農(nóng)貿(mào)市場電商運營模式的探究分析研究 工商管理專業(yè)

農(nóng)貿(mào)市場電商運營模式的探究[摘要]中國經(jīng)濟自改革開放由于進入二十一世紀以來，不停保持著穩(wěn)步高速發(fā)展，中國已成為最具有發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟大國之一，然而中國的物流行業(yè)并未跟上經(jīng)濟發(fā)展的步伐?？墒窃谧罱鼛啄辏诳茖W(xué)技術(shù)輔助作用之下，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)進入了發(fā)展的高峰期。對于農(nóng)業(yè)來說，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展意義深遠，其一方面可以為農(nóng)產(chǎn)品的高效流通創(chuàng)造便利條件，另一方面還一定程度實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，同時增加了農(nóng)村地區(qū)的科技整體實力，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷售途徑的創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)方式的局限性，其局限性主要體現(xiàn)為：第一，銷售供應(yīng)鏈的難度較大，不管是生產(chǎn)者和消費者都不能完全駕馭；第二，農(nóng)民在定價環(huán)節(jié)處于弱勢地位，不可能將交易活動的主導(dǎo)權(quán)掌握在自己手中；第三，傳統(tǒng)市場的參與主體形形色色，消費者一旦缺乏絕佳的辨認能力，就會買到質(zhì)量不佳的產(chǎn)品等。物流弊端日益凸顯，且成為國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展難以突破的瓶頸之一，為克服物流難題，助力中國經(jīng)濟發(fā)展，國家頻頻發(fā)力，相繼公布了《物流業(yè)發(fā)展中長期規(guī)劃（2014-2020年）》、《國務(wù)院辦公廳關(guān)于深入實施"互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃的意見》等政策，這對于建設(shè)物流信息平臺來來說是里程碑式的大事件，同時有利于大家搭建專門的第三方平臺，為消費者和政府進行信息交流等活動創(chuàng)造條件，與此同時，通過該平臺滿足信息查詢等需求，并且大力引導(dǎo)云計算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)等先進技術(shù)在物流領(lǐng)域的應(yīng)用，為相應(yīng)國家政策指引，促進地方經(jīng)濟發(fā)展。[關(guān)鍵詞]電商運營；農(nóng)貿(mào)市場；互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)貿(mào)市場Researchone-commerceoperationmodeoffarmers'market[Abstract]China'seconomysincethereformandopeningupsincesinceenteringthe21stcentury,maintainedasteadyhigh-speeddevelopment,Chinahasbecomeoneofthemostpotentialeconomicpowers,however,China'slogisticsindustryhasnotcatchupwiththepaceofeconomicdevelopment.However,inrecentyears,agriculturale-commercehasmadethesocietypaymoreattentiontoanddeveloprapidly.Thedevelopmentofagriculturale-commercewillspeedupthecirculationofagriculturalproducts,upgradetheagriculturalproductionway,addedoperatingcategoriesofthemainbodyofagriculturalproduction,reducethedigitaldividebetweenurbanandruralareas,improvethemethodsoftraditionalagriculturalproductionandmarketingofmanydisadvantages,suchassalessupplychainistoocomplex,areunfavorabletoproducersandconsumers.Farmershavenopricingpower,andincomesarealwayshardtoraise;Inthetraditionalmarketofgoodandbad,itisnoteasyforconsumerstobuygenuineagriculturalproducts.Thedisadvantagesoflogisticsarebecomingincreasinglyprominentandbecomeoneofthebottlenecksinthedomesticeconomicdevelopment.Toovercomelogisticaldifficulties,boostChina'seconomicdevelopment,countries,frequentlypublishedthemediumandlong-termdevelopmentoflogisticsindustryplanning(2014-2020)","thegeneralofficeofthestatecouncilonfurtherimplementationof"Internet+flow"theviewsoftheactionplan"andotherpolicies,Improvesthespeeduptheconstructionoflogisticsinformationplatform,andactivelypromotelogisticsinformationresourcesdevelopmentandutilizationofthewholesociety,effortstosupportthetransportation,loadingandtracking,inventorycontrol,suchastheactualdemand,effortstocreateathirdpartyplatform,connectionenterprisecustomersandgovernmentdepartments,toprovidelogisticsinformationqueryanddockingservices,andvigorouslyconductofcloudcomputing,bigdata,theapplicationofmobileInternetandotheradvancedtechnologyinthefieldoflogistics,forthecorrespondingnationalpolicyguidance,promotelocaleconomicdevelopment.[Keywords]E-commerceoperation;Farmproducemarket;Internet+Farmproducemarket

目錄緒論································5一、農(nóng)貿(mào)市場電商運營模式····················5（一）農(nóng)貿(mào)市場電商運營模式探究的背景及意義·········51、農(nóng)貿(mào)市場行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析················52、農(nóng)貿(mào)市場電商行業(yè)市場前景分析··············6（二）農(nóng)貿(mào)市場電商運營模式的探究內(nèi)容、方法與探究框架···6二、農(nóng)貿(mào)市場和互聯(lián)網(wǎng)的概述···················7（一）傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)市場·······················7（二）互聯(lián)網(wǎng)··························8（三）農(nóng)貿(mào)市場與“互聯(lián)網(wǎng)+”的關(guān)系··············9三、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下農(nóng)貿(mào)市場行業(yè)的機會與挑戰(zhàn)···········10（一）互聯(lián)網(wǎng)時代行業(yè)大環(huán)境的變化··············10(二)互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)貿(mào)市場行業(yè)的改造與重構(gòu)············10四、農(nóng)貿(mào)市場電商行業(yè)的規(guī)模發(fā)展·················11（一）農(nóng)貿(mào)市場電商市場滲透率與發(fā)展·············11（二）農(nóng)貿(mào)市場電商行業(yè)盈利能力分析·············13五、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)貿(mào)市場”的平臺選擇··············14（一）農(nóng)業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型電商的構(gòu)建分析··············14（二）農(nóng)貿(mào)市場企業(yè)轉(zhuǎn)型電商發(fā)展途徑·············14六、成都首家電子商務(wù)農(nóng)貿(mào)市場的運營、經(jīng)驗及借鑒·······17（一）成都電子商務(wù)農(nóng)貿(mào)市場運營···············17（二）成都電子商務(wù)農(nóng)貿(mào)市場進入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的優(yōu)勢分析····17（三）對成都電子商務(wù)農(nóng)貿(mào)市場的優(yōu)勢進一步探究·······19結(jié)語································21參考文獻······························21緒論2018年01月01日上海商情信息中心主辦的"新農(nóng)商·新消費·新實踐”論壇暨第十三屆上海食用農(nóng)產(chǎn)品品牌年度會議上，公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計：2016年生鮮電商整體交易額約900億元，比2015年的500億元增長了80%，預(yù)計2017年整體市場規(guī)?？梢赃_到1500億元。而大數(shù)據(jù)的運用，更是大大助力了生鮮電商的發(fā)展?，F(xiàn)在隨著電子商務(wù)的發(fā)展越來越成熟，實體店、消費者和線上的店鋪都開始遭遇瓶頸，將農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺看做一完整的系統(tǒng)，同時全方位提高創(chuàng)業(yè)鏈的水平。在此會議上提出在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中，有很多問題必須馬上解決，其中對于整體農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來說，農(nóng)業(yè)商品的流通環(huán)節(jié)最需完善漏缺問題。主分的綜合型電商平臺阿里、京東、慧聰?shù)龋勾怪毙偷碾娚剔r(nóng)資、B2B食材配送以及生鮮類電商平臺農(nóng)資緊密結(jié)合、相互交錯。一、農(nóng)貿(mào)市場電商運營模式（一）農(nóng)貿(mào)市場電商運營模式探究的背景及意義我國農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式逐漸變遷,城市消費者采購生鮮的渠道現(xiàn)在呈現(xiàn)多元化。在消費者需求升級、傳統(tǒng)模式問題重重、政府政策不斷釋放利好和物流運輸快速發(fā)展的背景下,農(nóng)貿(mào)市場電商運營模式將迎來進一步轉(zhuǎn)型升級的風口。[來源參考文獻[1]PhilipKotler．MarketingStrategy[M].Beijing:CITICPublishingHouse,December2007.]1、農(nóng)貿(mào)市場行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析：根據(jù)2017年8月至11月在廣西省南寧市寶順集團實習的經(jīng)驗了解，對大多數(shù)市場進行調(diào)研選址，概括出以下最佳規(guī)律1.農(nóng)貿(mào)市場大多位于城市主次商圈內(nèi)；2.農(nóng)貿(mào)市場基本依附地鐵、公交，背靠城市主干道；3.農(nóng)貿(mào)市場建設(shè)在住宅小區(qū)林立，鄰近學(xué)校、公園等公共建設(shè)場所常住人口密集區(qū)。在進行農(nóng)貿(mào)市場的選址調(diào)研中得出：食品是人們生活的必需品，相較于銷售生活消耗品及奢侈品的大型商超來說，農(nóng)貿(mào)市場是人們生活不可或缺的基本設(shè)施，它為百姓餐桌提供健康、豐富的食材。此外，農(nóng)貿(mào)市場作為城市的菜籃子工程，是市民們的一日三餐供給來源，其區(qū)位條件極其重要。近年來，我國各大城市正在積極開展城市文明創(chuàng)建工作，其中傳統(tǒng)菜場的升級革新成為了城市文創(chuàng)工作的首要任務(wù)。各地政府紛紛對市場進行改造，農(nóng)貿(mào)市場行業(yè)前景極其看好。此外，城市商圈正在遷移、延伸，農(nóng)貿(mào)市場可向未來城市商圈發(fā)展，占據(jù)機會優(yōu)勢。2、農(nóng)貿(mào)市場電商行業(yè)市場前景分析截至2014年12月，我國網(wǎng)民中農(nóng)村人口占比為27.5%，用戶規(guī)模達1.78億，農(nóng)戶自主參與電子商務(wù)的認識處于最佳期間。在社會需求擴大下，農(nóng)貿(mào)電子商務(wù)系統(tǒng)也在逐漸改進完善中，市場風險逐漸趨小使農(nóng)貿(mào)市場電商行業(yè)現(xiàn)在在自動自主的運作下促進著社會的發(fā)展。[來源參考文獻：[2]侯晴霏[1],潘春來[2],王小明[1],潘阿龍[3].農(nóng)村電子商務(wù)實現(xiàn)之關(guān)鍵因素[J].農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息,2011(4):96-99.]我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)體系建設(shè)盡管相對落后，但電商對產(chǎn)品標準化的要求非常高。農(nóng)產(chǎn)品不僅可以放到網(wǎng)上進行選購下單，而且還有整合農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈，從農(nóng)產(chǎn)品的選地、選種、播種、施肥、澆灌、收成一直延伸到餐桌；產(chǎn)業(yè)鏈的重資產(chǎn)經(jīng)營包括采購、倉儲、包裝、物流、運輸、配送、售后等一條龍服務(wù)體系，使農(nóng)產(chǎn)品上行將呈現(xiàn)工業(yè)鏈整合、多渠道局面發(fā)展。

2017年，中央一號文件建議“鼓勵地方標準實施電子商務(wù)園區(qū)”，電力工業(yè)園區(qū)需要“集品牌推廣、物流配送、人才培訓(xùn)、技術(shù)支持、質(zhì)量安全”等功能服務(wù)。未來農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)園區(qū)的發(fā)展也將日趨規(guī)范，更有效地整合資源。降低物流成本，助力著農(nóng)貿(mào)市場電商行業(yè)的發(fā)展。[來源參考文獻:[4]張金明.農(nóng)村電子商務(wù)新模式研究[J].科技經(jīng)濟市場,2014(3):17-18/[7]郝潔瑩.農(nóng)村電子商務(wù)市場擴大化可行性研究[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),2015,36(27):62-63.]（二）農(nóng)貿(mào)市場電商運營模式農(nóng)貿(mào)市場電商運營具有創(chuàng)建本地化服務(wù)的電商平臺，在這方面，電子商務(wù)的商業(yè)模式大量創(chuàng)新，從農(nóng)村服務(wù)消費到聚合農(nóng)村附近的資源，利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，推動著農(nóng)村與城鎮(zhèn)區(qū)域各類服務(wù)的交融互動，并且促進著農(nóng)貿(mào)市場電商運營的快速發(fā)展。[來源參考文獻：[3]彭英杰.電子商務(wù)企業(yè)面向少數(shù)民族地區(qū)開展業(yè)務(wù)的對策研究[J].商場現(xiàn)代化,2013(23):102-103.]1、國內(nèi)平臺化商業(yè)模式（1）基地+傳統(tǒng)B2C+故事類營銷方式在基本農(nóng)產(chǎn)品電商前端整合小農(nóng)戶，以體驗營銷的B2C的故事就是一個典型的代表，重慶農(nóng)產(chǎn)品集團和“綠色天廚時代”為的是局域模，這也結(jié)合了農(nóng)產(chǎn)品的特點和特性，將B2B和B2C相結(jié)合，形成了這樣的營銷方式。目前，該集團將推出與本地化需求網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的O2O模式運營。（2）供應(yīng)鏈整合模式供應(yīng)鏈整合模式具代表的就是LocalHarvest的O2O農(nóng)產(chǎn)品電商模式。本地收獲結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品搜索和谷歌MAX技術(shù)有機地形成一個模型，在線購買農(nóng)產(chǎn)品搜索+谷歌MAX。例如用手機打開該網(wǎng)站或者APP,就會展示一張美國地圖，其中綠色標注是農(nóng)場位置，紅色標注是農(nóng)貿(mào)市場產(chǎn)或商店，藍色標注是表示有附近農(nóng)場供應(yīng)的餐館，紫色標注是雜貨店，顧客輸入郵編后網(wǎng)頁上會顯示附近的農(nóng)貿(mào)市場，追溯到農(nóng)產(chǎn)品生源地等信息，通過平臺實現(xiàn)O2O購物。2、國外平臺化商業(yè)模式（1）Farmigo農(nóng)產(chǎn)品平臺運營模式Farmigo當前正打造全美最大的農(nóng)產(chǎn)品在線交易平臺,Farmigo本身不出售農(nóng)產(chǎn)品僅做平臺，以全部賣新鮮食材為核心，社區(qū)支持型農(nóng)業(yè)（CSA）四十八小時送貨上門實現(xiàn)區(qū)域供應(yīng)，在價格優(yōu)勢上比超市便宜20~30％，深得人心。（2）有機商品超市WHoleFoods的O2O運營模式WHoleFoodsMarket是美國一家專門銷售食品的連鎖超市，生鮮食品銷售占比70%以上，是當之無愧的有機產(chǎn)品品類殺手。目前啟動的O2O運營模式，顧客可以用APP選擇美味食譜，再生成購物清單，通過手機搜索最近超市購物客戶建立自己美食檔案，并且可以通過分享SNS到微博、好友，進而帶動營銷。二、農(nóng)貿(mào)市場和互聯(lián)網(wǎng)的概述（一）傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)市場傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)市場，也就是常見的菜市場，大多露天經(jīng)營，占道影響交通，陰雨天則泥濘不堪，同時菜場內(nèi)經(jīng)營業(yè)態(tài)的混亂，使得臟亂差的情況較為常見，這與居民的消費需求存著極大的矛盾?！榜R路市場”自“小農(nóng)經(jīng)濟”以來便根深蒂固地存在于各個城市之中，馬路菜市更是憑借新鮮綠色的蔬菜、便宜的價格等因素形成優(yōu)勢，贏得不少鄰里鄉(xiāng)親的親睞。即使城市管理者不斷加強管理力度，它們還是頑強的生存著，造成一些新建或改造市場長期攤位空缺，經(jīng)營不善。因此，市場方和有關(guān)監(jiān)督部門需通力合作，共同拿出引導(dǎo)馬路市場進入室內(nèi)市場的有效方案，從攤位租金、水電優(yōu)惠等福利來吸引馬路菜市的商戶。作為全世界范圍內(nèi)發(fā)展時間較長的一種商業(yè)模式，不管是從其硬件還是軟件方面來看，農(nóng)貿(mào)市場也還有很多缺陷。而且這些缺陷環(huán)節(jié)分布十分廣泛：1、市場硬件設(shè)施老化嚴重；2、市場業(yè)種配置和布局不合理；3、市場收益率低；4、市場競爭加劇，新型商業(yè)業(yè)態(tài)分走客源；5、人才制約農(nóng)貿(mào)市場行業(yè)的發(fā)展。與其他商業(yè)業(yè)態(tài)的功能相比較之后發(fā)現(xiàn)，農(nóng)貿(mào)市場在社會地位方面往往可以更好地體現(xiàn)政府的要求，與此同時，農(nóng)貿(mào)市場也是政府三農(nóng)等問題重點建設(shè)的平臺，在維護城市形象，助力于城市整體水平提高等方面扮演著關(guān)鍵角色。（二）互聯(lián)網(wǎng)“互聯(lián)網(wǎng)+”不是指單一的一兩個技術(shù)，而是叫一系列的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。這個技術(shù)里包括了移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、感知技術(shù)、人工智能、VR/AR、LBS/GPS等，“互聯(lián)網(wǎng)+”是創(chuàng)新2.0下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新型態(tài)、新業(yè)態(tài)，是支持社會創(chuàng)新2.0推動的下的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)。通俗來說，互聯(lián)網(wǎng)加各個行業(yè)，充分發(fā)揮信息通信等先進技術(shù)的作用，在此基礎(chǔ)上促進互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)的有機結(jié)合，為生態(tài)的發(fā)展創(chuàng)造新的途徑，其體現(xiàn)著一種新時期的社會心態(tài)。在歷經(jīng)幾十年的發(fā)展過后，幾十年來，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為多個行業(yè)發(fā)展的必須元素之一，今后5年，G20中的發(fā)達國家互聯(lián)網(wǎng)年增長8%，而在發(fā)展中國家，其增長率更是高達18%，除此之外，“互聯(lián)網(wǎng)＋”還為社會的和平穩(wěn)定做出了不朽的貢獻，為社會直接或佳節(jié)創(chuàng)造點了工作崗位總數(shù)逾3200萬。（三）農(nóng)貿(mào)市場與“互聯(lián)網(wǎng)+”的關(guān)系農(nóng)業(yè)電子商務(wù)興起已有四五十年的時間，已經(jīng)不再局限于過去只可以在電話的作用下聯(lián)系產(chǎn)品與交易各方，而是在互聯(lián)網(wǎng)的作用下實現(xiàn)了高效便捷的在線交易，在這樣的背景下，電子商務(wù)才真正實現(xiàn)了質(zhì)的發(fā)展。很多學(xué)者在研究后，對于如何定義電子商務(wù)給出了這樣的觀點，即電子商務(wù)就是在充分利用互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，發(fā)揮現(xiàn)代物流的作用，收集和更新農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、供應(yīng)和銷售信息。。如圖1-1，互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)鏈分為上游供應(yīng)商、供應(yīng)商、消費者和商業(yè)平臺四個行業(yè)中游地區(qū)，由“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)品牌生產(chǎn)商租賃給中游供應(yīng)商”，供應(yīng)商經(jīng)過電商平臺消費者的下單信息發(fā)給農(nóng)貿(mào)企業(yè)進行直采、商品質(zhì)量檢驗，在電商平臺實現(xiàn)交付，最終完成配送交付的一個產(chǎn)業(yè)鏈條。“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)商品流通產(chǎn)業(yè)鏈條電商平臺中游供應(yīng)商消費者上游供應(yīng)商電商平臺中游供應(yīng)商消費者上游供應(yīng)商配送交付直采，商品質(zhì)量檢驗入駐配送交付直采，商品質(zhì)量檢驗入駐供貨供貨入駐終端用戶垂直型電商平臺綜合電商平臺經(jīng)銷商/代理商入駐終端用戶垂直型電商平臺綜合電商平臺經(jīng)銷商/代理商品牌商農(nóng)貿(mào)企業(yè)農(nóng)資品牌生產(chǎn)商農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地采購直采，商品質(zhì)量采購直采，商品質(zhì)量檢驗發(fā)貨瀏覽商品，查看價格信息，下單付款發(fā)貨發(fā)貨瀏覽商品，查看價格信息，下單付款發(fā)貨圖1-1來源：農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信從世界上成熟的電子商務(wù)系統(tǒng)來看，農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品交易離不開政府的幫助。在法律層面為價格、金融等要素提供必要的保護，致使市場的安全性得到進一步加強。不過在此過程中還需要引導(dǎo)農(nóng)戶不斷形成科學(xué)的電子商務(wù)意識。在網(wǎng)民數(shù)量迎來爆發(fā)式增長的今天，電子商務(wù)的發(fā)展也進入了黃金時代。而對于農(nóng)產(chǎn)品來說，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)系統(tǒng)的出現(xiàn)意義深遠，不但為其提供了全新的發(fā)展途徑，還為該行業(yè)的未來奠定了基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上維護農(nóng)產(chǎn)品市場秩序的規(guī)范性，為農(nóng)民提供有效的增收途徑。因此，越來越多農(nóng)產(chǎn)品開始通過該平臺來實現(xiàn)貿(mào)易活動。三、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下農(nóng)貿(mào)市場行業(yè)的機會與挑戰(zhàn)（一）互聯(lián)網(wǎng)時代行業(yè)大環(huán)境的變化“互聯(lián)網(wǎng)+”時代戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新是共享發(fā)育的基礎(chǔ)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新，在此過程中要注意到新一代信息技術(shù)的變化和帶來的實際影響。從宏觀的角度來看，在以后的實際發(fā)展過程中，新興產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新需要立足“三個端口兩個轉(zhuǎn)換”——即兩信息端口（人和物）、兩信息轉(zhuǎn)換平臺（價值和信息）和一個分布式價值創(chuàng)造端口。[來源參考文獻：[8]靳博睿.基于“淘寶村”視角對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的探析[J].現(xiàn)代商業(yè),2016,0(12):87-89/[9]柳萌.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電商發(fā)展模式探索及物流支撐體系創(chuàng)新[J].價值程,2017,36(17):100-101.（二）互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)貿(mào)市場行業(yè)的改造與重構(gòu)提起農(nóng)貿(mào)市場人們總會與臟亂差聯(lián)系起來，然而在昆明經(jīng)開區(qū)的昆船社區(qū)農(nóng)貿(mào)市場秒變“超市”，一座干凈整潔的農(nóng)貿(mào)市場被當?shù)氐木用袂榍械姆Q為“超市”，它的轉(zhuǎn)變來自對農(nóng)貿(mào)市場基礎(chǔ)設(shè)施進行了升級改造，與以往不同的改造不是修修補補，哪里出問題就整改哪里，而是嚴格按照設(shè)計圖紙進行規(guī)范徹底的提升改造。在采訪市工商經(jīng)開分局局長余加才時他說：“以往因為攤位不規(guī)范，所以非常難管理，經(jīng)營者不好經(jīng)營，管理方不好管理。現(xiàn)在統(tǒng)一規(guī)范了，既好管理，大家按照規(guī)章制度也好遵守，所以管理方便，消費者滿意?！盵采訪來源：昆明新聞報道2017年8月1號發(fā)布]現(xiàn)在在中國的一些地區(qū)的新農(nóng)貿(mào)市場，升級改造農(nóng)貿(mào)市場一個新的油漆，地面找平后，攤位整潔，物品整齊，無占道經(jīng)營、漫池管理，各攤主也自主各把垃圾扔在專用垃圾桶。農(nóng)貿(mào)市場設(shè)計有殘疾人無障礙專用通道，攤位通道增添有扶手，方便老年人和特殊人群。有些市場的攤位還貼有“我的市場我管理，我的攤位我保潔”的宣傳標語，提醒攤主注意管理、注意保潔。另外其他車輛禁止駛?cè)?、違者罰款。以往市場臟亂，許多顧客根本不愿進去，現(xiàn)在煥然一新，居民們說像超市一樣逛得也心情舒暢，新型農(nóng)貿(mào)市場不僅升級換代，還提升了市民的滿意度和幸福感。四、農(nóng)貿(mào)市場電商行業(yè)的規(guī)模發(fā)展（一）農(nóng)貿(mào)市場電商市場滲透率與發(fā)展近年來，農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展，不僅對于農(nóng)產(chǎn)品的銷售來說意義深遠，而且其在促進城鄉(xiāng)消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，縮短城市和農(nóng)村的發(fā)展差距方面都扮演著重要角色。從“互聯(lián)網(wǎng)+”于各大行業(yè)融合開始，各大企業(yè)紛紛布局農(nóng)村電商，阿里巴巴、京東、蘇寧等都把農(nóng)村作為未來發(fā)展戰(zhàn)略之一。2018年中國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場交易規(guī)模將超過3800億元，中國農(nóng)業(yè)市場總體價值規(guī)模預(yù)計在10.15萬億人民幣左右，2015年，中國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場交易規(guī)模為1444.5億元，滲透率不足1.5%，預(yù)測2017年開始將迎來高速增長期，環(huán)比增長率將達到51.6%。1、農(nóng)業(yè)電商市場融資增加據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國農(nóng)村電商市場規(guī)模及投資前景預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示：2015年，我國農(nóng)村電商市場規(guī)模達3530億元；2016年我國農(nóng)村電商市場規(guī)模達到4823億元。預(yù)計2018年我國農(nóng)村電商市場規(guī)模將達到8633億元，未來五年年均復(fù)合增長率約為38.87%，2020年我國農(nóng)村電商市場規(guī)模將達到16860億元。如圖1-3截止至2015年底，中國農(nóng)業(yè)電商市場融資金額為837700萬元，較2014年增加了691450萬元，環(huán)比增長率為472.8%。2014年中國農(nóng)業(yè)電商市場融資金額為146250萬元，較2013年增加了125450萬元，環(huán)比增長率為603.1%。農(nóng)業(yè)市場還存在很大的潛在價值可供挖掘，在這樣的背景下，資本方也懷著更為飽滿的激情投入到農(nóng)業(yè)電商市場的布局當中。837700.04.728%6.031%146250.020800.0837700.04.728%6.031%146250.020800.0圖1-3來源：易觀2、中國農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)類型豐富化圖1-4來源：易觀2016由圖1-4可以看出，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺集成了多個行業(yè)，，通過生產(chǎn)或者制造，再經(jīng)過交易、流通電商平臺提供的信息服務(wù)，再結(jié)合產(chǎn)業(yè)園與集散地產(chǎn)業(yè)鏈條形成了農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)的大生態(tài)，并且將趨于完善。其中，電子商務(wù)平臺主要存在兩種不同的類別，第一種是綜合型，第二種垂直型。阿里等企業(yè)就是前者的典型代表；而后者則可以按照一定的標準劃分為生鮮類電商平臺等四個不同的類型。（二）貿(mào)市場電商行業(yè)盈利能力分析如圖1-5，從2013年開始我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)交易規(guī)模迅速增加，2017年的交易規(guī)模達到3049.8億元/人民幣，環(huán)比增長率2018年，在中國境內(nèi)，電子商務(wù)市場的成交額就將突破3800億元人民幣，這也預(yù)示著在未來我國電子商務(wù)市場的前景值得期待。35.2%54.4%86.6%25.4%3824.33049.82011.11444.5935.641.5%501.435.2%54.4%86.6%25.4%3824.33049.82011.11444.5935.641.5%501.4圖1-5來源：易觀在新疆、海南、云南、山東、廣西、廣州等產(chǎn)地，很多源生鮮批發(fā)平臺，將源頭貨源與零售、餐飲采購直接對接，通過“實行產(chǎn)地直供、形成規(guī)模效應(yīng)、建立標準化口徑”來壓縮鏈路；通過供應(yīng)鏈再造，將30%的成本從批發(fā)商手中節(jié)省下來，給前端生產(chǎn)商和后端消費者帶來利潤；通過供應(yīng)鏈再造，在批發(fā)商手中節(jié)省流量近30%的成本，給前端生產(chǎn)商和后端消費者帶來利潤。五、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)貿(mào)市場”的平臺選擇（一）農(nóng)業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型電商的構(gòu)建分析“我們通過農(nóng)村電子商務(wù)如火如荼的發(fā)展勢頭就可以以小見大，進而推測出我國電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀如何?！闭\如我國社科院院士汪向東所言，現(xiàn)階段，縣域一級的電子商務(wù)有力的加速了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展步伐，網(wǎng)商還是如雨后春筍一般大量涌入我國農(nóng)村市場，給傳統(tǒng)的農(nóng)村生產(chǎn)模式帶來了極大的沖擊，督促著農(nóng)村實現(xiàn)生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型。而阿里研究院在實際調(diào)查當中取得的結(jié)果和上述觀點不謀而合。[來源參考文獻：[10]武曉釗.農(nóng)村電子商務(wù)與物流配送運營服務(wù)體系建設(shè)[J].中國流通經(jīng)濟,2016,30(8):99-104.]由B2C模式朝著C2B模式發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品在淘寶平臺的初始銷售正式拉開帷幕，在不斷的調(diào)整和改進之后，銷售的對象也不斷拓展，水果、糧油等應(yīng)有盡有，長時間主導(dǎo)著市場的B2C模式逐步淡出歷史舞臺，進而轉(zhuǎn)化為現(xiàn)階段大行其道的C2B模式。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中消費者的需求發(fā)揮的影響越來越大，而且逐步起著決定性作用，為不同的消費者提供針對性的服務(wù)，訂單農(nóng)業(yè)也逐漸被更多的消費者所認同。2014年，淘寶網(wǎng)特色中國新疆館與淘寶、聚劃算等發(fā)起“億元團”新疆特色農(nóng)產(chǎn)品促銷活動。在該活動中，新建的生態(tài)特產(chǎn)得到了淋漓盡致地展現(xiàn)，為人們了解一個真實的新建創(chuàng)造了有利的條件?？偣?億1000萬元在淘寶1688平臺出售，共有70噸55噸紅棗、無花果、48噸葡萄干和1萬5000床棉被，這說明了信息經(jīng)濟有助于超越新疆曲線。（二）農(nóng)商企業(yè)轉(zhuǎn)型的發(fā)展途徑電商平臺成立時間平臺背景線下服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺特色農(nóng)云場2014年2月8日聯(lián)想、春曉資本投資全國建立了300個縣級服務(wù)中心以農(nóng)場主為業(yè)務(wù)主要切入點，提供測土配肥、云農(nóng)寶、農(nóng)技通、鄉(xiāng)間貨的增值服務(wù)。農(nóng)一網(wǎng)2014年11月1日由中國農(nóng)藥發(fā)展與應(yīng)用協(xié)會、江蘇輝豐、上海優(yōu)洋、南通和盛共同出資建立全國建立了800個縣域工作站平臺主要服務(wù)于零售商與種植大戶，商品較市面價格低至30％~70％，另外，商品采購門檻無限訂，一件發(fā)貨。農(nóng)集網(wǎng)2015年3月31日諾普信集團旗下，初期創(chuàng)始團隊均為深圳標正農(nóng)資銷售有限公司全國建立了500個縣級運營中心線上是廠家、渠道商對接零售商的B2B平臺；線下與零售商合作招募PCA；重點服務(wù)于農(nóng)民。愛種網(wǎng)2015年4月30日由隆平高科、大北農(nóng)金色農(nóng)華、東亞種子、登海種業(yè)。敦煌種業(yè)等十一家種子公司共同出資建立全國建立了200個縣級服務(wù)站為了更好針對農(nóng)民耕種提供擔保服務(wù)，創(chuàng)造新的引入了人保，同時建立專門的農(nóng)業(yè)信用，發(fā)揮大數(shù)據(jù)等高新技術(shù)的作用，更好的滿足農(nóng)民的需求。農(nóng)商一號2015年7月16日中國農(nóng)業(yè)發(fā)展基金、現(xiàn)代種業(yè)發(fā)展基金、東方資產(chǎn)、京糧鑫牛潤瀛股權(quán)資金、江蘇谷豐農(nóng)業(yè)基金及金正大集團共同籌建全國建立了400個縣級服務(wù)站針對上游供應(yīng)商入駐制定較高的標準，除了TOP3品牌一概不接受，不僅如此，還和與京東郵政展開合作，創(chuàng)造了高效的物流配送體系。大豐收2014年12月經(jīng)緯中國投資全國覆蓋了800個縣線上的合作對象都不外乎主經(jīng)銷商、大戶，物流和倉庫則需要自己負責，平臺并不予理會，挑選1/5的線下在零售商為種植大戶提供代購配送服務(wù)，可獲平臺返利和送貨費甫田網(wǎng)2009年3月A輪投資楷明五百萬美元覆蓋6個城市平臺的目標群體集中在高端人群，所以消費水平較高，在保證產(chǎn)品質(zhì)量方面則主要發(fā)揮控股和投資近郊農(nóng)場等手段的作用。順豐優(yōu)選2012年5月31日順豐速運全資子公司覆蓋全國74個城市全球60+國家原產(chǎn)地直采，平臺當中的商品進口率超過70％。專門搭建好產(chǎn)地到消者的直供平臺，順豐直達。本來生活2012年6月A輪獲鼎暉投資數(shù)千萬美元；B輪獲高榕資本、鼎暉投資數(shù)千萬美元C輪獲九陽、富厚等投資1.17億美元覆蓋22個城市以B2C模式為基礎(chǔ)，為便利店、水果店提供采購的P2B業(yè)務(wù)，引入線下水果店加盟平臺的O2O模式。愛鮮鋒2014年5月天使輪清獲流本投資1000萬人民幣；A輪獲紅杉、鐘鼎等投資2000萬美元；B輪獲高瓴天圖等投資200萬美元；C輪獲中信、高瓴等投資7000萬美元全國覆10+城市目標客戶是那些慵懶人群，和相關(guān)的社區(qū)便利店展開合作，為客戶主要針對于懶人群體，與社區(qū)便利店合作，為其配送產(chǎn)地直采、標準化的商品，便利店負責配送服務(wù)。一米鮮2014年11月A輪獲紅杉資本投資數(shù)百萬美元B輪獲昆侖萬維投資1500萬美元覆蓋11個城市一米鮮首創(chuàng)“以銷定采”的C2B+O2O模式，在物流配送方面采取“線下自提+自營配送+第三方配送”的方式。表1-6來源：百度整理如上表所示，現(xiàn)在農(nóng)貿(mào)市場企業(yè)轉(zhuǎn)型電商的時代潮流應(yīng)運而生，投聲現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)，作為招商引資企業(yè)，它們運用了電商結(jié)合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，在全國覆蓋服務(wù)網(wǎng)絡(luò)進行農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后的服務(wù)。這些擁有平臺化特色的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)體系的轉(zhuǎn)型新型公司的主要業(yè)務(wù)包括：農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的采購、配送及連鎖經(jīng)營花菜種苗的培育、農(nóng)業(yè)技術(shù)指導(dǎo)、農(nóng)產(chǎn)品收購加工包裝銷售及互聯(lián)網(wǎng)運營服務(wù)、冷鏈倉儲物流服務(wù)、城鄉(xiāng)便民配送服務(wù)等。在當今能做到完整的配套農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)體系，典型的例子是甘肅邦農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，這個市場具有甘肅邦農(nóng)冷鏈倉儲物流中心、甘肅邦農(nóng)農(nóng)資產(chǎn)品交易物流配送中心和甘肅邦農(nóng)快遞物流集散分揀中心組成。甘肅邦農(nóng)大型現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場市場交易商鋪四百八十多間，整車交易車位一百一十二個，冷鏈倉儲一萬六千噸。現(xiàn)在以甘肅邦農(nóng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)物流園為依托，通過在白銀三縣兩區(qū)設(shè)立的四百多家邦農(nóng)農(nóng)民專業(yè)合作社村級基層社，為社員解決種植養(yǎng)殖農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所需資金，并且還通過聯(lián)合農(nóng)民社員共同采購農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料，保障農(nóng)業(yè)生產(chǎn)供應(yīng)，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)投入。這種傾力打造智慧農(nóng)村商貿(mào)物流產(chǎn)業(yè)園的項目，以農(nóng)村商貿(mào)物流為重點，以電子商務(wù)綜合信息服務(wù)為特色通過產(chǎn)業(yè)打造和資源整合構(gòu)建“優(yōu)質(zhì)貨源+智慧集散基地+智能配送網(wǎng)絡(luò)+終端銷售網(wǎng)絡(luò)+事業(yè)群運營+大數(shù)據(jù)”經(jīng)營模式。六、成都首家電子商務(wù)農(nóng)貿(mào)市場的運營、經(jīng)驗及借鑒（一）成都電子商務(wù)農(nóng)貿(mào)市場運營成都首家超市化農(nóng)貿(mào)市場——東較市市場，該市場建筑面積1820平方米，主要經(jīng)營鮮活農(nóng)副產(chǎn)品。市場運用現(xiàn)代商超經(jīng)營模式進行管理，是成都首家真正意義上的超市化農(nóng)貿(mào)市場。整潔的購物環(huán)境，規(guī)范的流程，讓消費者感覺猶如在超市購物一樣，同時還兼具農(nóng)貿(mào)市場的優(yōu)勢，消費者可以討價還價。這種商超經(jīng)營模式同時具備現(xiàn)代商業(yè)高效、可控、可復(fù)制和傳統(tǒng)市場可議價、新鮮、方便的特點；配備數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)實現(xiàn)實時結(jié)算功能、數(shù)據(jù)采集功能、報表功能，查詢功能等用于掌控整個賣場的經(jīng)營狀況，并通過連鎖化發(fā)展建立配套物流平臺整合：廠商、生產(chǎn)合作社、生產(chǎn)基地等商品供應(yīng)資源在物流配送平臺的運作下將各地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品通過最少環(huán)節(jié)送到老百姓的廚房。另外該市場開設(shè)了平價菜專區(qū)，蓮白0.4元/公斤（特價）、韓國蘿卜1元/公斤、西芹1元/公斤、新土豆1.8元/公斤、青菜1元/公斤，直接帶動了市場內(nèi)其他農(nóng)副產(chǎn)品的銷售。下一步，成都將在全市大力推行農(nóng)貿(mào)超市和平價菜銷售。[來源參考文獻：[12]劉瀏.成都農(nóng)貿(mào)市場協(xié)會搭建一體化合作體系[J].成都日報,2017,(22)]（二）成都電子商務(wù)農(nóng)貿(mào)市場進入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的優(yōu)勢分析1、來源于成都人民的購物方式成都是個特殊的城市樣本，在這個消費氛圍濃郁的城市里早已存有為數(shù)不少的精品超市，精品超市不是分布在二環(huán)路沿線，便是扎堆在第一商圈春熙路，這也大體反映了成都的消費力和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)近年來力推的“新零售”“智慧零售”并無多大關(guān)系，而是精品超市的概念在20年前就已經(jīng)開始在成都落地生根。然而東較市市場就是根據(jù)市民喜歡用手機直接在網(wǎng)上下單購物的習慣，提供新鮮優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品直接配送到家中，使市場一開張來這里購物的市民絡(luò)繹不絕，憑借新興的購物模式，并且良好的購物環(huán)境以及公道合理的價格，深受市民歡迎。2、首設(shè)電子商務(wù)專區(qū)這家市場采用超市模式管理運營，在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平上添加了農(nóng)貿(mào)市場長“智慧”二維碼知菜“出生”的購物清單。即是您買的每一種菜都會給一張小票，這張小票上顯示一個二維碼，而這個二維碼是一個追溯信息，手機掃描這個二維碼之后，就可以查看到您所購買的農(nóng)產(chǎn)品安全信息，比如單號編號、交易市場、交易總重量、交易總樣數(shù)、賣方姓名、商品名稱、交易狀態(tài)、結(jié)算時間等。電子秤的用處在于，當商家把商品放在連網(wǎng)稱上，就會顯示出商品的重量、品種、單價和金額，并且出現(xiàn)付款二維碼，當顧客完成支付后小票就會自動出。如果說擔心對農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)藥殘留或者是二氧化硫，不放心的話，還有專門的檢測區(qū)域進行檢測。3、現(xiàn)代超市模式運營在這里，除了普通農(nóng)產(chǎn)品區(qū)，還有特價農(nóng)產(chǎn)品，其另外區(qū)域可以看到擺放著的橄欖油、黑桃油、有機米、有機金銀花等多種高端農(nóng)副產(chǎn)品，這些專區(qū)出售的農(nóng)副產(chǎn)品均來自省內(nèi)，“我們不賣進口產(chǎn)品，只銷售我們四川的本土名優(yōu)特產(chǎn)，市民可以在我們店里直接購買，也可以在網(wǎng)上下單購買，我們會直接為你配送到家?！碧蘸樯嬖V記者。市場里還專門設(shè)有休息室，市民買菜后可以到這里來坐坐，免費喝茶、品咖啡。而為了讓市民懂得合理膳食、營養(yǎng)搭配，市場還專門配備了專業(yè)的營養(yǎng)師，營養(yǎng)師將根據(jù)需求，免費為你做體質(zhì)測試，并根據(jù)測試的結(jié)果，為市民開出合理的飲食套餐。4、提供個性化服務(wù)成都東較市場現(xiàn)在除了B2B、B2C等經(jīng)營模式之外,就是電子商務(wù)結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品特性的模式C2B,農(nóng)家在這樣的背景下就可以全方位獲取客戶信息，并為其提供針對性的服務(wù)。這種提供個性化服務(wù)的特點,給那些自定義的商品創(chuàng)造了較好的發(fā)展空間，而且現(xiàn)階段發(fā)展較好的C2B模型也是未來電子商務(wù)發(fā)展的大勢所趨。5、降低農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的周期和提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量成都東較農(nóng)貿(mào)市場與供應(yīng)企業(yè)長期相互協(xié)作,以現(xiàn)代中央廚房的“從田間到餐桌”的生產(chǎn)服務(wù)一體化的種植、生產(chǎn)、加工、物流、配送的產(chǎn)業(yè)鏈為核心,支持全面、全程的食品質(zhì)量控制及動物、植物、食品檢驗檢測規(guī)范化建設(shè),其不僅保障了城鄉(xiāng)供給和食品安全，還實現(xiàn)了從農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)到銷售“一站式”的理念,。對成都電子商務(wù)農(nóng)貿(mào)市場的優(yōu)勢進一步探究1、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)貿(mào)市場”是否可以全國推廣現(xiàn)在我國的農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，在互聯(lián)網(wǎng)的整體質(zhì)量方面，農(nóng)村不如城市。例如，現(xiàn)在一些農(nóng)村的上網(wǎng)還只能通過電話線來實現(xiàn)，和寬帶相比落后不少，并且網(wǎng)速也全面落后于寬帶。但是，如果加強對農(nóng)村信息化建設(shè)的投資,加強宣傳和指導(dǎo),給農(nóng)民群眾提供一個深入了解互聯(lián)網(wǎng)的機會，讓他們看到互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點和便捷，并且知道他們掌握互聯(lián)網(wǎng)的使用技巧。例如,在那些硬件設(shè)施標準較高的農(nóng)村，政府可以牽頭，出資金，建立專門的農(nóng)業(yè)服務(wù)中心,而且指定專業(yè)人士為農(nóng)戶提供服務(wù)。此舉一方面可以第一時間將農(nóng)民所需的信息傳達到位，另一方面則是可以引導(dǎo)農(nóng)民更好了解電子商務(wù)。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)貿(mào)市場”的購物趨勢必將引領(lǐng)時代的潮流。2、“逛農(nóng)貿(mào)市場掃碼支付”是否可以全面實現(xiàn)具買菜的成都市民反應(yīng)，當手機數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)在人群密集中信號為2G甚至無網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致有些市民無法掃碼支付，于是逛菜市場還必須帶現(xiàn)金或者常規(guī)到結(jié)賬處結(jié)賬的傳統(tǒng)模式。這反應(yīng)出成都電子商務(wù)農(nóng)貿(mào)市場的主干網(wǎng)絡(luò)建設(shè)還不到位,導(dǎo)致市民在市場滯留越積越多，影響通道流通，形成一種“支付難”的困境。但是,根據(jù)我國國民需求要使農(nóng)戶實現(xiàn)資源共享,完成農(nóng)村信息化建設(shè)，如果進一步完善農(nóng)貿(mào)市場的科技應(yīng)用系統(tǒng)和相關(guān)數(shù)據(jù)庫資源,實現(xiàn)覆蓋到整個農(nóng)貿(mào)市場的WiFi，那么就可以解決“支付難”的問題。此外，還可以根據(jù)以農(nóng)貿(mào)市場為中心的電子商務(wù)平臺設(shè)計，與阿里巴巴合作，結(jié)合我國支付平臺的安全性、多樣化的特點，進行一些領(lǐng)紅包、“掃碼立減”的活動，進而促進消費。3、針對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量問題如何保證雖然在農(nóng)貿(mào)市場除了普通農(nóng)產(chǎn)品區(qū)，對特價農(nóng)產(chǎn)品進行促銷打折，可以實現(xiàn)價廉，甚至還可以在網(wǎng)上下單購買，直接為您配送到家，但是并不意味著可以實現(xiàn)物美價廉。成都東較市農(nóng)貿(mào)市場主要以生鮮食品為主，在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量保證問題方面，對食物的保鮮有著一定的時間，都有及時檢查和發(fā)現(xiàn)。在運輸過程中不免食物都有所腐敗，這不僅影響著生鮮問題，還會影響著客戶對下次購物的