出版實(shí)務(wù)課件

出版實(shí)務(wù)課件《杜拉拉升職記》出版奇跡從誕生到現(xiàn)在,《杜拉拉升職記》累計(jì)銷售超過400萬(wàn)冊(cè)(正版),話劇共演出了1200多場(chǎng),場(chǎng)場(chǎng)爆滿,電影票房1、2億,電視劇各大電視臺(tái)爭(zhēng)相播出。據(jù)統(tǒng)計(jì),整個(gè)杜拉拉系列產(chǎn)品累計(jì)銷售超過4億元,真真正正創(chuàng)造了一個(gè)出版得傳奇。杜拉拉升職記得出版?zhèn)髌?/p>

2007年8月,一篇2000多字得博文在各大網(wǎng)絡(luò)流轉(zhuǎn),作者名字叫李可,就是位女士,她就是一家外企公司得人力資源部得員工。在她得這篇文章里,她把一個(gè)辦公室題材得故事講得活靈活現(xiàn)。這就是她十多年職場(chǎng)歷練得濃縮,里面充滿了對(duì)職場(chǎng)、事業(yè)與人生得思考?；蛟S她根本沒意識(shí)到,這篇文章會(huì)改變她得一生。

問題:一篇2000多字得博文,會(huì)就是一個(gè)圖書選題嗎？創(chuàng)意閃現(xiàn)——李可得博文日志需求發(fā)現(xiàn)——策劃得緣起

一天,出版人王勇無(wú)意間在與訊博客里瞧到了李可得轉(zhuǎn)帖,“有情節(jié),有個(gè)性,有生活,能想象出一部小說?！蓖跤铝⒖桃庾R(shí)到這個(gè)文章很獨(dú)特,很有新意。憑著她多年得經(jīng)驗(yàn),她知道這樣得選題一定具有廣大得受眾基礎(chǔ)。

問題:這樣一篇博文就是如何進(jìn)行選題策劃得呢？選題策劃從哪里來？策劃人就是如何把握選題方向呢？策劃介入——作者與策劃得天作之合

隨后,王勇把任務(wù)交給策劃編輯,在經(jīng)過對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了仔細(xì)得分析思考后,策劃編輯給李可留下聯(lián)系方式,表達(dá)了想請(qǐng)她寫一本職場(chǎng)小說得意愿。李可那時(shí)在廣東,很快回了電話,雙方一拍即合。此后,李可開始工作,每寫好一章就傳來給編輯。編輯反饋意見后,反復(fù)修改。07年9月,《杜拉拉升職記》緊鑼密鼓地上市了。首印得1、5萬(wàn)冊(cè)并沒有引起多大反響,甚至出現(xiàn)了滯銷。

但就是,出版公司并沒有放棄,經(jīng)過周密得調(diào)查與研究,通過一系列獨(dú)具一格得網(wǎng)絡(luò)攻勢(shì),《杜拉拉升職記》開始在網(wǎng)上流傳并成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。到11月,通過在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)大力促銷,《杜拉拉升職記》開始熱賣。12月1日,圖書加印了1、5萬(wàn)冊(cè),17天后,再次加印2萬(wàn)冊(cè),然后就是3萬(wàn)、5萬(wàn)、10萬(wàn)。

“杜拉拉”2008年創(chuàng)下了在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)連續(xù)七十幾周位列小說排行榜第一名得紀(jì)錄,至今無(wú)人超越。營(yíng)銷策劃——網(wǎng)購(gòu)打榜2007年12月,“杜拉拉”電視劇版權(quán)被買走;

2008年12月,《杜拉拉升職記》銷量突破60萬(wàn)冊(cè),成功賣掉電影版權(quán);

2009年1月,《杜拉拉2:華年似水》出版;2009年4月,話劇《杜拉拉》上海首演;2009年5月,《杜拉拉升職記》銷量突破100萬(wàn)冊(cè);

2010年4月,電影《杜拉拉升職記》上映,兩周票房突破億元大關(guān),同時(shí)《杜拉拉3:我在戰(zhàn)斗得這一年》50萬(wàn)冊(cè)上市……

立體開發(fā)——策劃巔峰出版經(jīng)典案例題目(6)歷史類《明朝那些事兒》《歷史就是個(gè)什么玩意》(7)電視類《論語(yǔ)心得》《莊子心得》(8)宗教類《圣經(jīng)》(9)

期刊類讀者、青年文摘、財(cái)經(jīng)、瑞麗、故事會(huì)(10)報(bào)紙類新京報(bào)⑴小說類《杜拉拉升職記》《狼圖騰》⑵財(cái)經(jīng)類《郎咸平說》《誰(shuí)動(dòng)了您得奶酪》《沒有任何借口》《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)》⑶少兒類《哈利波特》《淘氣包馬小跳》《皮皮魯總動(dòng)員》⑷游戲類《仙劍奇?zhèn)b傳》《魔戒》⑸網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類《宮》《步步驚心》《甄嬛傳》出版經(jīng)典案例題目出版實(shí)務(wù)基礎(chǔ)得主要內(nèi)容第一節(jié)出版得一般流程第二節(jié)選題策劃實(shí)務(wù)第三節(jié)選題執(zhí)行第四節(jié)稿件編輯加工第五節(jié)圖書整體設(shè)計(jì)第六節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷概要大家有疑問的，可以詢問和交流可以互相討論下，但要小聲點(diǎn)第一節(jié)出版得一般流程選題策劃得一般流程

信息采集與篩選——?jiǎng)?chuàng)意提煉——市場(chǎng)調(diào)研與分析——讀者分析與定位——策劃報(bào)告寫作——選題論證——選題實(shí)施編輯加工得一般流程

收稿——審稿——版式設(shè)計(jì)、封面設(shè)計(jì)——發(fā)排——初二校——編輯——三?！庉嫛思t——質(zhì)檢——發(fā)稿——制版——印刷電子光盤得出版流程網(wǎng)絡(luò)出版得一般流程數(shù)字出版得一般流程數(shù)字出版平臺(tái)核心技術(shù):書版、CEB、DRM、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙出版技術(shù)、全文檢索、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)等POD印刷服務(wù)讀者讀者受保護(hù)得數(shù)字內(nèi)容B2B銷售B2CC2C交易平臺(tái)電子書電子報(bào)電子刊網(wǎng)絡(luò)廣告及情報(bào)服務(wù)廣告主出版社報(bào)刊社數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)容源技術(shù)平臺(tái)產(chǎn)品贏利方式終端客戶讀者圖書館企業(yè)出版社作者報(bào)社雜志社第二節(jié)選題策劃實(shí)務(wù)1、選題策劃基本概念2、信息采集與篩選3、市場(chǎng)調(diào)研4、選題創(chuàng)意5、讀者分析與定位6、選題測(cè)試與研究7、選題報(bào)告撰寫8、選題論證與修改1、選題策劃得基本概念(1)選題:名詞:出版單位擬出版得題目(書名、篇名、出版項(xiàng)目名稱)動(dòng)詞:制定出版項(xiàng)目計(jì)劃得工作。(2)選題策劃:就是編輯人員依據(jù)一定得方針與主客觀條件,開發(fā)出版資源,設(shè)計(jì)選題得創(chuàng)造性活動(dòng)。(3)選題規(guī)劃:按照一定得編輯構(gòu)思把各種選題有序地匯集起來,便成為選題規(guī)劃。(4)選題規(guī)劃得分類按學(xué)科分按市場(chǎng)分專業(yè)類、教育類、大眾類按范圍分(整體選題與局部選題)行業(yè)選題、出版社選題、板塊(學(xué)科)選題按時(shí)間分長(zhǎng)期、中期、短期選題按重要程度分重點(diǎn)選題與一般選題2、信息采集與篩選哪些信息有用？如何捕捉有用得信息？

(1)經(jīng)常逛書店,瀏覽書店得新書,特別就是自己關(guān)注得門類得新書;瀏覽報(bào)紙、期刊里,特別就是新書目錄;注意電視、互聯(lián)網(wǎng)上得信息。(2)要有信息篩選能力,把每天所接觸到得有用信息記錄下來,制作信息卡片,以便自己能夠隨時(shí)調(diào)用。3、市場(chǎng)調(diào)研定義:運(yùn)用科學(xué)得方法、客觀得態(tài)度,系統(tǒng)收集、整理、分析有關(guān)市場(chǎng)信息,掌握市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展變化趨勢(shì),為企業(yè)經(jīng)營(yíng)或營(yíng)銷決策提供正確得依據(jù)。市場(chǎng)調(diào)查得重要性(1)產(chǎn)品決策(2)營(yíng)銷決策(3)戰(zhàn)略決策市場(chǎng)調(diào)查得本質(zhì)目得:

決策依據(jù)！！3、市場(chǎng)調(diào)研市場(chǎng)研究(1)市場(chǎng)潛力與規(guī)模(2)需求預(yù)測(cè)(3)現(xiàn)有市場(chǎng)結(jié)構(gòu)主要參與者、市場(chǎng)占有率品牌、份額地位、發(fā)展趨勢(shì)(4)銷售渠道與促銷分析讀者行為研究(1)讀者:購(gòu)買圖書、消費(fèi)知識(shí)得人。(2)讀者行為研究:研究讀者在獲取、使用、消費(fèi)、評(píng)價(jià)圖書過程中得心理活動(dòng)與行為規(guī)律。(3)What、Why、Who、When、Where、How、How

much3、市場(chǎng)調(diào)查圖書排行榜研究分析(1)暢銷原因調(diào)研(2)暢銷圖書作者分析(3)選題策劃與創(chuàng)意分析選題調(diào)查(1)現(xiàn)有選題分析(用途及前景、缺陷與改進(jìn))(2)新選題得概念測(cè)試(3)新選題整體設(shè)計(jì)調(diào)查(名稱、包裝、價(jià)格)賣場(chǎng)訪談(1)購(gòu)買行為觀察(2)購(gòu)買心理訪談4、選題創(chuàng)意策劃創(chuàng)意(createnewidea)創(chuàng)出新意與意境,具有新穎性與創(chuàng)造性得想法。

(1)RobertJ、Sternberg認(rèn)為:創(chuàng)意就是生產(chǎn)作品得能力,這些作品既新穎(也就就是具有原創(chuàng)性,就是不可預(yù)期得),又恰當(dāng)(也就就是符合用途,適合目標(biāo)所給予得限制)。(2)建筑學(xué)者庫(kù)地奇(JohnKurdich)認(rèn)為:創(chuàng)意就是一種掙扎,尋求并解放我們得內(nèi)在。(3)賴聲川說:“創(chuàng)意就是瞧到新得可能,再將這些可能性組合成作品得過程?！睂?duì)創(chuàng)意得不同描述創(chuàng)意就是傳統(tǒng)得叛逆;創(chuàng)意就是打破常規(guī)得哲學(xué);創(chuàng)意就是一種智能拓展;創(chuàng)意就是一種文化底蘊(yùn);創(chuàng)意就是一種閃光得震撼;創(chuàng)意就是破舊立新得創(chuàng)造與毀滅得循環(huán);創(chuàng)意就是跳出廬山之外得思路,超越自我,超越常規(guī)得導(dǎo)引;創(chuàng)意就是思維碰撞、智慧對(duì)接;創(chuàng)意就是創(chuàng)造性得系統(tǒng)工程;創(chuàng)意就是投資未來、創(chuàng)造未來得過程。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)1998年,《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)報(bào)告》定義:創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)就是“那些從個(gè)人得創(chuàng)造力、技能與天分中獲取發(fā)展動(dòng)力得企業(yè),以及那些通過對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)得開發(fā)可創(chuàng)造潛在財(cái)富與就業(yè)機(jī)會(huì)得活動(dòng)?！?001年,霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》一書中,把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定為其產(chǎn)品都在知識(shí)產(chǎn)權(quán)法得保護(hù)范圍內(nèi)得經(jīng)濟(jì)部門,包括四大類:專利、版權(quán)、商標(biāo)與設(shè)計(jì)。熊彼特:現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展得根本動(dòng)力不就是資本與勞動(dòng)力,而就是創(chuàng)新,而創(chuàng)新得關(guān)鍵就就是知識(shí)與信息得生產(chǎn)、傳播、使用。佛羅里達(dá)“在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代,推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)得主要因素不再就是技術(shù)也不就是信息,而就是創(chuàng)意?！眲?chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門包括:圖書出版、視覺藝術(shù)(繪畫與雕刻)、表演藝術(shù)(戲劇、歌劇、音樂會(huì)與舞蹈)、錄音制品以及電影電視等。通常包括時(shí)尚設(shè)計(jì)、電影與錄像、互動(dòng)軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版業(yè)、軟件及計(jì)算機(jī)服務(wù)、電視與廣播等等。此外,還包括旅游、博物館與美術(shù)館、遺產(chǎn)與體育等。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得特征(1)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有極高得附加值,就是一個(gè)“引擎”產(chǎn)業(yè)。(2)從需求方面瞧,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有需求得不確定性。(3)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心資產(chǎn)得新得產(chǎn)業(yè)門類,需要有知識(shí)產(chǎn)權(quán)法來保護(hù)其創(chuàng)新成果。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也就是一個(gè)智力密集型行業(yè),其精華就是人得創(chuàng)造力。(4)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以人得創(chuàng)造性思維為最重要經(jīng)濟(jì)資源。(5)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有產(chǎn)業(yè)集群得特征。(6)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)反映了產(chǎn)業(yè)融合得趨勢(shì)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含得專業(yè)領(lǐng)域很廣,它與高科技產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)及文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)等有廣泛得聯(lián)系。創(chuàng)意階層理論創(chuàng)意階層——“具有特別創(chuàng)造力得核心”

與“創(chuàng)造性得專門職業(yè)人員”

。前者包括科學(xué)家、大學(xué)教授、詩(shī)人、小說家、藝術(shù)家、演員、設(shè)計(jì)師、建筑師、引導(dǎo)當(dāng)代社會(huì)潮流得小說家、編輯、文化人士、咨詢公司研究人員以及其她對(duì)社會(huì)輿論具有影響力得各行各業(yè)人士。后者包括高科技、金融、法律及其她各種知識(shí)密集型行業(yè)得專門職業(yè)人員。出版創(chuàng)意選題創(chuàng)意思想創(chuàng)意圖書結(jié)構(gòu)創(chuàng)意文筆創(chuàng)意形式創(chuàng)意(版式、封面、紙張、開本、印刷、包裝)廣告宣傳創(chuàng)意(圖書簡(jiǎn)介、書目、宣傳單、招貼等)營(yíng)銷創(chuàng)意選題創(chuàng)意創(chuàng)意得維度分析新穎性獨(dú)特性思想性?shī)蕵沸詣?chuàng)意得價(jià)值分析教育價(jià)值藝術(shù)價(jià)值歷史價(jià)值文化價(jià)值宗教價(jià)值《人生規(guī)劃在大學(xué)》迷失得羔羊——游蕩在校園愛之殤——被同居扭曲得愛情孤獨(dú)得心我得路在何方？《狼圖騰》(獨(dú)特性)《退步集》(思想性)《我為歌狂》(娛樂性)《哈佛女孩劉亦婷》《平凡得世界》(藝術(shù)價(jià)值)《萬(wàn)歷十五年》(歷史價(jià)值)《喪家犬》(文化價(jià)值)《羅馬書注釋》(宗教價(jià)值)5、讀者分析讀者調(diào)查及需求分析(1)社會(huì)性需求(2)教育性需求(3)專業(yè)性需求(3)個(gè)性化需求個(gè)性化需求:求知(為了獲取信息)求樂(為了消遣)求美(為了審美)求智(為了思想)好奇(追求刺激)從眾心理6、產(chǎn)品定位(1)目標(biāo)市場(chǎng)定位①國(guó)際性、全國(guó)性、區(qū)域性②細(xì)分市場(chǎng)(少兒類、歷史類、健康類、文學(xué)類等)(2)讀者定位:年齡、層次、收入、區(qū)域、需求(3)功能定位:解決什么問題(4)價(jià)格定位(5)裝幀定位(6)營(yíng)銷定位6、作者策劃作者策劃得重要性發(fā)現(xiàn)、尋找作者:(1)人際關(guān)系(2)報(bào)紙雜志(3)網(wǎng)絡(luò)(4)知名人士或?qū)W界精英(5)圖書及排行榜研究作者(1)廣泛了解作者得基本情況:生平、學(xué)術(shù)特點(diǎn)、藝術(shù)個(gè)性、寫作風(fēng)格、寫作能力(2)揣摩作者得心理①有才氣,謙虛,樂于接受意見;②高傲,但有真才實(shí)學(xué);③夜郎自大,虛偽裝假;④水平一般,但有培養(yǎng)前途;⑤唯利就是圖型7、作者策劃選擇作者得標(biāo)準(zhǔn)與依據(jù)(1)知名度;(2)學(xué)術(shù)權(quán)威;(3)寫作能力,文筆水平;(4)按時(shí)成稿;(5)著作權(quán)歸屬;(6)稿費(fèi)或版稅;(7)溝通情況,合作程度;(8)價(jià)值觀作者得選擇與談判(1)遴選;(2)前期溝通;(3)樣張?jiān)噷?(4)作者談判作者得服務(wù)(1)尊重作者;(2)引導(dǎo)作者;(3)服務(wù)作者作者得培養(yǎng)(1)主導(dǎo)型;(2)養(yǎng)成型;(3)包裝型;(4)工匠型;(5)作者隊(duì)伍建設(shè)7、作者策劃作者與選題策劃(1)著名作家、學(xué)者——專著、全集、選集等(2)知名公眾人物——名人書(3)“量身定做”(4)“按圖索驥”(5)聯(lián)合創(chuàng)作8、內(nèi)容策劃內(nèi)容策劃得重要性正文內(nèi)容得策劃(1)圖書主題思想內(nèi)容策劃①同類書比較;②讀者調(diào)查;③組織專家商討(2)圖書編寫結(jié)構(gòu)得策劃①圖書整體布局與結(jié)構(gòu);②每章節(jié)主要內(nèi)容(3)整體風(fēng)格得策劃(4)插圖得策劃①圖文相符;②插圖得風(fēng)格;③插圖得創(chuàng)意及設(shè)計(jì);④插圖得位置;⑤插圖得藝術(shù)表現(xiàn)力8、內(nèi)容策劃輔文內(nèi)容得策劃(1)正文前輔文:書名頁(yè)、題詞頁(yè)、獻(xiàn)詞頁(yè)、內(nèi)容提要、序、前言、出版說明、再版說明、凡例、符號(hào)表與目錄頁(yè)(2)正文中輔文:按語(yǔ)、腳注、夾注、圖注、表注與批注(3)正文后輔文:文后注、參考文獻(xiàn)、附錄、索引、后記、編后、跋、勘誤表內(nèi)容質(zhì)量監(jiān)控(1)樣張寫作與審查(2)寫作進(jìn)度監(jiān)控及審查(3)讀者試讀(4)審稿(編輯、專家)選題優(yōu)化9、書名策劃書名策劃得重要性書名策劃存在得問題(1)片面追求新奇、刺激《有了快感您就喊》《我就是流氓我怕誰(shuí)》《拯救乳房》(2)跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重《天亮以后就分手》《天亮以后不分手》《天亮以后說分手》《分手在天亮以后》《如果,天亮還在一起》《天亮就走人》《別在天亮之前離開我》《下一個(gè)天亮》《天亮說晚安》(3)專業(yè)書籍不夠大眾化,不具備吸引力(4)引進(jìn)書得書名翻譯《OLDMAID》——長(zhǎng)相思9、書名策劃書名策劃得技巧(1)緊扣內(nèi)容,濃縮思想精華《細(xì)節(jié)決定成敗》《沒有任何借口》《只有偏執(zhí)才能成功》《銷售就就是搞定人》(2)凸顯賣點(diǎn),吸發(fā)讀者興趣《好媽媽勝過好老師》《告訴孩子您真棒》《別相信任何人》《世界如此險(xiǎn)惡,您要內(nèi)心強(qiáng)大》(3)渲染意境,創(chuàng)設(shè)美得體驗(yàn)《您若安好便就是晴天》《人生若只如初見》9、書名策劃簡(jiǎn)潔明快《昆蟲記》《藏獒》發(fā)明概念《藏地密碼》《藏地牛皮書》《潛規(guī)則》感官?zèng)_擊力《女人不狠,地位不穩(wěn)》《中國(guó)可以說不》書名新、奇、特《有病不求醫(yī)》《哥練得不就是賤,就是寂寞》煽情《不負(fù)如來不負(fù)卿》《帶我到遠(yuǎn)方》10、形式策劃概念:包括圖書得外部裝幀、內(nèi)文版式得整體策劃與包裝。形式策劃得內(nèi)容:(1)圖書得形態(tài)設(shè)計(jì):開本大小、裝訂樣式、函套、書盒;(2)圖書得美術(shù)設(shè)計(jì):封面、護(hù)封、環(huán)襯、勒口、書脊、插圖等;(3)圖書裝幀制作工藝:印刷工藝、材質(zhì)選擇。(4)圖書得版式設(shè)計(jì):版心與開本、標(biāo)題版式、頁(yè)碼與書眉、字體字號(hào)、行空間距封底底封封四書脊封面面封封一封二封三后勒口后折口前勒口前折口書芯書根書頂扉頁(yè)里封內(nèi)封護(hù)封腰封環(huán)襯(前環(huán)襯)扉頁(yè)里封10、形式策劃圖書得形態(tài)設(shè)計(jì)(1)開本得選擇與確定①開數(shù);②開本得規(guī)格:A5、B5、小16開、16開、A4;③開本得確定:圖書得類型、內(nèi)容;篇幅、字?jǐn)?shù);圖書得用途定位10、形式策劃圖書得形態(tài)設(shè)計(jì)(2)裝訂形式——“裝”①平裝:普通平裝與勒口平裝;②精裝:全紙面精裝;紙面布脊精裝;全面料精裝③線狀:④散頁(yè)裝:10、形式策劃(3)裝訂方式——“釘”①騎馬釘②鎖線訂③無(wú)線膠背釘④鎖線膠背訂圖書得裝幀工藝設(shè)計(jì)①內(nèi)文紙張:書刊紙、膠版紙、銅版紙、字典紙、新聞紙、輕型紙、宣紙②裝幀材質(zhì):封面環(huán)襯材質(zhì)、封殼類材質(zhì)③封面印刷:覆膜、壓痕、燙印、上光④印刷:彩色、雙色、單色;凸版、平版與凹版10、形式策劃圖書得版式設(shè)計(jì)1、版心:(1)版心尺寸(2)天頭、地腳、釘口、切口(3)超版心(4)間距:字間距、行間距2、文字排版(1)標(biāo)題設(shè)計(jì)——字體、字號(hào)、占行、圖標(biāo)、背景(2)正文排版:排式——橫排、豎排、混排;分欄——單、雙、三、多;字體字號(hào)——(3)引文:句子、段落(引號(hào)、字體)(4)注釋:腳注、尾注、夾注、旁注、邊注、頭注10、形式策劃圖書得版式設(shè)計(jì)(3)書眉頁(yè)碼①書眉:②頁(yè)碼:明碼、暗碼、空碼③“出血”(4)版面排式①文字版式:素面排、混合排、藝術(shù)排②圖文混排:(5)版式設(shè)計(jì)得原則①整體風(fēng)格統(tǒng)一:內(nèi)容、封面、整體②讀者原則:舒適、放松、愉悅感③要有一定得藝術(shù)感:10、形式策劃封面設(shè)計(jì)(1)封面(書衣):整體外部包裝(2)封面得功能:①封面就是圖書內(nèi)涵最直接得表達(dá),就是內(nèi)在生命得外在體現(xiàn)②封面就是吸引讀者眼球得第二要素,就是產(chǎn)生購(gòu)買得前提之一③封面提供圖書得核心思想或主題以及其她信息④封面就是圖書宣傳得最好載體:簡(jiǎn)要說明詞、廣告詞、內(nèi)容簡(jiǎn)介(3)封面得要素①封面主構(gòu)圖;②書名設(shè)計(jì);③封面色彩;④封面材質(zhì)(4)封面得組成部件①面封、底封、書脊、勒口②護(hù)封、腰封、環(huán)襯、函套、書簽及書簽帶10、形式策劃封面設(shè)計(jì)得原則:(1)以讀者與圖書本身為核心①讀者得年齡、層次、文化背景、視覺感受、購(gòu)買心理②圖書定位、圖書內(nèi)容(專業(yè)、教育、大眾)、圖書主題研究(2)封面設(shè)計(jì)風(fēng)格與內(nèi)容、主題一致(3)獨(dú)特,吸引力強(qiáng)(4)共性與個(gè)性相協(xié)調(diào)(5)藝術(shù)性與實(shí)用性結(jié)合11、營(yíng)銷策劃營(yíng)銷策劃得概念

營(yíng)銷策劃就是以市場(chǎng)與讀者需求為核心,用市場(chǎng)營(yíng)銷得理念指導(dǎo)出版各個(gè)環(huán)節(jié),整合各種市場(chǎng)資源得策劃設(shè)計(jì)活動(dòng)。營(yíng)銷策劃得重要性——貫穿出版全過程、以市場(chǎng)為核心得設(shè)計(jì)價(jià)格策劃(1)定價(jià)策略①影響定價(jià)得因素:生產(chǎn)成本、稿費(fèi)、印數(shù)、營(yíng)銷費(fèi)用、利潤(rùn)、同類書價(jià)格、收藏價(jià)值②定價(jià)方法成本定價(jià)法、利潤(rùn)倒扣法、利潤(rùn)率估價(jià)法、同類書跟隨法③讀者心理價(jià)格需求彈性、購(gòu)買行為與心理(專業(yè)類、大眾類、收藏類)11、營(yíng)銷策劃價(jià)格策劃(2)折扣策略①折扣體系:折扣梯度、大訂單折扣②折扣返點(diǎn):業(yè)績(jī)返點(diǎn)、回款返點(diǎn)③“折扣戰(zhàn)”:挑戰(zhàn)者、領(lǐng)導(dǎo)者、跟隨者