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文檔簡介

什么是文創(chuàng)?生活中的文創(chuàng)產(chǎn)品又有哪些

除了博物館文創(chuàng),市面上的文創(chuàng)產(chǎn)品更是層出不窮,文創(chuàng)包、手賬本、鑰匙扣、書簽以及一些大型活動(dòng)、爆款電影的周邊衍生……什么是文創(chuàng)?文創(chuàng)發(fā)源自英國,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可以分為“核心文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”及“周邊文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”?!昂诵奈膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)”重點(diǎn)在于對“精神”的高度訴求,“周邊文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”則可能是部分販賣“精神”。無論是“核心文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”或是“周邊文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”,前提都是大眾普遍在物質(zhì)生活水平提升后,才會進(jìn)一步想在精神層面獲得滿足;因此,廣義的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)至少具備兩種特征,第一,以精神為訴求,第二,必須能盈利,也就是能賺錢。比如說你做一個(gè)印有梅蘭竹菊的扇子說他是文創(chuàng),人們會猶豫要不要買,而故宮文創(chuàng)的“朕知道了”系列被賣的熱火朝天,搶購一空。文創(chuàng),不僅僅是文,更重要的是創(chuàng)意。

初步了解了文創(chuàng),那么如何用文創(chuàng)獲益呢?文創(chuàng)不是空中樓閣,無法獨(dú)立于事外,文創(chuàng)必須依附于產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、甚至營銷。

我們可以把現(xiàn)在市場上的產(chǎn)品分成兩類:一類是文創(chuàng)產(chǎn)品,一類是其他產(chǎn)品。

其它產(chǎn)品更重實(shí)用性,比如一款T恤,賣點(diǎn)是設(shè)計(jì)剪裁、用料做工等等;而文創(chuàng)產(chǎn)品兼具實(shí)用性和文化性,賣一款T恤除了版型、用料外還會把一些文化符號添加到設(shè)計(jì)中去。

文創(chuàng)產(chǎn)品這種疊加出的文化屬性就是大家常說的文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值,正是因?yàn)檫@一層附加值,使產(chǎn)品更具競爭力,就會賣出更高的價(jià)格。

現(xiàn)在我們接觸到的文創(chuàng)產(chǎn)品

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