家電行業(yè)市場前景及投資研究報告：凝聚場景價值引領(lǐng)高端家電消費趨勢

凝聚場景價值，引領(lǐng)高端家電消費新趨勢2024年5月

·浙江

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寧波新周期：中國家電市場進入場景化與換新驅(qū)動的新周期2023年家電市場表面復(fù)蘇，2024年的市場全面承壓，增長瓶頸是行業(yè)共性挑戰(zhàn)周期售額規(guī)模及變化2024年一季度分月節(jié)奏1、1-2月同期基數(shù)偏低+春節(jié)錯位，高增長；2、23年疫情積壓的消費一次性釋放；3、4月份市場進入蕭條….19.4%6.1%1.5%%1.9%-4.6%67389823461065696586蕭條%、養(yǎng)生壺）、洗碗機、微-3-數(shù)據(jù)：奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)場景化+產(chǎn)品換新成為主要增長驅(qū)動力，市場破局需要新動能、新業(yè)態(tài)、新營銷模式周期未至為主電生活電器9.7%元）4.1%同15.7%14.8%4.4%0.5%-1.9%-141958714471011嵌集清凈凈電電入成潔化水風暖式灶電器器扇器微器蒸烤-4月中國家電市零售量（萬臺）23.8%16.9%8.9%7.6%3.6%-0.6%-1330672988198548420嵌集清凈凈電電入成潔化水風暖烤

式灶電器器扇器微器蒸-4-注：包含品類彩電、冰箱、冷柜、洗衣機、干衣機、空調(diào)、廚電（煙灶消）、集成灶、電熱水器、燃氣熱水器、小家電（煲磁壓豆料水榨、電蒸燉鍋、煎烤機、養(yǎng)生壺）、洗碗機、微波爐、電烤箱、吸塵器、凈化器、凈水器、電風扇、電暖器數(shù)據(jù)：奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)從“剛需普及”到“品需改善”，來自前裝的需求確定性最強，把握消費鏈路前置化的機遇是新周期破題的核心戶為中心驗個性科技價值，解決求方向是發(fā)散的-5-數(shù)據(jù)：奧維云網(wǎng)（AVC）研究家電消費K型分化進一步延續(xù)，高端的空間在新渠道業(yè)態(tài)有進一步擴展的空間費左移曲線高端產(chǎn)品零售額占比及同比增幅（以線下為例）高端占比同比增幅10.4%6.9%5.8%4.9%%2.0%0.1%0.3%-0.6%-5.1%-10.3%%

35.0%

49.6%

18.0%

11.4%

33.5%

6.2%

28.7%

32.6%

40.2%

35.4%燃洗集電燃小凈凈掃洗氣碗成熱氣家化水地地灶機灶水熱電器器機機器水器器人數(shù)據(jù)-6：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)注：各品類高端定義：彩電：15000+；冰箱：10000+；冰柜：4000+；洗衣機、獨立式干衣機：10000+；空調(diào)：8000+；油煙機：7000+；洗碗機：8000+；集成灶：15000+；電熱、燃熱：5000+；小家電：2000+；凈化器、凈水器：6000+；掃地機器人：5000+，單位為元家電家居深度融合，引領(lǐng)六大高端消費趨勢家電家居一體化趨勢下，家電從產(chǎn)品到部品屬性轉(zhuǎn)變，場景融合式激發(fā)煥新需求釋放產(chǎn)品到銷售解決方案轉(zhuǎn)型方式對消費者選購助力程度(%)29.5%22.7%10.9%8.6%6.8%7.0%分分分分分分-8-數(shù)據(jù)：奧維云網(wǎng)（AVC）推總與預(yù)測數(shù)據(jù)、奧維云網(wǎng)研究整理四萬億巨量空間，讓前裝市場升級為戰(zhàn)略渠道，串聯(lián)作用放大凝結(jié)價值我國家裝市場家裝市場4.574.172024F2025F作用”，放大解決方案的凝結(jié)價值幫選材料推薦產(chǎn)品幫選材料推薦產(chǎn)品更順暢程更順暢銷推廣能力個人習慣連接用戶與門店，將一次交付變成終身服務(wù)-9-數(shù)據(jù)：奧維云網(wǎng)（AVC）推總與預(yù)測數(shù)據(jù)、奧維云網(wǎng)研究整理消費趨勢1：社交高端局興起，客廳門面價值凸顯沉浸式觀影要求提升用戶聚集功能、畫質(zhì)、視聽體驗比增幅增幅1.6%最優(yōu)畫質(zhì)顯示：量子點Pro

2024影院級別音質(zhì)：安橋2.1+2Hi-Fi音響高對比超視角：A++超顯屏19.7%空大屏觀影體驗：超薄一體化設(shè)計調(diào)數(shù)據(jù)：奧維云網(wǎng)（

）消費者調(diào)研、奧維云網(wǎng)（

）全渠道推總數(shù)據(jù)，奧維云網(wǎng)（AVC

AVC

AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)高端定義（彩電：

；冰箱：

；冰柜：

；空調(diào)：15000+

10000+

4000+

8000+-10-消費趨勢2：融合功能與美感，隱藏式家電加速滲透間革命，億元，%）嵌入式凈飲機打造微型水吧2020-2023嵌入式凈飲機產(chǎn)品零售額占比趨勢2022

202334.3%15.4%2.8%16.7%81.8%4510.2%8.2%3線上線下2023年凈飲機數(shù)據(jù)：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)、推總數(shù)據(jù)

-11-消費趨勢3：“精致懶”生活第一步，從選擇全屋智能開始庭全屋互聯(lián)豐富品的智能家生活全未來的全屋智能家居在操作上將趨于無感化維云網(wǎng)預(yù)測，2025年我國智能家居市場規(guī)模將超過8300億元36%烘干機晾衣架機全屋防51%攝像頭攝像頭-12-數(shù)據(jù)：公開資料、奧維云網(wǎng)（AVC）家居數(shù)據(jù)、奧維云網(wǎng)（AVC）研究、奧維云網(wǎng)（AVC）估算數(shù)據(jù)消費趨勢4：愛上人間煙火氣，高端廚房提升幸福感和情緒價值煙線上）咖啡水吧賜予的愜意小資生活2016-2023年中國咖啡機零售額及同比變化咖啡機零售額（億元）26.1%同比30.6%31.0%3.0-25.0≥25.012.3%13.0%15.0%11.114.016.118.123.726.8201820192020202120222023%凈熱一體零售額（億元）零售額占比10.213.9%4.822.57.2%0.43.3%20230.6%232020202120222023數(shù)據(jù)：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)、推總數(shù)據(jù)，公開資料

-13-消費趨勢5：投資舒適“微氣候”，打造健康體驗和生活品質(zhì)室內(nèi)空氣品質(zhì)，細膩溫感由腳下而生，低耗地暖綠色節(jié)能新風系統(tǒng)用高端住宅自采暖用戶關(guān)注要素模塊集成關(guān)窗睡覺缺氧憋悶子老人等特殊人群冬夏換氣智能控溫去除裝修異味家人吸煙去除煙味霾花粉等空氣凈化寵物需除菌/去異味煮火鍋/炒菜有異味調(diào)節(jié)室內(nèi)濕度隱蔽美觀分區(qū)供暖-14-數(shù)據(jù)：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)、消費者調(diào)研消費趨勢6：還原健康好生活，用戶重視居家健康理念識健康家電相關(guān)技術(shù)矩陣已經(jīng)形成2023年健康家電零售額增速40%29%4%保鮮冰箱復(fù)式洗衣機%%200+%19%大風量油煙機氣泡洗熱水器354%消毒機7%UV殺菌加濕器40%感應(yīng)翻蓋智能馬桶110%凈熱一體凈水器數(shù)據(jù)：公開資料、消費者調(diào)研、奧維云網(wǎng)（）監(jiān)測數(shù)據(jù)、推總數(shù)據(jù)-15-AVC鎖定高端客群，打造高價值場景化零售通路渠道碎片化，高端前裝市場憑借套系化與高端化，均價領(lǐng)先行業(yè)電市場分渠道疫疫后修復(fù)、整裝等需求紅利崇20232025(E)零售規(guī)模同比及均價表現(xiàn)）零售額同比（%）7.8%7.3%5.6%53.2%46.8%2023TOP客戶優(yōu)品+零售云業(yè)平商大裝渠道其他地方家電-17-數(shù)據(jù)：奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)、奧維云網(wǎng)（AVC）研究整理前裝渠道作為家電家居融合的先鋒，推助行業(yè)向高質(zhì)量增長轉(zhuǎn)型算最大化、用戶流量前置嵌入式家電設(shè)計建材城一站式購買末端渠道競爭+預(yù)購利潤導(dǎo)向”,家電套探尋價值求客提升效率利潤導(dǎo)向深挖需求家電家居融合利潤導(dǎo)向-18-數(shù)據(jù)：奧維云網(wǎng)（AVC）研究整理客廳與廚房場景，凝聚家電家居融合的主要價值渠道家電分品均價（元）8.4%13711.0%1.9%4屋凈水居智能開關(guān)新風系統(tǒng)國家電市場分場約

8陽臺約

151億元臥室場景(洗衣機、干）(電風扇、電暖器）數(shù)據(jù)：奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)、奧維云網(wǎng)（AVC）前裝渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)

-19-順勢而