文案總監(jiān)工作模型

2024年（非模板/有文案/125P）文案總監(jiān)工作模型文案公式/文案模型/種草文案/品牌文案/主題推導(dǎo)/海報(bào)文案/TVC文案/CHEESEPOWERPOINT工作匯報(bào)指導(dǎo)手冊(cè)文案總監(jiān)工作模型Part01文案公式文案策略一體化策略指導(dǎo)文案，文案要在策略方向指引和規(guī)范下創(chuàng)作。站在品牌與市場(chǎng)的立場(chǎng)去寫(xiě)文案，文案寫(xiě)不好，往往是因?yàn)槭袌?chǎng)/品牌策略表達(dá)不精準(zhǔn)表現(xiàn)策略文案文策策略是文案的先導(dǎo)，文案是策略的先聲洞察實(shí)際上寫(xiě)出什么樣的文案，往往代表你有怎樣的策略思考文案是連接市場(chǎng)策略與品牌傳播的中樞創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化概念反推第一章文字/文本/文化認(rèn)識(shí)/認(rèn)知/認(rèn)同原子/比特/模因文案是什么？什么是好文案？文案的標(biāo)準(zhǔn)是什么？如何學(xué)習(xí)文案？寫(xiě)文案的工作流程？文案公式增長(zhǎng)的算法擴(kuò)散增長(zhǎng)=（客單價(jià)*

獲客數(shù)*

復(fù)購(gòu)系數(shù)）指數(shù)場(chǎng)景標(biāo)簽社交流傳場(chǎng)景-變現(xiàn)-產(chǎn)品力價(jià)值價(jià)格場(chǎng)景決定產(chǎn)品變現(xiàn)的能力標(biāo)簽-獲客-營(yíng)銷力傳播、推廣廣告、公關(guān)、數(shù)字…標(biāo)簽決定用戶認(rèn)知的效率社交-復(fù)購(gòu)-用戶經(jīng)營(yíng)力品牌打造CRM、私域流量社交決定用戶運(yùn)營(yíng)的質(zhì)量流傳-復(fù)購(gòu)-社會(huì)影響力社交裂變、口碑?dāng)U散品牌出圈、病毒傳染流傳決定社會(huì)擴(kuò)散的程度企業(yè)生存的基石企業(yè)增長(zhǎng)的上限文案與增長(zhǎng)的關(guān)系？如何寫(xiě)出有銷售力的好文案？如何理解不同類型的文案及其體系？能否用一個(gè)公式總結(jié)如何做品牌寫(xiě)文案？文案公式一套品牌打造公式造一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景貼一套認(rèn)知標(biāo)簽成一段社會(huì)流傳做一場(chǎng)用戶社交品牌增長(zhǎng)文案公式增量增長(zhǎng)大模型場(chǎng)景

標(biāo)簽

增長(zhǎng)場(chǎng)景思考

標(biāo)簽認(rèn)知 品牌表達(dá)消費(fèi)者實(shí)際決策模式文案與增長(zhǎng)的關(guān)系？文案創(chuàng)作的底層邏輯是什么？如何清晰理解商業(yè)意圖和市場(chǎng)戰(zhàn)略，并將其轉(zhuǎn)化到文案思考？文案公式貨場(chǎng)人的營(yíng)銷邏輯貨場(chǎng)人產(chǎn)品價(jià)值

場(chǎng)景造需

用戶需求場(chǎng)是連接人和貨的中樞用戶需求在場(chǎng)景中產(chǎn)生，產(chǎn)品價(jià)值在場(chǎng)景中驗(yàn)證什么是場(chǎng)景？如何基于場(chǎng)景洞察消費(fèi)者？如何利用場(chǎng)景寫(xiě)出一句頂萬(wàn)句的文案？為什么說(shuō)場(chǎng)景是第三種營(yíng)銷范式？文案公式怎么讓對(duì)的產(chǎn)品找到對(duì)的人？物人物以類聚人以群分標(biāo)簽系統(tǒng)推薦算法什么是標(biāo)簽？隨著媒介的變化，數(shù)

字媒體替代傳統(tǒng)媒體

會(huì)給文案寫(xiě)作乃至營(yíng)

銷推廣帶來(lái)什么影響？如何基于標(biāo)簽創(chuàng)作內(nèi)容和文案？文案公式增量大模型S

TA

GS

e

t

t

i

n

g

場(chǎng)

景

+

T

a

g

標(biāo)

簽

=

A

d

d

e

d G

r

o

w

t

h

增

量

增

長(zhǎng)文案公式增量增長(zhǎng)大模型品牌支線場(chǎng)景支線場(chǎng)景支線場(chǎng)景主線場(chǎng)景引線場(chǎng)景支線場(chǎng)景支線場(chǎng)景Big

Data大數(shù)據(jù)基于大數(shù)據(jù)分析目標(biāo)消費(fèi)者的使用場(chǎng)景，洞察其場(chǎng)景中的需求和社會(huì)關(guān)系NLP自然語(yǔ)言處理基于消費(fèi)者原聲和評(píng)論、評(píng)價(jià)，通過(guò)文本挖掘技術(shù)，分析消費(fèi)者在特定場(chǎng)景下對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)和品牌聯(lián)想詞，分析其心理狀態(tài)和情緒STAG模型

Setting場(chǎng)景+Tag標(biāo)簽=AddedGrowth增量增長(zhǎng)支線場(chǎng)景一級(jí)標(biāo)簽標(biāo)簽二級(jí)標(biāo)簽二級(jí)標(biāo)簽二級(jí)一級(jí)標(biāo)簽標(biāo)簽二級(jí)一級(jí)標(biāo)簽支線場(chǎng)景一級(jí)標(biāo)簽AI時(shí)代為什么我們還要學(xué)文案？AI時(shí)代我們?cè)撊绾螌W(xué)文案？對(duì)于文案創(chuàng)作來(lái)說(shuō)，

AI能帶我們帶來(lái)什么？是好事還是壞事？文案公式文案總監(jiān)工作模型Part02文案模型再

如示個(gè)例哈01

諧音。諧音有文字的和圖形的。上天貓，就購(gòu)了。我的星座是大膽做。昂科拉。如一家叫無(wú)餓不坐的餐館是文字的。如一副鷹騎熊的照片名叫英雄是圖形的。如新福特?？怂?，癮發(fā)無(wú)限駕享。（福特）一句話帶過(guò)理論。典型出街廣告示例。鬼鬼自編。更多出街廣告示例。文案模型再

如02

雙關(guān)。雙關(guān)分文字的和手勢(shì)的。361°多一度熱愛(ài)。原來(lái)生活可以更美的。如無(wú)夜游民，說(shuō)的是失業(yè)的人，也是熬夜的人。如食指和拇指一扣，既表示零，也表示OK。如當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候，我們的愛(ài)天長(zhǎng)地久。（太陽(yáng)神口服液）如片片，刻刻有樂(lè)事。（樂(lè)事薯片）如情系人人。（人人網(wǎng)）如別二了奔三了。（時(shí)代·糖果三期）如精彩在沃。（聯(lián)通）如夏天好熱，愛(ài)要趁熱。（哈根達(dá)斯）開(kāi)始了哦文案模型再

如03

比喻。有了比喻再也不用害怕形容詞了。你是我的優(yōu)樂(lè)美。真的很曼妥思。如她活得很陳綺貞。（哦，她是一個(gè)很有才華的文藝青年）如懷著夢(mèng)想就像懷著孩子，很容易流產(chǎn)。如一個(gè)神奇的網(wǎng)站。（58同城）如蠶絲柔滑。（舒蕾）如讓世界嘗嘗中國(guó)的味道。（思念水餃）

如open

your

mind。（Heineken/smart）如不給感冒留機(jī)會(huì)。（新康泰克）如慈母心、豆腐心。（中華豆腐）文案模型再

如04

病句。病句往往起到強(qiáng)調(diào)。語(yǔ)病、邏輯病、神經(jīng)病。今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工。如今天啥也沒(méi)做，就看了5000條廣告。如我隨意，你干杯。如所有的房子都用來(lái)住，堅(jiān)果不是。（銀泰置地·堅(jiān)果國(guó)際公寓）如只有遠(yuǎn)傳，沒(méi)有距離。（遠(yuǎn)傳電信）如再忙，也要和你喝杯咖啡。（雀巢咖啡）如最不可思議的復(fù)仇的，不是殺人，是殺心。（電影《趙氏孤兒》）如“憤青”不老，他們只是偽裝成了爸爸。（光耀·先生的玫瑰園）如Cancer

Cures

Smoking。（Cancer

Patients

Aid

Association）文案模型再

如05

祈使。祈使就是命令直搗行動(dòng)。just

do

it?？斓酵肜飦?lái)。如我拍你猜，放馬過(guò)來(lái)。如有書(shū)有贏，小心上癮。如百度一下，你就知道。（百度）如與世界分享你的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解。（知乎）如留在深圳，給自己和愛(ài)的人一個(gè)家。（光耀·馬克住區(qū)）如BE

MINI。（mini汽車）如把樂(lè)帶回家。（百事可樂(lè)）如請(qǐng)務(wù)必拿下。（子貢）文案模型再

如06

借代。借代要有文化底蘊(yùn)才好使。那個(gè)不痛月月輕松。洗洗更健康。如嗯哼？

如你懂的。如沒(méi)什么大不了的。（豐韻丹）如我是陳冠希，你認(rèn)識(shí)我啦。（DELL

XPS

14“陳冠希篇”）如換個(gè)姿勢(shì)，我們可以再來(lái)一次。（公益廣告）如XPS

13，超級(jí)的。（DELL

XPS

13“張歆藝篇”）如薄到?jīng)]感覺(jué)。（杰士邦）如ThinkDifferent.（Apple）文案模型再

如07

斷句。斷句容易觸發(fā)互動(dòng)?？释同F(xiàn)在。你值得擁有。如他竟然一個(gè)人喝了一打哈爾濱啤酒，然后放肆的把旁邊的女人當(dāng)了垃

圾桶、餐巾紙、床單使。難怪人說(shuō)酒后……。這個(gè)斷句容易觸發(fā)腦中詞

匯自行填補(bǔ)成：酒后壯人膽或者酒后吐真言或者酒后亂性或者別得什么。如我就喜歡。（麥當(dāng)勞）如渴望就現(xiàn)在。（百事可樂(lè)）如聯(lián)想，只要你想。（聯(lián)想）如We

Try

Harder。（Avis）如Yes

We

Can。（奧巴馬競(jìng)選廣告）如Got

Milk?

（California

Milk

ProcessorBoard）文案模型再

如SO女人，SOHU女人。搜狐女人。23秒，32年。電影《唐山大地震》。如學(xué)富五、六、七、八車。如小心駛得萬(wàn)年船，小心使得十個(gè)千年船。如總是先想到我們，再想到我。（內(nèi)貼）如我是陌陌分之一。（陌陌）如要溝通不要勾通。（陌陌）如要朋友我就是你的友。（微聚）如一次不買(mǎi)你的錯(cuò)，二次不買(mǎi)我的錯(cuò)。（水果攤）如一日不見(jiàn)如隔三秋，一月不見(jiàn)如隔90年。08

換算。數(shù)算的加減乘除一切運(yùn)算公式，能用的都用上。文案模型再

如迅雷不及掩耳盜鈴響叮當(dāng)之勢(shì)。廣告人四大皆蒼井空。如我用哥德巴赫猜想你在騙我。

如刀子嘴不饒人，豆腐心慈手軟。如靜得讓您耳根清清靜。（松下電器）如我愛(ài)北京天安門(mén)正南50公里。（固安工業(yè)區(qū)）如別，有一番風(fēng)味。（光耀·小別）如活，該快樂(lè)。（東風(fēng)標(biāo)致）如上聯(lián)：早進(jìn)來(lái)晚進(jìn)來(lái)早晚進(jìn)來(lái)，下聯(lián)：多吃點(diǎn)少吃點(diǎn)多少吃點(diǎn)，橫批：進(jìn)來(lái)吃點(diǎn)。（不具名小店）09

連用。任何文字、任何位置連接全民皆知的成語(yǔ)、術(shù)語(yǔ)、俗語(yǔ)、人名。文案模型再

如用不著打肉桿菌，偶爾打打蠟就行。Mini車。如孟德斑鳩說(shuō)過(guò)，故意把孟德斯鳩寫(xiě)錯(cuò)；如頭比身大的人物，故意把頭放大。如某女用完面膜后說(shuō)自己的臉真是白里透紅，然后故意放林志玲的照片。如凱迪拉客。（三輪摩托車）如總是一缺三。（陌陌）為人民幣服務(wù)。（錢(qián)包）如通往成功的路，總是在施工中。（尊尼獲加）如這周怎么這么長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)~~~（智聯(lián)招聘）如忙DAY、丟死DAY、未死DAY、赦死DAY、腐敗DAY、灑脫DAY、傷

DAY。（智聯(lián)招聘）10

佯謬。佯謬包括語(yǔ)言的、表演的和錯(cuò)配的。文案模型再

如再看、再看我就把你喝掉。燕舞燕舞。一片歌來(lái)一片情。如這里好得只有作品，這里只有好的作品。如你的活兒很行（xing），你的活兒很行（hang）。如我知道你不知道我知道你不知道我知道……（百度）如peck

the

rainbow，taste

the

rainbow。（彩虹糖）如我不在星巴克，就在去星巴克的路上。（星巴克）如雪中之豹，雪中之寶，雪中送寶。（雪豹皮革行）如愛(ài)在一起chat，wechat。（微信臺(tái)灣）如走富康路，坐富康車。（富康車）11

反復(fù)。反反復(fù)復(fù)誰(shuí)人記不??？文案模型再

如中國(guó)每賣(mài)10罐涼茶，7罐加多寶。香飄飄奶茶一年賣(mài)出10億多杯，杯子連起來(lái)可繞地球三圈。如不是每個(gè)2小時(shí)，都能換來(lái)1個(gè)精彩故事。如拉一個(gè)人陪葬是每一支煙的夢(mèng)想。如格力掌握核心科技。（格力空調(diào)）如時(shí)速達(dá)到60英里的時(shí)候，這輛新型勞斯萊斯汽車內(nèi)最大的噪音來(lái)自車上的電子鐘。（勞斯萊斯）如就在這江邊大曬場(chǎng)，曬足180天。（廚邦醬油）如成長(zhǎng)只有一次，給他最好的。（伊利QQ星）如復(fù)雜世界里，一個(gè)就夠了。（一個(gè)APP）12

事實(shí)。震撼人心的事實(shí)是最好的代言人。文案模型再

如大家好才是真的好！美，源自深海。如誤解也許是從未了解。如adernous，專注發(fā)送業(yè)內(nèi)資料100年。如不是所有的牛奶都叫特侖蘇。（蒙牛特侖蘇）如有態(tài)度的新聞門(mén)戶。（網(wǎng)易新聞）如溝通從心開(kāi)始。（中國(guó)移動(dòng)）如生命就該浪費(fèi)在美好的事物上。（統(tǒng)昂·曼仕德咖啡）如科技以人為本。（諾基亞）如每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演。（土豆網(wǎng)）13

定義。定義出態(tài)度，定義出定位。文案模型再

如我美我魅。敢，就有感覺(jué)。雀巢咖啡。如寧流汗不留憾。如如核桃益智，核桃抑智。如支付寶，知托付。（支付寶）如不是所有的吉普都叫jeep。（jeep）如藥材好，藥才好。（仲景六味地黃丸）如不同的酷，相同的褲。（李維斯）如百服寧，保護(hù)您。（百服寧錠）如無(wú)線你的無(wú)限。（英特爾）如來(lái)也匆匆，去也沖沖。（廁所貼）14

同音。同一個(gè)聲音，同一個(gè)節(jié)奏。文案模型再

如你用電，我用心。國(guó)家電網(wǎng)。有國(guó)美，生活美。如城市讓生活更美好，我們讓城市更美好。如遇見(jiàn)就是緣分，珍惜每一次遇見(jiàn)。如簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單。（利郎商務(wù)男裝）如新的內(nèi)衣，新的你。（都市麗人）如冰凍夏日，不玩不酷。（哈爾濱啤酒）如全傾全力。（阿迪達(dá)斯）如從不預(yù)測(cè)未來(lái)，我們創(chuàng)造未來(lái)。（凱迪拉克XTS）如讓欲望不再失望。（淘寶商城）15

同詞。同詞流暢你的閱讀。文案模型再

如無(wú)青春，不夢(mèng)想。有人模仿我的臉，還有人模仿我的面。如勿以善小而不為。如非誠(chéng)勿擾。如來(lái)點(diǎn)一氧化二氫，爺要激動(dòng)一下。（mini汽車）如別說(shuō)你爬過(guò)的山，只有早高峰。（mini汽車）如越是強(qiáng)手，越是喜歡強(qiáng)有力的對(duì)手。（mini汽車）如優(yōu)點(diǎn)很突出。（mini汽車）如非TOSHIBA，沒(méi)有觀賞欲。（TOSHIBA）如非喝不可。（可人蔬）16

同義。同義鏗鏘你的語(yǔ)氣。文案模型再

如誰(shuí)是你的菜？人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？如人紅是非多，口紅呢？

如兔子不吃窩邊草，人呢？如兒孫自有兒孫福，你呢？（光耀·陶朱公）如誰(shuí)是下一個(gè)表情帝？（可口可樂(lè)）如一生三分之一的時(shí)間待在床上，換張好床墊吧？（某床墊）如今年不妖魅，更待何年？（中興百貨）如沒(méi)有花枝招展，怎么能叫過(guò)年。（中興百貨）如今天你呷哺了嗎？（呷哺呷哺）17

反問(wèn)。反問(wèn)激發(fā)思考。文案模型再

如今年二十，明年十八。白麗美容香皂。2012，我的真心話是大冒險(xiǎn)。

Mini汽車。如您真是心細(xì)如麻。如私心做公益。如今年夏天最冷的熱門(mén)新聞。（西泠冰箱）如熱愛(ài)生活冷靜選擇。（奧克斯空調(diào)）如你比你快。（耐克）如2013年情人節(jié)最浪漫最屌（絲）的電影。（電影《101次求婚》）如這種故事不會(huì)有標(biāo)題。（銀泰置業(yè)·堅(jiān)果國(guó)際公寓）如一個(gè)不識(shí)五線譜的人，彈得一手好鋼琴。（長(zhǎng)城葡萄酒）18

矛盾。矛盾很出笑果。文案模型再

如假發(fā)，真我。Rebecca假發(fā)。不是你變大了，是奧利奧變小了。如小錢(qián)，大公益。如如冷眼熱評(píng)廣告事。如the

best

ornothing。（奔馳）如多一些潤(rùn)滑，少一些摩擦。（統(tǒng)一潤(rùn)滑油）如世界越快，心則慢。（中華電信）如再硬的心都軟了。（阿爾卑斯牛奶軟糖）如世界和我愛(ài)著你。（心理FM）如想想小的好。（甲殼蟲(chóng)）19

對(duì)比。對(duì)比特顯眼、特明朗。文案模型再

如修正肺寧，妥妥的。趕集網(wǎng)，啥都有。如恭嘿內(nèi)呀。如哎呀媽呀，請(qǐng)港普通，老妹。如牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香。（藍(lán)天六必治）如感嘆號(hào)知道不？治感冒，杠杠的。（海外制藥感嘆號(hào)）如可能系世界上最好嘅啤酒。（嘉士伯啤酒）如你講臺(tái)語(yǔ)嘛也通。（西北航空）如整點(diǎn)易服芬吧?。ㄒ追遥┤绾醺衫玻。ㄅ_(tái)灣麒麟）20

方言。方言有識(shí)別度、有穿透力，有地域限制。特別適合地產(chǎn)廣告。文案模型再

如生活如此多嬌。我要怒放的生命。如如洛陽(yáng)親友如相問(wèn)，就說(shuō)我在adernous。如落霞與孤鶩齊飛，傲慢與偏見(jiàn)并存。如生命誠(chéng)可貴，性急不是罪。（百度瀏覽器）如車到山前必有路，有路必有豐田車（豐田）如讓一億人先聰明起來(lái)。（巨人腦黃金）如擁有桑塔納，走遍天下都不怕。（桑塔納轎）如三千煩惱絲，健康新開(kāi)始。（潘婷）如何以解憂，唯有杜康。（杜康酒）21

改編。改編喚醒記憶的門(mén)，零改動(dòng)即為引用。文案模型再

如就是這個(gè)味兒！做女人挺好！如我就要文案的戲劇性。如我從來(lái)不看文案的戲劇性。如特步，非一般的感覺(jué)。（特步）如你本來(lái)就很美。（自然堂）如美味非嘗不可。（果粒奶優(yōu)）如相信品牌的力量。（CCTV）如不走尋常路。（美特斯邦威）如渴望就是力量。（百事可樂(lè)）22

肯定?？隙ㄊ遣蝗葜靡傻目谖?。自信。感染。文案模型再

如地球人都知道。根本停不下來(lái)。如世界都在抄。如用一輩子寫(xiě)一本自傳。如裝得下世界就是你的。（愛(ài)華仕）如世界都在看。（優(yōu)酷）如味道好極了。（雀巢咖啡）如一切皆有可能。（李寧）如我們最懂大姨媽。（大姨嗎）如世界觸手可及。（中國(guó)電信）23

夸張。夸張氣貫長(zhǎng)虹破天。文案模型再

如愛(ài)她就請(qǐng)她吃哈根達(dá)斯。思想有多遠(yuǎn)，我們就能走多遠(yuǎn)。如抽是相互的。如如果公益是小澤瑪利亞，你做嗎？如心有多大，舞臺(tái)就有多大。（CCTV2）如如果說(shuō)人生的離合是一場(chǎng)戲，那么百年的好合更是早有安排?。ò倌隄?rùn)發(fā)）如如果愛(ài)，請(qǐng)深愛(ài)。（必勝客）如如果你對(duì)你的性生活很滿意，不必到中興百貨。（中興百貨）如果你無(wú)聊地翻著航空雜志，證明你真的該度假了。（光耀·全球候鳥(niǎo)度假地）24

假設(shè)。假設(shè)營(yíng)造情景、代入感、轉(zhuǎn)換條件。文案模型再

如人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)。透心涼，心飛揚(yáng)。如人生苦短，能吃一碗是一碗。如請(qǐng)勿靠近，小心懷孕。如鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。（戴比斯鉆石）如不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有。（鐵時(shí)達(dá)）如你的能量，超乎你的想象。（紅牛）如不論在哪里，都能PLAY在一起。（Google+）如天才第一步，雀氏紙尿褲。（雀氏紙尿褲）如要低價(jià)、去宜家。（宜家）25

押韻。押韻就像有回聲，在提醒，二度提醒。文案模型再

如貴人鳥(niǎo)，我run我的快樂(lè)。要么419，要么forever。如不會(huì)PLAY，怎么PLAN。如不會(huì)COPY，怎么WRITE。如office不用太多，裝得下我的夢(mèng)想就好。（智聯(lián)招聘）如Ctrl

C我的信息，不如Ctrl我的心。（師兄網(wǎng)）如DRINK

DRANK

DRUNK是入門(mén)級(jí)，DRUNK

DRANK

DRINK是骨灰級(jí)。（朝日啤酒）如FUN映廳。（本田）如歷史是屬于MAYFAIR的，未來(lái)是屬于CAMDEN的，但歸根到底是屬于MINI的（mini汽車）26

混搭?；煅獌嚎偸情L(zhǎng)得更漂亮，中英文搭配的文案也是。文案模型再

如縱享絲滑。德芙巧克力。愛(ài)奇藝，悅享品質(zhì)。如慧享、專享、私享、安享、坐享、心享、分享、共享、同享、禮享、

惠享、優(yōu)享、樂(lè)享、歡享、悅享、暢享、酷享、盡享、巨享、勁享、創(chuàng)

享、獨(dú)享、雙享、智享、音享、隨享、尊享、臻享、視享、敢享、靜享。如停下來(lái)，享受美麗。（美即面膜）如讓網(wǎng)購(gòu)更享受。（蘇寧易購(gòu)）如運(yùn)動(dòng)之美，世界共享。（李寧）如分享這份夢(mèng)幻。（香奈爾香水）如分享生活，留住感動(dòng)。（QQ空間）27

享字。享是萬(wàn)能字，也是中文里唯一可以和FUCK匹敵的正能量詞匯。文案模型我知道，要2粒1起吃才最好。益達(dá)口香糖。每年逛2次海瀾之家。如30家比4A還屌的廣告公司。如廣告人繞不過(guò)的24本專業(yè)書(shū)。28

數(shù)字。數(shù)字精準(zhǔn)可信，容易增加使用量，拉動(dòng)銷量喔。再

如如每天3次，每次7分鐘。（知乎日?qǐng)?bào)）如10秒也能拍大片。（美拍）如3毫米的距離，1顆好葡萄要走10年。（長(zhǎng)城葡萄酒）如好音質(zhì)，4億人的選擇。（天天動(dòng)聽(tīng)）如勁霸男裝，專注夾克30年。（勁霸男裝）如純爺們100招。（麥當(dāng)勞）文案模型讓心靈去旅行。利群hello！motor！如路燈每天為我站崗24小時(shí)。如凳子跪著當(dāng)我的肉墊。29

擬人。擬人擬啥啥就活起來(lái)。再

如如讓嘴巴去旅行。（良品鋪?zhàn)樱┤缒愫茫?。（伊克薩斯。）如大寶天天見(jiàn)。（大寶SOD）如陪你生活一輩子。（LIFE

VC）如辣，放火過(guò)來(lái)?。ㄑ┍蹋┤缦蚧盍φf(shuō)早安。（紐崔萊多種植物蛋白粉）文案模型恒源祥，羊羊羊。勞動(dòng)使人變-變-變成-猿。左岸工社。如你好好好好好好好丑??！如人月月月月月月月月月月月月月永月多越好。30

拖沓。拖沓制造回聲效果和口吃性格。再

如如快、快、快速見(jiàn)效。（Anacin去痛片）如你看，你看，看看看看……（銀鷺花生牛奶“張柏芝篇”）如這個(gè)月不會(huì)來(lái)，下個(gè)月也不會(huì)來(lái)了，以后都不會(huì)來(lái)了。（和信電訊）如小而美、小而冷、小而省。（新靜王冷氣）如你沒(méi)事吧？你沒(méi)事吧？你沒(méi)事吧？你沒(méi)事吧……（溜溜梅）如天啊、天啊、天啊，天下農(nóng)莊，糙米金磚。（天下農(nóng)莊糙米金磚）文案模型美味持久，就到離譜。車到山前米有路，有路必有豐田車。如難舍、難舍，難舍最后一滴。如亮晶晶，晶晶亮。31

頂針。頂針一氣呵成，加速閱讀。再

如如時(shí)代呼喚人才，人才需要口才。（《演講與口才》）如你看醫(yī)生，醫(yī)生看我。（方正）如大寶天天見(jiàn)。（大寶SOD）如陪你生活一輩子。（LIFE

VC）如辣，放火過(guò)來(lái)！（雪碧）如向活力說(shuō)早安。（紐崔萊多種植物蛋白粉）文案模型怕上火，喝王老吉（加多寶）。吃完喝完嚼益達(dá)。如想入行，加adernous。如困了惑了就看看廣告常識(shí)。32

情景。情景教會(huì)使用。再

如如送長(zhǎng)輩，黃金酒。（黃金酒）如找得到，賣(mài)得掉。（百姓網(wǎng)）如請(qǐng)不要同剛剛走出本院的女人調(diào)情，她或許就是你的外祖母。（美容院）如There

Are

Some

Things

Money

Can’t

Buy.For

EverythingElse,There’s

MasterCard.（MasterCard）文案模型內(nèi)在力，外在美。相宜本草。精于心，簡(jiǎn)于形。飛利浦。如有書(shū)。有贏。如看常識(shí)上天堂，做廣告下

。33

對(duì)仗。對(duì)仗有美感還上口。再

如如地道好酒，天賦靈犀。（長(zhǎng)城干紅葡萄酒）如捐血一袋，救人一命。（中華民國(guó)捐血運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)）如后會(huì)無(wú)期，相聚有時(shí)。（電影《后會(huì)無(wú)期》）如橫掃饑餓，做回自己。（士力架）如智慧人生，品味舍得。（舍得酒業(yè)）如突破科技，啟迪未來(lái)。（奧迪）文案模型愛(ài)就馬上行動(dòng)。愛(ài)瑪電動(dòng)車。工于至誠(chéng)，行以致遠(yuǎn)。工行。如電影天音樂(lè)地。如雖輕然重。34

互文?；ノ氖窃~語(yǔ)間的遙相呼應(yīng)，增加文字彈性，常見(jiàn)的是拆詞。再

如如精于中，華于形。（中華汽車）如勁脆不停，樂(lè)不可之。（樂(lè)之薯片）如大?不同。（三星Galaxy

Note）如享?自由。（Oppo

ulike）如同心同行，標(biāo)新致遠(yuǎn)。（標(biāo)致汽車）如因?yàn)榘僮?，所以美麗。（百麗女鞋）文案模型沒(méi)有最好，只有更好。澳柯瑪冰柜。Pizza

andmore！必勝客。如比廣告時(shí)代更懂中國(guó)廣告人。如比廣告門(mén)、數(shù)英網(wǎng)、麥迪遜邦更懶的常識(shí)媒體。35

比較。紅花總得有綠葉。再

如如比超薄更薄。（岡本避孕套）如最時(shí)尚的手機(jī)KTV。（唱吧）如比你的鄰居更強(qiáng)。（一汽·森雅）如讓美更美麗。（讓美更美麗）如多點(diǎn)滴露，生活更豐富。（滴露洗手液）如快上加快。（百度手機(jī)瀏覽器）衡水老白干，喝出男人味。一股濃香，一縷溫暖。南方黑芝麻糊。如你看起來(lái)好甜。如密集的螞蟻，釘子一樣鉆得它心痛。36

通感。五官錯(cuò)亂的神奇效果。用眼睛吃，用嘴巴聞。等等。再

如如人生馥郁香。（酒鬼酒）如好吃看得見(jiàn)。（康師傅方便面）如新生！不要看到餃子才想起老媽。（騰訊微博）如也許缺乏興趣的不是你，是你的房間、浴室、廚房、客廳、餐桌。（中興百貨）文案模型農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜。陌陌總有新奇在身邊。如我給你YESOR

NO。如干爹的干絕對(duì)不是動(dòng)詞。37

強(qiáng)調(diào)。字、詞、句、段、文中的高音。再

如如勁酒雖好，可不要貪杯哦。（勁酒）如一般人我不告訴他。（萬(wàn)通筋骨片）如不要太瘦哦。（碧生源）如不僅僅是世界500強(qiáng)。（華為）如我的地盤(pán)我做主。（動(dòng)感地帶）如在這里，讀懂中國(guó)。（南方周末）文案模型世間百事皆不同，唯有——百事可樂(lè)。三日不購(gòu)衣書(shū)便覺(jué)面目可憎。中興百貨。如give

me

five，give

me

fire。如夢(mèng)里花落知道少，滾滾長(zhǎng)江東逝水。38

嫁接。嫁接出新意新知。再

如如床前明月光，疑似地上霜，舉頭望明月，我是郭德綱。（郭德綱開(kāi)場(chǎng)白）如舊的不去，超級(jí)的不來(lái)。（DELL

XPS

13“李孟夏篇”）如創(chuàng)鎮(zhèn)7宗醉。（美林·香檳小鎮(zhèn)）如收集貝克瓶蓋之三十六計(jì)。（貝克啤酒）如大年初一，蒸蒸日上。（時(shí)代花生）如不要迷戀哥，嫂子會(huì)打你。（網(wǎng)絡(luò)）文案模型燕舞888，質(zhì)量頂呱呱。滴滴香濃，意猶未盡。如干干凈凈做人，干干脆脆做事。如常識(shí)、常識(shí)，長(zhǎng)你見(jiàn)識(shí)。39

疊詞。嫁接出新意新知層層疊疊，起起伏伏，有韻有味。再

如如日子緩緩，陽(yáng)光散散。（中海?陽(yáng)光棕櫚園）如潮流來(lái)來(lái)去去，生活本質(zhì)永恒。（萬(wàn)科）如清清爽爽每一天。（嬌爽衛(wèi)生護(hù)墊）如容聲，容聲，質(zhì)量的保證。（容聲冰箱）如高高興興上班去，平平安安回家來(lái)。（公益廣告）如涼風(fēng)習(xí)習(xí)，芳香陣陣，消暑佳品，祝君夏安。（蘇州檀香扇）文案模型凡客體陳歐體如當(dāng)人們談起豪宅，她們想起20世紀(jì)初的包豪斯工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)；當(dāng)人們炫耀Birkin包，她們想起皮革深處的人生故事。40

排比。排比最容易營(yíng)造氣氛，挑起情緒和勾起模仿。再

如因?yàn)槲乙呀?jīng)認(rèn)識(shí)了你一生/因?yàn)橐惠v紅色的RUDGE自行車曾經(jīng)使我成為街上最幸福的男孩/因?yàn)槟阍试S我在草坪上玩蟋蟀/因?yàn)槟愕闹北驹谖业闹С窒驴偸呛苊β?因?yàn)槲覀兊姆孔永锟偸浅錆M書(shū)和笑聲/因?yàn)槟愀冻鰺o(wú)數(shù)個(gè)星期六的早晨來(lái)看一個(gè)小男孩玩橄欖球/因?yàn)槟阕谧狼肮ぷ鞫姨稍诖采纤X(jué)的無(wú)數(shù)個(gè)夜晚/因?yàn)槟銖牟徽務(wù)擑B(niǎo)類和蜜蜂來(lái)使我難堪/因?yàn)槲抑滥愕钠A中有一張褪了色的關(guān)于我獲得獎(jiǎng)學(xué)金的剪報(bào)/因?yàn)槟憧偸亲屛野研恋煤托庖粯恿?因?yàn)槟阋呀?jīng)38次記住了我的生日，甚至比38次更多/因?yàn)槲覀円?jiàn)面時(shí)你依然擁抱我/因?yàn)槟阋廊粸閶寢屬I(mǎi)花/因?yàn)槟阌斜葘?shí)際年齡更多的白發(fā)，而我知道是誰(shuí)幫助它們生長(zhǎng)出來(lái)/因?yàn)槟闶且晃涣瞬黄鸬臓敔?因?yàn)槟阕屛业钠拮痈械剿沁@個(gè)家庭的一員/因?yàn)槲疑弦淮握?qǐng)你吃飯時(shí)你還是想去麥當(dāng)勞/因?yàn)樵谖倚枰獣r(shí)，你總會(huì)在我的身邊/因?yàn)槟阍试S我犯自己的錯(cuò)誤，而從沒(méi)有一次說(shuō)[讓我告訴你怎么做]/因?yàn)槟阋廊患傺b只在閱讀時(shí)才需要眼鏡/因?yàn)槲覜](méi)有像我應(yīng)該的那樣經(jīng)常說(shuō)謝謝你/因?yàn)榻裉焓歉赣H節(jié)/因?yàn)榧偃缒悴恢档盟虲HIVAS

REGAL這樣的禮物/還有誰(shuí)值得——皇家·芝華士經(jīng)典父親節(jié)文案。文案模型斯達(dá)舒，管用。這酒，柔！金劍南。如全國(guó)廣告公司地圖，做！如100種文案充電站，集！41

字詞。字越短越有力，詞越動(dòng)越有畫(huà)。再

如如我能?。ㄈ蛲ǎ┤缟裰菪?，我看行?。ㄉ裰菪校┤缗芰司投?。（耐克）如勇闖天涯。（雪花啤酒）如更你。（DELL

XPS14z）如FINDME。（OPPO

FIND）文案模型達(dá)令、達(dá)令、達(dá)令、達(dá)令、達(dá)令、達(dá)令、達(dá)。步步高音樂(lè)手機(jī)。啦啦、啦啦啦，啦啦、啦啦啦?！度f(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》。如吭哧吭哧開(kāi)吃咯。如切————。42

擬聲。魔音入耳洗腦神曲都是范例。再

如如每天我都用“嘀”和你說(shuō)早安。（方正）如呵、呵、呵、呵、呵、呵、呵。（關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)）如嘀哩嘀哩嘀哩嘀哩噠噠。（《曾經(jīng)的你》）如你要走嗎viavia。（《平凡之路》）如倒數(shù)開(kāi)始Di

Da

Di…（《Di

Da

Di》）如嗒滴嗒嗒噔，嗒嘀嗒嗒噔。（《我一定要得到你》）文案模型表情符號(hào):-D。箭頭指示方向。如標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，頓號(hào)抑揚(yáng)頓挫，嘆號(hào)極富情感，省略號(hào)引誘思考。如紅停綠行。43

符號(hào)。符號(hào)世界通用，很內(nèi)涵。再

如如不怕神一樣的對(duì)手，就怕

一樣的裁判。（mini汽車）如激動(dòng)=強(qiáng)度X持久度。（mini汽車）如多·快·好·省。（京東）如還把我當(dāng)約X利器，請(qǐng)你別白費(fèi)力氣。（陌陌）如X二代不缺好工作，問(wèn)題是他們可以不工作。（師兄網(wǎng)）如噓，我有特殊的打（zhong）車（獎(jiǎng)）技巧?。ㄕ淦肪W(wǎng)）文案模型助您更黑。中鐵置業(yè)·三曬。這廣告不可信。誰(shuí)說(shuō)的？就撐燈。如知道你過(guò)得不好，我就放心了。如我就喜歡你虛偽的樣子。44

反語(yǔ)。越要引起注意越要表現(xiàn)得不在意或特別刻意。再

如如Guinnessisn’t

good

for

you。（Guinness）如酸甜味，堵嘴食品。（貓哆哩）如I

never

read

The

Economist——Management

traine.Aged

42.（The

Economist）如金鷹955有什么好聽(tīng)的？（金鷹955電臺(tái)）如她最大本領(lǐng)不是推銷，是勸你別買(mǎi)。（王府井百貨）文案模型多喝水沒(méi)事，沒(méi)事多喝水。味丹。萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家。如廣告派，派廣告。如面前。前面。45

回文。正過(guò)來(lái)反過(guò)來(lái)都一樣的值得咂摸。再

如如人生不是過(guò)得怎樣，而是懂得怎樣去過(guò)。（軒尼詩(shī)）如正反，反正都很正?。⊿ony

Ericsson

T100手機(jī)）

如青春寶，使你永葆青春。（青春寶）如30歲的人，60歲的心臟；60歲的人，30歲的心臟。（海王銀杏葉片）如長(zhǎng)城電扇，電扇長(zhǎng)城。（長(zhǎng)城電扇）如螞蚱吃莊稼變成了人，人造反就變成了螞蚱。（電影《一九四二》）文案模型淘我喜歡。暗念釋放。Lee。如路是毛線的彎，月是故鄉(xiāng)的名。如害理的傷天。46

倒裝。名字就出賣(mài)了它的刻意懸念。再

如如如impossible

is

nothing。（阿迪達(dá)斯）如中國(guó)網(wǎng)，寬天下。（中國(guó)網(wǎng)通）如談戀愛(ài)特沒(méi)勁，假如大連沒(méi)有海。（圣島地產(chǎn)·小平島）如是時(shí)候清下舊賬，和那位叫“爸爸”的男人。（光耀·先生的玫瑰園）文案模型午后奶茶，一口淡雅，一刻從容。一口順滑，遇見(jiàn)所有好心情。統(tǒng)一阿薩姆奶茶。如當(dāng)我瘦得只剩靈魂，我愿把我一生的故事唱給你聽(tīng)。如哥抽得不是煙，是壓力。47

虛實(shí)。虛虛實(shí)實(shí)更有想象空間。再

如如心，是人生最大的戰(zhàn)場(chǎng)。（統(tǒng)昂·幻象馬雅咖啡）如給我小心點(diǎn)兒。（統(tǒng)一·小心點(diǎn)拉面丸）如傻瓜鏡片，聰明選擇。（寶島眼鏡）如安全是回家唯一的路。（臺(tái)灣省交通處）如有多少南方摩托車，就有多少動(dòng)人的故事。（南方摩托）如省優(yōu)，部?jī)?yōu)，葛優(yōu)？（雙匯火腿腸）文案模型你的心聲，世界的回聲。騰訊微博。GE，想到，做到。如開(kāi)機(jī)。上網(wǎng)。買(mǎi)房。如免費(fèi)的東西總是讓人失去理智，失去理智得來(lái)的東西往往不免費(fèi)。48

遞進(jìn)。有了遞進(jìn)，文字就開(kāi)始有流程、有畫(huà)面了。再

如如一本雜志和一個(gè)時(shí)代的體溫。（新周刊）如一本雜志和他倡導(dǎo)的生活。（三聯(lián)生活周刊）如中國(guó)銀行，全球服務(wù)。（中國(guó)銀行）如留愛(ài)，不留債。（法國(guó)巴黎人壽）如ABOVE

ANDBEYOND。（路虎攬勝極光）如傳統(tǒng)的中國(guó)茶，神奇的東方樹(shù)葉。（東方樹(shù)葉）文案模型so

easy，步步高點(diǎn)讀機(jī)?？赘揖?，叫人想家。如文案的技巧性像陳安之在跟你說(shuō)話，文案的戲劇性像賴聲川在跟你演戲。如文案的擴(kuò)展性像學(xué)者要跟你講座，文案的侵略性像霸主要跟你聊天。49

情緒。文字也有七情六欲，褒義、中性、貶義，什么情緒的詞匯引起什么樣的反應(yīng)。再

如如好在有tempo。（TEMPO）如送上彩虹，吃定彩虹。（彩虹糖）如我動(dòng)，未來(lái)動(dòng)。（本田）如如不是非要相識(shí)，才能擁人入懷。（香格里拉酒店）如生活，沒(méi)有平凡時(shí)刻。（宜家）如我們結(jié)婚吧。（伊薩貝爾）文案模型靜得讓您耳根清清靜。松下電器。翔習(xí)習(xí)習(xí)。耐克。如呱呱叫叫賣(mài)→呱呱叫賣(mài)。如噓，虛位以待→噓，位以待。50

合并。合并同類項(xiàng)可不是數(shù)學(xué)的專利。再

如如與蘇秋萍水相逢。（內(nèi)訓(xùn)海報(bào)）如三餐老是在外，人人叫我老外?。ň媒颉げ酃酥┤缁鸢?？親，火是包不住的。（陌陌）如我要窮游東南亞！是東莞河南三亞嗎？（QQ會(huì)員）如運(yùn)力。（耐克：云字合并）如日日暴日日西。（mini汽車）文案模型他是南山的總經(jīng)理，他首先是個(gè)父親。南山奶粉。今麥郎冰糖雪梨，北方雪梨。如破折號(hào)、長(zhǎng)句、生僻詞、換行是減速，箭頭、短詞、網(wǎng)絡(luò)詞、同行是加速。51

速度。不停的給文案換擋，才能一直抓住目標(biāo)消費(fèi)者的眼睛。再

如如我不在辦公室，就在星巴克，我不在星巴克，就在去星巴克的路上。（星巴克：慢>快>慢>慢）如THEGOOD

THINGS

IN

LIFE

NEVER

CHANGE。（Burberry：慢）如一杯咖啡的時(shí)間，一個(gè)故事。（全家伯朗咖啡館：慢>快）如我行，我路。（斯巴魯：勻速）如把球給我。（耐克：快）文案模型be

stupid。今麥郎冰糖雪梨，北方雪梨。如第1人稱，很親切，但容易造成作者自傳的錯(cuò)覺(jué)。如第2人稱，像對(duì)話，但容易變成耳提面命的教訓(xùn)。如第3人稱，較客觀，但容易產(chǎn)生冷血般的距離感。52

人稱。從你、我、他嘴里說(shuō)出的同一個(gè)故事一定是不一樣的感受。再

如如I?RIO。（銳澳雞尾酒：第1人稱）如愛(ài)上yahoo！（雅虎：第1人稱）如吃點(diǎn)好的，很有必要。（三全水餃：第3人稱）如自己認(rèn)為最好，才是最好。（payeasy：第3人稱）如活出你的偉大。（耐克：第2人稱？不是，第2人稱基本不存在）文案模型Keep

Moving。安踏。Keep

Walking。尊尼獲加。如一切皆有可能之于impossible

is

nothing。如維他命獲得之于Vitaminwater。53

翻譯。外文里也有無(wú)盡的好文案等你發(fā)現(xiàn)。再

如如I’M

FREE

NOW！我要飛?。ˋBC

FREE衛(wèi)生巾）如MAKE.BELIEVE（索尼3D電視）如TIME

ISLOVE。（鐵時(shí)達(dá)）如on

the

way。（德?tīng)柣荩?/p>

如Driving

Pleasure。（寶馬）如for

those

who

do。（聯(lián)想）文案模型蘋(píng)果1984。凡客生于1984。如1989年的春天，除了雨水多，還多了一個(gè)小女孩。如我的四分之一輩子。54

時(shí)間。有歷史感，歷史越久越容易背書(shū)。再

如如幸福味道，始于1968（味千拉面）如你能聽(tīng)到的歷史136年，你能看到的歷史174年，你能品味的歷史440年。（國(guó)窖1573）如1988年，我在陶然亭組織了“紅樓選秀”，十二釵的平均年齡是9歲。（一瓶·陶然亭）如百年家電專家。（惠而浦）文案模型立邦為你刷新生活。全新凱越，不凡人生新動(dòng)力。如adernous，這輩子不關(guān)注，下輩子會(huì)后悔的微信公眾號(hào)。如寫(xiě)給非廣告人的廣告常識(shí)，宇宙萬(wàn)載難逢的廣告常識(shí)。55

主觀。所謂王婆賣(mài)瓜，常用在證言。輕易用不好，除非請(qǐng)了名人代言。再

如如滋養(yǎng)生命活力。（伊利）如保護(hù)電腦安全，我只信賴卡巴斯基。（卡巴斯基）如用了都說(shuō)好。（達(dá)克寧霜）如喝了娃哈哈，吃飯就是香。（娃哈哈）如on

the

way。（德?tīng)柣荩┤鏒riving

Pleasure。（寶馬）文案模型DHL，卓越，只為送達(dá)。蒙牛，只為點(diǎn)滴幸福。如因?yàn)閳?jiān)持，所以踏實(shí)。如熬一夜。死一輩子。56

因果。讓言辭稍微可信些的做法，邏輯要通。再

如如因安全而信賴。（固特異輪胎）如因您而變。（招商銀行）如至善盛情，源自天性。（香格里拉酒店）如有容，乃悅。（寶馬新5系加長(zhǎng)版）如天賜的寶貝，給最愛(ài)的人。（金典有機(jī)奶）如不美不活。（樂(lè)蜂網(wǎng)）文案模型博上一切。耐克。歡聚這一杯。青島啤酒。如送你一把槍——gun——滾。如BYE——blind

your

eyes。57

動(dòng)詞。大師們都說(shuō)動(dòng)詞比名詞好，名詞比形容詞好。好吧，大師這次對(duì)了。再

如如給挑戰(zhàn)自己的人。（38度金門(mén)高粱酒）如啟發(fā)生活靈感。（美克美家）如發(fā)現(xiàn)最好的女人。（Payeasy）如用運(yùn)動(dòng)。（耐克）如好工作，上智聯(lián)招聘。（智聯(lián)招聘）如打印精彩。（富士施樂(lè)）文案模型生活中離不開(kāi)這口子（口子酒）新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。如抱師兄找工作指南。如adernous：廣告人不鳥(niǎo)咱。58

品牌。沒(méi)有一個(gè)廣告主不希望自己的品牌名一秒就出現(xiàn)。再

如如不平凡的平凡大眾。（大眾銀行）如沒(méi)事就吃溜溜梅。（溜溜梅）如方正金融，就在你身邊。（方正金融）如經(jīng)濟(jì)頻道，就在您身邊。（CCTV2）如好工作，上智聯(lián)招聘。（智聯(lián)招聘）如打印精彩。（富士施樂(lè)）文案模型好吃的讓人為難。再名貴的樹(shù)，也不及你記憶中的那一棵。萬(wàn)科。59

觀察。源自生活的真實(shí)觀察，平淡說(shuō)出就足夠震撼。雪佛蘭。熱愛(ài)我的熱愛(ài)。你不掛，我不掛。易信。60

多義。詞義或詞性的雙面運(yùn)用。還有：空間。呼應(yīng)。多音。故事。展示。叫賣(mài)。等等。文案模型變體

3600……雙關(guān)佯謬連用換算斷句比喻病句祈使借代反復(fù)事實(shí)……觀察絕大部分文案都是2個(gè)以上的戲劇性的綜合體如穿什么是什么既夸張又雙關(guān)60*60在這里你至少可以找到3600種戲劇性變體定義品牌合并動(dòng)詞速度因果人稱主觀翻譯時(shí)間時(shí)間翻譯主觀人稱因果速度動(dòng)詞合并品牌定義觀察……事實(shí)反復(fù)借代祈使病句比喻斷句換算連用佯謬雙關(guān)

……文案模型文案總監(jiān)工作模型Part03文案實(shí)例品牌SLOGAN易延展易感知

易傳播百世流芳，一夢(mèng)千秋用戶感知關(guān)鍵詞情感產(chǎn)品背景關(guān)鍵詞傳統(tǒng)寓意傳承千年的中國(guó)文化、精神，通過(guò)玉和祥飾品得以在現(xiàn)代都市再現(xiàn)。場(chǎng)景帶入佩戴玉和祥飾品，讓用戶感受深厚的文化底蘊(yùn)與藝術(shù)精粹，仿佛穿越歷史。Slogan推導(dǎo)傳遞理性利益簡(jiǎn)單配方

純凈燕麥一罐就頂飽

好吃不長(zhǎng)肉輕松代餐無(wú)負(fù)擔(dān)傳遞感性利益無(wú)視現(xiàn)實(shí)的紛繁復(fù)雜，全情投入自己的人生，以輕盈無(wú)負(fù)的姿態(tài)向前而行一罐代一餐輕盈無(wú)負(fù)擔(dān)艾麥丨sloganSlogan推導(dǎo)Z-time中文Slogan：共創(chuàng)極氪時(shí)光英文Slogan：TimewithZEEKR！主題闡釋：與執(zhí)著于智能出行夢(mèng)想的極客玩家們，共同創(chuàng)造一段難忘的極氪時(shí)光Slogan推導(dǎo)“老米酒，蔸子火，除了神仙就是我——冬季到羅田品吊鍋”羅田最響亮的Slogan

大別山區(qū)羅田吊鍋不僅僅是餐飲，更承載著羅田人的生活追求，溫暖、厚重、熱烈、祥和，且其樂(lè)融融，蘊(yùn)含著羅田人的人生態(tài)度，友善、從容、敦厚、互助，而博采眾長(zhǎng)。Slogan推導(dǎo)助

力

女

性

力

量

成

長(zhǎng)中國(guó)好車手x

vitafusion：SLOGAN

-1每一顆，為每一刻女性專屬的果味軟糖，一顆提升女子力，元?dú)庵礥P！SLOGAN

-2愉悅生活，飛馳而過(guò)取悅自我，成為賽車與生活賽道上的主宰！SLOGAN

-

3Speed

and

Soft外柔內(nèi)剛的現(xiàn)代女性，舒張有度的生活方式Slogan推導(dǎo)Slogan推導(dǎo)對(duì)于我們的目標(biāo)客群來(lái)說(shuō)時(shí)間的效率對(duì)TA們來(lái)說(shuō)早已不是問(wèn)題享受生活，讓時(shí)光時(shí)刻擁有生活的儀式感才是TA們最想讓家中的時(shí)間實(shí)現(xiàn)的價(jià)值對(duì)時(shí)光最好的珍惜，就是時(shí)刻擁有生活的儀式感SLO

G

A

N惜萬(wàn)物以時(shí)光，予時(shí)光以生活卡薩帝用珍惜時(shí)光的方式好好珍惜萬(wàn)物，并且時(shí)刻賦予時(shí)光生活的儀式感Slogan推導(dǎo)RoboMaster愛(ài)-教育情懷大AI無(wú)疆人工智能Slogan推導(dǎo)品牌主張（SLOGAN）奶業(yè)大師造伊家好奶酪突顯伊利在奶業(yè)無(wú)可質(zhì)疑的強(qiáng)勢(shì)地位，也提請(qǐng)消費(fèi)者關(guān)注奶的品質(zhì)對(duì)奶酪的決定性影響。以此來(lái)支持對(duì)孩子成長(zhǎng)的強(qiáng)力支持。Slogan推導(dǎo)寶石入妝帶來(lái)的立體妝感

如光在臉上細(xì)細(xì)打磨雕繪一般亮面暗面排布有致使五官輪廓看起來(lái)更加立體分明New

Product

Slogan閃耀的立于世界，無(wú)死角的立體妝感

每一面都是絕美焦點(diǎn)Slogan推導(dǎo)瞬時(shí)拋光掌控?zé)ㄗ冏o(hù)膚煥變先機(jī)

1分鐘瞬時(shí)掌控Option

2人生煥變先機(jī)

1分鐘瞬時(shí)掌控瞬時(shí)拋光角質(zhì)堆積的肌膚問(wèn)題帶來(lái)皮膚狀態(tài)的預(yù)先提升放大后續(xù)護(hù)膚效果呼應(yīng)當(dāng)代女性態(tài)度改變從此刻開(kāi)始

掌控人生決定自我Slogan推導(dǎo)消費(fèi)者體驗(yàn)到的純粹自在由Mobi

Garden和自然氛圍共同作用產(chǎn)生Consumers

experience

purity

and

freedom

as

a

result

of

the

synergy

between

Mobi

Garden

and

the

natural

atmosphere.我們主張自在的體驗(yàn)自然我們提供舒適的保障和自由的選擇We

believe

in

experiencing

nature

with

ease

by

providing

comfort

and

freedom

of

choice.Slogan推導(dǎo)不再看別人的眼色在自己最私密的事情里只要用心

就不用擔(dān)心撕掉標(biāo)簽和束縛 新年再一次重新登場(chǎng)

New

Year

Campaign

Slogan時(shí)間尚可可我們從新開(kāi)始時(shí)間還有很多 不再給他們壓力只給他們無(wú)限可能的機(jī)會(huì)時(shí)間尚早

你還年輕 讓新年真的成為新的開(kāi)始心靈不再孤軍奮戰(zhàn)“我們”始終在一起Slogan推導(dǎo)品牌廣告語(yǔ)Slogan【科技守護(hù)出行】用3個(gè)關(guān)鍵詞概括保爺做什么、優(yōu)勢(shì)在哪里?？v觀競(jìng)品的Slogan，少有提及科技感，而這恰恰是中國(guó)車主選擇車衣的重要因素。當(dāng)代車主越來(lái)越理智且民族自豪感強(qiáng)，一個(gè)新生的車衣品牌，主打科技實(shí)力，正能擊中他們的內(nèi)心。1科技守護(hù)出行Slogan推導(dǎo)品牌廣告語(yǔ)Slogan【保你出行無(wú)憂】首字“?！逼鹾掀放泼由钣洃浥c傳播度。出行無(wú)憂是品類特色，針對(duì)市場(chǎng)上新手小白進(jìn)行教育，愛(ài)車需要呵護(hù)，漆面保護(hù)膜便是其一。2保你出行無(wú)憂保爺·Slogan推導(dǎo)品牌廣告語(yǔ)Slogan【貼上活力保你前行】“貼”寓意產(chǎn)品的動(dòng)作，無(wú)論是隱形車衣，還是改色膜，貼上去就行。前者代表著不怕剮蹭、大膽前行，仿佛注入全新生機(jī)；后者代表色彩上的靚麗，活力四射。保你前行是契合品牌名，同樣是產(chǎn)品功能屬性的強(qiáng)化，也是一種產(chǎn)品賦予的自信，放肆去開(kāi)吧！3貼上活力保你前行Slogan推導(dǎo)品牌廣告語(yǔ)Slogan【一路護(hù)佑御車前行】整體感覺(jué)年輕化，偏向潮酷范兒。氣質(zhì)上吻合保爺?shù)恼{(diào)性。八個(gè)字突出品牌宗旨、產(chǎn)品功效的同時(shí)，暗藏一種情感關(guān)懷。這是保爺對(duì)每一位車主的守候也是關(guān)愛(ài)。4一路護(hù)佑

御車前行Slogan推導(dǎo)品牌Slogan·文火慢煮，清香入魂·湯是面的靈魂·一口家香，一碗好面好讀好記是品牌口號(hào)最重要的特征，復(fù)雜的詞句難以被記住。另外，在平面設(shè)計(jì)線上線下應(yīng)用及空間設(shè)計(jì)中通過(guò)高頻出現(xiàn)的主slogan，貫穿于用戶完整的消費(fèi)流程，才能不斷加強(qiáng)用戶對(duì)xxx牛肉面牛肉面的品牌感知。Slogan推導(dǎo)品牌文案提煉·面：原始麥香，柔滑勁道·肉：上乘牛腱，真材實(shí)料,肥香軟爛，細(xì)嫩精瘦·湯：文火慢煮，清香入魂·香料：本草植物，獨(dú)傳古方Slogan推導(dǎo)活動(dòng)時(shí)間：2022.7.11-9.10品牌slogan：天涼好個(gè)秋元祖雪月餅傳播平臺(tái)：抖音&B站（話題傳播活動(dòng)破圈）凍凍舞活動(dòng)2.0升級(jí)為品牌注入新的舞蹈元素建立品牌文化符號(hào)，與不同年齡段TA互動(dòng)展開(kāi)話題“人生900格”與TA共情，通過(guò)B站平臺(tái)特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)用戶內(nèi)容共創(chuàng)，引爆話題Slogan推導(dǎo)品牌溝通聚焦補(bǔ)腎益肺就選金水寶將兩句Slogan升級(jí)成一句Slogan，降低消費(fèi)者記憶成本；強(qiáng)調(diào)品牌最核心的利益點(diǎn)“補(bǔ)腎益肺”，并讓補(bǔ)腎益肺與品牌進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)；向消費(fèi)者直接下達(dá)行動(dòng)指令，讓消費(fèi)者不用考慮，直接做出購(gòu)買(mǎi)選擇產(chǎn)品核心利益消費(fèi)者行動(dòng)指令Slogan推導(dǎo)因此，我們用教育（Education）體現(xiàn)項(xiàng)目本質(zhì)用持續(xù)服務(wù)（AlwaysService）體現(xiàn)施維雅的承諾用高血壓大時(shí)代（hypertensiveTime）體現(xiàn)項(xiàng)目領(lǐng)域即可以概況為：EducationAlwaysServicesHypertensiveTime.進(jìn)而提煉出更加國(guó)際化、更加簡(jiǎn)潔大氣的項(xiàng)目名稱：EAST學(xué)院Slogan推導(dǎo)僅用“EAST”去代表中青年醫(yī)師教育平臺(tái)，顯然缺少了中國(guó)特色因此我們將“EAST”再進(jìn)行創(chuàng)意加工：EAST——東方——中國(guó)（世界眼中的東方）——日出東方結(jié)合項(xiàng)目本質(zhì)及產(chǎn)品元素即可以得出項(xiàng)目slogan：施出東方，大雅于心創(chuàng)意闡述施出東方：寓意通過(guò)中青年醫(yī)師教育平臺(tái)培訓(xùn)過(guò)的醫(yī)師，師出EAST學(xué)院，必將出于東方，耀于世界大雅于心：寓意中青年醫(yī)師將成為心血管領(lǐng)域的大雅之士，同時(shí)突出雅施達(dá)?致力于為心血管領(lǐng)域提供高質(zhì)量的解決方案Slogan推導(dǎo)EducationAlwaysServiceshypertensiveTime.EAST施出東方，大雅于心Slogan推導(dǎo)SLOGAN輸出同步水晶湖的潮流，時(shí)代最潮新型音樂(lè)體驗(yàn)！型男潮女，現(xiàn)象級(jí)的潮流音樂(lè)節(jié)城市潮流復(fù)興，給咸寧一個(gè)城市潮流封面！“乘風(fēng)破浪·肆意HIFUN”際華園·水晶谷首屆HIFUN音樂(lè)節(jié)暨大水晶湖開(kāi)放儀式#光速啟幕Slogan推導(dǎo)金寨縣域各大景區(qū)景點(diǎn)X為觀眾帶來(lái)獨(dú)屬于金寨文旅的中國(guó)式浪漫場(chǎng)景體驗(yàn)中國(guó)傳統(tǒng)色彩創(chuàng)意包裝《在金寨，遇見(jiàn)中國(guó)色》備選主題：《金“彩”》主題闡釋為與競(jìng)品進(jìn)行差異化區(qū)隔，我們應(yīng)該首先打出一個(gè)通俗易懂的傳播主題使其包裹在相對(duì)復(fù)雜的傳播信息之外，猶如藥物的“糖衣”一般更容易被接受OUU，讓胃不再哦呦呦備選：①抗幽神菌OUU②OUU專業(yè)抗幽讓胃無(wú)憂主題闡釋新有所向

領(lǐng)克沒(méi)有躍入更激進(jìn)的純電市場(chǎng)，也不做技術(shù)更簡(jiǎn)單的增程，是因?yàn)轭I(lǐng)克始終堅(jiān)信“為用戶挑戰(zhàn)慣例”的初心傳播主題：以用戶生態(tài)擴(kuò)圈層以技術(shù)與產(chǎn)品立支撐以流量話題造流量獨(dú)特用戶生態(tài)新魅力【新有所向】品牌新價(jià)值新能源汽車下半場(chǎng)新選擇#史上單品最多的發(fā)布會(huì)#體驗(yàn)最好的新能源品牌#高端新能源市場(chǎng)新選擇主題闡釋——紅旗元宇宙——先鋒旗E，理想家元秉承一汽的先鋒精神基因，紅旗元宇宙開(kāi)啟E時(shí)代的新技術(shù)革新。紅旗目標(biāo)用戶是有理想情懷的“新高尚人群”，本次為其尋找精神家元。主題闡釋喜家小館遵循三個(gè)原則去打動(dòng)消費(fèi)者

煽動(dòng)感福利多多，激發(fā)向往圈層感制造圈層，誘發(fā)優(yōu)越感

直白感無(wú)套路，易理解在有限的時(shí)間及預(yù)算內(nèi)，喚醒用戶的關(guān)注和感知，提升品牌形象，實(shí)現(xiàn)集客和增長(zhǎng)2024年度傳播主題【鮮·先】主題闡釋溫氏牧場(chǎng)天生無(wú)添加，輕盈上市！三十多年，供港品質(zhì)，真摯品質(zhì)，守護(hù)健康！天生無(wú)添加，好品質(zhì)，原味純酸奶，守護(hù)你的健康！原廠、原奶，優(yōu)質(zhì)奶源，大品牌卡式等品牌的奶源供應(yīng)商；廣東本土，親近奶源，自然健康好品質(zhì)，守護(hù)你的健康！口感更好，專利益生菌對(duì)腸道健康更有效果;主題闡釋運(yùn)用淡雅、大氣的設(shè)計(jì)風(fēng)格，結(jié)合活動(dòng)高端品鑒內(nèi)容與車型賣(mài)點(diǎn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意倒計(jì)時(shí)海報(bào)，傳遞星越L的核心賣(mài)點(diǎn)與活動(dòng)信息，吸引更多潛在客戶關(guān)注傳播時(shí)間：N-5至N-1傳播內(nèi)容：①高端品鑒②星越L核心賣(mài)點(diǎn)傳播渠道：全員朋友圈、經(jīng)銷商自有平臺(tái)海報(bào)文案示意：1、CMA超級(jí)母體2、業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的車規(guī)級(jí)高通驍龍8155芯片3、“屏占比”超大的智能數(shù)字座艙4、整車FOTA在線升級(jí)技術(shù)圖片示意海報(bào)文案#哪吒汽車城市露營(yíng)嘉年華#為生活充電

在樂(lè)海徜徉于天幕之下

相聚話哪吒和哪吒一起趣露營(yíng)距【哪有好市

即刻吒營(yíng)】哪吒汽車河南戰(zhàn)區(qū)城市露營(yíng)嘉年華鄭州站還有4天！#哪吒汽車城市露營(yíng)嘉年華#黃昏與落日

星空和微風(fēng)集市和老友

讓快樂(lè)加倍和哪吒一起趣露營(yíng)距【哪有好市

即刻吒營(yíng)】哪吒汽車河南戰(zhàn)區(qū)城市露營(yíng)嘉年華鄭州站還有3天！#哪吒汽車城市露營(yíng)嘉年華#讓時(shí)間靜下來(lái)

在沒(méi)有天花板的地方讓內(nèi)心躁起來(lái)

放肆享受這時(shí)光和哪吒一起趣露營(yíng)距【哪有好市

即刻吒營(yíng)】哪吒汽車河南戰(zhàn)區(qū)城市露營(yíng)嘉年華鄭州站還有2天！#哪吒汽車城市露營(yíng)嘉年華#期待已久的如約而至這里不僅有詩(shī)和遠(yuǎn)方還有哪鐵和朋友乘著夏風(fēng)

伴著星輝和哪吒一起在鬧市中發(fā)光距【哪有好市

即刻吒營(yíng)】哪吒汽車河南戰(zhàn)區(qū)城市露營(yíng)嘉年華鄭州站還有1天！#哪吒汽車城市露營(yíng)嘉年華#自信篤定

哪吒超能探索星空

共赴美好和哪吒一起趣露營(yíng)【哪有好市

即刻吒營(yíng)】哪吒汽車河南戰(zhàn)區(qū)城市露營(yíng)嘉年華鄭州站就在今天，敬請(qǐng)期待！海報(bào)文案1.以“王者榮耀虛擬直播”為噱頭，釋出王者榮耀I(xiàn)P的推文+海報(bào)信息，在微信平臺(tái)廣泛傳播，為活動(dòng)造勢(shì)；海報(bào)文案：洽洽出擊袋袋有禮與諸葛亮在線偶遇~6月18日18：00開(kāi)始“峽谷購(gòu)物節(jié)”邀你體驗(yàn)推文：《王者榮耀首次跨界洽洽諸葛亮現(xiàn)身直播間帶貨》《峽谷不僅能全軍出擊，還能袋袋有禮，怎么回事？》《妲己化身帶貨主播甜蜜開(kāi)團(tuán)~》海報(bào)文案海報(bào)文案參考（需帶主話題：游在祥源萬(wàn)里行）*僅作為前期策劃，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。海報(bào)文案TVC套拍關(guān)曉彤平面素材制作海報(bào)3組——圖文結(jié)合解讀沖動(dòng)天使概念海報(bào)文案示意1工作忙到飛起

腳步也能輕松抬起有沖動(dòng)就運(yùn)動(dòng)誰(shuí)還不是個(gè)沖動(dòng)天使|沖動(dòng)天使關(guān)曉彤海報(bào)文案子彈在擊中我頭部的前一秒我聽(tīng)到了上帝的聲音我微微轉(zhuǎn)頭聆聽(tīng)他的聲音然后我躲過(guò)了這一槍上帝告訴我這就是我給你投的一票我寧愿子彈擊中的是我的頭顱而不是我的耳朵因?yàn)槲乙獌A聽(tīng)人民的聲音廣告文案場(chǎng)景二：情景：畫(huà)面（上）：桌子上放著時(shí)鐘，坐在椅子上很悠閑。文案：死線前提交方案，有點(diǎn)小激動(dòng)呢，剩下的只有等等等了！畫(huà)面（下）：音樂(lè)符號(hào)飄出來(lái)，坐在椅子上聽(tīng)歌文案：放松一下，music！沖動(dòng)：畫(huà)面：在椅子上左右滑動(dòng)手臂，一臉幸福的表情文案：跟著我左手右手一個(gè)慢動(dòng)作，動(dòng)起來(lái)好快落！廣告文案場(chǎng)景一：情景：畫(huà)面（上）：A推開(kāi)辦公室的門(mén)，頭發(fā)一團(tuán)亂沒(méi)形象，手機(jī)微信信息不停響。文案：第108次信息轟炸，敢于直視早高峰的黑眼圈，卻不敢看老板的微信畫(huà)面（下）：坐在辦公桌上寫(xiě)字，揉紙團(tuán)丟出去。文案：—“還有優(yōu)化空間”——“好的老板”——“拜拜，我的第七版方案”沖動(dòng)：畫(huà)面（上）：B轉(zhuǎn)身?yè)]動(dòng)棒球棒擊中紙團(tuán)，進(jìn)垃圾桶。文案：一記三分甩掉憋屈，本壘打接力釋放壓力，奧林匹克圣火在辦公室燃起！畫(huà)面（下）：

A和B用紙團(tuán)做游戲，一邊丟一邊打。文案：沖動(dòng)拯救方案狗，我又打開(kāi)了新世界的大門(mén)。廣告文案品牌TVC故事一《青春必修課》▍內(nèi)心旁白：別人總說(shuō)十七歲是最美好的年紀(jì)，好希望快點(diǎn)過(guò)去。——給十七歲的你小女孩站在鏡子面前因?yàn)槟樕系亩欢缓芸鄲?，在家偷偷上網(wǎng)查祛痘的辦法，媽媽在外面敲門(mén)，小女孩趕緊關(guān)了網(wǎng)頁(yè)開(kāi)始學(xué)習(xí)。在學(xué)校她遇到自己喜歡的人也只是低頭跑開(kāi)。后來(lái)想去修色了解祛痘服務(wù)，但是不敢開(kāi)頭，就悄悄進(jìn)修色店鋪點(diǎn)了一杯奶茶。被細(xì)心的店員發(fā)現(xiàn)之后給她留了一個(gè)小紙條鼓勵(lì)她：“年輕的你，特別可愛(ài)”。▍落版文案：有一節(jié)青春必修課，叫喜歡自己。廣告文案《變美的秘密》初入職場(chǎng)的女孩被商場(chǎng)的口紅吸引，進(jìn)店去試的時(shí)候看見(jiàn)了鏡子里相貌平平的自己，感覺(jué)自己怎么打扮也就這樣了，于是沮喪的放下口紅就走了。▍內(nèi)心旁白：長(zhǎng)相普通的女生，再努力打扮也沒(méi)用吧。正好路過(guò)商場(chǎng)里的修色的店鋪在培訓(xùn)美妝課程，于是就進(jìn)店聽(tīng)。回去之后開(kāi)始學(xué)化妝,剛開(kāi)始總是鬧出各種笑話…在堅(jiān)持下終于成了別人眼里精致有品的女神。▍落版文案：哪有什么美得毫不費(fèi)力，只有非常努力。品牌TVC故事二

——給不自信的你廣告文案《女王的少女心》穿著高跟鞋職業(yè)裝的女主一走進(jìn)辦公室，吵鬧的同事馬上安靜。開(kāi)會(huì)的時(shí)候被一群人質(zhì)疑，依然站起來(lái)?yè)?jù)理力爭(zhēng)。▍內(nèi)心旁白：職場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，不相信玻璃心。下班之后去做美甲，店員根據(jù)她的氣質(zhì)給她推薦了很職場(chǎng)很御姐范兒的美甲風(fēng)格。她猶豫了一下，點(diǎn)了點(diǎn)店里新上的一款粉色少女心風(fēng)格的美甲：“那個(gè)吧?！报吢浒嫖陌福阂粋€(gè)人的時(shí)候，也有同款少女心。品牌TVC故事三

——給活成女王的你廣告文案《媽媽的休息日》女主在家接到一個(gè)電話說(shuō)下午去