電扇行業(yè)發(fā)展報(bào)告2024-2025

匯報(bào)人：蔡宛臻2024-08-012024-2025電扇行業(yè)發(fā)展報(bào)告contents目錄定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局代表性企業(yè)01電扇定義定義電扇稱為電風(fēng)扇，也稱為風(fēng)扇、扇風(fēng)機(jī)，是一種利用電動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)扇葉旋轉(zhuǎn)，來(lái)達(dá)到使空氣加速流通的家用電器，主要用于清涼解暑和流通空氣。電扇根據(jù)設(shè)計(jì)和用途可分為多個(gè)類別。常見(jiàn)的包括臺(tái)式電扇、吊扇、壁掛電扇、立式電扇、多功能電扇、手持電扇、工業(yè)電扇、智能電扇、USB電扇等。電扇定義02產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游概述電扇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為原材料和零部件，原材料主要有塑料以及鋼材等，零部件則主要為電動(dòng)機(jī)等。塑料及鋼材等原材料價(jià)格波動(dòng)將直接影響電扇的生產(chǎn)成本，且原材料質(zhì)量也決定了電扇產(chǎn)品的質(zhì)量。原材料對(duì)于電扇生產(chǎn)企業(yè)尤為重要。我國(guó)電動(dòng)機(jī)生產(chǎn)企業(yè)眾多，電動(dòng)機(jī)成本較為穩(wěn)定。電動(dòng)機(jī)行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步可以推動(dòng)電扇行業(yè)向更高效、節(jié)能和智能化方向發(fā)展。產(chǎn)業(yè)鏈中游則主要為電扇的生產(chǎn)制造。產(chǎn)業(yè)鏈下游為消費(fèi)者，應(yīng)用場(chǎng)景包括住房、學(xué)校、商場(chǎng)等。隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求和環(huán)保意識(shí)的提高，對(duì)電扇的性能、能效、噪音等方面的要求也在不斷提高。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈中游概述美的是一家覆蓋智能家居事業(yè)群、工業(yè)技術(shù)事業(yè)群、樓宇科技事業(yè)部、機(jī)器人與自動(dòng)化事業(yè)部和數(shù)字化創(chuàng)新業(yè)務(wù)五大業(yè)務(wù)板塊的全球化科技集團(tuán)，提供多元化的產(chǎn)品種類與服務(wù)。美的在25個(gè)主要家電品類中，家用空調(diào)、干衣機(jī)、電飯煲、電風(fēng)扇、電壓力鍋、電磁爐、電暖器等7個(gè)品類在國(guó)內(nèi)線上與線下市場(chǎng)份額均排名行業(yè)第一。近年來(lái)，美的集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入逐年上漲，到2022年，美的營(yíng)業(yè)收入上漲至34318億元，2023年1-9月，美的集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入為29111億元，同比增長(zhǎng)67%。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈下游概述格力電器是一家多元化、科技型的全球工業(yè)集團(tuán)，旗下?lián)碛懈窳?、TOSOT、晶弘三大消費(fèi)品牌及凌達(dá)、凱邦、新元等工業(yè)品牌。消費(fèi)領(lǐng)域覆蓋家用空調(diào)、暖通空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器、廚房電器、環(huán)境電器、通訊產(chǎn)品、智能樓宇、智能家居；工業(yè)領(lǐng)域覆蓋高端裝備、精密模具、冷凍冷藏設(shè)備、電機(jī)、壓縮機(jī)、電容、半導(dǎo)體器件、精密鑄造、基礎(chǔ)材料、工業(yè)儲(chǔ)能、再生資源，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷180多個(gè)國(guó)家及地區(qū)，致力于為全球消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，創(chuàng)造美好生活。其中TOSOT大松是格力旗下的專營(yíng)品牌之一，主營(yíng)生活電器，目前產(chǎn)品包含電風(fēng)扇、電暖器、凈水機(jī)、空氣凈化器、加濕器、干衣機(jī)、除濕機(jī)等電器。2022年格力生活電器業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為468億元，同比2021年有所下降。2023年1-6月，格力生活電器業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為277億元，同比增長(zhǎng)0.02%。03發(fā)展歷程04政治環(huán)境主管部門及監(jiān)管體制:電扇行業(yè)主管部門主要為國(guó)家發(fā)展與改革委員會(huì)、工業(yè)和信息化部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局等，國(guó)家發(fā)展與改革委員會(huì)及其各地分支機(jī)構(gòu)的主要職能是制定產(chǎn)業(yè)政策，研究制定電扇行業(yè)發(fā)展規(guī)劃，指導(dǎo)電扇行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)施行業(yè)管理，參與電扇行業(yè)體制改革、技術(shù)進(jìn)步和技術(shù)改造、質(zhì)量管理等工作。工業(yè)和信息化部負(fù)責(zé)制定電扇行業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、規(guī)劃和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并監(jiān)管行業(yè)的生產(chǎn)、銷售和服務(wù)活動(dòng)。通過(guò)制定相關(guān)政策和標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)電扇行業(yè)的健康發(fā)展，促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局負(fù)責(zé)電扇市場(chǎng)的監(jiān)管工作，包括產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)和市場(chǎng)秩序維護(hù)等方面。監(jiān)督電扇產(chǎn)品的質(zhì)量和安全，打擊假冒偽劣產(chǎn)品，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)。電扇行業(yè)自律組織主要為中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)是由在中國(guó)登記注冊(cè)的家用電器行業(yè)的制造商企業(yè)、零配件和原材料配套企業(yè)等自愿組成的行業(yè)性、全國(guó)性、非營(yíng)利性社會(huì)組織，是社會(huì)團(tuán)體法人，受業(yè)務(wù)主管部門國(guó)有資產(chǎn)管理委員會(huì)、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和社團(tuán)登記管理機(jī)關(guān)民政部的業(yè)務(wù)指導(dǎo)和監(jiān)督管理。其主要職能是代表電扇等家用電器行業(yè)企業(yè)的利益，維護(hù)行業(yè)合法權(quán)益，反映會(huì)員企業(yè)訴求，協(xié)調(diào)會(huì)員之間關(guān)系，規(guī)范會(huì)員行為，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)秩序，為電扇等家用電器行業(yè)、會(huì)員、政府提供服務(wù)，促進(jìn)電扇等家用電器行業(yè)的健康發(fā)展。相關(guān)政策:近年來(lái)，我國(guó)政府推出許多相關(guān)政策促進(jìn)我國(guó)家用電器行業(yè)的發(fā)展。如《關(guān)于加快推動(dòng)制造服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》提出，發(fā)展回收與利用服務(wù)，完善再生資源回收利用體系，這有助于建立起一個(gè)更加高效的循環(huán)經(jīng)濟(jì)體系，為電扇行業(yè)提供穩(wěn)定的二手材料供應(yīng)，降低原材料成本，并鼓勵(lì)企業(yè)采用更多環(huán)保和可持續(xù)的制造方法，進(jìn)一步推動(dòng)電扇行業(yè)可持續(xù)發(fā)展?！蛾P(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》中指出要完善綠色智能家電的標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)家近幾年提出多項(xiàng)綠色消費(fèi)的政策，綠色和節(jié)能已然成為了家電行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，促進(jìn)電扇等家電產(chǎn)品進(jìn)一步升級(jí)，將推動(dòng)電扇行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展，提高產(chǎn)品附加值，增強(qiáng)電扇行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。政治環(huán)境1采購(gòu)模式:電扇生產(chǎn)企業(yè)主要采購(gòu)原材料為鋼材、電動(dòng)機(jī)等原材料。電扇生產(chǎn)企業(yè)采購(gòu)模式主要為集中采購(gòu)模式，企業(yè)設(shè)立專門的采購(gòu)部門，負(fù)責(zé)統(tǒng)一采購(gòu)所有生產(chǎn)所需的原材料和零部件。集中采購(gòu)有助于降低采購(gòu)成本，提高采購(gòu)效率，并確保原材料的質(zhì)量和供應(yīng)的穩(wěn)定性。電扇生產(chǎn)企業(yè)會(huì)與關(guān)鍵供應(yīng)商簽訂長(zhǎng)期合作協(xié)議，以確保穩(wěn)定的供應(yīng)和可能的價(jià)格優(yōu)惠。這種模式有助于雙方建立長(zhǎng)期的信任關(guān)系，并在市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)時(shí)保持穩(wěn)定的成本。生產(chǎn)模式:電扇生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)模式主要為“以銷定產(chǎn)”的生產(chǎn)模式，根據(jù)市場(chǎng)需求和銷售訂單來(lái)確定生產(chǎn)計(jì)劃。這種模式下，企業(yè)會(huì)根據(jù)銷售預(yù)測(cè)和客戶的實(shí)際訂單來(lái)安排生產(chǎn)，以最大限度地滿足市場(chǎng)需求，同時(shí)避免庫(kù)存積壓和浪費(fèi)。這種生產(chǎn)模式有助于降低庫(kù)存成本，提高資金周轉(zhuǎn)率，并減少因產(chǎn)品滯銷而帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。銷售模式:電扇生產(chǎn)企業(yè)銷售模式主要采用線上銷售與線下銷售相結(jié)合的銷售模式。線上銷售模式主要通過(guò)電商平臺(tái)如天貓、京東、蘇寧易購(gòu)以及電扇生產(chǎn)企業(yè)自家的官方網(wǎng)站進(jìn)行。企業(yè)負(fù)責(zé)日常運(yùn)營(yíng)管理、產(chǎn)品銷售、發(fā)貨、維修與產(chǎn)品售后等服務(wù)，并根據(jù)客戶需求開(kāi)具發(fā)票。電商平臺(tái)負(fù)責(zé)提供商城基礎(chǔ)設(shè)施運(yùn)營(yíng)、整體推廣和數(shù)據(jù)分析等服務(wù)，并向企業(yè)收取系統(tǒng)軟件服務(wù)費(fèi)用、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)費(fèi)、市場(chǎng)咨詢服務(wù)費(fèi)等費(fèi)用。B2C模式下，消費(fèi)者通過(guò)企業(yè)在電商平臺(tái)設(shè)立的店鋪下訂單，向電商平臺(tái)資金賬戶支付貨款，企業(yè)根據(jù)訂單信息向客戶發(fā)貨。線下銷售主要為經(jīng)銷模式。企業(yè)授權(quán)線下經(jīng)銷商在指定區(qū)域銷售企業(yè)的產(chǎn)品。企業(yè)與線下經(jīng)銷商簽訂銷售合同，約定供貨價(jià)格，根據(jù)經(jīng)銷商每次采購(gòu)下達(dá)的訂單，將產(chǎn)品運(yùn)送至指定區(qū)域完成貨物交接，由經(jīng)銷商自行向終端進(jìn)行銷售。企業(yè)向線下經(jīng)銷商的銷售多數(shù)為買斷式銷售。商業(yè)模式05商業(yè)模式采購(gòu)模式電扇生產(chǎn)企業(yè)主要采購(gòu)原材料為鋼材、電動(dòng)機(jī)等原材料。電扇生產(chǎn)企業(yè)采購(gòu)模式主要為集中采購(gòu)模式，企業(yè)設(shè)立專門的采購(gòu)部門，負(fù)責(zé)統(tǒng)一采購(gòu)所有生產(chǎn)所需的原材料和零部件。集中采購(gòu)有助于降低采購(gòu)成本，提高采購(gòu)效率，并確保原材料的質(zhì)量和供應(yīng)的穩(wěn)定性。電扇生產(chǎn)企業(yè)會(huì)與關(guān)鍵供應(yīng)商簽訂長(zhǎng)期合作協(xié)議，以確保穩(wěn)定的供應(yīng)和可能的價(jià)格優(yōu)惠。這種模式有助于雙方建立長(zhǎng)期的信任關(guān)系，并在市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)時(shí)保持穩(wěn)定的成本。商業(yè)模式生產(chǎn)模式電扇生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)模式主要為“以銷定產(chǎn)”的生產(chǎn)模式，根據(jù)市場(chǎng)需求和銷售訂單來(lái)確定生產(chǎn)計(jì)劃。這種模式下，企業(yè)會(huì)根據(jù)銷售預(yù)測(cè)和客戶的實(shí)際訂單來(lái)安排生產(chǎn)，以最大限度地滿足市場(chǎng)需求，同時(shí)避免庫(kù)存積壓和浪費(fèi)。這種生產(chǎn)模式有助于降低庫(kù)存成本，提高資金周轉(zhuǎn)率，并減少因產(chǎn)品滯銷而帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。銷售模式電扇生產(chǎn)企業(yè)銷售模式主要采用線上銷售與線下銷售相結(jié)合的銷售模式。線上銷售模式主要通過(guò)電商平臺(tái)如天貓、京東、蘇寧易購(gòu)以及電扇生產(chǎn)企業(yè)自家的官方網(wǎng)站進(jìn)行。企業(yè)負(fù)責(zé)日常運(yùn)營(yíng)管理、產(chǎn)品銷售、發(fā)貨、維修與產(chǎn)品售后等服務(wù)，并根據(jù)客戶需求開(kāi)具發(fā)票。電商平臺(tái)負(fù)責(zé)提供商城基礎(chǔ)設(shè)施運(yùn)營(yíng)、整體推廣和數(shù)據(jù)分析等服務(wù)，并向企業(yè)收取系統(tǒng)軟件服務(wù)費(fèi)用、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)費(fèi)、市場(chǎng)咨詢服務(wù)費(fèi)等費(fèi)用。B2C模式下，消費(fèi)者通過(guò)企業(yè)在電商平臺(tái)設(shè)立的店鋪下訂單，向電商平臺(tái)資金賬戶支付貨款，企業(yè)根據(jù)訂單信息向客戶發(fā)貨。線下銷售主要為經(jīng)銷模式。企業(yè)授權(quán)線下經(jīng)銷商在指定區(qū)域銷售企業(yè)的產(chǎn)品。企業(yè)與線下經(jīng)銷商簽訂銷售合同，約定供貨價(jià)格，根據(jù)經(jīng)銷商每次采購(gòu)下達(dá)的訂單，將產(chǎn)品運(yùn)送至指定區(qū)域完成貨物交接，由經(jīng)銷商自行向終端進(jìn)行銷售。企業(yè)向線下經(jīng)銷商的銷售多數(shù)為買斷式銷售。06經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開(kāi)放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過(guò)程中。就業(yè)問(wèn)題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開(kāi)放以來(lái)，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展?？傮w發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。就業(yè)問(wèn)題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問(wèn)題一直是發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。當(dāng)前的環(huán)境下我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展趕超世界各國(guó)，成為第二大經(jīng)濟(jì)體我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。就業(yè)問(wèn)題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問(wèn)題一直是發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素10行業(yè)壁壘行業(yè)壁壘行業(yè)壁壘技術(shù)壁壘:隨著消費(fèi)者對(duì)電扇性能、能效和智能化等方面的要求日益提高，技術(shù)創(chuàng)新能力成為企業(yè)立足市場(chǎng)的關(guān)鍵。電扇的生產(chǎn)涉及電機(jī)設(shè)計(jì)、散熱技術(shù)、噪音控制等多個(gè)方面的技術(shù)問(wèn)題。新進(jìn)入者需要具備相應(yīng)的技術(shù)研發(fā)能力，以確保產(chǎn)品的性能和質(zhì)量能夠達(dá)到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。此外，隨著環(huán)保和節(jié)能的要求日益嚴(yán)格，企業(yè)還需要投入資金進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，以滿足更高的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。資金壁壘:電扇生產(chǎn)涉及設(shè)備購(gòu)置、原材料采購(gòu)、生產(chǎn)線建設(shè)等多個(gè)環(huán)節(jié)，需要大量的資金投入。新進(jìn)入者往往面臨資金短缺的問(wèn)題，難以在短時(shí)間內(nèi)形成有效的生產(chǎn)規(guī)模。且在市場(chǎng)推廣、品牌建設(shè)等方面也需要大量的資金支持，這對(duì)于資金實(shí)力較弱的企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的壓力。此外，為了保持競(jìng)爭(zhēng)力，電扇生產(chǎn)企業(yè)還需要不斷進(jìn)行技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)品創(chuàng)新，這也需要持續(xù)的資金支持。品牌壁壘:品牌是消費(fèi)者購(gòu)買決策的重要因素之一，知名電扇品牌往往能夠吸引更多的消費(fèi)者。新進(jìn)入者需要花費(fèi)大量的時(shí)間和資金來(lái)建立自己的品牌形象和市場(chǎng)認(rèn)知度。此外，品牌建設(shè)還需要企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等方面持續(xù)投入，以贏得消費(fèi)者的信任和口碑。新品牌需要投入大量資源進(jìn)行品牌宣傳和推廣，以建立品牌形象和口碑，且存在較大的不確定性。因此，品牌對(duì)于新進(jìn)入者來(lái)說(shuō)也是一個(gè)重要障礙。渠道壁壘:完善的銷售渠道對(duì)于電扇企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，它關(guān)系到產(chǎn)品的銷售和市場(chǎng)份額的獲取。銷售渠道是企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的重要途徑，良好的銷售渠道可以幫助企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)份額和提高銷售額。然而，建立穩(wěn)定的銷售渠道需要企業(yè)與零售商、經(jīng)銷商和其他銷售渠道建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系。對(duì)于新進(jìn)入者來(lái)說(shuō)，在銷售渠道建設(shè)方面面臨更大的挑戰(zhàn)。行業(yè)壁壘品牌是消費(fèi)者購(gòu)買決策的重要因素之一，知名電扇品牌往往能夠吸引更多的消費(fèi)者。新進(jìn)入者需要花費(fèi)大量的時(shí)間和資金來(lái)建立自己的品牌形象和市場(chǎng)認(rèn)知度。此外，品牌建設(shè)還需要企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等方面持續(xù)投入，以贏得消費(fèi)者的信任和口碑。新品牌需要投入大量資源進(jìn)行品牌宣傳和推廣，以建立品牌形象和口碑，且存在較大的不確定性。因此，品牌對(duì)于新進(jìn)入者來(lái)說(shuō)也是一個(gè)重要障礙。電扇生產(chǎn)涉及設(shè)備購(gòu)置、原材料采購(gòu)、生產(chǎn)線建設(shè)等多個(gè)環(huán)節(jié)，需要大量的資金投入。新進(jìn)入者往往面臨資金短缺的問(wèn)題，難以在短時(shí)間內(nèi)形成有效的生產(chǎn)規(guī)模。且在市場(chǎng)推廣、品牌建設(shè)等方面也需要大量的資金支持，這對(duì)于資金實(shí)力較弱的企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的壓力。此外，為了保持競(jìng)爭(zhēng)力，電扇生產(chǎn)企業(yè)還需要不斷進(jìn)行技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)品創(chuàng)新，這也需要持續(xù)的資金支持。品牌壁壘資金壁壘技術(shù)壁壘隨著消費(fèi)者對(duì)電扇性能、能效和智能化等方面的要求日益提高，技術(shù)創(chuàng)新能力成為企業(yè)立足市場(chǎng)的關(guān)鍵。電扇的生產(chǎn)涉及電機(jī)設(shè)計(jì)、散熱技術(shù)、噪音控制等多個(gè)方面的技術(shù)問(wèn)題。新進(jìn)入者需要具備相應(yīng)的技術(shù)研發(fā)能力，以確保產(chǎn)品的性能和質(zhì)量能夠達(dá)到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。此外，隨著環(huán)保和節(jié)能的要求日益嚴(yán)格，企業(yè)還需要投入資金進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，以滿足更高的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)12行業(yè)現(xiàn)狀市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年我國(guó)家用電風(fēng)扇產(chǎn)量達(dá)到24974萬(wàn)臺(tái)，到2022年，我國(guó)家用電風(fēng)扇產(chǎn)量下降至19780.71萬(wàn)臺(tái)。2022年我國(guó)家用電風(fēng)扇產(chǎn)量下降的原因是受疫情的沖擊，居民收入受到影響，防疫政策的實(shí)施給線下銷售市場(chǎng)帶來(lái)不便，抑制了居民的消費(fèi)意愿。另一方面，空調(diào)能耗全面降低，許多居民更傾向于購(gòu)買降溫效果更好的空調(diào)。未來(lái)，隨著我國(guó)電扇行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展，電扇功能多樣化，加濕、凈化空氣等功能將逐步應(yīng)用到電扇產(chǎn)品，提升電扇產(chǎn)品附加值，推動(dòng)電扇市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大。國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的支持:我國(guó)政府推出許多相關(guān)政策促進(jìn)電扇等家用電器的發(fā)展，如《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中鼓勵(lì)發(fā)展個(gè)性化定制的家用電器?！蛾P(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》中指出要完善綠色智能家電的標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)家近幾年提出多項(xiàng)綠色消費(fèi)的政策，綠色和節(jié)能已然成為了家電行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，未來(lái)，電扇等家電產(chǎn)品將進(jìn)一步升級(jí)?！蛾P(guān)于推動(dòng)輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出，加快完善家用電器能效標(biāo)準(zhǔn)。提高能效標(biāo)準(zhǔn)將促使電扇生產(chǎn)企業(yè)研發(fā)和生產(chǎn)更加節(jié)能高效的產(chǎn)品，以滿足新的市場(chǎng)需求。一系列政策的推出將帶動(dòng)電扇行業(yè)健康、有序發(fā)展。城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快:隨著城鎮(zhèn)化的加速，越來(lái)越多的人口涌入城市，新的住宅小區(qū)和商業(yè)設(shè)施不斷興建，這直接帶動(dòng)了家電市場(chǎng)需求增長(zhǎng)。2023年我國(guó)常住人口城鎮(zhèn)化率達(dá)到616%，較2022年年末提高了0.94%。雖然我國(guó)城鎮(zhèn)化率發(fā)展較快，但與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家普遍70%-80%的城鎮(zhèn)化率相比，我國(guó)城鎮(zhèn)化的提升空間仍然較大。城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，推動(dòng)了我國(guó)電扇行業(yè)市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，給電扇行業(yè)帶來(lái)一定的機(jī)遇。居民消費(fèi)水平不斷提升:隨著居民收入水平以及居民可支配收入的提高，消費(fèi)者愿意為更舒適、更智能、更具設(shè)計(jì)感的電扇支付更高的價(jià)格。這促使電扇生產(chǎn)商不斷研發(fā)創(chuàng)新技術(shù)，如智能溫控、遠(yuǎn)程遙控、空氣凈化等功能，以滿足市場(chǎng)需求。同時(shí)，時(shí)尚和個(gè)性化的設(shè)計(jì)也成為吸引消費(fèi)者的重要因素。智能風(fēng)扇將成為風(fēng)扇行業(yè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重:在電扇行業(yè)，產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題尤為突出，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，許多電扇生產(chǎn)企業(yè)為了迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，往往選擇模仿熱銷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和功能，導(dǎo)致市場(chǎng)上出現(xiàn)大量功能相近、外觀相似的電扇產(chǎn)品。這不僅降低了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的差異化感知，也削弱了電扇生產(chǎn)企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。這種情況下，電扇生產(chǎn)企業(yè)的利潤(rùn)空間被壓縮。原材料價(jià)格波動(dòng):電扇的主要原材料包括電動(dòng)機(jī)、扇葉、外殼等，扇葉及外殼所用到的原材料主要為鋼材及塑料等大宗原材料。大宗原材料的價(jià)格受全球經(jīng)濟(jì)、政治、氣候變化等多重因素影響，波動(dòng)較大。原材料價(jià)格的波動(dòng)將直接影響到電扇生產(chǎn)制造企業(yè)的生產(chǎn)成本和毛利率。如未來(lái)原材料價(jià)格上漲，而企業(yè)未能及時(shí)或者無(wú)法通過(guò)價(jià)格轉(zhuǎn)移、工藝優(yōu)化等方式應(yīng)對(duì)因原材料價(jià)格上升導(dǎo)致的成本壓力，則可能對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和盈利水平產(chǎn)生不利影響。替代品威脅較大:隨著技術(shù)的發(fā)展和消費(fèi)者需求的變化，電扇行業(yè)面臨著日益嚴(yán)峻的替代品威脅。新型制冷和通風(fēng)設(shè)備，如