NIKE專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)調(diào)研分析報(bào)告

NIKE專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)設(shè)計(jì)調(diào)研匯報(bào)調(diào)研目標(biāo)是經(jīng)過(guò)對(duì)多種類(lèi)型專(zhuān)賣(mài)店觀察，并對(duì)具體案例進(jìn)行分析，增加相關(guān)商業(yè)空間設(shè)計(jì)知識(shí)，深入了解并認(rèn)識(shí)到應(yīng)該注意問(wèn)題，在以后設(shè)計(jì)中提供借鑒和幫助。專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)關(guān)鍵目標(biāo)是吸引多種類(lèi)型過(guò)往用戶停下腳步，仔細(xì)觀望，并吸引她們進(jìn)店購(gòu)置。一個(gè)專(zhuān)賣(mài)店空間設(shè)計(jì)成功是否將決定其商品銷(xiāo)量和盈利多少，一個(gè)好專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)有利于維護(hù)品牌形象，能夠促進(jìn)商品銷(xiāo)售。商品千差萬(wàn)別，商店各不相同，不一樣消費(fèi)群體購(gòu)置需求也不一樣，所以在對(duì)專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行設(shè)計(jì)之前，首先必需考慮清楚用戶群情況。專(zhuān)賣(mài)店空間設(shè)計(jì)關(guān)鍵目標(biāo)是為了把商品最好一面展現(xiàn)出來(lái)，要做到這一點(diǎn)就必需結(jié)合利用情調(diào)、功效性和富于魅力設(shè)計(jì)，做到人性化設(shè)計(jì)。人類(lèi)自從有了建筑活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和商業(yè)往來(lái),賣(mài)場(chǎng)就成了大家買(mǎi)賣(mài)交易關(guān)鍵場(chǎng)所.伴隨社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展，賣(mài)場(chǎng)環(huán)境也在不停更新和完善，由以前熱鬧擁擠“鬧市”逐步發(fā)展為現(xiàn)今優(yōu)雅美觀“專(zhuān)賣(mài)店”、“展廳”等。展廳設(shè)計(jì)就是綜合利用技術(shù)手段，充足考慮周?chē)h(huán)境有利原因，主動(dòng)發(fā)揮創(chuàng)作思維，發(fā)明一個(gè)既符合商業(yè)生產(chǎn)和交換功效，又符合大家生理和心理需求展示環(huán)境。在中國(guó)，越來(lái)越多設(shè)計(jì)師和業(yè)主已意識(shí)到展示項(xiàng)目中地面設(shè)計(jì)關(guān)鍵性。下面將關(guān)鍵從兩方面對(duì)專(zhuān)賣(mài)店空間設(shè)計(jì)進(jìn)行簡(jiǎn)單調(diào)查分析（因?yàn)闂l件限制，此次調(diào)查還不夠完善，存在很多不足之處，但也從中學(xué)到了很多）：一、功效性。我們?nèi)亢芮宄粋€(gè)專(zhuān)賣(mài)店成立關(guān)鍵目標(biāo)是為了銷(xiāo)售商品，從而取得盈利，對(duì)專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)是為了愈加好將商品推銷(xiāo)出去，從而取得更大利潤(rùn)。只有最大程度利用好有限空間，將商品以最好狀態(tài)展現(xiàn)給消費(fèi)者，才能夠取得理想效果，吸引消費(fèi)者。進(jìn)入一個(gè)專(zhuān)賣(mài)店，不知你是否會(huì)有這么感覺(jué)：面對(duì)這么多五顏六色商品，不知應(yīng)該選擇哪一件，不知是該向左走，還是向右走，是向前還是離開(kāi)？利用好商品關(guān)聯(lián)作用是一切活動(dòng)開(kāi)始。它指是哪種類(lèi)型商品能夠擺放在一起展示給用戶，如長(zhǎng)短襪能夠和內(nèi)衣一起擺放，水壺能夠和烤箱擺在一起，水果能夠和蔬菜擺在一起，這么做目標(biāo)是為了最大程度利用貨架和通道組成營(yíng)業(yè)空間引導(dǎo)用戶愈加緊捷而高效瀏覽到商品。經(jīng)過(guò)擺放相互有共同之處商品，不至于讓用戶眼花繚亂，還可能讓用戶選中原來(lái)沒(méi)想要買(mǎi)商品。上衣、裙子、鞋子搭配在一起共同放在同一展臺(tái)上，是一個(gè)平面化效果，但再加上一旁模特將衣服立體效果很好展現(xiàn)出來(lái)，現(xiàn)有平面展示又有立體展示，二者相結(jié)合，搭配友好舒適，讓人全方面感受到不一樣效果，從而引發(fā)購(gòu)置欲望。在商品擺放上，盡可能根據(jù)一定形式或規(guī)律來(lái)擺放，比如同一色系放在一起，垂直部署或是對(duì)稱(chēng)部署，既顯得規(guī)整，又含有形式美感，而且不顯得雜亂，反而有一個(gè)秩序美感，讓用戶一目了然，很輕易選擇自己所需要商品。其次是通道設(shè)計(jì)，要盡可能寬大、筆直，盡可能少拐角，以免太過(guò)狹窄而造成人流不暢。有很多通道在外觀上全部設(shè)計(jì)成不一樣于其它地面風(fēng)格，采取不一樣顏色或不一樣材料，這么在一定程度上能夠有序引導(dǎo)用戶進(jìn)行游覽，但也有部分消費(fèi)者潛意識(shí)里不喜愛(ài)被拘束，而喜愛(ài)自由行走自由瀏覽。所以我們應(yīng)該依靠巧妙設(shè)置貨柜來(lái)吸引用戶自由穿行。當(dāng)一個(gè)逛了一整天街消費(fèi)者，進(jìn)入一個(gè)專(zhuān)賣(mài)店時(shí)，這時(shí)她最需要就是一張沙發(fā)或一把椅子，能夠供她休息。所以，店內(nèi)休息設(shè)施是不能忽略，假如將它們根據(jù)一定形式進(jìn)行組合，也會(huì)營(yíng)造出很有價(jià)值營(yíng)業(yè)空間，既達(dá)成了供消費(fèi)者休息功用，又取得了一定設(shè)計(jì)美感。對(duì)于服裝專(zhuān)賣(mài)店來(lái)說(shuō)，試衣間是一個(gè)很關(guān)鍵原因，用戶買(mǎi)衣服決定大多是在試衣間里做出，現(xiàn)在有很多專(zhuān)賣(mài)店試衣間很隨便，里面堆滿了雜物，甚至有將貨倉(cāng)作為試衣間，這不僅影響用戶試衣服心情，更關(guān)鍵是也很影響銷(xiāo)售。你試想：當(dāng)你走進(jìn)試衣間，踏上軟軟地毯，關(guān)上精巧門(mén)，試穿后還有個(gè)梳妝臺(tái)能夠讓你梳一下凌亂頭發(fā)，或還能夠噴一下精巧香水，你是否感覺(jué)自己是公主？這種美好感覺(jué)會(huì)讓消費(fèi)者感到心情舒暢，便情不自禁購(gòu)置本商品。二、空間氣氛營(yíng)造。伴隨現(xiàn)代生活水平提升和大家消費(fèi)水平、消費(fèi)觀念提升，大家對(duì)專(zhuān)賣(mài)店空間設(shè)計(jì)要求也越來(lái)越高，消費(fèi)不僅僅是單一商品，同時(shí)也需要身心上愉悅。專(zhuān)賣(mài)店從它櫥窗設(shè)計(jì)到室內(nèi)空間設(shè)計(jì)，其本質(zhì)全部是在營(yíng)造一個(gè)空間氣氛，讓消費(fèi)者能夠真實(shí)體會(huì)到該商品給她帶來(lái)美好感覺(jué)。假如把一個(gè)專(zhuān)賣(mài)店看作一本雜志，那么櫥窗就是這本雜志封面。毫無(wú)疑問(wèn)，引人注目充滿創(chuàng)意櫥窗能夠起到促銷(xiāo)作用，精心部署櫥窗不僅能夠把消費(fèi)者引入店內(nèi)，而且還強(qiáng)化了商品品牌形象，它既是一個(gè)廣告手段，又讓用戶深入了解店內(nèi)商品情況。大幅圖片作為背景，成為櫥窗主導(dǎo)，也組成陳列中實(shí)際尺寸補(bǔ)充，放在圖片之前手表和圖片中很紳士男士相呼應(yīng)，顯得沉穩(wěn)、高貴、典雅，仿佛手表和圖片不是分離，而是融合為一體，很形象生動(dòng)。放置手表立臺(tái)高低錯(cuò)落，很有秩序感，同時(shí)透明立臺(tái)中間發(fā)出燈光，即使光比較微弱但卻已經(jīng)足夠?qū)⑹直碣|(zhì)感表現(xiàn)出來(lái)。設(shè)計(jì)櫥窗時(shí)，首先應(yīng)明確所要陳列商品中蘊(yùn)含專(zhuān)題和精神，然后給予其一個(gè)理念，因?yàn)橹挥歇?dú)特理念才能讓設(shè)計(jì)中和眾不一樣?xùn)|西展現(xiàn)出來(lái)。但最終櫥窗專(zhuān)題要能夠反應(yīng)或支持店內(nèi)銷(xiāo)售商品。櫥窗設(shè)計(jì)能夠利用一系列色彩、形體、肌理、燈光等，在瞬間抓住消費(fèi)者注意力，同時(shí)又要含有必需細(xì)節(jié)和情節(jié)，能夠讓消費(fèi)者停留更長(zhǎng)時(shí)間。櫥窗設(shè)計(jì)能夠創(chuàng)作“戲劇”，傾訴“小說(shuō)”，能夠表現(xiàn)活潑自然，能夠營(yíng)造浪漫溫馨氣氛，也能夠制造誘惑，激發(fā)大家購(gòu)置欲望。所表示（貴和商廈衣飾專(zhuān)賣(mài)店櫥窗），幾根簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單綠竹就將整個(gè)畫(huà)面氣氛表示出來(lái)了，而無(wú)需其它多出語(yǔ)言，給人一個(gè)清爽、清涼感覺(jué)；加之頂部燈光由上而下射下來(lái)，打在模特和地面不一樣位置，仿佛大自然光芒稀稀疏疏從竹林縫隙中穿過(guò)，顯得那么自然而又有親和力，大家很自然就知道該店是夏季服裝專(zhuān)賣(mài)店。利用色彩能夠發(fā)明戲劇性效果和氣氛，但這并不意味著色彩使用越多，所制造出效果就會(huì)越好，相反，最好櫥窗用色設(shè)計(jì)方案是使用單色，比如以藍(lán)調(diào)為基礎(chǔ)櫥窗，能增添情感意義，被認(rèn)為是嚴(yán)寒、悲傷，而紅色則給人以興奮、激動(dòng)、熱情感覺(jué)。不一樣色彩會(huì)使人產(chǎn)生不一樣感覺(jué)，也會(huì)使形體產(chǎn)生不一樣效果。圖六所表示，整個(gè)櫥窗以黃色為基調(diào)，營(yíng)造了一個(gè)主動(dòng)向上感覺(jué)，表現(xiàn)出青年人健康和活力。背景中線條有序排列著，并不顯得雜亂，背景墻處理也恰到好處，采取規(guī)整平行線處理手法，很有秩序感，恰好和立體線條形成對(duì)比，加上頂部燈光照射，使得線條有一個(gè)跳躍感覺(jué)，和專(zhuān)題搭配很友好。（在店內(nèi)空間設(shè)計(jì)中，色彩也是一個(gè)很好分割空間方法。）照明設(shè)計(jì)首先是為了滿足消費(fèi)者觀看商品需要，提供舒適視覺(jué)環(huán)境，其次是利用照明手段渲染氣氛，發(fā)明特定藝術(shù)氣氛。合理照明能充足顯示商品真實(shí)感。假如照度太低或是過(guò)高，用戶視覺(jué)全部會(huì)產(chǎn)生不舒適感覺(jué)，也會(huì)使用戶在購(gòu)物過(guò)程中，不能清楚或真實(shí)地看到商品，這會(huì)給用戶選購(gòu)商品帶來(lái)不便，輕易讓用戶產(chǎn)生不舒適感受；合理照明能充足顯示商品新鮮感。大家在百貨店購(gòu)置皮鞋時(shí)，有過(guò)這么感受：那些擺放在有燈光下皮鞋，顯得很新；相反，那些擺放在沒(méi)有燈光區(qū)域鞋子，就感覺(jué)缺乏光澤，仿佛是舊鞋。一樣道理，那些相關(guān)鍵照明服裝，給人很嶄新感覺(jué)，反之則給人感覺(jué)昏暗。所以，設(shè)計(jì)專(zhuān)賣(mài)店光環(huán)境時(shí)，燈光和商品呼應(yīng)很關(guān)鍵，要盡可能地把光線集中到商品上；合理照明能充足顯示商品高級(jí)感。任何商品在某個(gè)特定光線下，全部能表現(xiàn)出特殊藝術(shù)美感，商品高級(jí)高級(jí)，關(guān)鍵是經(jīng)過(guò)特定光線來(lái)表現(xiàn)，這種特定光線實(shí)現(xiàn)，需要有對(duì)應(yīng)燈光。幾盞聚光燈直接指向模特衣架，全部光線全部集中在模特身上，焦點(diǎn)聚集在模特頭部，而周?chē)h(huán)境處于較暗狀態(tài)中，形成鮮明對(duì)比，不僅突顯出模特真實(shí)表情和她們優(yōu)美姿態(tài)，而且營(yíng)造出一個(gè)很神秘空間氣氛，很吸引大家眼光。另外，櫥窗空間環(huán)境部署，拱形窗洞和紗質(zhì)窗簾利用，營(yíng)造出一個(gè)高貴華麗空間氣氛，使人很向往。店內(nèi)空間設(shè)計(jì)和櫥窗設(shè)計(jì)大同小異，要營(yíng)造一個(gè)空間氣氛，也需要色彩、燈光、形體、道具等搭配。另外，大多數(shù)專(zhuān)賣(mài)店往往會(huì)在室內(nèi)添加背景音樂(lè)，它有利于消除不想要聲音，同時(shí)又能配合工作人員工作。不過(guò)，這種音樂(lè)假如掌握不好，聲音過(guò)高，會(huì)令人反感；聲音過(guò)低，則不起作用。比如，有些專(zhuān)賣(mài)店為了提升宣傳而在店內(nèi)放部分很熱情很興奮歌曲，甚至聽(tīng)不到對(duì)方講話聲音，這不僅沒(méi)有起到作用反而讓大家認(rèn)為煩躁，只想快點(diǎn)離開(kāi)這個(gè)地方。所以，音樂(lè)響度一定要和專(zhuān)賣(mài)店努力爭(zhēng)取營(yíng)造店內(nèi)環(huán)境相適應(yīng)?，F(xiàn)在專(zhuān)賣(mài)店空間設(shè)計(jì)越來(lái)越人性化，也越來(lái)越重視環(huán)境和氣氛營(yíng)造，不僅考慮到消費(fèi)者購(gòu)物需求，還考慮到消費(fèi)者審美需求和精神需求，最大程度給消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)舒適購(gòu)物環(huán)境。考察了這么多不一樣種類(lèi)專(zhuān)賣(mài)店，每走進(jìn)一個(gè)專(zhuān)賣(mài)店給我感覺(jué)就不一樣，不一樣品牌有著自己設(shè)計(jì)風(fēng)格。像阿迪達(dá)斯、耐克、安踏等專(zhuān)賣(mài)店，當(dāng)?shù)谝荒_踏進(jìn)去時(shí)，就會(huì)有強(qiáng)烈感覺(jué)——運(yùn)動(dòng)感覺(jué)，即使它沒(méi)有做過(guò)多裝飾，也沒(méi)有多出裝飾物，僅僅靠它商品簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單陳列就營(yíng)造出一個(gè)運(yùn)動(dòng)感覺(jué)，再加上燈光效果，將這種氣氛渲染愈加強(qiáng)烈。所以，一個(gè)專(zhuān)賣(mài)店空間設(shè)計(jì)不需要很多附加裝飾物，其本身商品就是一個(gè)很好裝飾，將商品進(jìn)行不一樣陳列擺放，對(duì)其稍加設(shè)計(jì)便可營(yíng)造出理想效果；燈光選擇也很關(guān)鍵，不一樣光源打在物品上會(huì)出現(xiàn)不一樣效果，如日光燈、鎢絲燈、白熾燈、鹵素?zé)?、霓虹燈、金屬鹵化燈等等，應(yīng)依據(jù)需要選擇合適燈具，以配合店內(nèi)整體設(shè)計(jì)。室內(nèi)設(shè)計(jì)是依據(jù)建筑物使用性質(zhì)、所處環(huán)境和對(duì)應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，利用物質(zhì)技術(shù)手段和建筑設(shè)計(jì)原理，發(fā)明功效合理、舒適優(yōu)美、滿足大家物質(zhì)和精神生活需要室內(nèi)環(huán)境。這一空間環(huán)境既含有使用價(jià)值，滿足對(duì)應(yīng)功效要求，同時(shí)也反應(yīng)了歷史文脈、建筑風(fēng)格、環(huán)境氣氛等精神原因。明確地把“發(fā)明滿足大家物質(zhì)和精神生活需要室內(nèi)環(huán)境”作為室內(nèi)設(shè)計(jì)目標(biāo)，現(xiàn)代室內(nèi)設(shè)計(jì)是綜合室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)，它包含視覺(jué)環(huán)境和工程技術(shù)方面問(wèn)題，也包含聲、光、熱等物理環(huán)境和氣氛、意境等心理環(huán)境和文化內(nèi)涵等內(nèi)容?，F(xiàn)在來(lái)講，大江南北設(shè)計(jì)師風(fēng)格全部一樣，不一樣就是大小空間不一樣。另外，設(shè)計(jì)中追求文學(xué)東西少部分。大家把東西做出來(lái)了，不過(guò)缺乏情調(diào)，對(duì)主體不夠關(guān)注。從改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)人知道什么是室內(nèi)設(shè)計(jì)，還是從接觸香港設(shè)計(jì)而來(lái)。最早是室內(nèi)裝璜，那個(gè)時(shí)候基礎(chǔ)沒(méi)有什么空間上改變。伴隨發(fā)展，我們今天有了室內(nèi)設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝璜設(shè)計(jì)等多個(gè)多樣稱(chēng)呼，不過(guò)政府沒(méi)有給這個(gè)行業(yè)正名，這難免帶來(lái)了部分問(wèn)題；室內(nèi)設(shè)計(jì)新地域主義趨勢(shì)，室內(nèi)設(shè)計(jì)中人文關(guān)心，室內(nèi)設(shè)計(jì)本土化等等。國(guó)際時(shí)尚在改變，中國(guó)也緊隨時(shí)尚，但整體品位還需提升，室內(nèi)設(shè)計(jì)要迎合整體流行趨勢(shì)。但每個(gè)作品全部帶有一定時(shí)代性，那些能夠時(shí)刻跟隨時(shí)尚改變自己、捕捉到新東西設(shè)計(jì)師才是真正大師。昆明有多家耐克專(zhuān)賣(mài)店昆明耐克專(zhuān)賣(mài)店，比較新奇一點(diǎn)約是以下多個(gè)：耐克(江濱西路)店址：近金井街/青年路、耐克(寶善街)店址：近寶善街/祥云街、耐克(東風(fēng)西路)店址：近寶善街/寶善街、耐克(正義路)店址：近正義路/景星街、耐克運(yùn)動(dòng)休閑系列店址：近學(xué)府街/學(xué)府街、耐克百盛二店店店址：青年路398號(hào)西南商業(yè)大廈5層、耐克城市陽(yáng)光店店址：東風(fēng)東路76號(hào)城市陽(yáng)光時(shí)尚名店1層、耐克柏聯(lián)百盛購(gòu)物廣場(chǎng)店店址：三市街6號(hào)2-5樓、耐克(滔搏體育運(yùn)動(dòng)城金穗店)店址：東風(fēng)西路177號(hào)1層。作為運(yùn)動(dòng)系列頭號(hào)品牌，它VI設(shè)計(jì)也有其獨(dú)特韻味在里面。VI應(yīng)用要素包含全部視覺(jué)所及傳達(dá)物，這是一個(gè)龐大系統(tǒng)，VI基礎(chǔ)要素包含標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)組合等基礎(chǔ)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，這些項(xiàng)目是企業(yè)形象關(guān)鍵部分，同時(shí)也展示了現(xiàn)代辦公高度集中化和強(qiáng)大企業(yè)文化向各個(gè)領(lǐng)域滲透?jìng)鬏敼?shì)。標(biāo)志是一個(gè)組織象征和識(shí)別符號(hào)，是VI關(guān)鍵；標(biāo)志應(yīng)含有高度國(guó)際性和極富內(nèi)涵藝術(shù)性，同時(shí)避免雷同或剽竊。品牌VI針正確關(guān)鍵對(duì)象是消費(fèi)者、是大眾，要處理關(guān)鍵課題是間接大眾接觸，關(guān)系更松散、但效應(yīng)更廣泛。消費(fèi)者更重視是品牌形象和強(qiáng)勢(shì)品牌帶來(lái)品質(zhì)保障，就像NIKE品牌委托全球各地企業(yè)在加工，消費(fèi)者認(rèn)是耐克這個(gè)品牌，而非加工企業(yè)。在分析NIKE一系列VI設(shè)計(jì)同時(shí)，或許你打大腦里已經(jīng)出現(xiàn)出這么一個(gè)logo，通常它主導(dǎo)顏色全部是橘紅色，代表著陽(yáng)光和活力。相關(guān)地面材料優(yōu)劣分析1、實(shí)木地板——花紋自然，腳感好，施工簡(jiǎn)便，使用安全，裝飾效果好。2、復(fù)合地板——耐磨、耐劃、耐壓、無(wú)塵且維護(hù)方便、防蛀蟲(chóng)、安裝簡(jiǎn)便快捷，是綠色環(huán)境保護(hù)型建材。不過(guò)它花紋單調(diào)死板、彈性稍差。3、實(shí)木復(fù)合地板——含有實(shí)木地板自然紋理、質(zhì)感和彈性，又含有強(qiáng)化地板抗變形、易清理等優(yōu)點(diǎn)。4、瓷磚地面——瓷磚是很耐用裝修材料，色彩豐富。5、石材板材——結(jié)構(gòu)細(xì)密，強(qiáng)度大，有較強(qiáng)耐潮濕、耐候性；便于清理、外觀華貴、使用壽命長(zhǎng)久、不怕被劃傷、不被重壓、天然美觀，表里如一。其缺點(diǎn)是價(jià)格昂貴、異常冰涼、質(zhì)重，對(duì)樓體產(chǎn)生重壓、部分石材含放射性元素，威害人體健康、耐沖擊力差、工期太長(zhǎng)。6、地毯——商店采取地毯大多為化纖地毯，它裝飾性強(qiáng)，保溫和吸音性良好。可用于較高級(jí)商店中。7、PVC地板——耐磨，耐腐蝕、圖案多樣，花色種類(lèi)齊全、易清理，維護(hù)方便、抗靜電、防蟲(chóng)蛀、阻燃防潮、隔音及彈性好，耐沖擊力、質(zhì)輕、環(huán)境保護(hù)、安裝簡(jiǎn)便、價(jià)格廉價(jià)，足感好。不過(guò)它怕利器劃傷、有怪味。8、塑料地板——色彩豐富，圖案簡(jiǎn)單，有一定彈性，施工很輕易，價(jià)格也很廉價(jià)。但它強(qiáng)度和耐久性較差。經(jīng)過(guò)對(duì)昆明市中心多個(gè)NIKE專(zhuān)賣(mài)店考察,關(guān)鍵采樣取專(zhuān)賣(mài)店地面裝飾進(jìn)行分析、總結(jié)和提議。全方面了解衣飾專(zhuān)賣(mài)店裝修基礎(chǔ)現(xiàn)實(shí)狀況及地面裝飾在不一樣品牌專(zhuān)賣(mài)店和消費(fèi)者決議中影響力，側(cè)面詮釋產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)店內(nèi)地面裝飾態(tài)度及意見(jiàn)。在實(shí)現(xiàn)以上目標(biāo)基礎(chǔ)上，總結(jié)出對(duì)專(zhuān)賣(mài)店中地面裝飾提議，為專(zhuān)賣(mài)店革新裝修策略、樹(shù)立品牌形象、增加消費(fèi)人群提供決議支持。調(diào)查研究過(guò)程是一個(gè)求新、求真過(guò)程，地面裝飾是專(zhuān)賣(mài)店一大閃光點(diǎn)。在考察地面裝飾時(shí)候能夠間接得悉整個(gè)專(zhuān)賣(mài)店審美取向,得悉當(dāng)初社會(huì)審美取向和標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)過(guò)這次調(diào)研學(xué)習(xí)，讓我們更貼近商業(yè)品牌，豐富專(zhuān)業(yè)知識(shí)，完善學(xué)習(xí)方法，更關(guān)鍵是培養(yǎng)了我們團(tuán)體合作精神，體會(huì)到了團(tuán)結(jié)就是力量。專(zhuān)賣(mài)店形象設(shè)計(jì)是品牌展示靈魂。品牌時(shí)代,專(zhuān)賣(mài)店是其最關(guān)鍵代言人之一,專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)優(yōu)劣直接影響品牌傳輸和產(chǎn)品銷(xiāo)售.一個(gè)優(yōu)異專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)除了在視覺(jué)上要求整齊、美觀以外，還要能夠很好傳達(dá)給用戶相關(guān)銷(xiāo)售信息，能最大程度使用戶產(chǎn)生購(gòu)置欲望和形成購(gòu)置行為。而店內(nèi)空間地面和墻面設(shè)計(jì)既起裝飾作用，又能烘托氣氛，襯托商品，引導(dǎo)人流，形成良好購(gòu)物環(huán)境，它還是襯托展具和商品陳設(shè)背景。入口處地面和店內(nèi)地面關(guān)系,在賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)中第一關(guān)便是出入口設(shè)置，招牌漂亮只能吸引用戶眼光，而入口開(kāi)闊才能吸引用戶進(jìn)店。入口選擇好壞是決定商店客流量關(guān)鍵。商店出入口設(shè)計(jì)應(yīng)考慮商店規(guī)模、客流量大小、經(jīng)營(yíng)商品特點(diǎn)、所處地理位置及安全管理等原因，既要便于用戶出入，又要便于商店管理。地面和店面大小關(guān)系,依據(jù)店面大小選擇地面色彩。色彩會(huì)影響人視覺(jué)效果，暖色調(diào)為擴(kuò)張色，冷色調(diào)為收縮色，面積小商店地面應(yīng)選擇色彩明亮暖色，以使空間開(kāi)闊，視覺(jué)上得到了最大程度延伸。假如選擇暗色調(diào)冷色地板會(huì)使空間顯得更狹窄，增加了壓抑感。地面和衣飾關(guān)系,地面裝飾和服裝色彩要友好融為一體，突出賣(mài)場(chǎng)主色調(diào)，使用戶過(guò)目不忘，印入腦海。這里說(shuō)統(tǒng)一并不是讓服裝和地面裝飾色彩完全一致，那樣會(huì)讓店內(nèi)顯得很單調(diào)呆板，最好是使局部現(xiàn)有對(duì)比又服從整體。地面和展具關(guān)系,展具是陳列商品平臺(tái)，是展品陳列所必備形式功效。展具合理利用直接影響到商品特色、質(zhì)地。地面和燈光關(guān)系,地面設(shè)計(jì)和燈光照明色調(diào)要統(tǒng)一，避免燈光照射地面材料上反光對(duì)商品色彩干擾。有些衣飾專(zhuān)賣(mài)店經(jīng)過(guò)燈光多功效光色，使用戶對(duì)店內(nèi)裝飾和衣飾產(chǎn)生神秘感，另外，經(jīng)過(guò)發(fā)光渠道多樣性，投射到不一樣形態(tài)地面上，給人濃厚意境感。地面和頂面關(guān)系,設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)天花結(jié)構(gòu)時(shí)必需考慮地面設(shè)計(jì)和用材。賣(mài)場(chǎng)中天花和地面應(yīng)該是一一對(duì)應(yīng)，天花和地面走向必需是一致。假如二者走向不一致，賣(mài)場(chǎng)就會(huì)混亂不堪。地面和專(zhuān)賣(mài)店專(zhuān)題關(guān)系,不一樣款式、不一樣品牌衣飾有不一樣裝飾風(fēng)格，設(shè)計(jì)時(shí)要給予時(shí)裝店自己個(gè)性，在用戶心目中突出形象。在裝修時(shí)要依據(jù)不一樣衣飾種類(lèi)來(lái)選擇地板裝飾材料和顏色及地板圖形設(shè)計(jì)。比如女裝賣(mài)場(chǎng)要有女人味，賣(mài)場(chǎng)線條要流暢、纖細(xì)，帶有柔和氣息；而男裝則以深沉、粗礦線條為主，突出陽(yáng)剛之氣；童裝店能夠采取不規(guī)則圖案，可在地板上鋪設(shè)部分卡通圖案，顯得天真和活潑。在進(jìn)行服裝專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)時(shí)，依據(jù)服裝品牌風(fēng)格、色彩等特征不一樣，對(duì)賣(mài)場(chǎng)環(huán)境做出對(duì)應(yīng)設(shè)計(jì)，在整體協(xié)調(diào)前提下，形成豐富改變效果。地面設(shè)計(jì)作用分析,引導(dǎo)人流作用,地面裝飾含有引導(dǎo)性能，經(jīng)過(guò)對(duì)不一樣材質(zhì)利用，給人指示性。調(diào)研中發(fā)覺(jué)很多地面裝飾全部有這一性能表現(xiàn)，有店內(nèi)地面鋪設(shè)或貼有不一樣紋理、不一樣顏色走道、箭頭，這么就起到了引導(dǎo)人流作用，功效分區(qū)作用,地面裝飾可作為室內(nèi)功效分區(qū)方法，同引導(dǎo)性能相同，經(jīng)過(guò)材質(zhì)、顏色、紋理進(jìn)行區(qū)分。一個(gè)好賣(mài)場(chǎng)、一個(gè)成熟品牌給人第一感覺(jué)應(yīng)該是含有高度美感視覺(jué)享受。賣(mài)場(chǎng)是由若干部門(mén)和商品品種組成，它們之間不一樣組合決定了賣(mài)場(chǎng)性格和特征。所以在設(shè)計(jì)賣(mài)場(chǎng)時(shí)應(yīng)充足了解商品特征、商品知識(shí)、關(guān)鍵商品、主力商品、季節(jié)商品、新商品、流行商品等。經(jīng)過(guò)不一樣渠道進(jìn)行商品分區(qū)展示，地面作為分區(qū)方法之一，在不一樣營(yíng)業(yè)區(qū)通道采取不一樣地面材料和顏色，便于引導(dǎo)人流和提升營(yíng)業(yè)區(qū)可識(shí)別性。在調(diào)研中也發(fā)覺(jué)用顏色這一布局利用，中間灰白色地面是過(guò)道，左邊黃色木制地面是女裝賣(mài)區(qū)，右邊黑色石磚地面是男裝專(zhuān)賣(mài)區(qū)。過(guò)道及過(guò)道兩邊紅褐色地面既分割了女裝區(qū)和男裝區(qū)，使二者各顯特征，同時(shí)又把二者聯(lián)絡(luò)在一個(gè)賣(mài)場(chǎng)里，協(xié)調(diào)統(tǒng)一。也有利用基面高差改變進(jìn)行分隔，將室內(nèi)地面局部抬高，使過(guò)道和展示區(qū)有顯著界限。這種空間分隔形式限定性較弱，只靠部分形體改變來(lái)給人以啟示、聯(lián)想劃定空間?？臻g形狀裝飾簡(jiǎn)單，卻可取得較為理想空間感。但它在效果上含有發(fā)散弱點(diǎn)，通常不適合于內(nèi)聚性活動(dòng)空間。而且，在店內(nèi)盡可能不要出現(xiàn)小高差，以免帶來(lái)安全隱患。和國(guó)外相比較,經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)、多媒體和書(shū)籍，我們了解到西方企業(yè)和中國(guó)企業(yè)在商品展示表示效果上是截然不一樣。中國(guó)企業(yè)展示給人感受是重視商品本身價(jià)值，展示時(shí)更為突出商品本身，刺激購(gòu)置欲。而西方企業(yè)展示更突出是商品所在這個(gè)品牌、企業(yè)文化傳達(dá)。她們利用產(chǎn)品在整個(gè)企業(yè)文化中地位，使消費(fèi)者對(duì)該品牌形成潛意識(shí)忠誠(chéng)度，比直接廣告形式更行之有效。另外，中國(guó)衣飾專(zhuān)賣(mài)店和國(guó)外展示傾向不一樣，外國(guó)傾重于整體風(fēng)格、品牌效應(yīng)，所以在展示裝飾時(shí)西方愈加重視整個(gè)店面所營(yíng)造氣氛，也就