家電行業(yè)市場(chǎng)前景及投資研究報(bào)告：凝聚場(chǎng)景價(jià)值引領(lǐng)高端家電消費(fèi)趨勢(shì)

凝聚場(chǎng)景價(jià)值，引領(lǐng)高端家電消費(fèi)新趨勢(shì)2024年5月

·浙江

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寧波新周期：中國(guó)家電市場(chǎng)進(jìn)入場(chǎng)景化與換新驅(qū)動(dòng)的新周期2023年家電市場(chǎng)表面復(fù)蘇，2024年的市場(chǎng)全面承壓，增長(zhǎng)瓶頸是行業(yè)共性挑戰(zhàn)周期售額規(guī)模及變化2024年一季度分月節(jié)奏1、1-2月同期基數(shù)偏低+春節(jié)錯(cuò)位，高增長(zhǎng)；2、23年疫情積壓的消費(fèi)一次性釋放；3、4月份市場(chǎng)進(jìn)入蕭條….19.4%6.1%1.5%%1.9%-4.6%67389823461065696586蕭條%、養(yǎng)生壺）、洗碗機(jī)、微-3-數(shù)據(jù)：奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)場(chǎng)景化+產(chǎn)品換新成為主要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力，市場(chǎng)破局需要新動(dòng)能、新業(yè)態(tài)、新?tīng)I(yíng)銷模式周期未至為主電生活電器9.7%元）4.1%同15.7%14.8%4.4%0.5%-1.9%-141958714471011嵌集清凈凈電電入成潔化水風(fēng)暖式灶電器器扇器微器蒸烤-4月中國(guó)家電市零售量（萬(wàn)臺(tái)）23.8%16.9%8.9%7.6%3.6%-0.6%-1330672988198548420嵌集清凈凈電電入成潔化水風(fēng)暖烤

式灶電器器扇器微器蒸-4-注：包含品類彩電、冰箱、冷柜、洗衣機(jī)、干衣機(jī)、空調(diào)、廚電（煙灶消）、集成灶、電熱水器、燃?xì)鉄崴?、小家電（煲磁壓豆料水榨、電蒸燉鍋、煎烤機(jī)、養(yǎng)生壺）、洗碗機(jī)、微波爐、電烤箱、吸塵器、凈化器、凈水器、電風(fēng)扇、電暖器數(shù)據(jù)：奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)從“剛需普及”到“品需改善”，來(lái)自前裝的需求確定性最強(qiáng)，把握消費(fèi)鏈路前置化的機(jī)遇是新周期破題的核心戶為中心驗(yàn)個(gè)性科技價(jià)值，解決求方向是發(fā)散的-5-數(shù)據(jù)：奧維云網(wǎng)（AVC）研究家電消費(fèi)K型分化進(jìn)一步延續(xù)，高端的空間在新渠道業(yè)態(tài)有進(jìn)一步擴(kuò)展的空間費(fèi)左移曲線高端產(chǎn)品零售額占比及同比增幅（以線下為例）高端占比同比增幅10.4%6.9%5.8%4.9%%2.0%0.1%0.3%-0.6%-5.1%-10.3%%

35.0%

49.6%

18.0%

11.4%

33.5%

6.2%

28.7%

32.6%

40.2%

35.4%燃洗集電燃小凈凈掃洗氣碗成熱氣家化水地地灶機(jī)灶水熱電器器機(jī)機(jī)器水器器人數(shù)據(jù)-6：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)注：各品類高端定義：彩電：15000+；冰箱：10000+；冰柜：4000+；洗衣機(jī)、獨(dú)立式干衣機(jī)：10000+；空調(diào)：8000+；油煙機(jī)：7000+；洗碗機(jī)：8000+；集成灶：15000+；電熱、燃熱：5000+；小家電：2000+；凈化器、凈水器：6000+；掃地機(jī)器人：5000+，單位為元家電家居深度融合，引領(lǐng)六大高端消費(fèi)趨勢(shì)家電家居一體化趨勢(shì)下，家電從產(chǎn)品到部品屬性轉(zhuǎn)變，場(chǎng)景融合式激發(fā)煥新需求釋放產(chǎn)品到銷售解決方案轉(zhuǎn)型方式對(duì)消費(fèi)者選購(gòu)助力程度(%)29.5%22.7%10.9%8.6%6.8%7.0%分分分分分分-8-數(shù)據(jù)：奧維云網(wǎng)（AVC）推總與預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)、奧維云網(wǎng)研究整理四萬(wàn)億巨量空間，讓前裝市場(chǎng)升級(jí)為戰(zhàn)略渠道，串聯(lián)作用放大凝結(jié)價(jià)值我國(guó)家裝市場(chǎng)家裝市場(chǎng)4.574.172024F2025F作用”，放大解決方案的凝結(jié)價(jià)值幫選材料推薦產(chǎn)品幫選材料推薦產(chǎn)品更順暢程更順暢銷推廣能力個(gè)人習(xí)慣連接用戶與門(mén)店，將一次交付變成終身服務(wù)-9-數(shù)據(jù)：奧維云網(wǎng)（AVC）推總與預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)、奧維云網(wǎng)研究整理消費(fèi)趨勢(shì)1：社交高端局興起，客廳門(mén)面價(jià)值凸顯沉浸式觀影要求提升用戶聚集功能、畫(huà)質(zhì)、視聽(tīng)體驗(yàn)比增幅增幅1.6%最優(yōu)畫(huà)質(zhì)顯示：量子點(diǎn)Pro

2024影院級(jí)別音質(zhì)：安橋2.1+2Hi-Fi音響高對(duì)比超視角：A++超顯屏19.7%空大屏觀影體驗(yàn)：超薄一體化設(shè)計(jì)調(diào)數(shù)據(jù)：奧維云網(wǎng)（

）消費(fèi)者調(diào)研、奧維云網(wǎng)（

）全渠道推總數(shù)據(jù)，奧維云網(wǎng)（AVC

AVC

AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)高端定義（彩電：

；冰箱：

；冰柜：

；空調(diào)：15000+

10000+

4000+

8000+-10-消費(fèi)趨勢(shì)2：融合功能與美感，隱藏式家電加速滲透間革命，億元，%）嵌入式凈飲機(jī)打造微型水吧2020-2023嵌入式凈飲機(jī)產(chǎn)品零售額占比趨勢(shì)2022

202334.3%15.4%2.8%16.7%81.8%4510.2%8.2%3線上線下2023年凈飲機(jī)數(shù)據(jù)：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)、推總數(shù)據(jù)

-11-消費(fèi)趨勢(shì)3：“精致懶”生活第一步，從選擇全屋智能開(kāi)始庭全屋互聯(lián)豐富品的智能家生活全未來(lái)的全屋智能家居在操作上將趨于無(wú)感化維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2025年我國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)8300億元36%烘干機(jī)晾衣架機(jī)全屋防51%攝像頭攝像頭-12-數(shù)據(jù)：公開(kāi)資料、奧維云網(wǎng)（AVC）家居數(shù)據(jù)、奧維云網(wǎng)（AVC）研究、奧維云網(wǎng)（AVC）估算數(shù)據(jù)消費(fèi)趨勢(shì)4：愛(ài)上人間煙火氣，高端廚房提升幸福感和情緒價(jià)值煙線上）咖啡水吧賜予的愜意小資生活2016-2023年中國(guó)咖啡機(jī)零售額及同比變化咖啡機(jī)零售額（億元）26.1%同比30.6%31.0%3.0-25.0≥25.012.3%13.0%15.0%11.114.016.118.123.726.8201820192020202120222023%凈熱一體零售額（億元）零售額占比10.213.9%4.822.57.2%0.43.3%20230.6%232020202120222023數(shù)據(jù)：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)、推總數(shù)據(jù)，公開(kāi)資料

-13-消費(fèi)趨勢(shì)5：投資舒適“微氣候”，打造健康體驗(yàn)和生活品質(zhì)室內(nèi)空氣品質(zhì)，細(xì)膩溫感由腳下而生，低耗地暖綠色節(jié)能新風(fēng)系統(tǒng)用高端住宅自采暖用戶關(guān)注要素模塊集成關(guān)窗睡覺(jué)缺氧憋悶子老人等特殊人群冬夏換氣智能控溫去除裝修異味家人吸煙去除煙味霾花粉等空氣凈化寵物需除菌/去異味煮火鍋/炒菜有異味調(diào)節(jié)室內(nèi)濕度隱蔽美觀分區(qū)供暖-14-數(shù)據(jù)：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)、消費(fèi)者調(diào)研消費(fèi)趨勢(shì)6：還原健康好生活，用戶重視居家健康理念識(shí)健康家電相關(guān)技術(shù)矩陣已經(jīng)形成2023年健康家電零售額增速40%29%4%保鮮冰箱復(fù)式洗衣機(jī)%%200+%19%大風(fēng)量油煙機(jī)氣泡洗熱水器354%消毒機(jī)7%UV殺菌加濕器40%感應(yīng)翻蓋智能馬桶110%凈熱一體凈水器數(shù)據(jù)：公開(kāi)資料、消費(fèi)者調(diào)研、奧維云網(wǎng)（）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)、推總數(shù)據(jù)-15-AVC鎖定高端客群，打造高價(jià)值場(chǎng)景化零售通路渠道碎片化，高端前裝市場(chǎng)憑借套系化與高端化，均價(jià)領(lǐng)先行業(yè)電市場(chǎng)分渠道疫疫后修復(fù)、整裝等需求紅利崇20232025(E)零售規(guī)模同比及均價(jià)表現(xiàn)）零售額同比（%）7.8%7.3%5.6%53.2%46.8%2023TOP客戶優(yōu)品+零售云業(yè)平商大裝渠道其他地方家電-17-數(shù)據(jù)：奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)、奧維云網(wǎng)（AVC）研究整理前裝渠道作為家電家居融合的先鋒，推助行業(yè)向高質(zhì)量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)型算最大化、用戶流量前置嵌入式家電設(shè)計(jì)建材城一站式購(gòu)買末端渠道競(jìng)爭(zhēng)+預(yù)購(gòu)利潤(rùn)導(dǎo)向”,家電套探尋價(jià)值求客提升效率利潤(rùn)導(dǎo)向深挖需求家電家居融合利潤(rùn)導(dǎo)向-18-數(shù)據(jù)：奧維云網(wǎng)（AVC）研究整理客廳與廚房場(chǎng)景，凝聚家電家居融合的主要價(jià)值渠道家電分品均價(jià)（元）8.4%13711.0%1.9%4屋凈水居智能開(kāi)關(guān)新風(fēng)系統(tǒng)國(guó)家電市場(chǎng)分場(chǎng)約

8陽(yáng)臺(tái)約

151億元臥室場(chǎng)景(洗衣機(jī)、干）(電風(fēng)扇、電暖器）數(shù)據(jù)：奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)、奧維云網(wǎng)（AVC）前裝渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

-19-順勢(shì)而