情趣用品行業(yè)發(fā)展報(bào)告2024-2025

匯報(bào)人：闕協(xié)興2024-08-012024-2025情趣用品行業(yè)發(fā)展報(bào)告contents目錄定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局代表性企業(yè)01情趣用品定義定義情趣用品，通常為依靠物理作用，幫助成年人滿足性愛需求的輔助類性用品，以達(dá)到改善或提高性功能的目的。情趣用品早在中國古代就已經(jīng)開始流行，基本為古代女性閨房用品；在歐美發(fā)達(dá)國家，情趣用品即“SexToys”，被稱為“性愛玩具”，用于增添性生活情趣。性輔助產(chǎn)品:用于滿足性需求的相關(guān)輔助產(chǎn)品，主要包括:健慰器，依據(jù)消費(fèi)者性別不同可以進(jìn)一步細(xì)分為男用健慰器和女用健慰器；多用途輔助器。同健慰器相比，多用途輔助器既具有普通的健慰功效，同時(shí)也具備治療性、代償性的醫(yī)療保健功能，例如“充氣男體”與“充氣女體”，既可以用于普通健慰器，也可以作為殘疾人等特殊人群的代替性伴侶。情趣產(chǎn)品:通常為具有增添情趣功效的功能性物品，通常為情趣服裝、情趣家具以及情景玩具等。性醫(yī)療器具:治療或恢復(fù)性功能障礙的醫(yī)療器具，包括治療勃起障礙的“負(fù)壓助勃器”、治療陰道痙攣癥狀的“擴(kuò)張器”以及增強(qiáng)女性括約肌敏感性與柔韌性的“鍛煉球”等。隨著中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們生活水平有所提高，開始注重生活品質(zhì)提升。加上第三次人口高峰進(jìn)入青春期、婚戀期，家庭小型化和普遍晚婚晚育，創(chuàng)造了更多的兩性私密空間和時(shí)間。由于保守的社會(huì)觀念，發(fā)展了長達(dá)二十多年的情趣用品市場一直在壓抑地成長。直到21世紀(jì)后，尤其是近兩年，隨著性的解放，人們不再談“性”色變，情趣企業(yè)也不再只是街邊兜售“仿真玩具”的昏暗小店鋪，而是形成了初步的完整產(chǎn)業(yè)鏈。情趣用品定義02產(chǎn)業(yè)鏈白油、彈性體、增塑劑、塑料粒子、PVC樹脂、微型馬達(dá)、通用五金件、線路以及電子材料上游中游產(chǎn)業(yè)鏈010203情趣用品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈可以分為三部分:產(chǎn)業(yè)鏈上游市場參與者為各類原材料提供商，主要原材料包括白油、彈性體、增塑劑、塑料粒子、PVC樹脂、微型馬達(dá)、通用五金件、線路以及電子材料等。產(chǎn)業(yè)鏈中游環(huán)節(jié)的主體主要由情趣用品品牌商構(gòu)成，負(fù)責(zé)產(chǎn)品的生產(chǎn)、制造與加工。產(chǎn)業(yè)鏈下游涉及各類銷售渠道，包括電商平臺(tái)、專賣店、大型商場以及最終端的個(gè)體消費(fèi)者。白油、彈性體、增塑劑、塑料粒子、PVC樹脂、微型馬達(dá)、通用五金件、線路以及電子材料情趣用品品牌商電商平臺(tái)、專賣店、大型商場以及最終端的個(gè)體消費(fèi)者情趣用品品牌商電商平臺(tái)、專賣店、大型商場以及最終端的個(gè)體消費(fèi)者下游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游概述行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈中游概述行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈下游概述中國情趣用品消費(fèi)者中已婚已育占比最重，占比69%，占比第二的為戀愛未婚，占比16%，已婚未育占比13%，單身占比2%。不同婚戀狀態(tài)消費(fèi)者購買情趣用品的頻率有所差異，單身群體購買頻率較高，接近兩成消費(fèi)者一個(gè)月至少購買一次；已婚群體購買頻率集中在為三個(gè)月到半年至少一次。03發(fā)展歷程04政治環(huán)境描述部門:政策文件:主要內(nèi)容部門:政策文件:主要內(nèi)容部門:政策文件:主要內(nèi)容部門:政策文件:主要內(nèi)容#主要寫行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容政治環(huán)境1《電子商務(wù)“十三五發(fā)展規(guī)劃》堅(jiān)持以“發(fā)展和規(guī)范并舉、竟?fàn)幒蛥f(xié)調(diào)并行以及開放和安全并重”的基本原則，充分釋放電子商務(wù)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力，提升電子商務(wù)竟?fàn)幩胶头?wù)品質(zhì)，培育基子社交電子商務(wù)、移動(dòng)電子商務(wù)及新技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新一代電子商務(wù)平臺(tái)政治環(huán)境2《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》旨在通過“天眾創(chuàng)業(yè)、方眾創(chuàng)新”，發(fā)揮市場機(jī)制，從而促進(jìn)電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展，促使實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生疊加效應(yīng)，定程度上推動(dòng)消費(fèi)以及內(nèi)需《關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確提出:支持國內(nèi)企業(yè)更好地利用電子商務(wù)開展對(duì)外貿(mào)易:鼓勵(lì)有實(shí)力的企業(yè)做大做強(qiáng);優(yōu)化配套海關(guān)監(jiān)管措施:完善檢驗(yàn)檢疫監(jiān)管政策措施:明確規(guī)范進(jìn)出口稅收政策;完善電子商務(wù)支付結(jié)算管理;(規(guī)范跨境電子商務(wù)經(jīng)營行為等，以支持跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見》堅(jiān)持以“積極推動(dòng)、逐步規(guī)范、加強(qiáng)引導(dǎo)”為基本原則，減少束縛電子商務(wù)發(fā)展的機(jī)制體制障礙，營造寬松發(fā)展環(huán)境,進(jìn)青J裝揮電子商務(wù)在培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力、打造“雙引擎”、實(shí)現(xiàn)“雙目標(biāo)”等方面的重要作用05商業(yè)模式06經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展?？傮w發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。當(dāng)前的環(huán)境下我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展趕超世界各國，成為第二大經(jīng)濟(jì)體我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素?cái)?shù)據(jù)顯示，2011-2020年中國20-39歲的人口數(shù)量雖然呈現(xiàn)下降趨勢，但仍維持在總?cè)丝跀?shù)量近三分之一處，2020年中國20-39歲人口數(shù)量達(dá)9億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國青年人口基數(shù)仍保持在較高的基數(shù)水平，情趣用品消費(fèi)市場在青年人群中具有較好的發(fā)展前景。人口結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年12月，中國網(wǎng)購用戶規(guī)模已達(dá)84210萬人，使用率為86%。電商購物的快速發(fā)展使得用戶購買情趣用品的便利性和私密性都得到了提高，而商家也可以利用電商數(shù)據(jù)更好地改進(jìn)產(chǎn)品、提高用戶體驗(yàn)，進(jìn)而從供需兩端推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。電商渠道的興起助推情趣用品市場的發(fā)展2022年有更多的消費(fèi)者為了獲得更好的體驗(yàn)而消費(fèi)情趣用品。隨著消費(fèi)者購買力不斷提升，人們越來越注重對(duì)生活品質(zhì)的追求，會(huì)為了獲取更好體驗(yàn)而購買情趣用品，好奇嘗試已成為情趣用品消費(fèi)的次要原因，說明中國消費(fèi)者對(duì)情趣用品的觀念已經(jīng)逐漸改變并接受。消費(fèi)者對(duì)情趣用品的觀念已經(jīng)逐漸改變并接受數(shù)據(jù)顯示，2021年全國居民人均可支配收入35128元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，受益于中國宏觀經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國居民人均可支配收入與支出整體呈現(xiàn)穩(wěn)定、快速的增長趨勢，中國居民步入“消費(fèi)升級(jí)”的新時(shí)代，開始追求高品質(zhì)、體驗(yàn)型的生活消費(fèi)，因而用于提高生活質(zhì)量的情趣用品產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展的機(jī)會(huì)。消費(fèi)升級(jí)10行業(yè)壁壘11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)12行業(yè)現(xiàn)狀市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀85后及90后是線上情趣消費(fèi)的主要人群，不僅消費(fèi)占比高，而且人均消費(fèi)也高于其他年齡段。而95后和80前在搜索表現(xiàn)上高于其他代際，并且其人群消費(fèi)增速不斷提升，存在巨大的增長空間。由于觀念和消費(fèi)能力的原因，情趣用品在一線城市使用占比較高。主要原因在于一線城市居民消費(fèi)觀念開放，消費(fèi)能力強(qiáng)，容易接受新鮮事物。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國情趣用品一線城市用戶占比約為32%，二線城市占比為34%。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化數(shù)據(jù)顯示，2016年以來，中國情趣用品的市場規(guī)模一直保持穩(wěn)定上升的態(tài)勢，202年達(dá)1606億元。情趣用品行業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上已經(jīng)趨于成熟，市場增長率逐漸穩(wěn)定。隨著性觀念的轉(zhuǎn)變和電子商務(wù)的迅速發(fā)展，情趣用品行業(yè)在成熟期后也不會(huì)迅速衰退。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國情趣電商市場規(guī)?？焖偕蠞q態(tài)勢，從2016年的119億元上漲至2021年的766億元，同比2020年上漲266%。隨著中國成人用品的品類不斷豐富，從最初的以計(jì)生用品為主，逐漸發(fā)展到各類情趣用品，加上電商行業(yè)賦能，中國情趣用品電商市場規(guī)模將持續(xù)增長。中國情趣用品的市場規(guī)模一直保持穩(wěn)定上升的態(tài)勢，2022年將達(dá)1683億元。情趣用品行業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上已經(jīng)趨于成熟，市場增長率逐漸穩(wěn)定。隨著性觀念的轉(zhuǎn)變和電子商務(wù)的迅速發(fā)展，情趣用品行業(yè)在成熟期后也不會(huì)迅速衰退，2025年市場規(guī)模將達(dá)2083億元。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，不同婚戀狀態(tài)群體對(duì)情趣用品類型的偏好有所不同，其中，未婚和已婚已育人士更偏向于情趣服飾/內(nèi)衣和避孕套，已婚未育群體則偏好情趣服飾/內(nèi)衣和增加情趣的器具產(chǎn)品已婚未育群體在情趣用品的消費(fèi)上更注重提升雙方的情趣，對(duì)工具類情趣用品的需求更加強(qiáng)烈，且對(duì)避孕套的需求小于未婚和已婚已育群體。行業(yè)現(xiàn)狀兩性用品消費(fèi)群體趨于年輕化與大眾化，反映著人們對(duì)生活質(zhì)量的要求越來越高同樣包括成人生活質(zhì)量。根據(jù)淘寶平臺(tái)數(shù)據(jù)，在買家性別分布中，男性略多于女性，男性更傾向于購買安全避孕產(chǎn)品，女性并無特別傾向性；80、90后主流群逐漸步入社會(huì)且逐漸擁有購買力，開始絕對(duì)性的主導(dǎo)兩性健康用品消費(fèi)市場，從各類貼吧、論壇活躍度來看，其對(duì)性文化及兩性健康用品的接納程度遠(yuǎn)超70后，情趣用品消費(fèi)也成為一種新的趨勢，該年齡段的購買需求也相對(duì)比較高，買家年齡傾向于25-34歲。由此可見，國內(nèi)兩性用品消費(fèi)群體年輕化儼然成為主力軍。01情趣用品消費(fèi)花銷排名前三的省份依次為廣東省、浙江省和江蘇省從省市地區(qū)來看國內(nèi)避孕套消費(fèi)，各省對(duì)于避孕套的用量需求也參差不齊。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，江蘇、廣東以及湖北三省的避孕套年用量均超過7億個(gè)，遙遙領(lǐng)先其余省份。江蘇省排在榜單首位的原因在于江蘇省為除北京市外高校最多的省市地區(qū)，故而具有消費(fèi)需求的群體數(shù)量龐大。其他排在前列的省市地區(qū)的原因在于當(dāng)?shù)叵M(fèi)群體數(shù)量龐大、經(jīng)濟(jì)水平較高以及當(dāng)?shù)匚幕⑾⑾嚓P(guān)。0213行業(yè)痛點(diǎn)14問題及解決方案15行業(yè)發(fā)展趨勢前景行業(yè)發(fā)展趨勢前景描述中國情趣用品行業(yè)社會(huì)群體需求廣泛:隨著物質(zhì)生活水平的提高和社會(huì)兩性觀念的開放，中國不同年齡段群體對(duì)情趣用品的需求進(jìn)一步釋放，中青年群體成為情趣用品消費(fèi)的主力軍，情趣用品消費(fèi)市場持續(xù)向二三線城市下沉，發(fā)展前景廣闊互聯(lián)網(wǎng)電商及新技術(shù)加持助推情趣用品行業(yè)發(fā)展:情趣用品的線上銷售模式逐漸成熟，但目前行