運動服產(chǎn)業(yè)競爭分析報告2024年-2026年

2024年-2026年運動服產(chǎn)業(yè)競爭分析報告匯報人：黃介桂2024-08-01運動服定義產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風險行業(yè)現(xiàn)狀目錄行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局行業(yè)定義01什么是運動服運動服是指專用于體育運動競賽的服裝，一般可分為運動便裝和競技運動服裝。運動便裝是指普通民眾在進行戶外活動或室內(nèi)健身時穿著的服裝，其主要特點是造型簡潔、衣身寬松合體、便于運動、易洗免燙、強度高、吸濕性好等；競技運動服裝是指專業(yè)運動員、裁判員在訓(xùn)練和比賽時穿著的服裝，如田徑服、體操服、球類服、滑冰服、擊劍服、游泳衣等，競技運動服裝的特點是簡練、舒適、防護等。定義產(chǎn)業(yè)鏈02發(fā)展歷程0304政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER近年來，中國政府密集出臺運動相關(guān)政策，鼓勵居民積極參與戶外運動。尤其是2022年冬奧會的成功舉辦，激發(fā)了民眾參與戶外運動的浪潮。2022年3月，中共中央辦公廳、辦公廳印發(fā)《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》，提出到2025年，更高水平的全民健身公共服務(wù)體系基本建立，人均體育場地面積達到6平方米，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到35%。到2035年，與社會主義現(xiàn)代化國家相適應(yīng)的全民健身公共服務(wù)體系全面建立，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到45%以上。2023年7月，國家體育總局辦公廳印發(fā)《關(guān)于恢復(fù)和擴大體育消費的工作方案》，提出要舉辦全國體育消費促進活動，統(tǒng)籌各省級體育行政部門、各國家體育消費試點城市，上下聯(lián)動、協(xié)調(diào)配合、形成合力，在全國營造促進體育消費的濃厚氛圍。鼓勵各地因地制宜舉辦體育消費季、線上體育消費節(jié)等形式多樣的促消費活動，通過發(fā)放體育消費券等方式廣泛吸引社會力量參與，不斷恢復(fù)和擴大體育消費。從中長期來看，隨著中國政府對體育產(chǎn)業(yè)的重視和利好政策的推動，居民的運動參與率有望穩(wěn)步提升，從而為中國的運動服市場注入強大的發(fā)展動力。政治環(huán)境105商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟環(huán)境07社會環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當前的環(huán)境下描述了當前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機遇。團隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER行業(yè)壁壘行業(yè)壁壘品牌壁壘:品牌作為運動服行業(yè)的核心競爭力，對于運動服的銷售尤為重要，消費者對于運動服知名品牌具有較高的認識度和忠誠度，但建立有一定知名度、忠誠度和美譽度的運動服品牌需要運動服企業(yè)投入大量的人力、物力及財力。與此同時，運動服企業(yè)也需要通過準確的品牌定位、專業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計、嚴謹?shù)馁|(zhì)量控制及強大的全國性營銷網(wǎng)絡(luò)，才能塑造出具有內(nèi)涵和影響力的成熟品牌。技術(shù)壁壘:根據(jù)品牌定位，運動服企業(yè)進行自主的原創(chuàng)設(shè)計，是保證品牌生存和發(fā)展的關(guān)鍵。運動服的設(shè)計既要體現(xiàn)出安全性、保護性的特點，又要在產(chǎn)品中及時融入流行時尚元素，同時，在某些細節(jié)的處理上還要考慮到防水、透氣、耐磨、耐寒、防曬和抗撕裂等特性。沒有自主原創(chuàng)設(shè)計，單純依靠模仿的產(chǎn)品將在市場競爭中處于劣勢地位。資本實力壁壘:運動服企業(yè)的營運資金主要沉淀于存貨增長與門店擴張，擴張越快對資金的規(guī)模要求越高。由于運動服產(chǎn)品一般分為春夏、秋冬兩季產(chǎn)品，單品價格相對較高，產(chǎn)品種類繁多。因此，供貨商一般采取提前一年訂貨的期貨模式，導(dǎo)致零售商的大量營運資金沉淀于所購存貨。除此之外，門店增加、物流中心及信息系統(tǒng)建設(shè)、人才培養(yǎng)等都需要大量的資金支持。行業(yè)壁壘運動服企業(yè)的營運資金主要沉淀于存貨增長與門店擴張，擴張越快對資金的規(guī)模要求越高。由于運動服產(chǎn)品一般分為春夏、秋冬兩季產(chǎn)品，單品價格相對較高，產(chǎn)品種類繁多。因此，供貨商一般采取提前一年訂貨的期貨模式，導(dǎo)致零售商的大量營運資金沉淀于所購存貨。除此之外，門店增加、物流中心及信息系統(tǒng)建設(shè)、人才培養(yǎng)等都需要大量的資金支持。根據(jù)品牌定位，運動服企業(yè)進行自主的原創(chuàng)設(shè)計，是保證品牌生存和發(fā)展的關(guān)鍵。運動服的設(shè)計既要體現(xiàn)出安全性、保護性的特點，又要在產(chǎn)品中及時融入流行時尚元素，同時，在某些細節(jié)的處理上還要考慮到防水、透氣、耐磨、耐寒、防曬和抗撕裂等特性。沒有自主原創(chuàng)設(shè)計，單純依靠模仿的產(chǎn)品將在市場競爭中處于劣勢地位。資本實力壁壘技術(shù)壁壘品牌壁壘品牌作為運動服行業(yè)的核心競爭力，對于運動服的銷售尤為重要，消費者對于運動服知名品牌具有較高的認識度和忠誠度，但建立有一定知名度、忠誠度和美譽度的運動服品牌需要運動服企業(yè)投入大量的人力、物力及財力。與此同時，運動服企業(yè)也需要通過準確的品牌定位、專業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計、嚴謹?shù)馁|(zhì)量控制及強大的全國性營銷網(wǎng)絡(luò)，才能塑造出具有內(nèi)涵和影響力的成熟品牌。11行業(yè)風險FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀近幾年，隨著人們生活水平的提高和運動健康觀念的不斷深入，我國運動服飾消費市場整體呈現(xiàn)增長趨勢。運動服飾包含運動鞋、運動服及運動配飾三大類產(chǎn)品，其中運動服在其中占比較大，2022年運動服占整體運動服飾市場規(guī)模的比重為47%。2022年我國運動服市場規(guī)模為1543億元，同比增長5%。2023年我國運動服市場規(guī)模有望達到1713億元。13行業(yè)痛點FROMBAIDUWENKUCHAPTER全球品牌的競爭憑借雄厚的資金實力、前沿的設(shè)計理念和強大的品牌推廣與市場營銷能力，耐克、阿迪達斯等國際知名運動服品牌仍是一線城市市場的領(lǐng)導(dǎo)者，尤其在專業(yè)和高端運動鞋服產(chǎn)品方面。這些國際品牌在運動服領(lǐng)域擁有豐富的經(jīng)驗和專業(yè)知識，能夠為消費者提供高品質(zhì)、高性能的產(chǎn)品，滿足不同運動需求。然而，本土運動品牌在短時間內(nèi)難以超越這些國際品牌。一方面，本土品牌的資金實力和品牌影響力相對較弱，難以與國際品牌競爭；另一方面，本土品牌在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計和制造方面還存在一定的差距，需要不斷提高自身的技術(shù)水平和創(chuàng)新能力。人才儲備不足由于運動服產(chǎn)品具有自身的特點，其產(chǎn)品在研發(fā)和設(shè)計方面與其他類似行業(yè)存在較大差別，對于研發(fā)設(shè)計人員有著獨特的要求，比如要求設(shè)計人員最好自身是運動的愛好者、對運動有較深刻的理解等，這樣的研發(fā)人員較為緊缺。此外，隨著運動服行業(yè)的不斷發(fā)展，供應(yīng)鏈管理逐漸成為行業(yè)關(guān)注的焦點。在這個關(guān)鍵領(lǐng)域中，商品企劃、信息管理和物流管理等關(guān)鍵人才也面臨緊缺的問題。原材料價格波動2023年中國棉花價格先漲后跌。年初中國棉花價格指數(shù)延續(xù)上年底走勢緩慢回升，隨后受新棉上市、宏觀調(diào)控等多種因素影響，棉價逐漸下行。2023年末跌至15550元/噸，但較年初仍上漲3%。由于能源和棉花等關(guān)鍵原材料價格的波動，以及化工材料、合成皮革與紡織材料等價格面臨進一步上漲的風險，這對于運動服生產(chǎn)企業(yè)帶來了挑戰(zhàn)。030201行業(yè)痛點14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢前景在全民健身熱潮的推動下以及居民可支配收入不斷增加的背景下，瑜伽、騎行、慢跑等專業(yè)度較低的輕運動類型逐漸變成當代人最喜愛的運動。加上收入水平和女性受教育程度的提高，越來越多的女性開始關(guān)注健康和塑性，為輕運動服的發(fā)展提供了新契機。未來，輕運動服有望成為運動服發(fā)展的重要方向。與此同時，直播短視頻等社交平臺的崛起，加快了潮流趨勢的傳播和更新迭代速度。未來，抖音電商將成為運動服裝品牌大展身手的新平臺，從而促進我國運動服行業(yè)的發(fā)展。行業(yè)發(fā)展趨勢前景16機遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競爭格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競爭格局從競爭格局來看，中國運動服行業(yè)整體表現(xiàn)為持續(xù)集中態(tài)勢，主要品牌市場份額占比持續(xù)提升，CR5從2012年的42%提升至2021年的70%，2022年小幅度下降至70.9%。耐克、阿迪達斯等國外運動服