層級。云南高原特色農(nóng)業(yè)發(fā)展涉及諸多產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素和生產(chǎn)主體，品牌傳播對象也極其廣泛，包括產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品消費者、產(chǎn)業(yè)投資者、產(chǎn)業(yè)相關社會市場機構、甚至更高一級政府產(chǎn)業(yè)政策制定者等。另外，區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌還具有經(jīng)濟學上的“公共產(chǎn)品”屬性，即品牌使用的非競爭性和排他性，只要是區(qū)域內農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者都可以無償使用公共品牌，這也是產(chǎn)業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)建公共產(chǎn)業(yè)品牌內在動力的原因所在。區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建與產(chǎn)業(yè)企業(yè)品牌創(chuàng)建存在互強化的作用理機，但就品牌創(chuàng)建本身而言還是存在一定差別。政府作為產(chǎn)業(yè)政策的制定者和產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃者及市場競爭秩序的維護者，構建政府統(tǒng)領產(chǎn)業(yè)品牌的傳播機制能有效維護區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的整體性和一致性。

產(chǎn)業(yè)協(xié)會為云南高原特色農(nóng)業(yè)品牌傳播第二層級。產(chǎn)業(yè)協(xié)會是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的自律組織，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有協(xié)調推動職能，是聯(lián)系政府與產(chǎn)業(yè)企業(yè)之間的“橋梁”和“紐帶”。相對政府而言，產(chǎn)業(yè)自律組織更加貼近市場，更了解產(chǎn)業(yè)企業(yè)及市場消費者需求，也有促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強力動機，對區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建具有重要推動作用。政府可以利用產(chǎn)業(yè)協(xié)會組織協(xié)調功能，將產(chǎn)業(yè)品牌定位理念及相關資源支持通過產(chǎn)業(yè)協(xié)會向產(chǎn)業(yè)企業(yè)輸出，同時產(chǎn)業(yè)協(xié)會也可以把產(chǎn)業(yè)企業(yè)品牌創(chuàng)建需求向地方政府表達。產(chǎn)業(yè)協(xié)會組織除了上傳下達的品牌創(chuàng)建職能外，還可以組織產(chǎn)業(yè)相關力量挖掘和豐富產(chǎn)業(yè)品牌歷史文化內涵，收集整合產(chǎn)業(yè)品牌素材，借鑒其他產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建方法，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)品牌傳播方法，提升產(chǎn)業(yè)品牌影響力。產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)為云南高原農(nóng)業(yè)品牌傳播第三層級。企業(yè)是產(chǎn)業(yè)構成的主體，企業(yè)品牌是產(chǎn)業(yè)品牌主要構成要素，產(chǎn)業(yè)品牌和企業(yè)品牌是互為助進的關系。企業(yè)品牌創(chuàng)建，尤其是產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)品牌創(chuàng)建是產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建的引擎，是產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建的核心驅動力。盡管每個產(chǎn)業(yè)企業(yè)有不同企業(yè)產(chǎn)品品牌，但其品牌定位及品牌傳播要以云南高原特色農(nóng)業(yè)品牌定位及整體品牌傳播理念為指引，云南高原特色農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌傳播要體現(xiàn)云南高原特色農(nóng)業(yè)品牌要素。這樣就會形成云南高原特色農(nóng)業(yè)品牌與企業(yè)品牌傳播互動的良性循環(huán)機制。

2云南高原特色農(nóng)業(yè)品牌傳播路徑

云南高原特色農(nóng)業(yè)品牌傳播路徑旨在解決云南高原特色農(nóng)業(yè)品牌“如何傳播”的問題，通過構建立體化全方位的品牌傳播通道，提升云南高原特色農(nóng)業(yè)的品牌影響力。

理論研究傳播路徑理論源于實踐，卻高于實踐，對實踐具有指導和指引方向作用。云南高原特色農(nóng)業(yè)發(fā)展研究應該搶占“高原特色農(nóng)業(yè)”理論研究的制高點?；I建國際性的高原特色農(nóng)業(yè)發(fā)展理論研究平臺，定期舉辦“云南高原特色農(nóng)業(yè)發(fā)展國際論壇”。由云南省政府主辦，每三年舉辦一次，整合全球農(nóng)業(yè)發(fā)展最先科技及發(fā)展理論研究成果。提升云南高原特色農(nóng)業(yè)在實踐研究領域、科技領域、學術領域的品牌影響力，為云南發(fā)展外向型高原特色農(nóng)業(yè)，為云南高原色農(nóng)產(chǎn)品參與全球化市場競爭提供指引。云南高原特色農(nóng)業(yè)發(fā)展國際論壇受邀嘉賓基本上都是來自于農(nóng)業(yè)領域的實踐及理論研究精英，其本身就是一個具有較強社會影響力的群體，借助這些國內外農(nóng)業(yè)發(fā)展研究專家傳播云南高原特色農(nóng)業(yè)品牌，是一種有效的品牌傳播舉措。以云南高原特色農(nóng)業(yè)發(fā)展國際論壇為切入點和驅動力，提高云南高原特色農(nóng)業(yè)發(fā)展模式的社會關注度，豐富云南高原特色農(nóng)業(yè)發(fā)展模式的實踐和理論內涵，提升云南高原特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭力。

交易平臺傳播路徑舉辦農(nóng)產(chǎn)品交易博覽會是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌傳播的有效途徑，農(nóng)業(yè)博覽會不僅構建了一個農(nóng)產(chǎn)品及加工品展示交易平臺，而且還構建產(chǎn)業(yè)發(fā)展投融資平臺，同時也為產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建了信息交流平臺。云南現(xiàn)已成功舉辦了十屆“昆明泛亞國際農(nóng)業(yè)博覽會”，對云南高原特色農(nóng)業(yè)品牌推廣起到了很好的宣傳作用。為了進一步提云南高原特色農(nóng)業(yè)品牌影響力和知名度，應舉辦“云南高原特色農(nóng)業(yè)博覽會”，由云南省政府主辦，為了節(jié)約資源或降低舉辦成本，可以與昆明泛亞國際農(nóng)業(yè)博覽會同時舉行，這樣在不增加農(nóng)博覽會籌辦成本前提下，使云南高原特色農(nóng)業(yè)品牌形象進一步提升，為未來將“云南高原特色農(nóng)業(yè)博覽會”辦成國際性博覽會奠定良好基礎。云南高原特色農(nóng)業(yè)博會舉辦應該形成常態(tài)化，由省政府統(tǒng)籌組織策劃，支持和鼓勵云南高原色農(nóng)業(yè)企業(yè)積極參加省內外農(nóng)業(yè)博覽會，并在北京、上海、深圳等農(nóng)產(chǎn)品消費市場較大的一線城市定期舉辦“云南高特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品及加工品展銷會”，推廣云南高原特色農(nóng)業(yè)品牌。

品牌傳播策略研究摘要范文第五篇目前大多數(shù)品牌傳播策略的模型研究大致經(jīng)歷了“知覺模型———社會模型———體驗模型”的研究過程，聚焦在品牌傳播策略因媒介的改變而改變，屬于比較宏觀的層面。本文針對品牌傳播在實際應用中的體現(xiàn)，從實操的角度出發(fā)，考慮到信息從“品牌”到“受眾”的傳播過程，以及“受眾”到“品牌”的反饋機制，概括提出了以下模型（如圖１所示）。模型主要分為三條主線（對應三個箭頭）：從品牌到受眾的多端媒體信息傳播過程、品牌對受眾的細分與定位、受眾與品牌的互動構成品牌傳播的起點。本文將從這三條路徑具體闡述社交媒體時代品牌傳播策略的新體現(xiàn)。

（一）從品牌到受眾的多端媒體信息傳播過程

（二）品牌對受眾的細分與定位

１．社交媒體場景營銷的受眾區(qū)分一個成功的企業(yè)需要做到“場景”化的營銷，即在一個特定場合下，洞察用戶的需求，精準地推送產(chǎn)品信息，通過強化用戶體驗來達到最終的營銷目的。有些學者把這種營銷場景稱作“場景觸發(fā)”，即“企業(yè)把目標用戶在各種生活場景中產(chǎn)生的固定的消費方式、生活理念、媒介接觸行為進行分析、總結和歸納，并且結合自身的服務特點與長處，進行具有針對性的營銷，從而觸達精準人群的營銷方式和理念”［５］。早、午、晚、夜間等不同時段，看似無從區(qū)分受眾特性，但其實暗含用戶信息。一些品牌會通過受眾的瀏覽時間來分析消費者的購買需求，除了習慣之外，可以從不同的時間段來大致描繪受眾的情感依賴狀態(tài)、情緒正負指數(shù)等，越來越接近真實的推測，會帶動產(chǎn)品的變革，從而更好地投向市場。２．大數(shù)據(jù)技術的精準數(shù)據(jù)運用場景營銷是品牌進行傳播決策的基礎，也是品牌效益得以擴大的關鍵。而一種技術為這種傳播策略提供了關鍵的支持———大數(shù)據(jù)智能推薦。通過對消費者的基本特點、購買習慣、興趣愛好等方面進行精準的數(shù)據(jù)分析，消費者畫像得以精確地呈現(xiàn)，且數(shù)據(jù)越豐富，用戶圖譜就越清晰。通過大數(shù)據(jù)技術，品牌得以挖掘、分析、綜合多種場景下消費者慣有的行為范式，得到最易促成購買行為的消費情境，從而營銷如此的環(huán)境來傳播自身信息，達到宣傳效應。“大數(shù)據(jù)”“場景”“效果”仿佛形成了一個堅實的閉環(huán)，品牌能夠在碎片化的海量信息環(huán)境中，精確地觸達自我。

（三）受眾與品牌的互動構成品牌傳播的起點

品牌傳播策略研究摘要范文第六篇一、購物中心的整合營銷傳播方案的路徑設計

1.購物中心的整合營銷傳播應該建立多品牌專賣銷售集團的營銷模式。單一的品牌專賣店雖然有多位一體的服務優(yōu)勢，但其排他性的特點會給經(jīng)銷商帶來很大的風險。有利于降低購物中心的能耗和成本，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。不管是購物中心企業(yè)還是其他行業(yè)的企業(yè)，要想能夠提高經(jīng)濟效益，得到盈利性經(jīng)營的主要途徑之一就是降低能耗和成本。成本和能耗是購物中心的經(jīng)營管理的弱點，因此購物中心如果能夠制定有效的成本管理措施，提高銷售質量和減少運行事故，這樣才能有利于購物中心降低能耗和成本，實現(xiàn)購物中心的可持續(xù)發(fā)展和良好的經(jīng)濟效益。

2.購物中心的整合營銷傳播應該建立品牌集群市場。目前在我國的一些大城市中，已經(jīng)出現(xiàn)了一批建有集中各種品牌專賣的大型購物中心或者購物園區(qū)，但這樣的購物中心數(shù)量非常少，在發(fā)達國家已經(jīng)開始普及，這種趨勢也將成為未來國際上購物方式的發(fā)展潮流，購物中心的規(guī)劃和籌建需要力求實現(xiàn)現(xiàn)代化，能夠最大限度的顯現(xiàn)出商品銷售的特色和優(yōu)點，這樣的話才能真正的現(xiàn)實出現(xiàn)代購物中心的以人為本的現(xiàn)代化購物中心的整合營銷傳播方案理念。

4.購物中心的整合營銷傳播應該建設有自己內涵和特色的產(chǎn)品文化。我們都知道，一個企業(yè)的產(chǎn)品文化是一個企業(yè)無形的資產(chǎn)，決定著企業(yè)的產(chǎn)品能夠走多遠。作為一個良好的購物中心，如果想要在長期的發(fā)展中能夠更好地走向國際，實現(xiàn)其國際化和產(chǎn)業(yè)化，就必須建設好自己企業(yè)的特色文化，有句話是這樣說的，最好的營銷是不做營銷，做到自己的產(chǎn)品在廣大消費者心目中耳熟能詳?shù)牡夭?，要做到這樣需要購物中心保證產(chǎn)品的質量的前提下做好創(chuàng)新工作，這需要漫長的路要走。

二、購物中心的整合營銷傳播方案中的廣告策略

1.購物中心的整合營銷傳播方案中的廣告定位策略。購物中心隨著市場經(jīng)濟環(huán)境的不斷變化，企業(yè)之間的競爭也變得越來越復雜，有商品生產(chǎn)的競爭，有商品價格的競爭，有商業(yè)信息的競爭。如今，企業(yè)之間除了上面所說的比較傳統(tǒng)的競爭之外，還有企業(yè)整體形象的競爭。企業(yè)的經(jīng)營理念的宣傳廣告不光需要有良好的銷售代言，還需要更好地利用一切可以利用的資源，實現(xiàn)整合營銷傳播，發(fā)揮系統(tǒng)的整體功能，這樣一來，就可以通過對廣告的定位思想進而完成了企業(yè)形象的定位廣告。

2.購物中心的整合營銷傳播方案中的廣告策劃。整合營銷傳播的實質是為了實現(xiàn)更好地與消費者進行溝通并促進其購買產(chǎn)品，同時可以為購物中心形成忠實的顧客。購物中心的整合營銷傳播方案的主旨是在于能夠潛在的引導消費者的消費行為，所以整合營銷傳播方案需要對消費者的心理和潛在的消費心理牢牢的抓住，這樣才能制定更好的購物中心的整合營銷傳播方案。廣告策劃需要以消費者的消費心理為基礎?，F(xiàn)代心理學結合廣告訊息的傳播特點，認為消費者對于廣告信息的接受有兩個階段：一是對廣告信息的認知，包括選擇、加工與儲存信息的過程；二是權衡，就是消費者會聯(lián)想到自己的真實需求。所以我們不難發(fā)現(xiàn)消費者對于廣告信息的認識具有主觀性和主動性。而且消費者對于廣告的記憶時間是有限的，所以需要廣告持續(xù)的傳播給消費者。而且對于廣告的效果還需要進行市場調研，更進一步的認識廣告和消費者之間更深的關系。

3.購物中心的整合營銷傳播方案中的廣告?zhèn)鞑?。廣告的傳播需要借助各種媒體，廣告的傳播業(yè)需要開拓更加豐富的媒介。廣告的傳播在形式上也要講求很大的技巧性，否則廣告?zhèn)鞑サ男畔⒕涂赡軙o效，消費者不能通過廣告來判斷對商品的購買決策。這就要求購物中心在整合營銷傳播中注重對廣告的制作和對廣告宣傳媒體的判斷，既不能使廣告太過平淡無奇，吸引不了消費者，也不能寓意太深刻，使很多的消費者難以理解。

三、結語

作為購物中心，面對不斷變化的營銷環(huán)境，為了使商品生產(chǎn)企業(yè)能夠擺脫市場的蕭條和市場競爭加劇的尷尬境地，對營銷理論提出了新的考驗，也推動了營銷理論的進一步發(fā)展，其中最突出的就是整合營銷傳播。購物中心企業(yè)的飛速發(fā)展使得在我國成為世界上最具發(fā)展?jié)摿Φ馁徫镏行氖袌鲋?，隨著我國消費者消費觀念的轉變和消費水準的提高，購