農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)調(diào)研與市場研究報告2024-2026

2024-2026農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)調(diào)研與市場研究報告匯報時間：2024-08-01匯報人：郭家云目錄定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局定義分類特點01什么是農(nóng)村電子商務(wù)從本質(zhì)層面而言農(nóng)村電子商務(wù)主要就是在農(nóng)村地區(qū)開展的電子商務(wù)活動，以農(nóng)產(chǎn)品上行和工業(yè)品下行為主體部分，政府部門制定相應(yīng)的政策制度與機(jī)制，企業(yè)搭建平臺，農(nóng)村居民參與其中形成群組模式提供農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)服務(wù)。農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)包含網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場、數(shù)字農(nóng)家樂、特色旅游、特色經(jīng)濟(jì)和招商引資等內(nèi)容。定義產(chǎn)業(yè)鏈02發(fā)展歷程03政治環(huán)境04描述:《關(guān)于推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展有關(guān)工作的通知》:指出要進(jìn)一步加強電子商務(wù)的監(jiān)管力度，完善電子商務(wù)法規(guī)政策，為電子商務(wù)運行構(gòu)建安全穩(wěn)定的環(huán)境。發(fā)改委會同科技部、工信部、財政部:《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點產(chǎn)品和服務(wù)指導(dǎo)目錄》:將電子商務(wù)列為國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)并予以重點支持。如此，在不斷擴(kuò)大的政策支持力度下，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展亦是迎來了莫大的契機(jī)。中共中央、:《中共中央關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》:明確到，“大力建設(shè)具有廣泛性的促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，深入實施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，加快推進(jìn)農(nóng)村流通現(xiàn)代化”。在“鄉(xiāng)村振興”的宏偉戰(zhàn)略布局下，作為農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)換的重要手段，農(nóng)村電子商務(wù)成為了鄉(xiāng)村振興的新引擎、新動能，未來前景不可估量，事實上亦是取得了斐然成績，現(xiàn)已全面向農(nóng)村布展開來，呈現(xiàn)出滲透率越來越高、覆蓋面越來越廣的趨勢，機(jī)遇隨之伴生而來。部門:政策文件:主要內(nèi)容#主要寫行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容政治環(huán)境1政治環(huán)境《關(guān)于推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展有關(guān)工作的通知》:指出要進(jìn)一步加強電子商務(wù)的監(jiān)管力度，完善電子商務(wù)法規(guī)政策，為電子商務(wù)運行構(gòu)建安全穩(wěn)定的環(huán)境。發(fā)改委會同科技部、工信部、財政部《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點產(chǎn)品和服務(wù)指導(dǎo)目錄》:將電子商務(wù)列為國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)并予以重點支持。如此，在不斷擴(kuò)大的政策支持力度下，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展亦是迎來了莫大的契機(jī)。中共中央、政治環(huán)境《關(guān)于進(jìn)一步估好利用外資工作的意見》完善電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，完善電子商務(wù)平臺專利侵權(quán)判定通知、移除規(guī)則，完善電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)＠麍?zhí)法維權(quán)協(xié)作調(diào)度機(jī)制《關(guān)于開展落實電子商務(wù)平臺責(zé)任專項行動的通知》抓住平臺把關(guān)不嚴(yán)等問題，聚焦重點平臺;集中整治平臺主體審核、管理不嚴(yán)等問題，督促、檢查平臺落實基本、治理、監(jiān)管義務(wù)《關(guān)于規(guī)范快遞與電子商務(wù)數(shù)據(jù)互聯(lián)共享的指導(dǎo)意見》保障電子商務(wù)與快遞數(shù)據(jù)正常傳輸，加強電子商務(wù)與快遞數(shù)據(jù)管控和政府監(jiān)管，加強電子商務(wù)與快遞數(shù)據(jù)互聯(lián)共享管理，建立電子商務(wù)與快遞數(shù)據(jù)中斷通知報告制度，提高電子商務(wù)與快遞數(shù)據(jù)安全防護(hù)水平《中華人民共和國電子商務(wù)法》明確了電子商務(wù)經(jīng)營者和電子商務(wù)平臺經(jīng)營者的責(zé)任及相關(guān)規(guī)范，細(xì)化了電子商務(wù)合同的定理與履行、爭議解夫、電子商務(wù)促進(jìn)、法律責(zé)任等方面問題商業(yè)模式05經(jīng)濟(jì)環(huán)境06根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，我國農(nóng)村居民消費支出保持較快增長。近年來，農(nóng)村居民人均可支配收入增速持續(xù)快于城鎮(zhèn)居民，在此因素帶動下，2019年農(nóng)村居民人均消費支出名義增長9%，比城鎮(zhèn)居民人均消費支出增速快4個百分點。其中，農(nóng)村居民人均教育文化娛樂、醫(yī)療保健等支出保持兩位數(shù)較快增長。2020年前三季度，全國居民人均消費支出14923元，比上年同期名義下降5%，扣除價格因素，實際下降6%。其中，城鎮(zhèn)居民人均消費支出19247元，下降6%，扣除價格因素，實際下降4%;農(nóng)村居民人均消費支出9430元，增長0.8%，扣除價格因素，實際下降2%。經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境07總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展技術(shù)環(huán)境08技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團(tuán)隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境0102030405發(fā)展驅(qū)動因素09行業(yè)壁壘10行業(yè)風(fēng)險11行業(yè)現(xiàn)狀12市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示,2021年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額05萬億元，占全國網(wǎng)絡(luò)零售額的166%，同比增長13%。2022年上半年,全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額9753億元,同比增長5%。其中,農(nóng)村實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額8904億元,同比增長6%。分品類看，零售額前三位的品類分別為服裝鞋帽針紡織品、日用品和家具，分別占農(nóng)村實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額的241%、155%和77%。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化分省份看，浙江、江蘇、福建、河北和山東農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額排名前五，合計占全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額比重為70%，零售額前十位省份合計占比為88%。從增速來看，海南、寧夏、江西、新疆和廣東同比增速位列前五，增速在20%以上。商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2021年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額4221億元，同比增長8%。分品類看，零售額前三名的品類分別是休閑食品、糧油和茶葉，分別占農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額的20.0%、14%和15%。分地區(qū)看，東部、中部、西部和東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額分別占全國農(nóng)產(chǎn)品零售額的67%、14%、14%和5%。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況從區(qū)域分布看，我國縣域電商發(fā)展不平衡。數(shù)據(jù)顯示，2019年，華東地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額為1874億元，占比60.4%；華南地區(qū)緊隨其后，網(wǎng)絡(luò)零售額占比約為16%；東北地區(qū)、西北地區(qū)發(fā)展滯后，網(wǎng)絡(luò)零售額合計占比僅為8%。從增長情況看，中西部地區(qū)縣域電商高速發(fā)展，西北和華北地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)零售額增速最快,同比增長率為43%和46%；西南地區(qū)和西北地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)零售量增速遠(yuǎn)高于其他地區(qū)，同比增長了67%和67%。隨著電子商務(wù)的不斷下沉，分散在我國各地的“淘寶村”成為農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)的典型，其帶來的示范作用在一定程度上推動了農(nóng)村地區(qū)電商創(chuàng)業(yè)行為的增加。以2014年以來，隨著國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項目的實施以及阿里巴巴集團(tuán)農(nóng)村戰(zhàn)略的推進(jìn)，淘寶村數(shù)量持續(xù)增加，屢創(chuàng)新高。2020年全國28個省(自治區(qū)、直轄市)共發(fā)現(xiàn)5425個淘寶村，比上年增加1115個。行業(yè)現(xiàn)狀農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額加快上升東部地區(qū)表現(xiàn)亮眼2019年，隨著數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)、電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范、電商扶貧等工作深入推進(jìn)，中國農(nóng)村電商繼續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售和農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模不斷擴(kuò)大，農(nóng)村消費市場潛力進(jìn)一步釋放，農(nóng)村電商模式不斷創(chuàng)新，電商扶貧實現(xiàn)國家級貧困縣全覆蓋，電子商務(wù)積極助力農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革，為鄉(xiāng)村振興提供新動能。中國農(nóng)村電商經(jīng)歷了前期市場培育，正在迅速增長的同時加快轉(zhuǎn)型升級，逐步走向高質(zhì)量發(fā)展的新階段。商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2019年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)7萬億元，占全國網(wǎng)絡(luò)零售總額的11%，較上年略有提升;同比增長11%，高于全國網(wǎng)絡(luò)零售6個百分點。其中，農(nóng)村實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額為13320.9億元，占全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的70%，同比增長22%。2020年上半年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)7665億元，同比增長5%;其中實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額6999億元，同比增長3%;全國832個國家級貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售額688億元，同比增長13%，比全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額增速高3個百分點;全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1937億元，同比增長37%。01下沉市場崛起推動農(nóng)村電商市場進(jìn)一步發(fā)展近年來，我國“下沉市場”成為電商增量來源。三線及以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)人口眾多、地理范圍大且分散，傳統(tǒng)方式的流通服務(wù)成本相對較高，是電商平臺發(fā)揮作用的重要區(qū)域。伴隨著下沉市場成為網(wǎng)絡(luò)消費重要增量市場，根據(jù)MobTech發(fā)布的數(shù)據(jù)，近年來我國下沉市場網(wǎng)購用戶保持快速增長，為網(wǎng)絡(luò)消費提供了用戶基礎(chǔ)。2019年“下沉市場”電子商務(wù)活躍用戶規(guī)模接近4億人，占移動電子商務(wù)活躍總數(shù)的54%，日均使用時長突破1小時。02行業(yè)痛點13農(nóng)村電商亟需供給側(cè)持續(xù)發(fā)力我國農(nóng)村地區(qū)雖然擁有優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品，但是農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度較低，衣產(chǎn)品網(wǎng)貨化難度較大。隨著農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模擴(kuò)大，對電商供應(yīng)鏈提出了更高的要求。而目前國內(nèi)供應(yīng)鏈水平比較落后，農(nóng)產(chǎn)品分級不嚴(yán)，品控能力弱，包裝、冷鏈、物流、倉儲目前還跟不上，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品供貨不穩(wěn)定，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)難以保障，極大地影響著消費者體驗。此外，我國農(nóng)業(yè)整體創(chuàng)新研發(fā)水平偏弱，衣產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，附加值不高，農(nóng)村電商品牌化水平還有待提高。農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施短板依然明顯農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施短板主要表現(xiàn)在，物流設(shè)施網(wǎng)點不足，快遞“最后一公里”問題依然存在，快遞進(jìn)村比例待提升，資源整合不夠，快遞費用較高等。農(nóng)村地區(qū)冷鏈物流發(fā)展較為滯后，衣產(chǎn)品尤其是生鮮農(nóng)農(nóng)村電商生態(tài)體系有待完善產(chǎn)品上行受到原產(chǎn)地預(yù)冷貯藏、分揀加工設(shè)施不足等制約。我國的農(nóng)村電商服務(wù)業(yè)發(fā)展較為滯后，服務(wù)商數(shù)量和水平不能滿足行業(yè)發(fā)展需要。在農(nóng)村地區(qū)，軟件開發(fā)、營銷運營、攝影美工、倉儲物流、追溯防偽、人才培訓(xùn)、金融支持等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)缺乏優(yōu)秀的服務(wù)主體，影響了農(nóng)村電商的長效發(fā)展。030201行業(yè)痛點問題及解決方案14問題及解決方案做好政策引導(dǎo):受多重因素影響，電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的應(yīng)用遠(yuǎn)不及城鎮(zhèn)，尤其是對于中老年群體，他們出于產(chǎn)品品質(zhì)、資金安全等方面的考慮,仍舊偏向于實體店消費。對此,要充分借助相關(guān)政策的宣傳引導(dǎo)效用,增進(jìn)農(nóng)村基層管理者以及廣大農(nóng)民群眾對電子商務(wù)的認(rèn)識。完善基礎(chǔ)建設(shè):農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的首要依托是網(wǎng)絡(luò),并在很大程度上影響著該類工作績效。對此，要進(jìn)一步發(fā)展農(nóng)村寬帶業(yè)務(wù),擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用覆蓋范圍，尤其改善偏遠(yuǎn)地區(qū)通訊情況，加固增多網(wǎng)絡(luò)信號塔,讓光纖入戶千萬家，降低成本費用,為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供可靠保障。重視人才發(fā)展:務(wù)發(fā)展不可或缺的支撐元素。在引金人才的同時也要留住人才，發(fā)揮高等院校的育人主陣地作用，培養(yǎng)電子商務(wù)人才。01問題及解決方案做好政策引導(dǎo)受多重因素影響，電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的應(yīng)用遠(yuǎn)不及城鎮(zhèn)，尤其是對于中老年群體，他們出于產(chǎn)品品質(zhì)、資金安全等方面的考慮,仍舊偏向于實體店消費。對此,要充分借助相關(guān)政策的宣傳引導(dǎo)效用,增進(jìn)農(nóng)村基層管理者以及廣大農(nóng)民群眾對電子商務(wù)的認(rèn)識。完善基礎(chǔ)建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的首要依托是網(wǎng)絡(luò),并在很大程度上影響著該類工作績效。對此，要進(jìn)一步發(fā)展農(nóng)村寬帶業(yè)務(wù),擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用覆蓋范圍，尤其改善偏遠(yuǎn)地區(qū)通訊情況，加固增多網(wǎng)絡(luò)信號塔,讓光纖入戶千萬家，降低成本費用,為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供可靠保障。重視人才發(fā)展務(wù)發(fā)展不可或缺的支撐元素。在引金人才的同時也要留住人才，發(fā)揮高等院校的育人主陣地作用，培養(yǎng)電子商務(wù)人才。行業(yè)發(fā)展趨勢前景15發(fā)展趨勢前景描述直播帶貨等新業(yè)態(tài)規(guī)范發(fā)展?jié)摿?近年來，直播帶貨在農(nóng)村地區(qū)快速發(fā)展的同時，也伴隨著一系列不規(guī)范問題，部分店鋪經(jīng)營存在貨不對版、以次充好、言行失范、悲情營銷、偷稅漏稅等行為，給行業(yè)健康發(fā)展帶來巨大挑戰(zhàn)。2021年以來，國家相繼出臺《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》《直播電子商務(wù)平臺管理與服務(wù)規(guī)范》（征求意見稿）等一系列政策法規(guī)，對主播帶貨提出嚴(yán)格要求和規(guī)范，并對主播偷逃稅問題進(jìn)行打擊，促進(jìn)電商直播行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。農(nóng)村電商B2B成為發(fā)展熱點:近年來，隨著電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村、電商扶貧等工作的推進(jìn)，我國農(nóng)村電商B2C發(fā)展速度較快，在脫貧攻堅中起到了巨大作用。當(dāng)前，我國已步入鞏固脫貧攻堅成果與鄉(xiāng)村振興協(xié)同發(fā)展的新階段。農(nóng)村電商B2B是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的核心環(huán)節(jié)，將成為農(nóng)村電商轉(zhuǎn)型升級的重要方向。我國農(nóng)村電商B2B平臺數(shù)量少、體量小,面對傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)話語權(quán)較弱。2021年，農(nóng)村電商B2B發(fā)展進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段。農(nóng)村供應(yīng)鏈體系的數(shù)字化將推動農(nóng)村電商B2B快速發(fā)展。產(chǎn)地倉等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)將迎來新發(fā)展:2021年，商務(wù)部提出開展“數(shù)商興農(nóng)”行動，強調(diào)引導(dǎo)電商企業(yè)加強物流配送、農(nóng)產(chǎn)品分揀加工等農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。產(chǎn)地倉是重要的農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施。通過建設(shè)產(chǎn)地倉，企業(yè)可以統(tǒng)一備貨、集中發(fā)貨，能大幅降低物流成本，提高物流效率。除了分揀包裝、檢驗檢疫、倉儲物流等基本功能，部分產(chǎn)地倉還提供電商培訓(xùn)孵化、品質(zhì)溯源、倉內(nèi)直播、一件代發(fā)等增值服務(wù)。產(chǎn)地倉預(yù)冷設(shè)施能極大的降低農(nóng)產(chǎn)品的損耗，實現(xiàn)企業(yè)效益，數(shù)字化分選線能迅速地讓農(nóng)產(chǎn)品變成農(nóng)商品，助力品牌打造。鄉(xiāng)村振興將為農(nóng)村電商提供更大發(fā)展空間:當(dāng)前，我國正在有序推進(jìn)國內(nèi)統(tǒng)一大市場、國內(nèi)國際雙循環(huán)新發(fā)展格局的建設(shè)，將進(jìn)一步為農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展提供動力。商務(wù)部等部門出臺《關(guān)于加強縣域商業(yè)體系建設(shè)促進(jìn)農(nóng)村消費的意見》，支持各地加快補齊農(nóng)村商業(yè)設(shè)施短板，擴(kuò)大農(nóng)村電子商務(wù)覆蓋面。未來，我國將以縣域為單元統(tǒng)籌農(nóng)村商業(yè)發(fā)展，農(nóng)村電商將在縣域商業(yè)體系中發(fā)揮重要作用，助力鄉(xiāng)村振興和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。電子商務(wù)企業(yè)將繼續(xù)下沉農(nóng)村，拓展消費新業(yè)態(tài)新場景，提高生活服務(wù)業(yè)的便捷性和服務(wù)質(zhì)量。小程序電商、社區(qū)團(tuán)購蓬勃發(fā)展，將與縣域超市、便利店、夫妻店、連鎖店等線下實體商業(yè)廣泛融合，撬動縣域餐飲、外賣、旅游、娛樂等多個農(nóng)民生活服務(wù)場景，推動縣域商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提速，促進(jìn)農(nóng)村消費提質(zhì)擴(kuò)容。隨著興趣電商、信任電商、社交電商等內(nèi)容電商的興起，以農(nóng)村直播電商、鄉(xiāng)村短視頻、鄉(xiāng)村網(wǎng)紅達(dá)人分享等電商應(yīng)用為先導(dǎo)，還將大大推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，加速鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合的進(jìn)程。行業(yè)發(fā)展趨勢前景直播帶貨等新業(yè)態(tài)規(guī)范發(fā)展?jié)摿陙?，直播帶貨在農(nóng)村地區(qū)快速發(fā)展的同時，也伴隨著一系列不規(guī)范問題，部分店鋪經(jīng)營存在貨不對版、以次充好、言行失范、悲情營銷、偷稅漏稅等行為，給行業(yè)健康發(fā)展帶來巨大挑戰(zhàn)。2021年以來，國家相繼出臺《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》《直播電子商務(wù)平臺管理與服務(wù)規(guī)范》（征求意見稿）等一系列政策法規(guī)，對主播帶貨提出嚴(yán)格要求和規(guī)范，并對主播偷逃稅問題進(jìn)行打擊，促進(jìn)電商直播行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。行業(yè)發(fā)展趨勢前景01020304農(nóng)村電商B2B成為發(fā)展熱點近年來，隨著電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村、電商扶貧等工作的推進(jìn)，我國農(nóng)村電商B2C發(fā)展速度較快，在脫貧攻堅中起到了巨大作用。當(dāng)前，我國已步入鞏固脫貧攻堅成果與鄉(xiāng)村振興協(xié)同發(fā)展的新階段。農(nóng)村電商B2B是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的核心環(huán)節(jié)，將成為農(nóng)村電商轉(zhuǎn)型升級的重要方向。我國農(nóng)村電商B2B平臺數(shù)量少、體量小,面對傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)