第四章 汽車市場調(diào)查與預(yù)測 (1)講解

理論學(xué)習(xí)內(nèi)容：

市場營銷信息系統(tǒng)構(gòu)成汽車市場調(diào)查的類型、方法及步驟

汽車市場預(yù)測的方法與步驟實踐項目：

第四章汽車市場調(diào)查與預(yù)測選某一種汽車產(chǎn)品進(jìn)行市場調(diào)研課前鏈接及小思考市場調(diào)查：汽車營銷決策的利器汽車市場調(diào)查究竟會給汽車銷售帶來什么樣的重要意義？營銷信息系統(tǒng)營銷信息特征時效性更新性雙向性營銷信息的要求準(zhǔn)確性及時性恰當(dāng)性系統(tǒng)性低成本性確定所需信息傳遞信息信息分析系統(tǒng)營銷調(diào)研系統(tǒng)營銷情報系統(tǒng)內(nèi)部報告系統(tǒng)營銷管理者分析計劃實施組織控制營銷環(huán)境微觀環(huán)境宏觀環(huán)境信息開發(fā)系統(tǒng)營銷信息系統(tǒng)營銷決策與通道營銷信息系統(tǒng)構(gòu)成：市場營銷調(diào)研：以了解市場的客觀事物為其主要目的，通過系統(tǒng)地收集、記錄和分析有關(guān)市場營銷資料，找出市場發(fā)展變化的規(guī)律性，提出解決問題的建議，為制定經(jīng)濟(jì)工作和企業(yè)營銷計劃提供科學(xué)依據(jù)。市場營銷調(diào)研的原則：客觀性目的性系統(tǒng)性效益性汽車市場調(diào)查涉及的主要內(nèi)容：汽車市場環(huán)境調(diào)查競爭情況調(diào)查汽車市場調(diào)查的內(nèi)容汽車企業(yè)自身營銷組合要素汽車市場需求調(diào)查汽車市場調(diào)查的一般程序：初步分析情況，確定調(diào)查目標(biāo)和范圍成立調(diào)查小組制定調(diào)查方案和調(diào)查程序現(xiàn)場實際調(diào)查整理分析調(diào)查資料撰寫和提交調(diào)查報告準(zhǔn)備階段實施階段總結(jié)階段市場營銷調(diào)研的方法詢問調(diào)查法觀察法實驗法抽樣調(diào)查法網(wǎng)上調(diào)查法文案調(diào)查法市場預(yù)測的主要方法：

1、定性預(yù)測2、定量預(yù)測市場預(yù)測的基本程序：確定預(yù)測目標(biāo)收集信息資料選擇預(yù)測方法寫出預(yù)測結(jié)果分析誤差復(fù)習(xí)思考題：11、汽車市場調(diào)查對于汽車銷售企業(yè)有什么重要意義？22、汽車市場調(diào)查的主要內(nèi)容是什么？33、汽車市場調(diào)查有哪些方法？44、汽車市場調(diào)查的步驟是什么？55、汽車市場預(yù)測的步驟和方法是什么？同步訓(xùn)練——營銷策劃書之三：就選定的車型進(jìn)行競爭者調(diào)查和消費者需求調(diào)查，包括消費行為和消費心理。制作調(diào)查問卷，展開調(diào)查。實踐訓(xùn)練選擇某