平臺(tái)時(shí)代大膽講故事

1.講故事的重要性32.講故事背后的科學(xué)83.說(shuō)好故事的要點(diǎn)和趨勢(shì)114.創(chuàng)新大膽是新的顛覆者20在快速發(fā)展的媒體環(huán)境中，消費(fèi)者的參與度已成為有效營(yíng)銷的基石。如今的品牌面臨著一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)：在注意力日益分散和多平臺(tái)環(huán)境日趨復(fù)雜的時(shí)代，如何捕捉并保持消費(fèi)者的興趣。在iProspect安布思沛，我們深知這些挑戰(zhàn)，并認(rèn)識(shí)到跨渠道互動(dòng)在推動(dòng)在本報(bào)告中，我們將探討定義現(xiàn)代媒體生態(tài)系統(tǒng)的最新趨勢(shì)、工具和機(jī)遇。我們的目標(biāo)是展示如何將這些洞察融入2025年的規(guī)劃中，賦予品牌在多媒體平臺(tái)中利用創(chuàng)新大膽的敘事來(lái)在這個(gè)媒體與商業(yè)無(wú)縫融合的時(shí)代，許多品牌尚未充分利用其潛力。作為以效果為導(dǎo)向的品牌建設(shè)的領(lǐng)導(dǎo)者在本報(bào)告中，我們將探討定義現(xiàn)代媒體生態(tài)系統(tǒng)的最新趨勢(shì)、工具和機(jī)遇。我們的目標(biāo)是展示如何將這些洞察融入2025年的規(guī)劃中，賦予品牌在多媒體平臺(tái)中利用創(chuàng)新大膽的敘事來(lái)ROSI在日益嘈雜的市場(chǎng)中，會(huì)講故事將是你的FUTUREOFSTORYTELLINGipROSI隨著消費(fèi)者決策時(shí)優(yōu)先項(xiàng)的變化，對(duì)品牌的期望也在不斷演變。企業(yè)與客戶之間僅僅是交易關(guān)系的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。根據(jù)們現(xiàn)在對(duì)企業(yè)交付成果的信任超過(guò)了對(duì)其政府的信任。這種信任的轉(zhuǎn)變帶來(lái)了新的責(zé)任：品牌被期望以有意義的方式參與，解決更廣僅僅提供優(yōu)秀的產(chǎn)品或服務(wù)已不再能夠滿足消費(fèi)者。今天的消費(fèi)者希望企業(yè)在購(gòu)買轉(zhuǎn)化之外進(jìn)行更多的參與互動(dòng)。如果領(lǐng)導(dǎo)力是企業(yè)使命的一部分，品牌將如何適應(yīng)調(diào)整以滿足這些期望？我們正處于一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，品牌不僅僅被期望成為一個(gè)供應(yīng)商，更是積極為了滿足這些新期望，企業(yè)必須拓寬他們的視野。這不僅僅關(guān)乎于產(chǎn)品銷售的問(wèn)題，而是與消費(fèi)者建立更深層次的情感聯(lián)系，并展示對(duì)共同價(jià)值觀的認(rèn)同。個(gè)性化在其中起著至關(guān)重要的作用，它使品牌能夠傳遞與個(gè)人消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的定制信息，同時(shí)也解決更ROSI媒體傳播的變革力量隨著我們進(jìn)入一個(gè)新的媒體傳播時(shí)代，消費(fèi)者期望品牌在個(gè)人層面上進(jìn)行互動(dòng)，并在社會(huì)中發(fā)揮更廣泛的作用，認(rèn)識(shí)到媒體和技術(shù)的變革力量至關(guān)重要。它們不僅是與消費(fèi)者建立更深聯(lián)系的關(guān)鍵，還具有彌合社會(huì)鴻溝當(dāng)品牌創(chuàng)建清晰和可靠的信息時(shí)，他們不僅僅是吸引注意力，而是建立起能夠帶來(lái)持續(xù)未來(lái)屬于那些能夠利用融合媒體和傳播潛力來(lái)產(chǎn)生有影響力的品牌。通過(guò)提供可信的信息，尊重消費(fèi)者的期望，以及講述引人入勝的故事，品牌將會(huì)脫穎而FUTUREOFSTORYTELLING講故事的科學(xué)以情感為出發(fā)點(diǎn)。它關(guān)乎在一個(gè)深層次上與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。這一概念與經(jīng)濟(jì)學(xué)家理解這兩種模式對(duì)于希望與消費(fèi)者建立聯(lián)系的品本能反應(yīng)，比如在沒(méi)有太多思考的情況下閱讀廣告牌、對(duì)不愉快的事物表示厭惡，或輕松地在熟悉的環(huán)境中導(dǎo)航。模式2僅在5%的決策中使用，涉及需要有意識(shí)的努力和邏輯，比如解決數(shù)學(xué)問(wèn)數(shù)決策都是快速和情感驅(qū)動(dòng)的，我們講故事的方另外，考慮人們處理信息的方式也很重要。有些人是視覺(jué)學(xué)習(xí)者，而另一些人則更喜歡聽覺(jué)輸入。為了觸及每個(gè)人，品牌需要在不同平臺(tái)上調(diào)整他們的敘事方式，成為在創(chuàng)造大膽敘事方面的超專業(yè)人士，以吸引多樣化的思維模式，同時(shí)保持一這種方法不僅承認(rèn)了人類決策的復(fù)雜性，還為與消費(fèi)者互動(dòng)提供了一種更包容的方式。越復(fù)雜，能夠喚起情感并與消費(fèi)者本能產(chǎn)生共鳴的故事將成為成功的關(guān)鍵。那些擁有敘事能力并且站在消費(fèi)者的角度與之互動(dòng)的品牌——無(wú)論是通過(guò)創(chuàng)意大膽的視覺(jué)效果、引人入勝的敘述，還是吸引人的音頻——將占據(jù)最有利的位置。這不僅僅是成為多面手，而是精雕細(xì)琢，創(chuàng)造能夠在快速和慢速兩種思維模式中引起共鳴的難忘體驗(yàn)。ROSI成功的關(guān)鍵在于以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃和以效果為導(dǎo)向的思維方式構(gòu)建活動(dòng)。個(gè)性化定制、調(diào)整優(yōu)化和追蹤故事是區(qū)分成功品牌的關(guān)鍵所在。通過(guò)專注于獨(dú)特的故事、個(gè)性化內(nèi)容以及嚴(yán)格評(píng)估其影響，品牌可以創(chuàng)造出不僅能吸引人而且能推動(dòng)有意義ROSIFUTUREOFSTORYTELLING在當(dāng)今媒體深度滲透的時(shí)代，要抓住并且保持消費(fèi)者的注意力需要?jiǎng)?chuàng)新策略和尖端技術(shù)。在iProspect安布思沛，我們相信，引人入勝的敘事和品牌可持續(xù)增長(zhǎng)的基石在于優(yōu)化消費(fèi)者注意力。通過(guò)利用我們獨(dú)有的數(shù)據(jù)和與領(lǐng)先技術(shù)供應(yīng)商的合作，我們將消費(fèi)者對(duì)品牌短暫的注理解注意力的細(xì)微差別至關(guān)重要。在近十年的時(shí)間里，我們建立了一個(gè)專有數(shù)據(jù)庫(kù)，涵蓋了注意力及其對(duì)消費(fèi)者行為的影響。我們的研究表明，盡管強(qiáng)制觀看（如不可跳過(guò)的廣告）能夠產(chǎn)生更多的總注意力；但自愿觀看，即消費(fèi)者自覺(jué)選擇參與的行為，每秒鐘所產(chǎn)生的影響更強(qiáng)。這一見解強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)作能夠引起消費(fèi)者深刻共鳴的內(nèi)容的重要性——這種內(nèi)容邀請(qǐng)用戶這一專業(yè)見解也幫助塑造了我們管理創(chuàng)意疲勞的方法，其中重復(fù)的信息會(huì)導(dǎo)致參與度降低或刺激感減弱。雖然許多客戶擔(dān)心創(chuàng)意疲勞，但率低于預(yù)期。研究發(fā)現(xiàn)，個(gè)別廣告的測(cè)試分?jǐn)?shù)BulbShare的一項(xiàng)研究表明：Z世代的廣告?；谏缃幻襟w達(dá)人與粉絲之間的信任關(guān)系，他們?cè)诰S持消費(fèi)者參與度方面發(fā)揮著至關(guān)重夠接受由這些達(dá)人講述的故事。長(zhǎng)篇內(nèi)容，例如品牌電視節(jié)目或擴(kuò)展故事，往往因其深度和講故事的潛力而吸引觀眾，這就要求品ROSIROSI一個(gè)精心定制的故事，在正確的時(shí)間通過(guò)正確的渠道傳播，能夠驅(qū)動(dòng)購(gòu)買行為并與消費(fèi)者建我們現(xiàn)代的多平臺(tái)環(huán)境為品牌策略帶來(lái)了獨(dú)特的挑戰(zhàn)。隨著消費(fèi)者通過(guò)各種接觸點(diǎn)訪問(wèn)內(nèi)容，保持品牌內(nèi)容的一致性至關(guān)重要。即使付費(fèi)媒體預(yù)算有所波動(dòng)，品牌也應(yīng)確保在所有平臺(tái)上的敘述保持連貫性。成功個(gè)性化敘事，核心在于既要保持信息的一致性，又要因受眾的不同使?fàn)I銷人員能夠根據(jù)關(guān)于觀眾的特定數(shù)據(jù)錄入，一位零售客戶開展的營(yíng)銷活動(dòng)中，根據(jù)細(xì)分的消費(fèi)者屬性（包括常規(guī)人口屬性、購(gòu)物模式和地理位置以顯示距離受眾最近的商店及其可以實(shí)現(xiàn)更大程度的定制化和更深層次的消費(fèi)者聯(lián)結(jié)。它還可以擴(kuò)展到付費(fèi)媒體形式，引入創(chuàng)新 ROSI更重要的是，考慮品牌的信息如何與更廣泛的社會(huì)趨勢(shì)和社區(qū)價(jià)值觀保持一致。這就需要在交易目標(biāo)和有目的的敘事之間找尋一個(gè)微妙的平衡。通過(guò)在品牌活動(dòng)中體現(xiàn)多樣性隨著品牌的發(fā)展，應(yīng)考慮將個(gè)性化信息與更廣泛的包容性和社會(huì)相關(guān)性相結(jié)合。像樣的品牌正在引領(lǐng)潮流，它們瞄準(zhǔn)多樣化和這種方法對(duì)于年輕一代尤為重要，因?yàn)樗麄兏鼜V泛的故事講述和表現(xiàn)形式也同樣重要。通過(guò)采ROSI市場(chǎng)營(yíng)銷人員正面臨著一個(gè)具有挑戰(zhàn)性的現(xiàn)實(shí)，那就是我們的消費(fèi)者不再處于同一地方，甚至非線性敘事是一種創(chuàng)造性的方法，它承認(rèn)并接受現(xiàn)代媒體環(huán)境的復(fù)雜性。不再是單方面地主導(dǎo)敘事；而是創(chuàng)造一個(gè)動(dòng)態(tài)生態(tài)系統(tǒng)，讓消費(fèi)品牌必須勇于打破傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)，設(shè)計(jì)能夠適應(yīng)不斷變化的數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)。這意味著重新思考如何規(guī)劃和執(zhí)行信息傳遞，關(guān)注媒體體驗(yàn)的交集。建立一致的規(guī)劃框架可以幫助指導(dǎo)這一過(guò)程，以確保每個(gè)接觸點(diǎn)提供從故事的一部分到另新興的虛擬環(huán)境使渠道規(guī)劃更加復(fù)雜。但它們也為創(chuàng)造力和用戶聯(lián)接提供了獨(dú)特的機(jī)會(huì)。例如，Z世代在虛擬空間時(shí)代成長(zhǎng)，更傾向于通過(guò)游戲社交，這需要與老一代人不同的營(yíng)銷溝通方法。來(lái)自GWIv的研究顯示，Z 世代群體通過(guò)游戲與朋友互動(dòng)，而年長(zhǎng)觀眾則將游戲視為放松或休閑的方式。理解這些細(xì)微差別對(duì)于打造引人入勝的非線性敘事至ROSI非線性敘事的大膽之處在于其改變消費(fèi)者體驗(yàn)的潛力。通過(guò)抵制遵循線性路徑的誘惑，品牌可以創(chuàng)造更豐富、更沉浸的敘事，以鼓勵(lì)探索和互動(dòng)。然而，這種方法需要謹(jǐn)慎平衡，以避免創(chuàng)造一個(gè)混亂的多元宇宙，因?yàn)榧词故菑?fù)雜敘事的忠實(shí)粉絲也可非線性敘事就是利用每個(gè)媒體觸點(diǎn)所帶來(lái)的無(wú)限機(jī)會(huì)。它以對(duì)當(dāng)今受眾有意義的方式進(jìn)行連接、購(gòu)物、分享、實(shí)驗(yàn)和歸屬。在一個(gè)案例中，我們與Twitch人才合作，獲得了超過(guò)五萬(wàn)名粉絲——這展示了社區(qū)的力量，能夠?qū)⑵放乒适抡{(diào)整到他們的受通過(guò)采用講故事的方法來(lái)開展?fàn)I銷活動(dòng)以及數(shù)字生態(tài)的規(guī)劃，品牌可以駕馭錯(cuò)綜復(fù)雜的數(shù)字世界，創(chuàng)造變革性的體驗(yàn)，推動(dòng)ROSI3.4實(shí)時(shí)效果通過(guò)這種方法，品牌可以識(shí)別哪些內(nèi)容能夠引起消費(fèi)者共鳴，進(jìn)而實(shí)時(shí)調(diào)整信息、視覺(jué)素材生一個(gè)隨著消費(fèi)者偏好的變化而演變、更具動(dòng)Artemis是一種由我們的創(chuàng)意智能部門與Meta合作開發(fā)的一項(xiàng)機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，體現(xiàn)了向?qū)崟r(shí)評(píng)估轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。它能根據(jù)媒體數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)創(chuàng)意素材的成功與否，使?fàn)I銷人員能夠動(dòng)態(tài)優(yōu)化他們的敘事策略。這一能力彌補(bǔ)了廣告投放與報(bào)告之間的差距，促進(jìn)了更流暢、反應(yīng)更迅速的ROSI不同創(chuàng)意在多個(gè)市場(chǎng)的使用和表現(xiàn)，進(jìn)一步增強(qiáng)了這一點(diǎn)。通過(guò)跟蹤不同渠道的創(chuàng)意資產(chǎn)使FUTUREOFFUTUREOFSTORYTELLING正如本報(bào)告所述，成功營(yíng)銷的關(guān)鍵在于講述能夠與消費(fèi)者的情感和理性決策過(guò)程相連接的故事。站在重大變革的門檻上，風(fēng)險(xiǎn)伴隨著巨大的機(jī)會(huì)，這需要一種大膽的方式。在一個(gè)傳統(tǒng)路徑已不再足夠的世界中，大膽是新的顛覆者。應(yīng)對(duì)動(dòng)態(tài)營(yíng)銷環(huán)境的基礎(chǔ)。將這些趨勢(shì)視為機(jī)遇并致力于提供大膽、創(chuàng)新和真實(shí)故事的品牌，不僅會(huì)在這個(gè)新的多平臺(tái)時(shí)代生存下來(lái)，還將蓬勃個(gè)性化有了實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，品牌可以創(chuàng)造能夠與個(gè)體消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的個(gè)性化體驗(yàn)。這種個(gè)性化程度使得品牌能夠與消費(fèi)者進(jìn)行一對(duì)一的對(duì)話，突破嘈雜的媒體環(huán)境，與消費(fèi)者的敘事技巧將在于實(shí)時(shí)定制的內(nèi)容和信息非線性敘事傳統(tǒng)的線性敘事方式正在讓位于更靈活和動(dòng)態(tài)的敘事方式。非線性故事可以使品牌通過(guò)各種接觸點(diǎn)與消費(fèi)者建立聯(lián)系，提供變革性的體驗(yàn)，例如在游戲中。這種方法鼓勵(lì)創(chuàng)造力，并可以幫助品牌接觸到那批評(píng)估注意力ROSI積極求變擁抱未來(lái)ROSI關(guān)于iProspect安布