全球智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)分析：未來AI+AR技術(shù)將成為發(fā)展趨勢(shì)

2018-全球智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)分析未來AI+AR技術(shù)將成為發(fā)展趨勢(shì)

2018年全球智能手機(jī)市場(chǎng)“寒冬”2019年該如何?2018年，智能手機(jī)市場(chǎng)難掩“寒冬”的氣息。根據(jù)Counterpoint最新發(fā)布的一份報(bào)告，全球智能手機(jī)出貨量從2017年的15.59億部下降到2018年的14.98億部，下降幅度大約為4%。而這種下滑的局面，在2019年可能還將延續(xù)。此種環(huán)境下，智能手機(jī)市場(chǎng)在2018年以及2019年初也發(fā)生了巨大演變，其中頭部廠商尤其重視產(chǎn)品微創(chuàng)新，各種噱頭多多，全面屏、折疊屏、十倍變焦鏡頭、AI算法、AR鏡頭等不斷出現(xiàn)，“傾宇宙之力，造當(dāng)下之妙有”，釋放了手機(jī)企業(yè)的創(chuàng)造性。眼花繚亂的技術(shù)變遷中，哪些技術(shù)能夠吸引消費(fèi)者買單，哪些技術(shù)投入能夠筑成未來持續(xù)增長(zhǎng)的長(zhǎng)線競(jìng)爭(zhēng)力?對(duì)此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者通過數(shù)據(jù)梳理、采訪業(yè)內(nèi)人士等，為您解析智能手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)。記者注意到，國(guó)金證券在近期研報(bào)中分析，智能手機(jī)后置多攝趨勢(shì)明顯，預(yù)計(jì)2019年將推出更多配置三顆攝像頭的機(jī)型，三攝滲透率進(jìn)一步提升。而西南證券研究員仇文妍在研報(bào)中稱，根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈消息，蘋果今年3月推出AR專利，預(yù)示著今年或?qū)⑼瞥鯝R頭戴式設(shè)備。2018年全國(guó)智能手機(jī)出貨量下降為4.08億臺(tái)2018年以來，全球智能手機(jī)市場(chǎng)并不十分樂觀，美國(guó)和中國(guó)等市場(chǎng)的出貨量出現(xiàn)下滑。然而，另一邊，印度市場(chǎng)卻一反頹勢(shì)，呈現(xiàn)智能手機(jī)藍(lán)海景象，在這其中，中國(guó)手機(jī)廠商成了最大贏家。中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)。盡管如此，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)正處于衰退之中，并出現(xiàn)連續(xù)五個(gè)季度的下滑。智能手機(jī)市場(chǎng)正在遭受更長(zhǎng)的更換周期和疲軟的消費(fèi)者支出。據(jù)發(fā)布的《中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止至2018年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)累計(jì)出貨量1.07億臺(tái)，與2017年第四季度的1.21億臺(tái)，同比下滑11%。其中，華為以27.8%的市場(chǎng)份額排在第一位，緊隨其后為OPPO，市場(chǎng)份額為20.8%，而第三到第五位分別是vivo、小米，蘋果。2018全年中國(guó)智能手機(jī)出貨量為4.08億臺(tái)，對(duì)比2017年的4.59億臺(tái)下滑11%左右。具體來看，華為第四季度出貨為3000萬部，占中國(guó)27.8%的市場(chǎng)份額，同比增加39%，全年總出貨1.05億臺(tái)。OPPO2018年四季度出貨量占比20.8%，位居第二位，出貨量同比下降1.75%。vivo位居第三，市場(chǎng)份額為20.6%。小米第四季度的市場(chǎng)份額為9.3%，2018年出貨量整體減少了270萬部。蘋果第四季度略超過小米，市場(chǎng)份額為10%，但iPhone出貨量同比下降22%，為1090萬部，比去年同期的1400萬部下降了超過300萬部。這是該公司自2017年初以來的最差表現(xiàn)。在過去3年，蘋果已有8個(gè)季度出貨量下降。不過，蘋果2018年全年在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的份額反而增長(zhǎng)到8.4%，比2017年增長(zhǎng)0.4個(gè)百分點(diǎn)。華為、vivo實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，但是OPPO、小米和蘋果在當(dāng)季均有下滑。值得注意的是，蘋果的表現(xiàn)變化更加明顯。目前蘋果排在第5位。從數(shù)據(jù)上看，近兩年蘋果一直都是在第4、第5徘徊，處境相當(dāng)尷尬。而昔日的中國(guó)乃至全球第一智能手機(jī)廠商三星此次不在國(guó)內(nèi)前五之列，但它依然是全球市場(chǎng)第一。2019年，華為有望超越三星成為全球第一智能手機(jī)廠商。2012-2018年全國(guó)智能手機(jī)出貨量統(tǒng)計(jì)情況數(shù)據(jù)來源：整理2018年全球智能手機(jī)出貨量TOP6統(tǒng)計(jì)情況數(shù)據(jù)來源：整理提升門檻：各大廠商前沿技術(shù)大PK進(jìn)入2019年，智能手機(jī)形態(tài)上開始發(fā)生重要變化，以吸引消費(fèi)者買單，最受關(guān)注的當(dāng)屬屏幕創(chuàng)新，在供應(yīng)商助推下，各大手機(jī)廠商正在掀起一輪屏幕領(lǐng)域的爭(zhēng)奪戰(zhàn)：或發(fā)力“無孔”設(shè)計(jì)，或探索無人區(qū)——折疊屏幕。手機(jī)超高的屏占比一直是業(yè)界共同的追求點(diǎn)之一，2018年全面屏基本實(shí)現(xiàn)普及，市面上的全面屏發(fā)展也逐漸成熟，并衍生出多種方案——從劉海屏到水滴屏、挖孔屏，再到OPPOFindX和vivoNEX上搭載的升降攝像頭，甚至還有廠商推出了“無孔”設(shè)計(jì)。1月24日，vivo發(fā)布了vivoAPEX2019概念手機(jī)，從外觀來看，該機(jī)沒有劉海，沒有按鍵，也沒有開孔，甚至沒有數(shù)據(jù)接口。據(jù)官方介紹，vivoAPEX2019采用了一塊完整的玻璃作為機(jī)身，沒有傳統(tǒng)的中框。在落幕不久的巴塞羅那展上，三星和華為分別發(fā)布了折疊屏智能手機(jī)，兩家企業(yè)都為各自的第一代折疊屏手機(jī)開價(jià)2000美元以上。柔性顯示屏似乎在市場(chǎng)飽和的情況下打開了另一扇門，多家手機(jī)制造商推出了折疊屏方案，維信諾(13.100,0.00,0.00%)、TCL以及小米等均展示了潛在的折疊屏手機(jī)方案，而摩托羅拉的多項(xiàng)折疊屏手機(jī)相關(guān)專利在美國(guó)專利商標(biāo)局網(wǎng)站公示。雖然蘋果目前缺席了折疊屏，但這并不意味著其在新技術(shù)使用上較為保守。據(jù)外媒Wired報(bào)道，iPhone屏幕玻璃供應(yīng)商康寧正在開發(fā)0.1毫米，可以折疊到5毫米半徑的超薄可折疊柔性玻璃。隨后，CNBC(美國(guó)全國(guó)廣播公司)就此事向康寧求證，康寧確認(rèn)正在研發(fā)該產(chǎn)品?？烧郫B手機(jī)為華為和三星帶來了光環(huán)效應(yīng)，但是也并非所有人都認(rèn)為會(huì)有大量消費(fèi)者購(gòu)買第一代折疊屏手機(jī)?！叭f元檔”的售價(jià)也讓大多數(shù)消費(fèi)者望而卻步。諾為咨詢CEO李睿接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，折疊屏大規(guī)模普及尚需時(shí)間。“折疊屏產(chǎn)品在兩年之內(nèi)不具備量產(chǎn)能力，配套問題層出不窮(多項(xiàng)完美解決方案更是難以預(yù)期)，三年內(nèi)都將是小眾試探性產(chǎn)品。”同時(shí)，不是所有手機(jī)廠商都看好折疊屏的市場(chǎng)需求。OPPO副總裁吳強(qiáng)在巴塞羅那接受媒體采訪時(shí)表示，OPPO兩年前在其研發(fā)實(shí)驗(yàn)室探索了可折疊手機(jī)，但決定“暫時(shí)擱置”開發(fā)。因?yàn)闆]有看到折疊屏能夠解決的核心需求，OPPO目前正采取觀望態(tài)度。OPPO把技術(shù)演變的焦點(diǎn)放在攝影能力的提升上，在全球通信展上，OPPO展示了一款配備10倍長(zhǎng)焦鏡頭的手機(jī)，這種變焦功能以前僅在傳統(tǒng)相機(jī)上才有可能實(shí)現(xiàn)。據(jù)OPPO方面介紹，該方案采用“超廣角+超清主攝+長(zhǎng)焦”的三攝結(jié)構(gòu)，可以實(shí)現(xiàn)15.9mm到159mm的10倍變焦，比之前的OPPO5倍變焦技術(shù)提升了不少。此外，在超清主攝與長(zhǎng)焦攝像頭上引入了雙OIS光學(xué)防抖，提升了拍攝的穩(wěn)定性和精準(zhǔn)度。曾經(jīng)的功能手機(jī)時(shí)代霸主諾基亞，在智能手機(jī)攝像頭升級(jí)方面更進(jìn)一步，該公司最新款手機(jī)Pureview的背面嵌入5個(gè)攝像頭，還有一個(gè)3D景深傳感器，提供新型“計(jì)算攝影”。攝像頭升級(jí)已經(jīng)成為確定性的演進(jìn)趨勢(shì)。Hypers發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年，全球智能手機(jī)雙攝滲透率超40%，而國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)更為領(lǐng)先，各大主流國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)雙攝占比均已超過50%，華為和小米更是超過70%。國(guó)金證券在近期研報(bào)中分析，智能手機(jī)后置多攝趨勢(shì)明顯，預(yù)計(jì)2019年將推出更多配置三顆攝像頭的機(jī)型，三攝滲透率進(jìn)一步提升。另外，攝像頭也將開啟智能手機(jī)的創(chuàng)新亮點(diǎn)，重點(diǎn)創(chuàng)新方向?yàn)槎鄶z、潛望式攝像頭等。面向未來：AI和AR技術(shù)值得期待屏幕和攝像頭雖然在某種程度上已經(jīng)成為了用戶對(duì)一款智能手機(jī)最為看重的方面，并且也確實(shí)有助于用戶體驗(yàn)的提升，但實(shí)際上，從2018年智能手機(jī)全面屏和多攝像頭的發(fā)展趨勢(shì)來看，似乎是廠商在銷量寒冬與創(chuàng)新乏力現(xiàn)實(shí)下的蒙眼狂奔。李睿認(rèn)為，對(duì)當(dāng)下的手機(jī)廠商們來說，芯片研發(fā)、AI技術(shù)以及與3D拍攝和AR相關(guān)的技術(shù)投入將有助于品牌的長(zhǎng)線增長(zhǎng)。“未來會(huì)深度參與供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)(非過去的采購(gòu)與組裝)，能夠在芯片研發(fā)、AI應(yīng)用以及與3D拍攝和AR相關(guān)的技術(shù)投入(比如TOF)比較符合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，營(yíng)銷型品牌大放異彩的時(shí)代即將過去?！盇I技術(shù)是2018年以來各大手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，AI的技術(shù)與芯片研發(fā)能力相輔相成。華為在2018年發(fā)布了麒麟980芯片，它不僅是全球首款7nm工藝芯片、同時(shí)還搭載了雙腦NPU，能夠?qū)崿F(xiàn)每分鐘圖像識(shí)別4500張。同時(shí)支持人臉識(shí)別、物體識(shí)別、物體檢測(cè)等AI場(chǎng)景。AI技術(shù)的應(yīng)用成為華為Mate20系列手機(jī)的重要競(jìng)爭(zhēng)力。蘋果2018年發(fā)布的新品iPhoneXS系列也著重提及蘋果新一代移動(dòng)處理器A12仿生芯片。蘋果稱A12是“迄今為止應(yīng)用在iPhone上最智能、最強(qiáng)大的芯片?！碧O果還表示，其設(shè)計(jì)的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎專為先進(jìn)、實(shí)時(shí)的機(jī)器學(xué)習(xí)打造，每秒可執(zhí)行五萬億次運(yùn)算。蘋果還展示了沉浸式游戲、智能HDR、先進(jìn)的面容ID和擬我表情等基于A12仿生芯片的特性。OPPO和vivo在2018年分別成立了“OPPO研究院”和“vivoAI全球研究院”，OPPO研究院院長(zhǎng)劉暢表示研究院主要圍繞5G、人工智能、影像處理和新材料新工藝等研究方向開展前端研究。vivo方面則表示成立研究院目的是進(jìn)行人工智能領(lǐng)域的基礎(chǔ)科學(xué)和顛覆式技術(shù)創(chuàng)新研究。同時(shí)，vivo隨后在全球范圍內(nèi)聘請(qǐng)首席科學(xué)家。AI技術(shù)在智能手機(jī)領(lǐng)域的演進(jìn)變得逐漸深入，技術(shù)應(yīng)用最廣的AI技術(shù)無疑是AI語音助手、AI拍照以及圍繞手機(jī)組成生態(tài)圈的AI語音設(shè)備。小米曾宣布，截至去年7月底，旗下AI應(yīng)用小愛同學(xué)月活躍設(shè)備超過3000萬。累計(jì)喚醒超過50億次。AI技術(shù)的長(zhǎng)線演進(jìn)之外，尚未拿出能夠征服用戶的應(yīng)用，甚至逐漸被市場(chǎng)遺忘的AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))技術(shù)仍有可能重回主流技術(shù)視野。3月8日，此前屢次成功預(yù)測(cè)蘋果技術(shù)應(yīng)用方案的天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤發(fā)布最新報(bào)告，稱蘋果的頭戴式AR設(shè)備最快將在2019年第四季度量產(chǎn)。報(bào)告中還指出，蘋果的頭戴式AR設(shè)備預(yù)計(jì)將在2019年第四季度至2020年第二季度之間量產(chǎn)，而它將會(huì)與iPhone整合，iPhone負(fù)責(zé)運(yùn)算、網(wǎng)絡(luò)、室內(nèi)定位與室外定位，頭戴式AR裝置負(fù)責(zé)顯示。在此之前，蘋果CEO蒂姆·庫克曾多次在公開場(chǎng)合表示，蘋果更看好AR的發(fā)展，并表示已著手研究多個(gè)AR項(xiàng)目，而教育方面的AR應(yīng)用是蘋果追求的目標(biāo)。去年10月末，iOS12正式推送。伴隨著A12芯片加持、ARKit2.0被整合至iOS12，以及一系列iOS12中AR應(yīng)用的發(fā)布，蘋果在AR方面的探索步伐再次加快。事實(shí)上，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)并不缺少開發(fā)者，AR游戲PokémonGo在2018年日營(yíng)收達(dá)到平均近220萬美元，遠(yuǎn)高于2017年的160萬美元。截至2018年，PokémonGo已累積創(chuàng)下22億美元營(yíng)收，其中2018年?duì)I收為8億美元。而如今，AR正通過智能手機(jī)逐漸走進(jìn)人們的日常生活。例如：支付寶AR掃?；顒?dòng)，自2016年開始參與人數(shù)年年遞增，2019年參與人數(shù)高達(dá)4.5億;天貓、京東等電商相繼推出AR購(gòu)物功能，消費(fèi)者可更直觀了解產(chǎn)品信息;高德地圖推出的AR實(shí)景導(dǎo)航，在用戶導(dǎo)航時(shí)可通過手機(jī)看到經(jīng)過AR技術(shù)增強(qiáng)過的周邊實(shí)景環(huán)境等。不過，上述應(yīng)用只是AR的表面，AR的功能遠(yuǎn)不止于此。易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，目前AR市場(chǎng)處于市場(chǎng)啟動(dòng)末期，即將進(jìn)入高速發(fā)展期，幾大行業(yè)巨頭已經(jīng)發(fā)布產(chǎn)品，未來3~5年將是AR市場(chǎng)發(fā)展最快的時(shí)期。此前，庫克曾公開表示，AR對(duì)于科技行業(yè)的重要性堪比智能手機(jī)?！霸鰪?qiáng)現(xiàn)實(shí)是會(huì)加強(qiáng)硬件性能的一個(gè)重要軟件組成部分，而非一款類似iPad、iPhone或AppleWatch的設(shè)備或產(chǎn)品?！?月初，當(dāng)提到蘋果未來設(shè)備的發(fā)展方向時(shí)，庫克甚至表明未來的發(fā)展核心就是AR?！艾F(xiàn)在的AR，還需要一些時(shí)間去發(fā)展，當(dāng)中還有很多技術(shù)上難以攻克的困難和挑戰(zhàn)。但我們相信，這些困難都跨越的時(shí)候，我們的智能生活和體驗(yàn)將會(huì)發(fā)生顛覆性的改變。我們將要面對(duì)的，是一種不再需要用手機(jī)的生活?！笔聦?shí)上，AR設(shè)備的發(fā)展方向早在蘋果推出ARKit之時(shí)就已經(jīng)明確。ARKit使用一種稱為“視覺慣性測(cè)距”的技術(shù)，將來自iOS設(shè)備如iPhone/iPad的運(yùn)動(dòng)傳感器的數(shù)據(jù)與設(shè)備相機(jī)可見的場(chǎng)景相結(jié)合，AR