內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展報告2024-2025

匯報人：姜怡伶2024-08-012024-2025內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展報告contents目錄定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局代表性企業(yè)01內(nèi)衣定義定義內(nèi)衣是一種穿在身體底部以保護和支撐身體的衣物，廣義上講，內(nèi)衣包括文胸、內(nèi)褲、塑身衣、保暖衣、運動內(nèi)衣、泳衣、睡衣、家居服、浴衣等，具有衛(wèi)生、矯正體型、保暖、增加自信等功能；狹義上講，內(nèi)衣通常指文胸、內(nèi)褲和塑身衣等。目前，內(nèi)衣市場分類繁多，按照性別可分為男性內(nèi)衣和女性內(nèi)衣；按照人類成長階段可分為兒童內(nèi)衣、成人內(nèi)衣及老年內(nèi)衣；按照穿著部位和產(chǎn)品功能不同又可分為文胸、保暖內(nèi)衣、家居服及睡衣、內(nèi)褲及背心等。內(nèi)衣定義02產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游概述內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)上游主要包括原材料（如面料、印染、配輔料等）、生產(chǎn)設(shè)備及包裝材料等，中游為內(nèi)衣生產(chǎn)制造，包括研發(fā)設(shè)計和生產(chǎn)制造，下游為零售終端，包括品牌專賣店、百貨商場、購物中心、超市以及電商等，保暖內(nèi)衣等相對標(biāo)準(zhǔn)化的類別更適合線上銷售，而文胸等品類對材質(zhì)、尺碼、穿著舒適度要求較高，線下試穿不可或缺，因此，線上銷售的難度較大，整體而言內(nèi)衣電商占比相對偏低。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈中游概述愛慕股份有限公司專業(yè)從事高品質(zhì)貼身服飾及其用品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售。歷經(jīng)多年發(fā)展，愛慕股份已經(jīng)實現(xiàn)了從單品牌到多元品牌，領(lǐng)跑貼身服飾行業(yè)的發(fā)展，公司產(chǎn)品組合已從早期的文胸、內(nèi)褲逐步擴展至保暖衣、家居服、其他服飾(如運動裝、泳裝等)、襪類、家紡、家居飾品、防護口罩等多個品類。公司旗下?lián)碛小皭勰健?AIMER)、“愛慕先生”(AIMERMEN)、“愛慕兒童”(AIMERKIDS)、“蘭卡文”(LACLOVER)、“愛美麗”(IMIS)、“乎兮”(HUXI)、“皇錦”(EMPERORIENT)、BODYWILD、BECHIC等品牌。2022年愛慕股份文胸業(yè)務(wù)收入完成170億元，占營業(yè)總收入的346%；家居服及其他服飾業(yè)務(wù)收入完成160億元，占營業(yè)總收入的272%；保暖衣業(yè)務(wù)收入完成608億元，占營業(yè)總收入的199%；內(nèi)褲業(yè)務(wù)收入完成260億元，占營業(yè)總收入的194%。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈下游概述都市麗人主要從事設(shè)計、研究、開發(fā)及銷售自有品牌貼身衣物產(chǎn)品及其他產(chǎn)品業(yè)務(wù)，產(chǎn)品包括文胸、內(nèi)褲、睡衣、家居服、保暖服、打底褲及緊身褲、背心、襪子及配飾。為迎合不同消費者，公司通過多樣化的品牌組合營銷及銷售其產(chǎn)品，包括核心品牌‘都市麗人’以及三個分支品牌，即‘都市絲語’、‘都市繽紛派’及‘巔峰’，隨后亦推出全新品牌‘都市麗人的秘密’及‘自在時光’，吸引不同消費者。從營收情況來看，2023年都市麗人營業(yè)總收入完成257億元，毛利潤109億元，毛利率為447%。2014-2023年都市麗人營業(yè)總收入、毛利潤及毛利率統(tǒng)計]03發(fā)展歷程04政治環(huán)境行業(yè)主管部門及自律組織:中國內(nèi)衣行業(yè)的主管部門包括國家發(fā)改委、國家商務(wù)部、國家工信部等政府部委以及中國服裝協(xié)會、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心、中國連鎖經(jīng)營協(xié)會、中國流行色協(xié)會等全國性行業(yè)自律組織。國家發(fā)改委主要負責(zé)產(chǎn)業(yè)政策的制定、產(chǎn)品開發(fā)和推廣的行政指導(dǎo)、項目審批和產(chǎn)業(yè)扶持基金的管理，其相關(guān)職能包括做好與國民經(jīng)濟和社會發(fā)展規(guī)劃的銜接平衡、擬訂產(chǎn)業(yè)技術(shù)進步的戰(zhàn)略規(guī)劃和重大政策、實施監(jiān)督檢查執(zhí)行工作等；國家商務(wù)部及其下屬各級機構(gòu)是國內(nèi)服裝行業(yè)進出口業(yè)務(wù)、特許經(jīng)營業(yè)務(wù)的主管部門，主要負責(zé)國內(nèi)外貿(mào)易和國際經(jīng)濟合作以及特許經(jīng)營的監(jiān)督管理；國家工信部主要負責(zé)制定與組織實施行業(yè)發(fā)展規(guī)劃、監(jiān)測分析行業(yè)運行動態(tài)、統(tǒng)計發(fā)布行業(yè)相關(guān)信息等。中國服裝協(xié)會、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心、中國連鎖經(jīng)營協(xié)會、中國流行色協(xié)會等是我國內(nèi)衣行業(yè)的全國性行業(yè)自律組織，負責(zé)協(xié)助政府部門維護行業(yè)及企業(yè)合法權(quán)益，并推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級。行業(yè)相關(guān)政策:近年來，中國政府發(fā)布一系列政策支持、鼓勵和規(guī)范內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展，如：2024年1月，工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展和改革委員會印發(fā)《制造業(yè)中試創(chuàng)新發(fā)展實施意見》的通知，指出：到2025年，我國制造業(yè)中試發(fā)展取得積極進展，重點產(chǎn)業(yè)鏈中試能力基本全覆蓋，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、高端化、綠色化水平顯著提升。2024年1月，市場監(jiān)管總局、國家發(fā)展改革委等五部發(fā)布《關(guān)于質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施助力產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈質(zhì)量聯(lián)動提升的指導(dǎo)意見》，指出：統(tǒng)籌紡織服裝、家用電器、工程機械等傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，深入開展質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施助力產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈質(zhì)量聯(lián)動提升行動，充分釋放質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施效能，實現(xiàn)上中下游各環(huán)節(jié)質(zhì)量聯(lián)動發(fā)展。政治環(huán)境1采購模式:內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)擁有完備的供應(yīng)商準(zhǔn)入管理制度、供應(yīng)商評價管理制度、供應(yīng)商定級管理制度，形成相對穩(wěn)定又具有競爭狀態(tài)的供應(yīng)商動態(tài)管理機制。內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)利用智慧供應(yīng)鏈云平臺與供應(yīng)商進行互聯(lián)，實現(xiàn)高效、及時的可視化采購業(yè)務(wù)管理。內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)與供應(yīng)商高度協(xié)同，戰(zhàn)略供應(yīng)商深度參與前期商品開發(fā)打樣、物料儲備、快反追單生產(chǎn)等環(huán)節(jié)，持續(xù)提升多品牌多渠道產(chǎn)品供應(yīng)能力。生產(chǎn)模式:內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)采用自制生產(chǎn)、成品定制和委托加工相結(jié)合的生產(chǎn)模式。企業(yè)自有工廠產(chǎn)能主要滿足生產(chǎn)工藝難度高、品質(zhì)控制流程較為復(fù)雜的核心品類產(chǎn)品，同時內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)也與具備一定研發(fā)設(shè)計能力或?qū)＠夹g(shù)的部分優(yōu)質(zhì)外協(xié)供應(yīng)商建立了良好合作關(guān)系，向外部供應(yīng)商委托加工或定制成品。內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)對前述生產(chǎn)方式生產(chǎn)的產(chǎn)品均建立了嚴(yán)格的質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)，確保公司所有產(chǎn)品品質(zhì)均符合企業(yè)及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。銷售模式:內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)建立了以消費者為中心的、規(guī)模化的全渠道營銷網(wǎng)絡(luò)，全面覆蓋線上、線下渠道。線下渠道是目前內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)的核心銷售渠道，線上渠道包括天貓、京東、唯品會、抖音等優(yōu)質(zhì)第三方平臺，以及內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)自建官方商城私域渠道。內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)渠道建設(shè)始終以滿足消費者更優(yōu)購物體驗為目標(biāo)，在大數(shù)據(jù)應(yīng)用、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等智慧新零售領(lǐng)域不斷探索實踐，打造全時、全渠道經(jīng)營通路，實現(xiàn)線上線下一體化經(jīng)營。商業(yè)模式05商業(yè)模式采購模式內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)擁有完備的供應(yīng)商準(zhǔn)入管理制度、供應(yīng)商評價管理制度、供應(yīng)商定級管理制度，形成相對穩(wěn)定又具有競爭狀態(tài)的供應(yīng)商動態(tài)管理機制。內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)利用智慧供應(yīng)鏈云平臺與供應(yīng)商進行互聯(lián)，實現(xiàn)高效、及時的可視化采購業(yè)務(wù)管理。內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)與供應(yīng)商高度協(xié)同，戰(zhàn)略供應(yīng)商深度參與前期商品開發(fā)打樣、物料儲備、快反追單生產(chǎn)等環(huán)節(jié)，持續(xù)提升多品牌多渠道產(chǎn)品供應(yīng)能力。商業(yè)模式生產(chǎn)模式內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)采用自制生產(chǎn)、成品定制和委托加工相結(jié)合的生產(chǎn)模式。企業(yè)自有工廠產(chǎn)能主要滿足生產(chǎn)工藝難度高、品質(zhì)控制流程較為復(fù)雜的核心品類產(chǎn)品，同時內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)也與具備一定研發(fā)設(shè)計能力或?qū)＠夹g(shù)的部分優(yōu)質(zhì)外協(xié)供應(yīng)商建立了良好合作關(guān)系，向外部供應(yīng)商委托加工或定制成品。內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)對前述生產(chǎn)方式生產(chǎn)的產(chǎn)品均建立了嚴(yán)格的質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)，確保公司所有產(chǎn)品品質(zhì)均符合企業(yè)及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。銷售模式內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)建立了以消費者為中心的、規(guī)模化的全渠道營銷網(wǎng)絡(luò)，全面覆蓋線上、線下渠道。線下渠道是目前內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)的核心銷售渠道，線上渠道包括天貓、京東、唯品會、抖音等優(yōu)質(zhì)第三方平臺，以及內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)自建官方商城私域渠道。內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)渠道建設(shè)始終以滿足消費者更優(yōu)購物體驗為目標(biāo)，在大數(shù)據(jù)應(yīng)用、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等智慧新零售領(lǐng)域不斷探索實踐，打造全時、全渠道經(jīng)營通路，實現(xiàn)線上線下一體化經(jīng)營。06經(jīng)濟環(huán)境我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟環(huán)境07社會環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展?？傮w發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。當(dāng)前的環(huán)境下我國經(jīng)濟不斷發(fā)展趕超世界各國，成為第二大經(jīng)濟體我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機遇。團隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素發(fā)展驅(qū)動因素作為國民經(jīng)濟的基礎(chǔ)消費產(chǎn)業(yè)，包括內(nèi)衣在內(nèi)的服裝行業(yè)在我國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展中具有重要地位，國家相繼出臺《關(guān)于開展2022紡織服裝“優(yōu)供給促升級”活動的通知》、《關(guān)于印發(fā)進一步提高產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量行動方案（2022—2025年）的通知》、《關(guān)于鞏固回升向好趨勢加力振作工業(yè)經(jīng)濟的通知》、《碳達峰碳中和標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)指南》、《工業(yè)重點領(lǐng)域能效標(biāo)桿水平和基準(zhǔn)水平（2023年版）》、《關(guān)于加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展的若干措施》、《關(guān)于質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施助力產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈質(zhì)量聯(lián)動提升的指導(dǎo)意見》等一系列政策文件行業(yè)發(fā)展，為我國內(nèi)衣企業(yè)提供了積極的政策環(huán)境，也為內(nèi)衣行業(yè)品牌建設(shè)和結(jié)構(gòu)升級提供了良好的發(fā)展空間。政策利好行業(yè)發(fā)展我國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)配套日漸成熟、完善。在沿海的珠江三角洲和長江三角洲等地區(qū)聚集了大量的內(nèi)衣生產(chǎn)行業(yè)，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)與規(guī)模經(jīng)濟效益已經(jīng)初步體現(xiàn)。中國內(nèi)衣行業(yè)已經(jīng)逐漸成長壯大，并形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，上游有化纖、棉花、橡筋等各類原料、輔料、配件的生產(chǎn)能力；中游包括設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營等環(huán)節(jié)；下游涵蓋物流、渠道等完善的配套，為行業(yè)發(fā)展提供了必要保障。產(chǎn)業(yè)配套成熟近年來，中國居民消費水平不斷提高，據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年中國居民人均可支配收入達39218元，同比增長33%，隨著居民收入水平不斷提升，居民的消費觀念以及消費水平也將得到促進，基礎(chǔ)功能型消費將逐漸升級為個性化和享受型消費。城市居民對更高層次服裝產(chǎn)品和品牌的需求增加，消費者對產(chǎn)品和品牌的功能性需求漸漸讓位于個性、情感需求。與此同時，持續(xù)的城市化進程所帶來的對中檔內(nèi)衣的需求基數(shù)不斷提高，農(nóng)村居民對內(nèi)衣的潛在需求得到進一步釋放和升級。居民消費水平不斷提高，消費觀念改變隨著消費不斷升級、消費者需求趨向多元的新變化，內(nèi)衣行業(yè)逐漸轉(zhuǎn)型升級，不斷向高質(zhì)量發(fā)展。消費者注重的不再是產(chǎn)品單一的價格，更多的是對品牌附加值的追求，對內(nèi)衣的要求越來越高。版型、面料作為服裝的重要因素，也成為了消費者選擇服裝的重點，消費者更加重視產(chǎn)品的剪裁、設(shè)計、舒適度、功能等，因此內(nèi)衣設(shè)計顯得尤為重要。消費者占主導(dǎo)地位的特點日趨明確，內(nèi)衣企業(yè)需要順應(yīng)消費變革趨勢，抓住消費者的核心需求，從而在市場中為企業(yè)贏得更多的機會。因此，未來具有品牌價值的內(nèi)衣企業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。消費群體需求多元化，推動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級10行業(yè)壁壘行業(yè)壁壘行業(yè)壁壘品牌壁壘:內(nèi)衣消費逐漸進入個性化、多樣化和時尚化階段，內(nèi)衣行業(yè)已經(jīng)從單純產(chǎn)品功能的競爭逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榘ㄆ放菩蜗?、產(chǎn)品美譽度等因素的綜合性競爭，品牌對產(chǎn)品銷售的影響力不斷提高。消費者對知名品牌具有較高的認(rèn)知度與忠誠度。而知名品牌的形成是建立在對行業(yè)的深刻理解之上的，同時還要投入大量人力和物力在產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品質(zhì)量和營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等環(huán)節(jié)，以及需要長期對消費群體的了解和關(guān)懷。品牌知名度、產(chǎn)品市場美譽度是行業(yè)新進入者面臨的重要壁壘。技術(shù)壁壘:內(nèi)衣貼膚穿著，不僅需要美觀時尚，更注重穿著的舒適性，同時必需具備一定的保健和矯正功能，需要設(shè)計的環(huán)節(jié)多，材料、版型結(jié)構(gòu)、工藝設(shè)計、穿著舒適性評價、耐久性測試等每個環(huán)節(jié)均很重要。這就要求內(nèi)衣研發(fā)技術(shù)需要從人體工程及內(nèi)衣舒適性研究出發(fā)，追蹤分析消費者的生理、心理需求，了解其生活方式，結(jié)合設(shè)備創(chuàng)新，緊跟國際潮流趨勢，實現(xiàn)內(nèi)衣的適體性、穿著的方便性、安全的穩(wěn)定性等需求。因此，知名品牌企業(yè)普遍是通過對基礎(chǔ)研發(fā)及創(chuàng)新技術(shù)平臺的搭建、專利申請、專用設(shè)備、特殊工藝處理等方法確保公司產(chǎn)品在市場競爭中難以被模仿，以保持持續(xù)的競爭優(yōu)勢。渠道壁壘:內(nèi)衣行業(yè)渠道主要包括直營渠道、經(jīng)銷渠道和電商渠道。全渠道布局和運營能力是內(nèi)衣行業(yè)的重要壁壘。由于電商渠道的建設(shè)和布局難度低于線下渠道，近年來新進入者更容易選擇電商渠道作為切入點。然而，新進入者在進一步拓展銷售規(guī)模并打造線下渠道時，則面臨較高的門檻，除了需要大量的資金投入以及與客戶建立良好合作關(guān)系之外，更重要的是要建立一套科學(xué)與完整的渠道管理制度，包括商品管理、人員管理和終端形象管理等等，尤其是當(dāng)?shù)赇仈?shù)量達到較大規(guī)模時，對上述管理制度的執(zhí)行就提出了更高的要求。資金壁壘:內(nèi)衣行業(yè)競爭日趨激烈，內(nèi)衣企業(yè)對成本控制的關(guān)注越來越高，而控制成本的最佳途徑之一是擴大生產(chǎn)規(guī)模，實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。行業(yè)新加入者如達不到一定的規(guī)模將面臨被淘汰的風(fēng)險，而較大的生產(chǎn)規(guī)模也需要較大的資金作支撐。此外，新進入企業(yè)要取得一定的市場地位也必須在技術(shù)研發(fā)、營銷網(wǎng)絡(luò)、品牌推廣上投入大量的資金。因此，內(nèi)衣企業(yè)的品牌化運營對資金的需求越來越高。行業(yè)壁壘內(nèi)衣行業(yè)渠道主要包括直營渠道、經(jīng)銷渠道和電商渠道。全渠道布局和運營能力是內(nèi)衣行業(yè)的重要壁壘。由于電商渠道的建設(shè)和布局難度低于線下渠道，近年來新進入者更容易選擇電商渠道作為切入點。然而，新進入者在進一步拓展銷售規(guī)模并打造線下渠道時，則面臨較高的門檻，除了需要大量的資金投入以及與客戶建立良好合作關(guān)系之外，更重要的是要建立一套科學(xué)與完整的渠道管理制度，包括商品管理、人員管理和終端形象管理等等，尤其是當(dāng)?shù)赇仈?shù)量達到較大規(guī)模時，對上述管理制度的執(zhí)行就提出了更高的要求。內(nèi)衣貼膚穿著，不僅需要美觀時尚，更注重穿著的舒適性，同時必需具備一定的保健和矯正功能，需要設(shè)計的環(huán)節(jié)多，材料、版型結(jié)構(gòu)、工藝設(shè)計、穿著舒適性評價、耐久性測試等每個環(huán)節(jié)均很重要。這就要求內(nèi)衣研發(fā)技術(shù)需要從人體工程及內(nèi)衣舒適性研究出發(fā)，追蹤分析消費者的生理、心理需求，了解其生活方式，結(jié)合設(shè)備創(chuàng)新，緊跟國際潮流趨勢，實現(xiàn)內(nèi)衣的適體性、穿著的方便性、安全的穩(wěn)定性等需求。因此，知名品牌企業(yè)普遍是通過對基礎(chǔ)研發(fā)及創(chuàng)新技術(shù)平臺的搭建、專利申請、專用設(shè)備、特殊工藝處理等方法確保公司產(chǎn)品在市場競爭中難以被模仿，以保持持續(xù)的競爭優(yōu)勢。渠道壁壘技術(shù)壁壘品牌壁壘內(nèi)衣消費逐漸進入個性化、多樣化和時尚化階段，內(nèi)衣行業(yè)已經(jīng)從單純產(chǎn)品功能的競爭逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榘ㄆ放菩蜗?、產(chǎn)品美譽度等因素的綜合性競爭，品牌對產(chǎn)品銷售的影響力不斷提高。消費者對知名品牌具有較高的認(rèn)知度與忠誠度。而知名品牌的形成是建立在對行業(yè)的深刻理解之上的，同時還要投入大量人力和物力在產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品質(zhì)量和營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等環(huán)節(jié)，以及需要長期對消費群體的了解和關(guān)懷。品牌知名度、產(chǎn)品市場美譽度是行業(yè)新進入者面臨的重要壁壘。11行業(yè)風(fēng)險12行業(yè)現(xiàn)狀13行業(yè)痛點行業(yè)痛點010203我國內(nèi)衣行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)眾多，且大部分企業(yè)規(guī)模偏小，產(chǎn)品檔次和質(zhì)量參差不齊，自主創(chuàng)新能力較弱，品牌建設(shè)與營銷能力處于較低水平。品牌內(nèi)衣的新款式被模仿、翻版，抄襲現(xiàn)象較為嚴(yán)重，在一定程度上影響了內(nèi)衣行業(yè)的有序發(fā)展。行業(yè)競爭不規(guī)范近來年，隨著商業(yè)地產(chǎn)租金的提高和營銷廣告費用上漲，內(nèi)衣企業(yè)面臨較高的成本壓力。同時，中高端內(nèi)衣多在一線、新一線及省會城市的購物廣場、聯(lián)營商場開設(shè)門店，需要承擔(dān)較高的商場分成、租金和裝修費等費用。此外，近年來我國勞動力成本不斷上漲也增加了