電視機行業(yè)市場分析報告2024年

2024年電視機行業(yè)市場分析報告匯報人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義電視機是指根據(jù)人眼的視覺暫留特性和視覺心理，利用電子技術傳送活動的圖像畫面和音頻信號的設備。電視機按使用的主要器件可以分為電子管電視機、晶體管電視機和集成電路電視機；按信號處理方式分為模擬電視機和數(shù)字電視機。4行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游電視機產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括零部件和原材料供應商，如顯示屏、背光板、揚聲器、邏輯板、電源板、殼體等；產(chǎn)業(yè)鏈中游為電視機制造環(huán)節(jié)，主要為電視機整機制造和組裝；產(chǎn)業(yè)鏈下游為廣播電視、文教娛樂、醫(yī)療健康、工業(yè)制造等。產(chǎn)業(yè)鏈上游概述5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游四川長虹電器股份有限公司是一家主營業(yè)務涵蓋電視、冰箱（柜）、空調(diào)、洗衣機等多元化家用電器領域的綜合性企業(yè)。在電視業(yè)務領域，四川長虹擁有深厚的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務積淀，并形成了完整的價值鏈體系。公司通過綿陽、中山、廣元以及海外的印度尼西亞、捷克等五大生產(chǎn)制造基地，為全球用戶提供了高品質(zhì)的智能電視產(chǎn)品和解決方案。2023年上半年，四川長虹電視業(yè)務營業(yè)收入為60.45億元，同比增長08%；電視業(yè)務營業(yè)成本為542億元，同比增長64%。這主要得益于公司對市場變化的敏銳洞察和有效應對。在這一階段，四川長虹充分利用了海運費下降和國際大宗材料價格下降等有利因素，積極開拓市場，搶抓訂單數(shù)量。同時，公司不斷提升管理效率，并采取了一系列增收降本的措施，有效提升了業(yè)績。四川長虹電器股份有限公司是一家主營業(yè)務涵蓋電視、冰箱（柜）、空調(diào)、洗衣機等多元化家用電器領域的綜合性企業(yè)。在電視業(yè)務領域，四川長虹擁有深厚的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務積淀，并形成了完整的價值鏈體系。公司通過綿陽、中山、廣元以及海外的印度尼西亞、捷克等五大生產(chǎn)制造基地，為全球用戶提供了高品質(zhì)的智能電視產(chǎn)品和解決方案。2023年上半年，四川長虹電視業(yè)務營業(yè)收入為60.45億元，同比增長08%；電視業(yè)務營業(yè)成本為542億元，同比增長64%。這主要得益于公司對市場變化的敏銳洞察和有效應對。在這一階段，四川長虹充分利用了海運費下降和國際大宗材料價格下降等有利因素，積極開拓市場，搶抓訂單數(shù)量。同時，公司不斷提升管理效率，并采取了一系列增收降本的措施，有效提升了業(yè)績。2017-2023年上半年四川長虹電視業(yè)務經(jīng)營情況產(chǎn)業(yè)鏈中游概述6行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游海信視像科技股份有限公司是海信集團上市公司之一，主要從事顯示產(chǎn)品的研究、開發(fā)、制造與銷售，全球電視年產(chǎn)能3500余萬臺。2023年前三季度，海信視像營業(yè)收入為3926億元，同比增長20.65%；歸母凈利潤為128億元，同比增長408%。2023年以來公司通過“HI-Light”光學系統(tǒng)、AI圖像處理技術和“黑曜屏”三大核心技術，圍繞用戶真實場景下好畫質(zhì)不斷升級創(chuàng)新，實現(xiàn)MiniLED電視多項突破性創(chuàng)新。同時，公司發(fā)布全球首款110英寸4萬級分區(qū)MiniLED背光電視—海信UX，實現(xiàn)MiniLED背光電視畫質(zhì)及分區(qū)數(shù)量新高度。海信UX搭載自研8KAI畫質(zhì)芯片，進一步提升全球液晶顯示技術及高端化水平，大幅帶動公司業(yè)績。海信視像科技股份有限公司是海信集團上市公司之一，主要從事顯示產(chǎn)品的研究、開發(fā)、制造與銷售，全球電視年產(chǎn)能3500余萬臺。2023年前三季度，海信視像營業(yè)收入為3926億元，同比增長20.65%；歸母凈利潤為128億元，同比增長408%。2023年以來公司通過“HI-Light”光學系統(tǒng)、AI圖像處理技術和“黑曜屏”三大核心技術，圍繞用戶真實場景下好畫質(zhì)不斷升級創(chuàng)新，實現(xiàn)MiniLED電視多項突破性創(chuàng)新。同時，公司發(fā)布全球首款110英寸4萬級分區(qū)MiniLED背光電視—海信UX，實現(xiàn)MiniLED背光電視畫質(zhì)及分區(qū)數(shù)量新高度。海信UX搭載自研8KAI畫質(zhì)芯片，進一步提升全球液晶顯示技術及高端化水平，大幅帶動公司業(yè)績。2017-2023年前三季度海信視像經(jīng)營情況]產(chǎn)業(yè)鏈下游概述7Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)驅動因素8行業(yè)政治環(huán)境主管部門和監(jiān)管體制:電視機行業(yè)主管部門為工業(yè)和信息化部。工業(yè)和信息化部主要職責為：擬訂實施行業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)政策和標準；監(jiān)測工業(yè)行業(yè)日常運行；推動重大技術裝備發(fā)展和自主創(chuàng)新；管理通信業(yè)；指導推進信息化建設；協(xié)調(diào)維護國家信息安全等。電視機行業(yè)自律組織為中國電子視像行業(yè)協(xié)會。中國電子視像行業(yè)協(xié)會主要任務是維護全行業(yè)和各會員企業(yè)的權利與經(jīng)濟效益，推動行業(yè)的發(fā)展與進步，在遵守國家法律、法規(guī)、各項政策的基礎上，按照協(xié)商原則辦事，面向大行業(yè)，跨地區(qū)、跨部門、跨所有制，不以營利為目的。行業(yè)相關政策:隨著智能技術的飛速發(fā)展，電視機行業(yè)正迎來前所未有的變革。2023年8月，工信部等五部門印發(fā)《元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動計劃（2023－2025年）》。該計劃明確提出了拓展元宇宙入口的戰(zhàn)略目標，旨在加速XR頭顯、裸眼3D等沉浸顯示終端的規(guī)?；茝V。同時，計劃還強調(diào)了豐富基于電視機等終端的元宇宙應用的重要性，并支持腦機接口等前沿產(chǎn)品的研發(fā)。這些措施將共同推動電視機行業(yè)與元宇宙產(chǎn)業(yè)的深度融合，為用戶帶來更加沉浸式和交互式的視聽體驗。9Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點10行業(yè)現(xiàn)狀中國電視機行業(yè)目前正處于一個快速發(fā)展和變革的階段。隨著全球電視機的普及率不斷提高，消費者對電視機的需求逐漸飽和，市場增長動力減弱。同時，手機、電腦等移動互聯(lián)網(wǎng)設備的興起，電視機的核心功能正逐漸被替代，再加上電視機互聯(lián)網(wǎng)化增加了操作難度，極大影響電視機出貨情況。近幾年，中國電視機出貨量增速趨穩(wěn)。2023年中國彩色電視機出貨量為93億臺，同比下降22%。中國電視機行業(yè)目前正處于一個快速發(fā)展和變革的階段。隨著全球電視機的普及率不斷提高，消費者對電視機的需求逐漸飽和，市場增長動力減弱。同時，手機、電腦等移動互聯(lián)網(wǎng)設備的興起，電視機的核心功能正逐漸被替代，再加上電視機互聯(lián)網(wǎng)化增加了操作難度，極大影響電視機出貨情況。近幾年，中國電視機出貨量增速趨穩(wěn)。2023年中國彩色電視機出貨量為93億臺，同比下降22%。2010-2023年中國彩色電視機產(chǎn)量情況技術創(chuàng)新帶來的機遇:隨著科技的不斷發(fā)展，電視機行業(yè)正迎來前所未有的創(chuàng)新機遇。一方面，超高清、4K、8K等顯示技術的不斷成熟，為電視機行業(yè)帶來了產(chǎn)品升級換代的機會。消費者對于更高清晰度的畫面和更真實的視聽體驗的需求不斷增加，這為電視機企業(yè)提供了巨大的市場空間。另一方面，智能化、網(wǎng)絡化等技術的應用也為電視機行業(yè)帶來了新的商業(yè)模式。電視機不再僅僅是觀看節(jié)目的工具，而是成為了家庭娛樂中心、信息中心和智能家居控制中心。這種轉變?yōu)槠髽I(yè)提供了更多的增值服務空間，如應用商店、會員服務、廣告推送等。消費升級帶來的機遇:隨著人們生活水平的提高和居住環(huán)境的改善，消費者對于電視機的需求也在不斷升級。一方面，消費者對于電視機的品質(zhì)和性能要求越來越高，這促使電視機企業(yè)需要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和技術水平。另一方面，消費者對于電視機的外觀設計和個性化需求也在不斷增加，這為電視機企業(yè)提供了更多的差異化競爭機會。此外，隨著智能電視的普及和智能家居的發(fā)展，消費者對于電視機的功能和服務需求也在不斷增加，這為電視機企業(yè)提供了更多的增值服務空間。海外市場拓展帶來的機遇:中國電視機行業(yè)在海外市場也面臨著巨大的機遇。一方面，隨著“一帶一路”倡議的推進和中國品牌在國際市場上的知名度不斷提高，中國電視機企業(yè)在海外市場的影響力也在不斷擴大。另一方面，海外市場對于高品質(zhì)、高性價比的電視機的需求也在不斷增加，這為中國電視機企業(yè)提供了更多的市場機會。此外，隨著全球經(jīng)濟的復蘇和消費者對于高品質(zhì)生活的追求，海外市場對于高端電視機的需求也在不斷增加，這為中國電視機企業(yè)提供了更多的高端市場機會。移動設備對行業(yè)的沖擊:隨著智能手機、平板等移動設備的普及，人們觀看視頻、獲取信息的方式發(fā)生了深刻變革。移動設備以其便攜性、互動性和實時性等特點，迅速贏得了大眾的青睞。無論是通勤路上、工作間隙還是休閑時光，人們都可以隨時隨地使用移動設備觀看節(jié)目、瀏覽新聞，這種便捷性使得電視機逐漸失去了部分市場。此外，移動設備的互動性也為用戶帶來了全新的體驗。通過移動設備，觀眾可以實時評論、分享、點贊，與其他觀眾進行互動交流，這種參與感讓電視節(jié)目不再是單向的播放，而是成為了一個多向的交流平臺。國內(nèi)外市場競爭激烈的挑戰(zhàn):電視機市場競爭激烈，不僅有國內(nèi)企業(yè)之間的競爭，還有來自國際巨頭的競爭。這種競爭不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品價格、品質(zhì)、性能等方面，還體現(xiàn)在品牌知名度、渠道建設、市場推廣等方面。對于國內(nèi)電視機企業(yè)來說，要在這種競爭中脫穎而出，需要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和技術水平，加強品牌建設和市場推廣，提高市場占有率和盈利能力。消費者需求多元化的挑戰(zhàn):隨著消費者生活水平的提高和居住環(huán)境的改善，消費者對于電視機的需求也在不斷變化和升級。他們不僅關注電視機的畫質(zhì)、音質(zhì)、性能等方面，還關注電視機的外觀設計、智能化程度、個性化定制等方面。這種需求多元化給電視機企業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)。企業(yè)需要密切關注市場動態(tài)和消費者需求變化，及時調(diào)整產(chǎn)品策略和生產(chǎn)計劃，滿足消費者的多元化需求。同時，企業(yè)還需要加強市場調(diào)研和用戶反饋收集，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務，提高消費者滿意度和忠誠度。11行業(yè)壁壘行業(yè)壁壘技術壁壘:技術壁壘是電視機行業(yè)中最顯著的壁壘之一。隨著技術的不斷進步，電視機行業(yè)正朝著超高清、智能化、網(wǎng)絡化等方向發(fā)展。然而，這些技術的研發(fā)和應用需要大量的資金、人才和時間投入。對于規(guī)模較小、資金不足的企業(yè)來說，很難達到這些技術門檻。此外，電視機行業(yè)還涉及到多個技術領域，如顯示技術、芯片技術、操作系統(tǒng)等，這也增加了技術壁壘的復雜性。因此，技術壁壘限制了新進入者的發(fā)展空間，使得行業(yè)內(nèi)的領先企業(yè)能夠保持其市場地位。市場壁壘:市場壁壘是電視機行業(yè)中另一個重要的壁壘。電視機市場的競爭非常激烈，不僅有國內(nèi)企業(yè)之間的競爭，還有來自國際巨頭的競爭。新進入者很難在市場中獲得足夠的份額，因為它們需要面對品牌知名度低、銷售渠道有限、用戶信任度不足等問題。此外，隨著市場競爭的加劇，企業(yè)還需要不斷投入資金進行市場推廣和品牌建設，以吸引消費者的關注。這些市場壁壘使得新進入者需要付出巨大的努力才能在市場中立足。政策壁壘:政策壁壘也是電視機行業(yè)不可忽視的一個方面。政府在電視機行業(yè)的發(fā)展中起著重要的作用，通過制定政策來規(guī)范市場秩序、推動技術創(chuàng)新和保護消費者權益。然而，這些政策也會給電視機行業(yè)帶來一定的壁壘。例如，政府對進口電視機的關稅政策、對外資企業(yè)的投資限制等都會影響到行業(yè)的競爭格局。此外，政府對于環(huán)保、能耗等方面的要求也越來越高，這也給電視機企業(yè)帶來了一定的成本壓力。因此，政策壁壘的存在使得電視機企業(yè)需要密切關注政策動態(tài)，以應對潛在的市場風險。行業(yè)壁壘政策壁壘也是電視機行業(yè)不可忽視的一個方面。政府在電視機行業(yè)的發(fā)展中起著重要的作用，通過制定政策來規(guī)范市場秩序、推動技術創(chuàng)新和保護消費者權益。然而，這些政策也會給電視機行業(yè)帶來一定的壁壘。例如，政府對進口電視機的關稅政策、對外資企業(yè)的投資限制等都會影響到行業(yè)的競爭格局。此外，政府對于環(huán)保、能耗等方面的要求也越來越高，這也給電視機企業(yè)帶來了一定的成本壓力。因此，政策壁壘的存在使得電視機企業(yè)需要密切關注政策動態(tài)，以應對潛在的市場風險。市場壁壘是電視機行業(yè)中另一個重要的壁壘。電視機市場的競爭非常激烈，不僅有國內(nèi)企業(yè)之間的競爭，還有來自國際巨頭的競爭。新進入者很難在市場中獲得足夠的份額，因為它們需要面對品牌知名度低、銷售渠道有限、用戶信任度不足等問題。此外，隨著市場競爭的加劇，企業(yè)還需要不斷投入資金進行市場推廣和品牌建設，以吸引消費者的關注。這些市場壁壘使得新進入者需要付出巨大的努力才能在市場中立足。政策壁壘市場壁壘技術壁壘技術壁壘是電視機行業(yè)中最顯著的壁壘之一。隨著技術的不斷進步，電視機行業(yè)正朝著超高清、智能化、網(wǎng)絡化等方向發(fā)展。然而，這些技術的研發(fā)和應用需要大量的資金、人才和時間投入。對于規(guī)模較小、資金不足的企業(yè)來說，很難達到這些技術門檻。此外，電視機行業(yè)還涉及到多個技術領域，如顯示技術、芯片技術、操作系統(tǒng)等，這也增加了技術壁壘的復雜性。因此，技術壁壘限制了新進入者的發(fā)展空間，使得行業(yè)內(nèi)的領先企業(yè)能夠保持其市場地位。流通環(huán)節(jié)有待完善電視機產(chǎn)品種類繁多，消費數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導致電視機行業(yè)目前在流通領域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設施供應。在目前運輸多為汽車和鐵路運輸?shù)那闆r下，電視機行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運輸?shù)那闆r下無法確保運輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術水平有待提高。電視機產(chǎn)品是一種高技術含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學、信息技術、電子技術、工程學等多項學科，而目前從事電視機行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，電視機行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價嚴重。出于安全的考慮，國家對電視機行業(yè)進出口標準與流程嚴格把控，環(huán)節(jié)復雜，中間環(huán)節(jié)加價嚴重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價格上漲至少一倍以上，導致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土電視機行業(yè)企業(yè)的國際化進程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價嚴重供應鏈質(zhì)量監(jiān)管Part04行業(yè)競爭格局及趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)競爭格局行業(yè)代表企業(yè)15&&&行業(yè)競爭格局概述行業(yè)競爭格局概述中國政府正大力推動社會資本進入電視機行業(yè)，對電視機行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，電視機行業(yè)企業(yè)進軍國民經(jīng)濟大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。電視機行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當前，市場上50%以上的電視機行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨（合）資、臺港澳與境內(nèi)合資、外商獨資等，純內(nèi)資本土電視機行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占電視機行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進入電視機行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設備融資租賃業(yè)務。中國本土電視機行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運營機制的不同又可以劃分為廠商系、獨立系和銀行系三類三類電視機行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）電視機行業(yè)企業(yè)具有設備技術優(yōu)勢，主要與母公司設備銷售聯(lián)動，以設備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨立系電視機行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務；（3）銀行系電視機行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢。行業(yè)競爭格局歐美雖然在電視機產(chǎn)業(yè)起步較早，但隨著技術的不斷進步和全球產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，日本、中國和韓國等品牌逐漸嶄露頭角，超越了歐美傳統(tǒng)品牌。如今，中國大陸在顯示產(chǎn)業(yè)鏈的重要性日益提升，同時中國頭部品牌也在積極推進海外擴張策略，這使得海外外資主流品牌面臨了巨大的沖擊，其市場占有率不斷下滑。以全球出貨量最大的三星為例，其2023年電視機出貨量為34百萬臺，同比下降了7%。與此同時，中國品牌的市場占有率卻在持續(xù)上升。其中，海信的表現(xiàn)尤為突出，2023年其電視機出貨量達到29百萬臺，同比增長9%，出貨量占全球第二。另一中國品牌TCL也表現(xiàn)優(yōu)異，2023年其電視機出貨量為25百萬臺，同比增長6%，出貨量占全球第三。歐美雖然在電視機產(chǎn)業(yè)起步較早，但隨著技術的不斷進步和全球產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，日本、中國和韓國等品牌逐漸嶄露頭角，超越了歐美傳統(tǒng)品牌。如今，中國大陸在顯示產(chǎn)業(yè)鏈的重要性日益提升，同時中國頭部品牌也在積極推進海外擴張策略，這使得海外外資主流品牌面臨了巨大的沖擊，其市場占有率不斷下滑。以全球出貨量最大的三星為例，其2023年電視機出貨量為34百萬臺，同比下降了7%。與此同時，中國品牌的市場占有率卻在持續(xù)上升。其中，海信的表現(xiàn)尤為突出，2023年其電視機出貨量達到29百萬臺，同比增長9%，出貨量占全球第二。另一中國品牌