中國圖書出版市場分析報(bào)告-市場現(xiàn)狀調(diào)查與投資前景研究

2020年中國圖書出版市場分析報(bào)告市場現(xiàn)狀調(diào)查與投資前景研究

提示：圖書出版是指一種書籍、地圖、年畫、圖片、畫冊，及含有文字、圖畫內(nèi)容的年歷、月歷、日歷，及由新聞出版總署認(rèn)定的其他內(nèi)容載體形式的編輯，然后通過印刷發(fā)行向社會出售的活動；也是指依照國家有關(guān)法規(guī)設(shè)立的圖書出版法人實(shí)體的出版活動。從產(chǎn)業(yè)鏈來看，圖書出版行業(yè)上游包括版權(quán)購買、圖書策劃、版權(quán)運(yùn)營等；行業(yè)下游主要為圖書發(fā)行、數(shù)字內(nèi)容授權(quán)等。

圖書出版是指一種書籍、地圖、年畫、圖片、畫冊，及含有文字、圖畫內(nèi)容的年歷、月歷、日歷，及由新聞出版總署認(rèn)定的其他內(nèi)容載體形式的編輯，然后通過印刷發(fā)行向社會出售的活動；也是指依照國家有關(guān)法規(guī)設(shè)立的圖書出版法人實(shí)體的出版活動。從產(chǎn)業(yè)鏈來看，圖書出版行業(yè)上游包括版權(quán)購買、圖書策劃、版權(quán)運(yùn)營等；行業(yè)下游主要為圖書發(fā)行、數(shù)字內(nèi)容授權(quán)等。

圖書出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

上游方面：從2013年以來，我國新聞紙的產(chǎn)量持續(xù)下降，到2019年新聞紙產(chǎn)量下降到108.9萬噸，較上年下降21.05%；2020年1-9月，我國新聞紙產(chǎn)量為74.8萬噸，較去年同期下降10.42%。

2010-2020年1-9月中國新聞紙產(chǎn)量數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局

現(xiàn)階段，圖書出版行業(yè)上游相關(guān)企業(yè)主要有閱文集團(tuán)、福建省青山紙業(yè)股份有限公司、山東博匯紙業(yè)股份有限公司等。

圖書出版行業(yè)上游相關(guān)企業(yè)情況企業(yè)名稱主營業(yè)務(wù)企業(yè)競爭優(yōu)勢閱文集團(tuán)管理和運(yùn)營網(wǎng)文品牌規(guī)模優(yōu)勢：是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的先鋒,運(yùn)營領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺。按作家、讀者以及提供文學(xué)內(nèi)容的規(guī)模和質(zhì)量等維度,閱文都在中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場中處于領(lǐng)先地位。截至2018年12月31日,閱文共有770萬位作家和1120萬部文學(xué)作品品牌產(chǎn)品優(yōu)勢：公司擁有九大主要品牌產(chǎn)品,分別是QQ閱讀、起點(diǎn)中文網(wǎng)、起點(diǎn)女生網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、云起書院、瀟湘書院、紅袖添香、小說閱讀網(wǎng)與言情小說吧。發(fā)布途徑優(yōu)勢：通過戰(zhàn)略伙伴騰訊,閱文在其領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品組合(包括手機(jī)QQ、QQ瀏覽器、騰訊新聞、微信讀書及騰訊視頻)中擁有專用且直接的分發(fā)途徑。福建省青山紙業(yè)股份有限公司紙漿、紙和紙制品生產(chǎn)銷售;工業(yè)生產(chǎn)資料,百貨,日用雜貨,建筑材料、木材及產(chǎn)品的銷售。對外貿(mào)易。輕工技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)。住宿業(yè)。(依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目,經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后方可開展經(jīng)營活動)長纖木漿及裝備優(yōu)勢：公司具備32萬噸長纖維木漿生產(chǎn)能力,是國內(nèi)最早的大型化學(xué)木漿生產(chǎn)線,具有獨(dú)立配套的堿回收、污水處理和和水、電、汽平衡系統(tǒng),并擁有福伊特、美卓、安德里茲等國際一流制漿造紙?jiān)O(shè)備,技術(shù)裝備處于國內(nèi)同行業(yè)領(lǐng)先水平。品牌信譽(yù)優(yōu)勢：主導(dǎo)產(chǎn)品紙袋紙系列產(chǎn)品技術(shù)含量高,產(chǎn)品質(zhì)量性能高,國內(nèi)市場占有率第一,并處于行業(yè)領(lǐng)先地位。環(huán)保治理優(yōu)勢：公司具有獨(dú)立配套的堿回收系統(tǒng)、污水處理系統(tǒng)、白水回收系統(tǒng)、黑液綜合利用系統(tǒng)等污染治理設(shè)施,環(huán)保排放指標(biāo)在行業(yè)中穩(wěn)居前列。山東博匯紙業(yè)股份有限公司紙張、紙板、造紙木漿的生產(chǎn)和銷售,公司主營業(yè)務(wù)為膠印紙、書寫紙、包裝紙、紙板、造紙木漿的生產(chǎn)、銷售;批準(zhǔn)范圍的自營進(jìn)出口業(yè)務(wù)及“三來一補(bǔ)”業(yè)務(wù)。經(jīng)營模式:公司采取“以銷定產(chǎn)”、“以產(chǎn)定購”的經(jīng)營模式,根據(jù)客戶的需求和訂單安排生產(chǎn),可以有效提高存貨周轉(zhuǎn)率,降低公司成本。技術(shù)及研發(fā)優(yōu)勢：本公司具有行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù)及研發(fā)能力,是經(jīng)科技部門認(rèn)定的工程研發(fā)中心和制造業(yè)信息化示范企業(yè)。產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)備優(yōu)勢：本公司為ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證企業(yè),公司未涂布印刷書寫紙中“博匯”牌書寫紙是國家火炬計(jì)劃產(chǎn)品、山東名牌產(chǎn)品,涂布白卡紙是國家火炬計(jì)劃產(chǎn)品,芯層染色防偽涂布白卡紙為專利產(chǎn)品。區(qū)位和原材料供應(yīng)優(yōu)勢：本公司地處造紙行業(yè)聚集地山東省,產(chǎn)業(yè)聚集的特點(diǎn)使得公司在成本、行業(yè)信息、新產(chǎn)品研發(fā)、市場開拓等方面保持良好的競爭優(yōu)勢。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

中游方面：我國圖書出版營業(yè)收入持續(xù)增長，增幅逐漸下降，到2019年達(dá)到1101.07億元，同比增長1.91%；受疫情影響，2020年一季度我國圖書出版行業(yè)營業(yè)收入僅為184.06億元，較上年同期下降46.28%。

2014-2020年Q1圖書出版行業(yè)營收數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

現(xiàn)階段，圖書出版行業(yè)主要企業(yè)包括新經(jīng)典文化股份有限公司、榮信教育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展股份有限公司、廣州開心教育科技股份有限公司、中信出版集團(tuán)股份有限公司等。

圖書出版行業(yè)相關(guān)主要企業(yè)情況企業(yè)名稱主營業(yè)務(wù)企業(yè)競爭優(yōu)勢新經(jīng)典文化股份有限公司圖書、期刊、電子出版物的批發(fā)兼零售;版權(quán)代理;圖文設(shè)計(jì);紙張銷售;貨物及技術(shù)進(jìn)出口;廣告業(yè)務(wù);教育咨詢;影視策劃;影視制作。(以上經(jīng)營范圍涉及行業(yè)許可的憑許可證件,在有效期限內(nèi)經(jīng)營,國家有專項(xiàng)規(guī)定的按規(guī)定辦理)。產(chǎn)品優(yōu)勢：公司始終奉行“做有益、有趣、值得反復(fù)閱讀的作品”的理念,堅(jiān)持做好書、出精品,不依靠盲目擴(kuò)張品種規(guī)模實(shí)現(xiàn)銷量增長,而以內(nèi)容質(zhì)量為首要標(biāo)準(zhǔn),著力打造“暢銷并且長銷”的優(yōu)質(zhì)圖書,形成了經(jīng)營效率高、盈利能力強(qiáng)、品牌形象好的健康增長模式。版權(quán)資源優(yōu)勢：(1)已有的豐富版權(quán)儲備，已經(jīng)具備了較高的市場地位并擁有良好的口碑。(2)與版權(quán)方穩(wěn)固的合作關(guān)系，在版權(quán)獲取方面掌握先發(fā)優(yōu)勢,有較強(qiáng)的版權(quán)獲取能力。榮信教育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展股份有限公司少兒圖書的策劃與發(fā)行業(yè)務(wù)、少兒文化產(chǎn)品出口業(yè)務(wù)規(guī)模優(yōu)勢：總部坐落于陜西省西安市雁塔區(qū)唐延路旺座現(xiàn)代城H座15層,是中國高品質(zhì)立體互動童書的市場開拓者和領(lǐng)軍型品牌。廣州開心教育科技股份有限公司從事教輔讀物和兒童讀物的策劃、設(shè)計(jì)、制作與發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢：公司創(chuàng)立于1999年,是一家集產(chǎn)品研發(fā)、數(shù)字產(chǎn)品發(fā)展、圖書發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)營銷為一體的圖書公司。中信出版集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)不含新聞、出版、教育、醫(yī)療保健、藥品和醫(yī)療器械、電子公告服務(wù);圍繞中信公司業(yè)務(wù),出版金融貿(mào)易、生產(chǎn)技術(shù)方面的圖書,以及圍繞國際市場的發(fā)展趨向,出版介紹國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國際市場預(yù)測的圖書;出版財(cái)經(jīng)、文化、生活類電子出版物;出版財(cái)經(jīng)、文化、生活類音像制品;同本公司出版范圍一致的互聯(lián)網(wǎng)圖書、手機(jī)圖書出版;圖書、報(bào)紙、期刊、電子出版物、音像制品批發(fā)、零售、網(wǎng)上銷售;設(shè)計(jì)、制作圖書廣告,利用本出版社出版的圖書發(fā)布廣告;辦公用品、百貨等。全牌照政策優(yōu)勢：目前我國對設(shè)立出版社、報(bào)刊社,以及對出版物發(fā)行、出版物進(jìn)口均實(shí)行許可制度。外資和非公有資本進(jìn)入我國出版行業(yè)仍有諸多限制,只能在政策限定的范圍內(nèi)與國有資本進(jìn)行合作。內(nèi)容策劃及開發(fā)能力優(yōu)勢：本公司的創(chuàng)意和策劃團(tuán)隊(duì),常年跟蹤、挖掘、梳理國際國內(nèi)海量出版信息,搜集、處理全球經(jīng)濟(jì)、商業(yè)、社會、歷史、文化、生活、文藝等不同領(lǐng)域的豐富資訊,深度關(guān)注和研判各領(lǐng)域、各行業(yè)的趨勢動向,形成具有鮮明中信特色和時代特征的出版方略、規(guī)劃、主題及傳達(dá)體系。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

下游方面：從2011年開始，我國零售圖書市場銷售碼洋快速上升，到2018年增長到894億元，同比增長11.33%；2019年零售圖書市場銷售碼洋達(dá)到1022.7億元，同比增長14.4%。

2011-2019年我國零售圖書市場銷售碼洋數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

現(xiàn)階段，圖書出版行業(yè)下游相關(guān)企業(yè)主要有江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、上海新華傳媒股份有限公司、亞馬遜（中國）投資有限公司、北京當(dāng)當(dāng)科文電子商務(wù)有限公司等。

圖書出版行業(yè)下游相關(guān)企業(yè)情況企業(yè)名稱主營業(yè)務(wù)企業(yè)競爭優(yōu)勢江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰驹S可經(jīng)營項(xiàng)目:出版物批發(fā)零售,增值電信業(yè)務(wù)(第二類增值電信業(yè)務(wù)中的在線數(shù)據(jù)處理與交易處理業(yè)務(wù)),預(yù)包裝食品(不含冷藏冷凍食品)銷售。一般經(jīng)營項(xiàng)目:紙及紙制品、文教用品的銷售,貨物包裝,貨物托運(yùn),倉儲,國際貨物運(yùn)輸代理,出版發(fā)行信息服務(wù),物流信息咨詢,出版發(fā)行營銷策劃,人才培訓(xùn),軟件開發(fā)、銷售等。綜合實(shí)力優(yōu)勢：公司擁有6家國家一級出版社,僅次于中國出版集團(tuán)位居全國第二。產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢：公司建成華東第一、全國第三的云計(jì)算數(shù)據(jù)中心,并取得ISP和IDC證書,榮獲“全國優(yōu)秀數(shù)據(jù)中心”、“國家高新技術(shù)企業(yè)”稱號,入選“國家首批綠色數(shù)據(jù)中心試點(diǎn)單位”,建成以來收入、利潤持續(xù)快速增長。上海新華傳媒股份有限公司圖書報(bào)刊、電子出版物零售(連鎖經(jīng)營),圖書報(bào)刊、電子出版物批發(fā)、零售和網(wǎng)上發(fā)行,網(wǎng)上音像制品零售、音像制品連鎖零售出租、音像制品批發(fā),文教用品的批發(fā)、零售,實(shí)業(yè)投資,廣告設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布,國內(nèi)貿(mào)易(除專項(xiàng)規(guī)定),物業(yè)管理,經(jīng)濟(jì)貿(mào)易咨詢,家用電器,電子產(chǎn)品,倉儲,寄遞服務(wù)(不含信件)(涉及行政許可的,憑許可證經(jīng)營)。綜合優(yōu)勢：支撐公司主營業(yè)務(wù)發(fā)展的資源和能力,包括忠誠的讀者群、龐大的分銷網(wǎng)絡(luò)和優(yōu)越的網(wǎng)點(diǎn)地理位置所帶來的連鎖渠道優(yōu)勢、中小學(xué)教材發(fā)行的業(yè)務(wù)資源優(yōu)勢、上海報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下優(yōu)質(zhì)媒體的品牌資源以及傳統(tǒng)主流媒體權(quán)威性和影響力所釋放的商業(yè)價值等。商標(biāo)優(yōu)勢：公司所屬的新華書店連鎖是上海地區(qū)唯一使用“新華書店”集體商標(biāo)的企業(yè),在全市擁有大型書城,中小型新華書店門市等大中小不同類型的直營網(wǎng)點(diǎn)近200家,擁有中小學(xué)教材的發(fā)行權(quán),圖書零售總量占上海零售總量的65%以上。經(jīng)營優(yōu)勢：公司擁有新聞晚報(bào)傳媒,申報(bào)傳媒、教育傳、地鐵時代傳媒等多家知名傳媒報(bào)刊的獨(dú)家經(jīng)營權(quán)。亞馬遜（中國）投資有限公司營網(wǎng)絡(luò)的書籍銷售業(yè)務(wù),

圖書、影視、音樂和游戲、數(shù)碼下載、電子和電腦、家居和園藝用品、玩具、嬰幼兒用品、雜貨、服飾、鞋類、珠寶、健康和美容用品、體育、戶外用品、工具、以及汽車和工業(yè)產(chǎn)品等。產(chǎn)品文化優(yōu)勢：亞馬遜公司是美國最大的一家網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)公司,位于華盛頓州的西雅圖。是網(wǎng)絡(luò)上最早開始經(jīng)營電子商務(wù)的公司之一北京當(dāng)當(dāng)科文電子商務(wù)有限公司以銷售圖書、音像制品為主，兼具發(fā)展小家電、玩具、網(wǎng)絡(luò)游戲點(diǎn)卡等其他多種商品的銷售；

互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)；銷售音像制品、圖書、電子出版物；利用互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營音樂娛樂產(chǎn)品；已正式出版的圖書、期