蜜雪冰城廣告策劃工作計劃

蜜雪冰城廣告策劃工作計劃第1篇蜜雪冰城廣告策劃工作計劃第1篇1、加盟提供：

總部：(1)提供專業(yè)的店址考查，幫助加盟者分析評估周邊商圈的成熟度

(2)提供統(tǒng)一的店面形象設(shè)計和統(tǒng)一的經(jīng)營管理

(3)提供統(tǒng)一的設(shè)備、原料、包裝

(4)公司總部不定期研發(fā)出的新產(chǎn)品加盟商可以取得優(yōu)先經(jīng)營權(quán)

(5)技術(shù)培訓(xùn)與技術(shù)指導(dǎo)

(6)給加盟商一定的區(qū)域保護(hù)政策，確保經(jīng)營者利潤獨享

2、蜜雪冰城加盟條件

（1）認(rèn)同蜜雪冰城的企業(yè)文化，確信蜜雪冰城的品牌和經(jīng)營管理模式

（2）良好的社會資源和人際關(guān)系，較好的協(xié)調(diào)能力和管理能力，有一定的風(fēng)險投資意識

（3）自覺維護(hù)蜜雪冰城的品牌形象，不得借蜜雪冰城的品牌做出有損消費(fèi)者利益的事情

（4）店鋪的實用面積不得低于10平米

（5）店鋪必須有1人以上的專職人員

3、開設(shè)標(biāo)準(zhǔn)店的要求：

（一）地理位置的要求：選址地點在市政商業(yè)區(qū)，地區(qū)性商業(yè)區(qū)，商業(yè)圈，學(xué)院圈即以年輕人為主、流量大的地方

（二）店面標(biāo)準(zhǔn)要求

1、使用面積不低于10平方米,

2、前開門的店面寬不低于米，徑深尺寸不低于米，里面空間高度不低于米，店招不低于米，

3、室內(nèi)操作區(qū)凈使用寬度不低于米，徑深尺寸不低于2米，徑高不低于2米，

4、有特殊房型的、門面尺寸不標(biāo)準(zhǔn)的需通過公司核準(zhǔn)方可加盟。

（三）設(shè)施附件要求

1、電力要求：220v二相電或380v三相電，40A或以上

2、連接要求：四平方國際銅線，穩(wěn)壓器及開關(guān)

3、上水要求：6分管以上的進(jìn)水管

4、排水要求：獨立的排污通道

5、有獨立的廣告位置

4、資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

蜜雪冰城授權(quán)品牌及轉(zhuǎn)移經(jīng)驗技術(shù)給加盟者，由加盟者全額投資，設(shè)立加盟甜品站并負(fù)責(zé)經(jīng)營，蜜雪冰城給予經(jīng)營管理的支持與輔導(dǎo)。合同期限3年，合同期滿后雙方協(xié)商續(xù)約事宜。根據(jù)蜜雪冰城二百多家的甜品站實際經(jīng)驗，對蜜雪冰城特許加盟甜品站投資及損益預(yù)估參考如下：（萬）

蜜雪冰城廣告策劃工作計劃第2篇1、始于刨冰，紅于冰淇淋

2020年，茶飲品牌蜜雪冰城成立已有23年，相比之下，兩大頭部新中式茶飲品牌的創(chuàng)立時間，僅僅為：喜茶8年、奈雪5年。

歷經(jīng)10年的波折，張紅超與蜜雪冰城的命運(yùn)軌跡迎來了重要的新變化。

2006年左右，“彩虹帽”冰淇淋成為鄭州飲品市場的流行單品，當(dāng)年20元的昂貴售價，并沒有擋住人們排隊購買的腳步。

看到這一現(xiàn)象的張紅超，受到啟發(fā)，依照“彩虹帽”的配料成分，自己購買原料、機(jī)器，研制出口感與品質(zhì)相近的冰淇淋產(chǎn)品，并將初始售價定在了2元/支。一推出，就在市場上大受歡迎。

1元冰淇淋，不僅讓蜜雪冰城借助爆品的力量打開市場，還成功地實現(xiàn)了為店面引流，加固“價格便宜”在消費(fèi)者心中的印象，借而提升品牌知名度的目的。

因此，在那個冰飲品類相對匱乏，香飄飄每年都要多繞地球一圈的年代，與1元冰淇淋一起風(fēng)靡市場、博得目標(biāo)消費(fèi)者青睞的，還有蜜雪冰城。

2、繼續(xù)制造爆款，堅持低價

2012年左右，蜜雪冰城推出繼冰淇淋之后的第二款爆品——檸檬水（700ml），定價為3元/杯。

這一次，張紅超抓住了從“瓶裝飲料到現(xiàn)制飲料”的升級消費(fèi)需求。

蜜雪冰城的檸檬水有著比瓶裝水現(xiàn)制的優(yōu)點，以及并未高出太多的售價，可謂一下“擊穿”了用戶的心智，成為銷量僅次于冰淇淋的另一款單品。

在兩大爆品的加持下，2013年蜜雪冰城的開店速度與經(jīng)營規(guī)模達(dá)到2012年的3倍，營收額等于2007-2012年的總和。

比起喜茶、奈雪等“后起之秀”，蜜雪冰城在消費(fèi)升級的浪潮抵達(dá)之前，便已經(jīng)靠爆品與低價在飲品市場占據(jù)了一席之地。

為了獲得更多消費(fèi)者的喜歡，在對產(chǎn)品定價時，蜜雪冰城遵循了自己的一套商業(yè)原則：通過對產(chǎn)品成本的精準(zhǔn)核算與控制，加上微量的毛利潤，倒推出產(chǎn)品的定價，并不賺取更多的品牌溢價。

比如，通過對雞蛋、牛奶和白糖等原料成本的核算與控制，即便在當(dāng)年將冰淇淋的售價降為1元/支時，依然有低利潤存在。

這種主打“高性價比”的定價原則，成為蜜雪冰城重要的品牌基因之一。此后的發(fā)展中，蜜雪冰城還將“高品質(zhì)平價產(chǎn)品”作為產(chǎn)品定位，融入品牌文化當(dāng)中。

時至今日，哪怕是蜜雪冰城入駐了一二線城市，系列產(chǎn)品也依然保持著低價。

過去1元的冰淇淋，如今售價3元；3元/杯的超大杯檸檬水，如今售價4元；奶茶、果茶等茶飲系列產(chǎn)品，售價基本維持在6-8元。

今年4月，因疫情與原材料價格上漲的影響，當(dāng)頭部茶飲品牌喜茶、奈雪將部分單品的價格在原有基礎(chǔ)上，上調(diào)1-2元，加速了奶茶邁入“30元時代”的進(jìn)程時，蜜雪冰城也依然堅持“不漲價”，成為當(dāng)時一眾茶飲品牌中的一股清流。

蜜雪冰城廣告策劃工作計劃第3篇盡管蜜雪冰城在下沉市場做到了全面開花，但是下沉市場的競爭激烈程度卻并不小。

要知道，在下沉市場深耕的，不止蜜雪冰城一家。所謂“得下沉市場者得天下”，在茶飲行業(yè)同樣如此。

比如今年4月份，喜茶就推出了子品牌“喜小茶”，產(chǎn)品定價為6到15元，比母品牌喜茶便宜將近一半，主打的就是平價飲品。這些都對蜜雪冰城造成了沖擊。

而在三四線城市一直勤奮耕耘，走“農(nóng)村包圍城市”發(fā)展之路的蜜雪冰城，自然也不甘于一直在小城市徘徊。

于是，蜜雪冰城也加快了向上反攻，進(jìn)軍一二線城市的步伐。

2018年，蜜雪冰城推出高端品牌m+，飲品價格上探20元左右，主攻一線城市的核心商業(yè)圈。但因為產(chǎn)品研發(fā)能力偏弱，加之競爭對手的涌入，m+很快便淹沒在一眾茶飲品牌當(dāng)中，杳無音信。

但蜜雪冰城的“大城市夢”沒有放棄。m+消失之后，蜜雪冰城的母公司改變策略，直接用蜜雪冰城向大城市推進(jìn)。

在北京，蜜雪冰城的門店就超過60家，其中不乏在南鑼鼓巷、簋街這樣處于二環(huán)內(nèi)的門店。當(dāng)然，門店數(shù)量最多的，主要集中在通州、昌平區(qū)。

不過，相同打法的不止蜜雪冰城一家。同樣主打下沉市場，快速崛起的地域品牌書亦燒仙草、古茗、益禾堂、1點點、coco都可等茶飲品牌，也對蜜雪冰城的地位形成了有力挑戰(zhàn)。

這些品牌一邊在三四線城市穩(wěn)扎穩(wěn)打，另一邊也在向一二線城市挺進(jìn)，規(guī)模上雖說和蜜雪冰城還有些距離，但是門店數(shù)量仍然達(dá)到了幾千家。

而這些品牌的產(chǎn)品，同樣主打性價比，價格不算太高，品類也大多相似，產(chǎn)品用料甚至比蜜雪冰城更為豐富新鮮，口感表現(xiàn)更為出色。

因此，能否守住小城市的基本盤，能否有效搶占大城市的空白市場，建立自己足夠?qū)挼钠放谱o(hù)城河，蜜雪冰城未來的發(fā)展之路仍未可知。

當(dāng)然，蜜雪冰城10元以下的感人價格，在當(dāng)下的奶茶界，仍然是令對手瑟瑟發(fā)抖的核心武器。

蜜雪冰城廣告策劃工作計劃第4篇“蜜雪冰城”旗下有冰淇淋、奶茶、牛奶、蜜茶、果蔬汁、爆米花、咖啡、冰糖葫蘆、營養(yǎng)餐等多種系列的產(chǎn)品，而且新產(chǎn)品還在不斷的研發(fā)中。

蜜雪冰城冰淇淋采用100%純天然食材，無脂、無糖、高纖維、富含維他命活性益生菌及抗氧化劑，選用應(yīng)季的水果、蔬菜，絕對保證新鮮，不用擔(dān)心高脂肪，更不用擔(dān)心發(fā)胖!

冰淇淋產(chǎn)品豐富多樣，味新、味奇、創(chuàng)意多多，還可以隨意搭配顧客喜歡的各種配料，如珍珠、椰果、西米、布丁、仙草、水果、蛋糕、巧克力、堅果、餅干及天然果粉……千種滋味、萬種風(fēng)情！

蜜雪冰城廣告策劃工作計劃第5篇1、企業(yè)的基本情況

“蜜雪冰城”由河南財經(jīng)學(xué)院的一名學(xué)生創(chuàng)始于1997年8月，是目前我國定位于年輕消費(fèi)群體最專業(yè)的餐飲服務(wù)機(jī)構(gòu)?！懊垩┍恰背闪⑹嗄陙恚冀K致力于提供給顧客質(zhì)優(yōu)價廉、物超所值的產(chǎn)品及服務(wù)，因此一直呈現(xiàn)出穩(wěn)健、高速的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。2008年4月，蜜雪冰城正式注冊為鄭州蜜雪冰城商貿(mào)有限公司。

自2023年9月起，鄭州蜜雪冰城商貿(mào)有限責(zé)任公司正式更名為鄭州兩岸企業(yè)管理有限責(zé)任公司，同時牽手鄭州寶島商貿(mào)有限公司，共同打造連鎖加盟新品牌。

“蜜雪冰城”經(jīng)過近幾年的飛速發(fā)展，己成為我國新鮮冰淇淋行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定的重要倡導(dǎo)者和參與者，是我國茶飲行業(yè)領(lǐng)軍隊伍的重要力量。“蜜雪冰城”在全國擁有300多家加盟商，輻射全國各個省市，最遠(yuǎn)到達(dá)“世界屋脊”的中心——拉薩！

蜜雪冰城是一家以新鮮冰淇淋-茶飲為主的連鎖機(jī)構(gòu)，蜜雪冰城致力于打造全新的連鎖形態(tài)，將高品質(zhì)低價格與健康新鮮融為一體，為消費(fèi)者提供更健康、物超所值的特色產(chǎn)品。隨著生活水品的提高，人們對飲食的要求也在不斷提高，在消費(fèi)時，由從前的隨意消費(fèi)，變成現(xiàn)在有選擇的的消費(fèi)。蜜雪冰城作為中國新鮮冰淇淋-茶飲市場的引領(lǐng)者與

倡導(dǎo)者，視產(chǎn)品如生命，努力把高品質(zhì)高價格的奢侈食品變成低價、健康、放心的食品，讓每一位消費(fèi)者都能享有甜美、營養(yǎng)、健康。

蜜雪冰城旗下品牌“蜜雪冰城新鮮冰淇淋”具有非常高的顧客認(rèn)知度，兩年以來，單品的銷售總量已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越國內(nèi)同類產(chǎn)品。也成為顧客選擇的不二品牌，因為蜜雪冰城用自己的方式，一直處于被學(xué)習(xí)的位置。蜜雪冰城會以更努力的姿態(tài)，以“傳遞快樂，分享甜蜜”為使命，繼續(xù)做大我們的甜蜜事業(yè)。

今天，蜜雪冰城繼續(xù)致力于開發(fā)大眾消費(fèi)的美味，致力于為加盟客戶、為店面顧客提供更好的，物超所值的產(chǎn)品于服務(wù)，始終把企業(yè)的利益放在第二位，蜜雪冰城堅信：一分耕耘，一分收獲。目前，蜜雪冰城擁有為年輕人提供實惠低價中餐的“蜜雪冰城家常菜館”，為所有消費(fèi)群體提供美味、時尚、低價之奶油冰淇淋的“蜜雪冰城冰打壘”，以及冬日經(jīng)典而又時尚的傳統(tǒng)名吃：“蜜雪冰城天津大糖堆”等多種產(chǎn)品類別，同時，堅持最好的產(chǎn)品質(zhì)量，堅決做好每一個子品牌。

蜜雪冰城廣告策劃工作計劃第6篇1、品牌視覺設(shè)計升級

隨著茶飲市場變化發(fā)展，品牌競爭愈演愈烈，創(chuàng)立多年、早已稱霸下沉市場的蜜雪冰城，也不得不緊跟時代，加速品牌形象、視覺的轉(zhuǎn)變與升級。

2018年，蜜雪冰城與知名營銷咨詢公司華與華聯(lián)手，以“打造超級符號”為核心邏輯，對品牌形象、logo、ip形象等視覺元素進(jìn)行了全面升級。

門店設(shè)計方面，與其他品牌不同，蜜雪冰城的店面升級，并沒有朝著更簡潔、更高端大氣上檔次的方向發(fā)展，而是將“土土”的氣質(zhì)做到了“極致”。

升級過后的店面，招牌從原有的黑色改為亮眼的玫紅，整體店面也以玫紅為主題色，擺出了一副誓要做整條街最“艷”的店的架勢。

ip形象方面，手拿冰淇淋的雪人“雪王”，作為蜜雪冰城全新的ip形象，在店鋪招牌、產(chǎn)品包裝、門店閘門……隨處可見它的身影。讓消費(fèi)者把雪王與蜜雪冰城強(qiáng)關(guān)聯(lián)起來，形成記憶符號。

同時，雪王也是蜜雪冰城每年品牌特色節(jié)目——冰淇淋音樂節(jié)的logo，將年輕人喜愛的音樂、娛樂與ip形象、品牌營銷相結(jié)合，加速雪王ip的傳播。

在此基礎(chǔ)上，蜜雪冰城又為雪王的ip形象打造了馬克杯、抱枕等品牌周邊，設(shè)計了雪王的微信表情包，為ip形象賦予內(nèi)容，以十分“霸道”的姿態(tài)，不斷在生活場景中強(qiáng)化著消費(fèi)者對品牌的印象，努力與年輕人打成一片。

此外，視覺升級后的門店，還利用一切可利用的店內(nèi)區(qū)域，將地貼廣告、臺階廣告、條幅、橫幅、易拉寶等宣傳物料擺放到一絲縫隙都不留的程度，盡其所能地突出價格優(yōu)勢。

大賣場式的店面風(fēng)格、浮夸的海報設(shè)計、密密麻麻地物料擺放，既能吸引目標(biāo)消費(fèi)者的注意，又讓能他們在進(jìn)入蜜雪冰城的店面范圍后，就能感受到撲面而來的“熱鬧氣息”，大腦不斷地、重復(fù)地接受著各種優(yōu)惠廣告的刺激，達(dá)成_的作用。

2、極簡菜單，快速決策

如果你注意過蜜雪冰城的菜單，就會發(fā)現(xiàn)，區(qū)別于其他茶飲品牌，蜜雪冰城的菜單非常簡單清晰，基本只做精品、爆品。

除了將飲品品類做清楚的劃分，蜜雪冰城還會將主