市場(chǎng)營銷專業(yè)三星電子產(chǎn)品廣告路演活動(dòng)專項(xiàng)方案

三星電子路演活動(dòng)策劃書2月目錄：活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)專題活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)方法活動(dòng)實(shí)施綱領(lǐng)活動(dòng)地點(diǎn)市場(chǎng)分析檔期安排活動(dòng)步驟應(yīng)急時(shí)間處理、危機(jī)公關(guān)處理十一、經(jīng)費(fèi)預(yù)算十二、附錄三星電子路演策劃書一、活動(dòng)目標(biāo)：經(jīng)過福建省巡回路演活動(dòng)，將品牌理念重新詮釋，以“體驗(yàn)三星感受奧運(yùn)”為根本貫穿整個(gè)路演活動(dòng)一直。把三星形象和奧運(yùn)相結(jié)合，使人在談起奧運(yùn)時(shí)不忘了想到三星。在福建省各重大試點(diǎn)和廣大消費(fèi)者零距離接觸，以回饋為主，展示為輔，禮銷結(jié)合，全方面闡釋三星電子產(chǎn)品。提升三星品牌忠誠度、美譽(yù)度，鞏固并加強(qiáng)三星一流世界品牌地位。二、活動(dòng)專題體驗(yàn)三星感受奧運(yùn)三、活動(dòng)時(shí)間3月－8月間隔每個(gè)周六四、活動(dòng)方法：大型路演五、活動(dòng)實(shí)施綱領(lǐng)：為了此次活動(dòng)能夠成功開展，特實(shí)施活動(dòng)實(shí)施綱領(lǐng)以下：1、果斷維護(hù)品牌形象；2、嚴(yán)格實(shí)施操作步驟；3、立即完整匯報(bào)數(shù)據(jù)；4、主動(dòng)主動(dòng)處理問題；六、活動(dòng)地點(diǎn)：福州：大利嘉城廈門：大正電腦城、假日電子城泉州：頤高電子城、益華電腦城(場(chǎng)地示意圖：見附錄二）七、市場(chǎng)分析中國各項(xiàng)事業(yè)蓬勃發(fā)展，電子產(chǎn)品行業(yè)更是欣欣向榮，但在這些全部榮耀光芒背后卻是森森殘酷競(jìng)爭(zhēng)。為了保持三星在這一領(lǐng)域領(lǐng)航地位，為了三星能夠潤(rùn)澤到蕓蕓眾生，我們不得不在做出一系列活動(dòng)，以保持我們新鮮活力和激情。中首屈一指受人矚目標(biāo)焦點(diǎn)是奧運(yùn)，怎樣將奧運(yùn)和三星活動(dòng)相結(jié)合，這是一個(gè)問題。我們用“三星五環(huán)，零八奧運(yùn)”為基點(diǎn)，在順口簡(jiǎn)練基礎(chǔ)上將三星和奧運(yùn)想聯(lián)絡(luò)。愈加快、更高、更強(qiáng)即是奧運(yùn)精神，也是我們精神。在電子產(chǎn)品更新上愈加快，在領(lǐng)域地位上要更高，在綜合實(shí)力上我們更強(qiáng)。在上述分析上，我們得出我們活動(dòng)將是以三星為專題，以奧運(yùn)為輔助活動(dòng)。八、活動(dòng)可行性分析路演活動(dòng)和消費(fèi)者零距離接觸，可和消費(fèi)者進(jìn)行最直接溝通和互動(dòng)。在長(zhǎng)久巡演活動(dòng)中，可結(jié)合三星營銷理念，推廣三星品牌。能夠立即調(diào)整營銷戰(zhàn)略，并在路演中得到最具體表現(xiàn)。相關(guān)活動(dòng)半天和全天分析路演活動(dòng)經(jīng)費(fèi)在舞臺(tái)、音響、場(chǎng)地租借等一系列物料價(jià)格不變情況下，只在演出人員演出費(fèi)用上增加一部分，則能夠?qū)螆?chǎng)活動(dòng)轉(zhuǎn)換成全天路演活動(dòng)，在不增加負(fù)擔(dān)情況下能夠愈加好、更全方面和消費(fèi)者互動(dòng)?；顒?dòng)效果分析在活動(dòng)過程中將回饋和促銷相結(jié)合，在增加品牌著名度和美譽(yù)度基礎(chǔ)上確保銷售，是買和送完美結(jié)合體，是三星高品質(zhì)高確保高服務(wù)具體表現(xiàn)。在游戲互動(dòng)中拉進(jìn)三星和用戶關(guān)系，將三星品牌形象鑲?cè)氪蠹胰粘Ｃ篮糜洃浿校怪蔀椴豢煞指钫w。九、檔期安排：時(shí)間地點(diǎn)備注第1場(chǎng)3月福州大利嘉城第2場(chǎng)4泉州頤高電子城第3場(chǎng)4泉州益華電腦城第4場(chǎng)5廈門大正電腦城第5場(chǎng)5廈門假日電子城第6場(chǎng)6福州大利嘉城第7場(chǎng)6泉州頤高電子城第8場(chǎng)7泉州益華電腦城第9場(chǎng)7廈門大正電腦城第10場(chǎng)8廈門假日電子城十、活動(dòng)步驟（一）節(jié)目活動(dòng)基礎(chǔ)步驟：1、活動(dòng)基礎(chǔ)步驟（以福州大利嘉為例）：3月10日前將文藝人員聯(lián)絡(luò)到位，并招開小組會(huì)議，商討節(jié)目交替、臺(tái)詞、演出服裝、場(chǎng)地等問題。3月15日前將所需全部物質(zhì)準(zhǔn)備就緒——包含游戲道具、人員衣飾、舞臺(tái)搭建物料、游戲獎(jiǎng)品、宣傳單等。3月16日全部文藝人員集合彩排，穿著分發(fā)衣飾，校對(duì)臺(tái)詞，安排上下場(chǎng)次序等。3月21日將舞臺(tái)部分框架組建完成，剩下部分輕易搭建和拆遷物料第二天早晨部署。3月22日9點(diǎn)全部演出和后勤人員就位，游戲道具、獎(jiǎng)品到位。工作人員將舞臺(tái)后期完成，演出人員準(zhǔn)備上臺(tái)次序。三星數(shù)碼寶貝開始分發(fā)宣傳單，背靜音樂響起（以爵士樂為佳，可起到烘托出場(chǎng)前氣氛作用），部分后勤人員和演出人員可幫助數(shù)碼寶貝分發(fā)傳單。2、具體步驟以下早晨下午節(jié)目一9：10（20分鐘）14：10（20分鐘）開場(chǎng)前準(zhǔn)備（試麥，調(diào)整音響，演出人員演出衣飾穿戴完成）二9：30（15分鐘）14：30（15分鐘）樂隊(duì)出場(chǎng)（演奏2首膾炙人口歌曲，達(dá)成吸引眼球效果，熱鬧氣氛。最終引出主持人登場(chǎng)，以免出現(xiàn)開場(chǎng)冷場(chǎng)現(xiàn)象）三9：45（5分鐘）14：45（5分鐘）主持人出場(chǎng)（對(duì)活動(dòng)進(jìn)行介紹，并請(qǐng)數(shù)碼寶貝配合）四9：50（15分鐘）14：50（15分鐘）街頭籃球演出（街舞和街球組合完美融合體，共5人，三街舞兩街球）五10：05（25分鐘）15：05（25分鐘）游戲1之限時(shí)傳火炬（樂隊(duì)伴奏）六10：30（5分鐘）15：30（5分鐘）藝術(shù)體操演出七10：35（15分鐘）15：35（15分鐘）舞蹈情景?。喝恰傲鞴庖绮省卑?0：50（15分鐘）15：50（15分鐘）游戲2之滿天星（樂隊(duì)伴奏）九11：05（10分鐘）16：05（10分鐘）拉丁舞+芭蕾舞十11：15（10分鐘）16：15（10分鐘）三星寶貝模特展示三星產(chǎn)品十一11：25（15分鐘）16：25（15分鐘）游戲3之幸運(yùn)羅盤（樂隊(duì)伴奏）十一11：40（5分鐘）16：40（5分鐘）樂隊(duì)演出十二11：4516：45主持人結(jié)束語3、三星數(shù)碼寶貝針對(duì)三星產(chǎn)品特征，我們引入三星數(shù)碼寶貝這個(gè)概念。選擇相貌出色、大方自信男女模特各5名，此10名三星數(shù)碼寶貝身著印有三星LOGO或產(chǎn)品圖樣旗袍（烘托三星高貴品質(zhì)），經(jīng)過編碼分成4組，方便現(xiàn)場(chǎng)安排任務(wù)。在當(dāng)日活動(dòng)中，三星數(shù)碼寶貝貫穿整個(gè)活動(dòng)一直。從正式節(jié)目開幕半小時(shí)前開始，她們要向周圍分發(fā)傳單、介紹產(chǎn)品、向用戶宣傳三星電子產(chǎn)品，激發(fā)用戶購置欲望；引導(dǎo)受眾觀看路演和參與游戲，幫助主持人工作，在整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行過程中擔(dān)任活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛工作；當(dāng)臺(tái)上演出節(jié)目時(shí)，部分?jǐn)?shù)碼寶貝還將參與專業(yè)演出。（二）、節(jié)目活動(dòng)內(nèi)容及規(guī)則：三星電子路演節(jié)目安排表時(shí)間項(xiàng)目要求或規(guī)則道具或物料人員安排9：10（20分鐘）14：10（20分鐘）開場(chǎng)前準(zhǔn)備全部些人員到位，后勤人員準(zhǔn)備，演出人員著裝完成，舞臺(tái)搭建完成，音響等設(shè)備調(diào)整完成傳單三星數(shù)碼寶貝及部分演出人員和后勤人員9：30（15分鐘）14：30（15分鐘）樂隊(duì)開場(chǎng)泡泡機(jī)、噴霧機(jī)樂隊(duì)5名組員和幕后工作人員兩名，音響調(diào)音師一名9：45（5分鐘）14：45（5分鐘）主持人出場(chǎng)————主持人1名9：50（15分鐘）14：50（15分鐘）街頭籃球服裝道具由演員自備印有三星logo發(fā)帶街舞演出隊(duì)10：05（10分鐘）15：05（10分鐘）跆拳舞跆拳道組合共5人10：15（25分鐘）15：15（25分鐘）游戲1之限時(shí)傳火炬游戲規(guī)則見附錄①“跨欄”（4個(gè)②火炬（40把）③籃子（6個(gè)）主持人1名數(shù)碼寶貝6名10：40（5分鐘）15：40（5分鐘）藝術(shù)體操演出印有三星logo服裝藝術(shù)體操演出隊(duì)10：45（15分鐘）15：45（15分鐘）舞蹈情景劇：三星“流光溢彩”詳見附錄二特制三星數(shù)碼相機(jī)，筆記本，MP3服裝三個(gè)數(shù)碼寶貝。11：00（15分鐘）16：00（15分鐘）游戲2之滿天星游戲規(guī)則見附錄印有三星logo氣球30個(gè)主持人1名數(shù)碼寶貝6名11：15（10分鐘）16：15（10分鐘）拉丁舞和芭蕾舞舞者4名，其中男女各2名11：25（10分鐘）16：25（10分鐘）三星寶貝模特展示三星產(chǎn)品男女模特身著和產(chǎn)品特色相當(dāng)服裝。三星產(chǎn)品，特色服裝三星數(shù)碼寶貝11：35（15分鐘）16：35（15分鐘）游戲3之幸運(yùn)羅盤主持人1名數(shù)碼寶貝3名11:50(15分鐘)16：50（15分鐘）音樂情景劇之愛情篇書一本、足球一個(gè)、相機(jī)一部演員4名12：05（5分鐘）17：05（5分鐘）樂隊(duì)收尾樂隊(duì)以激昂音樂收尾，用主動(dòng)音樂促進(jìn)消費(fèi)和熱愛12：1017：10閉幕主持人臺(tái)詞以三星優(yōu)越為基準(zhǔn)，代表三星集體恭祝大家主持人1名獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：游戲1之限時(shí)傳火炬獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置————優(yōu)勝者獎(jiǎng)mp3一個(gè)（共2個(gè)，上下午）————參與者獎(jiǎng)印有三星logo太陽帽一個(gè)（共4個(gè)）游戲2之滿天星獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置————優(yōu)勝者獎(jiǎng)mp3一個(gè)（共2個(gè)，上下午）————參與者獎(jiǎng)印有三星logo運(yùn)動(dòng)包一個(gè)（共8個(gè)）游戲3之幸運(yùn)羅盤————特等獎(jiǎng)一個(gè)mp4（共2個(gè)）————其它小禮品印有三星logo太陽鏡、太陽傘、T恤衫、運(yùn)動(dòng)包若干。（三）活動(dòng)后期

物料回收、整理、保護(hù)1、后勤人員負(fù)責(zé)將可回收物料收回（噴繪、LOGO背膠、服裝、一部分游戲道具等）運(yùn)輸人員負(fù)責(zé)將物料運(yùn)回企業(yè)，方便后期操作。音響、泡泡機(jī)等設(shè)備歸還，文藝人員補(bǔ)助費(fèi)用發(fā)放2、因?yàn)榇舜位顒?dòng)一套道具需要在3個(gè)城市使用，所以在運(yùn)輸和使用中格外注意按要求要求使用道具，不野蠻裝卸。3、保留好多種小道具原包裝，在各個(gè)城市反復(fù)使用；做好防風(fēng)防雨準(zhǔn)備。物料交接、清點(diǎn)運(yùn)輸填好交接表，仔細(xì)清點(diǎn)數(shù)量，交接統(tǒng)計(jì)存檔保留。十一、應(yīng)急事件處理碰到下雨天氣，按以下安排：應(yīng)先妥善保留好各類易受潮物品，立即將該類物品放置到安全地方。以下小雨話立即聯(lián)絡(luò)工作人員確定活動(dòng)是否繼續(xù)，如微雨話，工作人員可邊撐傘邊給大眾講解。全部道具器材存放，人員遣還，場(chǎng)地保護(hù)等問題全部應(yīng)立即處理相關(guān)危機(jī)公關(guān)處理措施在活動(dòng)過程中難免會(huì)出現(xiàn)部分問題，比如：臺(tái)下觀眾氣氛不夠熱烈、演出設(shè)備臨時(shí)出現(xiàn)故障、演員臨時(shí)缺席、游戲道具不足等問題處理措施：一、臺(tái)下觀眾氣氛問題可合適請(qǐng)部分后勤或內(nèi)部人員充當(dāng)“托”，可在游戲步驟主動(dòng)參與，在帶動(dòng)氣氛基礎(chǔ)上“加油添醋”二、演出設(shè)備出現(xiàn)故障時(shí)可由樂隊(duì)臨時(shí)上臺(tái)演出，“以不變應(yīng)萬變”三、演員臨時(shí)缺席情況下可咨詢其伙伴能否將就演出，如不能夠話則刪除此節(jié)目，演員費(fèi)用不算。由其它演員小組帶位多出一個(gè)節(jié)目四、游戲道具不足情況下可視時(shí)間情況而定，假如時(shí)間條件許可則可暫停游戲，又后勤人員去購置其它物品，下個(gè)節(jié)目先頂上，給觀眾一個(gè)“欲知后事怎樣，請(qǐng)聽下回分解”神秘感。五、如在游戲1之限時(shí)傳火炬中制作不出“火炬道具”模型時(shí)，可將火炬改為鼓棒，主持人宣讀問題，參與觀眾在聽完題目后以最快速度跑向場(chǎng)地另一方，用鼓棒敲擊鼓面，最快者答題，答對(duì)者切最快抵達(dá)者取得獎(jiǎng)品和小組出賽權(quán)。每組四名觀眾參與比賽，每組中選出第一名參與決賽，冠軍取得mp3一臺(tái)。六、如在游戲3之幸運(yùn)羅盤中弓箭無法有效射中圓盤時(shí)，可改用飛鏢投擲，為了保持游戲安全性，應(yīng)將圓盤放置在背景無人處前。參與者背對(duì)觀眾投擲。十三、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：項(xiàng)目項(xiàng)目?jī)?nèi)容數(shù)量單價(jià)/元金額/元場(chǎng)地租用福州大利嘉城50005000廈門大正電腦城廈門假日電子城泉州頤高電子城泉州益華電腦城舞臺(tái)搭建舞臺(tái)背景幕布加工一套50005000搭臺(tái)背景架音響設(shè)備炮炮機(jī)一套30003000噴霧機(jī)人員主持人2名8001600數(shù)碼寶貝（模特隊(duì)）男5名女5名4004000（男1.75m以上）（女1.65m以上）街頭籃球隊(duì)（3名街舞2名街球人員）共5名3501750藝術(shù)體操演出隊(duì)4人3501400拉丁舞演出隊(duì)6人3502100芭蕾舞演員1人400400樂隊(duì)5人3501750音樂情景劇5人2001000舞蹈情景劇少年跆拳道5人2001000餐補(bǔ)費(fèi)用演員43人后勤部7人20元/人1000道具印有三星logo發(fā)帶10個(gè)11110“跨欄”4個(gè)75300充氣火炬（飛鏢備用）10把880籃子2個(gè)510印有三星logo白色T恤20件三星自備印有三星數(shù)碼相機(jī)各1件,共3件50150筆記本MP3圖樣白色T恤印有三星logo氣球30個(gè)130直徑1米圓盤1個(gè)5050玩具弓箭1把5050固定圓盤架子1個(gè)5050折扣優(yōu)惠券100.55租用服裝（模特產(chǎn)品展示）10套三星自備現(xiàn)場(chǎng)人員飲用水10箱24240問題卡20張0.510宣傳單、海報(bào)張/場(chǎng)海報(bào)10張300300600書一本足球30元另兩樣自備30足球一個(gè)相機(jī)一部獎(jiǎng)品mp3，mp44個(gè)MP32個(gè)MP4三星自備印有三星logo運(yùn)動(dòng)包三星自備三星運(yùn)動(dòng)包三星自備印有三星logo太陽帽若干三星自備游戲中可折扣三星產(chǎn)品三星自備印有三星logo太陽傘若干三星自備演員,主持人化裝費(fèi)501000稅收12%31715*12%=3805.8總計(jì)35520.8十四、附錄一游戲具體規(guī)則要求游戲1之限時(shí)傳火炬要求和規(guī)則可一人一組或兩人一組進(jìn)行比賽②參與者把一個(gè)氣球拋向空中，保持氣球不落地。然后自主選擇一個(gè)一個(gè)增加氣球數(shù)量，參與者許可用身體任何部位拍打