新媒體營銷與傳播推廣案

樂依洗新媒體營銷與推廣互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)徹底改變了傳統(tǒng)的營銷模式淘寶、微博、微信、支付寶、京東、QQ、360……目前的格局越來越多的工作都是在手機屏幕上完成的讓更多的用戶，從他們接觸的最多的設(shè)備上接觸到你的產(chǎn)品定位做什么，做給誰產(chǎn)品定位用戶定位衣物家居方便一站式服務(wù)全新模式傳遞產(chǎn)品訴求品質(zhì)價格便宜地域愛好性別消費能力年齡購物偏好價值觀尋找潛在用戶用戶群分析2024/7/312024/7/31用戶群分析從職業(yè)分布來看，學(xué)生、自由職業(yè)者和公司一般職員是參與傳播的主體；其詞就是全職太太，寶媽。核心用戶群特征生活標(biāo)準(zhǔn)偏高人群公司職員青春時尚用戶在哪里？于其苦苦尋找用戶，不如讓用戶主動尋找你！不同職業(yè)背景的新媒體受眾，都有可能成為你的潛在用戶……他們喜歡主動搜索論壇及微博、微信等信息平臺獲取資源互聯(lián)網(wǎng)搜索、興趣、郵件互動交流專業(yè)論壇潛在用戶活動創(chuàng)意游戲新媒體朋友圈新聞源專賣店SNS社區(qū)消費者需求人群而且，銷售渠道和新媒體的聯(lián)系日漸親密借勢而為探索受眾尋找信息的路徑……百度是用戶使用頻率最高、也是最直接的信息搜索平臺更為重要的是，用戶搜索相關(guān)信息的時候，百度會首先推薦自己的信息平臺，例如：貼吧、知道、百科和百度文庫利用好這些信息平臺就能讓潛在用戶發(fā)現(xiàn)你你要做的是如何引導(dǎo)用戶進入你的自媒體或產(chǎn)品網(wǎng)站進行瀏覽首先，用戶會利用百度等搜索引擎查找自己想要的內(nèi)容……其次，用戶會注冊登錄他們喜愛的論壇，尋求幫助或者是幫助他人信息傳播變得無跡可尋……接下來，他們有可能利用微博、微信進行內(nèi)容分享……你懂了嗎？解決方案傳播流程設(shè)計建立傳播矩陣社群Q群等SNS社會化媒體論壇、貼吧等在各類網(wǎng)站發(fā)布自媒體賬號信息，吸引用戶關(guān)注微博、微信等自媒體在自媒體上發(fā)布有效并且有趣的信息，加強用戶黏性通過自媒體吸引用戶加入QQ群等IM平臺，增強互動培養(yǎng)用戶的忠誠度，吸引用戶購買產(chǎn)品自下而上的傳播效應(yīng)潛在用戶微博微信網(wǎng)站網(wǎng)狀傳播閉環(huán)設(shè)計通過網(wǎng)站吸引用戶關(guān)注微博用微信吸引用戶進入QQ群，同時微信還是很好的會員載體微信群的傳播作用已經(jīng)日漸明顯在QQ群發(fā)布相關(guān)信息；解答用戶疑問，維護良好的互動關(guān)系用微博吸引用戶關(guān)注微信，進入Q群等用微信訂閱號吸引用戶關(guān)注微博賬號Newsletter為用戶提供他們想要的信息做好內(nèi)容，保持用戶黏性培養(yǎng)親近感和信任感驢友傳播矩陣示意圖用戶尋找信息驢友觀天下驢友看天下驢友談天下指引信息指引信息指引信息意見領(lǐng)袖各傳播工具的特點與分工公司白領(lǐng)（QQ群）：用戶交流群（**********）地區(qū)網(wǎng)紅的影響力，以及對產(chǎn)品的推廣力網(wǎng)友的朋友圈的傳播速度，比地推速度要快的很多很多傳播技巧內(nèi)容：結(jié)合產(chǎn)品、結(jié)合熱點時事文字：簡約、精煉、短圖片：清晰、有趣；可以自行設(shè)計對話類、漫畫類題材學(xué)習(xí)：關(guān)注行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的微博賬號，學(xué)習(xí)他們的長處線下活動：合作，幫助門店做推廣，在門店放置自媒體二維碼名片抽獎活動：不定期舉行轉(zhuǎn)發(fā)抽獎活動，引發(fā)病毒式傳播朋友圈：別忘了朋友圈的傳播效果，盡可能讓你的朋友幫你做推薦產(chǎn)品：參加展會、以及與行業(yè)相關(guān)的活動，結(jié)識同道友人，以尊重贏得尊重是不是發(fā)現(xiàn)沒有銷售的出口？有了用戶的信任，還怕賣不掉產(chǎn)品嗎？傳播內(nèi)容規(guī)劃2016年傳播進度規(guī)劃傳播階段規(guī)劃前期策劃中期執(zhí)行后期完善搭建傳播平臺（微博、微信、Q群、論壇發(fā)帖等）設(shè)計傳播內(nèi)容（主要的傳播話題）討論相關(guān)內(nèi)容和運營方向（進一步確定傳播的主要內(nèi)容和方向）2016年5-7月201年8-11月2014年11-**月依照前期的策劃案，嚴(yán)格執(zhí)行完善淘寶頁面，為后期銷售做好準(zhǔn)備總結(jié)經(jīng)驗，進一步完善傳播機制指定下一年的營銷計劃傳播內(nèi)容規(guī)劃吸引期感受期體驗期口碑傳播期精準(zhǔn)吸引粉絲的關(guān)注引起粉絲注意，主動轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容對產(chǎn)品進行接觸主動分享內(nèi)容，或者主動推薦產(chǎn)品給身邊的人目標(biāo)核心活動媒體傳播搭建傳播平臺以微博為主制作優(yōu)秀的傳播內(nèi)容用微博帶動微信，建設(shè)QQ群吸引用戶轉(zhuǎn)發(fā)并投放產(chǎn)品廣告?zhèn)鞑ヌ詫?/p>