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文檔簡介
2024-2026真人密室逃脫行業(yè)調研與市場研究報告匯報時間:2024-08-02匯報人:沈文彥目錄定義或者分類特點產業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經濟環(huán)境社會環(huán)境技術環(huán)境發(fā)展驅動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局定義分類特點01什么是真人密室逃脫在一個近乎完全封閉的環(huán)境內,玩家以第一或第三視角扮演特定角色,發(fā)現(xiàn)和利用周邊物品或工具,完成特定任務以達到逃離該空間的目的。真人密室逃脫分類維度多樣,可從房間、游戲規(guī)則、玩家、游戲道具、故事情節(jié)等密室構成要素進行分類。其中,根據(jù)游戲道具不同,密室可分為傳統(tǒng)密室和沉浸式密室。定義產業(yè)鏈02游戲研發(fā)團隊、運營團隊、演職人員上游真人密室逃脫品牌中游人消費者、企業(yè)消費者下游產業(yè)鏈010203發(fā)展歷程03發(fā)展歷程(2012-2013年)01特點:以文字類/數(shù)字類謎題進行解謎推理得到答案并逃出密室的形式為主,模式單一。020304(2014年)特點:密室加入電子電器等控制設備,配合簡單的聲、光、電,營造恐怖、懸疑氣氛,密室主題開始多樣化。(2015-2017年)特點:密室品牌開始結合熱門IP推出主題密室,并逐漸重視消費者終端體驗。市場出現(xiàn)沉浸式實景游戲類主題密室。密室品牌利用真人NPC、角色扮演等方式打造沉浸感。(2018年-至今)特點:密室品牌利用全息投影技術等技術打造更強的沉浸式體驗,同時密室場景不再局限于某一密閉空間,可在文旅景區(qū)、特色小鎮(zhèn)內進行。此外,多支線、多角色、多結局類密室主題的出現(xiàn)解決了密室復購率低的問題。政治環(huán)境04描述辦公廳:《國民旅游休閑綱要(2013-2020年)》:加強國民旅游休閑產品開放與活動組織,開發(fā)旅游演藝、康體健身、休閑購物等旅游休閑消費產品,滿足廣大群眾個性化旅游需求:《“十三五”國家科技創(chuàng)新規(guī)劃》:鼓勵研發(fā)新一代互聯(lián)網技術及發(fā)展自然人機交換技術,側重智能感知和認知、虛實融合與自然交互辦公廳:《關于促進移動互聯(lián)網健康有序發(fā)展的意見》:要求實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略,加快移動芯片、移動操作系統(tǒng)、智能傳感器、位置服務等核心技術突破和成果轉化,加緊人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等新興移動互聯(lián)網關鍵技術布局政治環(huán)境1政治環(huán)境辦公廳《國民旅游休閑綱要(2013-2020年)》:加強國民旅游休閑產品開放與活動組織,開發(fā)旅游演藝、康體健身、休閑購物等旅游休閑消費產品,滿足廣大群眾個性化旅游需求《“十三五”國家科技創(chuàng)新規(guī)劃》:鼓勵研發(fā)新一代互聯(lián)網技術及發(fā)展自然人機交換技術,側重智能感知和認知、虛實融合與自然交互辦公廳政治環(huán)境《關于上海推動夜間經濟發(fā)展的指導意見》圍繞“國際范”、“上海味”、“時尚潮”三個特點,打造一批夜生活集聚區(qū),推動上?!巴?點至次日6點”夜間經濟的繁榮發(fā)展《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》要求促進文化、旅游與現(xiàn)代技術相互融合,發(fā)展基于5G、超高清、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能等技術的新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內容。同時促進演藝、娛樂、動漫、創(chuàng)意設計、網絡文化、工藝美術等行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,引導文化和旅游場所增加參與式、體驗式消費項目《關于發(fā)展全市夜間經濟促進消費升級的實施意見》提出要精心打造100個夜間經濟示范點位,塑造出一批夜間旅游、視聽、文鑒、親子、醫(yī)美、樂動、學習、購物、餐飲和風情街區(qū)的消費場景《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》受新冠肺炎疫情等囚素影響,消費特別是接觸型消費恢復較慢,中小微企業(yè)、個體工商戶和服務業(yè)領域面臨較多困難。促進消費持續(xù)恢復,經同意,現(xiàn)提有關意見。商業(yè)模式05經濟環(huán)境06我國經濟不斷發(fā)展,幾度趕超世界各國,一躍而上,成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經濟趕超我國人口基數(shù)大,改革開放后人才競爭激烈,大學生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決,個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關注經濟環(huán)境社會環(huán)境07總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好,宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮,對于青年人來說,也是機遇無限的時代。關注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決,對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大,就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn),人才競爭激烈,大學生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進程自改革開放以來,政治體系日趨完善,法治化進程也逐步趨近完美,市場經濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當前的環(huán)境下描述了當前技術發(fā)展的日新月異,包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術的涌現(xiàn)。技術環(huán)境需求增長、消費升級、技術創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅動因素,推動了行業(yè)的進步。發(fā)展驅動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢,提高了新進入者的難度。行業(yè)壁壘我國經濟不斷發(fā)展技術環(huán)境08技術驅動技術環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇,是行業(yè)發(fā)展的重要驅動力。創(chuàng)新動力技術環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步,為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動,為行業(yè)的人才隊伍建設提供了機遇。團隊建設技術環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設,提高員工的技能和素質,以適應快速變化的市場需求。合作與交流技術環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流,推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術環(huán)境0102030405發(fā)展驅動因素09行業(yè)壁壘10行業(yè)風險11行業(yè)現(xiàn)狀12市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀從密室0版本出現(xiàn)至今,中國真人密室逃脫行業(yè)一直呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展狀態(tài)。截至2019年底,中國真人密室逃脫行業(yè)市場規(guī)模達100億元,行業(yè)消費者達到280萬人次,密室品牌數(shù)約為1萬家,行業(yè)整體研發(fā)出的主題個數(shù)達100萬個,門店個數(shù)達到15,000家,平均客單價為250元。2016至2019年,中國真人密室逃脫門店數(shù)、品牌數(shù)均呈現(xiàn)上漲態(tài)勢,門店數(shù)從2016年的7,331家增長至2019年的15,152家,品牌數(shù)從2016年4,037個增至2019年的10,673個。而門店數(shù)除以品牌數(shù)為密室品牌的連鎖化程度,因此行業(yè)連鎖化程度在2016年、2017年、2018年、2019年分別為8、3、1、5,連鎖化程度呈現(xiàn)初期逐漸下降后又回升的趨勢,同時,2018至2019年期間,門店數(shù)量大幅上升,但品牌數(shù)上升幅度較低,說明中國真人密室逃脫行業(yè)各品牌于2019年期間紛紛加強在各地區(qū)建設連鎖分店,對旗下成熟主題密室進行快速異地復制。此外,2019年,從來自北京、上海、川渝地區(qū)的50%密室品牌旗下?lián)碛?家門店,連鎖化程度高達2,高于市場整體連鎖化程度5,側面反映其余城市的連鎖化程度相對較低,多為單一的品牌運營。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化中國真人密室逃脫行業(yè)在8年時間內,從密室0版本更新迭代至密室0版本,將真人NPC、聲光電特效、大型機械、前沿技術與主題密室劇本相互融合,讓真人密室逃脫游戲成為人、機、NPC融合的線下大型沉浸式交互娛樂項目,其國際影響力亦進一步擴大,眾多來自美國等發(fā)達國家的密室經營者來到北京、上海等密室發(fā)達地區(qū)進行學習。伴隨密室互動性、參與感的逐步提升,中國真人密室逃脫行業(yè)市場規(guī)模從2015年的12億元增長至2019年100億元,年復合增長率達60.2%,尤其是2018至2019年,市場規(guī)模翻一番,由50億元增長至100.0億元,呈現(xiàn)爆發(fā)性增長態(tài)勢。伴隨游戲設計、虛擬現(xiàn)實技術、心理學等多個領域在真人密室逃脫行業(yè)繼續(xù)進行高度融合和碰撞,真人密室逃脫游戲版本將不斷迭代,未來5年,中國真人密室逃脫行業(yè)市場規(guī)模將以10%的年復合增長率不斷增長,有望于2024年達到216億元。行業(yè)現(xiàn)狀消費水平目前國內的密室逃脫單次消費主要分布在51-150元之間,占比超過80%,單次消費金額200元以上的密室相對較少,僅占4%。隨著人們對真人NPC密室高價格的接受度逐漸提高,密室逃脫的客單價有望提升,進一步擴大市場規(guī)模。01主題人氣度跟據(jù)美團熱門主題排名,挑選前50個主題供調研者選擇。據(jù)統(tǒng)計,近期最受歡迎的密室逃脫主題分別為:《不存在的樓層》《魅》《詭校日記》。更多消費者偏向于恐怖主題的密室逃脫游戲,追求刺激,以達到解壓的效果。02行業(yè)痛點13問題及解決方案14行業(yè)發(fā)展趨勢前景15發(fā)展趨勢前景描述滾場等方式助力突破密室坪效天花板:部分密室品牌通過使用VR等穿戴設備,實現(xiàn)密室空間折疊以及單空間多主題的效果,突破密室固定場地的限制,擴大營收。此外,部分密室品牌將游戲不再局限于某一固定空間,利用現(xiàn)有的基礎設施和建筑,進行游戲的開展,如游戲“地鐵大逃脫”,密室品牌將現(xiàn)有的公共設施地鐵站劃定為虛擬密室,在地鐵站內各處放置謎題、機關,玩家需在特定時間內解開謎題離開地鐵站,完成地鐵逃脫任務。此種游戲類型可容納較多的玩家數(shù)量,但由于其不能配合聲光電等特效打造特定背景,因此僅能作為偶發(fā)性活動開展。未來,密室品牌將利用更多的方式手段突破密室容納能力的上限,打破密室坪效天花板。營收新途徑助力拓展市場規(guī)模:傳統(tǒng)密室品牌的營業(yè)收入來源于:(1)門票收入;(2)密室劇本銷售收入(若密室品牌具有研發(fā)能力);(3)配套餐飲、服裝租賃等衍生收入。、未來,密室品牌將通過與IP結合、與旅游景區(qū)合作、融合當?shù)匚幕榷喾N方式,突破傳統(tǒng)模式,進一步擴大營收規(guī)模。行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)16競爭格局17競爭格局中國真人密室逃脫行業(yè)市場參與者眾多,市場較為分散,行業(yè)集中度低,部分參與者以個體經營形式存在,其余部分參與者以連鎖品牌形式存在。當前,中國的真人密室逃脫行業(yè)呈現(xiàn)北上川渝三分天下的格局。①北京地區(qū)知名密室品牌:奧秘之家為中國密室逃脫行業(yè)最早開拓者之一,密室0版本時代即已存在,奧秘之家在中國境內外擁有30余家密室逃脫體驗館,累計接待玩家超100萬人,已向市場推出4款互動實體解謎游戲和超40款實景密室逃脫游戲,現(xiàn)擁有《租屋驚魂》、《兇宅驚魂》、《幽魂禪院》、《最后的宴會》等多個主題密室IP,連鎖分店遍布中國各省市;②上海地區(qū)知名密室品牌:屋有島擅長將密室故事線與創(chuàng)新的表演方式相結合,受到密室逃脫愛好者青睞,現(xiàn)主打沉浸式主題密室,已向市場推出《明香女?!贰ⅰ墩谢暌埂?、《胭脂扣》、《寂院》、《守靈夜》四大主題密室;③川渝地區(qū)知名密室品牌:長古世家擁有較強的游戲研發(fā)能力,品牌內設專業(yè)級場景設計部門,其擅長以傳統(tǒng)文化為載體,運用電影表現(xiàn)手法打造沉浸式密室,現(xiàn)已推出《鬼打墻》、《變臉》等主題密室。根據(jù)來自于真人密室逃脫行業(yè)知名企業(yè)的專家介紹,芒果TV未來將不局限于僅制作線上密室逃脫類節(jié)目,未來將涉足線下,將節(jié)目中明星推理所使用的主題密室場景固定在某一位置,后期打造成密室品牌,供密室玩家前來娛樂,這種方式可將線上高收視率帶來的線上流量引至線下,從而快速打造熱門密室品牌。未來將會有更多的平臺以這種方式進入中國真人密室逃脫行業(yè),擠占市場份額。平臺的加入也將加劇真人密室逃脫行業(yè)的競爭程度,威脅已有密室品牌的地位。競爭格局奧秘之家為中國密室逃脫行業(yè)最早開拓者之一,密室0版本時代即已存在,奧秘之家在中國境內外擁有30余家密室逃脫體驗館,累計接待玩家超100萬人,已向市場推出4款互動實體解謎游戲和超40款實景密室逃脫游戲,現(xiàn)擁有《租屋驚魂》、《兇宅驚魂》、《幽魂禪院》、《最后的宴會》等多個主題密室IP,連鎖分店遍布中國各省市;②上海地區(qū)知名密室品牌:屋有島擅長將密室故事線與創(chuàng)新的表演方式相結合,受到密室逃脫愛好者青睞,現(xiàn)主打沉浸式主題密室,已向市場推出《明香女?!贰ⅰ墩谢暌埂?、《胭脂扣》、《寂院》、《守靈夜》四大主題密室;③川渝地區(qū)知名密室品牌:長古世家擁有較強的游戲研發(fā)能力,品牌內設專業(yè)級場景設計部門,其擅長以傳統(tǒng)文化為載體,運用電影表現(xiàn)手法打造沉浸式密室,現(xiàn)已推出《鬼打墻》、《變臉》等主題密室。根據(jù)來自于真人密室逃脫行業(yè)知名企業(yè)的專家介紹,芒果TV未來將不局限于僅制作線上密室逃脫類節(jié)目,未來將涉足線下,將節(jié)目中明星推理所使用的主題密室場景固定在某一位置,后期打造成密室品牌,供密室玩家前來娛樂,這種方式可將線上高收視率帶來的線上流量引至線下,從而快速打造熱門密室品牌。未來將會有更多的平臺以這種方式進入中國真人密室逃脫行業(yè),擠占市場份額。平臺的加入也將加劇真人密室逃脫行業(yè)的競爭程度,威脅已有密室品牌的地位。代表企業(yè)游娛聯(lián)盟(北京)科技文化發(fā)展有限責任公司于20
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