汽車(chē)產(chǎn)品渠道策劃課件講解_第1頁(yè)
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任務(wù)3.2 汽車(chē)產(chǎn)品品牌策劃任務(wù)3.4 汽車(chē)產(chǎn)品渠道策劃渠道是實(shí)現(xiàn)企業(yè)終端銷(xiāo)售的關(guān)鍵途徑，建立汽車(chē)分銷(xiāo)渠道就是完善汽車(chē)流通價(jià)值鏈。分銷(xiāo)渠道的模式一般有直銷(xiāo)模式、代理模式、經(jīng)銷(xiāo)模式及品牌專(zhuān)賣(mài)模式等。不同模式下的管理模式不盡相同，在選擇分銷(xiāo)渠道時(shí)，要根據(jù)企業(yè)自身情況、市場(chǎng)需求情況、消費(fèi)者偏好等情況而定。任務(wù)3.4 汽車(chē)產(chǎn)品渠道策劃①汽車(chē)銷(xiāo)售渠道是指汽車(chē)產(chǎn)品流通的全過(guò)程。②中間商是推動(dòng)汽車(chē)流通過(guò)程的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。③在汽車(chē)銷(xiāo)售渠道中，汽車(chē)生產(chǎn)企業(yè)向汽車(chē)用戶(hù)轉(zhuǎn)移汽車(chē)產(chǎn)品，應(yīng)以汽車(chē)所有權(quán)的轉(zhuǎn)移為前提。④汽車(chē)銷(xiāo)售渠道不僅反映汽車(chē)價(jià)值形態(tài)變換的經(jīng)濟(jì)過(guò)程⑤汽車(chē)銷(xiāo)售渠道是汽車(chē)市場(chǎng)信息傳遞的過(guò)程。任務(wù)3.4 汽車(chē)產(chǎn)品渠道策劃直銷(xiāo)模式代理模式(3)經(jīng)銷(xiāo)模式(4)品牌專(zhuān)賣(mài)模式(5)連鎖經(jīng)營(yíng)模式(6)買(mǎi)斷經(jīng)銷(xiāo)模式任務(wù)3.4 汽車(chē)產(chǎn)品渠道策劃影響汽車(chē)銷(xiāo)售渠道選擇的因素選擇銷(xiāo)售渠道模式的原則(3)評(píng)估選擇的銷(xiāo)售方案(4)銷(xiāo)售渠道的管理控制任務(wù)3.4 汽車(chē)產(chǎn)品渠道策

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