小程序經(jīng)典應(yīng)用案例分析

小程序經(jīng)典應(yīng)用案例分析1.1

同程藝龍：小程序上市第一股同程藝龍酒店機(jī)票火車小程序12個(gè)月阿拉丁指數(shù)日走勢(shì)圖123社交流量入口朋友圈廣告小程序入口同程藝龍的五大流量入口搜一搜入口微信錢包數(shù)據(jù)來(lái)源：阿拉丁指數(shù)平臺(tái)（）&阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)（）11月26日，同程藝龍正式在港交所掛牌。旗下小程序在微信端積累了龐大的用戶群，充分挖掘了微信平臺(tái)的社交“金礦”。依托于微信的五大流量入口，

“同程藝龍酒店機(jī)票火車”小程序連續(xù)4月位于阿拉丁月榜TOP100的第一名。與此同時(shí)，在這個(gè)10億的流量池里，通過(guò)使用各種創(chuàng)新的社交玩法（如砍價(jià)），快速裂變?cè)鲩L(zhǎng)，基于微信的數(shù)據(jù)化體系精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)用戶，使得小程序的月活是APP端的30倍。891.2

海盜來(lái)了：月流水過(guò)億1、加快迭代速度（快、群組運(yùn)營(yíng)（有影響力））23、創(chuàng)新玩法（藏寶圖）運(yùn)營(yíng)策略將分享與玩法結(jié)合，而不是利用獎(jiǎng)勵(lì)去刺激好友越輕度和越簡(jiǎn)單的玩法更能吸引用戶（不直接引導(dǎo)加一個(gè)比較簡(jiǎn)單的玩法再進(jìn)入引導(dǎo)）分享成功率02分享率01兩個(gè)比較重要的數(shù)據(jù)指標(biāo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)孤獨(dú)感聊天互動(dòng)地理位置互動(dòng)“海盜來(lái)了”早在4月，月流水就已經(jīng)過(guò)億，峰值DAU達(dá)到2000萬(wàn)。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，它抓住用戶孤獨(dú)的需求，追求強(qiáng)互動(dòng)。同時(shí)充分利用微信的強(qiáng)社交，設(shè)置代入感極強(qiáng)的分享模式引導(dǎo)用戶自發(fā)分享。在小游戲運(yùn)營(yíng)上，不斷加快產(chǎn)品的迭代速度，用市場(chǎng)去檢驗(yàn)產(chǎn)品；加強(qiáng)群運(yùn)營(yíng)的管理，實(shí)現(xiàn)小游戲的冷啟動(dòng)；不斷注入新的創(chuàng)新玩法，為用戶帶來(lái)新鮮感。901.3

糖豆：用系列產(chǎn)品，打造中老年的社交輕平臺(tái)糖豆廣場(chǎng)舞糖豆愛(ài)生活糖豆每日一笑糖豆看一看“糖豆廣場(chǎng)舞”是一款方便學(xué)舞、跳舞的舞蹈軟件，以優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容為主，廣受中老年用戶們的喜愛(ài)。“糖豆廣場(chǎng)舞”小程序自四月份上線以來(lái)迅速?zèng)_到了阿拉丁小程序指數(shù)榜單前列，并一直維持在榜單前列，未曾掉隊(duì)。之所以有如此成績(jī)，“糖豆廣場(chǎng)舞”創(chuàng)始人&CEO張遠(yuǎn)表示：“從本質(zhì)上看，糖豆的內(nèi)容確實(shí)是滿足了用戶在欣賞舞蹈和學(xué)習(xí)舞蹈上的需求?！毙√瓶萍疾粌H有“糖豆廣場(chǎng)舞“這一個(gè)爆款小程序，同時(shí)還孵化出多款爆款小程序，產(chǎn)品矩陣之所以做得如此成功，團(tuán)隊(duì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和目標(biāo)用戶定位上都做足了功夫。糖豆系列產(chǎn)品矩陣911.4

步數(shù)寶：步數(shù)換物，小程序帶來(lái)“運(yùn)動(dòng)+社交”新模式分享好友可獲得步數(shù)永久加成；邀請(qǐng)好友可獲贈(zèng)步數(shù)；好友間可看步數(shù)排名分享加成每天簽到增加步數(shù)，多日簽到有加成；每日步數(shù)可兌換燃力值，燃力值換商品步數(shù)換物閑散經(jīng)濟(jì)提升留存率分享裂變熟人社交“步數(shù)寶”小程序是今年下半年涌現(xiàn)出的大量以運(yùn)動(dòng)步數(shù)換商品小程序中的代表，通過(guò)不斷地精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和分享裂變，步數(shù)寶始終保持著較高的用戶留存率和訪問(wèn)量。這類小程序也成為今年小程序新物種中的典型代表。921.5

遞名片：用小程序讓商務(wù)溝通更簡(jiǎn)單“遞名片”小程序于2017年4月上線，10月用戶量達(dá)到10萬(wàn)，在用戶量達(dá)到了數(shù)百萬(wàn)?！斑f名片”

在年初入選首批微信“名片”類目功能搜索直達(dá)，提供“名片”類目的四個(gè)功能服務(wù)。遞名片在5月獲得由真格基金、脈脈、IDG資本參與的A輪融資。一對(duì)一發(fā)名片微信群換名片931.6

小年糕：同時(shí)發(fā)力圖片編輯工具和短視頻社區(qū)小年糕+：圖片編輯工具小板凳群相冊(cè)：短視頻社區(qū)視頻推薦社區(qū)群相冊(cè)管理活動(dòng)征集區(qū)小年糕旗下兩個(gè)小程序”小年糕+”和”小板凳群相冊(cè)”近一年頻頻登入阿拉丁指數(shù)月榜，”小年糕+”

入月榜8次，”小板凳群相冊(cè)”入月榜4次。小年糕最初以圖片編輯工具“小年糕+”切入市場(chǎng)，深受用戶的喜愛(ài)，特別是中老年人。隨后又上線短視頻的互動(dòng)社區(qū)小程序“小板凳群相冊(cè)”，不同于原有小程序的圖片處理，它以視頻的形式呈現(xiàn)，更注重社區(qū)互動(dòng)。941.7

甩甩寶寶：致力于搭建平臺(tái)、品牌商、小程序和消費(fèi)者的協(xié)同網(wǎng)絡(luò)100萬(wàn)1000萬(wàn)1億微信群分享次數(shù)交易額甩甩寶寶“雙十一“預(yù)售成績(jī)單“甩甩寶寶“定位于S2B2C社群Mall——在平臺(tái)、品牌商、小程序、消費(fèi)者之間搭建協(xié)同網(wǎng)絡(luò)，加快信息和資金的流轉(zhuǎn)效率。以品牌商庫(kù)存限時(shí)特賣為主，平臺(tái)為用戶提供品牌直供貨源、物流及售后服務(wù)，掌柜在社群關(guān)系中連接消費(fèi)者，每個(gè)掌柜和消費(fèi)者所在的群，相當(dāng)于一個(gè)小型的

“

mall

”，掌柜像淘客一樣可以從平臺(tái)獲得商品利潤(rùn)作為分成的銷售傭金，”甩甩寶寶”為甩手掌柜提供一站式售前、售后、客服、物流等相關(guān)服務(wù)。“甩甩寶寶”小程序951.8

寶拍：為拍賣帶來(lái)更極致體驗(yàn)APP拍賣微信拍賣“寶拍“作為高端藝術(shù)品拍賣與小程序相結(jié)合的先行者，剛上線就有過(guò)百位商家申請(qǐng)入駐，大批粉絲參與拍賣，成交額超600萬(wàn)，其中拍品覆蓋瓷器、玉器、珠寶、當(dāng)代藝術(shù)等高端收藏門類，受到業(yè)界一致好評(píng)。線下拍賣 線上拍賣寶拍為拍賣帶來(lái)更極致體驗(yàn)無(wú)需下載，一鍵觸達(dá)萬(wàn)人同場(chǎng)，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)安全便捷，隱私保護(hù)病毒傳播，快速吸粉擔(dān)保交易，生意無(wú)憂961.9

享物說(shuō)：打造全品類、積分制的好物互送平臺(tái)享物說(shuō)小程序是一個(gè)全品類、積分制的好物互送平臺(tái)。與普通二手交易平臺(tái)最大的不同是享物說(shuō)平臺(tái)中的商品交易不通過(guò)金錢交易，而是用積分（小紅花）換取。目前享物說(shuō)用戶主要以35歲以下的年輕女性為主。