2024國家開放大學(xué)電大本科《流通概論》期末試題及答案試卷號

第第#頁共5頁2021國家開放大學(xué)電大本科《流通概論》期

末試題及答案(試卷號：1054)2021國家開放大學(xué)電大本科《流通概論》期末試題及答案(試卷號：1054)一、單項選擇題(每題1分，共10分。每小題只有一個正確答案，多選、少選或不選均不得分)1．世界商業(yè)史上第一個實行新型銷售方法的現(xiàn)代大量銷售組織是()。A.連鎖超市 B.百貨商店C.超級市場 D.無店鋪零售2.產(chǎn)品從生產(chǎn)者直接流向最終消費者的渠道是()。A.一級渠道 B.二級渠道C.三級渠道 D.零級渠道 3.商圈人口在3萬-10萬人、商店密度為70-90的商業(yè)街類型是()。A.近鄰型 B.地域型C.廣域型 D.超廣域型 4.位于城市邊緣或郊區(qū)、主力店面積占比為50-70的購物中心類型是( )。A.鄰里型B.社區(qū)型C.區(qū)域型 D.超級區(qū)域型5.經(jīng)營某一大類的商品，導(dǎo)購員具有豐富的專業(yè)知識并提供適當(dāng)?shù)氖酆蠓?wù)，這種零售業(yè)態(tài)是()。A.專業(yè)店 B.專賣店C.折扣店 D.便利店 6.活動具有隱蔽性、流動性和非連續(xù)性的批發(fā)業(yè)態(tài)是( )。A.代理B.經(jīng)銷C.經(jīng)紀(jì)D.拍賣 7.在垂直渠道系統(tǒng)的典型形態(tài)中，零售商合作組織屬于( )。A.產(chǎn)權(quán)式 B.公司式C.契約式D.管理式8.兩個或兩個以上的店鋪同屬一個所有者，且經(jīng)銷同類商品，這種組織形式的零售商是()。A.公司連鎖零售商B.自由連鎖零售商C.特許連鎖零售商D.零售商合作社 9.商品結(jié)構(gòu)為日常生活必需品、經(jīng)營面積一般在20_-6000平方米的超級市場是()。

A.便利超市 B.社區(qū)超市C.綜合超市D.大型超市 10.在流通企業(yè)的海外市場進(jìn)入模式中，為流通企業(yè)在東道國確立市場份額提供最快途徑的是()。A.許可B.特許C.并購D.合資二、多項選擇題(每題2分，共20分。每小題不止一個正確答案，多選、少選或不選均不得分)11．在下列選項中，批發(fā)市場的功能包括()。A.媒介功能 B.信息服務(wù)功能C.管理功能 D.經(jīng)濟(jì)輻射功能E.物流服務(wù)功能12.超級市場的革命性變化包括()。A.改進(jìn)了售貨方式B.節(jié)省了購物時間C.改善了購物環(huán)境 D.豐富了商品包裝E.簡化了作業(yè)流程13.在下列選項中，狹義的流通產(chǎn)業(yè)包括( )。A.批發(fā)業(yè)A.批發(fā)業(yè)B.零售業(yè)C.住宿和餐飲業(yè)D.物流業(yè)E.租賃和商業(yè)服務(wù)業(yè)14．在下列選項中，屬于專業(yè)流通者的是( )。A.批發(fā)商A.批發(fā)商B.零售商C.物流服務(wù)機構(gòu)D.市場調(diào)研機構(gòu)E.廣告TOC\o"1-5"\h\z代理機構(gòu)15．流通渠道結(jié)構(gòu)的影響因素包括( )。A.市場因素B.商品因素C.生產(chǎn)者因素D.流通者因素E.消費者因素16．在下列選項中，渠道權(quán)力的來包括( )。A.獎賞B.強制C.專業(yè)知識 D.合法性E.并購17.在下列選項中，屬于流通創(chuàng)新發(fā)展趨勢的是( )。A.創(chuàng)新組織化B.技術(shù)密集化C.流通國際化 D.消費主導(dǎo)化E.制造主導(dǎo)化18.在零售選址中，具體店址位置分析八p 應(yīng)當(dāng)考慮的因素主要有(A.店址的性質(zhì) B.客流量特征C.周邊商店的類型 D.租賃條款E.購買成本19.零售國際化的形式主要包括()。A.店鋪選址國際化 B.商品供應(yīng)國際化C.資本國際化 D.信用卡國際化E.非零售事業(yè)的國際化20.在下列選項中，屬于批發(fā)商發(fā)展趨勢的是( )。A.組織化 B.信息化C.物流化D.專業(yè)化E.線下化三、判斷正誤題(每題2分，共20分。正確的命題在括號里劃“J"，錯誤的命題在括號里劃“X”) 21.總體來說，商品的單位價值越低，其流通渠道就可以越長。(J) 22.根據(jù)馬克思的流通理論，商品流通是商品交換的過程，流通的主要功能是中介交易功能。(J ) 23.代理商的利潤來是進(jìn)貨與銷貨的價差。(X)24．供應(yīng)商管理庫存，是指供應(yīng)商等上游企業(yè)基于其下游客戶的生產(chǎn)經(jīng)營、庫存信息，對下游客戶的庫存進(jìn)行管理與控制。(J) 25.流通政策主要涉及經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的流通活動，屬于經(jīng)濟(jì)政策的分支。(J) 26.對于體積大且重量較重的商品，其流通渠道會短一些。(J) 27.流通業(yè)態(tài)創(chuàng)新的過程，實際上就是流通企業(yè)針對市場需求重新進(jìn)行市場定位和實現(xiàn)定位的過程。(J) 28.流通國際化動因可以歸納為推動因素與拉動因素這兩大類，推動因素更為重要。(X)29．商業(yè)政策是針對商業(yè)的經(jīng)濟(jì)政策，是流通政策的一部分。(J) 30.交易參與者是指經(jīng)市場開辦者批準(zhǔn)，直接進(jìn)入批發(fā)市場購買商品，從事轉(zhuǎn)賣交易的經(jīng)濟(jì)團(tuán)體或個人。(X)四、簡述題(每題15分，共30分)31．簡述新形勢下批發(fā)商面臨的挑戰(zhàn)。答：(1)來自制造商的挑戰(zhàn)。(2)來自零售商的挑戰(zhàn)。(5分)(3)來自信息化的挑戰(zhàn)。(4)來自新興的電商模式的挑戰(zhàn)。(5分)(5)來自物流服務(wù)能力及物流產(chǎn)業(yè)化的挑戰(zhàn)。(6)來自顧客理性化消費心理的挑戰(zhàn)。(5分)32．簡述零售選址的原則。答：(1)方便購買原則。(5分)(2)方便運送原則。(5分)(3)有利競爭原則。(4)有利網(wǎng)點擴(kuò)充原則。(5分)五、案例分析八p 題(本題20分) 33.請大家根據(jù)所給案例材料，用所學(xué)理論進(jìn)行分析力 論證，說明自己的觀點和認(rèn)識，理論運用要恰當(dāng)，觀點陳述要明確，邏輯闡述要清楚，字?jǐn)?shù)一般不少于400字。品花干果退出淘寶 品花干果只是簡單的夫妻店鋪，開在黃浦區(qū)的蓬萊公園。店主一直認(rèn)為，店規(guī)模雖小，但只要對市場反應(yīng)敏銳，早晚能夠發(fā)展壯大。實體店周邊有二個大賣場、三家菜場，這些競爭對手雖然也經(jīng)營南北干貨等農(nóng)產(chǎn)品，但也導(dǎo)人大量客流。由于服務(wù)細(xì)致周到，貨真價實，品花干果年營業(yè)額逐年提升，又加上20___年公司開始在大興街和唐山路的大型批發(fā)市場設(shè)立批發(fā)部，在南丹路、東寶興路和多倫路步行街設(shè)立聯(lián)營店，在激烈的競爭中發(fā)展壯大，生意紅火，經(jīng)過多年發(fā)展一線員工近100多名，年營業(yè)額在2021年達(dá)到400萬。到了2021年，電子商務(wù)興起，而且開淘寶店鋪幾乎免費，只要交1000元錢的押金。店主通過對電商市場的一些研究，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)使復(fù)雜的渠道關(guān)系變得簡單，省去了實體渠道中的諸多環(huán)節(jié)，直接面對終端消費者，縮短了渠道的中間環(huán)節(jié)，加上網(wǎng)上銷售沒有實體店鋪租賃、管理等費用的支出，產(chǎn)品在網(wǎng)上的銷售成本遠(yuǎn)低于實體店的銷售成本。于是，品花干果也建立了自己的淘寶店鋪，不斷加大網(wǎng)絡(luò)渠道營銷力度，在淘寶網(wǎng)站上開展一些促銷活動，發(fā)一些活動優(yōu)惠券，顧客憑該優(yōu)惠券，到門店購買可獲得相應(yīng)優(yōu)惠，起到了互相促進(jìn)銷售的作用。但在網(wǎng)上銷售卻沒有想象中那樣迅速發(fā)展，尤其是三只松鼠、佰草集這樣的大的網(wǎng)商在京東、天貓開了旗艦店以后，網(wǎng)上生意更是一落千丈。月成交額也就是4000-5000元，每月100-150單，單價在40-50元，這樣還不夠人力支出。所以，從20__年就順其自然，淘寶店鋪就處于自然退出的狀態(tài)了。從淘寶店鋪到淘寶旺鋪，這里面不過一字之差，卻隔著千山萬水。僅僅過了3年多時間，品花干果幾乎退出了淘寶市場，并且實體店也關(guān)掉了其他5家店面，只剩蓬萊公園一家店面。到底是什么原因?qū)е碌慕Y(jié)果呢？ 閱讀案例，請分析力 下列問題：(1)品花干果為什么退出淘寶？(10分) (2)結(jié)合課程學(xué)習(xí)和工作經(jīng)歷，寫出你對品花干果退出淘寶后如何經(jīng)營的思考。(10分)答：(1)第一，小賣家缺乏專業(yè)管理；第二，投