我國短劇行業(yè)供給量增多且內(nèi)容逐漸豐富-小程序短劇或將成為新支柱

-1-我國短劇行業(yè)供給量增多且內(nèi)容逐漸豐富-小程序短劇或將成為新支柱1、短劇商業(yè)概述根據(jù)國家廣播電視總局，短劇指的是單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網(wǎng)絡影視作品。短劇可以分為三大類型：一類是主要針對優(yōu)愛騰芒的長視頻短劇，一類是主要針對抖音快手的短視頻短劇，后者又衍生出了針對微信或抖音小程序的“小程序短劇”，三者在內(nèi)容長度、商業(yè)模式、受眾群體方面略有差異。三種不同類型短劇的對比類別短視頻短劇長視頻短劇小程序抖快愛優(yōu)騰芒等時長1-2分鐘3-5分鐘10分鐘集數(shù)80-100集12-24集20-30集爆款短劇主要題材戰(zhàn)神、虐戀、穿越等用戶畫像三四線城市及以下、年齡在30歲以上的男性群體，中低收入人群抖音：20-49歲用戶為主（中青年），性別分布較為均衡；快手：主攻四五線城市40-70歲的大齡用戶30歲左右的人群居多，女性居多商業(yè)模式充值購買各類“積分點數(shù)”或者“年度會員”解鎖付費短劇內(nèi)容，也可以通過廣告商單等免費模式變現(xiàn)基于賬號邏輯的分賬與廣告，更多元化的收入來源，包括流量分鐘、品牌定制、主播帶貨、小黃車銷售環(huán)節(jié)等等；嘗試短劇付費模式更依賴于會員有效觀看時長基礎上達成的基于版權價值的定制與分賬核心特點流量生意基礎上的付費生態(tài)相較于長視頻網(wǎng)站，強調(diào)賬號本身廣告和營銷的價值長視頻網(wǎng)站的合作流程一般是通過針對成片的評價審定后進行定級和定價單價，并設定對應推薦資源；長視頻網(wǎng)站重視版權即重視微短劇品質(zhì)的好壞2、短劇行業(yè)商業(yè)模式分析在產(chǎn)業(yè)鏈方面，短劇由網(wǎng)文、動漫、游戲等公司提供短劇的IP或者版權，MCN、影視公司或創(chuàng)作達人合作拍攝和出品短劇，他們可以作為短劇版權商，也可以將拍攝完畢的短劇打包出售給三方短劇版權商，最后短劇版權商可以直接ToC提供短劇，獲取觀眾的分集付費和會員充值收入；也可以ToB和分銷商分成合作，分銷商負責在包括長短視頻、內(nèi)容社區(qū)、小程序等的互聯(lián)網(wǎng)平臺上線短劇以及為其投放流量。根據(jù)資料可知，上游編劇收入是1-2%的短劇收入分成以及1-5萬的保底收入，扣除編劇的人力成本，一部收入500-5000萬的短劇，編劇分成約為5-100萬；對于拍攝方來說，收入來源是3-5%的短劇收入分成和4-10萬的保底收入，扣除拍攝成本，一部劇可獲得20-200萬利潤。短劇產(chǎn)業(yè)鏈分成在盈利模式方面，短劇盈利主要分為三種-會員付費、廣告變現(xiàn)和電商帶貨。其中，會員付費包括定期的會員費和單部劇集購買，目前主流長視頻平臺單月會員價格在22-25元，短劇專屬平臺會員費在30元左右；單劇付費目前收費標準為1-3元/集，爆款劇單集收費可達10元；廣告收入包括貼片廣告、廣告植入、IP授權營銷；爆款短劇通過售賣周邊產(chǎn)品再次變現(xiàn)。短劇盈利模式3、國家加大對短劇行業(yè)市場監(jiān)管，但對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實施傾斜性支持2020年8月，廣電總局在重點網(wǎng)絡影視劇信息備案系統(tǒng)增設了網(wǎng)絡微短劇快速登記備案模塊，標志著微短劇正式納入監(jiān)管體系。2022年4月11月針對小程序微短劇，發(fā)文開展專項整治。不過，國家在引導規(guī)范化發(fā)展的同時，也給予短劇相應的支持，尤其是對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，國家都會實施政策性傾斜，如2022年12月《關于推動短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見》提出要培育壯大短劇創(chuàng)作主體，在資源、人才、營銷、排播、宣傳等方面對短劇進行傾斜性支持。我國短劇行業(yè)相關政策政策時間部門具體內(nèi)容增設網(wǎng)絡微短劇快速登記備案模塊2020.8國家廣播電視總局廣電總局在“重點網(wǎng)絡影視劇信息備案系統(tǒng)”增設了網(wǎng)絡微短劇快速登記備案模塊，微短劇正式納入監(jiān)管體系?！蛾P于國產(chǎn)網(wǎng)絡劇片發(fā)行許可服務管理有關事項的通知》2022.4.29國家廣播電視總局辦公廳明確將國產(chǎn)網(wǎng)絡劇片（包括網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡微短劇、網(wǎng)絡電影、網(wǎng)絡動畫片）的審查納入行政許可事項管理，符合條件的國產(chǎn)網(wǎng)絡劇片需要取得相關廣播電視行政管理部門的發(fā)行許可才能播放上映?！蛾P于進一步加強網(wǎng)絡微短劇管理實施創(chuàng)作提升計劃有關工作的通知》2022.11.14國家廣播電視總局辦公廳嚴肅、扎實開展“小程序”類網(wǎng)絡微短劇專項整治：聚焦色情低俗等內(nèi)容的“小程序”類網(wǎng)絡微短劇，開展專項整治。指導重點視聽平臺完善算法和推送機制，加大優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡微短劇推送，營造更加清朗的網(wǎng)絡視聽空間。加強規(guī)范管理，實施創(chuàng)作提升計劃：依法依規(guī)納入管理；加強創(chuàng)作規(guī)劃引導；加強重點劇片跟蹤指導；加大精品扶持力度；強化內(nèi)容審核等?！蛾P于推動短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見》2022.12.6國家廣播電視總局培育壯大短劇創(chuàng)作主體：電視劇網(wǎng)絡劇制作經(jīng)營機構和網(wǎng)絡視聽平臺要重視短劇篇幅短小、內(nèi)容精煉、節(jié)奏輕快、定位精準等優(yōu)勢，進一步優(yōu)化產(chǎn)品結構，在資源、人才、營銷、排播、宣傳等方面對短劇進行傾斜性支持?！侗本┚执罅ν苿泳W(wǎng)絡微短劇精品創(chuàng)作》2023.5.17北京廣電局1）抓品牌促創(chuàng)作：在政策、資金、創(chuàng)作、播出、宣傳等方面為網(wǎng)絡微短劇提供重點支持保障。2）抓引導促服務：舉辦“送專家到企業(yè)”抖音專場網(wǎng)絡微短劇創(chuàng)作培訓，對網(wǎng)絡微短劇進行重點跟蹤、指導和扶持。3）抓調(diào)研促發(fā)展：赴抖音、長信傳媒、華策影視、新片場等平臺機構走訪調(diào)研網(wǎng)絡微短劇創(chuàng)作情況，研究網(wǎng)絡微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)傳播規(guī)律。4、獲得發(fā)行許可的短劇數(shù)量逐季度遞增，行業(yè)供給逐漸豐富自2022年4月，廣電總局規(guī)范只有獲得發(fā)行許可的短劇才能播放上映，獲得發(fā)行許可的短劇數(shù)量逐季度遞增，從2022年第三季度的19部增長至2023年第二季度的116部，占網(wǎng)絡劇總數(shù)的比例由16.7%上升至34.2%。自2022年4月，廣電總局規(guī)范只有獲得發(fā)行許可的短劇才能播放上映，獲得發(fā)行許可的短劇數(shù)量逐季度遞增，從2022年第三季度的19部增長至2023年第二季度的116部，占網(wǎng)絡劇總數(shù)的比例由16.7%上升至34.2%。同時，短劇符合需求側娛樂內(nèi)容視頻化和娛樂時間碎片化兩大趨勢，所以隨著短視頻用戶規(guī)模不斷擴大，越來越多的影視公司、編輯把目標人群定位于短劇，未來市場發(fā)展前景可期。根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國短視頻用戶規(guī)模達到10.1億人，使用率超過90%，其中50.4%的短視頻用戶看過三分鐘以內(nèi)的微短劇。同時，短劇符合需求側娛樂內(nèi)容視頻化和娛樂時間碎片化兩大趨勢，所以隨著短視頻用戶規(guī)模不斷擴大，越來越多的影視公司、編輯把目標人群定位于短劇，未來市場發(fā)展前景可期。根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國短視頻用戶規(guī)模達到10.1億人，使用率超過90%，其中50.4%的短視頻用戶看過三分鐘以內(nèi)的微短劇。5、90%的題材仍然以“爽”為主，短劇內(nèi)容逐漸豐富而從短劇題材來看，2023年1-7月爆款短劇里，90%的題材仍然以“爽”為主，戰(zhàn)神題材依舊火爆，穿越、逆襲、重生等其他類型亦受到用戶歡迎，在2023年8月上線短劇中，戰(zhàn)神題材數(shù)量占比達44%，甜寵題材數(shù)量占比25%，虐戀題材數(shù)量占比22%。同時，民國、鑒寶等題材也容易出爆款，新題材越來越多，短劇內(nèi)容也逐漸豐富。而從短劇題材來看，2023年1-7月爆款短劇里，90%的題材仍然以“爽”為主，戰(zhàn)神題材依舊火爆，穿越、逆襲、重生等其他類型亦受到用戶歡迎，在2023年8月上線短劇中，戰(zhàn)神題材數(shù)量占比達44%，甜寵題材數(shù)量占比25%，虐戀題材數(shù)量占比22%。同時，民國、鑒寶等題材也容易出爆款，新題材越來越多，短劇內(nèi)容也逐漸豐富。6、小程序短劇或將成為短劇行業(yè)新支柱此外，微信憑借著自身的支付體系、用戶規(guī)模及流暢的付費體驗等優(yōu)勢，逐漸吸引大量短劇分銷商將最終承載頁面放在微信小程序里。現(xiàn)階段，微信小程序已經(jīng)成為小程序短劇的主要承載平