中國綜藝行業(yè)前景分析報告-市場運(yùn)營態(tài)勢與發(fā)展前景研究

2020年中國綜藝行業(yè)前景分析報告市場運(yùn)營態(tài)勢與發(fā)展前景研究

提示：隨著網(wǎng)絡(luò)信息化的迅速發(fā)展，我國綜藝市場發(fā)展迅速，市場規(guī)模逐年增長。數(shù)據(jù)顯示，2018年中國綜藝市場規(guī)模約為331億元，同比增長21.3%。另外，我國網(wǎng)綜投資規(guī)模也呈現(xiàn)快速上升趨勢，2018年中國網(wǎng)絡(luò)綜藝市場投資總額達(dá)68億元，同比增長58.1%。

芒果TV自制綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》在無任何宣發(fā)預(yù)熱的情況下，于6月12日中午12點(diǎn)“突襲”上線，一時間引發(fā)各大社交平臺熱議，熱度和口碑雙高。實際上，《乘風(fēng)破浪的姐姐》自5月起便引發(fā)多方關(guān)注。據(jù)了解，該節(jié)目由黃曉明擔(dān)任女團(tuán)發(fā)起人，邀請了30位年齡在30歲以上的已成名女藝人，通過封閉式訓(xùn)練和比賽，最終由全民投票選出5名組成全新女團(tuán)。

從目前各方面數(shù)據(jù)來看，《乘風(fēng)破浪的姐姐》開播首日播放量即破億，上映僅兩天就穩(wěn)坐綜藝單周播放量榜首，且收獲豆瓣8.5的高分，口碑碾壓同期高熱度選秀節(jié)目。該節(jié)目是中國首檔逆齡女團(tuán)選秀節(jié)目，不論是輿情熱度、播放量，還是評分指數(shù)均遠(yuǎn)超同類型節(jié)目，并強(qiáng)勢出圈帶動無數(shù)熱搜話題，堪稱近兩年綜藝之最，有望成為年度現(xiàn)象級網(wǎng)綜。

2020年6月12日綜藝播放量TOP5

數(shù)據(jù)來源：骨朵影視

截止6月13日綜藝單周播放量TOP5

數(shù)據(jù)來源：骨朵影視

《乘風(fēng)破浪的姐姐》之所以未播先火，主要是打破以往選秀節(jié)目低齡化，率先突破常規(guī)，重新定義選秀，以逆齡選秀、30歲+陣容、重新定義女團(tuán)為話題標(biāo)簽，也迎合了當(dāng)下社會對大齡女性的新期待，觀眾受眾面更加廣泛，在男性以及更高年齡層觀眾中認(rèn)知度更高。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《乘風(fēng)破浪的姐姐》男性搜索用戶占比更高，達(dá)52.3%，觀看人群集中在20-39歲，占比達(dá)到75.7%。

近期播放綜藝節(jié)目百度指數(shù)年齡層分布情況

數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)

近期播放綜藝節(jié)目百度指數(shù)性別分布情況

數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)

隨著網(wǎng)絡(luò)信息化的迅速發(fā)展，我國綜藝市場發(fā)展迅速，市場規(guī)模逐年增長。數(shù)據(jù)顯示，2018年中國綜藝市場規(guī)模約為331億元，同比增長21.3%。另外，我國網(wǎng)綜投資規(guī)模也呈現(xiàn)快速上升趨勢，2018年中國網(wǎng)絡(luò)綜藝市場投資總額達(dá)68億元，同比增長58.1%。

2014-2018年中國綜藝市場規(guī)模情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2016-2018年中國網(wǎng)絡(luò)綜藝市場投資規(guī)模情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

尤其是近兩年來，我國選秀綜藝節(jié)目更是異常火爆，例如《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》、《青春有你》等節(jié)目，引發(fā)全民熱潮。數(shù)據(jù)顯示，2020年1-5月我國網(wǎng)綜播映指數(shù)TOP10中，《創(chuàng)造營2020》、《青春有你第二季》兩檔選秀綜藝分別占據(jù)前兩名，在軟廣投放上，《創(chuàng)造營2020》、《青春有你第二季》也位列前茅，這更顯示了選秀綜藝的高熱度，以及頗受廣告合作方的喜愛，有著較大的發(fā)展?jié)摿?。但無論是電視綜藝還是網(wǎng)絡(luò)綜藝，都應(yīng)該加強(qiáng)節(jié)目內(nèi)涵，深挖節(jié)目自身的傳播意義和社會價值，使更多的爆款綜藝脫穎而出。

2020年1-5月我國網(wǎng)綜播映指數(shù)TOP10

數(shù)據(jù)來源：藝恩數(shù)據(jù)