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文檔簡介

2021年中國云游戲市場用戶畫像與消費(fèi)調(diào)查分析-追求大型游戲上云和流暢游戲體驗(yàn)

目前云游戲在游戲用戶中滲透率仍然較低，僅為20.78%，預(yù)計(jì)到2023年中國云游戲用戶有望達(dá)到6.58億人。截至2020年，有75%的游戲用戶體驗(yàn)或了解過云游戲，主要為追求大型游戲和流暢游戲體驗(yàn)，云游戲用戶大多以年輕男性群體為主。從云游戲用戶消費(fèi)來看，目前用戶整體消費(fèi)水平較低，累計(jì)付費(fèi)金額基本在100元以下。用戶規(guī)模增長空間較大2019年，中國云游戲用戶規(guī)模為1.33億人，云游戲用戶滲透率為20.78%，仍然有較大的增長空間。到2023年，云游戲用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到6.58億人。用戶對云游戲的認(rèn)知情況據(jù)伽馬數(shù)據(jù)2020年用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，接近75%的用戶體驗(yàn)和了解過云游戲，約25%的用戶表示不感興趣，有15.3%的用戶正通過平臺付費(fèi)玩云游戲。在云游戲付費(fèi)用戶中，有52.7%的用戶是因?yàn)橄胪鎲螜C(jī)、主機(jī)等大型游戲選擇了云游戲付費(fèi)，20.9%的用戶因網(wǎng)速好但設(shè)備差而體驗(yàn)云游戲，凸顯單機(jī)/主機(jī)等大型游戲上云和流暢的游戲體驗(yàn)是云游戲用戶的兩大重要需求。男性用戶為主要群體在云游戲興趣用戶中，男性用戶為主要群體，根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，男性用戶占比達(dá)到了77.5%，女性用戶占比為22.5%。在年齡結(jié)構(gòu)上，18-25歲的用戶群體占比為62%。說明未來云游戲市場應(yīng)該主打年輕男性用戶為推廣對象。整體消費(fèi)水平偏低根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，截至2020年上半年，有77.7%的云游戲用戶有付費(fèi)行為，22.3%的用戶沒有付費(fèi)行為。累計(jì)付費(fèi)金額在1-100元間的用戶占62.6%，累計(jì)付費(fèi)金額在201元及以上的用戶進(jìn)站5%。綜合來看，當(dāng)前云游戲用戶的整體消費(fèi)水平較低，未來游戲內(nèi)容和游戲體驗(yàn)將是提升用戶粘性和付費(fèi)轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵。以上數(shù)據(jù)來源于《中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會分析報(bào)告，同時(shí)提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)

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