電扇行業(yè)發(fā)展報告2024-2025

匯報人：蔡宛臻2024-08-012024-2025電扇行業(yè)發(fā)展報告contents目錄定義或者分類特點產業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經濟環(huán)境社會環(huán)境技術環(huán)境發(fā)展驅動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局代表性企業(yè)01電扇定義定義電扇稱為電風扇，也稱為風扇、扇風機，是一種利用電動機驅動扇葉旋轉，來達到使空氣加速流通的家用電器，主要用于清涼解暑和流通空氣。電扇根據設計和用途可分為多個類別。常見的包括臺式電扇、吊扇、壁掛電扇、立式電扇、多功能電扇、手持電扇、工業(yè)電扇、智能電扇、USB電扇等。電扇定義02產業(yè)鏈行業(yè)產業(yè)鏈產業(yè)鏈上游概述電扇行業(yè)產業(yè)鏈上游主要為原材料和零部件，原材料主要有塑料以及鋼材等，零部件則主要為電動機等。塑料及鋼材等原材料價格波動將直接影響電扇的生產成本，且原材料質量也決定了電扇產品的質量。原材料對于電扇生產企業(yè)尤為重要。我國電動機生產企業(yè)眾多，電動機成本較為穩(wěn)定。電動機行業(yè)的技術進步可以推動電扇行業(yè)向更高效、節(jié)能和智能化方向發(fā)展。產業(yè)鏈中游則主要為電扇的生產制造。產業(yè)鏈下游為消費者，應用場景包括住房、學校、商場等。隨著消費者對生活品質的追求和環(huán)保意識的提高，對電扇的性能、能效、噪音等方面的要求也在不斷提高。行業(yè)產業(yè)鏈產業(yè)鏈中游概述美的是一家覆蓋智能家居事業(yè)群、工業(yè)技術事業(yè)群、樓宇科技事業(yè)部、機器人與自動化事業(yè)部和數(shù)字化創(chuàng)新業(yè)務五大業(yè)務板塊的全球化科技集團，提供多元化的產品種類與服務。美的在25個主要家電品類中，家用空調、干衣機、電飯煲、電風扇、電壓力鍋、電磁爐、電暖器等7個品類在國內線上與線下市場份額均排名行業(yè)第一。近年來，美的集團營業(yè)收入逐年上漲，到2022年，美的營業(yè)收入上漲至34318億元，2023年1-9月，美的集團營業(yè)收入為29111億元，同比增長67%。行業(yè)產業(yè)鏈產業(yè)鏈下游概述格力電器是一家多元化、科技型的全球工業(yè)集團，旗下?lián)碛懈窳?、TOSOT、晶弘三大消費品牌及凌達、凱邦、新元等工業(yè)品牌。消費領域覆蓋家用空調、暖通空調、冰箱、洗衣機、熱水器、廚房電器、環(huán)境電器、通訊產品、智能樓宇、智能家居；工業(yè)領域覆蓋高端裝備、精密模具、冷凍冷藏設備、電機、壓縮機、電容、半導體器件、精密鑄造、基礎材料、工業(yè)儲能、再生資源，產品遠銷180多個國家及地區(qū)，致力于為全球消費者提供優(yōu)質的產品，創(chuàng)造美好生活。其中TOSOT大松是格力旗下的專營品牌之一，主營生活電器，目前產品包含電風扇、電暖器、凈水機、空氣凈化器、加濕器、干衣機、除濕機等電器。2022年格力生活電器業(yè)務營業(yè)收入為468億元，同比2021年有所下降。2023年1-6月，格力生活電器業(yè)務營業(yè)收入為277億元，同比增長0.02%。03發(fā)展歷程04政治環(huán)境主管部門及監(jiān)管體制:電扇行業(yè)主管部門主要為國家發(fā)展與改革委員會、工業(yè)和信息化部、國家市場監(jiān)督管理總局等，國家發(fā)展與改革委員會及其各地分支機構的主要職能是制定產業(yè)政策，研究制定電扇行業(yè)發(fā)展規(guī)劃，指導電扇行業(yè)結構調整，實施行業(yè)管理，參與電扇行業(yè)體制改革、技術進步和技術改造、質量管理等工作。工業(yè)和信息化部負責制定電扇行業(yè)的產業(yè)發(fā)展政策、規(guī)劃和技術標準，并監(jiān)管行業(yè)的生產、銷售和服務活動。通過制定相關政策和標準，推動電扇行業(yè)的健康發(fā)展，促進技術創(chuàng)新和產業(yè)升級。國家市場監(jiān)督管理總局負責電扇市場的監(jiān)管工作，包括產品質量監(jiān)督、消費者權益保護和市場秩序維護等方面。監(jiān)督電扇產品的質量和安全，打擊假冒偽劣產品，保護消費者的合法權益，維護市場的公平競爭。電扇行業(yè)自律組織主要為中國家用電器協(xié)會。中國家用電器協(xié)會是由在中國登記注冊的家用電器行業(yè)的制造商企業(yè)、零配件和原材料配套企業(yè)等自愿組成的行業(yè)性、全國性、非營利性社會組織，是社會團體法人，受業(yè)務主管部門國有資產管理委員會、中國輕工業(yè)聯(lián)合會和社團登記管理機關民政部的業(yè)務指導和監(jiān)督管理。其主要職能是代表電扇等家用電器行業(yè)企業(yè)的利益，維護行業(yè)合法權益，反映會員企業(yè)訴求，協(xié)調會員之間關系，規(guī)范會員行為，維護公平競爭與市場秩序，為電扇等家用電器行業(yè)、會員、政府提供服務，促進電扇等家用電器行業(yè)的健康發(fā)展。相關政策:近年來，我國政府推出許多相關政策促進我國家用電器行業(yè)的發(fā)展。如《關于加快推動制造服務業(yè)高質量發(fā)展的意見》提出，發(fā)展回收與利用服務，完善再生資源回收利用體系，這有助于建立起一個更加高效的循環(huán)經濟體系，為電扇行業(yè)提供穩(wěn)定的二手材料供應，降低原材料成本，并鼓勵企業(yè)采用更多環(huán)保和可持續(xù)的制造方法，進一步推動電扇行業(yè)可持續(xù)發(fā)展?！蛾P于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》中指出要完善綠色智能家電的標準，國家近幾年提出多項綠色消費的政策，綠色和節(jié)能已然成為了家電行業(yè)未來的發(fā)展方向，促進電扇等家電產品進一步升級，將推動電扇行業(yè)技術創(chuàng)新發(fā)展，提高產品附加值，增強電扇行業(yè)的競爭力。政治環(huán)境1采購模式:電扇生產企業(yè)主要采購原材料為鋼材、電動機等原材料。電扇生產企業(yè)采購模式主要為集中采購模式，企業(yè)設立專門的采購部門，負責統(tǒng)一采購所有生產所需的原材料和零部件。集中采購有助于降低采購成本，提高采購效率，并確保原材料的質量和供應的穩(wěn)定性。電扇生產企業(yè)會與關鍵供應商簽訂長期合作協(xié)議，以確保穩(wěn)定的供應和可能的價格優(yōu)惠。這種模式有助于雙方建立長期的信任關系，并在市場價格波動時保持穩(wěn)定的成本。生產模式:電扇生產企業(yè)生產模式主要為“以銷定產”的生產模式，根據市場需求和銷售訂單來確定生產計劃。這種模式下，企業(yè)會根據銷售預測和客戶的實際訂單來安排生產，以最大限度地滿足市場需求，同時避免庫存積壓和浪費。這種生產模式有助于降低庫存成本，提高資金周轉率，并減少因產品滯銷而帶來的風險。銷售模式:電扇生產企業(yè)銷售模式主要采用線上銷售與線下銷售相結合的銷售模式。線上銷售模式主要通過電商平臺如天貓、京東、蘇寧易購以及電扇生產企業(yè)自家的官方網站進行。企業(yè)負責日常運營管理、產品銷售、發(fā)貨、維修與產品售后等服務，并根據客戶需求開具發(fā)票。電商平臺負責提供商城基礎設施運營、整體推廣和數(shù)據分析等服務，并向企業(yè)收取系統(tǒng)軟件服務費用、互聯(lián)網信息服務費、市場咨詢服務費等費用。B2C模式下，消費者通過企業(yè)在電商平臺設立的店鋪下訂單，向電商平臺資金賬戶支付貨款，企業(yè)根據訂單信息向客戶發(fā)貨。線下銷售主要為經銷模式。企業(yè)授權線下經銷商在指定區(qū)域銷售企業(yè)的產品。企業(yè)與線下經銷商簽訂銷售合同，約定供貨價格，根據經銷商每次采購下達的訂單，將產品運送至指定區(qū)域完成貨物交接，由經銷商自行向終端進行銷售。企業(yè)向線下經銷商的銷售多數(shù)為買斷式銷售。商業(yè)模式05商業(yè)模式采購模式電扇生產企業(yè)主要采購原材料為鋼材、電動機等原材料。電扇生產企業(yè)采購模式主要為集中采購模式，企業(yè)設立專門的采購部門，負責統(tǒng)一采購所有生產所需的原材料和零部件。集中采購有助于降低采購成本，提高采購效率，并確保原材料的質量和供應的穩(wěn)定性。電扇生產企業(yè)會與關鍵供應商簽訂長期合作協(xié)議，以確保穩(wěn)定的供應和可能的價格優(yōu)惠。這種模式有助于雙方建立長期的信任關系，并在市場價格波動時保持穩(wěn)定的成本。商業(yè)模式生產模式電扇生產企業(yè)生產模式主要為“以銷定產”的生產模式，根據市場需求和銷售訂單來確定生產計劃。這種模式下，企業(yè)會根據銷售預測和客戶的實際訂單來安排生產，以最大限度地滿足市場需求，同時避免庫存積壓和浪費。這種生產模式有助于降低庫存成本，提高資金周轉率，并減少因產品滯銷而帶來的風險。銷售模式電扇生產企業(yè)銷售模式主要采用線上銷售與線下銷售相結合的銷售模式。線上銷售模式主要通過電商平臺如天貓、京東、蘇寧易購以及電扇生產企業(yè)自家的官方網站進行。企業(yè)負責日常運營管理、產品銷售、發(fā)貨、維修與產品售后等服務，并根據客戶需求開具發(fā)票。電商平臺負責提供商城基礎設施運營、整體推廣和數(shù)據分析等服務，并向企業(yè)收取系統(tǒng)軟件服務費用、互聯(lián)網信息服務費、市場咨詢服務費等費用。B2C模式下，消費者通過企業(yè)在電商平臺設立的店鋪下訂單，向電商平臺資金賬戶支付貨款，企業(yè)根據訂單信息向客戶發(fā)貨。線下銷售主要為經銷模式。企業(yè)授權線下經銷商在指定區(qū)域銷售企業(yè)的產品。企業(yè)與線下經銷商簽訂銷售合同，約定供貨價格，根據經銷商每次采購下達的訂單，將產品運送至指定區(qū)域完成貨物交接，由經銷商自行向終端進行銷售。企業(yè)向線下經銷商的銷售多數(shù)為買斷式銷售。06經濟環(huán)境我國經濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關注經濟環(huán)境07社會環(huán)境關注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展?？傮w發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。當前的環(huán)境下我國經濟不斷發(fā)展趕超世界各國，成為第二大經濟體我國經濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。關注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術環(huán)境技術驅動技術環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅動力。創(chuàng)新動力技術環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設提供了機遇。團隊建設技術環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設，提高員工的技能和素質，以適應快速變化的市場需求。合作與交流技術環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術環(huán)境010203040509發(fā)展驅動因素10行業(yè)壁壘行業(yè)壁壘行業(yè)壁壘技術壁壘:隨著消費者對電扇性能、能效和智能化等方面的要求日益提高，技術創(chuàng)新能力成為企業(yè)立足市場的關鍵。電扇的生產涉及電機設計、散熱技術、噪音控制等多個方面的技術問題。新進入者需要具備相應的技術研發(fā)能力，以確保產品的性能和質量能夠達到行業(yè)標準。此外，隨著環(huán)保和節(jié)能的要求日益嚴格，企業(yè)還需要投入資金進行技術升級，以滿足更高的環(huán)保標準。資金壁壘:電扇生產涉及設備購置、原材料采購、生產線建設等多個環(huán)節(jié)，需要大量的資金投入。新進入者往往面臨資金短缺的問題，難以在短時間內形成有效的生產規(guī)模。且在市場推廣、品牌建設等方面也需要大量的資金支持，這對于資金實力較弱的企業(yè)來說是一個不小的壓力。此外，為了保持競爭力，電扇生產企業(yè)還需要不斷進行技術升級和產品創(chuàng)新，這也需要持續(xù)的資金支持。品牌壁壘:品牌是消費者購買決策的重要因素之一，知名電扇品牌往往能夠吸引更多的消費者。新進入者需要花費大量的時間和資金來建立自己的品牌形象和市場認知度。此外，品牌建設還需要企業(yè)在產品質量、售后服務等方面持續(xù)投入，以贏得消費者的信任和口碑。新品牌需要投入大量資源進行品牌宣傳和推廣，以建立品牌形象和口碑，且存在較大的不確定性。因此，品牌對于新進入者來說也是一個重要障礙。渠道壁壘:完善的銷售渠道對于電扇企業(yè)來說至關重要，它關系到產品的銷售和市場份額的獲取。銷售渠道是企業(yè)產品進入市場的重要途徑，良好的銷售渠道可以幫助企業(yè)擴大市場份額和提高銷售額。然而，建立穩(wěn)定的銷售渠道需要企業(yè)與零售商、經銷商和其他銷售渠道建立長期穩(wěn)定的合作關系。對于新進入者來說，在銷售渠道建設方面面臨更大的挑戰(zhàn)。行業(yè)壁壘品牌是消費者購買決策的重要因素之一，知名電扇品牌往往能夠吸引更多的消費者。新進入者需要花費大量的時間和資金來建立自己的品牌形象和市場認知度。此外，品牌建設還需要企業(yè)在產品質量、售后服務等方面持續(xù)投入，以贏得消費者的信任和口碑。新品牌需要投入大量資源進行品牌宣傳和推廣，以建立品牌形象和口碑，且存在較大的不確定性。因此，品牌對于新進入者來說也是一個重要障礙。電扇生產涉及設備購置、原材料采購、生產線建設等多個環(huán)節(jié)，需要大量的資金投入。新進入者往往面臨資金短缺的問題，難以在短時間內形成有效的生產規(guī)模。且在市場推廣、品牌建設等方面也需要大量的資金支持，這對于資金實力較弱的企業(yè)來說是一個不小的壓力。此外，為了保持競爭力，電扇生產企業(yè)還需要不斷進行技術升級和產品創(chuàng)新，這也需要持續(xù)的資金支持。品牌壁壘資金壁壘技術壁壘隨著消費者對電扇性能、能效和智能化等方面的要求日益提高，技術創(chuàng)新能力成為企業(yè)立足市場的關鍵。電扇的生產涉及電機設計、散熱技術、噪音控制等多個方面的技術問題。新進入者需要具備相應的技術研發(fā)能力，以確保產品的性能和質量能夠達到行業(yè)標準。此外，隨著環(huán)保和節(jié)能的要求日益嚴格，企業(yè)還需要投入資金進行技術升級，以滿足更高的環(huán)保標準。11行業(yè)風險12行業(yè)現(xiàn)狀市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀根據國家統(tǒng)計局數(shù)據，2021年我國家用電風扇產量達到24974萬臺，到2022年，我國家用電風扇產量下降至19780.71萬臺。2022年我國家用電風扇產量下降的原因是受疫情的沖擊，居民收入受到影響，防疫政策的實施給線下銷售市場帶來不便，抑制了居民的消費意愿。另一方面，空調能耗全面降低，許多居民更傾向于購買降溫效果更好的空調。未來，隨著我國電扇行業(yè)技術創(chuàng)新發(fā)展，電扇功能多樣化，加濕、凈化空氣等功能將逐步應用到電扇產品，提升電扇產品附加值，推動電扇市場規(guī)模擴大。國家產業(yè)政策的支持:我國政府推出許多相關政策促進電扇等家用電器的發(fā)展，如《關于新時代推進品牌建設的指導意見》中鼓勵發(fā)展個性化定制的家用電器?！蛾P于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》中指出要完善綠色智能家電的標準，國家近幾年提出多項綠色消費的政策，綠色和節(jié)能已然成為了家電行業(yè)未來的發(fā)展方向，未來，電扇等家電產品將進一步升級。《關于推動輕工業(yè)高質量發(fā)展的指導意見》提出，加快完善家用電器能效標準。提高能效標準將促使電扇生產企業(yè)研發(fā)和生產更加節(jié)能高效的產品，以滿足新的市場需求。一系列政策的推出將帶動電扇行業(yè)健康、有序發(fā)展。城鎮(zhèn)化進程加快:隨著城鎮(zhèn)化的加速，越來越多的人口涌入城市，新的住宅小區(qū)和商業(yè)設施不斷興建，這直接帶動了家電市場需求增長。2023年我國常住人口城鎮(zhèn)化率達到616%，較2022年年末提高了0.94%。雖然我國城鎮(zhèn)化率發(fā)展較快，但與歐美發(fā)達國家普遍70%-80%的城鎮(zhèn)化率相比，我國城鎮(zhèn)化的提升空間仍然較大。城鎮(zhèn)化進程加快，推動了我國電扇行業(yè)市場需求的增長，給電扇行業(yè)帶來一定的機遇。居民消費水平不斷提升:隨著居民收入水平以及居民可支配收入的提高，消費者愿意為更舒適、更智能、更具設計感的電扇支付更高的價格。這促使電扇生產商不斷研發(fā)創(chuàng)新技術，如智能溫控、遠程遙控、空氣凈化等功能，以滿足市場需求。同時，時尚和個性化的設計也成為吸引消費者的重要因素。智能風扇將成為風扇行業(yè)重要增長點。產品同質化嚴重:在電扇行業(yè)，產品同質化問題尤為突出，由于市場競爭激烈，許多電扇生產企業(yè)為了迅速占領市場，往往選擇模仿熱銷產品的設計和功能，導致市場上出現(xiàn)大量功能相近、外觀相似的電扇產品。這不僅降低了消費者對產品的差異化感知，也削弱了電扇生產企業(yè)的品牌競爭力。這種情況下，電扇生產企業(yè)的利潤空間被壓縮。原材料價格波動:電扇的主要原材料包括電動機、扇葉、外殼等，扇葉及外殼所用到的原材料主要為鋼材及塑料等大宗原材料。大宗原材料的價格受全球經濟、政治、氣候變化等多重因素影響，波動較大。原材料價格的波動將直接影響到電扇生產制造企業(yè)的生產成本和毛利率。如未來原材料價格上漲，而企業(yè)未能及時或者無法通過價格轉移、工藝優(yōu)化等方式應對因原材料價格上升導致的成本壓力，則可能對企業(yè)的經營業(yè)績和盈利水平產生不利影響。替代品威脅較大:隨著技術的發(fā)展和消費者需求的變化，電扇行業(yè)面臨著日益嚴峻的替代品威脅。新型制冷和通風設備，如