化妝品行業(yè)調(diào)研與市場(chǎng)研究報(bào)告2024-2026

2024-2026化妝品行業(yè)調(diào)研與市場(chǎng)研究報(bào)告匯報(bào)時(shí)間：2024-08-01匯報(bào)人：許羽花目錄定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局定義分類特點(diǎn)01什么是化妝品化妝品是通過(guò)涂抹、擦拭、噴涂等方式施加于人體表面皮膚、毛發(fā)及嘴唇等部位，以達(dá)到清潔、養(yǎng)護(hù)、美容、修飾等目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品。根據(jù)化妝品功能效用分類，化妝品可分為護(hù)膚品類、彩妝類及香水類:（1）護(hù)膚品的作用是為皮膚提供養(yǎng)分、水分，進(jìn)而使皮膚保持彈性、延緩皮膚衰老及防止皮膚受損，常見的護(hù)膚品包括面霜、化妝水、精華等；（2）彩妝產(chǎn)品的作用是修正外表缺陷、提升消費(fèi)者外觀美感，常見的彩妝產(chǎn)品包括眼線筆、口紅、粉底液等；（3）香水的作用是通過(guò)其自身發(fā)出的氣味改變身體指定部位的氣味，常見的香水產(chǎn)品主要包括香精、古龍水等。定義產(chǎn)業(yè)鏈02保濕劑、塑料、玻璃、軟管、OEM、ODM上游化妝品企業(yè)中游綜合B2C平臺(tái)、C2C平臺(tái)、垂直電商平臺(tái)、百貨商場(chǎng)、零售商店、超市下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程03發(fā)展歷程本土品牌主導(dǎo)階段（1898年-1980年）011898年，中國(guó)第一家現(xiàn)代化妝品企業(yè)香港廣生行有限公司成立，標(biāo)志著中國(guó)現(xiàn)代化妝品工業(yè)登上了歷史舞臺(tái)。1912年，美加凈品牌成立，1931年，百雀羚品牌成立。1979年，郁美凈集團(tuán)的前身天津市第二日用化學(xué)廠在改革開放的大潮中誕生。1980年，郁美凈成功注冊(cè)商標(biāo)。隨著美加凈、百雀羚、郁美凈等本土品牌相繼成立，中國(guó)化妝品行業(yè)進(jìn)入初步發(fā)展階段，這一時(shí)期外資品牌尚未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)本土品牌在行業(yè)中占據(jù)了主導(dǎo)地位。020304外資品牌進(jìn)入階段（1981年-2001年）自1981年起，外資品牌相繼進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，開始擠壓中國(guó)本土品牌市場(chǎng)份額。1981年，北京市“友誼商店”、“北京飯店”等9家大型商場(chǎng)、飯店開始銷售日本化妝品品牌資生堂的化妝品、香皂、牙刷用具等產(chǎn)品。1985年，美國(guó)護(hù)理品牌強(qiáng)生進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并創(chuàng)立了其首家在華合資企業(yè)西安楊森制藥有限公司。1989年，美國(guó)護(hù)膚品牌OLAY正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。1990年，美國(guó)護(hù)膚品牌雅芳投資2,795萬(wàn)美元與廣州美晨股份有限公司合資成立“中美合資廣州雅芳有限公司”，正式全面入駐中國(guó)市場(chǎng)。1995年，外資彩妝品牌美寶蓮進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，并于廣州設(shè)立其中國(guó)地區(qū)第一個(gè)專柜，彩妝熱潮逐漸興起。1996年底，法國(guó)化妝品品牌歐萊雅正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，并于1997年在上海成立中國(guó)總部。隨著資生堂、強(qiáng)生、雅芳、歐萊雅等外資品牌的不斷涌入，中國(guó)化妝品高端市場(chǎng)逐漸被外資產(chǎn)品壟斷。外資品牌主導(dǎo)階段（2002年-2011年）2002年開始，外資品牌憑借強(qiáng)大的資本實(shí)力和品牌優(yōu)勢(shì)，紛紛收購(gòu)中國(guó)本土品牌以切入中低端市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)本土化戰(zhàn)略。2003年，歐萊雅收購(gòu)中國(guó)護(hù)膚品牌小護(hù)士。2008年，強(qiáng)生以23億元收購(gòu)中國(guó)護(hù)膚品牌大寶。2011年，法國(guó)香水巨頭科蒂以4億美元收購(gòu)中國(guó)護(hù)膚品牌丁家宜。小護(hù)士、大寶、丁家宜等本土品牌被收購(gòu)后普遍表現(xiàn)不佳，整合不利讓中國(guó)本土品牌淪為為外資企業(yè)打開中國(guó)市場(chǎng)的工具。與此同時(shí)，本土品牌不滿足于市場(chǎng)份額大、利潤(rùn)少的現(xiàn)狀，紛紛向中高端市場(chǎng)跨越，如上海家化聯(lián)合股份有限公司推出了高端品牌“佰草集”，深圳麗斯集團(tuán)推出了高端品牌“蘭歌”等。本土品牌復(fù)蘇階段（2012年至今）2012年開始，中國(guó)本土化妝品品牌通過(guò)加大品牌營(yíng)銷、品牌升級(jí)和布局電商渠道等方式，不斷提高市場(chǎng)影響力，呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象。以御家匯（2012年成立）、一葉子（2014年成立）等為代表的互聯(lián)網(wǎng)護(hù)膚品牌，憑借高性價(jià)比的產(chǎn)品及低成本的線上渠道，迅速打開了新的零售通路，實(shí)現(xiàn)銷量大幅上升。2015年，韓國(guó)美妝博主Pony的化妝教學(xué)視頻火遍中國(guó)大陸，促進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)化妝品的認(rèn)知及學(xué)習(xí)化妝的熱情，有效推動(dòng)了化妝品市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)。2016年開始，直播行業(yè)爆發(fā)，化妝品成為各平臺(tái)營(yíng)銷投放的首選產(chǎn)品，博主親身帶貨有效刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。2017年11月，珀萊雅化妝品股份有限公司在上海證券交易所上市。2018年2月，御家匯在深交所創(chuàng)業(yè)板正式掛牌上市。2019年7月，廣東丸美生物技術(shù)股份有限公司在上海證券交易所上市。隨著中國(guó)化妝品企業(yè)快速發(fā)展，本土品牌市場(chǎng)市占率有望穩(wěn)步提升。現(xiàn)階段，隨著電子商務(wù)及自媒體營(yíng)銷的不斷發(fā)展，中國(guó)大陸本土品牌不斷崛起，中國(guó)化妝品行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段。政治環(huán)境04描述食品藥品監(jiān)督管理總局:《化妝品監(jiān)督抽檢工作規(guī)范》:為加強(qiáng)及規(guī)范化妝品監(jiān)督抽檢工作，《規(guī)范》指出:（1）監(jiān)督抽檢應(yīng)當(dāng)以問(wèn)題為導(dǎo)向，加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)場(chǎng)所、重點(diǎn)品種的抽檢力度；（2）抽樣人員應(yīng)當(dāng)通過(guò)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局政府網(wǎng)站查詢并認(rèn)真核對(duì)所抽樣品是否已審批或備案、標(biāo)稱生產(chǎn)（委托）企業(yè)或代理商地址和許可證號(hào)是否真實(shí)有效?！兑?guī)范》的發(fā)布進(jìn)一步加強(qiáng)了對(duì)化妝品行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督，有助于促進(jìn)彩妝行業(yè)健康、有序的發(fā)展。食品藥品監(jiān)督管理總局:《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)指導(dǎo)原則》:提出除能直接識(shí)別的功效（如美容修飾、清潔、香氛效果等）外的特定功效宣稱均應(yīng)經(jīng)過(guò)相應(yīng)的評(píng)價(jià)，包括但不限于:防曬、美白祛斑、育發(fā)、美乳、健美、除臭、抗皺、祛痘、控油、去屑、修復(fù)、保濕（》2小時(shí)）功效。該政策的發(fā)布將進(jìn)一步加強(qiáng)中國(guó)護(hù)膚品功效宣稱管理，指導(dǎo)行業(yè)科學(xué)規(guī)范地開展功效宣稱評(píng)價(jià)工作，保證化妝品功效宣稱有科學(xué)、真實(shí)、客觀和準(zhǔn)確的依據(jù)，推動(dòng)護(hù)膚品行業(yè)的健康發(fā)展。食品藥品監(jiān)督管理總局:《化妝品分類規(guī)范》:提出以產(chǎn)品功能宣稱、作用部位、產(chǎn)品劑型和使用人群為依據(jù)細(xì)化分類，實(shí)施編碼原則，實(shí)行開放式分類表格設(shè)計(jì)，可依據(jù)行業(yè)和科技的發(fā)展對(duì)分類進(jìn)行動(dòng)態(tài)增補(bǔ)或調(diào)整。該政策的發(fā)布在確保產(chǎn)品質(zhì)量安全的前提下，建立了科學(xué)合理的化妝品分類方式，為化妝品行業(yè)的規(guī)范發(fā)展和科學(xué)監(jiān)管提供了依據(jù)政治環(huán)境1政治環(huán)境食品藥品監(jiān)督管理總局《化妝品監(jiān)督抽檢工作規(guī)范》:為加強(qiáng)及規(guī)范化妝品監(jiān)督抽檢工作，《規(guī)范》指出:（1）監(jiān)督抽檢應(yīng)當(dāng)以問(wèn)題為導(dǎo)向，加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)場(chǎng)所、重點(diǎn)品種的抽檢力度；（2）抽樣人員應(yīng)當(dāng)通過(guò)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局政府網(wǎng)站查詢并認(rèn)真核對(duì)所抽樣品是否已審批或備案、標(biāo)稱生產(chǎn)（委托）企業(yè)或代理商地址和許可證號(hào)是否真實(shí)有效?！兑?guī)范》的發(fā)布進(jìn)一步加強(qiáng)了對(duì)化妝品行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督，有助于促進(jìn)彩妝行業(yè)健康、有序的發(fā)展。食品藥品監(jiān)督管理總局《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)指導(dǎo)原則》:提出除能直接識(shí)別的功效（如美容修飾、清潔、香氛效果等）外的特定功效宣稱均應(yīng)經(jīng)過(guò)相應(yīng)的評(píng)價(jià)，包括但不限于:防曬、美白祛斑、育發(fā)、美乳、健美、除臭、抗皺、祛痘、控油、去屑、修復(fù)、保濕（》2小時(shí)）功效。該政策的發(fā)布將進(jìn)一步加強(qiáng)中國(guó)護(hù)膚品功效宣稱管理，指導(dǎo)行業(yè)科學(xué)規(guī)范地開展功效宣稱評(píng)價(jià)工作，保證化妝品功效宣稱有科學(xué)、真實(shí)、客觀和準(zhǔn)確的依據(jù)，推動(dòng)護(hù)膚品行業(yè)的健康發(fā)展。食品藥品監(jiān)督管理總局商業(yè)模式05經(jīng)濟(jì)環(huán)境06隨著近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展及國(guó)民收入水平的持續(xù)提升，推動(dòng)了我國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，而化妝品行業(yè)作為我國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)中重要的一環(huán)，也將隨之迎來(lái)廣闊發(fā)展空間。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)440822億元，同比增長(zhǎng)15%。經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過(guò)程中。就業(yè)問(wèn)題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境07總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問(wèn)題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問(wèn)題一直是發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來(lái)，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展技術(shù)環(huán)境08技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境0102030405發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素09發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素消費(fèi)升級(jí)指大眾在消費(fèi)水平和消費(fèi)質(zhì)量層面的提高，消費(fèi)層次逐漸從低層次（滿足基本生活型消費(fèi)）向高層次（發(fā)展型、享受型消費(fèi)）發(fā)展變化的過(guò)程。在消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)影響下，大眾對(duì)相關(guān)消費(fèi)品的需求增加或?qū)?dòng)香水消費(fèi)，具體表現(xiàn)如下:大眾對(duì)奢侈品需求增加（2019年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增至2,130億元，與去年相比增速達(dá)23%）有助于定位為輕奢品的高端香水行業(yè)發(fā)展（3-23）。目前在中國(guó)香水消費(fèi)群體觀念中，高端香水價(jià)格昂貴，通常50ml售價(jià)在500元以上，香奈兒或少數(shù)高端定制品牌100ml以上瓶裝香水產(chǎn)品零售價(jià)格甚至高達(dá)千元及萬(wàn)元。相對(duì)于衣服、包包等傳統(tǒng)經(jīng)典奢侈品（通常單件價(jià)格在數(shù)千、數(shù)萬(wàn)甚至數(shù)十萬(wàn)元），高端香水價(jià)格低且具備高品牌價(jià)值，受奢侈品愛好群體青睞。因此，隨著中國(guó)奢侈品消費(fèi)增加，高端香水需求也逐漸增加?！跋M(fèi)升級(jí)”助力香水行業(yè)快速發(fā)展中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)整體規(guī)模龐大，但人均護(hù)膚品消費(fèi)水平與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍存在較大差距，未來(lái)增量空間巨大。2018年，中國(guó)人均護(hù)膚品消費(fèi)額約為103元，而日本、韓國(guó)、美國(guó)、英國(guó)等國(guó)家護(hù)膚品年消費(fèi)金額分別為906元、822元、407元及388元，分別是中國(guó)的9倍、1倍、9倍和8倍。由此可見，盡管中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)已初具規(guī)模，但仍遠(yuǎn)低于其他發(fā)達(dá)國(guó)家護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)日益發(fā)達(dá)的背景下，護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展空間巨大，護(hù)膚品企業(yè)可從行業(yè)增長(zhǎng)中獲得更多紅利。未來(lái)，隨著中國(guó)居民收入水平不斷提升及消費(fèi)者肌膚護(hù)理意識(shí)的不斷增強(qiáng)，中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)需求潛力將不斷釋放，疊加中國(guó)龐大的人口基數(shù)，中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)具有巨大的成長(zhǎng)空間。人均護(hù)膚品消費(fèi)水平低，未來(lái)增量空間巨大經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的引導(dǎo)和市場(chǎng)教育，中國(guó)居民的護(hù)膚意識(shí)不斷增強(qiáng)，已不再滿足于滋潤(rùn)肌膚這一基本護(hù)膚需求，為護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展提供了更多的機(jī)遇；中國(guó)居民護(hù)膚意識(shí)不斷增強(qiáng)在品牌教育及護(hù)膚意識(shí)不斷提升的推動(dòng)下，中國(guó)男性消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品的需求不僅逐漸增加，更對(duì)護(hù)膚產(chǎn)品的功效開始細(xì)分化。中國(guó)男性護(hù)膚市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮螅磥?lái)或?qū)⒊蔀樽o(hù)膚品行業(yè)一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。核心消費(fèi)人群不斷增加行業(yè)壁壘10行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)11行業(yè)現(xiàn)狀12市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀從化妝品消費(fèi)區(qū)域分布情況角度分析，化妝品銷售主要分布在華東和華南地區(qū)，如上海、浙江、福建、廣東等地區(qū)，且大量化妝品品牌企業(yè)也多分布于以上兩個(gè)地區(qū)，具體原因如下:（1）華東及華南地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，擁有眾多一線城市，如上海、深圳、廣州等，因此以上地區(qū)居民消費(fèi)能力及購(gòu)買意愿更強(qiáng)；（2）華東及華南地區(qū)包裝材料及化妝品代工市場(chǎng)成熟，受生產(chǎn)制造便利性及物流成本等因素的制約，化妝品品牌企業(yè)多集中于以上區(qū)域，如近年來(lái)高速發(fā)展的本土化妝品品牌企業(yè)完美日記、橘朵、稚優(yōu)泉皆分布在以上地區(qū)。從產(chǎn)品品類角度分析，中國(guó)護(hù)膚品銷售額在化妝品總銷售額中的占比（據(jù)2019年化妝品市場(chǎng)銷售額計(jì)）為77%，占絕對(duì)主導(dǎo)地位，而彩妝產(chǎn)品銷售額的占比為21%，香水產(chǎn)品銷售額的占比為2%。由此可見，現(xiàn)階段，市面上的化妝品以護(hù)膚品為主，護(hù)膚品受眾群體范圍更廣。從產(chǎn)品價(jià)格角度分析，大陸本土品牌化妝品價(jià)格與外資品牌化妝品價(jià)格差距大。大陸本土化妝品品牌產(chǎn)品價(jià)格主要分布在30元-500元，其中30元-100元以下的低端本土化妝品銷量占比約為43%，100元-500元的中端本土化妝品銷量占比約為24%，500元以上的高端本土化妝品銷量占比約為23%。國(guó)產(chǎn)化妝品價(jià)格低，本土品牌多定位于低端市場(chǎng)，主要通過(guò)低價(jià)格、高性價(jià)比的營(yíng)銷策略吸引消費(fèi)者關(guān)注。相較大陸本土化妝品品牌，外資化妝品品牌市場(chǎng)知名度及消費(fèi)者認(rèn)可度較優(yōu)，因此外資化妝品品牌產(chǎn)品價(jià)格多高于大陸本土化妝品品牌產(chǎn)品價(jià)格。外資化妝品品牌產(chǎn)品價(jià)格主要分布在350元-1,000元，其中350元以下的化妝品銷量占比約為37%，350元-1,000元的化妝品銷量占比約為42%，1,000元以上的化妝品銷量占比約為21%。進(jìn)口化妝品產(chǎn)品價(jià)格高，外資化妝品品牌多定位于中高端市場(chǎng)，主要通過(guò)高品質(zhì)產(chǎn)品及高端品牌定位等營(yíng)銷策略展開差異化競(jìng)爭(zhēng)。伴隨消費(fèi)者需求的逐步升級(jí)及化妝品品類的持續(xù)擴(kuò)充，化妝品消費(fèi)逐漸由低端向中高端升級(jí)，中高端化妝品市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｐ袠I(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化隨著中國(guó)居民生活水平的持續(xù)提升及化妝品消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2015年至2019年，化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由1,324億元增長(zhǎng)至2,121億元（2-11）?；瘖y品市場(chǎng)主要受以下兩個(gè)因素驅(qū)動(dòng):（1）在顏值日益受關(guān)注的時(shí)代下，化妝品相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)話題流量不斷增長(zhǎng)。各類自拍、直播軟件逐漸崛起，加之網(wǎng)紅效應(yīng)激發(fā)了消費(fèi)者購(gòu)買流行產(chǎn)品的從眾心理，提高了化妝品行業(yè)的市場(chǎng)關(guān)注度；（2）隨著中國(guó)職場(chǎng)環(huán)境日益國(guó)際化，職場(chǎng)中的儀容儀表成為日常禮儀之一，消費(fèi)者對(duì)各類化妝品的購(gòu)買和使用頻率增加，對(duì)化妝品的需求量持續(xù)擴(kuò)大。此外，消費(fèi)者所需求的化妝品功能不斷細(xì)化，目前化妝品大致可分為護(hù)膚品、彩妝及香水三大類，但根據(jù)化妝品的具體功能分類，其細(xì)分品種已接近200種，可有效滿足消費(fèi)者多樣化需求，促進(jìn)了化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)上升。未來(lái)五年，中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，有望在2024年達(dá)到3,727億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為18%。從細(xì)分行業(yè)規(guī)模角度分析，護(hù)膚品是化妝品行業(yè)市場(chǎng)份額占比最高的品類，占比超過(guò)70%，其次為彩妝、香水。從細(xì)分行業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率角度分析，彩妝、香水行業(yè)增速較快，2015年至2019年年復(fù)合增長(zhǎng)率分別為17%和12%，行業(yè)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。與彩妝、香水行業(yè)相比，護(hù)膚品行業(yè)2015年至2019年年復(fù)合增長(zhǎng)率較低，為15%，表明行業(yè)已逐步進(jìn)入成熟期。整體而言，化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模仍以較快增速不斷擴(kuò)大。行業(yè)現(xiàn)狀02市場(chǎng)情況中國(guó)居民接觸香水時(shí)間較短，自改革開放后部分消費(fèi)者才逐漸知悉香水及其相關(guān)知識(shí)。盡管經(jīng)過(guò)海外香水品牌幾十年的教育、宣傳、推廣，中國(guó)居民香水使用頻率提高、購(gòu)買場(chǎng)景更加多樣，但中國(guó)居民對(duì)香水的總體認(rèn)知度低、認(rèn)知層次淺，香水使用習(xí)慣尚未普及，不利于香水行業(yè)的發(fā)展。如部分香水消費(fèi)群體對(duì)于香水用途的認(rèn)知仍停留在“除臭”階段，而中國(guó)居民腋臭、汗臭比例遠(yuǎn)低于歐美國(guó)家，將香水等同于除臭的認(rèn)知不利于香水使用人群數(shù)量的增加也不利于香水產(chǎn)品使用場(chǎng)景的豐富、使用頻率的提升。行業(yè)現(xiàn)狀中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模隨著居民生活水平的提高、居民對(duì)自身健康及肌膚護(hù)理的重視程度不斷提高，中國(guó)居民愿意將更多的支出用于自身的個(gè)人護(hù)理投入上，肌膚護(hù)理意識(shí)不斷增強(qiáng)，促進(jìn)了護(hù)膚品行業(yè)的快速發(fā)展。2015年至2019年，中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由1,015億元增長(zhǎng)至1,566億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為15%。未來(lái)五年，中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)將保持5%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，2024年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2,578億元01中國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由于香水企業(yè)通過(guò)廣告、活動(dòng)等多種途徑持續(xù)進(jìn)行香水消費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)及品牌宣傳活動(dòng)，中國(guó)居民香水消費(fèi)意識(shí)逐漸提升，2015年至2019年，中國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（按銷售額計(jì)）迅速增加，從40億元增至82億元，年合增長(zhǎng)率為12%。未來(lái)，中國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模仍將保持高速增長(zhǎng)，在2024年達(dá)到214億元（3-22），其原因包括但不限于:（1）消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)影響下，居民對(duì)相關(guān)消費(fèi)品的需求增加將帶動(dòng)香水消費(fèi)，如居民對(duì)奢侈品需求增加有助于定位為輕奢品的高端香水行業(yè)發(fā)展；（2）中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展，居民人均可支配收入逐漸增多，對(duì)于香水的需求層次也逐漸由低層次向高層次轉(zhuǎn)變，更多個(gè)性化、高品質(zhì)的香水產(chǎn)品將受到市場(chǎng)認(rèn)可。02行業(yè)痛點(diǎn)13高端市場(chǎng)被國(guó)際品牌主導(dǎo)中國(guó)高端護(hù)膚品牌市場(chǎng)需求旺盛，而中國(guó)本土高端護(hù)膚品牌競(jìng)爭(zhēng)力不足，致使中國(guó)本土護(hù)膚品牌的銷售份額雖占據(jù)主力地位，但在高端市場(chǎng)占比較低，不利于中國(guó)本土護(hù)膚品牌的快速成長(zhǎng)。中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，不僅備受中國(guó)投資者的關(guān)注，更吸引了國(guó)際護(hù)膚品巨頭的目光。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)已形成多元化的競(jìng)爭(zhēng)格局。其中，中國(guó)本土護(hù)膚品牌憑借高性價(jià)比、渠道下沉等優(yōu)勢(shì)在低端市場(chǎng)更具競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)際品牌依靠品牌力、產(chǎn)品力和營(yíng)銷力在高端市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。中國(guó)本土高端品牌競(jìng)爭(zhēng)力不足，導(dǎo)致中國(guó)護(hù)膚品高端消費(fèi)出現(xiàn)“外盛內(nèi)衰”的現(xiàn)象，2018年中國(guó)本土護(hù)膚品牌在高端消費(fèi)市場(chǎng)銷售額占比不足5%。在高端消費(fèi)趨勢(shì)日益明顯的背景下，中國(guó)本土高端品牌的崛起刻不容緩。中國(guó)本土護(hù)膚品牌應(yīng)不斷加大研發(fā)投入和營(yíng)銷力度，打造品牌護(hù)城河，提升品牌形象和知名度，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，掌握產(chǎn)品定價(jià)權(quán)。護(hù)膚品質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)護(hù)膚品直接作用于消費(fèi)者肌膚，產(chǎn)品安全性對(duì)消費(fèi)者而言至關(guān)重要。近兩年來(lái)，由于使用假冒、不合格而導(dǎo)致消費(fèi)者出現(xiàn)過(guò)敏反應(yīng)，甚至毀容的事件層出不窮，護(hù)膚品產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)成為影響行業(yè)發(fā)展的主要阻力之一。中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多、規(guī)模普遍較小、技術(shù)不成熟成為護(hù)膚品質(zhì)量問(wèn)題的源頭。中國(guó)化妝品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量超過(guò)4,000家，但大多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小，自動(dòng)化程度低，產(chǎn)品研發(fā)能力有限，品牌運(yùn)營(yíng)能力、營(yíng)銷能力和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)欠缺，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)期處于劣勢(shì)地位。部分品牌為維持生計(jì)而采取低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略，或以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量和安全換取短期利益，導(dǎo)致護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量事件頻發(fā)。2019年以來(lái)，國(guó)家及地方藥品監(jiān)督管理部門相繼公布了多批不合格的護(hù)膚品產(chǎn)品，多家護(hù)膚品生產(chǎn)企業(yè)被吊銷生產(chǎn)許可證，多家護(hù)膚品生產(chǎn)企業(yè)被勒令停產(chǎn)整頓。護(hù)膚品產(chǎn)品質(zhì)量不合格事件的頻發(fā)，不僅對(duì)消費(fèi)者的健康造成嚴(yán)重的威脅，還致使消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品產(chǎn)生信任危機(jī)，導(dǎo)致購(gòu)買意愿下降，不利于中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)的健康發(fā)展。中國(guó)本土香水企業(yè)品牌建設(shè)能力弱大多中國(guó)本土香水企業(yè)缺乏品牌建設(shè)能力，產(chǎn)品附加值較低，難以獲得消費(fèi)者認(rèn)同，不利于香水產(chǎn)品單價(jià)提高，阻礙中國(guó)香水行業(yè)發(fā)展。中國(guó)本土香水企業(yè)起步晚（本土香水企業(yè)大多于2000年后進(jìn)入香水行業(yè)），缺乏品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、宣傳方面模仿海外品牌，如祖瑪瓏推出“藍(lán)風(fēng)鈴”、“鼠尾草”、“羅勒與橙花”等系列產(chǎn)品后，部分國(guó)產(chǎn)品牌跟風(fēng)相繼推出類似香型的花香系列產(chǎn)品，未能獲得較高關(guān)注度。此外，相對(duì)于海外品牌，大多中國(guó)本土香水企業(yè)對(duì)消費(fèi)者需求的理解缺乏深度，中國(guó)市場(chǎng)缺少體現(xiàn)本土價(jià)值觀、引起文化共鳴的產(chǎn)品、品牌。中國(guó)本土香水企業(yè)對(duì)于消費(fèi)者需求理解層次較淺，品牌建設(shè)能力缺乏，因此產(chǎn)品無(wú)法獲得認(rèn)同，價(jià)值感較低，不利于香水行業(yè)發(fā)展（3-26）。030201行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題及解決方案14行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景15發(fā)展趨勢(shì)前景描述中國(guó)香水企業(yè)呈現(xiàn)本土化發(fā)展趨勢(shì):據(jù)在香水行業(yè)具有十余年管理經(jīng)驗(yàn)的專家表明，中國(guó)香水企業(yè)呈現(xiàn)本土化發(fā)展趨勢(shì)，具體表現(xiàn)如下:（1）中國(guó)本土香水品牌不斷崛起，部分代表企業(yè)深入研究爆款產(chǎn)品熱銷邏輯，并與年輕消費(fèi)群體需求結(jié)合，通過(guò)與中國(guó)本土風(fēng)俗、文化密切聯(lián)系的元素、品牌故事引起消費(fèi)者的文化共鳴，推廣、銷售相關(guān)香水產(chǎn)品；（2）海外香水品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)過(guò)程中，大多通過(guò)加入中國(guó)本土香料來(lái)改良香水產(chǎn)品香型或通過(guò)簡(jiǎn)單的包裝設(shè)計(jì)融入更多中國(guó)風(fēng)格元素的方式體現(xiàn)本土化（3-28）。國(guó)產(chǎn)彩妝品牌不斷崛起:中國(guó)彩妝行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)由外資品牌占據(jù)市場(chǎng)頭部地位，近年來(lái)，中國(guó)大陸本土品牌不斷注重差異化競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)產(chǎn)品定位、渠道推廣等方式避免與外資彩妝巨頭直接競(jìng)爭(zhēng)，為國(guó)產(chǎn)彩妝品牌的崛起奠定了基礎(chǔ)。以完美日記為例，作為2016年成立的國(guó)產(chǎn)彩妝品牌，其產(chǎn)品定位于高性價(jià)比、大眾均可接受消費(fèi)的范圍。通過(guò)不到兩年時(shí)間的發(fā)展，完美日記先后獲得“2017年度美妝之星年度實(shí)力品牌”、“2018年度最佳新銳品牌和創(chuàng)新者”等獎(jiǎng)項(xiàng)，其市場(chǎng)認(rèn)可度及影響力日益增大。2018年至2019年，完美日記的市場(chǎng)份額占比由1%增長(zhǎng)至3%左右，現(xiàn)已進(jìn)入彩妝市場(chǎng)份額排行榜的TOP3，由此可見，國(guó)產(chǎn)彩妝品牌逐漸崛起，外資品牌所占彩妝市場(chǎng)份額不斷被稀釋線上渠道成為各大品牌爭(zhēng)相布局的重要渠道:中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)線上渠道不僅增加了消費(fèi)者購(gòu)買的便利性，也拓寬了渠道的覆蓋面，已成為護(hù)膚品牌未來(lái)發(fā)展的重要渠道。近五年，隨著中國(guó)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐加快及應(yīng)用服務(wù)水平不斷提升，中國(guó)信息消費(fèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。2015年至2019年，中國(guó)電子商務(wù)交易額由20.8億元增長(zhǎng)至38億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為17%?；诖吮尘?，近三年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)線上渠道也保持超過(guò)30%的增速增長(zhǎng)，線上渠道已成為護(hù)膚品行業(yè)繼超市、百貨后的第三大銷售渠道。與線下渠道相比，線上渠道具有管理和渠道費(fèi)用低、流通效率高、產(chǎn)品展示齊全、信息傳遞快、可有效收集用戶消費(fèi)行為數(shù)據(jù)等優(yōu)勢(shì)，為各大護(hù)膚品牌了解消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣、宣傳自身產(chǎn)品和品牌等提供了更多元的選擇。同時(shí)，對(duì)于國(guó)際品牌而言，通過(guò)線上渠道可低成本快速開發(fā)低線城市市場(chǎng)，而中國(guó)本土品牌通過(guò)電子商務(wù)有望獲取核心城市消費(fèi)市場(chǎng)。因此，線上渠道未來(lái)將成為國(guó)際品牌和本土品牌爭(zhēng)相布局的重要渠道。醫(yī)美護(hù)膚品漸成主流:隨著護(hù)膚品和制藥工業(yè)的革新，以及消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品賦予更高品質(zhì)的要求，功能性護(hù)膚品逐漸成為市場(chǎng)新趨勢(shì)?；诎踩凸πщp重需求，醫(yī)美護(hù)膚品備受關(guān)注。近五年來(lái)，醫(yī)美護(hù)膚品概念開始在護(hù)膚品行業(yè)盛行，憑借適用性廣、安全性高及功效性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)備受消費(fèi)者青睞。根據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，2014年至2018年，醫(yī)美護(hù)膚品的消費(fèi)額增長(zhǎng)3倍，用戶增長(zhǎng)2倍。其中，18歲-25歲消費(fèi)群體對(duì)醫(yī)美護(hù)膚品牌的關(guān)注遠(yuǎn)高于其他年齡段消費(fèi)者。2016年-2018年，18-25歲消費(fèi)者醫(yī)美護(hù)膚品消費(fèi)額在整個(gè)護(hù)膚品消費(fèi)的占比由23%增加至36%，2018年消費(fèi)額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，遠(yuǎn)超其他年齡段兩位數(shù)的增長(zhǎng)。為順應(yīng)這一趨勢(shì)，各大護(hù)膚品牌相繼推出醫(yī)學(xué)級(jí)護(hù)膚品，如雅詩(shī)蘭黛的“線雕”精華素，歐萊雅的復(fù)顏玻尿酸水光安瓶精華，赫蓮娜的鐳射光度瓷白精華等。未來(lái)在品牌教育及消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，醫(yī)美護(hù)膚品市場(chǎng)有望持續(xù)增長(zhǎng)，或?qū)⒊蔀樽o(hù)膚品行業(yè)一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景中國(guó)香水企業(yè)呈現(xiàn)本土化發(fā)展趨勢(shì)據(jù)在香水行業(yè)具有十余年管理經(jīng)驗(yàn)的專家表明，中國(guó)香水企業(yè)呈現(xiàn)本土化發(fā)展趨勢(shì)，具體表現(xiàn)如下:（1）中國(guó)本土香水品牌不斷崛起，部分代表企業(yè)深入研究爆款產(chǎn)品熱銷邏輯，并與年輕消費(fèi)群體需求結(jié)合，通過(guò)與中國(guó)本土風(fēng)俗、文化密切聯(lián)系的元素、品牌故事引起消費(fèi)者的文化共鳴，推廣、銷售相關(guān)香水產(chǎn)品；（2）海外香水品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)過(guò)程中，大多通過(guò)加入中國(guó)本土香料來(lái)改良香水產(chǎn)品香型或通過(guò)簡(jiǎn)單的包裝設(shè)計(jì)融入更多中國(guó)風(fēng)格元素的方式體現(xiàn)本土化（3-28）。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景01020304國(guó)產(chǎn)彩妝品牌不斷崛起中國(guó)彩妝行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)由外資品牌占據(jù)市場(chǎng)頭部地位，近年來(lái)，中國(guó)大陸本土品牌不斷注重差異化競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)產(chǎn)品定位、渠道推廣等方式避免與外資彩妝巨頭直接競(jìng)爭(zhēng)，為國(guó)產(chǎn)彩妝品牌的崛起奠定了基礎(chǔ)。以完美日記為例，作為2016年成立的國(guó)產(chǎn)彩妝品牌，其產(chǎn)品定位于高性價(jià)比、大眾均可接受消費(fèi)的范圍。通過(guò)不到兩年時(shí)間的發(fā)展，完美日記先后獲得“2017年度美妝之星年度實(shí)力品牌”、“2018年度最佳新銳品牌和創(chuàng)新者”等獎(jiǎng)項(xiàng)，其市場(chǎng)認(rèn)可度及影響力日益增大。2018年至2019年，完美日記的市場(chǎng)份額占比由1%增長(zhǎng)至3%左右，現(xiàn)已進(jìn)入彩妝市場(chǎng)份額排行榜的TOP3，由此可見，國(guó)產(chǎn)彩妝品牌逐漸崛起，外資品牌所占彩妝市場(chǎng)份額不斷被稀釋線上渠道成為各大品牌爭(zhēng)相布局的重要渠道中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)線上渠道不僅增加了消費(fèi)者購(gòu)買的便利性，也拓寬了渠道的覆蓋面，已成為護(hù)膚品牌未來(lái)發(fā)展的重要渠道。近五年，隨著中國(guó)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐加快及應(yīng)用服務(wù)水平不斷提升，中國(guó)信息消費(fèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。2015年至2019年，中國(guó)電子商務(wù)交易額由20.8億元增長(zhǎng)至38億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為17%?；诖吮尘?，近三年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)線上渠道也保持超過(guò)30%的增速增長(zhǎng)，線上渠道已成為護(hù)膚品行業(yè)繼超市、百貨后的第三大銷售渠道。與線下渠道相比，線上渠道具有管理和渠道費(fèi)用低、流通效率高、產(chǎn)品展示齊全、信息傳遞快、可有效收集用戶消費(fèi)行為數(shù)據(jù)等優(yōu)勢(shì)，為各大護(hù)膚品牌了解消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣、宣傳自身產(chǎn)品和品牌等提供了更多元的選擇。同時(shí)，對(duì)于國(guó)際品牌而言，通過(guò)線上渠道可低成本快速開發(fā)低線城市市場(chǎng)，而中國(guó)本土品牌通過(guò)電子商務(wù)有望獲取核心城市消費(fèi)市場(chǎng)。因此，線上渠道未來(lái)將成為國(guó)際品牌和本土品牌爭(zhēng)相布局的重要渠道。醫(yī)美護(hù)膚品漸成主流隨著護(hù)膚品和制藥工業(yè)的革新，以及消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品賦予更高品質(zhì)的要求，功能性護(hù)膚品逐漸成為市場(chǎng)新趨勢(shì)?；诎踩凸πщp重需求，醫(yī)美護(hù)膚品備受關(guān)注。近五年來(lái)，醫(yī)美護(hù)膚品概念開始在護(hù)膚品行業(yè)盛行，憑借適用性廣、安全性高及功效性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)備