節(jié)目經營在廣播電視媒介經營管理中的地位和作用及其輻射性影響

節(jié)目經營在廣播電視媒介經營管理中的地位和作用及其輻射性影響摘要：節(jié)目是廣播電視媒介的核心產品，節(jié)目經營是廣播電視媒介經營管理的重要內容。本文以節(jié)目經營的概念模式為基礎，結合具體案例，分析了節(jié)目經營在廣播電視媒介經營管理中的地位和作用，以及它對其他經營領域的輻射性影響。本文認為，節(jié)目經營是廣播電視媒介實現社會效益和經濟效益的關鍵，是廣播電視媒介適應市場競爭和媒體融合的必然選擇，是廣播電視媒介提升品牌價值和社會影響力的有效途徑。節(jié)目經營不僅影響著廣播電視媒介自身的發(fā)展，也對其他經營領域產生了輻射性影響，如推動了文化產業(yè)的發(fā)展，促進了社會文化的多樣性，提高了公眾的文化素養(yǎng)，增強了國家的文化軟實力等。關鍵詞：節(jié)目經營；廣播電視媒介；經營管理；輻射性影響一、節(jié)目經營的概念和模式（一）節(jié)目經營的概念節(jié)目經營是指廣播電視媒介根據市場需求和社會責任，以節(jié)目為主要產品，通過節(jié)目的策劃、制作、傳播、交易等活動，實現節(jié)目的價值最大化和利益最優(yōu)化的過程。節(jié)目經營是廣播電視媒介的基本經營活動，也是廣播電視媒介的核心競爭力所在[1]。（二）節(jié)目經營的模式（1）自主制作模式。即廣播電視媒介自行策劃、制作、傳播、交易節(jié)目，完全掌握節(jié)目的版權和收益。這種模式的優(yōu)點是節(jié)目的創(chuàng)意和質量完全由廣播電視媒介自主控制，節(jié)目的收益完全歸屬于廣播電視媒介，節(jié)目的風險也由廣播電視媒介自行承擔。這種模式的缺點是節(jié)目的制作成本較高，節(jié)目的創(chuàng)新能力和市場適應能力受到廣播電視媒介自身條件的限制，節(jié)目的傳播范圍和交易渠道也受到廣播電視媒介自身資源的制約。（2）外購模式。即廣播電視媒介從其他節(jié)目制作機構或個人購買節(jié)目，獲得節(jié)目的使用權或部分版權，通過自己的平臺傳播節(jié)目，從節(jié)目的收視率或廣告收入中獲取收益。這種模式的優(yōu)點是節(jié)目的制作成本較低，節(jié)目的創(chuàng)新能力和市場適應能力受到外部資源的補充，節(jié)目的傳播范圍和交易渠道也受到外部合作的擴展。這種模式的缺點是節(jié)目的創(chuàng)意和質量難以由廣播電視媒介完全控制，節(jié)目的收益也要與節(jié)目的提供方進行分成，節(jié)目的風險也要與節(jié)目的提供方共同承擔[2]。（3）合作制作模式。即廣播電視媒介與其他節(jié)目制作機構或個人共同策劃、制作、傳播、交易節(jié)目，共享節(jié)目的版權和收益。這種模式的優(yōu)點是節(jié)目的制作成本和風險可以由多方分擔，節(jié)目的創(chuàng)新能力和市場適應能力可以由多方共同提升，節(jié)目的傳播范圍和交易渠道可以由多方共同拓展。這種模式的缺點是節(jié)目的創(chuàng)意和質量需要由多方協(xié)商一致，節(jié)目的收益也要與多方進行分配，節(jié)目的管理和協(xié)調也需要多方的配合和溝通[3]。（4）跨媒體制作模式。即廣播電視媒介與其他媒體形式（如報紙、雜志、網絡、移動等）合作，以節(jié)目為核心，開發(fā)多種媒體產品，形成跨媒體的傳播網絡，實現節(jié)目的多渠道、多層次、多維度的價值實現。這種模式的優(yōu)點是節(jié)目的制作成本和風險可以由多種媒體形式共同承擔，節(jié)目的創(chuàng)新能力和市場適應能力可以由多種媒體形式共同提高，節(jié)目的傳播范圍和交易渠道可以由多種媒體形式共同擴大。這種模式的缺點是節(jié)目的創(chuàng)意和質量需要與多種媒體形式相協(xié)調，節(jié)目的收益也要與多種媒體形式進行分攤，節(jié)目的管理和協(xié)調也需要多種媒體形式的合作和溝通。二、節(jié)目經營在廣播電視媒介經營管理中的地位和作用（一）節(jié)目經營是廣播電視媒介經營管理的核心節(jié)目是廣播電視媒介的核心產品，是廣播電視媒介與受眾的主要聯(lián)系紐帶，是廣播電視媒介的核心競爭力所在。節(jié)目經營是廣播電視媒介經營管理的核心內容，是廣播電視媒介實現經營目標的核心手段，是廣播電視媒介評價經營效果的核心指標。節(jié)目經營的好壞直接影響著廣播電視媒介的生存和發(fā)展，決定著廣播電視媒介的地位和作用[4]。（二）節(jié)目經營是廣播電視媒介經營管理的動力節(jié)目經營是廣播電視媒介經營管理的動力源泉，是廣播電視媒介經營管理的動力機制，是廣播電視媒介經營管理的動力保障。節(jié)目經營激發(fā)了廣播電視媒介的創(chuàng)新意識和創(chuàng)造能力，推動了廣播電視媒介的技術進步和模式變革，促進了廣播電視媒介的質量提升和效率提高。節(jié)目經營驅動了廣播電視媒介的市場拓展和受眾擁有，增加了廣播電視媒介的收入來源和利潤空間，增強了廣播電視媒介的經濟實力和發(fā)展?jié)摿Α９?jié)目經營支撐了廣播電視媒介的社會責任和文化使命，提升了廣播電視媒介的社會價值和文化影響，增強了廣播電視媒介的社會信任和文化認同[5]。（三）節(jié)目經營是廣播電視媒介經營管理的挑戰(zhàn)節(jié)目經營也是廣播電視媒介經營管理的挑戰(zhàn)所在，是廣播電視媒介經營管理的難點和痛點，是廣播電視媒介經營管理的風險和危機。節(jié)目經營面臨著市場競爭的壓力，如何在眾多的節(jié)目中脫穎而出，贏得受眾的青睞和市場的認可，是廣播電視媒介經營管理的重要課題。節(jié)目經營面臨著受眾需求的變化，如何在不斷變化的受眾口味和消費習慣中，把握受眾的需求和期待，滿足受眾的多元化和個性化，是廣播電視媒介經營管理的關鍵問題。節(jié)目經營面臨著社會責任的約束，如何在追求經濟效益的同時，堅持社會效益的原則，遵守法律法規(guī)和職業(yè)道德，維護社會公序良俗，是廣播電視媒介經營管理的基本要求。三、節(jié)目經營對其他經營領域的輻射性影響（一）節(jié)目經營推動了文化產業(yè)的發(fā)展節(jié)目經營是文化產業(yè)的重要組成部分，也是文化產業(yè)的重要推動力。節(jié)目經營通過節(jié)目的創(chuàng)作、制作、傳播、交易等活動，為文化產業(yè)提供了豐富的文化產品和文化服務，滿足了人民群眾的精神文化消費需求，促進了文化市場的繁榮和活躍。節(jié)目經營通過節(jié)目的衍生、延伸、轉化等活動，為文化產業(yè)帶來了新的文化形式和文化內容，拓展了文化產業(yè)的發(fā)展空間和發(fā)展方向，促進了文化產業(yè)的創(chuàng)新和升級。節(jié)目經營通過節(jié)目的合作、聯(lián)動、互動等活動，為文化產業(yè)建立了新的文化平臺和文化網絡，增強了文化產業(yè)的協(xié)同效應和整合效應，促進了文化產業(yè)的融合和發(fā)展。（二）節(jié)目經營促進了社會文化的多樣性節(jié)目經營是社會文化的重要表現形式，也是社會文化的重要促進力。節(jié)目經營通過節(jié)目的選擇、呈現、傳播等活動，為社會文化提供了多樣的文化表達和文化交流，滿足了人民群眾的文化認同和文化參與，促進了社會文化的多元和包容。節(jié)目經營通過節(jié)目的反映、批判、引導等活動，為社會文化提供了有益的文化觀察和文化評價，滿足了人民群眾的文化審美和文化創(chuàng)造，促進了社會文化的更新和進步。節(jié)目經營通過節(jié)目的溝通、互動、共鳴等活動，為社會文化提供了有效的文化溝通和文化共享，滿足了人民群眾的文化需求和文化權利，促進了社會文化的和諧和發(fā)展。（三）節(jié)目經營提高了公眾的文化素養(yǎng)節(jié)目經營是公眾文化的重要載體，也是公眾文化的重要提升力。節(jié)目經營通過節(jié)目的傳播、教育、娛樂等活動，為公眾文化提供了豐富的文化信息和文化知識，滿足了公眾的文化獲取和文化學習，提高了公眾的文化認知和文化理解。節(jié)目經營通過節(jié)目的激勵、啟發(fā)、引導等活動，為公眾文化提供了有益的文化價值和文化態(tài)度，滿足了公眾的文化表達和文化創(chuàng)造，提高了公眾的文化品味和文化判斷。節(jié)目經營通過節(jié)目的參與、互動、共享等活動，為公眾文化提供了有效的文化交流和文化共建，滿足了公眾的文化溝通和文化協(xié)作，提高了公眾的文化能力和文化素養(yǎng)。（四）節(jié)目經營增強了國家的文化軟實力節(jié)目經營是國家文化的重要窗口，也是國家文化的重要增強力。節(jié)目經營通過節(jié)目的展示、傳播、交流等活動，為國家文化提供了有效的文化展示和文化傳播，展示了國家的文化形象和文化魅力，增強了國家的文化自信和文化影響。節(jié)目經營通過節(jié)目的對話、合作、互鑒等活動，為國家文化提供了有益的文化對話和文化合作，促進了國家的文化交流和文化互動，增強了國家的文化包容和文化合作。節(jié)目經營通過節(jié)目的引領、示范、推動等活動，為國家文化提供了有力的文化引領和文化推動，推動了國家的文化創(chuàng)新和文化發(fā)展，增強了國家的文化競爭和文化貢獻。結語節(jié)目經營是廣播電視媒介經營管理的核心內容，也是廣播電視媒介經營管理的動力源泉，更是廣播電視媒介經營管理的重要挑戰(zhàn)。節(jié)目經營不僅對廣播電視媒介自身的發(fā)展具有重要的影響，也對其他經營領域產生了輻射性的影響。節(jié)目經營要求廣播電視媒介根據市場需求和社會責任，以創(chuàng)意為驅動，以質量為保證，以效益為目標，以品牌為導向，以協(xié)作為手段，以創(chuàng)新為核心，以服務為宗旨，不斷提升節(jié)目經營的水平和能力，為廣播電視媒介的發(fā)展和社會的進步做出貢獻。參考文獻[1]梁帆.收視率在電視臺節(jié)目經營管理中的作用研究[D].對外經濟貿易大學,2002.[2]劉心.當前廣告經營對電視頻道運營的影響探討[J].