運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)調(diào)研與市場(chǎng)研究報(bào)告2024-2026

2024-2026運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)調(diào)研與市場(chǎng)研究報(bào)告匯報(bào)時(shí)間：2024-08-02匯報(bào)人：張育菁目錄定義或者分類(lèi)特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局定義分類(lèi)特點(diǎn)01什么是運(yùn)動(dòng)健身健身運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)通過(guò)徒手或利用各種器械，運(yùn)用專(zhuān)門(mén)的動(dòng)作方式和方法進(jìn)行鍛煉，以發(fā)達(dá)、增長(zhǎng)體力、改善形體和陶冶情操為目的的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。衛(wèi)生與公眾服務(wù)部（HHS）建議成人每周練習(xí)150-300分鐘的中度有氧運(yùn)動(dòng)或750分鐘的有氧運(yùn)動(dòng)。他們指出，增加運(yùn)動(dòng)量將給身體帶來(lái)巨大的健康益處。運(yùn)動(dòng)幫助延緩衰老，經(jīng)常運(yùn)動(dòng)也能很好地提升心肺以及腎臟的功能；運(yùn)動(dòng)可以讓大腦釋放多巴胺使人心情愉悅；運(yùn)動(dòng)可以調(diào)節(jié)神經(jīng)中樞，運(yùn)動(dòng)需要通過(guò)大腦神經(jīng)來(lái)指揮，能夠不斷增強(qiáng)腦細(xì)胞的活力；同時(shí)，運(yùn)動(dòng)可以消耗體內(nèi)多余的脂肪從而達(dá)到控制體重的目的。定義產(chǎn)業(yè)鏈02發(fā)展歷程03發(fā)展歷程2000-2003年012001年北京申奧成功掀起國(guó)民健身熱潮。，浩沙、青鳥(niǎo)、威爾士、英派斯等知名連鎖健身品牌以社區(qū)配套設(shè)施的形式出現(xiàn)。0203042004-2010年行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)成長(zhǎng)期。健身行業(yè)吸引了不同類(lèi)型的新玩家，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，部分大型健身房年卡價(jià)格下降,2008年金融危機(jī)減緩健身行業(yè)增速。2011-2015年互聯(lián)網(wǎng)+健身的商業(yè)模式開(kāi)始興起。傳統(tǒng)健身房主要采取大力度折扣經(jīng)營(yíng)手段:部分健身房處于不盈利或虧損狀態(tài)行業(yè)并始探索新的商業(yè)模式。2016-至今健身行業(yè)重新恢復(fù)活力。2016年被稱(chēng)為“體育發(fā)展元年”政府鼓勵(lì)健身企業(yè)發(fā)展,整合行業(yè)上下游資源,互聯(lián)網(wǎng)+健身促進(jìn)行業(yè)向智能化個(gè)性化發(fā)展。政治環(huán)境04描述政治環(huán)境1商業(yè)模式05經(jīng)濟(jì)環(huán)境06我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開(kāi)放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過(guò)程中。就業(yè)問(wèn)題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境07總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀(guān)環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問(wèn)題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問(wèn)題一直是發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開(kāi)放以來(lái)，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展技術(shù)環(huán)境08技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境0102030405發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素09行業(yè)壁壘10行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)11行業(yè)現(xiàn)狀12市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀在人們對(duì)健康的重視程度不斷提高，國(guó)家不斷推進(jìn)城市化進(jìn)程、經(jīng)濟(jì)水平持續(xù)發(fā)展以及新型中產(chǎn)階級(jí)不斷擴(kuò)大等因素的影響下，中國(guó)健身人群滲透率保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2015年中國(guó)健身人群滲透率為16%，2021年中國(guó)健身人群滲透率增長(zhǎng)至25%，歐洲和美國(guó)的健身人群滲透率為42%、42%，中國(guó)健身行業(yè)還有很大的發(fā)展空間。行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化2015年以來(lái)，中國(guó)健身人口連續(xù)增長(zhǎng)，健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也不斷擴(kuò)大，2020年，雖然疫情出行控制，線(xiàn)下健身市場(chǎng)幾乎停滯，線(xiàn)上、居家健身市場(chǎng)得到大規(guī)模發(fā)展，健身市場(chǎng)規(guī)模整體呈現(xiàn)連續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。截至2021年，全球健身市場(chǎng)規(guī)模為50970億元，我國(guó)健身市場(chǎng)規(guī)模為7866億元，同比增長(zhǎng)10%，健身人群約有3億人，越來(lái)越多的人參與到健身行業(yè)中。隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提高，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)對(duì)線(xiàn)上富裕的依賴(lài)性也逐漸提高，健身方式發(fā)生改變，消費(fèi)者更趨向于選擇線(xiàn)上健身服務(wù)平臺(tái)，健康行業(yè)趨勢(shì)化明顯。2021年我國(guó)線(xiàn)上健身市場(chǎng)規(guī)模占整體健身市場(chǎng)的47%，線(xiàn)下健身市場(chǎng)規(guī)模占比逐年下降，2021年僅占整體健身市場(chǎng)的53%。行業(yè)現(xiàn)狀用戶(hù)規(guī)模2015年后，運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)開(kāi)始著眼于基于互聯(lián)網(wǎng)健身，開(kāi)設(shè)線(xiàn)上直播健身、線(xiàn)上視頻健身課程、線(xiàn)上一對(duì)一授課，依托互聯(lián)網(wǎng)拓展健身授課產(chǎn)品，為居家隔離期間健身愛(ài)好者帶來(lái)了接近健身房健身體驗(yàn)。中國(guó)線(xiàn)上健身用戶(hù)從2015年無(wú)人問(wèn)津到2017年超過(guò)線(xiàn)下健身房會(huì)員數(shù)戶(hù)，隨后快速增長(zhǎng)至2021年的38億人，約為2021年線(xiàn)下健身房會(huì)員數(shù)的3倍。受疫情影響，線(xiàn)下健身房會(huì)員數(shù)從2020年開(kāi)始呈緩慢下降趨勢(shì)。線(xiàn)上健身市場(chǎng)用戶(hù)的高速增長(zhǎng)是健身行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要源泉。01線(xiàn)上健身市場(chǎng)細(xì)分在線(xiàn)上健身市場(chǎng)細(xì)分種類(lèi)中，線(xiàn)上健身食品的占比最高，2021年健康食品占線(xiàn)上健身市場(chǎng)的57%，市場(chǎng)規(guī)模占比在逐漸減小，而線(xiàn)上健身裝備及服飾市場(chǎng)隨著市場(chǎng)需求的擴(kuò)大而占比不斷上升，由2015年的35%增長(zhǎng)至2021年的39%。2015-2017年線(xiàn)上健身課程處于萌芽期，在2018年開(kāi)始逐漸進(jìn)入市場(chǎng)，截至2021年線(xiàn)上健身會(huì)員及課程收入占比為0.5%。02行業(yè)痛點(diǎn)13問(wèn)題及解決方案14行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景15發(fā)展趨勢(shì)前景描述短視頻平臺(tái)健身內(nèi)容快速崛起:2021年4月高達(dá)42%的中國(guó)重度運(yùn)動(dòng)健身用戶(hù)是通過(guò)短視頻來(lái)獲取運(yùn)動(dòng)健身相關(guān)信息，而運(yùn)動(dòng)健身平臺(tái)占比28%，線(xiàn)下課程僅占比1%。健身課程分發(fā)方式、變現(xiàn)方式正在發(fā)生變化，短視頻平臺(tái)健身內(nèi)容快速崛起。健身方式多樣化:除了傳統(tǒng)的跑步、行走、減脂等方式外，2021年4月冥想、增肌、力量訓(xùn)練、騎行等用戶(hù)增長(zhǎng)迅猛，相比2019年4月分別增長(zhǎng)40.6%、39%、30.8%、24%，成為運(yùn)動(dòng)健身新潮流，運(yùn)動(dòng)健身方式也逐漸多樣化。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)16競(jìng)爭(zhēng)格局17競(jìng)爭(zhēng)格局雖然疫情加劇了傳統(tǒng)連鎖健身房運(yùn)營(yíng)模式所面臨的困境，但同時(shí)給予了新型互聯(lián)網(wǎng)健身房機(jī)遇。新互聯(lián)網(wǎng)健身房企業(yè)利用智能化平臺(tái)降本增效，將更多科技與社交元素帶入健身行業(yè)，為用戶(hù)提供高性?xún)r(jià)比服務(wù)。截至2022年5月，樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)門(mén)店數(shù)達(dá)671家，超級(jí)猩猩252家，傳統(tǒng)健身房品牌一兆韋德、威爾士等門(mén)店數(shù)也都超過(guò)130家。線(xiàn)上健身行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主要集中于應(yīng)用軟件的競(jìng)爭(zhēng)，為迎合客戶(hù)需求，各類(lèi)運(yùn)動(dòng)健身軟件不斷優(yōu)化服務(wù)，拓展健身業(yè)務(wù)。目前，市面上智能健身APP可以分為運(yùn)動(dòng)健身服務(wù)軟件、移動(dòng)智能終端配套軟件、以及體育用品品牌應(yīng)用軟件這三個(gè)類(lèi)別。其中，Keep是中國(guó)健身人群熟悉度最高的運(yùn)動(dòng)健身軟件，其用戶(hù)推薦度也位列第一，是我國(guó)市場(chǎng)份額占比最大的智能健身App。競(jìng)爭(zhēng)格局雖然疫情加劇了傳統(tǒng)連鎖健身房運(yùn)營(yíng)模式所面臨的困境，但同時(shí)給予了新型互聯(lián)網(wǎng)健身房機(jī)遇。新互聯(lián)網(wǎng)健身房企業(yè)利用智能化平臺(tái)降本增效，將更多科技與社交元素帶入健身行業(yè)，為用戶(hù)提供高性?xún)r(jià)比服務(wù)。截至2022年5月，樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)門(mén)店數(shù)達(dá)671家，超級(jí)猩猩252家，傳統(tǒng)健身房品牌一兆韋德、威爾士等門(mén)店數(shù)也都超過(guò)130家。線(xiàn)