當(dāng)代廣播電視概論27020自考大綱

Ⅰ

課程性質(zhì)與課程目標(biāo)一、課程性質(zhì)和特點廣播電視學(xué)是新聞學(xué)中重要組成部分，是新聞學(xué)專業(yè)本科的一門專業(yè)基礎(chǔ)課程?！稄V播電視概論》主要以當(dāng)代的視角，全面梳理廣播電視業(yè)從誕生到今天的發(fā)展歷程；闡述廣播電視媒介的發(fā)展規(guī)律；揭示當(dāng)今媒介新技術(shù)對廣播電視行業(yè)變革的深刻意義；介紹廣播電視業(yè)務(wù)的最新發(fā)展動向；解析廣播電視產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營與管理；探析媒介融合下的廣播電視發(fā)展之路，全面、系統(tǒng)地展示最新的廣播電視事業(yè)發(fā)展全貌。二、課程目標(biāo)近年來廣播電視技術(shù)的數(shù)字化，使廣播電視的傳播觀念和廣播電視業(yè)的發(fā)展面臨著根本性變革。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動電視等新媒體的蓬勃發(fā)展給廣播電視等傳統(tǒng)媒體帶來了極大的生存危機(jī)，也重寫了媒介共生的格局。在這樣一個時代背景下，要求應(yīng)考者通過對本書的學(xué)習(xí)，對廣播電視媒體有一個全面和正確的認(rèn)識，具體達(dá)到以下的要求：1．在新的媒介環(huán)境下正確認(rèn)識廣播電視的發(fā)展規(guī)律及工作原則；認(rèn)識廣播電視傳播的倫理內(nèi)涵；2．了解世界及中國廣播電視發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀，了解全媒體時代世界廣播電視發(fā)展的趨勢；3．熟悉廣播電視的聲音和畫面?zhèn)鞑サ幕驹?；熟悉廣播電視新聞節(jié)目、文藝節(jié)目等節(jié)目的形態(tài)和要求；熟悉廣播電視產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營和管理，從而具備一定的分析、研究能力和業(yè)務(wù)能力。三、與相關(guān)課程的聯(lián)系與區(qū)別廣播電視概論是一門綜合性的課程。它以新聞學(xué)的基本理論為基礎(chǔ)，同時又涉及到新聞學(xué)的基本業(yè)務(wù)知識。因此本課程的前修課程包括新聞理論、新聞采訪、新聞寫作、傳播學(xué)等，這些課程可以幫助我們更好地思考、理解和掌握課程內(nèi)容。四、課程的重點和難點本課程的重點內(nèi)容為第一章、第二章、第三章、第六章、第七章及結(jié)語；次重點為第四章、第五章、第八章；一般內(nèi)容為導(dǎo)論和第九章；本課程的難點主要在于一些章節(jié)的基本原理及理論與其它相關(guān)學(xué)科的理論聯(lián)系緊密，表現(xiàn)最為突出的是第五章和第九章，需要考生仔細(xì)閱讀，認(rèn)真領(lǐng)會和感悟。Ⅱ

考核目標(biāo)本大綱的考核要求中，提出了“識記”、“領(lǐng)會”、“掌握”三個能力層次的要求，它們的含義是：1．識記：要求考生能知道本課程中有關(guān)的名詞、概念、知識點的含義，并能夠根據(jù)考核的不同要求，做正確的表述、選擇和判斷。2．領(lǐng)會：要求考生在識記的基礎(chǔ)上，能夠領(lǐng)悟和理解本課程中有關(guān)概念及原理的內(nèi)涵及外延，理解相關(guān)知識的區(qū)別和聯(lián)系，并能根據(jù)考核的不同要求正確表述。3．掌握：要求考生在對本課程的知識在識記、領(lǐng)會的基礎(chǔ)上，能進(jìn)而運用基本概念、基本原理、基本方法來分析、解決有關(guān)的理論問題、實際問題.，這是一種較高層次的要求。Ⅲ

課程內(nèi)容與考核要求導(dǎo)論

理解廣播電視媒介的意義和方法一、學(xué)習(xí)目的與要求通過對導(dǎo)論的學(xué)習(xí)，了解學(xué)習(xí)廣播電視概論相關(guān)內(nèi)容是為了：理解廣播電視媒介運作的基本知識；提升廣播電視媒介的素養(yǎng)；認(rèn)識到全面研究廣播電視媒介需要具有跨學(xué)科的眼光和視野。二、課程內(nèi)容1．對廣播電視媒介運作宏觀理解的意義2．提升廣播電視媒介素養(yǎng)的意義3．理解廣播電視媒介的方法三、考核知識點與考核要求識記：①廣播電視媒介的工作者；②全面研究廣播電視媒介的路徑。領(lǐng)會：①對廣播電視媒介運作宏觀理解的意義；②提升廣播電視媒介素養(yǎng)的意義。掌握：①對廣播電視媒介感性直觀思考的具體內(nèi)容；②理解社會學(xué)研究廣播電視媒介的主題；③傳播學(xué)對理解廣播電視媒介的意義。四、本章關(guān)鍵問題學(xué)習(xí)廣播電視概論相關(guān)內(nèi)容的意義是什么？全面研究廣播電視媒介為什么會需要跨學(xué)科的眼光和視野？第一章

世界廣播電視發(fā)展史論一、學(xué)習(xí)目的與要求通過本章的學(xué)習(xí)，了解世界廣播電視技術(shù)發(fā)展的軌跡，了解廣播的誕生與發(fā)展；電視的誕生與發(fā)展；認(rèn)識廣播面臨的挑戰(zhàn)和應(yīng)對策略。二、課程內(nèi)容第一節(jié)

廣播電視媒介發(fā)展的背景：傳播技術(shù)的進(jìn)步軌跡1．克服空間限制的需要2．真實地模仿,復(fù)制客觀現(xiàn)實的需要第二節(jié)

廣播電視技術(shù)發(fā)展的軌跡1．廣播技術(shù)的發(fā)展2．電視技術(shù)的發(fā)展:圖像和傳播能力的雙重進(jìn)步第三節(jié)

廣播事業(yè)的誕生和早期發(fā)展1．廣播事業(yè)的發(fā)軔2．廣播管理體制的形成3．廣播業(yè)務(wù)的早期發(fā)展:兼容性的發(fā)揮第四節(jié)

廣播的黃金歲月1．“大蕭條”對廣播事業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用2．第二次世界大戰(zhàn)對廣播媒介發(fā)展的促進(jìn)作用第五節(jié)

電視的黃金歲月和廣播面對挑戰(zhàn)的應(yīng)對策略1．電視的黃金歲月和廣播面對挑戰(zhàn)的應(yīng)對策略2．廣播媒介的應(yīng)對策略和持續(xù)發(fā)展三、考核知識點與考核要求領(lǐng)會：從歷史進(jìn)步角度理解廣播電視媒介。（一）廣播電視媒介發(fā)展的背景：傳播技術(shù)的進(jìn)步軌跡識記：①媒介技術(shù)的發(fā)明得益于人類內(nèi)驅(qū)動力的作用；②電子傳播。領(lǐng)會：①“電”用于傳播的意義；②媒介技術(shù)的進(jìn)步與模仿行為的進(jìn)化。（二）廣播電視技術(shù)發(fā)展的軌跡識記：①無線電的發(fā)明；②無線電報的發(fā)明；③收音機(jī)技術(shù)的發(fā)展；④光電效應(yīng)；⑤熒光效應(yīng)；⑥機(jī)械電視和電子電視的發(fā)明。領(lǐng)會：電視記錄和傳播技術(shù)的進(jìn)步。（三）廣播事業(yè)的誕生和早期發(fā)展識記：①人類第一次廣播播音；②廣播事業(yè)的誕生；③早期的廣播文藝節(jié)目。領(lǐng)會：早期的廣播新聞。掌握：世界上三大廣播電視體制。（四）廣播的黃金歲月識記：①廣播傳播的基本特性；②爐邊談話。領(lǐng)會：經(jīng)濟(jì)危機(jī)對廣播事業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用。掌握：第二次世界大戰(zhàn)對廣播媒介發(fā)展的促進(jìn)作用。（五）電視的黃金歲月和廣播面對挑戰(zhàn)的應(yīng)對策略領(lǐng)會：①電視新聞對社會的影響；②電視媒介的藝術(shù)兼容性。掌握：廣播媒介面對電視挑戰(zhàn)的應(yīng)對策略。四、本章關(guān)鍵問題廣播電視技術(shù)發(fā)展的背景是什么；廣播電視技術(shù)發(fā)展的軌跡是怎樣的？廣播事業(yè)是如何誕生的？為什么經(jīng)濟(jì)危機(jī)和第二次大戰(zhàn)對廣播事業(yè)發(fā)展起到了促進(jìn)作用？電視新聞的出現(xiàn)對社會有什么影響？廣播媒介是如何應(yīng)對電視的挑戰(zhàn)的？第二章

中國廣播電視發(fā)展史論一、學(xué)習(xí)目的與要求通過本章的學(xué)習(xí)，全面了解舊中國廣播事業(yè)的誕生與發(fā)展；了解新中國廣播電視事業(yè)曲折發(fā)展的歷程；了解改革開放后中國廣播電視事業(yè)的飛速發(fā)展及新世紀(jì)中國廣播電視事業(yè)發(fā)展的新格局。二、課程內(nèi)容第一節(jié)

中國廣播事業(yè)的誕生和早期發(fā)展1．清朝時期的電報事業(yè)2．北洋政府時期的廣播事業(yè)3．民國政府時期的廣播事業(yè)4．民主主義革命時期中國共產(chǎn)黨的廣播事業(yè)第二節(jié)

新中國廣播電視事業(yè)的發(fā)展和挫折1．“十七年”間的中國廣播電視事業(yè)概況2．“文革”時期廣播電視事業(yè)的挫折和曲折發(fā)展第三節(jié)

改革開放與中國廣播電視事業(yè)的騰飛1．改革開放的宏觀背景與新時期中國廣播電視事業(yè)改革的起步2．改革開放與中國廣播事業(yè)的兩次變革3．改革開放與中國電視事業(yè)的騰飛4．新世紀(jì)中國廣播電視事業(yè)發(fā)展的新格局三、考核知識點與考核要求識記：中國廣播電視媒介發(fā)展歷程的特色。（一）中國廣播事業(yè)的誕生和早期發(fā)展識記：①清朝時期的電報事業(yè)；②北洋政府時期的廣播事業(yè)；③民國政府時期的廣播事業(yè)④延安新華廣播電臺。領(lǐng)會：①外國人在中國辦廣播電臺的歷史意義；②民主主義革命時期中國共產(chǎn)黨的廣播事業(yè)。（二）新中國廣播電視事業(yè)的發(fā)展和挫折識記：①中國第一家電視臺②全國電視網(wǎng)；③彩色電視及有線電視的出現(xiàn)。領(lǐng)會：①“十七年”的廣播事業(yè)取得的成就；②中國電視誕生的時代背景；③廣播對“文化大革命”推波助瀾的宣傳；④廣播電視的曲折發(fā)展。（三）改革開放與中國廣播電視事業(yè)的騰飛識記：①四級策略；②珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺；③文人電視的崛起；④九三變革；⑤《快樂大本營》；⑥《南京零距離》；⑦央視新聞頻道。領(lǐng)會：①1976年至1978年間中央人民廣播電臺和北京電視臺的發(fā)展變化；②30多年來中國廣播電視事業(yè)發(fā)展的歷史是其功能不斷健全和完善的歷史；③影視分家凸顯電視自身的娛樂功能；④廣播電視廣告的傳播；⑤中國廣播事業(yè)的兩次變革；⑥1993年電視紀(jì)實語言的突破性改革；⑦中國電視娛樂化的浪潮；⑧音樂廣播的“模式化播出”；⑨中央電視臺在新世紀(jì)的變革與發(fā)展。掌握：①廣播應(yīng)對電視挑戰(zhàn)采取的辦法；②20世紀(jì)80年代電視新聞的特征；③電視運營體制的變革；④新世紀(jì)影響中國廣播電視事業(yè)發(fā)展的因素；⑤新世紀(jì)廣播的變化與發(fā)展；⑥央視新聞頻道的運作原則；⑦地方電視臺發(fā)展策略；⑧新媒體對廣播電視事業(yè)的沖擊和影響。四、本章關(guān)鍵問題中國廣播電視媒介的發(fā)展歷程有何特色？新中國廣播電視事業(yè)是如何發(fā)展的？改革開放后中國的廣播電視事業(yè)是如何騰飛的？第三章

廣播電視媒介的發(fā)展規(guī)律一、學(xué)習(xí)目的與要求通過本章的學(xué)習(xí)，了解技術(shù)是廣播電視媒介發(fā)展的基礎(chǔ)；了解不同的廣播電視運營體制及其特點；了解社會文化的變遷對廣播電視媒介發(fā)展的影響；認(rèn)識“媒介英雄”在廣播電視媒介變革時期的作用。二、課程內(nèi)容第一節(jié)

技術(shù)的發(fā)展是廣播電視媒介發(fā)展的基礎(chǔ)1．技術(shù)是廣播電視媒介發(fā)展最根本的推動力量。2．互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對廣播電視媒介發(fā)展的影響深遠(yuǎn)。第二節(jié)

體制的類型決定廣播電視媒介運作的基本理念1．國家經(jīng)營型的廣播電視體制2．公共機(jī)構(gòu)型的廣播電視運營體制3．商業(yè)型的廣播電視運營體制4．國營和商業(yè)并行不悖的中國當(dāng)代廣播電視體制第三節(jié)

社會文化的變遷是廣播電視媒介發(fā)展的外部資源1．“理想主義”的時代精神造就的“文人電視”2．市場經(jīng)濟(jì)大潮造就的商業(yè)電視第四節(jié)

作為"媒介英雄"的個人是廣播電視媒介變革時期的重要因素1．愛德華·默羅和廣播現(xiàn)場直播節(jié)目的誕生2．中國電視“九三變革”中關(guān)鍵人物的作用三、考核知識點與考核要求（一）技術(shù)的發(fā)展是廣播電視媒介發(fā)展的基礎(chǔ)領(lǐng)會：技術(shù)是廣播電視媒介發(fā)展最根本的推動力。掌握：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對廣播電視媒介發(fā)展的深遠(yuǎn)影響。（二）體制的類型決定廣播電視媒介運作的基本理念識記：①國家經(jīng)營型；②公共機(jī)構(gòu)型；③商業(yè)型。領(lǐng)會：①決定廣播電視體制內(nèi)涵的因素；②國家經(jīng)營型廣播電視體制的特點；③公共機(jī)構(gòu)型廣播電視體制的特點；④公共機(jī)構(gòu)型廣播電視發(fā)展面臨的問題；⑤我國的廣播電視管理體制。掌握：①商業(yè)型廣播電視體制的特點；②我國政府對廣播電視文化調(diào)整采取的方式。（三）社會文化的變遷是廣播電視媒介發(fā)展的外部資源領(lǐng)會：①20世紀(jì)80年代中國的電視文化特色；②20世紀(jì)80年代電視紀(jì)錄專題片的特點。掌握：①20世紀(jì)80年代電視劇的特點；②在追求經(jīng)濟(jì)效益的社會背景下中國電視界的變化。（四）作為"媒介英雄"的個人是廣播電視媒介變革時期的重要因素識記：①愛德華·默羅與廣播新聞直播節(jié)目；②孫玉勝與電視制片人制；③陳虻與紀(jì)錄片欄目化。領(lǐng)會：柴靜與感性傳播的電視紀(jì)實語言。四、本章關(guān)鍵問題為什么說技術(shù)發(fā)展是廣播電視媒介發(fā)展的最根本動力？為什么說互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對廣播電視媒介發(fā)展具有深遠(yuǎn)影響？不同體制類型的廣播電視媒介在運作理念上各自有哪些特點？社會的發(fā)展變化對廣播電視媒介傳播內(nèi)容有哪些影響？第四章

理解聲音一、學(xué)習(xí)目的與要求通過本章的學(xué)習(xí)，了解聲音的物理屬性、心理屬性、社會屬性；了解音樂性聲音及其在廣播電視傳播中的使用；了解語言性的聲音及其在廣播電視傳播中的使用。二、課程內(nèi)容第一節(jié)

聲音的屬性1．聲音的物理屬性2．聲音的心理屬性3．聲音的社會屬性第二節(jié)

音樂性的聲音及其在廣播電視傳播中的使用1．何謂音樂性聲音2．理解廣播傳播中的音樂性的聲音第三節(jié)

語言性的聲音及其在廣播電視傳播中的使用1．聲音和語言2．理解廣播中的語言性聲音三、考核知識點與考核要求（一）聲音的屬性識記：①聲音的物理屬性；②聲音的心理屬性；③熱門音樂系統(tǒng)。領(lǐng)會：①人對聲音的聯(lián)想；②聲音的社會屬性；③音樂電臺遵循的收聽率法則。掌握：熱門音樂系統(tǒng)的性質(zhì)及其編排原則。（二）音樂性的聲音及其在廣播電視傳播中的使用識記：①廣播的聲音包括語言、音樂、音響；②廣播中音樂性聲音；③語氣；④語言的節(jié)奏。領(lǐng)會：①聲音塑造人們的精神世界；②從心理屬性上劃分聲音的類別；③音樂性聲音；④廣播工作者的語氣表達(dá)。掌握：①音樂在廣播中的作用；②語言的音樂性作用；③聲音的節(jié)奏類型。（三）語言性的聲音及其在廣播電視傳播中的使用領(lǐng)會：①規(guī)范的廣播口語表達(dá)的特點；②語言性聲音最主要的功能；③規(guī)范的廣播口語的標(biāo)準(zhǔn)。掌握：①廣播語言所遵循的原則；②廣播語言口語化傳播的特性。四、本章關(guān)鍵問題什么是聲音的心理屬性和社會屬性？廣播電視傳播中是如何使用音樂性的聲音的？廣播電視傳播中應(yīng)該如何使用語言性的聲音？第五章

畫面?zhèn)鞑サ幕驹硪弧W(xué)習(xí)目的與要求通過本章的學(xué)習(xí)，了解圖像傳播的魅力；了解流動圖像的敘事功能和抒情功能；了解聲畫互動的魅力。二、課程內(nèi)容第一節(jié)

圖像傳播的魅力1．單獨圖像的傳播特性2．受眾感知圖像的快樂：圖像傳播的魅力之源第二節(jié)

流動圖像的敘事與抒情1．流動畫面的敘事之一：長鏡頭2．流動畫面的敘事之二：敘事蒙太奇3．流動畫面的畫面說理的可能：關(guān)于理性蒙太奇4．流動畫面的抒情：長鏡頭的震撼力和表現(xiàn)蒙太奇第三節(jié)

聲畫互動的魅力1．聲畫組合的兩種模式2．聲畫互動的魅力三、考核知識點與考核要求（一）圖像傳播的魅力識記：①單獨圖像的傳播特性；②圖像符號的認(rèn)識論功能；③圖像傳播的美學(xué)功能。（二）流動圖像的敘事與抒情識記：①人類制造和傳播圖像的發(fā)展邏輯；②圖像的紀(jì)實模式；③圖像的技術(shù)模式；④長鏡頭；⑤蒙太奇；⑥理性蒙太奇；⑦鏡頭調(diào)度；⑧剪接率。領(lǐng)會：①圖像的傳播功能；②長鏡頭在電視新聞報道中的重要性；③長鏡頭在敘事方面的優(yōu)勢；④敘事蒙太奇所遵循的原則；⑤電視的說理方式；⑥畫面抒情的類別；⑦影響抒情的畫面形式要素；⑧場面調(diào)度的層次。掌握：①鏡頭明暗色調(diào)的心理體驗；②畫面流動速度對抒情的作用；③色調(diào)和鏡頭速度所表達(dá)的內(nèi)涵。（三）聲畫互動的魅力識記：①聲畫合一；②聲畫對位。領(lǐng)會：聲畫組合方式在影視傳播中的魅力。四、本章關(guān)鍵問題圖像傳播的魅力是什么？流動的圖像是如何敘事和抒情的？聲畫組合方式在影視傳播中的魅力何在？第六章

廣播電視新聞節(jié)目一、學(xué)習(xí)目的與要求通過本章的學(xué)習(xí)，了解節(jié)目與欄目的區(qū)別；了解廣播電視新聞節(jié)目欄目化的優(yōu)勢及新聞節(jié)目的核心元素；了解廣播新聞的優(yōu)勢；了解廣播新聞信息采制的特殊性；了解不同體裁的電視新聞報道樣式。二、課程內(nèi)容第一節(jié)

從“節(jié)目”到“欄目”1．節(jié)目和欄目的概念2．廣播電視節(jié)目欄目化的優(yōu)勢3．新聞節(jié)目的核心元素——新聞價值第二節(jié)

廣播新聞節(jié)目1．廣播新聞的優(yōu)勢2．廣播新聞信息采制的關(guān)鍵：有邏輯的新聞敘事和現(xiàn)場音響、同期聲的錄制3．廣播新聞編排的原則：冗余度的控制第三節(jié)

電視新聞節(jié)目1．電視短新聞2．電視深度報道3．電視新聞評論三、考核知識點與考核要求識記：①短新聞；②深度報道；③新聞評論。（一）從“節(jié)目”到“欄目”識記：①節(jié)目；②欄目；③新聞價值。領(lǐng)會：廣播電視媒體形成一檔欄目的根本原因。掌握：廣播電視節(jié)目欄目化的優(yōu)勢。（二）廣播新聞節(jié)目識記：①廣播消息；②廣播特寫；③廣播評論；④信息冗余度。領(lǐng)會：①廣播新聞傳播的優(yōu)勢；②廣播新聞信息采制的關(guān)鍵。掌握：廣播新聞編排的原則。（三）電視新聞節(jié)目識記：①電視短新聞；②典型鏡頭；③聲畫合一；④電視深度報道；⑤電視新聞評論。領(lǐng)會：①電視深度報道采制的關(guān)鍵點；②電視新聞評論的特色。掌握：①電視短新聞的采制要點；②電視新聞評論采制的關(guān)鍵點。四、本章關(guān)鍵問題廣播電視節(jié)目欄目化的優(yōu)勢是什么？廣播新聞傳播的優(yōu)勢在哪里？廣播新聞信息采制有何特點？廣播新聞編排的原則是什么？各類電視新聞報道采制的關(guān)鍵點各自是什么？第七章

廣播電視文藝節(jié)目一、學(xué)習(xí)目的與要求通過本章的學(xué)習(xí)，了解廣播音樂節(jié)目的功能、特點；了解廣播劇的特點及創(chuàng)作要旨；了解電視音樂欄目、電視綜藝節(jié)目、電視游戲節(jié)目的特點等。二、課程內(nèi)容第一節(jié)

廣播文藝節(jié)目1．廣播音樂節(jié)目：音樂與廣播結(jié)合的形式2．廣播劇第二節(jié)

電視文藝節(jié)目1．電視音樂節(jié)目2．電視綜藝節(jié)目3．電視游戲節(jié)目三、考核知識點與考核要求識記：廣播電視文藝節(jié)目的類別。（一）廣播文藝節(jié)目識記：①廣播音樂節(jié)目的功能；②世界廣播劇發(fā)展簡史；③中國廣播劇發(fā)展的四個階段。領(lǐng)會：①廣播音樂主持人在音樂節(jié)目中的作用；②音樂、音響在廣播劇中的功能。掌握：①音樂產(chǎn)業(yè)與廣播媒介發(fā)展的互動；②廣播劇創(chuàng)作的要旨。（二）電視文藝節(jié)目識記：①電視文藝節(jié)目的類型；②電視音樂欄目；③電視游戲節(jié)目。領(lǐng)會：①音樂電視創(chuàng)作：聲畫關(guān)系的把握；②音樂欄目的策劃與結(jié)構(gòu)；③電視綜藝節(jié)目與電視游戲節(jié)目的區(qū)別。掌握：①電視綜藝節(jié)目的特點和傳播優(yōu)勢；②電視綜藝節(jié)目主持人的作用；③電視游戲節(jié)目的特點。四、本章關(guān)鍵問題廣播音樂節(jié)目主持人在音樂節(jié)目中發(fā)揮著怎樣的作用？音樂產(chǎn)業(yè)和廣播媒介是如何互動發(fā)展的？電視綜藝節(jié)目有何特點和傳播優(yōu)勢？電視綜藝節(jié)目主持人的作用是什么？電視游戲節(jié)目有什么特點？第八章

廣播電視媒介產(chǎn)品的市場營銷一、學(xué)習(xí)目的與要求通過本章的學(xué)習(xí)，了解廣播電視媒介廣告經(jīng)營；了解廣播電視媒介節(jié)目的市場營銷。二、課程內(nèi)容第一節(jié)

廣播電視媒介廣告時段的市場營銷1．何為市場營銷2．廣播電視媒介的廣告經(jīng)營第二節(jié)

廣播電視媒介節(jié)目的市場營銷1．節(jié)目流通市場2．收費頻道的市場營銷三、考核知識點與考核要求領(lǐng)會：廣播電視媒介的經(jīng)濟(jì)屬性（一）廣播電視媒介廣告時段的市場營銷識記：①市場營銷；②廣播收聽率；③收視率；④接龍模式；⑤插花模式；⑥千人成本。領(lǐng)會：①廣播電視媒介的營銷是“注意力”的營銷；②電視臺提高收視率的辦法；③廣播電視媒介的銷售渠道。掌握：①廣播電視媒介的廣告經(jīng)營；②提高節(jié)目質(zhì)量往往不可控的原因。③廣播電視機(jī)構(gòu)的促銷手段。（二）廣播電視媒介節(jié)目的市場營銷識記：①制播分離；②分眾傳播。領(lǐng)會：收費頻道的市場營銷。掌握：收費頻道信息策略的主要內(nèi)容。四、本章關(guān)鍵問題為什么說廣播電視媒介具有經(jīng)濟(jì)屬性？廣播電視媒介廣告時段是如何進(jìn)行市場營銷的？廣播電視媒介節(jié)目的市場營銷是怎么進(jìn)行的？第九章

廣播電視傳播倫理一、學(xué)習(xí)目的與要求通過本章的學(xué)習(xí)，了解倫理及現(xiàn)代倫理的內(nèi)涵；了解廣播電視傳播倫理的主要內(nèi)容。二、課程內(nèi)容第一節(jié)

倫理的含義1．倫理的社會功能2．廣播電視傳播倫理的宏觀背景——現(xiàn)代性倫理第二節(jié)

現(xiàn)代社會中廣播電視傳播倫理的內(nèi)涵1．傳播內(nèi)容的真實2．對傳播當(dāng)事人的保護(hù)3．對受眾尤其是特殊受眾的保護(hù)4．對社會進(jìn)步的責(zé)任三、考核知識點與考核要求（一）倫理的含義識記：倫理的社會功能。領(lǐng)會：廣播電視媒介傳播倫理建構(gòu)的基礎(chǔ)。（二）現(xiàn)代社會中廣播電視傳播倫理的內(nèi)涵領(lǐng)會：①廣播電視媒介倫理的內(nèi)容；②廣播電視媒介的社會責(zé)任。掌握：①電視新聞記者倫理缺失的社會危害；②電視中成人化信息對兒童的傷害。四、本章關(guān)鍵問題廣播電視媒介倫理的主要內(nèi)容是什么？為什么說廣播電視媒介從業(yè)者倫理缺失會帶來社會危害？電視中成人化信息對兒童會造成哪些傷害？結(jié)語

走向未來的廣播電視媒介一、學(xué)習(xí)目的與要求通過對本章節(jié)的學(xué)習(xí)，從傳播技術(shù)的發(fā)展和社會文化的變遷兩個方面了解廣播電視媒介發(fā)展的新動向；了解互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒介對廣播電視媒介的挑戰(zhàn)。二、課程內(nèi)容1．人類傳播技術(shù)的發(fā)展2．社會文化的變遷三、考核知識點與考核要求識記：手機(jī)廣播。領(lǐng)會：①網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對廣播電視接收行為的影響；②視頻網(wǎng)站對傳統(tǒng)電視臺的沖擊；③廣播電視媒體的媒介融合之道。掌握：①互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對廣播電視傳播的影響；②現(xiàn)代通訊技術(shù)對傳統(tǒng)廣播電視媒體的影響；③社會文化變遷對廣播電視媒介內(nèi)容和相應(yīng)文化的影響。四、本章關(guān)鍵問題網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展對廣播電視接收行為的影響是什么？視頻網(wǎng)站對傳統(tǒng)電視臺造成了怎樣的沖擊？互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及現(xiàn)代通訊技術(shù)使廣播電視傳播發(fā)生了哪些變化？為什么說社會文化的變遷會對廣播電視媒介傳播的內(nèi)容和廣播電視文化產(chǎn)生影響？Ⅳ

關(guān)于大綱的說明與考核實施要求一、自學(xué)考試大綱的目的和作用本課程自學(xué)考試大綱是根據(jù)專業(yè)自學(xué)考試計劃的要求，結(jié)合自學(xué)考試的特點而確定。其目的是對個人自學(xué)、社會助學(xué)和課程考試命題進(jìn)行指導(dǎo)和規(guī)定。本課程自學(xué)考試大綱明確了課程學(xué)習(xí)的內(nèi)容以及深廣度，規(guī)定了課程自學(xué)考試的范圍和標(biāo)準(zhǔn)。因此，它是編寫自學(xué)考試教材和輔導(dǎo)書的依據(jù)，是社會助學(xué)組織進(jìn)行自學(xué)輔導(dǎo)的依據(jù)，是自學(xué)者學(xué)習(xí)教材、掌握課程內(nèi)容知識范圍和程度的依據(jù)，也是進(jìn)行自學(xué)考試命題的依據(jù)。二、課程自學(xué)考試大綱與教材的關(guān)系本課程自學(xué)考試大綱是進(jìn)行學(xué)習(xí)和考核的依據(jù)，教材是學(xué)習(xí)掌握課程知識的基本內(nèi)容與范圍，教材的內(nèi)容是大綱所規(guī)定的課程知識和內(nèi)容的擴(kuò)展與發(fā)揮。三、關(guān)于自學(xué)教材本課程采用的教材為：《當(dāng)代廣播電視概論》（第2版），孟建、黃燦著，中國傳媒大學(xué)出版社，2016年版。四、關(guān)于自學(xué)要求和自學(xué)方法的指導(dǎo)本課程是一門綜合性較強的課程，即包括基本理論，又有具體的專業(yè)業(yè)務(wù)知識。應(yīng)考者學(xué)習(xí)時要注意密切聯(lián)系實際，結(jié)合實際來思考和理解課程的內(nèi)容。在自學(xué)過程中應(yīng)該具體注意以下幾點：1、學(xué)習(xí)前，應(yīng)仔細(xì)閱讀課程大綱的第一部分，了解課程的性質(zhì)、地位和任務(wù)，熟悉課程的基本要求以及本課程與有關(guān)課程的聯(lián)系，使以后的學(xué)習(xí)緊緊圍繞課程的基本要求。2、在閱讀某一章教材內(nèi)容前，應(yīng)先認(rèn)真閱讀大綱中該章的考核知識點、自學(xué)要求和考核要求，注意對各知識點的能力層次要求，以便在閱讀教材時做到心中有數(shù)。3、閱讀教材時，應(yīng)根據(jù)大綱要求，要逐段細(xì)讀，逐句推敲，集中精力，吃透每個知識點。對基本概念必須深刻理解，基本原理必須牢固掌握，在閱讀中遇到個別細(xì)節(jié)問題不清楚，在不影響繼續(xù)學(xué)習(xí)的前提下，可暫時擱置。4、學(xué)完教材的每一章節(jié)內(nèi)容后，應(yīng)認(rèn)真完成教材中的復(fù)習(xí)思考題，這一過程可有效地幫助自學(xué)者理解、消化和鞏固所學(xué)的知識，增加分析問題、解決問題的能力。五、應(yīng)考指導(dǎo)1.

如何學(xué)習(xí)很好的計劃和組織是你學(xué)習(xí)成功的法寶。如果你正在接受培訓(xùn)學(xué)習(xí)，一定要跟緊課程并完成作業(yè)。為了在考試中作出滿意的回答，你必須對所學(xué)課程內(nèi)容有很好的理解。你可使用“行動計劃表”來監(jiān)控你的學(xué)習(xí)進(jìn)展；閱讀課本時可以做讀書筆記；如有需要重點注意的內(nèi)容，可以用彩筆來標(biāo)注。2.

如何考試卷面整潔非常重要。書寫工整，段落與間距合理，卷面賞心悅目有助于教師評分，教師只能為他能看懂的內(nèi)容打分?；卮鹚岢龅膯栴}。要回答所問的問題，而不是回答你自己樂意回答的問題，并避免超過問題的范圍。3.

如何處理緊張情緒正確處理對失敗的懼怕，要正面思考。如果可能，請教已經(jīng)通過該科目考試的人，問他們一些問題。做深呼吸放松，這有助于使頭腦清醒，緩解緊張情緒?？荚嚽昂侠砩攀?，保持旺盛精力，保持冷靜。4.

如何克服心理障礙這是一個普遍問題！如果你在考試中出現(xiàn)這種情況，試試下列方法：使用“線索”紙條。進(jìn)入考場之前，將記憶“線索”記在紙條上，但你不能將紙條帶進(jìn)考場，因此當(dāng)你閱讀考卷時，一旦有了思路就快速記下。按自己的步調(diào)進(jìn)行答卷。為每個考題或部分分配合理時間，并按此時間安排進(jìn)行。六、對社會助學(xué)的要求1、應(yīng)熟知考試大綱對課程所提出的總的要求和各章的知識點。2、應(yīng)掌握各知識點要求達(dá)到的層次，并深刻理解各知識點的考核要求。3、對應(yīng)考者進(jìn)行輔導(dǎo)時，應(yīng)以指定的教材為基礎(chǔ)，以考試大綱為依據(jù)，不要隨意增刪內(nèi)容，以免與考試大綱脫節(jié)。4、輔導(dǎo)時應(yīng)對應(yīng)考者進(jìn)行學(xué)習(xí)方法的指導(dǎo)，提倡應(yīng)考者“認(rèn)真閱讀教材，刻苦鉆研教材，主動提出問題，依靠自己學(xué)懂”的學(xué)習(xí)方法。5、輔導(dǎo)時要注意基礎(chǔ)、突出重點，要幫助應(yīng)考者對課程內(nèi)容建立一個整體的概念，對