居家健身行業(yè)發(fā)展概覽報(bào)告2024-2026

2024-2026居家健身行業(yè)發(fā)展概覽報(bào)告匯報(bào)人：吳美淑2024-08-01FROMBAIDUWENKU定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局01定義或者分類特點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是居家健身家庭健身特指在家中進(jìn)行健身鍛煉的行為，可分為徒手訓(xùn)練和器械訓(xùn)練。隨著健身方式從傳統(tǒng)到智能，健身不再局限于健身房或戶外，家庭健身憑借低成本與不受場地和時(shí)間限制成為了越來越多人的選擇。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與居民健康意識(shí)提升，健身場景不再局限于戶外和健身房，居家健身發(fā)展迅速，逐漸演變?yōu)椤爸悄芙∩碛布?內(nèi)容+服務(wù)”為一體的健身生態(tài)圈。居家健身領(lǐng)域可分為硬件裝備器械與軟件服務(wù)，其中運(yùn)動(dòng)健身軟件、運(yùn)動(dòng)健身器材、智能可穿戴設(shè)備為居家健身的核心分類。定義02產(chǎn)業(yè)鏈FROMBAIDUWENKUCHAPTER03發(fā)展歷程FROMBAIDUWENKUCHAPTER受2008年北京奧運(yùn)會(huì)的影響．中國迎來了全民運(yùn)動(dòng)的熱潮．大眾居家健身觀念興起，越來越多人開始購買健身器材居家健身。截至2008年底．中國城鎮(zhèn)居民平均每百戶擁有健身器材數(shù)量為13套。2010年咕咚品牌誕生，推出健身追蹤器產(chǎn)品和咕咚網(wǎng)平臺(tái)，在線健身平臺(tái)開始出現(xiàn)，但該階段中國家庭健身用戶滲透率整體處于較低水平。發(fā)展歷程起步期2008-2013爆發(fā)期2014-2016創(chuàng)新期2017-2019成熟期2020至今隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展．健身市場出現(xiàn)了一批以咕咚、Keep為代表的在線健身平臺(tái)搶占線上用戶.在線健身APP滲透率持續(xù)上升．社區(qū)分享、打卡記錄對等功能曰益完善，互聯(lián)網(wǎng)健身快速發(fā)展。2014年小米推出79元高性價(jià)比智能手環(huán),Apple、Google、華為等品牌推出智能可穿戴產(chǎn)品．消費(fèi)者對智能可穿戴產(chǎn)品的認(rèn)知度快速提升。在線健身平臺(tái)用戶持續(xù)增長，中尾部健身平臺(tái)淘汰出清，頭部玩家繼續(xù)搶占市場份額，將線上線下健身場景相互融合。技術(shù)革新驅(qū)動(dòng)健身智能化發(fā)展。小米、華為等科技硬件企業(yè)通過軟件將其智能可穿戴產(chǎn)品與跑步機(jī)、電視等硬件實(shí)現(xiàn)終端聯(lián)動(dòng)。Fiture、Gymgest等智能健身科技企業(yè)研發(fā)智能健身鏡、智能跑步機(jī)等家庭智能健身器械推動(dòng)家庭健身快速發(fā)展．智能健身成為行業(yè)新風(fēng)口。2020年新冠疫情的爆發(fā)限制了居民戶外運(yùn)動(dòng)和去健身房的自由.同時(shí)提高了人們的健康意識(shí)．促使居家健身需求持續(xù)擴(kuò)容。2021年"十四五規(guī)劃將全民健身上升為國家戰(zhàn)略?；ヂ?lián)網(wǎng)健身企業(yè)相繼打造"智能化硬件+內(nèi)容+服務(wù)"一體的健身生態(tài)圈，全方位強(qiáng)化用戶體驗(yàn)。同時(shí)帕梅拉等健身博主在B站、抖音等平臺(tái)走紅，健身IP興起。健身科技企業(yè)積極研發(fā)智能健身器材．家庭健身市場逐漸成熟。04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述國家體育總局:《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》:全面部署“十四五”時(shí)期全國體育事業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而更好地推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)體育用品企業(yè)研發(fā)家庭化、智能化運(yùn)動(dòng)裝備器材，加快體育用品制造業(yè)向服務(wù)業(yè)延伸。:《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》:推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，鼓勵(lì)體育企業(yè)“上云用數(shù)賦智”，推動(dòng)數(shù)據(jù)賦能全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同轉(zhuǎn)型。提供全民健身智慧化服務(wù)，推動(dòng)線上和智能體育賽事活動(dòng)開展，支持開展智能健身、云賽事、虛擬運(yùn)動(dòng)等新興運(yùn)動(dòng)。:《關(guān)于加強(qiáng)全民健身場地設(shè)施建設(shè)發(fā)展群眾體育的意見》:推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+健身”，提高全民健身公共服務(wù)智能化、信息化、數(shù)字化水平。推動(dòng)居家健身，大力推廣居家健身和全民健身網(wǎng)絡(luò)賽事活動(dòng)，在健康中國行動(dòng)系列工作中大力推進(jìn)居家健身促進(jìn)計(jì)劃，鼓勵(lì)體育明星等體育專業(yè)技術(shù)人才參加健康直播活動(dòng)。部門:政策文件:主要內(nèi)容#主要寫行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容政治環(huán)境1政治環(huán)境國家體育總局《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》:全面部署“十四五”時(shí)期全國體育事業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而更好地推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)體育用品企業(yè)研發(fā)家庭化、智能化運(yùn)動(dòng)裝備器材，加快體育用品制造業(yè)向服務(wù)業(yè)延伸?！度窠∩碛?jì)劃（2021-2025年）》:推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，鼓勵(lì)體育企業(yè)“上云用數(shù)賦智”，推動(dòng)數(shù)據(jù)賦能全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同轉(zhuǎn)型。提供全民健身智慧化服務(wù)，推動(dòng)線上和智能體育賽事活動(dòng)開展，支持開展智能健身、云賽事、虛擬運(yùn)動(dòng)等新興運(yùn)動(dòng)。政治環(huán)境《關(guān)于大力推廣居家科學(xué)健身方法的通知》各地體育部門要結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，推出簡便易行、科學(xué)有效的居家健身方法，利用各類媒體廣泛宣傳居家健身的重要性，推廣居家健身方法，普及科學(xué)健身知識(shí)，倡導(dǎo)疫情防控時(shí)期的健康生活方式?！督】抵袊袆?dòng)（2019-2030）》鼓勵(lì)個(gè)人至少有1項(xiàng)運(yùn)動(dòng)愛好或掌握1項(xiàng)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，參加至少1個(gè)健身組織，每天進(jìn)行中等強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)至少半小時(shí)，鼓勵(lì)公共體育場地設(shè)施更多更好地提供免費(fèi)或低收費(fèi)開放服務(wù)，確保符合條件的企事業(yè)單位體育場地設(shè)施全部向社會(huì)開放?！扼w育強(qiáng)國建設(shè)綱要》到2035年,形成政府主導(dǎo)有力、社會(huì)規(guī)范有序、市場充滿活力、人民積極參與、社會(huì)組織健康發(fā)展、公共服務(wù)完善、與基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化相適應(yīng)的體育發(fā)展新格局,體育治理體系和治理能力實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化?！度窠∩碇改稀吩摗吨改稀废群髴?yīng)用于“科學(xué)健身，全民健康”全國運(yùn)動(dòng)健身指導(dǎo)活動(dòng)、全國運(yùn)動(dòng)健身科普活動(dòng)、及各省市、學(xué)校、社區(qū)運(yùn)動(dòng)健身指導(dǎo)活動(dòng)中，得到了相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜液瓦\(yùn)動(dòng)健身愛好者的好評。05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素近年來我國居民的健身意識(shí)正在被激發(fā),呈現(xiàn)出積極健身的趨勢。國家出臺(tái)多部政策，鼓勵(lì)全民健身，加強(qiáng)體育強(qiáng)國建設(shè)。2021年8月，發(fā)布的《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》指出要深入實(shí)施健康中國戰(zhàn)略和全民健身國家戰(zhàn)略，加快體育強(qiáng)國建設(shè)，構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系，充分發(fā)揮全民健身在提高人民健康水平、促進(jìn)人的全面發(fā)展、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、展示國家文化軟實(shí)力等方面的綜合價(jià)值與多元功能。并提出發(fā)展目標(biāo)，即到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進(jìn)一步提高，各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到35%。政策推動(dòng)健身行業(yè)線上化發(fā)展中國國民肥胖超重率居高不下引起居民對健康問題的關(guān)注，同時(shí)在國家體育政策的大力推動(dòng)下，全民健身上升為國家戰(zhàn)略，大眾健康意識(shí)崛起，健身人群數(shù)量持續(xù)上升。近年來，國家先后出臺(tái)《全民健身計(jì)劃》等多項(xiàng)政策助推體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將全民健身上升至國家戰(zhàn)略，并表明體育產(chǎn)業(yè)將在2035年成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。在政策利好的背景下，中國體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，國民健康意識(shí)逐漸增強(qiáng)，參與健身人數(shù)持續(xù)上升。健身人群基數(shù)可觀2020年中國居民人均可支配收入為32,189元，較2014年的20,167元增長56%。同時(shí)成年人人均體育消費(fèi)水平從2014年的968元增長至2020年的1,750元，占可支配收入比例由2014年的8%上漲至2020年的5%。居民收入與體育消費(fèi)的增長培育與激發(fā)了付費(fèi)健身市場活力。然而相較于美國、日本等國家，中國付費(fèi)健身滲透率僅有6%，國民付費(fèi)健身意識(shí)仍有較大上升空間。未來，在經(jīng)歷成熟的市場教育后，中國健身市場有望迎來高增長。居民收入增長與健康意識(shí)的提高帶動(dòng)體育消費(fèi)增長從供給端來看，疫情反復(fù)影響線下健身，競爭力較弱的企業(yè)淘汰出清，抗風(fēng)險(xiǎn)性較強(qiáng)的企業(yè)相繼將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向線上互聯(lián)網(wǎng)健身；從需求端來看，疫情環(huán)境下國民健康意識(shí)增強(qiáng)，居家健身時(shí)間增加疫情催生家庭健身場景10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀中國大眾健身賽道在資本市場自2014年以來持續(xù)升溫。2014年發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，體育產(chǎn)業(yè)開始受到資本關(guān)注。q2016年在《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》中提出完善健身休閑服務(wù)體系，加強(qiáng)健身休閑設(shè)施建設(shè)，到2025年中國健身休閑產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)3萬億元的規(guī)劃。在國家政策大力支持下，2016年中國新增健身相關(guān)企業(yè)超10萬家，健身賽道迎來黃金期，全年融資事件共91起。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化2017年起健身投融資熱度出現(xiàn)下滑趨勢。到2020年全年共融資18起，低于2014年初期水平。2020年新冠疫情的爆發(fā)對線下實(shí)體健身房造成了打擊，同時(shí)為家庭健身、線上健身帶來了機(jī)會(huì)，健身融資數(shù)量在2021年小幅回升，全年融資事件共20起，得益于Keep（6億美元）、樂刻運(yùn)動(dòng)（數(shù)億元人民幣）、Fiture沸徹科技（3億美元）等多個(gè)大額融資項(xiàng)目，2021年健身賽道融資金額大幅增長至678億元，達(dá)到歷史最高399億元的兩倍。相較于2016年，當(dāng)前資本市場對大眾健身行業(yè)仍然青睞，但逐漸趨于理性，投資數(shù)量減少的同時(shí)金額大幅上升，資源向頭部玩家傾斜，健身投融資市場實(shí)現(xiàn)從量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)變。行業(yè)現(xiàn)狀付費(fèi)健身覆蓋線下到線上、軟件到硬件的全運(yùn)動(dòng)場景線下消費(fèi)包括智能設(shè)備、線下課程、健身房會(huì)員、賽事費(fèi)用等；線上消費(fèi)包含運(yùn)動(dòng)社區(qū)網(wǎng)絡(luò)會(huì)員、網(wǎng)絡(luò)課程等。根據(jù)精練GymSquare發(fā)布的《2020精練中國健身報(bào)告》顯示，31%線上健身消費(fèi)者平均每月愿意在線上健身花費(fèi)11-50元，46%的線上健身消費(fèi)者每月愿意花費(fèi)50元以上。線上健身消費(fèi)趨勢突顯。01互聯(lián)網(wǎng)健身平臺(tái)是最受資本青睞的賽道由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及以及疫情催化居家健身，健身行業(yè)線上化程度持續(xù)上升，互聯(lián)網(wǎng)健身平臺(tái)用戶規(guī)模不斷擴(kuò)張。商業(yè)模式日漸成熟，相較于線下實(shí)體經(jīng)營的品牌與重研發(fā)的智能健身科技，互聯(lián)網(wǎng)健身平臺(tái)擁有輕資產(chǎn)運(yùn)營的優(yōu)勢，同時(shí)順應(yīng)了線上化健身的消費(fèi)趨勢。2021年線上健身第一股keep的上市也為互聯(lián)網(wǎng)健身平臺(tái)帶來了新的機(jī)遇。主打健身鏡的Figure沸徹科技獲得君聯(lián)資本領(lǐng)投的3億美元B輪融資；以智能單車為核心產(chǎn)品的野小獸YESOUL獲得小米領(lǐng)投的數(shù)億元A輪融資。0213行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢前景描述線上線下持續(xù)融合提供一站式健身服務(wù)生態(tài):未來健身硬件和軟件、線上和線下場景將不斷融合，功能服務(wù)更加多元化與精細(xì)化，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，打造全景化的運(yùn)動(dòng)健康生態(tài)。硬件輕量化采用重量輕的材料與可折疊的設(shè)計(jì),使健身器材更適合居家擺放。強(qiáng)化社交平臺(tái)，建立用戶之間的深層情感連接，形成不同愛好圈層的社群,培養(yǎng)用戶分享交流的意識(shí)從而增強(qiáng)用戶粘性。細(xì)化服務(wù)顆粒度,根據(jù)不同用戶需求打造多元化場景。健身直播流量價(jià)值凸顯:q抖音、快手、B站等流量綜合類平臺(tái)的健身內(nèi)容社交性、傳播性、娛樂性更強(qiáng)，適合入門人群，相比之下，Keep等垂直平臺(tái)則更為專業(yè)與細(xì)分，適合轉(zhuǎn)化深度健身人群。功能上，Keep這種垂直平臺(tái)有完善的打卡記錄功能和大數(shù)據(jù)推薦機(jī)制；內(nèi)容上，課程細(xì)分度更高，難度分級(jí)更清晰，用戶可以根據(jù)自身需求快速選擇訓(xùn)練內(nèi)容，且循序漸進(jìn)；會(huì)員服務(wù)上，會(huì)員專屬課程和個(gè)性訓(xùn)練計(jì)劃、飲食分析等定制服務(wù)更具針對性。q相較于頭部健身博主的高曝光量，中尾部健身博主線上的收入模型轉(zhuǎn)變難度較大，在短時(shí)間內(nèi)無法通過知識(shí)付費(fèi)等辦法做到盈利，更多的是通過在線上平臺(tái)打造個(gè)人健身IP來蓄客、獲客以及維護(hù)老客戶，等到積累一定流量后再通過流量分成、付費(fèi)課程、帶貨直播完成商業(yè)變現(xiàn)。2021年，為了鼓勵(lì)創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容，推動(dòng)平臺(tái)PUGC的生長，Keep投入5千萬現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)布萬人伸展計(jì)劃，重點(diǎn)扶持創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)、高頻內(nèi)容的達(dá)人，同時(shí)擴(kuò)充達(dá)人商業(yè)化變現(xiàn)體系，豐富商業(yè)合作模式，包括現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、廣告分成、品牌商單等，完成健身博主的閉環(huán)變現(xiàn)機(jī)制。健身市場的未來增長將主要?dú)w因于線上健身市場，2026年占比將達(dá)60.6%:中國的線上健身市場指線上健身會(huì)員及健身內(nèi)容，以及智能健身設(shè)備、健身裝備及服飾、健康食品的在線銷售所產(chǎn)生的收入；線下健身市場指線下健身會(huì)員及健身課程，以及智能健身設(shè)備、健身裝備及服飾、健康食品的線下銷售所產(chǎn)生的收入。線上健身的活躍用戶在持續(xù)增長，根據(jù)灼識(shí)咨詢，線上健身會(huì)員及健身內(nèi)容的年平均月活躍用戶從2016年的約140萬增加至2021年的38億，且到2026年將達(dá)到38億，2021至2026年的CAGR為16%；并且，高達(dá)87%的線上健身用戶，是一年內(nèi)曾為線下健身服務(wù)付費(fèi)的健身人群，表明線下健身人群正在向線上轉(zhuǎn)化。我們認(rèn)為，隨著線下健身人群逐漸向線上轉(zhuǎn)化以及線上健身活躍用戶持續(xù)增長，未來中國健身市場的增長動(dòng)力將主要源自線上健身市場，根據(jù)灼識(shí)咨詢報(bào)告，2021年中國線上健身市場占中國整體健身市場的47%，2021年至2026年將以13%的CAGR增長，遠(yuǎn)高于同期線下健身市場的增速7%，2026年線上健身市場在整體市場中占比將達(dá)到60.6%。行業(yè)發(fā)展趨勢前景16機(jī)遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競爭格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競爭格局Keep月活躍用戶規(guī)模在運(yùn)動(dòng)健康類APP中位列第一:根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2021年12月Keep的活躍用戶規(guī)模為2,066萬，遠(yuǎn)超其他運(yùn)動(dòng)健康類APP的活躍用戶規(guī)模。eep平均月活躍用戶:根據(jù)Keep招股書，其平均月活躍用戶從季度來看呈波動(dòng)上升的趨勢；2020年全年Keep平均月活躍用戶為2970萬，2021年為3440萬，同比增長182%。以2021年的平均月活躍用戶及平均月度訂閱會(huì)員數(shù)計(jì)，Keep在中國線上健身平臺(tái)中排名第一，且平均月活躍用戶及訂閱會(huì)員數(shù)均為競爭對手的兩倍以上。以2021年的鍛煉次數(shù)計(jì)，Keep在線上健身平臺(tái)中亦排名第一。中國線上健身市場集中度較高:2021年排名前十的線上健身內(nèi)容平臺(tái)的總月活躍用戶占中國線上健身內(nèi)容平臺(tái)總用戶數(shù)的約75%。市場占