基于波特鉆石模型的圖書產(chǎn)業(yè)分析范文

...wd......wd......wd...基于波特鉆石模型的圖書產(chǎn)業(yè)分析一、基于鉆石模型的圖書產(chǎn)業(yè)分析概要近年來，在全媒體時代的沖擊下，傳統(tǒng)圖書產(chǎn)業(yè)正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。讀書的人越來越少，國內(nèi)優(yōu)秀的文學(xué)作品屈指可數(shù)，學(xué)術(shù)作品無人問津，唯有教輔類圖書消費(fèi)較多。由此可見，圖書產(chǎn)業(yè)早已日落西山。雖然，隨著科學(xué)技術(shù)的開展，狹義圖書的概念也在擴(kuò)展，因而產(chǎn)生了新興的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，出現(xiàn)了電子格式的電子書。但我們是否能夠抓住這個時機(jī)，又該若何有效的引導(dǎo)中國圖書市場的開展，若何在劇烈的競爭中求存在呢。本文將基于波特的“鉆石模型〞理論，對中國的圖書產(chǎn)業(yè)的競爭力進(jìn)展分析。具體如圖1所示。〔張清兮2013711032〕二、圖書產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素四個字概括圖書產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，即為——“以人為本〞。作為傳統(tǒng)知識產(chǎn)業(yè)極為主要的一個局部，圖書產(chǎn)業(yè)一直在文化市場中占有著極大的比重，而左右圖書產(chǎn)業(yè)的因素中。不管是制作、撰寫圖書的作者方，還是作為知識的受體的讀者與消費(fèi)者，無疑“人〞為其基本。因此，談圖書產(chǎn)業(yè)中的生產(chǎn)要素，第一重心我們將置于在圖書產(chǎn)業(yè)中扮演著不同角色的“人〞的影響力。首先，將圖書產(chǎn)業(yè)中的“工人〞分為兩大塊——技術(shù)型工人與非技術(shù)型工人。在技術(shù)型工人之中，其實(shí)又有三層概念，第一等級當(dāng)指圖書作品靈魂工程師的作者層，第二等級是為這些“工程師〞鋪平道路確保其作品能夠產(chǎn)出的出版商，至于第三等級，則是進(jìn)一步將這些知識文化產(chǎn)品更有效銷售出去的營銷與發(fā)行單位。這三個等級各司其職，雖然對于整部作品的核心來說價值有所不同，但是卻無法無視其中每一個局部所造成的深遠(yuǎn)影響。如是，如果二三等級有非常強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)，然而作為第一等級的作家卻沒有相當(dāng)具有思想潛力的作品，那么縱然是這個作品大賣，這個產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵內(nèi)核也是不安康的。所以，說以“人〞為本，此處不假設(shè)強(qiáng)調(diào)是以“作家〞為本。當(dāng)然，我們不能簡簡單單一句“作家〞，就把這個話題完畢。事實(shí)上在圖書產(chǎn)業(yè)中，不同作家又有著不同的地位、或從嚴(yán)密的角度來說他們的水準(zhǔn)也存在著偏差值。大體這個群體又分為三個局部，廣義上的文學(xué)愛好者、相對具有學(xué)術(shù)權(quán)威的作者〔比方吳春集教師〕、以及在各個領(lǐng)域有著相當(dāng)造詣與文學(xué)修養(yǎng)的作家?；蛘呶覀兛梢杂昧硪环N網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的劃分方式——公眾作家〔大抵相當(dāng)于文學(xué)愛好者一類〕、簽約作家〔寫手碼子千千萬〕、高級作家〔稍有文學(xué)功底與水平的專業(yè)作家〕、精英作家〔類似于文學(xué)大家但相比又相形見絀的寫手〕。所以說，決定前者——作品核心的人的本身由于存在著水平上的差異。呈現(xiàn)在市場上的作品又是千差萬別的，當(dāng)然這也給予了消費(fèi)者非常多樣化的選擇，從陽春白雪到下里巴人，無論是傳統(tǒng)的還是通俗的、學(xué)術(shù)的還是休閑的，各個領(lǐng)域和風(fēng)格的作品競相綻放，從而確保了整個圖書產(chǎn)業(yè)百花齊放。徒有生產(chǎn)要素最為主要的“人〞，當(dāng)然還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，空有主干的樹木必然無法真正地長久地存活。如是，萬事需有人民幣為其動力——資金鏈的存在，即確保了圖書產(chǎn)業(yè)能夠順利開展存在。當(dāng)然，資金不是何處都可生成的，作為圖書產(chǎn)業(yè)最為主要的資金產(chǎn)出，以下三方更具代表性——首先來源于作者本身。歸因于作者的影響力〔過低或過高〕，許多作者會考慮自發(fā)地利用身邊的資金出版發(fā)行作品，加之現(xiàn)代印刷發(fā)行成本的降低，這一方法的可行性不用多說。二類可能泛用性更廣，資金來源于出版公司，當(dāng)然，這一類我們將提到兩種占據(jù)市場份額較大的作品類別——學(xué)術(shù)類圖書與教輔類圖書。確實(shí)，產(chǎn)出傳統(tǒng)的原創(chuàng)文學(xué)有助于提升出版社的影響力從而使其更高程度上會獲得新的開展契機(jī)，但單純地，僅僅靠此獲得的財富又是極其有限的，故而如果不在他方尋得新的攬財方式，那么很有可能會使出版社無法存在。因此教輔類，作為市場需求最為旺盛的圖書，成為了出版社最希望看到的產(chǎn)品。甚至在出版公司這個生產(chǎn)要素這塊中，我們不妨將教輔作為最為主要的資金來源亦不為過。第三則為贊助商，這類圖書更多地依賴于企業(yè)，其作品立足點(diǎn)在商業(yè)角度上更為妥當(dāng)，所以在這個層面上，贊助商所占的比例可能相對較小。以下的非技術(shù)工人——印刷、搬運(yùn)工，是整個產(chǎn)業(yè)相對底層的人物，勞動力可能在圖書產(chǎn)業(yè)中所占的比重，也就因之而小了許多。此處一筆帶過的是政策性因素，由于中國音像文化制品的審查制度，有些圖書作品在發(fā)行中遭遇了重重阻撓，那么這也視作為影響其產(chǎn)出的初級生產(chǎn)要素之一。既而我們談?wù)剤D書產(chǎn)業(yè)中的高級生產(chǎn)要素。在現(xiàn)代信息化社會中。一部作品的水準(zhǔn)將不再決定性的代表一切〔雖然我們前文稱之做核心〕。然而利益為先的出版商仍然需要考慮的是自己的“吃飯問題〞。因此，營銷策略所占的比重就大大提升了。在此我們即討論三個層次的高級生產(chǎn)要素——互聯(lián)網(wǎng)媒介端、銷售型人才端、交通物聯(lián)網(wǎng)端。隨著信息技術(shù)的開展，互聯(lián)網(wǎng)承當(dāng)?shù)膫鞑スδ芘c效果愈發(fā)顯著，為圖書產(chǎn)業(yè)的新一輪開展提供了無窮的契機(jī)。在傳統(tǒng)紙媒的根基上，互聯(lián)網(wǎng)可以采用無紙化的閱讀方式、聯(lián)合高科技的閱讀器引領(lǐng)一種新的閱讀方式。例如IPAD、Kindle、以及國產(chǎn)的漢王電紙書。反之，在快餐式閱讀引領(lǐng)的潮流之下，通過網(wǎng)絡(luò)，我們依然可以獲得傳統(tǒng)閱讀的信息。我們可以從網(wǎng)絡(luò)上獲得購置紙質(zhì)書籍的多樣化方式，這也促進(jìn)了傳統(tǒng)閱讀與思考，只是后者可能年齡層上略顯偏高。這其中當(dāng)然還有一類“奇葩〞的出現(xiàn)，營銷微博，事實(shí)上，在信息發(fā)布平臺這一概念上，營銷微博是極其有效的，盡管在當(dāng)前營銷微博可能只提供關(guān)于人民的衣食住行層次的娛樂生活，筆者相信隨著時代的開展與思想的進(jìn)步，營銷微博的圖書專欄也勢必會受到各類書友的青睞。第二則為銷售型人才，這一角色實(shí)質(zhì)上與作者是占有一樣地位甚至有的條件下銷售方會更高一階。仔細(xì)考慮如果沒有創(chuàng)意型的銷售人才很好地將作品推送出去讓世人皆知，恐怕作家只能一輩子賴在三坪房中吃泡面了。因此，營銷人員、公關(guān)在圖書產(chǎn)業(yè)的重要性自是不言而喻。第三點(diǎn)則為物聯(lián)網(wǎng)與交通運(yùn)輸問題。相對比古代的圖書產(chǎn)業(yè)，一個作者可能到死，他的作品都只能束之高閣，由于通信條件的限制與交通工具開展的缺憾，導(dǎo)致了圖書產(chǎn)業(yè)無法在古代十分流暢地發(fā)布發(fā)行。而隨著造紙術(shù)的創(chuàng)造與優(yōu)化，使得近現(xiàn)代歷史軌跡的開展愈加迅速，緣何即為圖書產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素中很重要的一點(diǎn)，交通物聯(lián)網(wǎng)。如果我們的知識無法很快地傳播到受者的手上心中，那么依然是徒勞的，尤其是現(xiàn)當(dāng)代環(huán)境下如此優(yōu)良的傳播環(huán)境，更是使圖書產(chǎn)業(yè)走向新的高潮的溫床。〔陳新元2013711063〕圖書產(chǎn)業(yè)的需求條件圖書市場的需求條件的影響因素其實(shí)有很多。個人的消費(fèi)偏好，消費(fèi)預(yù)期以及人們對知識的重視程度，對商品的需求在很大程度上取決于消費(fèi)者的個人偏好，圖書產(chǎn)業(yè)方面當(dāng)然也就不是例外了。經(jīng)濟(jì)學(xué)一般不研究個人的消費(fèi)偏好，但不能無視消費(fèi)偏好對消費(fèi)需求的影響，因?yàn)槿藗兊南M(fèi)和購置行為并不總是理性的。消費(fèi)者對未來的預(yù)期會對當(dāng)前需求產(chǎn)生重要影響。例如，讀者對購置一本書的樂觀期待從總獲取缺乏的知識和信息，則會增加對該書的當(dāng)前需求。人們對知識的重視程度直接決定了其購書意向，隨著知識經(jīng)濟(jì)時代的到來，整個社會形成了較濃的最終只是，尊重人才的社會氣氛，人們對知識的重視程度明顯增強(qiáng)。這對圖書出版業(yè)有著強(qiáng)有力的推動力。除了個人消費(fèi)的偏好以外，相關(guān)產(chǎn)品的價格和質(zhì)量也是其影響因素。一般來說，當(dāng)市場上存在某種商品的替代品或者互補(bǔ)品，而互補(bǔ)品或者替代品的價格或質(zhì)量發(fā)生變化的時候，該商品的價格也會隨之發(fā)上相應(yīng)的變化。這反映了相關(guān)產(chǎn)品價格和質(zhì)量的變化對該商品需求的穿插影響。對圖書來說，替代品或者互補(bǔ)品主要包括報紙，期刊，電子音像出版物和網(wǎng)絡(luò)，由于報紙，期刊在新聞信息，學(xué)術(shù)及其相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)質(zhì)，低價，高效，對圖書的需求產(chǎn)生了相當(dāng)大的負(fù)面影響。圖書產(chǎn)業(yè)的核心是人，無論作者也好，還是讀者也罷。最重要的我們當(dāng)然要考慮中國當(dāng)前的受眾情況。在當(dāng)今這樣一個物質(zhì)文化需求和經(jīng)濟(jì)文化都飛速開展的時代，中國讀者的質(zhì)量可想而知，人們不再愿意花自己的業(yè)余時間去看看我們所謂的名著，他們更愿意用這些時間健身，聊天，甚至出去旅游。沒有說這樣的生活方式不對，而是說靜下心來讀書的人越來越少，能夠?qū)⑽幕瘋鞒邢氯サ娜嗽絹碓缴?。比照一下中國和外國的閱讀習(xí)慣，我們越來越習(xí)慣于早上起床看一下快餐新聞，了解一下身邊的事情就好。而外國人不僅每天關(guān)注當(dāng)天的新聞，而且還會抽出時間來品讀名著或者有借鑒意義的書籍。有一些國家還會有專門的讀書節(jié)目，雖然中國有類似于百家講壇一樣的節(jié)目，但是個人認(rèn)為都太過于官方，過于死板，人們在看完中國的百家講壇之后可能更多的是關(guān)注了百家講壇這個節(jié)目本身，而非書籍。這就和其他國家倡導(dǎo)的全民讀書有了很大的本質(zhì)上的差異。針對這樣的現(xiàn)狀，我們是否應(yīng)該考慮一下我們所當(dāng)下處在的閱讀環(huán)境以及我們需要應(yīng)對市場而出版一些什么類型的書籍來滿足需求日益變大變廣的人民群眾。而越過國內(nèi)市場的國外市場條件是否被很好的滿足了如果沒有，我們應(yīng)該若何考慮去滿足國內(nèi)外市場的同時需求。圖書產(chǎn)業(yè)現(xiàn)如今所面對的種種問題就是我們作為文化產(chǎn)業(yè)管理籌劃人才索要努力解決的。希望在不就得將來，中國式全民讀書時代能夠盡早的到來，讓我們新一代的接班人開啟全民讀書模式。〔張耀勻2013711033〕四、圖書產(chǎn)業(yè)的相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)圖書產(chǎn)業(yè)作為一種傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)，在如今雖顯得有些“日落西山〞，但卻仍然在逐漸尋求一種產(chǎn)業(yè)形勢的轉(zhuǎn)型。其中，高新科技下所產(chǎn)生的各類產(chǎn)業(yè)對于圖書產(chǎn)業(yè)之類傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)起到了很大的支持與改變作用，也使得“支持產(chǎn)業(yè)〞的類別與過去產(chǎn)生了很大差異。過去，由于圖書僅僅能以實(shí)體的形勢存在，圖書產(chǎn)業(yè)的支持產(chǎn)業(yè)無非僅僅是技術(shù)上與產(chǎn)業(yè)鏈根基上的各個行業(yè)，例如印刷行業(yè)，運(yùn)輸行業(yè)與零售行業(yè)等。然而，隨著現(xiàn)代媒體的出現(xiàn)與信息化的不斷進(jìn)展，文化產(chǎn)品的傳播載體、傳播渠道與傳播范圍與先前產(chǎn)生了巨大的差異。在傳播載體上，文字不再僅僅存在于紙張，數(shù)碼閃存卡的出現(xiàn)使得原本厚重的圖書可以存在于一塊小小的芯片之中。人們不必再帶著厚重的圖書出門，一個方便而又廉價的電子書便可以將成千上萬本書存于掌上。于是，“電子制造業(yè)〞在現(xiàn)代成為了圖書產(chǎn)業(yè)的一大相關(guān)產(chǎn)業(yè)——既打擊了圖書產(chǎn)業(yè)，又革新了圖書產(chǎn)業(yè)。由于電子書的出現(xiàn)，實(shí)體書的銷量大大降低。在2012年，亞馬遜便在其網(wǎng)站發(fā)表聲明說其Kindle電子書產(chǎn)品的銷量開場首次全面超過紙質(zhì)書銷量〔包括精裝書和平裝書〕，而這一天的到來距離亞馬遜推出Kindle平板還不超過4年。自2012年4月開場以來，亞馬遜每銷售100本紙質(zhì)書，就要銷售出105本Kindle電子書。這其中還包括許多基本沒有電子版本的紙質(zhì)書，此外又不包括免費(fèi)的電子書，假設(shè)同時考慮這兩種情況的話，紙質(zhì)書比照電子書銷量的差距將更大。雖然傳統(tǒng)圖書行業(yè)因此得到了打擊，但由于“閱讀〞的行為相比過去顯得更加方便快捷、隨心所欲，這讓更多的人愿意去“閱讀〞——或許這應(yīng)是圖書產(chǎn)業(yè)的一種“進(jìn)步〞與“進(jìn)化〞。在傳播渠道上，書由傳統(tǒng)的書店、書報亭的傳播轉(zhuǎn)向了電視電影媒體與互聯(lián)網(wǎng)傳播。電視與電影傳媒行業(yè)對于圖書產(chǎn)業(yè)的傳播已經(jīng)有了很長一段時間，現(xiàn)在仍然是一種有力的傳播方式。2013年，由趙薇導(dǎo)演的作品《致我們終將逝去的青春》自4月26日上映以來，票房累計已突破3.2億元。與電影褒貶不一的口碑相比，由電影同名改編的小說作品《致我們終將逝去的青春》在各大書店熱銷，小說《致青春》在電影播放檔期始終高居書店暢銷榜榜首。這些“影視同期書〞的例子不僅只有《致我們終將逝去的青春》，像《少年派的奇幻漂流》《紅樓夢》等圖書在電視電影媒體宣傳播放期間都賣得都很火爆。相對比影視劇，原著圖書往往有更細(xì)膩的文字，而且很多裝幀精巧。有些圖書還附贈影視劇的拍攝花絮、海報等衍生產(chǎn)品，因此大受讀者的喜愛。這些“影視同期書〞的發(fā)行量通常是一般傳統(tǒng)小說的幾倍以上。計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)作為一種新型傳媒方式，如今已然成為圖書產(chǎn)業(yè)傳播媒介的一個“大頭〞。網(wǎng)絡(luò)營銷與宣傳對于圖書產(chǎn)業(yè)的影響之大只需比照“網(wǎng)絡(luò)小說〞與“傳統(tǒng)小說〞銷量差距便可見一斑。雖說兩者內(nèi)容類型存在差異，但是由于傳播主體媒介的差異所導(dǎo)致的銷量差距仍然是一大因素。在“2013第八屆作家富豪榜〞的評選中，2012年11月20日至2013年11月期間，36歲的網(wǎng)絡(luò)作家唐家三少版稅收入高達(dá)2650萬，24歲的年輕作家天蠶土豆以2000萬的收入緊隨其后。諾貝爾文學(xué)獎得主莫言的版稅是2400萬元，童話大王鄭淵潔是1800萬元。曾經(jīng)三次位列中國作家富豪榜榜首的郭敬明，今年只有1300萬入賬。2012年，他的作品《小時代》對外公布的三冊總銷量到達(dá)670萬冊，而網(wǎng)絡(luò)小說《盜墓筆記》的對外公布總銷量則是1200萬冊，加上套裝，整個系列更是突破2000萬冊。由此可見，以“網(wǎng)絡(luò)〞這一傳播方式為主的圖書較之其他確實(shí)存在優(yōu)勢，也可見得如今的圖書推廣產(chǎn)業(yè)日漸復(fù)雜與多元化。圖書產(chǎn)業(yè)作為一種“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)〞，數(shù)字技術(shù)毫無疑問對其產(chǎn)業(yè)整體產(chǎn)生了極大的影響。究其原因，消費(fèi)圖書產(chǎn)業(yè)的人們自然而然的會去尋求一種更加方便與舒適的閱讀體驗(yàn)，而傳統(tǒng)圖書產(chǎn)業(yè)已然無法做出更多的突破——“實(shí)體書〞再若何包裝精巧，仍然只是“紙張〞與“文字〞而已。實(shí)體書無法回避其傳播較之?dāng)?shù)字化閱讀顯得復(fù)雜而緩慢。正是各個“數(shù)字化產(chǎn)業(yè)〞，讓圖書產(chǎn)業(yè)得到了革新。在未來，“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)〞必然會成為“圖書產(chǎn)業(yè)〞最大的支持性產(chǎn)業(yè)。然而，一個產(chǎn)業(yè)假設(shè)是不能得到正規(guī)的營運(yùn)影響其收益，自然無法得到好的開展。由于圖書產(chǎn)業(yè)的“信息化〞，“文字〞變得可以隨意復(fù)制與傳播，且傳播迅速。諸多文學(xué)作品在“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)〞的支持下迅速傳播的同時，也遭受著他人的惡意侵權(quán)。由于對于知識產(chǎn)權(quán)觀念的淡薄，一些文學(xué)作品面臨著“無人民幣可賺〞卻又“傳播廣泛〞的窘境。在這方面，我們急需法律與技術(shù)的完善，使得新時代的“圖書產(chǎn)業(yè)〞得以安康開展。就現(xiàn)狀來看，實(shí)體書產(chǎn)業(yè)或許真的終將被電子書所替代，“圖書產(chǎn)業(yè)〞終將有一天成為一個“數(shù)字內(nèi)容〞的產(chǎn)業(yè)。〔徐銘珺2013711064〕五、圖書產(chǎn)業(yè)的企業(yè)戰(zhàn)略、構(gòu)造和同業(yè)競爭圖書產(chǎn)業(yè)的企業(yè)戰(zhàn)略構(gòu)造和同業(yè)競爭，我以盛大文學(xué)為例的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以及連鎖書店、出版社為例的傳統(tǒng)文學(xué)分別闡述。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，盛大文學(xué)為例。盛大文學(xué)成立后整合了網(wǎng)絡(luò)旗下的三個國內(nèi)領(lǐng)先的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說平臺“起點(diǎn)中文網(wǎng)〞、“晉江原創(chuàng)網(wǎng)〞、“紅袖添香〞。盛大文學(xué)旗下?lián)碛袊鴥?nèi)最著名的在線閱讀網(wǎng)站，在中國在線閱讀市場占有90%的市場份額，由此成為華語最大的原創(chuàng)基地、版權(quán)基地。盛大文學(xué)核心競爭力是作家，旗下?lián)碛斜姸喙娮骷?、簽約作家、高級作家、精英作家，而隨之附帶而來的收益就是廣告收入、付費(fèi)閱讀收入、培養(yǎng)與包裝、版權(quán)授權(quán)收入。版權(quán)授權(quán)收入會帶來更多更龐大的收益，例如影視文化，電影、電視劇的拍攝；平臺合作，手機(jī)綁定閱讀、下載服務(wù)、合作合作分成；網(wǎng)絡(luò)游戲，大型網(wǎng)游改編；出版，線下書籍出版封套、書簽合作；PR活動，起點(diǎn)作家峰會、明星作者見面會、影視作品發(fā)布會。盛大文學(xué)企業(yè)的定義是全球用戶數(shù)量最大最有影響力的付費(fèi)閱讀文學(xué)門戶網(wǎng)站。在市場份額方面，原本“起點(diǎn)中文網(wǎng)〞占有市場份額80%，“紅袖添香〞5%，“晉江文學(xué)〞5%，其他網(wǎng)站總和5%。盛大文學(xué)將“起點(diǎn)〞、“紅袖添香〞、“晉江文學(xué)〞收購后，在國內(nèi)，90%以上的三大品牌屬于盛大文學(xué)公司。2010年春節(jié)前夕，盛大文學(xué)宣布正式收購小說閱讀網(wǎng)，這是繼2009年12月底控股文學(xué)網(wǎng)站“榕樹下〞之后，在不到兩個月之內(nèi)“再下一城〞。目前，成立不過兩年的盛大文學(xué)通過一系列收購已控制5家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，包括之前的“起點(diǎn)中文網(wǎng)〞、“晉江原創(chuàng)網(wǎng)〞、“紅袖添香〞，呈一枝獨(dú)大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“寡頭〞之勢。誰都不會疑心以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)起家的盛大文學(xué)如今在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的領(lǐng)軍角色，然而事實(shí)上不僅如此。從2004年收購起點(diǎn)中文網(wǎng)為根基組建的盛大文學(xué)成立于2008年7月，其旗下的文學(xué)網(wǎng)站實(shí)際是一個版權(quán)生產(chǎn)基地。在收購小說閱讀網(wǎng)之前已經(jīng)擁有超過430億字的原創(chuàng)文學(xué)版權(quán)和大約85萬名作者，每天上傳字?jǐn)?shù)近6000萬，注冊用戶逾3800萬。以一本書20萬字計，盛大文學(xué)每天能“生產(chǎn)〞300本書。目前這些書每天能吸引1000萬個獨(dú)立用戶。艾瑞咨詢發(fā)布的2009年12月垂直文學(xué)網(wǎng)站行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，除榕樹下之外，起點(diǎn)中文網(wǎng)排名第一，晉江原創(chuàng)網(wǎng)排名第三，紅袖添香排名第七，而剛收購的小說閱讀網(wǎng)則排名第五。業(yè)內(nèi)人士估計，盛大文學(xué)在完成此次收購后，其擁有35萬部以上的原創(chuàng)小說版權(quán)，并簽有中國最有商業(yè)價值的近萬名作家的全部版權(quán)，拿下了中國網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)近90%的市場份額。除了原創(chuàng)，盛大文學(xué)也會向出版社購置實(shí)體書的電子版權(quán)，有名的例子是《奮斗》和《貨幣戰(zhàn)爭》以及《大秦帝國》、《明朝那些事兒7》的獨(dú)家電子版權(quán)。盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)認(rèn)為，即便在數(shù)字出版和閱讀成為主流的時代，傳統(tǒng)出版在受到?jīng)_擊的同時，在閱讀消費(fèi)領(lǐng)域，紙質(zhì)書依然會擁有龐大的市場。因此他表示，傳統(tǒng)出版是盛大文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)。他會到處尋覓資深的圖書編輯，聘請他們?yōu)槭⒋笪膶W(xué)挖掘有潛力的人氣作家，條件是這些作家的作品得在起點(diǎn)中文網(wǎng)上首發(fā)。韓寒的《他的國》就是這樣與讀者見面的。盛大文學(xué)旗下的“聚石文華〞、“華文天下〞和“聚星天華〞三家圖書籌劃出版公司，都堪稱圖書出版業(yè)的明星經(jīng)紀(jì)公司，他們更善于以傳統(tǒng)出版社想不到的天價包裝潛力熱門作家，之后獲得傳統(tǒng)出版社無法想象的圖書銷量。傳統(tǒng)文學(xué)，新華書店，大家耳熟能詳。然而近幾年實(shí)體書店日子卻不好過，可能是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)書店和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的流行，它們縮短了讀者的消費(fèi)時間，有很大的便利性。從全國來說，實(shí)體書店圖書零售額這幾年增幅呈下降趨勢，局部年度如果考慮CPI上漲因素，可能是負(fù)增長。電子圖書在不斷地擠壓著實(shí)體書店的存在空間，但購書的主要渠道還是實(shí)體書店，有數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)書店的銷售額占全部圖書的銷售額并不多，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的有事依然明顯。在圖書市場，新華書店仍具有很多優(yōu)勢：一方面是渠道很廣,資源優(yōu)勢強(qiáng)大，遍布全國的銷售網(wǎng)絡(luò)、以及數(shù)十年來造就的“新華〞品牌等優(yōu)勢。另一方面,屢次“與狼共舞〞的經(jīng)歷已經(jīng)豐富了新華書店的商戰(zhàn)經(jīng)歷,全國有不少新華書店改制上市,轉(zhuǎn)型求突破,與網(wǎng)商展開多元化競爭,確保新華書店的“老大〞地位。然而市場是殘酷的，沒有利潤就無法存在，新華書店這樣的傳統(tǒng)文學(xué)品牌需要做出改變，借力“新華書店〞的品牌優(yōu)勢，從“做書店〞轉(zhuǎn)向“做文化〞。傳統(tǒng)書業(yè)想從夾縫中走出來、存在下來，必須要堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新，要豐富營銷手段，除了門市店，要增加網(wǎng)絡(luò)銷售、手機(jī)出版等。臺州新華書店總經(jīng)理張國良認(rèn)為，新華書店要進(jìn)展產(chǎn)業(yè)構(gòu)造的優(yōu)化調(diào)整，要使圖書零售與其他文化產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，不斷延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈，才能使新華書店完成從傳統(tǒng)的“做書店〞向“做文化〞轉(zhuǎn)變。從全國來看，大多數(shù)新華書店的圖書賣場還屬于街鋪門店，缺乏人性化配套設(shè)施，消費(fèi)者體驗(yàn)度差。新華書店今后的開展將向現(xiàn)代復(fù)合式書店的方向開展，在主業(yè)的根基上，打造一種全新的關(guān)聯(lián)性、復(fù)合型營利模式，實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)文化企業(yè)向現(xiàn)代文化企業(yè)集團(tuán)的轉(zhuǎn)變，由圖書經(jīng)銷商向現(xiàn)代傳媒運(yùn)營商轉(zhuǎn)變，由單一書業(yè)營銷向多元化營銷轉(zhuǎn)變?！颤S浩然2013711057〕政府隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷深化，出版業(yè)經(jīng)歷著從傳統(tǒng)企業(yè)構(gòu)造向現(xiàn)代企業(yè)值得的轉(zhuǎn)型。我國出版業(yè)起步較晚，在出版業(yè)管理中還存在著政府管理能效缺失，政府管理職能錯位等問題。出版自由理論、政府理論為政府與政黨、政府與市場、政府與企業(yè)等相關(guān)問題的解決提供了依據(jù)。1.審查制度相對比電影產(chǎn)業(yè)而言，我國圖書審查制度是相比照擬寬松的。除了明顯涉黃的小說之外，鮮有圖書被禁的傳聞。在西方國家，美國的《人權(quán)法案》、法國的《人權(quán)宣言》中都提倡公民言論出版自由，而這一點(diǎn)在東方的馬列著作中、我國憲法里也有對應(yīng)表達(dá)?？平膛d國戰(zhàn)略科教興國戰(zhàn)略的主要內(nèi)容是：在科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力思想的指導(dǎo)下，堅(jiān)持教育為本，把科技和教育擺在經(jīng)濟(jì)、社會開展的重要位置，增強(qiáng)國家的科技實(shí)力及向現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化的能力，提高全民族的科技文化素質(zhì)，把經(jīng)濟(jì)建設(shè)轉(zhuǎn)移到依靠科技進(jìn)步和提高勞動者素質(zhì)的軌道上來，加速實(shí)現(xiàn)國家的繁榮興盛。這在兩個方面上刺激了圖書出版業(yè)的開展。一是大力開展教育，培養(yǎng)高素質(zhì)人才，這從某種程度上促使了圖書寫作人才的出現(xiàn)。二是大力開展教育，提高了高品質(zhì)圖書的需求量，提高了對圖書質(zhì)量的要求，也對圖書種類的豐富起了一定作用。知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)我國有《著作權(quán)法》等一系列法律法規(guī)來保障創(chuàng)作人的利益，從近期的網(wǎng)絡(luò)整改來看除了對涉黃圖書下架之外，各網(wǎng)站也開場實(shí)行收費(fèi)閱讀制度。這就保證了創(chuàng)作人員的利益，也激發(fā)了創(chuàng)作人員的創(chuàng)作積極性。有利于新鮮創(chuàng)作血液的涌入。國營與民營的合作我國出版社有兩個類型，一類是國營出版社，一類是民營出版公司。民營公司要從事出版活動，與國有出版社合作是繞不過的一道坎。多年來，也形成各種各樣的合作方式，可以說五花八門，無奇不有。而且，同一家民營公司，可能以多數(shù)方式與不同的出版社合作；同一家出版社，也可能采用不同的方式與不同的民營公司合作。其合作方式大體歸納為三種形式：書號合作，資源合作，資本合作。所謂書號合作，就是出版社只負(fù)責(zé)辦理書號手續(xù)，并開具委印單和發(fā)行委托書，民營公司支付書號費(fèi)，圖書的籌劃、編輯、印刷、發(fā)行等環(huán)節(jié)均由民營公司完成。簡單地說，就是除和書號有關(guān)的必要手續(xù)外，出版社無實(shí)質(zhì)性作為，沒有付出其他成本和工作。當(dāng)然，出版社要承當(dāng)政策風(fēng)險。民營沒有主體資格，書都是以出版名義出版的，如果有了問題，受查處的首先是出版社。所謂資源合作，就是民營公司以內(nèi)容資源和渠道資源置換出版社的書號資源。民營公司不付書號費(fèi)，而是向出版社出讓渠道和市場，讓出版社從發(fā)行中賺利潤。出版社除書號之外，還承當(dāng)一些別的成本或工作，比方共同投資出版，共分渠道發(fā)行等。也就是說，在這種合作中，出版社有實(shí)質(zhì)性作為。對比常見的資源合作方式有兩種。第一種是籌劃人模式，第二種是分渠道模式。資本合作：按照國家政策規(guī)定，非國有資本不能與國有出版社合資注冊出版機(jī)構(gòu)，但國有出版社與非國有資本注冊合資公司的現(xiàn)象可追溯到20世紀(jì)90年代初。目前，國有民營雙方以資源或現(xiàn)金入股成立的股份公司，已經(jīng)并不鮮見。現(xiàn)在較為典型的案例，有長江出版集團(tuán)、遼寧出版集團(tuán)、啟發(fā)公司、當(dāng)代華光公司等，此外，各種工程合資也對比多。全民閱讀氣氛政府在各省市設(shè)了圖書館，為全民提供舒適便捷的閱讀環(huán)境。但是很遺憾的是這些公共設(shè)施并沒有起到物盡其用的作用。多數(shù)的館藏資源都沒有物盡其用。新華書店的設(shè)立也為全民閱讀提供了條件。新華書店是中國國有圖書發(fā)行企業(yè)，發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)普及全國城鎮(zhèn)。各類文學(xué)獎的設(shè)立在提升作家創(chuàng)作動力的同時也為民眾的選擇提供了導(dǎo)向性。為營造全民閱讀氣氛起了一定作用。國外出版政策美國：聯(lián)邦政府采取鼓勵和保護(hù)出版自由原則，不設(shè)專門機(jī)構(gòu)管理出版業(yè)，對出版物內(nèi)容一般不進(jìn)展審查。群眾圖書、紙皮書和兒童讀物以市場零售為主,有出版社－書店、出版社－批發(fā)店或代理店－書店兩種渠道。全國有圖書批發(fā)店和代理店1000多家,規(guī)模最大的是貝克與泰勒公司(庫存書11萬種、1000萬冊)。由于美國商業(yè)出版社給批發(fā)店、代理店和書店的折扣各行其事，所以美國圖書沒有統(tǒng)一的零售價。讀者通過不同渠道買到的同一種圖書,很可能售價不同。法國：法國政府非常重視出版產(chǎn)業(yè)的開展，在政府中設(shè)立了專門的出版管理機(jī)構(gòu)。法國管理出版企業(yè)的政府機(jī)構(gòu)是文化和交流部下設(shè)的圖書與閱覽司，主管法國的商業(yè)出版社和書商以及國家的圖書館〔由教育部主管的大學(xué)圖書館除外〕。圖書閱覽司的主要活動是通過法國國家出版中心來實(shí)現(xiàn)對出版產(chǎn)業(yè)在稅收、投資、補(bǔ)貼等方面的優(yōu)惠政策，國家出版中心屬于政府機(jī)構(gòu)，主要的資金來源是出版產(chǎn)業(yè)〔尤其是圖書〕的稅收收入。除此之外，法國的地方政府對出版產(chǎn)業(yè)也會提供相應(yīng)的支持。法國有很多的地方文化中心，第一座地方文化中心是位于巴黎南方約兩小時車程的Bourges的MaisondelaCulturedeBourges。法國政府的其他部門也會涉足對出版產(chǎn)業(yè)的支持，2004年由法國文化和通訊部支持的全國贊助圖書和閱讀方案工程有3.73億歐元，主要有三項(xiàng)任務(wù)，其中第一項(xiàng)優(yōu)先資助的是作者、出版社和獨(dú)立書店，第二和第三項(xiàng)是對圖書館的資助。法國政府近年來逐步降低了對出版物的稅收。近二三十年間，法國政府先后實(shí)行了三種書價，即建議書價、“純〞書價和統(tǒng)一書價。建議書價是由出版商向書店提供圖書的建議售價，一般將建議價印在書上，書商可自由降價或者加價。1979年2月開場實(shí)行“純〞書價，即要求出版商以“純〞價格將書賣給書商，書價上不許印出標(biāo)價，書商可完全自由地確定書價。1982年至今，實(shí)行的是統(tǒng)一書價，即由出版商確定圖書的價格，并將書價印在書上，所有書商必須按照統(tǒng)一書價出售，不能隨意改變價格出售。統(tǒng)一書價制度保護(hù)了中小出版商的利益，使其在具有較強(qiáng)實(shí)力的大型出版商面前依然能夠保持繁榮的局面，從而促進(jìn)了圖書銷售市場的安康開展。法國雖然是開放性的國家，但是對圖書價格的控制比我國更加嚴(yán)格和保守，并且一直在探尋一條適合本國出版產(chǎn)業(yè)開展的價格制度。法國政府對出版產(chǎn)業(yè)的財政支持非常全面，由中央政府、地方政府和行業(yè)協(xié)會三者相互協(xié)調(diào)，通過直接的財政撥款或者基金工程，惠及了法國國內(nèi)和局部國外的圖書出版工程以及各種類型的出版社和書店，尤其是中小型出版社和書店。法國政府的撥款資助包括四個方面：〔1〕出版社的圖書工程，涉及圖書、期刊和電子出版等；〔2〕翻譯作品，主要為將本國作品翻譯成其他國家的文字出版，如設(shè)在法國駐倫敦使館的伯吉斯方案〔3〕書店和圖書銷售行業(yè)，主要是獨(dú)立書店和小出版商；〔4〕圖書出口，涉及運(yùn)輸補(bǔ)貼、書價補(bǔ)貼等方面。同時，法國政府對小型出版社和書店的貸款設(shè)立了專門的擔(dān)?；饡?，