中藥保健品行業(yè)調(diào)研與市場研究報(bào)告2024-2026

2024-2026中藥保健品行業(yè)調(diào)研與市場研究報(bào)告匯報(bào)時間：2024-08-01匯報(bào)人：黃惠白目錄定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局定義分類特點(diǎn)01什么是中藥保健品中藥保健品是指以中醫(yī)理論為基礎(chǔ)，以中草藥為原料或者添加中草藥提取物的方式一系列保健品.中藥保健品作為保健食品的重要組成部分，得益于中國傳統(tǒng)的中醫(yī)理念，在中國有著明顯的發(fā)展優(yōu)勢.中醫(yī)藥有“藥食同源"”，民間有"藥補(bǔ)不如食補(bǔ)"的說法，而國家衛(wèi)健委批準(zhǔn)認(rèn)定的多種中藥既是食品又是藥品，提供了暗示中藥食品具有保健功效的依據(jù).目前中國老齡化人口增多，對保健養(yǎng)生的需求增大，隨著居民收入和消費(fèi)水平的提升，中國中藥保健品行業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)越發(fā)穩(wěn)固.2018年65歲及以上人口數(shù)量合計(jì)67億人次，占總?cè)丝诘?9%.定義產(chǎn)業(yè)鏈02中藥材、有效成分提取、中藥包裝、中藥物流上游中藥保健品研發(fā)、中藥保健品制造中游商超、藥店、連鎖店、電商下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程03政治環(huán)境04描述衛(wèi)生部:《保健食品原料目錄營養(yǎng)素補(bǔ)充劑(2020年版）》:對最新保健食品原料種類進(jìn)行規(guī)定。衛(wèi)生部:《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查文書格式范本》:為貫徹落實(shí)《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》（市場監(jiān)管總局第21號令),規(guī)范藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查工作,統(tǒng)一文書格式范本式樣。衛(wèi)生部:《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》:保健食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以市場監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的注冊證書或者備案憑證、注冊或者備案的產(chǎn)品說明書內(nèi)容為準(zhǔn),不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。保健食品廣告涉及保健功能、產(chǎn)品功效成分或者標(biāo)志性成分及含量、適宜人群或者食用量等內(nèi)容的,不得超出注冊證書或者備案憑證、注冊或者備案的產(chǎn)品說明書范圍。衛(wèi)生部:《保健食品標(biāo)注警示用語指南》:保健食品適用于特定人群食用,但不以治療疾病為目的。為指導(dǎo)保健食品警示用語標(biāo)注,使消費(fèi)者更易于區(qū)分保健食品與普通食品、藥品,引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)#主要寫行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容政治環(huán)境1政治環(huán)境衛(wèi)生部《保健食品原料目錄營養(yǎng)素補(bǔ)充劑(2020年版）》:對最新保健食品原料種類進(jìn)行規(guī)定。衛(wèi)生部《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查文書格式范本》:為貫徹落實(shí)《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》（市場監(jiān)管總局第21號令),規(guī)范藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查工作,統(tǒng)一文書格式范本式樣。衛(wèi)生部商業(yè)模式05經(jīng)濟(jì)環(huán)境06目前中藥保健品（純中藥及含中藥成分）中，中藥為主組方保健品占比超過50%，且有增長趨勢；可用于保健食品生產(chǎn)的中藥材超過200種，其中枸杞和蜂膠在中藥保健品中使用占比最高。隨著我國居民健康意識的提升和收入與消費(fèi)能力的提高，中藥保健品高端產(chǎn)品增多，整體價(jià)格走高。經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境07總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費(fèi)升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展技術(shù)環(huán)境08技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境0102030405發(fā)展驅(qū)動因素09發(fā)展驅(qū)動因素經(jīng)濟(jì)全球化促進(jìn)生產(chǎn)要素流動，加速區(qū)域一體化和自由貿(mào)易服務(wù)。主要表現(xiàn)在以下四個方面:一是世紀(jì)經(jīng)濟(jì)格局發(fā)生深刻變化，新興經(jīng)濟(jì)體成為全球化新動力。據(jù)預(yù)測，中國在2000～2020年間的GDP增長將占世界GDP增長的55％。二是資源的有限性導(dǎo)致各國對資源、市場和資金的競爭加劇，區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈將進(jìn)一步深耕細(xì)化。三是為提高資源整合效益，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體加快構(gòu)建跨地區(qū)自貿(mào)體，區(qū)域一體化趨勢增強(qiáng)。四是世界經(jīng)濟(jì)管理架構(gòu)重建，全球治理難度加大。這對中國的大健康產(chǎn)業(yè)來說既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。機(jī)遇在于中國的大健康產(chǎn)業(yè)將會獲得國際資本和先進(jìn)技術(shù)的支持，同時也會打開國際市場，從而快速發(fā)展；挑戰(zhàn)在于中國的生物、醫(yī)藥化工、服務(wù)等行業(yè)將會面臨來自國際巨頭的激烈競爭。經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)一步發(fā)展近百年的工業(yè)的粗放型耗能式發(fā)展不可避免導(dǎo)致全球變暖，氣候的變化經(jīng)營影響到人類的生存與發(fā)展。近日由倫敦大學(xué)學(xué)院（UCL）的醫(yī)學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)專家牽頭完成發(fā)表于《柳葉刀》（Lancet）的氣候報(bào)告明確指出:氣候變化對人類健康的而影響如此巨大，可能會毀掉過去50年全球發(fā)展方面的全部進(jìn)展，需要馬上采取行動，以避免熱浪、其他極端天氣事件和傳染性疾病的蔓延對人類健康的直接沖擊，以及相關(guān)因素對人類健康的間接影響。因此健康作為一種產(chǎn)業(yè)將快速融入人類生活。氣候環(huán)境對人類健康的影響隨時現(xiàn)代科技的滲透性加強(qiáng)，如移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等，已經(jīng)顛覆了很多傳統(tǒng)行業(yè)的格局，對健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。來自于醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)自身的技術(shù)進(jìn)步也會給大健康產(chǎn)業(yè)帶來巨大變化。比如合成生物學(xué)、表觀遺傳學(xué)的發(fā)展未來將會極大的促進(jìn)生物技術(shù)的發(fā)展，個性化醫(yī)療逐漸進(jìn)入應(yīng)用，信息技術(shù)、云計(jì)算、MEMS技術(shù)的普及使得個人健康管理成為可能。技術(shù)變革支持產(chǎn)業(yè)的交叉發(fā)展城鎮(zhèn)化能促進(jìn)消費(fèi)升級，居民醫(yī)療支付能力提高，國家拉動內(nèi)需出臺相關(guān)政策促進(jìn)消費(fèi)，規(guī)范社會領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展，都會在健康需求市場上形成利于大健康產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境。從國際一般的發(fā)展歷程來看，隨著人民生活水平的提高，人們保健意識也隨著提高，導(dǎo)致用藥水平會穩(wěn)步上升，2016年，全國居民醫(yī)療保健支出占消費(fèi)支出的比重也穩(wěn)步攀升，較2015年提高6%。但人均醫(yī)療保健支出仍處于低水平，未來每年將給中國醫(yī)藥行業(yè)帶來0.3%的增長。生活水平和健康意識提高帶動大健康產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。未來10年，對于疾病的管控將逐漸從對患病人群擴(kuò)展到對健康人群的服務(wù)，整形美容、輔助生殖等針對健康人群的高端市場空間巨大，未來3～5年行業(yè)增速接近40%。城鎮(zhèn)化促進(jìn)消費(fèi)升級行業(yè)壁壘10行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)11行業(yè)現(xiàn)狀12市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀從中藥保健品的藥材成分來看，目前我國可用于中藥保健品的中藥材超過200種，其中食藥兩用中藥110余種，可用于保健食品的中藥80余種。根據(jù)國家食藥監(jiān)管總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，目前在我國注冊的中藥保健品中，成分包含枸杞的中藥保健品有1651個，其次是蜂膠、西洋參、靈芝與黃芪，其作為產(chǎn)品成分的中藥保健品數(shù)量均超過1000個。整體來看，我國目前中藥保健品中對枸杞和蜂膠的使用明顯高于其他中藥材。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化各區(qū)域中藥保健品的需求與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平、養(yǎng)生意識有著較高關(guān)聯(lián)，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，居民收入和消費(fèi)水平較高，在養(yǎng)生保健的意識增強(qiáng)下，有著更強(qiáng)的消費(fèi)意愿與消費(fèi)能力。我國華北地區(qū)，尤其是天津、北京兩地，具有較為悠久的中藥養(yǎng)生歷史，同時經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅速，在當(dāng)?shù)貙χ兴幈＝∑酚兄^高的需求，約占全國比重的34%；華南地區(qū)較為注重膳食，我國中藥入膳歷史悠久，近年來隨著華南地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，尤其是廣東省經(jīng)濟(jì)的巨大帶動作用下，對中藥保健品的需求明顯提高，占全國比重約為23%。在國家政策、市場需求等因素驅(qū)動下，預(yù)測我國中藥保健品行業(yè)市場規(guī)模未來五年CAGR為9%，維持穩(wěn)健增長，到2024年達(dá)到1493億元。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況我國中藥保健食品最早是從直銷做起，同時，直銷初入期，保健品被冠以“高檔消費(fèi)品”的設(shè)定。2017年末以來，高端進(jìn)口保健品牌銷售額明顯增長，促銷活動的激勵疊加保健意識的增長拉動了高端中藥保健品消費(fèi)需求。前瞻觀測發(fā)現(xiàn)，2018年我國中藥保健食品行業(yè)價(jià)格區(qū)間:400元以上占比攀升，200元以下壓縮，高端化趨勢顯現(xiàn)。以阿膠類保健食品為例，目前東阿阿膠一盒240克裝的“藍(lán)帽子”阿膠片售價(jià)已經(jīng)達(dá)到了1400元以上。行業(yè)現(xiàn)狀中國中藥保健品行業(yè)可挖掘空間較大2007-2019年，我國65歲及以上人口數(shù)量及占比逐年上升，2019年65歲及以上人口數(shù)量合計(jì)76億人次，占總?cè)丝诘?6%。根據(jù)國際通行標(biāo)準(zhǔn)，65歲以上人口占總?cè)丝诘谋戎剡_(dá)到7%作為國家或地區(qū)進(jìn)入老齡化社會的標(biāo)準(zhǔn)，中國老齡化程度較深。當(dāng)前我國老齡人口數(shù)量增多，利好保健養(yǎng)生需求的增大。01經(jīng)濟(jì)發(fā)展居民可支配收入的提高由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民可支配收入的提高，思想觀念轉(zhuǎn)變，醫(yī)藥衛(wèi)生的進(jìn)步等等諸多原因，人們將疾病的治療從事后治療向事前預(yù)防轉(zhuǎn)變，利好中藥保健品的消費(fèi)。02行業(yè)痛點(diǎn)13健康養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)內(nèi)部發(fā)展不平衡健康養(yǎng)生保健品產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，但中醫(yī)健康養(yǎng)生保健服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)模相對較小”。由于其技術(shù)含量不高，專業(yè)化和規(guī)范化程度較低，沒有形成產(chǎn)、學(xué)、研、管—體化的完善的預(yù)防保健服務(wù)體系，同時也沒有能夠形成專業(yè)化、品牌化的經(jīng)營方式，其在健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值中所占的比重較低，仍然存在很大的發(fā)展空間。中醫(yī)健康養(yǎng)生保健市場秩序不規(guī)范部分從事中醫(yī)健康養(yǎng)生保健行業(yè)的經(jīng)營者由于其規(guī)模小、服務(wù)質(zhì)量差，使得在相關(guān)從業(yè)人員培訓(xùn)和上崗方面的要求較低，使得從業(yè)人員未經(jīng)過嚴(yán)格的上崗培訓(xùn)和擁有上崗證就從事該行業(yè)的現(xiàn)象普遍發(fā)生，這些人員缺乏專業(yè)技能，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的消費(fèi)權(quán)益"。還有一些偽中醫(yī)和偽行家,大力宣揚(yáng)養(yǎng)生保健服務(wù)能治百病，將養(yǎng)生保健的服務(wù)效果過分夸張，甚至進(jìn)行不法活動，牟取非法暴利，這嚴(yán)重地抹黑了行業(yè)的形象，使該行業(yè)的未來發(fā)展陷入了嚴(yán)重的誠信危機(jī)。上述種種現(xiàn)象都反應(yīng)出了當(dāng)前中醫(yī)養(yǎng)生保健市場上的不規(guī)范現(xiàn)象，相關(guān)市場部門應(yīng)進(jìn)行反省和強(qiáng)有力的整治。中醫(yī)健康養(yǎng)生保健行業(yè)監(jiān)管不強(qiáng)中醫(yī)藥保健服務(wù)業(yè)服務(wù)范圍廣，相關(guān)管理部門多。但市場規(guī)范和準(zhǔn)入制度仍不完善，社會服務(wù)機(jī)構(gòu)、媒體宣傳、保健書的監(jiān)管仍然薄弱，嚴(yán)重阻礙了該行業(yè)的良性有序發(fā)展R。此外，該行業(yè)的相關(guān)法律法規(guī)不健全，相關(guān)部門也只是僅僅按照相關(guān)的指導(dǎo)意見和綱要等文件采取探索性的監(jiān)管，其監(jiān)管的力度不足、監(jiān)管的范圍模糊。030201行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案14問題及解決方案加強(qiáng)中醫(yī)預(yù)防保健服務(wù)的規(guī)范化管理第一:敢府有關(guān)部門要盡快規(guī)范和統(tǒng)一行業(yè)服務(wù)管理標(biāo)準(zhǔn)，加大對各類醫(yī)療機(jī)構(gòu)的審查力度，明確哪些機(jī)構(gòu)屬于中醫(yī)藥醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)，需要具備哪些資質(zhì)證書以及審批流程、訪問程序"。依法保證養(yǎng)生保健服務(wù)場所的合理合法經(jīng)營，規(guī)范其服務(wù)項(xiàng)目，精確服務(wù)范圍等相關(guān)信息，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。其次，各地區(qū)應(yīng)該選擇具有真材實(shí)料的、專業(yè)的中、西醫(yī)學(xué)養(yǎng)生專家，為百姓傳授實(shí)用的養(yǎng)生理論，提供切切實(shí)實(shí)的養(yǎng)生保健方法。三是加強(qiáng)對保健技術(shù)的研究和宣傳，建立基于科學(xué)研究的醫(yī)療保性標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和市場準(zhǔn)人制度。加大該行業(yè)的扶持力度:擴(kuò)大量能,政府部門應(yīng)制定相關(guān)扶持政策，促進(jìn)中醫(yī)藥保健產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，通過各種渠道積極支持、鼓勵和引導(dǎo)高校和企業(yè)參與中醫(yī)藥保健技術(shù)和產(chǎn)品的研發(fā)。其次，地方政府應(yīng)配套專項(xiàng)資金，加大扶持力度，例如，通過稅收優(yōu)惠和財(cái)政補(bǔ)貼刺激良好的發(fā)展前景，培育—大批品牌企業(yè)。加強(qiáng)融資政策，拓寬融資渠道，建立金融服務(wù)平臺,擴(kuò)大規(guī)模、產(chǎn)能和產(chǎn)出，提高服務(wù)質(zhì)量和水平。加強(qiáng)養(yǎng)生保健服務(wù)人才的培育加強(qiáng)人才培養(yǎng):中醫(yī)藥院校要大力滿足市場對健康中醫(yī)保健的需求，將中醫(yī)保健納入教育培育，培養(yǎng)出一批高水平、高素質(zhì)的專業(yè)人才。有關(guān)部門要建立專業(yè)的保健協(xié)會，與中醫(yī)院共同積極建立相關(guān)的專業(yè)培訓(xùn)基地，為廣大醫(yī)療從業(yè)人員開展職業(yè)培訓(xùn)和技能操作培訓(xùn)。這將提高職業(yè)技能和資格，滿足多樣化需求，并提供多樣化的健康產(chǎn)品。01問題及解決方案加強(qiáng)中醫(yī)預(yù)防保健服務(wù)的規(guī)范化管理第一敢府有關(guān)部門要盡快規(guī)范和統(tǒng)一行業(yè)服務(wù)管理標(biāo)準(zhǔn)，加大對各類醫(yī)療機(jī)構(gòu)的審查力度，明確哪些機(jī)構(gòu)屬于中醫(yī)藥醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)，需要具備哪些資質(zhì)證書以及審批流程、訪問程序"。依法保證養(yǎng)生保健服務(wù)場所的合理合法經(jīng)營，規(guī)范其服務(wù)項(xiàng)目，精確服務(wù)范圍等相關(guān)信息，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。其次，各地區(qū)應(yīng)該選擇具有真材實(shí)料的、專業(yè)的中、西醫(yī)學(xué)養(yǎng)生專家，為百姓傳授實(shí)用的養(yǎng)生理論，提供切切實(shí)實(shí)的養(yǎng)生保健方法。三是加強(qiáng)對保健技術(shù)的研究和宣傳，建立基于科學(xué)研究的醫(yī)療保性標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和市場準(zhǔn)人制度。加大該行業(yè)的扶持力度擴(kuò)大量能,政府部門應(yīng)制定相關(guān)扶持政策，促進(jìn)中醫(yī)藥保健產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，通過各種渠道積極支持、鼓勵和引導(dǎo)高校和企業(yè)參與中醫(yī)藥保健技術(shù)和產(chǎn)品的研發(fā)。其次，地方政府應(yīng)配套專項(xiàng)資金，加大扶持力度，例如，通過稅收優(yōu)惠和財(cái)政補(bǔ)貼刺激良好的發(fā)展前景，培育—大批品牌企業(yè)。加強(qiáng)融資政策，拓寬融資渠道，建立金融服務(wù)平臺,擴(kuò)大規(guī)模、產(chǎn)能和產(chǎn)出，提高服務(wù)質(zhì)量和水平。加強(qiáng)養(yǎng)生保健服務(wù)人才的培育加強(qiáng)人才培養(yǎng)中醫(yī)藥院校要大力滿足市場對健康中醫(yī)保健的需求，將中醫(yī)保健納入教育培育，培養(yǎng)出一批高水平、高素質(zhì)的專業(yè)人才。有關(guān)部門要建立專業(yè)的保健協(xié)會，與中醫(yī)院共同積極建立相關(guān)的專業(yè)培訓(xùn)基地，為廣大醫(yī)療從業(yè)人員開展職業(yè)培訓(xùn)和技能操作培訓(xùn)。這將提高職業(yè)技能和資格，滿足多樣化需求，并提供多樣化的健康產(chǎn)品。行業(yè)發(fā)展趨勢前景15發(fā)展趨勢前景保健食品是一類介于普通食品和藥品之間的特殊食品，是我國保健品行業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)品，其中，基于中草藥原料生產(chǎn)的保健食品成為本行業(yè)中極具活力的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。我國老齡化程度正在逐步加深，老年人對健康養(yǎng)生和疾病預(yù)防的需求增加；同時，在快節(jié)奏的社會環(huán)境下，中青年工作強(qiáng)度提升，對抗疲勞等需求也越加明顯，對保健品的需求擴(kuò)大。中藥保健品采用中醫(yī)藥理念，利用符合中藥配伍規(guī)律的中藥配方進(jìn)行保健品的研發(fā)和生產(chǎn)，符合我國居民養(yǎng)生保健需求，近年來在我國的市場規(guī)模逐步擴(kuò)大。產(chǎn)品與服務(wù)整合主導(dǎo)營銷創(chuàng)新:信息化社會對健康產(chǎn)品營銷的個性化服務(wù)提出了更高要求，而中醫(yī)藥健康服務(wù)尤當(dāng)體現(xiàn)個體化。保健品行業(yè)與健康管理、文化消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的交叉、滲透及整合，為市場營銷模式的創(chuàng)新提供了廣闊空間，因此，包括中醫(yī)藥文化知識在內(nèi)的各種專業(yè)化培訓(xùn)更顯必要。知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)備受重視:隨著市場競爭的白熱化，知識產(chǎn)權(quán)作為市場壁壘的價(jià)值更加突顯。知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略必將在保健品企業(yè)大行其道，專利、商標(biāo)、地理標(biāo)志、工業(yè)設(shè)計(jì)、域名等各種知識產(chǎn)權(quán)將備受重視，行業(yè)內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)糾紛勢必大增。立法監(jiān)管力度大大加強(qiáng):自2008年起食品安全問題不斷出現(xiàn)，促使政府進(jìn)一步強(qiáng)化對保健食品行業(yè)立法及監(jiān)管力度。新的《中華人民共和國食品安全法》已頒布實(shí)施，近日，食品藥品監(jiān)管總局根據(jù)《食品安全法》的相關(guān)要求，進(jìn)一步落實(shí)了《保健食品注冊與備案管理辦法》的相關(guān)規(guī)定，嚴(yán)格規(guī)范和加強(qiáng)了保健食品注冊備案管理工作。根據(jù)《保健食品注冊與備案管理辦法》，將調(diào)整保健食品上市產(chǎn)品的管理模式，優(yōu)化保健食品注冊程序，強(qiáng)化保健食品注冊證書的管理，明確保健食品的備案要求，嚴(yán)格保健食品的命名規(guī)定，強(qiáng)化對保健食品注冊和備案違法行為的處罰。相關(guān)行業(yè)規(guī)范、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)要求趨嚴(yán)，將進(jìn)一步強(qiáng)化行業(yè)準(zhǔn)入門檻及退出機(jī)制。那些沒有保健食品批文而以特殊普通食品形式銷售的“中藥保健品”，生存空間將受到強(qiáng)力打壓。我國保健品滲透率較低，未來發(fā)展?jié)摿薮?相較于典型的發(fā)達(dá)國家，我國保健品的市場滲透率水平較低，平均僅有20%，而美國和日本的滲透率則分別為50%和40%。就各年齡段而言，保健品的滲透率在美國呈現(xiàn)出自然上升的趨勢，隨著年齡的增長，人們會越來越需要額外攝入營養(yǎng)來維持身體健康。而同樣的趨勢在中國卻不明顯。此外，從客戶粘性上看，中國10%的粘性客戶比例也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國60%。近些年中國的保健品市場增速超過全球平均水平，但現(xiàn)實(shí)是我國保健品行業(yè)仍未形成完善的監(jiān)管體系，人們的健康意識不夠強(qiáng)。隨著國民收入水平和教育水平的不斷上升以及相關(guān)法律法規(guī)的完善，會有越來越多的人去了解去購買保健品。行業(yè)發(fā)展趨勢前景產(chǎn)品與服務(wù)整合主導(dǎo)營銷創(chuàng)新信息化社會對健康產(chǎn)品營銷的個性化服務(wù)提出了更高要求，而中醫(yī)藥健康服務(wù)尤當(dāng)體現(xiàn)個體化。保健品行業(yè)與健康管理、文化消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的交叉、滲透及整合，為市場營銷模式的創(chuàng)新提供了廣闊空間，因此，包括中醫(yī)藥文化知識在內(nèi)的各種專業(yè)化培訓(xùn)更顯必要。行業(yè)發(fā)展趨勢前景01020304知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)備受重視隨著市場競爭的白熱化，知識產(chǎn)權(quán)作為市場壁壘的價(jià)值更加突顯。知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略必將在保健品企業(yè)大行其道，專利、商標(biāo)、地理標(biāo)志、工業(yè)設(shè)計(jì)、域名等各種知識產(chǎn)權(quán)將備受重視，行業(yè)內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)糾紛勢必大增。立法監(jiān)管力度大大加強(qiáng)自2008年起食品安全問題不斷出現(xiàn)，促使政府進(jìn)一步強(qiáng)化對保健食品行業(yè)立法及監(jiān)管力度。新的《中華人民共和國食品安全法》已頒布實(shí)施，近日，食品藥品監(jiān)管總局根據(jù)《食品安全法》的相關(guān)要求，進(jìn)一步落實(shí)了《保健食品注冊與備案管理辦法》的相關(guān)規(guī)定，嚴(yán)格規(guī)范和加強(qiáng)了保健食品注冊備案管理工作。根據(jù)《保健食品注冊與備案管理辦法》，將調(diào)整保健食品上市產(chǎn)品的管理模式，優(yōu)化保健食品注冊程序，強(qiáng)化保健食品注冊證書的管理，明確保健食品的備案要求，嚴(yán)格保健食品的命名規(guī)定，強(qiáng)化對保健食品注冊和備案違法行為的處罰。相關(guān)行業(yè)規(guī)范、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)要求趨嚴(yán)，將進(jìn)一步強(qiáng)化行業(yè)準(zhǔn)入門檻及退出機(jī)制。那些沒有保健食品批文而以特殊普通食品形式銷售的“中藥保健品”，生存空間將受到強(qiáng)力打壓。我國保健品滲透率較低，未來發(fā)展?jié)摿薮笙噍^于典型的發(fā)達(dá)國家，我國保健品的市場滲透率水平較低，平均僅有20%，而美國和日本的滲透率則分別為50%和40%。就各年齡段而言，保健