市場營銷專業(yè)三星電子產(chǎn)品廣告路演活動專項方案

三星電子路演活動策劃書2月目錄：活動目標活動專題活動時間活動方法活動實施綱領活動地點市場分析檔期安排活動步驟應急時間處理、危機公關處理十一、經(jīng)費預算十二、附錄三星電子路演策劃書一、活動目標：經(jīng)過福建省巡回路演活動，將品牌理念重新詮釋，以“體驗三星感受奧運”為根本貫穿整個路演活動一直。把三星形象和奧運相結合，使人在談起奧運時不忘了想到三星。在福建省各重大試點和廣大消費者零距離接觸，以回饋為主，展示為輔，禮銷結合，全方面闡釋三星電子產(chǎn)品。提升三星品牌忠誠度、美譽度，鞏固并加強三星一流世界品牌地位。二、活動專題體驗三星感受奧運三、活動時間3月－8月間隔每個周六四、活動方法：大型路演五、活動實施綱領：為了此次活動能夠成功開展，特實施活動實施綱領以下：1、果斷維護品牌形象；2、嚴格實施操作步驟；3、立即完整匯報數(shù)據(jù)；4、主動主動處理問題；六、活動地點：福州：大利嘉城廈門：大正電腦城、假日電子城泉州：頤高電子城、益華電腦城(場地示意圖：見附錄二）七、市場分析中國各項事業(yè)蓬勃發(fā)展，電子產(chǎn)品行業(yè)更是欣欣向榮，但在這些全部榮耀光芒背后卻是森森殘酷競爭。為了保持三星在這一領域領航地位，為了三星能夠潤澤到蕓蕓眾生，我們不得不在做出一系列活動，以保持我們新鮮活力和激情。中首屈一指受人矚目標焦點是奧運，怎樣將奧運和三星活動相結合，這是一個問題。我們用“三星五環(huán)，零八奧運”為基點，在順口簡練基礎上將三星和奧運想聯(lián)絡。愈加快、更高、更強即是奧運精神，也是我們精神。在電子產(chǎn)品更新上愈加快，在領域地位上要更高，在綜合實力上我們更強。在上述分析上，我們得出我們活動將是以三星為專題，以奧運為輔助活動。八、活動可行性分析路演活動和消費者零距離接觸，可和消費者進行最直接溝通和互動。在長久巡演活動中，可結合三星營銷理念，推廣三星品牌。能夠立即調整營銷戰(zhàn)略，并在路演中得到最具體表現(xiàn)。相關活動半天和全天分析路演活動經(jīng)費在舞臺、音響、場地租借等一系列物料價格不變情況下，只在演出人員演出費用上增加一部分，則能夠將單場活動轉換成全天路演活動，在不增加負擔情況下能夠愈加好、更全方面和消費者互動。活動效果分析在活動過程中將回饋和促銷相結合，在增加品牌著名度和美譽度基礎上確保銷售，是買和送完美結合體，是三星高品質高確保高服務具體表現(xiàn)。在游戲互動中拉進三星和用戶關系，將三星品牌形象鑲入大家日常美好記憶中，使之成為不可分割整體。九、檔期安排：時間地點備注第1場3月福州大利嘉城第2場4泉州頤高電子城第3場4泉州益華電腦城第4場5廈門大正電腦城第5場5廈門假日電子城第6場6福州大利嘉城第7場6泉州頤高電子城第8場7泉州益華電腦城第9場7廈門大正電腦城第10場8廈門假日電子城十、活動步驟（一）節(jié)目活動基礎步驟：1、活動基礎步驟（以福州大利嘉為例）：3月10日前將文藝人員聯(lián)絡到位，并招開小組會議，商討節(jié)目交替、臺詞、演出服裝、場地等問題。3月15日前將所需全部物質準備就緒——包含游戲道具、人員衣飾、舞臺搭建物料、游戲獎品、宣傳單等。3月16日全部文藝人員集合彩排，穿著分發(fā)衣飾，校對臺詞，安排上下場次序等。3月21日將舞臺部分框架組建完成，剩下部分輕易搭建和拆遷物料第二天早晨部署。3月22日9點全部演出和后勤人員就位，游戲道具、獎品到位。工作人員將舞臺后期完成，演出人員準備上臺次序。三星數(shù)碼寶貝開始分發(fā)宣傳單，背靜音樂響起（以爵士樂為佳，可起到烘托出場前氣氛作用），部分后勤人員和演出人員可幫助數(shù)碼寶貝分發(fā)傳單。2、具體步驟以下早晨下午節(jié)目一9：10（20分鐘）14：10（20分鐘）開場前準備（試麥，調整音響，演出人員演出衣飾穿戴完成）二9：30（15分鐘）14：30（15分鐘）樂隊出場（演奏2首膾炙人口歌曲，達成吸引眼球效果，熱鬧氣氛。最終引出主持人登場，以免出現(xiàn)開場冷場現(xiàn)象）三9：45（5分鐘）14：45（5分鐘）主持人出場（對活動進行介紹，并請數(shù)碼寶貝配合）四9：50（15分鐘）14：50（15分鐘）街頭籃球演出（街舞和街球組合完美融合體，共5人，三街舞兩街球）五10：05（25分鐘）15：05（25分鐘）游戲1之限時傳火炬（樂隊伴奏）六10：30（5分鐘）15：30（5分鐘）藝術體操演出七10：35（15分鐘）15：35（15分鐘）舞蹈情景?。喝恰傲鞴庖绮省卑?0：50（15分鐘）15：50（15分鐘）游戲2之滿天星（樂隊伴奏）九11：05（10分鐘）16：05（10分鐘）拉丁舞+芭蕾舞十11：15（10分鐘）16：15（10分鐘）三星寶貝模特展示三星產(chǎn)品十一11：25（15分鐘）16：25（15分鐘）游戲3之幸運羅盤（樂隊伴奏）十一11：40（5分鐘）16：40（5分鐘）樂隊演出十二11：4516：45主持人結束語3、三星數(shù)碼寶貝針對三星產(chǎn)品特征，我們引入三星數(shù)碼寶貝這個概念。選擇相貌出色、大方自信男女模特各5名，此10名三星數(shù)碼寶貝身著印有三星LOGO或產(chǎn)品圖樣旗袍（烘托三星高貴品質），經(jīng)過編碼分成4組，方便現(xiàn)場安排任務。在當日活動中，三星數(shù)碼寶貝貫穿整個活動一直。從正式節(jié)目開幕半小時前開始，她們要向周圍分發(fā)傳單、介紹產(chǎn)品、向用戶宣傳三星電子產(chǎn)品，激發(fā)用戶購置欲望；引導受眾觀看路演和參與游戲，幫助主持人工作，在整個活動進行過程中擔任活躍現(xiàn)場氣氛工作；當臺上演出節(jié)目時，部分數(shù)碼寶貝還將參與專業(yè)演出。（二）、節(jié)目活動內容及規(guī)則：三星電子路演節(jié)目安排表時間項目要求或規(guī)則道具或物料人員安排9：10（20分鐘）14：10（20分鐘）開場前準備全部些人員到位，后勤人員準備，演出人員著裝完成，舞臺搭建完成，音響等設備調整完成傳單三星數(shù)碼寶貝及部分演出人員和后勤人員9：30（15分鐘）14：30（15分鐘）樂隊開場泡泡機、噴霧機樂隊5名組員和幕后工作人員兩名，音響調音師一名9：45（5分鐘）14：45（5分鐘）主持人出場————主持人1名9：50（15分鐘）14：50（15分鐘）街頭籃球服裝道具由演員自備印有三星logo發(fā)帶街舞演出隊10：05（10分鐘）15：05（10分鐘）跆拳舞跆拳道組合共5人10：15（25分鐘）15：15（25分鐘）游戲1之限時傳火炬游戲規(guī)則見附錄①“跨欄”（4個②火炬（40把）③籃子（6個）主持人1名數(shù)碼寶貝6名10：40（5分鐘）15：40（5分鐘）藝術體操演出印有三星logo服裝藝術體操演出隊10：45（15分鐘）15：45（15分鐘）舞蹈情景?。喝恰傲鞴庖绮省痹斠姼戒浂刂迫菙?shù)碼相機，筆記本，MP3服裝三個數(shù)碼寶貝。11：00（15分鐘）16：00（15分鐘）游戲2之滿天星游戲規(guī)則見附錄印有三星logo氣球30個主持人1名數(shù)碼寶貝6名11：15（10分鐘）16：15（10分鐘）拉丁舞和芭蕾舞舞者4名，其中男女各2名11：25（10分鐘）16：25（10分鐘）三星寶貝模特展示三星產(chǎn)品男女模特身著和產(chǎn)品特色相當服裝。三星產(chǎn)品，特色服裝三星數(shù)碼寶貝11：35（15分鐘）16：35（15分鐘）游戲3之幸運羅盤主持人1名數(shù)碼寶貝3名11:50(15分鐘)16：50（15分鐘）音樂情景劇之愛情篇書一本、足球一個、相機一部演員4名12：05（5分鐘）17：05（5分鐘）樂隊收尾樂隊以激昂音樂收尾，用主動音樂促進消費和熱愛12：1017：10閉幕主持人臺詞以三星優(yōu)越為基準，代表三星集體恭祝大家主持人1名獎項設置：游戲1之限時傳火炬獎項設置————優(yōu)勝者獎mp3一個（共2個，上下午）————參與者獎印有三星logo太陽帽一個（共4個）游戲2之滿天星獎項設置————優(yōu)勝者獎mp3一個（共2個，上下午）————參與者獎印有三星logo運動包一個（共8個）游戲3之幸運羅盤————特等獎一個mp4（共2個）————其它小禮品印有三星logo太陽鏡、太陽傘、T恤衫、運動包若干。（三）活動后期

物料回收、整理、保護1、后勤人員負責將可回收物料收回（噴繪、LOGO背膠、服裝、一部分游戲道具等）運輸人員負責將物料運回企業(yè)，方便后期操作。音響、泡泡機等設備歸還，文藝人員補助費用發(fā)放2、因為此次活動一套道具需要在3個城市使用，所以在運輸和使用中格外注意按要求要求使用道具，不野蠻裝卸。3、保留好多種小道具原包裝，在各個城市反復使用；做好防風防雨準備。物料交接、清點運輸填好交接表，仔細清點數(shù)量，交接統(tǒng)計存檔保留。十一、應急事件處理碰到下雨天氣，按以下安排：應先妥善保留好各類易受潮物品，立即將該類物品放置到安全地方。以下小雨話立即聯(lián)絡工作人員確定活動是否繼續(xù)，如微雨話，工作人員可邊撐傘邊給大眾講解。全部道具器材存放，人員遣還，場地保護等問題全部應立即處理相關危機公關處理措施在活動過程中難免會出現(xiàn)部分問題，比如：臺下觀眾氣氛不夠熱烈、演出設備臨時出現(xiàn)故障、演員臨時缺席、游戲道具不足等問題處理措施：一、臺下觀眾氣氛問題可合適請部分后勤或內部人員充當“托”，可在游戲步驟主動參與，在帶動氣氛基礎上“加油添醋”二、演出設備出現(xiàn)故障時可由樂隊臨時上臺演出，“以不變應萬變”三、演員臨時缺席情況下可咨詢其伙伴能否將就演出，如不能夠話則刪除此節(jié)目，演員費用不算。由其它演員小組帶位多出一個節(jié)目四、游戲道具不足情況下可視時間情況而定，假如時間條件許可則可暫停游戲，又后勤人員去購置其它物品，下個節(jié)目先頂上，給觀眾一個“欲知后事怎樣，請聽下回分解”神秘感。五、如在游戲1之限時傳火炬中制作不出“火炬道具”模型時，可將火炬改為鼓棒，主持人宣讀問題，參與觀眾在聽完題目后以最快速度跑向場地另一方，用鼓棒敲擊鼓面，最快者答題，答對者切最快抵達者取得獎品和小組出賽權。每組四名觀眾參與比賽，每組中選出第一名參與決賽，冠軍取得mp3一臺。六、如在游戲3之幸運羅盤中弓箭無法有效射中圓盤時，可改用飛鏢投擲，為了保持游戲安全性，應將圓盤放置在背景無人處前。參與者背對觀眾投擲。十三、經(jīng)費預算：項目項目內容數(shù)量單價/元金額/元場地租用福州大利嘉城50005000廈門大正電腦城廈門假日電子城泉州頤高電子城泉州益華電腦城舞臺搭建舞臺背景幕布加工一套50005000搭臺背景架音響設備炮炮機一套30003000噴霧機人員主持人2名8001600數(shù)碼寶貝（模特隊）男5名女5名4004000（男1.75m以上）（女1.65m以上）街頭籃球隊（3名街舞2名街球人員）共5名3501750藝術體操演出隊4人3501400拉丁舞演出隊6人3502100芭蕾舞演員1人400400樂隊5人3501750音樂情景劇5人2001000舞蹈情景劇少年跆拳道5人2001000餐補費用演員43人后勤部7人20元/人1000道具印有三星logo發(fā)帶10個11110“跨欄”4個75300充氣火炬（飛鏢備用）10把880籃子2個510印有三星logo白色T恤20件三星自備印有三星數(shù)碼相機各1件,共3件50150筆記本MP3圖樣白色T恤印有三星logo氣球30個130直徑1米圓盤1個5050玩具弓箭1把5050固定圓盤架子1個5050折扣優(yōu)惠券100.55租用服裝（模特產(chǎn)品展示）10套三星自備現(xiàn)場人員飲用水10箱24240問題卡20張0.510宣傳單、海報張/場海報10張300300600書一本足球30元另兩樣自備30足球一個相機一部獎品mp3，mp44個MP32個MP4三星自備印有三星logo運動包三星自備三星運動包三星自備印有三星logo太陽帽若干三星自備游戲中可折扣三星產(chǎn)品三星自備印有三星logo太陽傘若干三星自備演員,主持人化裝費501000稅收12%31715*12%=3805.8總計35520.8十四、附錄一游戲具體規(guī)則要求游戲1之限時傳火炬要求和規(guī)則可一人一組或兩人一組進行比賽②參與者把一個氣球拋向空中，保持氣球不落地。然后自主選擇一個一個增加氣球數(shù)量，參與者許可用身體任何部位拍打