木地板行業(yè)發(fā)展報告2024-2025

匯報人：陳仲宜2024-08-012024-2025木地板行業(yè)發(fā)展報告contents目錄定義或者分類特點產業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經濟環(huán)境社會環(huán)境技術環(huán)境發(fā)展驅動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風險行業(yè)現狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局代表性企業(yè)01木地板定義定義木地板是裝飾裝修消費品，主要分為強化復合地板、實木復合地板、實木地板、竹地板及軟木地板五大類產品，其中前三類為主流產品。強化復合地板因具有耐磨、耐劃、耐污染腐蝕、耐沖擊、防潮、易清理等性能，占據市場絕對優(yōu)勢；其次為實木復合地板。實木地板由于木材資源的緊缺和國家對森林資源的保護政策等原因，近兩年來銷量減少。竹地板在整個地板中的占比一直處于較低的水平。價格方面，實木復合地板的售價高于強化復合地板，觀感和舒適度也好于強化復合地板。木地板定義02產業(yè)鏈林業(yè)企業(yè)、人造板企業(yè)、裝飾貼面企業(yè)上游中游產業(yè)鏈010203木地板產業(yè)鏈可被分為上、中、下游三部分，行業(yè)形成了從生產、銷售、鋪設到售后服務配套的完整產業(yè)體系。上游是林業(yè)企業(yè)、人造板企業(yè)與裝飾貼面企業(yè):林木企業(yè)或是直接向木地板企業(yè)提供實木板以生產實木/實木復合地板，或是為人造板企業(yè)提供木材原料，再由人造板企業(yè)提供人造板給木地板企業(yè)以生產復合地板；裝飾貼面企業(yè)則生產強化地板所需的貼面紙。中游是木地板企業(yè)，主要向上游企業(yè)采購原材料后加工成地板產品，再以OEM/OBM的經營模式銷售給下游。林業(yè)企業(yè)、人造板企業(yè)、裝飾貼面企業(yè)采購原材料、加工地板家裝企業(yè)、房地產商、自裝用戶、品牌商采購原材料、加工地板家裝企業(yè)、房地產商、自裝用戶、品牌商下游03發(fā)展歷程04政治環(huán)境描述:《關于全面推進城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造工作的指導意見》:堅持以人民為中心的發(fā)展思想，堅持新發(fā)展理念，按照高質量發(fā)展要求，大力改造提升城鎮(zhèn)老舊小區(qū)，改善居民居住條件，推動構建"縱向到底、橫向到邊、共建共治共享"的社區(qū)治理體系。林業(yè)局:《林業(yè)產業(yè)發(fā)展“十三五"規(guī)劃》:鼓勵企業(yè)實施技術改造，加速淘汰落后工藝和落后產能，加快調整產業(yè)結構，促進產業(yè)升級。大力推動清潔生產。持木質林產品質量提升和品種創(chuàng)新，推進產品質量與國際領先標準接軌，滿足消費升級和多樣化需求。住建部:《建筑業(yè)發(fā)展“十三五"規(guī)劃》:制定新建建筑全裝修交付的鼓勵政策，提高新建住宅全裝修成品交付比例，為用戶提供標準化、高品質服務。政治環(huán)境1政治環(huán)境1《關于全面推進城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造工作的指導意見》:堅持以人民為中心的發(fā)展思想，堅持新發(fā)展理念，按照高質量發(fā)展要求，大力改造提升城鎮(zhèn)老舊小區(qū)，改善居民居住條件，推動構建"縱向到底、橫向到邊、共建共治共享"的社區(qū)治理體系。林業(yè)局《林業(yè)產業(yè)發(fā)展“十三五"規(guī)劃》:鼓勵企業(yè)實施技術改造，加速淘汰落后工藝和落后產能，加快調整產業(yè)結構，促進產業(yè)升級。大力推動清潔生產。持木質林產品質量提升和品種創(chuàng)新，推進產品質量與國際領先標準接軌，滿足消費升級和多樣化需求。住建部《建筑業(yè)發(fā)展“十三五"規(guī)劃》:制定新建建筑全裝修交付的鼓勵政策，提高新建住宅全裝修成品交付比例，為用戶提供標準化、高品質服務?！遁p工業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》推動家具工業(yè)向綠色、環(huán)保、健康、時尚方向發(fā)展。加強新型復合材料、強化水性涂料等研發(fā)、加快三維（3D）打印、逆向工程等新技術在家具設計和生產中應用。政治環(huán)境2《關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》提出鼓勵家電、家具、汽車、電子等耐用消費品更新換代，適應綠色環(huán)保、方便快捷的生活需求?！吨袊揖咝袠I(yè)“十三五""發(fā)展規(guī)劃》提出“十三五”階段是家具行業(yè)全新的發(fā)展階段，堅持推動產業(yè)結構的調整和優(yōu)化，促進信息化、工業(yè)化、智能制造的融合，注重生產過程的綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展?！蛾P于進一步加強城市規(guī)劃建設管理工作的若干意見》確定了我國“十三五”期間建筑產業(yè)化的總體發(fā)展目標:要求發(fā)展新型建造方式，大力推廣裝配式建筑，力爭用10年左右時間，使裝配式建筑占新建建筑的比例達到30%；完善部品部件標準，實現建筑部品部件工廠化生產。05商業(yè)模式06經濟環(huán)境我國經濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經濟趕超我國人口基數大，改革開放后人才競爭激烈，大學生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關注經濟環(huán)境經濟環(huán)境2隨著我國經濟快速騰飛，商品房銷售面積快速增長，統計局數據顯示，截止2021年末我國商品房銷售面積達194萬平方米，自2017年以來整體處于穩(wěn)步增長趨勢，是我國木地板行業(yè)發(fā)展關鍵基礎。同時隨著住在銷售面積和竣工面積“剪刀差”持續(xù)擴大，房地產去庫存持續(xù)推進，我國木地板需求有望持續(xù)增長。近年來，隨著經濟的發(fā)展，我國居民人均可支配收入水平提高、人民群眾生活質量的要求提高。隨著消費者消費需求和消費層次的不斷提高，消費者對木地板的個性化和獨特性要求將會提升，這將為木地板行業(yè)帶來更大的發(fā)展空間。經濟發(fā)展環(huán)境07社會環(huán)境關注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展?？傮w發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。當前的環(huán)境下我國經濟不斷發(fā)展趕超世界各國，成為第二大經濟體我國經濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。關注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術環(huán)境技術驅動技術環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅動力。創(chuàng)新動力技術環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設提供了機遇。團隊建設技術環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設，提高員工的技能和素質，以適應快速變化的市場需求。合作與交流技術環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術環(huán)境010203040509發(fā)展驅動因素10行業(yè)壁壘11行業(yè)風險12行業(yè)現狀市場情況描述行業(yè)現狀就我國地板行業(yè)整體銷量情況而言，隨著我國建筑業(yè)規(guī)模持續(xù)擴張，疊加精裝房持續(xù)滲透，我國地板銷量穩(wěn)步增長，數據顯示，2020-2021年我國地板行業(yè)銷量分別增長35%和55%，2021年達17億平米。整體來看，目前木地板相較石晶地板占比略低，主要原因是木地板成本較高，價格較高背景下，目前主要應用商品房的臥室等部分區(qū)域。就我國木地板產量變動情況而言，受全球疫情影響，國內木材進口價格上升，疊加木地板出口需求下降，國內木竹地板產量在2020-2021年出現兩連降，數據顯示，2021年中國木竹地板產量僅為78389萬平方米。就趨勢變動情況而言，目前木材價格仍居高位，2022年產量回升有限。就我國木竹地板銷量歷年走勢而言，2019年以前我國房地產銷售面積快速增長帶動我國木竹地板銷量快速增長，達到42460萬平米的近年來最高值，2020年疫情背景下消費大幅度下降，木竹地板銷量下降3%，2021年整體需求小幅度回暖，但仍不及預期，主要受出口需求下降影響，僅為41330萬平方米，占比總地板407%。行業(yè)現狀01市場份額變化2020年整體木地板細分結構變動情況而言，實木復合地板可分為多層復合地板和三層復合地板，由幾層原木通過黏膠進行膠合，其腳感和質感取決于表層的木層，越厚的腳感越好，接近于純實木的質感，在其他主要木地板品類銷量下降的情況下，價格優(yōu)勢帶動我國實木復合地板銷量增長7%，達14770萬平米，值得注意的是，2020年整體增速情況基本與2021年類似，作為銷量最高的強化木地板雖然相較2020年增速的-96%有所回升，但仍處于小幅度下降，實木地板與之類似，而竹地板銷量下降趨勢反而擴大。目前我國木地板在精裝修滲透率較高，數據顯示，2016年我國精裝修木地板套率已達99%，2017年以來，受房地產整體精裝修滲透上升的同時配套項目快速增長，整體木地板套率小幅度下降，2021年僅為99%。整體來看，套率小幅度下降代表目前國內精裝修仍有部分滲透空間，行業(yè)整體可發(fā)展?jié)摿^大。行業(yè)現狀02市場情況全球經濟乏力背景下疊加疫情，木材制品出口由于主要需求國歐盟和新興國家經濟發(fā)展降速，加之美國大幅度提高我國木地板產業(yè)相關稅率和產品標準，打壓我國林產品出口影響，我國木地板整體出口表現為逐年下降趨勢，而上游木材進口高度依賴也在一定程度上影響我國木地板進出口，帶動進口額在2016-2017年大幅度上升。行業(yè)現狀原料端森林資源保護持續(xù)趨嚴政策背景下，國內木材產量增速相較木材制品需求增速略低，導致木材進口需求在2010-2017年間持續(xù)增長，進口依賴度快速提升，2018-2019年整體國內木材產量快速增長，對外依存度小幅度下降，目前國內木材制品需求漸趨飽和，整體需求受出口影響較大。整體來看，木地板原材料進口依賴度高導致整體產量受國際木材供給影響較大，加之國際運輸成本遠高于國內運輸成本，一定程度上增長木地板的成本。就趨勢而言，隨著國內森林覆蓋率要求持續(xù)增長，木材對外依存度將保持較高水平，降本能力有限。01需求端下游建筑行業(yè)是我國木地板的關鍵應用，其中精裝修項目更是主要需求組成，隨著國內人均生活水平持續(xù)提高，精裝修滲透率持續(xù)提高，帶動精裝修木地板配套項目個數持續(xù)增長，2021年受疫情影響消費，房地產景氣度下降，整體精裝修配套項目小幅度下降，僅為3291。0213行業(yè)痛點14問題及解決方案15行業(yè)發(fā)展趨勢前景行業(yè)發(fā)展趨勢前景描述精裝修住宅的快速發(fā)展將促進木地板行業(yè)向大宗銷售模式發(fā)展:近年來，我國精裝修滲透率逐年提升，但與歐美國家精裝修覆蓋率仍有較大差距。目前，我國一線城市精裝修比例已達到一定覆蓋率，三四線城市仍有較大提升空間。與毛坯房相比，精裝房在成本、環(huán)保、安全等方面擁有諸多優(yōu)勢。對開發(fā)商而言，對精裝房采用批量采購和整體施工方式，能夠節(jié)約成本和實現低碳環(huán)保；對消費者而言，精裝房的合理設計和布局能幫助消費者規(guī)避安全隱患，同時拎包入住也為消費者節(jié)約了大量的時間成本。隨著精裝修住宅滲透率的逐步提升，木地板行業(yè)將向大宗銷售模式發(fā)展。同時，地產商對產品品質穩(wěn)定性、環(huán)保性能等要求較高，將更傾向于選擇品牌知名度較高、公司規(guī)模較大的供應商，有望進一步提升該類供應商大宗銷售模式的銷售規(guī)模。環(huán)保價值、美學價值重要性凸顯:強化復合地板與實木復合地板的原材料中均有人造板，其在制造過程中需要用到的膠粘劑是木地板中甲醛的主要來源。不同種類的膠粘劑產品甲醛含量差距較大，木地板中的甲醛含量也因此有較大差異。如今，基于對健康生活的追求，更多的消費者愿意選用安全環(huán)保的產品。目前，主流消費群體呈現年輕化趨勢，隨著消費群體消費力、審美力的提升，在同質化的木地板產品中，個性化、美學價值領先的產品逐漸受到消費者的關注。木地板的美學價值主要通過幾何形態(tài)、拼接方法、色彩運用、涂飾工藝等設計元素體現。例如，消費者更多選用多邊型、菱形、大尺寸板等新型幾何形態(tài)；更多采用人字拼、魚骨拼等新型拼接方法；同時，利用木紋混搭、色彩混搭、橫切木紋等色彩運用與涂飾工藝進一步增加木地板的美學價值。這些美學創(chuàng)新為消費者帶來了不一樣的美學享受，使木地板從生活品升華成了美學裝飾品。16機遇與挑戰(zhàn)17競爭格局競爭格局就我國地板行業(yè)整體市場集中度情況而言，目前我國地板行業(yè)