90后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研報(bào)告（共7篇）

90后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研報(bào)告（共7篇）90后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研報(bào)告（共7篇）篇：90后調(diào)研報(bào)告首份90后大學(xué)新生調(diào)研報(bào)告：經(jīng)濟(jì)獨(dú)立意識(shí)欠缺中國(guó)首份針對(duì)90后大學(xué)新生的調(diào)研報(bào)告最近出爐。這份報(bào)告表明：90后大學(xué)生，既不像社會(huì)上炒作的那樣?jì)蓱T自私、不可理喻，也不像人們想像的那般獨(dú)性十足、難以接觸。他們經(jīng)濟(jì)上富裕，關(guān)心天下大事，興趣愛好廣泛，易于接受新鮮事物，責(zé)任觀念比較明確。經(jīng)濟(jì)獨(dú)立意識(shí)差心理抗挫能力弱對(duì)新生每月生活費(fèi)的調(diào)查顯示：“90后”大學(xué)生間貧富差距拉大，最低不足每月300元，最高超過每月2000元；但近半數(shù)新生的月生活費(fèi)在501元至1000元間。調(diào)查中有51.4%的“90后”新生表示：若生活費(fèi)透支，將向家人索要；只有18.1%的學(xué)生打算通過打工賺錢、自力更生的方式彌補(bǔ)。這反映出“90后”大學(xué)生對(duì)家庭的依賴依舊很大，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性方面的意識(shí)比較缺乏，自力更生的念頭萌生較晚。高校和社會(huì)應(yīng)該重視給“90后”大學(xué)生更多鍛煉自我、參與社會(huì)實(shí)踐的機(jī)會(huì)。關(guān)于“遇到挫折心態(tài)”的調(diào)查表明：大多數(shù)“90后”大學(xué)生心理素質(zhì)偏弱，抗壓能力明顯不足。有72.3%的人表示在遭遇挫折后，自己心理會(huì)留下陰影；甚至有5.1%的同學(xué)表示自己會(huì)因此一蹶不振。只有9.4%的新生表示愿意“經(jīng)驗(yàn)，從頭再來”。心態(tài)開放易接受新鮮事物在調(diào)查中，有64.7%的學(xué)生認(rèn)為責(zé)任就是“要為自己做的、決定的每件事情堅(jiān)持下去并承擔(dān)后果”，體現(xiàn)了半數(shù)以上的大學(xué)生能夠比較好地理解“責(zé)任”的概念，敢于承擔(dān)責(zé)任；但也有9%的“90后”認(rèn)為“應(yīng)該擺脫責(zé)任的束縛，做人開心快樂就好”。調(diào)查顯示，有34.5%的新生缺乏理想、信念和人生規(guī)劃；32.2%的人不相信夢(mèng)想和信念對(duì)人生的影響；但卻有77%的“90后”新生對(duì)自己“充滿自信”。在接受調(diào)查的“90后”新生中，有64.8%的學(xué)生認(rèn)為自己“心態(tài)很開放，易于接受新鮮事物”。這表明，隨著改革開放30年來的積淀和中國(guó)與國(guó)際社會(huì)的全面接軌，“90后”大學(xué)生不因循守舊，崇尚創(chuàng)新精神、探索精神。與家長(zhǎng)溝通存障礙崇拜政、商界成功人士調(diào)查發(fā)現(xiàn)，家長(zhǎng)制和與長(zhǎng)輩間的代溝是“90后”與家人溝通的最大障礙，近四成學(xué)生認(rèn)為“家長(zhǎng)愛限制自己的行為自由，不重視自己心里的想法”是與家人溝通不暢的原因；還有25.5%的學(xué)生則認(rèn)為自己與家長(zhǎng)間存在“代溝”。但在關(guān)于偶像和榜樣的調(diào)查中，八成“90后”大學(xué)生在選擇文體明星為偶像的同時(shí)，還表示自己崇拜政界、商界的成功人士，并以他們?yōu)榕枷窕虬駱印＜遥盒杈邆洫?dú)立人格武漢大學(xué)法學(xué)院院長(zhǎng)肖永平認(rèn)為，與“70后”、“80后”大學(xué)生相比，“90后”大學(xué)生個(gè)性更加獨(dú)立，在獨(dú)立思考與選擇上，“90后”表現(xiàn)出很高的自主性。從“90后”大學(xué)新生開學(xué)來的表現(xiàn)看，“90后”法學(xué)專業(yè)大學(xué)生有如下特點(diǎn)：一、學(xué)習(xí)外語的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過用中文學(xué)習(xí)的時(shí)間，外語水平提高很快，但中文表達(dá)能力普遍較弱；二、課外的人機(jī)交流時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過人際交流時(shí)間，與人合作及溝通的能力普遍不強(qiáng)；物質(zhì)生活條件的極大改善與因?qū)W業(yè)帶來的精神壓力形成越來越明顯的反差，這容易導(dǎo)致“90后”學(xué)習(xí)動(dòng)力不足、學(xué)習(xí)興趣喪失，嚴(yán)重時(shí)可能將影響他們的精神健康。針對(duì)剛剛走進(jìn)大學(xué)校門的“90后”大學(xué)生，肖永平向他們表達(dá)了幾點(diǎn)忠告：“90后”大學(xué)生通過在學(xué)校未來4年的學(xué)習(xí)，應(yīng)該逐步使自己具備多種能力，以適應(yīng)社會(huì)的未來需求。這些能力包括：邏輯思考能力、研究分析判斷能力、溝通表達(dá)能力、外語能力、自我管理能力、團(tuán)隊(duì)合作能力、挫折承受能力、人際相處能力，以及跨領(lǐng)域的第二或第三專長(zhǎng)，等等?！皩?shí)踐智慧根源于人文精神，人文精神簡(jiǎn)而言之就是正義精神和對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的精神。因此，‘90后’大學(xué)生在走向社會(huì)、邁向成功之前，尤其需要具備獨(dú)立的人格、獨(dú)立的靈魂?！毙び榔秸f。篇2：90后調(diào)查報(bào)告中國(guó)國(guó)情專題庫(kù)：中國(guó)國(guó)情報(bào)告中國(guó)首份針對(duì)“90后”大學(xué)新生的調(diào)研報(bào)告最近在武漢大學(xué)“出爐”。這份報(bào)告表明：“90后”大學(xué)生，既不像社會(huì)上炒作的那樣?jì)蓱T自私、不可理喻，也不像人們想像的那般“獨(dú)”性十足、難以接觸。他們“經(jīng)濟(jì)上富裕，關(guān)心天下大事，興趣愛好廣泛，易于接受新鮮事物，責(zé)任觀念比較明確”。同時(shí)，“90后”大學(xué)生“思想較為開放，50%以上進(jìn)校前談過戀愛”。調(diào)研以調(diào)查問卷的方式進(jìn)行，調(diào)查對(duì)象是武漢大學(xué)各院系新生中的800名新生，調(diào)查內(nèi)容涉及消費(fèi)、心理、社交、學(xué)習(xí)以及社會(huì)認(rèn)知等方面。該報(bào)告是繼全社會(huì)對(duì)“70后”、“80后”全面關(guān)注后，中國(guó)高校對(duì)“90后”大學(xué)生進(jìn)行的較為權(quán)威的解讀。在被調(diào)查學(xué)生中，僅有10.9%的人熱衷于標(biāo)新立異的文字或者裝扮，這與社會(huì)上流傳的大部分“90后”喜歡使用“火星文”和“非主流裝扮”的說法大相徑庭。與前幾屆大學(xué)生相比，“90后”新生不僅對(duì)生活質(zhì)量和品位有更高追求，還注重社交與審美。除此之外，他們的情感經(jīng)歷卻超出人們的想像，這與父母、老師希望的“不問感情、多問學(xué)業(yè)”有些出入。熱愛讀書、出手大方電子產(chǎn)品不離左右調(diào)查顯示，在“90后”新生中，有62.3%的學(xué)生保持讀書的良好習(xí)慣，興趣愛好涉獵范圍超過“前輩”。在這些“90后”大學(xué)生中，每月消費(fèi)主要用于購(gòu)買書籍、文具等學(xué)習(xí)方面的學(xué)生，占總?cè)藬?shù)的65.6%；而每月主要消費(fèi)在娛樂性支出、電子產(chǎn)品以及化妝服飾等方面的學(xué)生，比“80后”呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)，分別為38.8%、22.8%和20.1%。其中，手機(jī)、電腦、相機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品非常普及。“90后”新生中，91.9%的學(xué)生配有手機(jī)或小靈通，幾乎實(shí)現(xiàn)“人手一機(jī)”，近七成學(xué)生擁有電腦，而購(gòu)買了mp3、數(shù)碼相機(jī)等電子產(chǎn)品的學(xué)生接近六成，甚至有8.1%的學(xué)生擁有汽車等奢侈消費(fèi)品。報(bào)告認(rèn)為，這表明“90后”的大學(xué)生更注重與信息化時(shí)代的接軌和自己的外在美，但其中娛樂性支出比例較高，也隱含著部分奢侈消費(fèi)的成分。此外，在接受調(diào)查的學(xué)生中，煙酒消費(fèi)的比例竟達(dá)5.4%。這一數(shù)據(jù)既表明“90后”的一代學(xué)生在社會(huì)監(jiān)督和家庭教育方面的缺位，也反映了這一代大學(xué)新生比以往的大學(xué)生更早接觸社會(huì)，體驗(yàn)了社會(huì)生活。但即使這樣，絕大多數(shù)“90后”大學(xué)生的消費(fèi)觀念仍然比較傳統(tǒng)。在被調(diào)查學(xué)生中，有66%的人傾向于“月月有余”的消費(fèi)方式，選擇透支消費(fèi)的僅占不到5%。這一調(diào)查結(jié)果顯示，與此前社會(huì)多數(shù)人群所認(rèn)為的“90后”“消費(fèi)觀念超前”的情況相反。這表明依靠真才實(shí)學(xué)考入名牌大學(xué)的“90后”與其他同齡人相比更加理性、務(wù)實(shí)，而對(duì)有信用風(fēng)險(xiǎn)的消費(fèi)持謹(jǐn)慎態(tài)度。經(jīng)濟(jì)獨(dú)立意識(shí)差心理抗挫能力弱對(duì)新生每月生活費(fèi)的調(diào)查顯示：“90后”大學(xué)生間貧富差距拉大，最低不足每月300元，最高超過每月2000元；但近半數(shù)新生的月生活費(fèi)在501元至1000元間。這表明家境十分貧寒的學(xué)生仍然存在，也說明高校助學(xué)貸款和各種獎(jiǎng)學(xué)金助學(xué)金扶助手段的重要性和必要性。調(diào)查中有51.4%的“90后”新生表示：若生活費(fèi)透支，將向家人索要；只有18.1%的學(xué)生打算通過打工賺錢、自力更生的方式彌補(bǔ)。這反映出“90后”大學(xué)生對(duì)家庭的依賴依舊很大，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性方面的意識(shí)比較缺乏，自力更生的念頭萌生較晚。高校和社會(huì)應(yīng)該重視給“90后”大學(xué)生更多鍛煉自我、參與社會(huì)實(shí)踐的機(jī)會(huì)。關(guān)于“遇到挫折心態(tài)”的調(diào)查表明：大多數(shù)“90后”大學(xué)生心理素質(zhì)偏弱，抗壓能力明顯不足。有72.3%的人表示在遭遇挫折后，自己心理會(huì)留下陰影；甚至有5.1%的同學(xué)表示自己會(huì)因此一蹶不振。只有9.4%的新生表示愿意“總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，從頭再來”。心態(tài)開放易接受新鮮事物在調(diào)查中，有64.7%的學(xué)生認(rèn)為責(zé)任就是“要為自己做的、決定的每件事情堅(jiān)持下去并承擔(dān)后果”，體現(xiàn)了半數(shù)以上的大學(xué)生能夠比較好地理解“責(zé)任”的概念，敢于承擔(dān)責(zé)任；但也有9%的“90后”認(rèn)為“應(yīng)該擺脫責(zé)任的束縛，做人開心快樂就好”。調(diào)查顯示，有34.5%的新生缺乏理想、信念和人生規(guī)劃；32.2%的人不相信夢(mèng)想和信念對(duì)人生的影響；但卻有77%的“90后”新生對(duì)自己“充滿自信”。在接受調(diào)查的“90后”新生中，有64.8%的學(xué)生認(rèn)為自己“心態(tài)很開放，易于接受新鮮事物”。這表明，隨著改革開放30年來的積淀和中國(guó)與國(guó)際社會(huì)的全面接軌，“90后”大學(xué)生不因循守舊，崇尚創(chuàng)新精神、探索精神。戀愛不稀奇崇拜政界商界成功人士調(diào)查發(fā)現(xiàn)，家長(zhǎng)制和與長(zhǎng)輩間的代溝是“90后”與家人溝通的最大障礙，近四成學(xué)生認(rèn)為“家長(zhǎng)愛限制自己的行為自由，不重視自己心里的想法”是與家人溝通不暢的原因；還有25.5%的學(xué)生則認(rèn)為自己與家長(zhǎng)間存在“代溝”。但在關(guān)于偶像和榜樣的調(diào)查中，八成“90后”大學(xué)生在選擇文體明星為偶像的同時(shí)，還表示自己崇拜政界、商界的成功人士，并以他們?yōu)榕枷窕虬駱?。此次調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，有50.6%的“90后”新生承認(rèn)，自己在進(jìn)入大學(xué)以前就已經(jīng)談過一次“戀愛”，其中接近10%的同學(xué)談過多次。令人關(guān)注的是，調(diào)查結(jié)果顯示，“90后”大學(xué)生對(duì)于青少年早戀和婚前性行為問題的看法，不會(huì)“談虎色變”。在受調(diào)查學(xué)生中，約有22.7%的新生表示贊成，并認(rèn)為“自由快樂就好”；另有37.5%的新生在表示贊同的同時(shí)，認(rèn)為“不可輕率、應(yīng)有責(zé)任感”；還有近四成新生表示反對(duì)或不愿表態(tài)。調(diào)查報(bào)告認(rèn)為，這充分表明了“90后”大學(xué)生獨(dú)立自主的思考方式。另有專家表示，當(dāng)代青少年對(duì)于“早戀和婚前性行為”贊同者居多的趨勢(shì)，必須引起各方關(guān)注。法學(xué)專家忠告要在大學(xué)畢業(yè)前建立獨(dú)立人格武漢大學(xué)法學(xué)院院長(zhǎng)肖永平在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說，與“70后”、“80后”大學(xué)生相比，“90后”大學(xué)生個(gè)性更加獨(dú)立，在獨(dú)立思考與選擇上，“90后”表現(xiàn)出很高的自主性；在信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代成長(zhǎng)起來的“90后”，接受的海量信息使他們的思想更為早熟，對(duì)每樣事物他們都有自己的見解。他們自信張揚(yáng)，充滿激情。他們對(duì)個(gè)人的發(fā)展更有計(jì)劃性。“90后”大學(xué)生意識(shí)到肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，他們很少有什么口號(hào)，而是更注重實(shí)際、實(shí)用，他們蔑視形式，不屑口號(hào)。這些都是“90后”大學(xué)生區(qū)別于其他群體的顯著特點(diǎn)。同時(shí)，肖永平還向記者表示，從法學(xué)院“90后”大學(xué)新生開學(xué)兩個(gè)月來的表現(xiàn)看，“90后”法學(xué)專業(yè)大學(xué)生有如下特點(diǎn)：一、學(xué)習(xí)外語的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過用中文學(xué)習(xí)的時(shí)間，外語水平提高很快，但中文表達(dá)能力普遍較弱；二、課外的人機(jī)交流時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過人際交流時(shí)間，與人合作及溝通的能力普遍不強(qiáng)；三、物質(zhì)生活條件的極大改善與因?qū)W業(yè)帶來的精神壓力形成越來越明顯的反差，這容易導(dǎo)致“90后”學(xué)習(xí)動(dòng)力不足、學(xué)習(xí)興趣喪失，嚴(yán)重時(shí)可能將影響他們的精神健康。針對(duì)剛剛走進(jìn)大學(xué)校門的“90后”大學(xué)生，肖永平向他們表達(dá)了幾點(diǎn)忠告：“90后”大學(xué)生通過在學(xué)校未來4年的學(xué)習(xí)，應(yīng)該逐步使自己具備多種能力，以適應(yīng)社會(huì)的未來需求。這些能力包括：邏輯思考能力、研究分析判斷能力、溝通表達(dá)能力、外語能力、自我管理能力、團(tuán)隊(duì)合作能力、挫折承受能力、人際相處能力，以及跨領(lǐng)域的第二或第三專長(zhǎng)，等等?！皩?shí)踐智慧根源于人文精神，人文精神簡(jiǎn)而言之就是正義精神和對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的精神。因此，?90后?大學(xué)生在走向社會(huì)、邁向成功之前，尤其需要具備獨(dú)立的人格、獨(dú)立的靈魂。”肖永平說。（戴長(zhǎng)瀾）篇3：90后大學(xué)生就業(yè)狀況調(diào)研報(bào)告摘要近年來，中國(guó)高等院校不斷進(jìn)行改革，高校擴(kuò)招的政策使當(dāng)代大學(xué)生的人數(shù)飆漲，同時(shí)也對(duì)大學(xué)生畢業(yè)后的就業(yè)形勢(shì)造成了極大的影響，尤其對(duì)現(xiàn)在的90后大學(xué)畢業(yè)生來說，就業(yè)難早已成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)?！爱厴I(yè)就失業(yè)”似乎也已經(jīng)成為大學(xué)生的普遍心理。針對(duì)這一社會(huì)現(xiàn)象，我們展開了“關(guān)于90后大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)狀況問題”的調(diào)查活動(dòng)。我們采用問卷的調(diào)查方式對(duì)90后大學(xué)畢業(yè)生進(jìn)行了大范圍的調(diào)查！我們主要采取網(wǎng)絡(luò)和走訪教室、圖書館、宿舍和路邊攔截的方式，發(fā)送調(diào)查問卷。團(tuán)隊(duì)合作順利完成了這次調(diào)研活動(dòng)，我們進(jìn)一步了解分析了當(dāng)代大學(xué)畢業(yè)生的就業(yè)狀況，同時(shí)也讓自己和更多的在校大學(xué)生了解當(dāng)前和未來的就業(yè)形勢(shì)，進(jìn)而尋求緩解大學(xué)生就業(yè)壓力的途徑。關(guān)鍵詞：90后；大學(xué)畢業(yè)生；就業(yè)狀況；調(diào)查報(bào)告目錄1.前言-11.3調(diào)查目標(biāo)--43.1未就業(yè)學(xué)生情況分析-43.1.1調(diào)查數(shù)據(jù)分析---43.1.2調(diào)查結(jié)果分析---43.2已就業(yè)學(xué)生情況分析--43.2.1調(diào)查數(shù)據(jù)分析---43.2.2調(diào)查結(jié)果分析---44.總結(jié)54.1調(diào)查結(jié)果總體分析---54.2對(duì)于造成調(diào)查結(jié)果的原因分析----5一、前言1.1現(xiàn)實(shí)情況分析近幾年來高校擴(kuò)招使得大學(xué)生越來越多，再加上國(guó)內(nèi)本身的結(jié)構(gòu)性問題，導(dǎo)致近年來的就業(yè)形勢(shì)越來越嚴(yán)峻，尤其對(duì)于90后而言，就業(yè)難更是一個(gè)極大的問題。隨著中國(guó)現(xiàn)階段90后畢業(yè)生數(shù)量急劇增長(zhǎng)，社會(huì)可提供的就業(yè)崗位增長(zhǎng)緩慢，因而造成就業(yè)矛盾十分嚴(yán)峻。同時(shí)，畢業(yè)生就業(yè)市場(chǎng)化與畢業(yè)生滯后的就業(yè)觀之間的沖突顯得十分突出，畢業(yè)生到經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)和基層就業(yè)的態(tài)勢(shì)尚未形成，人才供需結(jié)構(gòu)性矛盾仍然存在，這些都影響著90后高校畢業(yè)生的就業(yè)?！爱厴I(yè)就失業(yè)”已成為90后大學(xué)畢業(yè)生的一個(gè)普遍心理。很多90后大學(xué)畢業(yè)生真的就是“畢業(yè)就失業(yè)”，就業(yè)狀況不容樂觀。1.2調(diào)查目的了解當(dāng)代90后大學(xué)生就業(yè)的期望與就業(yè)實(shí)際狀況，對(duì)當(dāng)今社會(huì)就業(yè)形勢(shì)的看法，旨在了解當(dāng)前的就業(yè)形勢(shì)對(duì)大學(xué)生的影響。同時(shí)分析出造成當(dāng)前社會(huì)就業(yè)形勢(shì)的原因。1.3調(diào)查目標(biāo)通過調(diào)查，更好地了解近幾年來90后大學(xué)畢業(yè)生的就業(yè)形勢(shì)與就業(yè)傾向，為當(dāng)代大學(xué)生職業(yè)生涯規(guī)劃的發(fā)展作一個(gè)新的描述，幫助更多的大學(xué)生盡快認(rèn)識(shí)自我，為在今后的求職就業(yè)過程中提供參考。同時(shí)也希望社會(huì)各階層幫忙改善當(dāng)前的就業(yè)情況。二、當(dāng)前大學(xué)生就業(yè)環(huán)境認(rèn)知與擇業(yè)偏好2.1未就業(yè)學(xué)生情況分析2.1.1調(diào)查數(shù)據(jù)分析在問卷調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，32%的大學(xué)生重視實(shí)踐活動(dòng)，41%的大學(xué)生注重學(xué)術(shù)活動(dòng)，其余的大學(xué)生兩者兼顧。通過對(duì)數(shù)據(jù)的分析我們可以看到，相當(dāng)部分學(xué)生過于重視理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，缺乏實(shí)踐能力的培養(yǎng)。這會(huì)使大學(xué)生在就業(yè)過程中處于不利地位。工作地點(diǎn)是大學(xué)生擇業(yè)時(shí)重點(diǎn)考慮的問題之一，研究發(fā)現(xiàn)有六成的人選擇沿海地區(qū)為理想的就業(yè)地點(diǎn)。與此同時(shí)，大學(xué)生選擇去邊遠(yuǎn)地區(qū)和農(nóng)村的只有8%，這表明大學(xué)生普遍缺乏奉獻(xiàn)精神。關(guān)于大學(xué)生的擇業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“待遇有限”排在首位，表明大學(xué)生對(duì)就業(yè)待遇仍然有著較高的要求，“就業(yè)有先”緊隨其后，這也從側(cè)面反應(yīng)了一部分大學(xué)生不會(huì)盲目的去追求客觀物質(zhì)條件。2.1.2調(diào)查結(jié)果分析如今就業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻，人才競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步白熱化，引導(dǎo)人才向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移對(duì)緩解就業(yè)壓力具有重要意義。對(duì)相當(dāng)一部分大學(xué)生來說，在當(dāng)前的就業(yè)形勢(shì)下，各行各業(yè)面臨著嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)，一份穩(wěn)定的工作實(shí)在難得。大學(xué)生應(yīng)該樹立正確的擇業(yè)觀，確定好自己的社會(huì)位置，轉(zhuǎn)變就業(yè)觀念，培養(yǎng)正確的自我實(shí)現(xiàn)觀。2.2已就業(yè)學(xué)生情況分析2.2.1調(diào)查數(shù)據(jù)分析從調(diào)查過程中我們發(fā)現(xiàn)已經(jīng)畢業(yè)的未就業(yè)學(xué)生大多是準(zhǔn)備考研的，從問卷的總結(jié)結(jié)果來看，未就業(yè)的學(xué)生的家庭情況基本在五萬元以上，這些學(xué)生中有一半以上都愿意去北上廣等一線城市就業(yè)，沿海發(fā)達(dá)地區(qū)次之，繼而是二三線城市，在未就業(yè)學(xué)生中，大多都不愿意去鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村就業(yè)。就就業(yè)單位而言，黨政機(jī)關(guān)，外企是相對(duì)比較有優(yōu)勢(shì)的兩個(gè)單位，國(guó)企，教育或科研單位次之。未就業(yè)學(xué)生對(duì)選擇就業(yè)單位最看重的因素薪酬待遇和個(gè)人發(fā)展機(jī)會(huì)的和超過一半，而解決檔案戶籍問題則成了這些學(xué)生最不關(guān)心的一個(gè)要素，另外，起薪也是很多求職者的考慮要素之一，數(shù)據(jù)顯示，未就業(yè)的學(xué)生能接受的薪資起點(diǎn)大多為2000-4000,，也有少數(shù)學(xué)生能接受的則是4000-6000。2.2.2調(diào)查結(jié)果分析這次調(diào)查的結(jié)果反映的是一些還未就業(yè)的畢業(yè)生的擇業(yè)觀以及擇業(yè)傾向，從問卷上看來，這些大學(xué)生的擇業(yè)觀都還是偏傳統(tǒng)的，一方面，他們有自己的擇業(yè)要求，他們對(duì)自己充滿信心，他們對(duì)自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)普遍看得比較重，也愿意自己去打拼，另一方面，他們的能力跟價(jià)值可能并沒有形成正比，未就業(yè)的大學(xué)生中未準(zhǔn)備深造的人基本都是對(duì)自己的人生定位不明確，他們的就業(yè)方向模糊，自我定位不對(duì)，或者對(duì)自己的要求不高，造成沒有前進(jìn)的空間。有些形成就業(yè)困難的原因是準(zhǔn)備不充分，了解的資源少，所以，就這次調(diào)查而言，我覺得至少給我們篇4：201490后社交新需求(調(diào)研報(bào)告)深度調(diào)查：90后還有哪些未挖掘的社交需求？濃縮觀點(diǎn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者最不該忽視的群體就是九零后，90后人群在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的意見表達(dá)，呈現(xiàn)出其獨(dú)有的特征。如果你的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目定位于90后，我們可提供一個(gè)通用版的“商業(yè)計(jì)劃書”?！?0后需求關(guān)鍵詞：篩選】所以，從用戶需求角度，我們會(huì)很自然的想到是否有一種方法可以屏蔽自己不喜歡的東西，只看到自己感興趣的內(nèi)容?因此我們可以給出一個(gè)基本判斷：下一個(gè)社交需求的關(guān)鍵詞就兩個(gè)字：篩選。也就是說，把所有好友的朋友圈里，自己感興趣的內(nèi)容都聚合一起，這個(gè)想法是好的，不單是90后，也是大多數(shù)人的需求，那該如何實(shí)現(xiàn)?單是敏感詞屏蔽，就需要很強(qiáng)的內(nèi)容分析能力，或者可以直接利用大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平時(shí)的閱讀習(xí)慣和喜好?需求到了這里，就遇到了瓶頸，很難突破，當(dāng)前的大數(shù)據(jù)也只是炒概念。以上就說明，即便當(dāng)下的社交產(chǎn)品能滿足人們的社交需求，到了一定階段，還是會(huì)發(fā)現(xiàn)新的需求，這恰恰和90后善于發(fā)現(xiàn)、敏感的心理相切合。【90后的移動(dòng)社交特點(diǎn)】調(diào)研形式：?jiǎn)柧碚{(diào)查/陌生訪談?wù){(diào)研范圍：在讀、在職兩個(gè)細(xì)分90后人群作為當(dāng)下最具代表性的90后，這個(gè)社會(huì)給予了他們太多標(biāo)簽：叛逆、另類、自我......但提到社交產(chǎn)品，又不得不說，90后著實(shí)是與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)系最親密的一代。根據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，中國(guó)的“90后”約有1.4億，占全國(guó)總?cè)丝诘?1.7%左右;而在個(gè)人上網(wǎng)設(shè)備中，90后用戶通常使用的設(shè)備是手機(jī)，占比接近40%。為此，鈦媒記者在一周時(shí)間里，采訪了17位90后在校學(xué)生，以及13位90后在職人群(再次注明，此次調(diào)查針對(duì)的是兩個(gè)90后細(xì)分群體的小批量田野調(diào)查)。在意工資，喜歡曬一切自己覺得厲害的東西，以滿足認(rèn)同感，有種炫耀的心理。”但這位受訪者在深入訪談中同時(shí)坦言，有時(shí)候看到朋友各種曬幸福，會(huì)帶來對(duì)自己生活狀態(tài)的不滿，由于思緒很敏感，就會(huì)覺得很矛盾，甚至是迷茫，不知道自己到底想要什么。如果說70、80后的成長(zhǎng)是跟隨著互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的腳步，那么如今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，則造就了90后這個(gè)特殊群體。【目前國(guó)內(nèi)社交產(chǎn)品市場(chǎng)的格局和特性】社交應(yīng)用鼻祖facebook當(dāng)年崛起，也正是率先發(fā)掘出了網(wǎng)絡(luò)用戶強(qiáng)烈的社交需求。如果我們回溯移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之前的歷史，如今的線上社群，恰恰是之前線下社交圈的轉(zhuǎn)化，都是以“共同點(diǎn)”來維持關(guān)系。但隨著我們使用的社交產(chǎn)品越來越多，用戶很難不產(chǎn)生厭倦感。當(dāng)下社交產(chǎn)品同質(zhì)化過于嚴(yán)重，熟人社交似乎已經(jīng)沒有新意和新玩法。這也正是充滿獵奇、刺激的私密社交之所以火起來的原因。關(guān)于90后產(chǎn)品的【商業(yè)計(jì)劃書】目標(biāo)市場(chǎng)(人群)：90后人群特點(diǎn)：社交產(chǎn)品重度用戶、自我、缺乏耐心和堅(jiān)持產(chǎn)品構(gòu)想(功能特色)：1、在滿足社交需求的基礎(chǔ)上，產(chǎn)品能過濾篩選個(gè)人喜歡的信息3、功能上最好是可以讓用戶減少對(duì)手機(jī)和社交產(chǎn)品的依賴4、90后是一群注意力被分散的群體，但90后有著自己的夢(mèng)想，沉浸自我表現(xiàn)的他們朋友圈里說夢(mèng)想擔(dān)心會(huì)被嘲笑，這就需要一個(gè)地方(社區(qū))，能夠讓他們大膽的說出自己的夢(mèng)想。如果這款產(chǎn)品可以為用戶提供夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)計(jì)劃，甚至是進(jìn)度跟蹤，這樣用戶每天打開看到的是自己的進(jìn)步，會(huì)很有自我成就感。市場(chǎng)規(guī)模：1.4億90后群體(正在冉冉升起的00后也可以列入其中)競(jìng)爭(zhēng)格局：當(dāng)下社交產(chǎn)品基本滿足用戶需求，市場(chǎng)趨于飽和，想要改變用戶習(xí)慣很難，排除幾支主流社交產(chǎn)品之外，即便是創(chuàng)新性社交產(chǎn)品推向市場(chǎng)進(jìn)度也很緩慢，但這樣的市場(chǎng)格局下，也讓我們可以更好的理解產(chǎn)品、整合資源。市場(chǎng)時(shí)機(jī)：社交產(chǎn)品的亂象，很多所謂的硬性需求都是被營(yíng)銷人士炒出來的，禁不起市場(chǎng)和時(shí)間的考驗(yàn)，迫使人們需要一款簡(jiǎn)單、有趣、好玩的產(chǎn)品取代當(dāng)下的社交方式。【調(diào)查結(jié)論】關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品成功的必要條件，顛覆性的創(chuàng)新將是最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在營(yíng)銷方面，羅永浩著實(shí)是一個(gè)值得參考的例子，他自己本身就是一個(gè)懂得制造話題、吸引媒體和受眾注意力的人物，他很明白用戶想什么，善于揣摩大眾心理。而且在手機(jī)市場(chǎng)飽和，很難突破的市場(chǎng)現(xiàn)狀，他的宣傳點(diǎn)在于情懷和堅(jiān)持，不為輸贏，只為認(rèn)真，他所宣傳的不再是一款產(chǎn)品，而是凸顯了一種情懷。創(chuàng)業(yè)難，守業(yè)更難已經(jīng)是再熟悉不過的話題，所謂“剩者為王”說的就是能夠在創(chuàng)業(yè)路上堅(jiān)持下來的團(tuán)隊(duì)。事實(shí)上，在調(diào)查過程中鈦媒體團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，很多90后不知道自己究竟還有哪些需求沒有滿足，甚至有人說，如果有一款產(chǎn)品能夠每天早晨告訴我該穿什么衣服，買東西該選擇哪件，就太好了。這話也正透露了當(dāng)下很多90后的“選擇恐懼癥”。篇5：關(guān)于80后與90后的調(diào)查報(bào)告廣東金融學(xué)院社會(huì)調(diào)查報(bào)告報(bào)告題目：關(guān)于80后與90后的調(diào)查報(bào)告系別：會(huì)計(jì)系年級(jí)專業(yè)：06級(jí)財(cái)務(wù)管理學(xué)號(hào)：06154229姓名：曾淑賢提交日期：2009年3月1日學(xué)生姓名成績(jī)?cè)u(píng)語：評(píng)閱教師（簽名）年月日題目：關(guān)于80后及90后的調(diào)查報(bào)告目錄調(diào)查背景4調(diào)查結(jié)果4(一)對(duì)生活的態(tài)度??4(二)媒體的使用情況?5（三）消費(fèi)習(xí)慣6（四）交友情況?6總結(jié)7關(guān)于80后與90后的調(diào)查報(bào)告調(diào)查背景:社會(huì)在發(fā)展，時(shí)代在進(jìn)步。在這個(gè)新的社會(huì)背景之下，逐漸產(chǎn)生了價(jià)值取向，人生觀與世界觀都有很大區(qū)別以往的人群——80后與90后。80后和90后是伴隨改革開放進(jìn)程成長(zhǎng)的一代。他們是改革開放成果的受益者,他們有著以往任何時(shí)代都無法比擬的優(yōu)越條件。同時(shí)，他們成長(zhǎng)的這十幾二十年，正是中國(guó)社會(huì)急劇變革的20年，是經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展最快、社會(huì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型最為激烈、科學(xué)技術(shù)發(fā)展最為迅速、人們思想觀念最為解放、價(jià)值觀也最為多元化的20年。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不僅創(chuàng)造了巨大的物質(zhì)財(cái)富，同時(shí)也帶來了觀念的變革，市場(chǎng)意識(shí)已成為這代人的自覺意識(shí)，80后和90后的人更加注重自我，追求讓上一輩無法理解的事情?，F(xiàn)在，80后已經(jīng)邁著自信的步伐走上社會(huì)，90后陸續(xù)進(jìn)入大學(xué)校園。80后以及90后作為改革開放的時(shí)代結(jié)晶,將開啟未來許多代人的文化和社會(huì)性格,并深刻地影響中國(guó)未來的社會(huì)走向。所以,我們必須關(guān)注他們的成長(zhǎng),理解他們的狀況,而這都需要建立在深入的認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)上?！北疚耐ㄟ^調(diào)查問卷及口頭調(diào)查等方式訪問了中山，廣州，珠海等沿海城市的100多名80后及90后，調(diào)查內(nèi)容包括調(diào)查對(duì)象的生活態(tài)度、媒體使用習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣及交友狀況等方面。關(guān)鍵詞：80后90后調(diào)查問卷調(diào)查結(jié)果：一、對(duì)生活的態(tài)度在這部分部分中我設(shè)計(jì)了四個(gè)問題，分別是（1）你是否感覺自己的生活充實(shí)而開心？（2）你認(rèn)為當(dāng)今的80后、90后真的缺乏責(zé)任感嗎（3）遇到挫折時(shí)你的心態(tài)是什么？（4）在目前國(guó)際大環(huán)境不穩(wěn)定的情況下你認(rèn)為你們能夠迎接未來的挑戰(zhàn)嗎？調(diào)查結(jié)果顯示，（1）有60﹪的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為自己的生活充實(shí)而開心，有30﹪的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為自己的生活忙碌卻沒有一個(gè)明確的方向，有10﹪的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為自己的生活空洞。（2）有80﹪的調(diào)查對(duì)象反對(duì)當(dāng)今的80后及90后缺乏責(zé)任感這種說法。有20﹪的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為當(dāng)今的80后、90后真的有缺乏責(zé)任感的現(xiàn)象。（3）有54.3%的人表示在遭遇挫折后，自己心理會(huì)留下陰影；甚至有3%的同學(xué)表示自己會(huì)因此一蹶不振。只有42.7%的調(diào)查對(duì)象表示愿意“總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，從頭再來”。（4）有49.8﹪的調(diào)查對(duì)象堅(jiān)信自己能夠迎難而上，創(chuàng)造屬于自己的未來，有31.6﹪面對(duì)逆境有懼怕的心理，甚至有18.6﹪的人抱怨金融危機(jī)，甚至懼怕金融危機(jī)。從調(diào)查結(jié)果看來，總體上來說調(diào)查群體的生活還是積極向上的。他們熱愛充實(shí)的生活并且為了自己的方向而努力奮斗，雖然在尋找方向的過程中還是會(huì)有迷失，但還是會(huì)發(fā)揮年輕人的不服輸精神直到找到自己正確的道路。但從遭遇挫折時(shí)心態(tài)問題來看，調(diào)查對(duì)象心理抗挫能力弱的情況還是應(yīng)該引起大家的注意。由于80、90后的生命歷程里，沒有政治運(yùn)動(dòng)的無情斗爭(zhēng)、殘酷打擊，也沒有階級(jí)斗爭(zhēng)的腥風(fēng)血雨，更沒有戰(zhàn)爭(zhēng)的硝煙彌漫。生活水平的極大提高滿足了他們的物質(zhì)需求，而較好的家庭環(huán)境和社會(huì)條件也使他們的成長(zhǎng)道路大多較為平坦和順利，但是這也在另一個(gè)方面減少了80、90后直面挫折和失敗的機(jī)會(huì)。但隨著年齡的增長(zhǎng)，人生閱歷的不斷豐富，他們一定會(huì)成熟起來。二、媒體的使用情況在這部分部分中我設(shè)計(jì)了三個(gè)問題，分別是（1）你接觸最多的媒體是什么？（2）你認(rèn)為過多的對(duì)著電腦對(duì)傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣有影響嗎？（3）你認(rèn)為我們應(yīng)該如何善用現(xiàn)有媒體？調(diào)查結(jié)果顯示，（1）有69.7﹪的人選擇互聯(lián)網(wǎng)作為了解他們外界資訊的最主要媒體。18.9﹪的人選擇電視，只有11.4﹪的人選擇報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體。（2）有81.6﹪的人認(rèn)為過多的對(duì)著電腦對(duì)傳統(tǒng)閱讀有影響。有18.4﹪認(rèn)為自己能夠合理的安排上網(wǎng)的時(shí)間。（3）在對(duì)待現(xiàn)有先進(jìn)媒體上，多數(shù)人都認(rèn)為善用電腦媒體可以更好的適應(yīng)資訊爆炸的時(shí)代?？墒且灿腥藢?duì)互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大爆炸性表示懷疑。有30﹪的人對(duì)調(diào)查對(duì)象不會(huì)正確篩選互聯(lián)網(wǎng)信息表示擔(dān)憂。從調(diào)查結(jié)果看來，飛速發(fā)展的社會(huì)，使現(xiàn)代人接受信息的渠道方式更加多元化，互聯(lián)網(wǎng)確實(shí)成為了影響現(xiàn)代人的最主要媒體。網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大功能能夠?yàn)楝F(xiàn)代人代人呈現(xiàn)一個(gè)更為廣闊的世界，使現(xiàn)代人的視野更加現(xiàn)代化和國(guó)際化。但同時(shí)網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，在獲取廣泛社會(huì)信息的同時(shí),虛擬世界也將現(xiàn)代人與現(xiàn)實(shí)社會(huì)隔絕,阻礙了他們進(jìn)行正常、必要的人際交流。第2篇：90后調(diào)研報(bào)告首份90后大學(xué)新生調(diào)研報(bào)告：經(jīng)濟(jì)獨(dú)立意識(shí)欠缺中國(guó)首份針對(duì)"90后"大學(xué)新生的調(diào)研報(bào)告最近"出爐"。這份報(bào)告表明："90后"大學(xué)生，既不像社會(huì)上炒作的那樣?jì)蓱T自私、不可理喻，也不像人們想像的那般"獨(dú)"性十足、難以接觸。他們"經(jīng)濟(jì)上富裕，關(guān)心天下大事，興趣愛好廣泛，易于接受新鮮事物，責(zé)任觀念比較明確"。經(jīng)濟(jì)獨(dú)立意識(shí)差心理抗挫能力弱對(duì)新生每月生活費(fèi)的調(diào)查顯示：“90后”大學(xué)生間貧富差距拉大，最低不足每月300元，最高超過每月2000元；但近半數(shù)新生的月生活費(fèi)在501元至1000元間。調(diào)查中有51.4%的“90后”新生表示：若生活費(fèi)透支，將向家人索要；只有18.1%的學(xué)生打算通過打工賺錢、自力更生的方式彌補(bǔ)。這反映出“90后”大學(xué)生對(duì)家庭的依賴依舊很大，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性方面的意識(shí)比較缺乏，自力更生的念頭萌生較晚。高校和社會(huì)應(yīng)該重視給“90后”大學(xué)生更多鍛煉自我、參與社會(huì)實(shí)踐的機(jī)會(huì)。關(guān)于“遇到挫折心態(tài)”的調(diào)查表明：大多數(shù)“90后”大學(xué)生心理素質(zhì)偏弱，抗壓能力明顯不足。有72.3%的人表示在遭遇挫折后，自己心理會(huì)留下陰影；甚至有5.1%的同學(xué)表示自己會(huì)因此一蹶不振。只有9.4%的新生表示愿意“總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，從頭再來”。心態(tài)開放易接受新鮮事物在調(diào)查中，有64.7%的學(xué)生認(rèn)為責(zé)任就是“要為自己做的、決定的每件事情堅(jiān)持下去并承擔(dān)后果”，體現(xiàn)了半數(shù)以上的大學(xué)生能夠比較好地理解“責(zé)任”的概念，敢于承擔(dān)責(zé)任；但也有9%的“90后”認(rèn)為“應(yīng)該擺脫責(zé)任的束縛，做人開心快樂就好”。調(diào)查顯示，有34.5%的新生缺乏理想、信念和人生規(guī)劃；32.2%的人不相信夢(mèng)想和信念對(duì)人生的影響；但卻有77%的“90后”新生對(duì)自己“充滿自信”。在接受調(diào)查的“90后”新生中，有64.8%的學(xué)生認(rèn)為自己“心態(tài)很開放，易于接受新鮮事物”。這表明，隨著改革開放30年來的積淀和中國(guó)與國(guó)際社會(huì)的全面接軌，“90后”大學(xué)生不因循守舊，崇尚創(chuàng)新精神、探索精神。與家長(zhǎng)溝通存障礙崇拜政、商界成功人士調(diào)查發(fā)現(xiàn)，家長(zhǎng)制和與長(zhǎng)輩間的代溝是“90后”與家人溝通的最大障礙，近四成學(xué)生認(rèn)為“家長(zhǎng)愛限制自己的行為自由，不重視自己心里的想法”是與家人溝通不暢的原因；還有25.5%的學(xué)生則認(rèn)為自己與家長(zhǎng)間存在“代溝”。但在關(guān)于偶像和榜樣的調(diào)查中，八成“90后”大學(xué)生在選擇文體明星為偶像的同時(shí)，還表示自己崇拜政界、商界的成功人士，并以他們?yōu)榕枷窕虬駱印Ｕ{(diào)查顯示，“90后”大學(xué)生的人際交往主要靠電話、短信和QQ等方式?！鞍l(fā)短信和打電話”、“聊QQ”分別以74.1%和63.7%的比例高居榜首；而傳統(tǒng)聚會(huì)聯(lián)誼和信件交流等溝通方式則不被“90后”青睞，僅有17.4%和13.8%的“90后”愿以這種方式交朋友。同時(shí)，有77.4%的學(xué)生感到缺少知心朋友，會(huì)因自己無人傾訴而覺得“莫名空虛”和“無助”。專家：需具備獨(dú)立人格武漢大學(xué)法學(xué)院院長(zhǎng)肖永平認(rèn)為，與“70后”、“80后”大學(xué)生相比，“90后”大學(xué)生個(gè)性更加獨(dú)立，在獨(dú)立思考與選擇上，“90后”表現(xiàn)出很高的自主性。從“90后”大學(xué)新生開學(xué)來的表現(xiàn)看，“90后”法學(xué)專業(yè)大學(xué)生有如下特點(diǎn)：一、學(xué)習(xí)外語的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過用中文學(xué)習(xí)的時(shí)間，外語水平提高很快，但中文表達(dá)能力普遍較弱；二、課外的人機(jī)交流時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過人際交流時(shí)間，與人合作及溝通的能力普遍不強(qiáng)；三、物質(zhì)生活條件的極大改善與因?qū)W業(yè)帶來的精神壓力形成越來越明顯的反差，這容易導(dǎo)致“90后”學(xué)習(xí)動(dòng)力不足、學(xué)習(xí)興趣喪失，嚴(yán)重時(shí)可能將影響他們的精神健康。針對(duì)剛剛走進(jìn)大學(xué)校門的“90后”大學(xué)生，肖永平向他們表達(dá)了幾點(diǎn)忠告：“90后”大學(xué)生通過在學(xué)校未來4年的學(xué)習(xí)，應(yīng)該逐步使自己具備多種能力，以適應(yīng)社會(huì)的未來需求。這些能力包括：邏輯思考能力、研究分析判斷能力、溝通表達(dá)能力、外語能力、自我管理能力、團(tuán)隊(duì)合作能力、挫折承受能力、人際相處能力，以及跨領(lǐng)域的第二或第三專長(zhǎng)，等等?！皩?shí)踐智慧根源于人文精神，人文精神簡(jiǎn)而言之就是正義精神和對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的精神。因此，‘90后’大學(xué)生在走向社會(huì)、邁向成功之前，尤其需要具備獨(dú)立的人格、獨(dú)立的靈魂。”肖永平說。90后與手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告90后是互聯(lián)網(wǎng)一代，他們從出生就開始接觸到互聯(lián)網(wǎng)。在對(duì)待互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度上，90后群體普遍對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了心理依賴。與此同時(shí)，隨著年齡的升高，90后對(duì)網(wǎng)絡(luò)作為工具的應(yīng)用也越來越嫻熟。90后群體正過著一種“鏈接”的生活，即隨時(shí)隨地的上網(wǎng)，生活高度依賴網(wǎng)絡(luò)。然而，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)在帶給我們方便的資訊、互動(dòng)交友、娛樂的同時(shí)，也給我們?cè)斐梢欢ǖ南麡O影響。一．調(diào)查結(jié)果分析：（一）90后以成為手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的主力軍。調(diào)查結(jié)果顯示：在60份有效問卷中，100﹪的90后的手機(jī)都開通了網(wǎng)絡(luò)服務(wù);當(dāng)問及到自己的生活是否離得開手機(jī)時(shí)，覺得離不開的占到了0.75，而認(rèn)為自己離得開的只占到0.25；有83.3覺得手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)其生活有重大的影響。他們之中有90﹪的人的網(wǎng)齡超過3年，平均每天花費(fèi)18%的時(shí)間上網(wǎng)，而一般的中國(guó)城市居民平均只花費(fèi)13%的時(shí)間在網(wǎng)上；流量消費(fèi)方面，有74.4的人每個(gè)月的上網(wǎng)流量在100M以上；86%的90后通過手機(jī)上網(wǎng)，其次才是筆記本電腦和臺(tái)式機(jī)電腦，分別占到79%和40%。而在中國(guó)網(wǎng)民中，使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的比例只有只有66%。透過以上統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我們可以看出，90后，是一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)上高度活躍、對(duì)新生事物充滿了好奇感、樂意為產(chǎn)品付費(fèi)的群體?！八麄儚男【蜁?huì)用手機(jī)，碎片時(shí)間基本都會(huì)使用在移動(dòng)設(shè)備上。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及而成長(zhǎng)起來的90后對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有著特殊的情感，一方面網(wǎng)絡(luò)的工具性意義使他們擁有不同于父輩的生活和學(xué)習(xí)方式，另一方面，長(zhǎng)久的接觸使用必然會(huì)產(chǎn)生心理和情感上的依賴。因此，90后絕對(duì)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)主力。對(duì)于他們來說，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅僅是一個(gè)工具，而是一種生活方式。3、手機(jī)已經(jīng)成為90后大學(xué)生主要的上網(wǎng)工具。4、在媒體接觸行為上，網(wǎng)絡(luò)是他們獲取信息的主要途徑，并對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了功能性替代。5.相比之前幾代人，他們更加追求人的個(gè)性和自由，對(duì)不同的觀念和行為表現(xiàn)出更多的包容。二．互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于年輕一代的不良影響當(dāng)人們都在感嘆互聯(lián)網(wǎng)帶給世界的好處的時(shí)候，我們也不能忽視網(wǎng)絡(luò)對(duì)人的成長(zhǎng)帶來的負(fù)面影響，特別是在中國(guó)這個(gè)多項(xiàng)因素累計(jì)的情況下。從校園通信市場(chǎng)大戰(zhàn)、東方之珠整夜未眠到異地高考引發(fā)的族群對(duì)立，因互聯(lián)網(wǎng)的傳播，讓事件更加深刻影響老百姓的生活。對(duì)于年輕一代，互聯(lián)網(wǎng)就是獲取信息的主要通道，魚龍混雜之下，判斷和理解都成為問題。在訪談中，當(dāng)被問到目前手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)存在的問題時(shí)，回答主要集中在以下幾個(gè)方面：（一）色情、虛假等不良信息；（二）網(wǎng)絡(luò)暴力；（三）信息量大，真假難以甄別；（四）信號(hào)差、網(wǎng)速慢。從中我們可以得出，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)90后的不良影響主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1、信息獲取更加容易，信息量巨大，但年輕人往往就以為網(wǎng)絡(luò)上傳播的是真實(shí)的，偏聽偏信，甚至讓謠言得以迅猛的流傳，增強(qiáng)多信息源的信息獲取很重要；2、信息多了難以消化，缺乏深度的理解與思考，太多的信息量讓知識(shí)趨于淺顯，很多常識(shí)變成了盲點(diǎn)；3、因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的傳播特點(diǎn)，語不驚人死不休，年輕人逐漸養(yǎng)成了偏激發(fā)言的習(xí)慣，抓住一面猛烈開火，甚至怒罵，這些在論壇上的不良習(xí)慣也在微博等社交平臺(tái)上流行；4、使用網(wǎng)絡(luò)的交際面寬泛，朋友很多但好朋友很少，養(yǎng)成了很多人關(guān)注千里之外可以大愛無疆，但對(duì)身邊的事情卻置若罔聞，對(duì)鄰里親朋缺少人文關(guān)懷，一切都是以是否傷害自身利益為前提，長(zhǎng)此會(huì)惡化社區(qū)交往環(huán)境和人際關(guān)系，導(dǎo)致社會(huì)動(dòng)蕩。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)帶來的好處還是顯而易見的，我們不應(yīng)該看待網(wǎng)絡(luò)如洪水猛獸，但也不要讓自己的孩子沉湎在網(wǎng)絡(luò)世界而忽視了社會(huì)交流，天天盯著屏幕帶著耳機(jī)的虛擬生活并不完整，年輕人還是要走向民間走向田間地頭街頭巷尾感受真實(shí)的世界，不能整天生活在網(wǎng)絡(luò)世界里，關(guān)鍵是要合理安排好上網(wǎng)時(shí)間。三．移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的改善策略在對(duì)改進(jìn)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的建議中，提到最多的是要綠色上網(wǎng)、文明上網(wǎng)、合理上網(wǎng)，要杜絕網(wǎng)絡(luò)暴力、杜絕虛假信息、色情信息，營(yíng)造一個(gè)綠色、和諧的手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。首先，90后自身要分清現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界的差別，不要過分依賴網(wǎng)絡(luò)，要合理安排花在手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)間，做到文明上網(wǎng)、合理上網(wǎng)、綠色上網(wǎng)。第一，要自覺拒絕網(wǎng)絡(luò)上的色情污穢信息、甄別虛假信息。第二，作為法治社會(huì)的公民，要遵守相關(guān)法律，在微博、人人網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體上行使言論自由的同時(shí)，也要履行不妨礙其他公民的合法權(quán)利，尤其是他人的隱私權(quán)和名譽(yù)權(quán)。其次，“90后”正在快速成為移動(dòng)上網(wǎng)主體人群之一,手機(jī)網(wǎng)絡(luò)上的暴力、色情、虛假等內(nèi)容無疑對(duì)他們具有極大的毒害性，手機(jī)運(yùn)營(yíng)商在提高手機(jī)信號(hào)，完善網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的同時(shí)，更重要的是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)管，提供一個(gè)綠色的手機(jī)網(wǎng)路環(huán)境。各無線網(wǎng)站要加強(qiáng)企業(yè)自律,全力在源頭上掐滅移動(dòng)色情、暴力內(nèi)容。但是,絕大部分企業(yè)的自律并不能保證整個(gè)行業(yè)里不會(huì)繼續(xù)出現(xiàn)害群之馬,將色情、暴力等內(nèi)容視為賣點(diǎn)的“冒險(xiǎn)者”總是會(huì)不斷冒出來。目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上信息海量化十分明顯,移動(dòng)搜索因此成為了不少“90后”獲得準(zhǔn)確內(nèi)容的有效手段。因此要想進(jìn)一步堵住移動(dòng)色情內(nèi)容的傳播,移動(dòng)搜索企業(yè)具有不可推卸的責(zé)任。移動(dòng)搜索企業(yè)可以通過關(guān)鍵詞屏蔽、結(jié)果屏蔽、刪除含有不良內(nèi)容的URL網(wǎng)址、人工刪選等多樣化的技術(shù)手段以及人工層層把控的方式剔除不健康的內(nèi)容。同時(shí),還要在內(nèi)容服務(wù)上引導(dǎo)年輕人健康上網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)和社會(huì)責(zé)任的雙贏。最后，政府有關(guān)部門也要出臺(tái)相關(guān)文件和措施，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)管，規(guī)范移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。因此，一個(gè)綠色、和諧的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境需要用戶、手機(jī)運(yùn)營(yíng)商、無線網(wǎng)站和政府的共同努力。第4篇：“移動(dòng)中的‘90后’”調(diào)查報(bào)告“移動(dòng)中的‘90后’”調(diào)查報(bào)告第一批“90后”如今已經(jīng)離開校園，走向社會(huì)，成為一個(gè)登上主力消費(fèi)舞臺(tái)的群體，因此，無論是研究機(jī)構(gòu)，還是有前瞻眼光的企業(yè)、商家都開始關(guān)注這個(gè)群體，希望了解他們的生活形態(tài)、價(jià)值觀、媒體接觸習(xí)慣和消費(fèi)行為。但對(duì)于這些問題，其實(shí)一直沒有專門的機(jī)構(gòu)做過定量或者定性的研究。近日，CMI(校園營(yíng)銷研究院)受邀在首屆中國(guó)傳播領(lǐng)袖論壇發(fā)布了“xx年移動(dòng)中的‘90后’大學(xué)生研究報(bào)告”。面對(duì)“90后”這一特殊的新興消費(fèi)群體和大學(xué)校園特殊的營(yíng)銷環(huán)境，傳統(tǒng)營(yíng)銷方式已不能有效企及。不斷發(fā)展的社會(huì)造就了不斷變化的“90后”，這也正是該報(bào)告取名為“移動(dòng)中的‘90后’”的另外一層深意所在。此次調(diào)研旨在讓營(yíng)銷人員和品牌廠商更精準(zhǔn)地了解“90后”大學(xué)生，從而制定有針對(duì)性的廣告策劃與品牌推廣戰(zhàn)略。本期專題讓我們走進(jìn)“90后”這個(gè)消費(fèi)群。消費(fèi)篇90后:拒絕“標(biāo)簽”的一代都說“90后”是很有潛力的消費(fèi)大軍，但你是否真正了解“90后”?隨著“90后”們逐步走進(jìn)大學(xué)校園或者步入社會(huì)，社會(huì)公眾和大眾媒體都樂此不疲地為“90后”貼上張揚(yáng)、叛逆甚至頹廢等各種標(biāo)簽?！?0后”到底是一群什么樣的群體?他們與“80后”“70后”是否真的存在天然的鴻溝?“90后”，被夸大的非主流生活“90后”不同于其他時(shí)代人的最大特點(diǎn)就是自我的覺醒，他們以自我為中心，堅(jiān)持自己的想法，較少考慮別人的看法。“我愛看農(nóng)廣節(jié)目，我愛看農(nóng)民種地，養(yǎng)雞養(yǎng)鴨，我就喜歡這個(gè)?！鄙虾＠砉ご髮W(xué)的黃同學(xué)看上去性格開朗，最不同的就是喜歡農(nóng)廣頻道。但是他不覺得這有什么奇怪的，因?yàn)椤?0后”并不都是具有統(tǒng)一標(biāo)簽的，個(gè)性差異很大?！霸谘芯恐?，我們發(fā)現(xiàn)想用統(tǒng)一的標(biāo)簽定義‘90后’群體是一件很困難的事情，很多單一的社會(huì)評(píng)價(jià)對(duì)于鮮活生動(dòng)的‘90后’確實(shí)顯得有些乏力，其實(shí)拒絕標(biāo)簽化就是他們最大的共性，他們拒絕被代表?！盋MI校園營(yíng)銷研究院院長(zhǎng)沈虹表示。因此，“90后”作為不是統(tǒng)一型號(hào)的“社會(huì)產(chǎn)品”，最突出的特征就是有個(gè)性，與其他幾代人相比，他們的個(gè)性是突出和鮮活的，從每個(gè)個(gè)體角度看，他們的個(gè)性是多元化和差異化的，而“90后”的群體自己對(duì)個(gè)性的理解則具有明顯的個(gè)人化特色，異質(zhì)思維和多元化表達(dá)就是他們個(gè)性之一，但他們不會(huì)因?yàn)槎嘣鴽_突，因?yàn)椴煌鴮?duì)抗。一些媒體或者機(jī)構(gòu)，提到“90后”，往往會(huì)給他們貼上“非主流”的標(biāo)簽，覺得他們會(huì)向主流情感和價(jià)值觀發(fā)出挑戰(zhàn)，對(duì)著主流文化進(jìn)行否定。這主要是因?yàn)樗麄兊拇┲驼Z言比較另類，尤其是語言體系的混亂和網(wǎng)絡(luò)化的特征。然而，這顯然有點(diǎn)以偏概全，通過對(duì)“90后”學(xué)生群體的調(diào)查，其實(shí)“90后”群體多數(shù)對(duì)自己有明確的規(guī)劃，生活態(tài)度也是積極樂觀的?！拔覀冇X得‘90后’不同于其他時(shí)代人的最大特點(diǎn)就是自我的覺醒，他們以自我為中心，堅(jiān)持自己的想法，較少考慮別人的看法;他們更傾向于個(gè)人的社會(huì)價(jià)值只是個(gè)人價(jià)值的一部分;他們更善于表現(xiàn)和表達(dá)自己?！鄙蚝缯f。其實(shí)“90后”只是比80后更善于表達(dá)自己，他們更加熱衷于借助互聯(lián)網(wǎng)工具上傳照片、視頻、日志來展示自己的生活。當(dāng)然，當(dāng)下流行的“惡搞”也是他們的最愛，他們惡搞學(xué)校、老師、電視劇、電影，這顯示出他們新奇思想比較突出。消費(fèi):囊中羞澀，敢于嘗鮮年輕人雖然很敢于花錢，敢于超前消費(fèi)，但是也表現(xiàn)出精明實(shí)在的消費(fèi)行為，這是商家不能忽視的?！百I東西的時(shí)候我會(huì)先看價(jià)格，或者是不是名牌，如果價(jià)格合理，又是名牌的話，我當(dāng)然會(huì)買，如果是名牌，超出我的消費(fèi)能力的話，我基本就會(huì)放棄了?！背啥嘉髂辖煌ù髮W(xué)陳同學(xué)的觀點(diǎn)似乎最符合“90后”學(xué)生的消費(fèi)觀。“90后”的學(xué)生群體，盡管和其他年代的大學(xué)生相比，經(jīng)濟(jì)條件普遍比較優(yōu)越，但是畢竟沒有收入或者剛剛步入社會(huì)，消費(fèi)還是受到比較大的局限。例如，“90后”的大學(xué)生每月的生活費(fèi)還是以500~800元居多，上海、北京這樣的一線城市學(xué)生的生活費(fèi)1000元以上的比例更高一些，但高于1500元一個(gè)月的比例比較低?！?0后”大學(xué)生畢竟生活在校園，消費(fèi)無非就是吃、穿、用、玩，日常消費(fèi)主要包括食品、服飾、護(hù)膚品、數(shù)碼產(chǎn)品，另外休閑娛樂消費(fèi)也占有一定的比重。但最大的開支還是吃，對(duì)于多數(shù)學(xué)生而言，吃喝的消費(fèi)超過50%，這主要包括吃飯的花費(fèi)、偶爾聚餐和零食的消費(fèi)。相比之下，數(shù)碼產(chǎn)品這些引領(lǐng)潮流的產(chǎn)品更能吸引“90后”，盡管他們未必買得起，但是對(duì)這類產(chǎn)品卻會(huì)保持高度的關(guān)注，而且在同齡人容易引起攀比和互相影響。不過，大學(xué)生對(duì)服飾的購(gòu)買不像想象得那么高，很多人表示一個(gè)季度或者一個(gè)學(xué)期才買一次。受制于生活費(fèi)的限制，“90后”大學(xué)生的消費(fèi)觀可謂在理性與自我之間痛苦地?fù)u擺，一方面，多數(shù)學(xué)生還是囊中羞澀，不是想買什么就可以買什么，需要很理性地規(guī)劃和計(jì)劃;但在日常消費(fèi)中，“我”是最優(yōu)先考慮的因素--我想要，我喜歡，適合我成為最主要的驅(qū)動(dòng)力:在消費(fèi)中更強(qiáng)調(diào)自我，通過消費(fèi)來滿足自我?！澳贻p人雖然很敢于花錢，敢于超前消費(fèi)，但是也表現(xiàn)出精明實(shí)在的消費(fèi)行為，這是商家不能忽視的?！蹦贻p人營(yíng)銷機(jī)構(gòu)總裁陳亮評(píng)價(jià)。因此，他們平日喜歡接觸新鮮好玩的事物，非常愿意為新鮮買單，愿意為新鮮進(jìn)行各種低成本的嘗鮮型消費(fèi)。“這個(gè)群體求新、追新的領(lǐng)域廣泛:從日常生活的洗護(hù)用品和食品，到游戲產(chǎn)品，再到數(shù)碼產(chǎn)品，都有他們活躍的身影?！毙迈r傳媒COO王立欣表示。傳播篇被網(wǎng)絡(luò)包圍的“社交群體”“當(dāng)傳統(tǒng)媒體電視、廣播、報(bào)紙?jiān)诖罅π麄骰ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)，他們不知道他們?cè)谂囵B(yǎng)自己的掘墓人?！痹缭?995年，麻省理工大學(xué)教授尼古拉斯·尼葛洛龐帝就在其著作《數(shù)字化生存》一書中如此寫道。如今，雖然互聯(lián)網(wǎng)并沒有一統(tǒng)天下，四大媒體(報(bào)紙、電視、廣播、雜志)仍然在人們生活中扮演著重要的角色。但對(duì)于伴隨著網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)的“90后”大學(xué)生群體，尼葛洛龐帝所預(yù)示的網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化生活方式真實(shí)地籠罩著他們的生活。媒體接觸:逐漸遠(yuǎn)離傳統(tǒng)媒體目前在“90后”的大學(xué)生中，每天接觸網(wǎng)絡(luò)的比例已經(jīng)達(dá)到61.7%，而報(bào)紙、電視、廣播和雜志四大媒體每天接觸的比例僅為不到40%。這說明在“90后”的大學(xué)生群體中，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位，傳統(tǒng)媒體接觸率比較低，對(duì)“90后”的群體影響力比較低。雖然傳統(tǒng)媒體在“90后”的群體中集體式微，但是也仍占據(jù)一定的地位，例如在信息可信度方面，他們會(huì)首先相信報(bào)紙，其次是電視，最后才是網(wǎng)絡(luò)。對(duì)于電視媒體，網(wǎng)絡(luò)是導(dǎo)致“90后”對(duì)其接觸減少的原因之一，其次，還因?yàn)樾@中電視安裝的比較少，因此，電視在“90后”群體中接觸的頻次甚至不如廣播。但是，在電視節(jié)目中，綜藝節(jié)目被更多的關(guān)注，像《快樂大本營(yíng)》《非誠(chéng)勿擾》《天天向上》《康熙來了》等綜藝娛樂節(jié)目最受歡迎。這顯示出“90后”群體更具有娛樂精神。報(bào)紙?jiān)凇?0后”中的接觸頻次也不高，主要是在圖書館和家中才偶爾閱讀。但是電子報(bào)、手機(jī)報(bào)等數(shù)字化報(bào)紙形式在“90后”中產(chǎn)生一定影響。雖然校園廣播無處不在，占據(jù)著重要地位，但是完全強(qiáng)制性的信息傳播方式讓大學(xué)生普遍比較排斥?！跋啾戎?，雜志比其他傳統(tǒng)媒體更受‘90后’的喜歡，大學(xué)生群體中主動(dòng)購(gòu)買雜志的人比較多，現(xiàn)在很多大學(xué)生都是從雜志中獲取時(shí)尚信息，或者讀圖，這是互聯(lián)網(wǎng)所不能取代的?！毙迈r傳媒COO王立欣說。由于移動(dòng)性的大大加強(qiáng)，戶外媒體反而成為“90后”群體接觸頻率很高的媒體。他們對(duì)戶外廣告并不排斥，更多的對(duì)戶外廣告的效果也比較認(rèn)可，除了對(duì)廣告比較認(rèn)可以外，戶外媒體中播放的生活資訊類節(jié)目也頗受歡迎，彰顯出服務(wù)性質(zhì)。他們甚至覺得戶外媒體更是都市化氣息的表現(xiàn)，是適宜場(chǎng)所出現(xiàn)的合適媒體，也是排解無聊的利器。社會(huì)化媒體下的一代“90后”是典型的“社交一代”，NIC在xx年7月發(fā)布的《第28次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》中顯示，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了36.2%。而CMI的調(diào)查則顯示，在校大學(xué)生的互聯(lián)網(wǎng)普及率為100%。調(diào)查顯示“90后”大學(xué)生最常接觸的媒體和最信任的媒體都是互聯(lián)網(wǎng);在被問及通常上網(wǎng)的途徑時(shí)，有52.2%的學(xué)生選擇有線寬帶，51.6%的學(xué)生選擇校園網(wǎng)(局域網(wǎng))，43.1%的學(xué)生選擇WIFI，26.4%的學(xué)生選擇3G，12.6%的學(xué)生選擇2G。其中WIFI、3G、2G都是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，可見移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)在學(xué)生上網(wǎng)的過程中占有很大的比率。而且“90后”群體對(duì)智能手機(jī)的依賴也越來越強(qiáng)，82.5%的學(xué)生選擇筆記本電腦上網(wǎng)，77.8%的學(xué)生選擇手機(jī)，而且顯示多屏聯(lián)動(dòng)時(shí)代已經(jīng)來臨，因?yàn)榇蠹壹娂姳硎咀约洪_著筆記本的時(shí)候也在用手機(jī)，一般是用筆記本查資料、看視頻，然后用手機(jī)掛QQ、刷微博。受制于在校的生活和學(xué)習(xí)環(huán)境，高校的“90后”學(xué)生更多地用手機(jī)上網(wǎng)，這是一個(gè)顯著的特征。而且他們用手機(jī)上網(wǎng)已成為習(xí)慣，完全沒有意識(shí)到自己的行為是在上網(wǎng)。這也是該報(bào)告取名為“移動(dòng)中的‘90后’”的主要原因。社交網(wǎng)站是“90后”大學(xué)生最常使用的網(wǎng)絡(luò)功能，大家選擇最常使用的的社交網(wǎng)站排名依次是QQ、人人網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博、豆瓣、朋友網(wǎng)。有趣的是大家在上這些社交網(wǎng)站的時(shí)候使用的終端不同、發(fā)布的信息不同、展示出來的自我人格也大不相同。報(bào)告顯示，食品飲料、日常用品、衣服、化妝品、充值卡和書籍是“90后”大學(xué)生最常網(wǎng)購(gòu)的商品，但是網(wǎng)購(gòu)渠道各不相同，大家對(duì)此有很明確的區(qū)分。絕大多數(shù)“90后”大學(xué)生在購(gòu)買商品時(shí)都會(huì)注意品牌，這說明了品牌對(duì)產(chǎn)品的重要意義，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)品牌的宣傳和品牌形象的塑造?！扒乙?yàn)榇髮W(xué)校園生活是集體生活，因此意見領(lǐng)袖的口碑傳播的功效在這個(gè)群體中顯得特別重要?！鄙蚝绫硎尽Ｓ夏贻p化的營(yíng)銷創(chuàng)新中國(guó)現(xiàn)在流行一個(gè)特別的字“被”。“被”這個(gè)字在新時(shí)代已經(jīng)被賦予新的含義，“被”后面代表著一定的承受。大眾傳播時(shí)代，消費(fèi)者無法發(fā)出自己的聲音，只能被動(dòng)接收各種傳播信息，是典型的“被傳播”。“作為消費(fèi)主體，角色在數(shù)字傳播時(shí)代*改變，即從信息接受者到信息傳播者和數(shù)字生活者的變化，本質(zhì)上帶來的是大眾傳播模式的顛覆性改變，消費(fèi)者既是信息接受者、又是信息傳播者的雙重角色?！鄙蚝缬X得?！?0后”以其天生的主動(dòng)性尋找自己所需信息、積極傳播自己認(rèn)同的品牌，揚(yáng)棄了大眾媒體的單向度傳播，他們是不“被傳播”和拒絕標(biāo)簽的一代。有人覺得他們很可怕，事實(shí)上，“90后”并不可怕，可怕的是一切漠視這代人的成長(zhǎng)和漠視他們成長(zhǎng)的人。對(duì)于“90后”的研究，只能算是剛剛開始?！澳壳斑€沒有出現(xiàn)一個(gè)與‘90后’年輕人營(yíng)銷劃等號(hào)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，而且這種假象永遠(yuǎn)不會(huì)存在，目前，市場(chǎng)上針對(duì)年輕人的營(yíng)銷策略很多，品牌年輕化、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、互動(dòng)式體驗(yàn)營(yíng)銷、饑渴營(yíng)銷、娛樂營(yíng)銷、體育營(yíng)銷都是比較適合‘90后’年輕人的營(yíng)銷手段?！标惲琳f。在制定針對(duì)年輕人的營(yíng)銷策略前，對(duì)每個(gè)企業(yè)而言，先明確品牌年輕化這個(gè)品牌戰(zhàn)略是必不可少的。像百事可樂、可口可樂、耐克、蘋果這些主打年輕人市場(chǎng)的品牌，品牌年輕化是他們不變的品牌戰(zhàn)略，有了這個(gè)既定戰(zhàn)略的支撐，才能看到這些品牌常變常新的品牌形象。一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)概述有很多數(shù)據(jù)在顯示移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的巨大機(jī)會(huì)：截止到2010年，全世界有50億部手機(jī)，占總?cè)丝?3%，而全球的電腦數(shù)量則只有12億臺(tái);在全球40億部正在使用的手機(jī)中，有10.8億部為智能手機(jī)，占比達(dá)27%;每天手機(jī)中第三方應(yīng)用程序下載量是3000萬次，每秒達(dá)347次;截至2011年4月，中國(guó)9億移動(dòng)通信用戶，3G用戶達(dá)6757萬，手機(jī)上網(wǎng)用戶達(dá)3.03億。很多機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)顯示，5年后手機(jī)將可能成為接入互聯(lián)網(wǎng)的首選方式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展和宏偉的發(fā)展藍(lán)圖為企業(yè)描繪了一個(gè)嶄新的未來世界，面對(duì)如此龐大的用戶群體，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上面存在什么樣的營(yíng)銷機(jī)會(huì)和模式?如何利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷，自然成為企業(yè)值得去思考的問題。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介與傳播屬性特征隨著iPhone、iPad、Android等移動(dòng)終端的火熱，伴隨著用戶的構(gòu)成和行為習(xí)慣的改變以及新應(yīng)用程序的大量涌現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開始成為新的營(yíng)銷信息傳播的載體。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消除了時(shí)空維度對(duì)信息傳播的限制，實(shí)現(xiàn)了傳播的隨時(shí)性、隨地性。手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)終端，伴隨于人們?cè)诟鱾€(gè)空間移動(dòng)中的碎片化時(shí)間，可以實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)性傳播，與需要在客廳、臥室、辦公室或者汽車等固定地點(diǎn)接收信息的其他媒體相比，其信息發(fā)布與信息接收之間的時(shí)間之差更小，基本做到即時(shí)發(fā)布、即時(shí)接收，不僅可以實(shí)時(shí)獲得信息，同時(shí)也可以實(shí)時(shí)向別人傳遞信息，Compete的研究顯示，在美國(guó)43%Twitter用戶通過移動(dòng)設(shè)備使用Twitter，34%的Facebook用戶通過移動(dòng)設(shè)備使用Facebook。同樣在中國(guó)，新浪微博數(shù)據(jù)顯示，2010年底38%新浪微博來自移動(dòng)終端，而至今這一數(shù)字已超過50%。這自然就在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生了實(shí)時(shí)化的營(yíng)銷傳播機(jī)會(huì)，任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何對(duì)象、任何信息、任何方式將成為信息傳播的新觀念。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓位置服務(wù)產(chǎn)生營(yíng)銷價(jià)值。傳統(tǒng)的電腦是固定的，即使是筆記本電腦也很少在移動(dòng)過程中應(yīng)用，這就使得其位置并不特別重要。但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著消費(fèi)者的位置變化，企業(yè)可以提供的針對(duì)性服務(wù)就可以有變化，LBS(LocationBasedService)即基于用戶當(dāng)時(shí)位置的服務(wù)成為新的營(yíng)銷模式，過去兩年里，隨著Foursquare、Mytown、Loopt和Gowalla等提供位置服務(wù)的網(wǎng)站崛起，以及Google推出的Lattitude這種具有位置服務(wù)的功能，LBS開始走入大眾視野。因?yàn)榈乩砦恢眯畔⒌募尤耄谝粋€(gè)移動(dòng)的世界中，人與智能終端其實(shí)已經(jīng)融為一體，也即是人與信息融為一體、共同成為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，這就對(duì)社會(huì)既有架構(gòu)帶來了變革，且每個(gè)節(jié)點(diǎn)之間更容易形成精準(zhǔn)快捷的信息交互，更好更便捷的滿足人們的信息需求。例如一條廣告，化為針對(duì)不同位置顧客的成千上萬個(gè)定制版本，一家媒體，化為針對(duì)不同位置顧客的成千上萬個(gè)定制的服務(wù)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建新的消費(fèi)者關(guān)系形成和維系模式。以往很多人可能是靠工作、親戚、朋友聚合關(guān)系，或者是依靠PC上的SNS、即時(shí)通訊工具等建立和聚合關(guān)系，但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可能讓消費(fèi)者基于地理位置、基于興趣、基于行為聚合關(guān)系，且具有更高的商業(yè)價(jià)值。例如，移動(dòng)終端可以隨時(shí)隨地為消費(fèi)者收集分析身邊所有數(shù)據(jù)，讓消費(fèi)者與身邊的人更好的互動(dòng)。例如，根據(jù)位置組織起團(tuán)購(gòu);根據(jù)旅行軌跡，組成同類興趣的登山隊(duì)、驢友團(tuán)等等。此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消除了不同媒介之間的隔斷，實(shí)現(xiàn)了媒介大融合，使信息傳播走向全媒介化。手機(jī)和平板電腦等數(shù)字化多媒體終端，既接收音頻、視頻，又接收?qǐng)D文、數(shù)據(jù)，這賦予了移動(dòng)終端強(qiáng)大的媒介融合能力，人們可以借助文字、圖片、圖像、聲音的任何一種或者幾種的組合來開展信息傳播活動(dòng)，移動(dòng)媒體、移動(dòng)廣播，移動(dòng)電視、移動(dòng)網(wǎng)站、移動(dòng)SNS、移動(dòng)電子商務(wù)等不同的形態(tài)實(shí)現(xiàn)新的跨界組合，讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為一個(gè)具有全媒介元素的傳播平臺(tái)。第二，移動(dòng)顯示廣告。移動(dòng)顯示廣告分為應(yīng)用程序內(nèi)和移動(dòng)瀏覽器內(nèi)的廣告，移動(dòng)顯示廣告包括旗幟格式和非標(biāo)準(zhǔn)的豐富媒體和互動(dòng)格式，這是充分結(jié)合了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的行為和應(yīng)移動(dòng)終端設(shè)備的演變帶動(dòng)了移動(dòng)廣告形式的進(jìn)化，如今的移動(dòng)廣告從一些小型的文字和條幅廣告，再到更高級(jí)復(fù)雜的形式，移動(dòng)廣告已發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)變。例如，有些移動(dòng)廣告是以迷你小游戲、交互式小工具和競(jìng)賽搶奪用戶眼球，還有一些則根據(jù)用戶所在位置提供一些特殊優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)以顯示自身優(yōu)勢(shì)。例如蘋果iAd可能是最著名的交互式廣告服務(wù)，它支持用戶在廣告中探索一個(gè)微型世界，觀看視頻，參加競(jìng)爭(zhēng)，體驗(yàn)游戲等。二、移動(dòng)營(yíng)銷新策略隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)廣告已經(jīng)顛覆原來在Wap網(wǎng)站上簡(jiǎn)單投放圖片及文字廣告的方式，成為匯集了知名的手機(jī)網(wǎng)址導(dǎo)航、精選的WAP站點(diǎn)、手機(jī)客戶端、定制個(gè)性化應(yīng)用等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要“陣地”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用規(guī)律和使用群體特征，決定了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告到達(dá)的精準(zhǔn)性和廣告受眾的高品質(zhì)，具有傳統(tǒng)廣告甚至是互聯(lián)網(wǎng)無可比擬的真實(shí)有效性。相比之下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更像是用戶“主動(dòng)定制”或“個(gè)性化定制”的廣告，可有效規(guī)避傳統(tǒng)廣告受時(shí)間、空間或受眾偏差等因素所導(dǎo)致的無效投放，同時(shí)，手機(jī)所具有的獨(dú)特溝通功能和電子商務(wù)功能，也為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告主提供了無限的附加回報(bào)可能，從而使廣告信息實(shí)現(xiàn)單位價(jià)值最大化。除掉純粹的廣告，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，存在營(yíng)銷創(chuàng)意的無限想象空間。利用手機(jī)應(yīng)用、位置服務(wù)、手機(jī)支付、虛擬購(gòu)物等形式，可以幫助企業(yè)打開一扇新的營(yíng)銷之窗。?品牌APP開發(fā)與應(yīng)用推廣，讓人們主動(dòng)使用并卷入到營(yíng)銷的互動(dòng)中。以耐克為例，通過開發(fā)Nike+GPS這種可追蹤用戶行程的時(shí)尚手機(jī)應(yīng)用來創(chuàng)造品牌曝光率，不但可以讓用戶對(duì)品牌產(chǎn)生好感，而且在